Danskernes forbrug af nyhedsmedier:et nyt landkort

Danskernes navigation i nyhedsuniverset

Kim SchrøderInstitut for Kommunikation, Virksomhed og

InformationsteknologierRoskilde Universitet

Danskernes vigtigste overbliksmedie

Ranking %Danske internetnyheder 1 28 %TV-nyheder 2 27 %Tekst-TV-nyheder 3 15 %Radionyheder 4 13 %Landsdækkende aviser 5 6 %Gratisaviser 6 4 %

Undersøgelsens optik:Behov og nyhedsmediepakker

Individet og nyhedsmedierne:

• ”at holde sig orienteret”, lokalt, nationalt, globalt• generelle og specifikke nyhedsbehov• nyhedsmedierne som ressourcer, den enkelte

kan trække på: ”mine nyhedsmedier”• individets ’portfolio’ af nyhedsmedier, bestemt af

– Hverdagsrutiner– ’pay-off’

Nyhedsmediers worthwhileness:5 dimensioner

Et nyhedsmedie skal:• være tiden værd

– tidslommer, ’worthwhile by default’– ’tage sig tid’: vigtige nyhedsmedier

• give forbindelse til fællesskabet (public connection)– demokratisk worthwhileness– hverdagslivets worthwhileness

Nyhedsmediers worthwhileness (forts.)

Et nyhedsmedie – • er underlagt normative pres (til- og fravalg)• har deltagerpotentiale

– læserbreve, tip en ven, blogkommentar, osv.)– user-generated content

• skal være prisen værd

Mønstre af worthwhileness:Nyhedsbrug på tværs af medier

2 delundersøgelser:

• Survey-analyse af tværmedial nyhedsbrug: landkort over brugernes nyhedsbrug

Ref. www.videnskab.dk (21-04-2009)

• Brugertypologi:Innovativ integreret kvalitativ-kvantitativ analyse af individers ’nyhedspakker’

Survey-analysens ’mekanik’

Online spørgeskema, panel med 1031 resp.,18+

Erkendelsesinteresse:• hvilke nyhedsmedier anser danskerne overhovedet

for at være ’worthwhile’?• hvilke nyhedsmedier anser danskerne for at være

mest ’worthwhile’?• hvilke nyhedsmedier anser danskerne for at være

mest worthwhile inden for to forskellige nyhedsfunktionaliteter: skabelsen af et dagligt overblik over hvad der foregår omkring dem, og tilvejebringelsen af baggrundsviden om de ting de finder vigtige.

Worthwhile nyhedsmedier 1-9procent

• 1. Nyheder på dansk TV 88• 2. Nyheder på danske internetsider 78• 3. Nyhedsudsendelser i radioen 67• 4. Nyhedsudsendelser på Tekst-TV 60• 5. Lokale gratis ugeaviser 58• 6. Aktualitetsmagasiner på dansk TV 53• 7. Landsdækkende morgenaviser 49• 8. Gratisaviser 42• 9. Lokale/regionale dagblade 36

Worthwhile nyhedsmedier 10-16

procent• 10. Fagblade 31• 11. Magasiner og ugeblade 30• 12. Formiddagsaviser 27• 13. Nyheder udenlandske internetsider 21• 14. Nyheder udenlandsk TV 19• 15. Aktualitetsmagasiner radio 14• 16. Mobiltelefon-nyheder 7• Ingen af disse 0

Mest worthwhile nyhedsmedier(nødigst undvære)

TV Nyheder 37 %Danske internetnyheder 19 %Landsdækkende avis 14 %Radionyheder 8 %Tekst-TV-nyheder 5 %

Gratisaviser 1½%

Nyhedsfunktionaliteter:Overblik og baggrund

”Vælg venligst én medietype, som er vigtigst for dig, når du skal danne dig et ’Nyheds-overblik’ (dvs. et dagligt overblik over, hvad der er sket af stort og småt).

Og vælg venligst én medietype, som er vigtigst for dig, når du skal have ’Baggrund og indsigt’ (dvs. baggrundsstof og for-dybelse i, hvad der foregår i samfundet)”.

