Versi Bahasa Indonesia

STRATEGI KREATIF PEMBUATAN JINGLE IKLAN EFEKTIF STUDI KASUS: JINGLE IKLAN TELEVISI INDOMIE VERSI SATU SELERA UNTUK SEMUA Dalam kegiatan periklanan, jingle iklan telah lama digunakan sebagai strategi untuk mencapai tujuan periklanan yang diinginkan. Kemudian, strategi kreatif pada periklanan akan mempengaruhi komposisi pembuatan jingle iklan yang akan dibuat. Tujuan penelitian ini mencoba mengetahui bagaimana membuat jingle iklan efektif studi pada: jingle iklan Indomie versi Satu Selera Untuk Semua yang dilakukan PT. Matari International beserta Hendry Satriawan sebagai pengaransemen jingle dengan konsep formula AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction dan Action). Kemudian, dari hasil penelitian, selanjutnya dibuat kesimpulan dan saran. Penelitian ini menggunakan metode analisis kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan instrumen wawancara. Objek penelitian ini adalah strategi kreatif pembuatan jingle iklan Indomie versi Satu Selera Untuk Semua. Metode analisis menggunakan konsep AIDCA. Keabsahan penelitian ini dilihat dari aspek uji kredibilitas dan uji konfirmabilitas. Sejarah singkat obyek penelitian ini dimulai dari (alm) A. Riyanto selaku musisi yang menciptakan nada inti dari jingle Indomie 20 tahun yang lalu. Sehingga, nada inti jingle tersebut menjadi landasan Hendry Satriawan selaku musisi yang sangat berperan dalam proses pembuatan aransemen ulang jingle Indomie untuk iklan TV versi tersebut. Hendry yang sejak awal bertugas merealisasikan ide kreatif tim Matari dari tahap pembuatan demo (contoh) musik untuk pitching (tender), hingga musik yang dibuatnya dijadikan landasan atau panduan sutradara pada tahap syutingnya. Selanjutnya, Erwin Gutawa selaku musisi juga ikut berperan mengaransemen kembali pola musik yang sudah dibuat Hendry Satriawan sebelumnya. Erwin menambahkan unsur musik tradisional sebagai tahap akhir proses pembuatan jingle iklan Indomie pada versi Satu Selera Untuk Semua. Hasil penelitian strategi kreatif pembuatan jingle iklan efektif yang diperoleh dengan menggunakan rumus struktur iklan AIDCA adalah: Merebut Perhatian (Attention) dengan; musik dari bunyi suara tabuhan perkusi yang semangat, dan vokal yeah// here we go Membangkitkan Minat (Interest) dengan; kekuatan suara vokal beberapa orang yang menyanyikan pesan iklan berupa lirik (bodycopy) berbahasa daerah dari beberapa daerah di Indonesia dan menambahkan unsur suara musik tradisional Indonesia seperti angklung dan gamelan.

Membangkitkan Keinginan (Desire) dengan memberi jeda pada musik (berhenti), dan hanya memperdengarkan suara manusia Indomie // Slurrrrppp.. Mmmmmhhh.. // seleraku..

