Download pptx - Czas na content marketing

Transcript
Page 1: Czas na content marketing

Content Marketing„Content Marketing is all the marketing that’s left”

Seth Godin

INB Inbound Cloud

Page 2: Czas na content marketing

Co to jest marketing?

Zapytaj, a większość ludzi odpowie, że marketing to reklama, baner, plakat albo jakiś rodzaj promocji. To sposób w jaki firma komunikuje

swoją ofertę do potencjalnego konsumenta.

Page 3: Czas na content marketing

Dlaczego tylko reklama?Firmy bombardują odbiorców

informacjami, których oni nie chcą.

Odbieramy 5.000 informacji marketingowych dziennie. Dlatego:

2/3 osób na liście Robinsona (nie dla reklam)

86% osób unika bloków reklamowych w TV

44% przesyłek pocztowych nie jest otwierana

90% e-maili reklamowych jest kasowanych

Dlatego właśnie marketing kojarzy się wyłącznie z zalewem niechcianej sieczki reklamowej.

Page 4: Czas na content marketing

Zalew reklam oraz wzrost ilości kanałów i formatów zmienia ludzkie umysły.

W 2000 roku przeciętny człowiek potrafił utrzymać pełną koncentrację na 12 sekund. Obecnie czas spadł do 8 sekund.

Średni czas utrzymywania koncentracji przez złotą rybkę wynosi 9 sekund.

Page 5: Czas na content marketing

Bombardowanie reklamami nie działa…

Zgodnie z danymi portalu Business Insider masz większą szansę na przeżycie wypadku lotniczego,

trafienie piorunem lub wygranie szóstki w Lotto niż…

…na to żeby Twój potencjalny klient kliknął w baner reklamowy w Sieci.

Page 6: Czas na content marketing

Jako społeczeństwo jesteśmy ciężko znudzeni

Znudzeni niechcianymi treściami. Przerwami reklamowymi w telewizji, które trwają pół godziny…

Banerami w Internecie, które nie dają nic przeczytać… Nawet kotami na firmowych fanpage na Facebook jesteśmy znudzeni…

Page 7: Czas na content marketing

W efekcie 60-70% stworzonych reklam pozostaje niewykorzystana

dane za Sirious Decisions

Prawie 70% budżetu wydawanego na reklamy jest całkowicie zmarnowana. Na treści, których ludzie nie chcą oglądać.

Page 8: Czas na content marketing

73% osób nie przejęłaby się, jeśli marki których używają nagle zniknęłyby z ich życia.

dane za Co.Exist

A większość przyszłych klientów nie dba nawet o to, czy Twoja firma istnieje…

Page 9: Czas na content marketing

A zatem co to jest marketing?

Marketing to znajomość Twojego konsumenta tak

dobrze, że produkt sprzedaje się sam.

Peter Drucker

Page 10: Czas na content marketing

Twoi odbiorcy oczekują, że będziesz o nich dbać

bardziej niż o siebie. Chcą emocji. Chcą

inspiracji. Chcą wzruszeń. Chcą

rozmowy, a nie reklam.

Content marketing to odpowiedź na ich

potrzeby.

Page 11: Czas na content marketing

Twoi odbiorcy chcą niepowtarzalnych

historii. Od czasów jaskiniowców opowieści

uczą, bawią i wiążą społeczności.

W XXI wieku to firmy tworzą najlepsze

historie, które promują marki i zwiększają

sprzedaż.

Page 12: Czas na content marketing

Twórcy marek, które odnoszą sukcesy już to

wiedzą doskonale.

„Firmy muszą obecnie zachowywać się jak

wydawcy.”

Dietrich MateschnitzPrezes Zarządu RED BULL

Page 13: Czas na content marketing

Content Marketing to emocjonujące, inspirujące i wzruszające treści jako centrum komunikacji marketingowej w Internecie. O najlepszych z nich mówi się także off-line.

Owned media

Paid mediaEarned media

Treści jako strategiczne centrum działań marketingowych

Własne kanały komunikacji. Blog firmowy, profile social.

Organiczna dystrybucja treści. Szum w mediach, PR, like i share w social media

Reklama w celu szybkiej aktywizacji konsumentów

Płatna promocja w social media, obce blogi i blogerzy

SEO i organiczny ruch z wyszukiwarki.

Płatna dystrybucja treści, artykuły sponsorowane

Co to jest Content Marketing?

Page 14: Czas na content marketing

Unilever już wie, że Content Marketing działa

Wydatki marketingowe Unilever w latach 2000 - 2015

Page 15: Czas na content marketing

Kraft również… Efektywność wydatków na Content Marketing jest 4 razy wyższa niż w przypadku tradycyjnej reklamy.

Julie FleischerKraft Foods Group

Page 16: Czas na content marketing

Pepsi też…

I wcale nie komunikują produktu, tylko radość życia

jaką za sobą niesie…

Emocje to podstawa.

Page 17: Czas na content marketing

SAMSUNG i selfie z Oscarów to już poziom mistrzowski

Page 18: Czas na content marketing

Tak jak NETFLIX

W Polsce jeszcze nieobecny, ale już

wszyscy o nim mówią.

Page 19: Czas na content marketing

Twoi odbiorcy chcą ciekawych historii. Dzięki nam opowiedzenie ich będzie łatwe.

Page 20: Czas na content marketing

Mamy właściwych ludzi, którzy tworzą emocjonujące treści

Ponad 400 znanych dziennikarzy, grafików, filmowców, blogerów, youtuberów, performerów… Stworzą unikalne i emocjonujące treści dla Twojej marki.

Page 21: Czas na content marketing

Mamy sieć publikacji, która dodatkowo przyciąga czytelników

Współpracujące serwisy informacyjne, które miesięcznie mają 800 tys. użytkowników i ponad 10 mln odsłon zapewnią szeroką dystrybucję i szybką aktywizację konsumentów

Page 22: Czas na content marketing

Mamy oprogramowanie optymalizujące treści do Internetu

Każdy komunikat jest zoptymalizowany do wyszukiwania oraz publikacji w dowolnym kanale social media. Niezależnie od tego, czy jest to blog firmowy, YouTube, Facebook czy LinkedIn.

Page 23: Czas na content marketing

Twoi odbiorcy chcą emocjonujących historii

Stworzymy je i dostarczymy do Twoich konsumentów

www.inb-digital.pl