Danskernes vigtigste overbliksmedie

Ranking %Danske internetnyheder 1 28 %TV-nyheder 2 27 %Tekst-TV-nyheder 3 15 %Radionyheder 4 13 %Landsdækkende aviser 5 6 %Gratisaviser 6 4 %

Danskernes vigtigste baggrundmedie

OVERBLIK BAGGRUNDRank % Rank %

Internetnyheder1 28 % 4 9 %TV-nyheder 2 27 %, 2 24 %Tekst-TV 3 15 % - -Radionyheder 4 13 % - -Landsdæk. avis5 6 % 1 28 %Gratisaviser 6 4 % - -TV-aktualitet -- -- 3 14 %Lokalt dagblad -- --- 5 4 %

Overblik og baggrund 2

”Her vil vi bede dig markere, hvilke andre medietyper der er vigtige for dig – igen i to forskellige sammenhænge: Vælg venligst op til 3 medietyper, som er vigtige for dig, når du skal danne dig et ’Nyhedsoverblik’ (dvs. et dagligt overblik over, hvad der er sket af stort og småt). Og vælg venligst op til 3 medietyper, som er vigtige for dig, når du skal have ’Baggrund og indsigt’ (dvs. baggrundsstof og fordybelse i, hvad der foregår i samfundet)”.

Flere overbliks- og baggrundsmedierOVERBLIK

BAGGRUNDRank % Rank %

TV 1 55 % 1 45 %Dansk internet 2 50 % 4 24 %Radionyheder 3 41 % 6 13 %Tekst-TV 4 36 % - -Landsdækkende 5 15 % 2 36 %Gratisaviser 6 13 % - -TV-aktualitet - - 3 35 %Fagblade - - 5 13 %Lokale dagbl. 7 10 % 7 11 %Radio-aktualitet - - 8 10 %Lokale gratis uge 8 9 % 9 7 %

Overblik og baggrund: konklusion

• All-round nyhedsmedier: TV og Internet

• Monofunktionelle nyhedsmedier:– Overblik: Radionyheder, Tekst-TV,

gratisaviser– Baggrund: Morgenaviser, regionale aviser,

TV-aktualitet, Fagblade

Hvor informative, underholdende og troværdige er nyhedsmedierne?

Nyhedsmedier kan være mere eller mindre informative og/eller underholdende. I det følgende vil vi bede dig vurdere 16 forskellige medietyper og angive, om du opfatter den enkelte medietype som informativ eller som underholdende. Opfatter du nedenstående medietyper som informative eller underholdende?

Hvor troværdige eller utroværdige er de nedenstående medietyper?

01020304050607080

TV N

ews

Rad

ioM

orni

ng q

ual.

Text

TV

Rad

io c

urre

ntTV

cur

rent

Dan

ish

net

Loca

l dai

lyFr

ee p

aper

Mob

ile'T

ablo

id'

Additional properties of worthwhileness

Credibility Information/entertainment

Vigtigste net-nyhedssites

1. eb.dk 25%2. dr.dk 24%3. tv2.dk 22%4. bt.dk 20%5. jp.dk 19%6. politiken.dk 16%7. berlingske.dk 13%8. borsen.dk 7%9. cnn.com 6%10. bbc.co.uk 4%Anden 30%Ingen 21%

Hvor (inter)aktive er folk på nettet?

1. Ingen interaktivitet 76%

2. Deltaget i en debat 11%

3. Kommenteret en artikel 9%

4. Sendt en email til en journalist 7%

5. Kommenteret en blog 6%

6. Skrevet et blog-indlæg 5%

7. Sendt en sms med et nyhedstip 4%

Kultur- og forbrug/livsstilsstof:Vigtigste enkeltmedie?

Kultur Forbrug/livsstilRank % Rank %

Morgenavis 1 26 2 20Internet 2 18 1 20TV nyheder 3 9 5 8Lokale gratis uge- 4 8 6 3Lok./reg. dagblade 5 7 9 2TV-aktualitet 6 4 4 9Ugeblad-mag. 7 4 3 12

Kultur- og forbrug/livsstilsstof:Andre vigtige medier?

Kultur Forbrug/livsstilRank % Rank %

Internet 1 35 1 35Morgenavis 2 33 2 28TV-nyheder 3 31 3 26Lokal uge 4 17 6 13Lokalt dagblad 5 15 8 9Radionyheder 6 14 9 8TV-aktualitet 7 13 4 22Ugeblad-mag. 8 13 5 18Gratisaviser 9 9 7 10Formiddagsavis 10 7 10 8Radio-Aktualitet 11 7 13 4Tekst-tv 12 5 11 5

Hvad ved vi nu, som vi ikke vidste før?

Mediesystemer (finansiering, organisering)

Nyhedsmediernes udbud og indhold

Borger/forbrugernes brug af nyhedsmedierne’Sense-making’

Borgernes viden om samfundet

Borgernes demokratiske forudsætninger/adfærd