Kesimpulan pada penelitian ini adalah strategi kreatif pembuatan jingle iklan yang efektif studi pada iklan TV Indomie versi Satu Selera Untuk Semua yang disusun oleh Matari dalam bentuk landasan materi (copy platform) adalah dengan menetapkan sebuah tujuan periklanan atau menentukan apa pesan yang ingin disampaikan yang biasa disebut dengan istilah what to say-nya, yaitu: Memberikan pemahaman dan pencitraan bahwa Indomie menyatukan keberagaman orang Indonesia. Kemudian, dapat dikatakan bahwa struktur jingle iklan pada iklan TV Indomie Satu Selera Untuk Semua berupaya untuk merebut pangsa pikiran khalayak dengan konsep baru yang menampilkan kesan semangat muda dan megah serta menyampaikan pesan kepada khalayak mengenai persamaan selera diantara pebedaan yang ada. Berdasarkan data yang berhasil dihimpun, maka saran dalam penelitian ini adalah masih banyak potensi unsur-unsur kesenian budaya musik di Indonesia yang nantinya dapat dimanfaatkan oleh PT. Matari International dan PT. Indofood Sukses Makmur Tbk dan juga para praktisi periklanan di Indonesia sebagai strategi kreatif pembuatan jingle iklan maupun iklan secara keseluruhan. Kemudian kepada para pembuat atau pengaransemen jingle iklan, bahwa untuk menghasilkan jingle untuk TVC yang efektif, sebaiknya perlu memperhatikan hal-hal sebagai berikut: esensi produk yang diiklankan, siapa yang akan mendengarkan (khalayak sasaran), lirik (bodycopy) yang akan digunakan, intsrumen musik yang akan digunakan, jenis musik yang akan digunakan, durasi (waktu) yang disediakan, tren musik yang sedang digemari, situasi persaingan yang ada, banyaknya penyanyi (vokalis) yang menyanyikan, keselarasan dengan visual yang akan ditampilkan (khusus untuk jingle iklan TV).

English Version

ABSTRACT CREATIVE STRATEGY FOR THE MADE OF EFFECTIVE ADVERTISEMENT JINGLE CASE STUDY : ADVERTISEMENT JINGLE FOR INDOMIE TVC VERSION SATU SELERA UNTUK SEMUA In advertising, its been a long time advertisement jingle has been used as a strategy to reach an advertising goal. Then, the composition of an advertisement jingle will determined by the stucture of creative strategy advertising. The objective of this research is to find out how the creative strategy to made an effective advertisement jingle formed by Matari team, and also become the guidance for Hendry Satriawan as a jingle maker for that advertisement with the AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) formula. Then, the review and advice will determined by the result of the research. This research used a qualitative description method. The data gathering technic is with interview intstrument. The object of this research is creative strategy the made of advertisement jingle for Indomie TVC version Satu Selera Untuk Semua. AIDCA formula is used as an analyze method. The validity of this research is tested with credibility and confirmability aspect. The history of this research object is started from A. Riyanto as a first creator of advertisement jingle Indomie 20 years ago. Then, the core tone from the jingle has been a platform by Hendry Satriawan as a musician who in charge to actualized the creative idea from Matari from the begining of the campaign and execution (shooting). He is in charge to remix the jingle, so then the jingle that he made has been a platform for the director to shoot the commercial. Then, a famous musician in Indonesia, Erwin Gutawa, has also play role in this campaign. His task is to add some traditional Indonesian instrument to the jingle. The results of creative strategy the making of effective advertisement jingle by using the formula AIDCA is: Grab the attention with: music from the sound of the voice wasp from the percussion and vocal yeah//here we go Generating interest with: strength of the voice vocal sing some of the ads message in the form of lyrics from some areas in Indonesia, and add elements of traditional Indonesian music sounds like angklung and gamelan. Raised Desire with: give pause in the music, and play only the human voice Indomie//SlurrrppppMmmmhhhh//Seleraku

Conclusion of this research is on the creative strategy of making an effective ad jingle study on TV ads Indomie version of A taste for All organized by Matari in the form of a base material is to set a goal or determine what advertising message you want to be known as the term what to say it, that is: Providing image and diversity that Indomie brings together the Indonesian people. Then, it can be said that the structure of the advertisement jingle Indomie on TV ads Indomie Satu Selera Untuk Semua the attempt to seize public mind with the concepts of showing the effect of the new spirit of young and perky and deliver message to the audience about similarities between the taste differences. Based on the data collected works, the suggestions in this research is still a lot of potential elements of the music culture in Indonesia, which later can be used by PT. Matari International and Indofood Sukses Makmur Tbk and also practitioners in advertising as a strategy of making creative ad jingle or advertisement as a whole. Then to the jingle arranger, who want to produce an effective ad for the TV, you should need to pay attention to the following: the product advertised essence, who will listen (target audience), the lyrics will be used, musical instruments that will be used, the type of music that will be used, provided that the duration, the current trends in music tune, the existing competition situation, the number of performers who sing, and harmony with the visual display.