Les idées avant les moyens !

Si j’en veux pour ma marque. Je veux INSTINCT, la boite d’innovation (The

brand consulting firm) spécialisée dans le planning stratégique.

Tout commence par le coup d’envoi…

C’est un médiateur

Client

Account planner

Cuisine créative

Grand Strategist

Dans certaines agences cette fonction est aussi

connue sous le nom de Planning stratégique

et Brand Planning Et celui qui travaille dans un tel département est

appelé:

Planner

Qui pense que…

• La marque n’est pas:

– Une identité

– Un produit

– Un service

Pour lui la marque est…

Une connexion émotionnelle entre une communauté de consommateurs et un produit/service ou une organisation.

Que produit l’Account planner?

Des outils

Il trouve les insights

D’où viennent ces insights?

Disons que cet homme est responsable

de la mise en scène d’un plan stratégique de communication.

Le plan ne vient pas du néant. Ce n’est pas une génération spontanée, il se

base sur des données, des faits, histoires, études,

icônes, stars et des expériences.

... Que fait donc le planner?

Il trouve l’idée qui fera mouche!

Concurrence

Consommateur Produit/service

L’idée de com’

Il identifie les points de contacts

• Il va où vont les gens et non où l’on trouve les médias!

• Pour développer l’ubiquité de la marque

Il ne dit pas mediaplanning mais connection planning

Il ne dit pas Il dit

Plans Media Plans d’engagement

Durée & Fréquence Pertinence et contexte

Coût par Mille (CPM) Coût par Avocat

Part de voix Part de culture

Tel un DJ…il remixe!

Il fait la différence sur le terrain!

Il raconte des histoires…efficaces!

Contexte culturel

L’idée de marque

Les objectifs d’affaire

Insights consomma

teurs

L’histoire de marque

Evasion (découverte, émotions, plaisir) Divertissement (excitation, amusement) Accomplissement (expression, rencontres, épanouissement) Education (information, savoir, culture)

Il crée la supersatisfaction et dépasse les espérances!

The market is doing well, thanks!

C’est un passionné qui

Provoque

Divertit

Inspire

Simplifie

+

Fait la passe décisive

• Avec des appels à créativité (brief créa) qui permettent à l’idée de rencontrer les studios de création qui sauront la mener plus loin à ses différents niveaux de réalisation.

Serons-nous des milliardaires?

Osons ensemble

B.P.: 12861 Douala

Contact Tsimi.thibault @ gmail.com

instinctsarl@gmail.com 77 49 12 33