Rasuradora Sensor de Gillette

• King Gillette 1903• En 1980 la posición de

Gillette era de un 64% en E.E.U.U.

• En 1990 se lanza Sensor.

Posicionamiento de Mercado consiste en la decisión, por parte de la empresa, acerca de los atributos que se pretende le sean conferidos a su producto por el publico objetivo .

¿Posicionamiento?

Rasuradora Sensor de Gillette

• Meta: Recuperar clientes perdidos que utilizan rasuradoras desechables.

• Competencia:

¿Qué tan nuevo producto es Sensor?

Objetivo de Mercado

¿Nuevo lo mismo que INNOVADOR?

Competencia

Definir

• Innovador mas NO es NUEVO , esto para el mercado actual ( adulto joven – adulto)

• Producto NUEVO para el mercado emergente ( Jóvenes)

• Posee un Valor agregado ( cuidadosamente investigado)

Tecnología

Equilibrio Hoffman

(Seguridad, exactitud,

comodidad

Posicionamiento Exitoso en

ambos mercados

Dar a conocer el PRODUCTO utilizando la MMk

GENERAR una NECESIDAD al consumidor

Atraer y Complacer al los 2 mercados + cercanos al producto

RETOS DE MK para la empresa

¿Los consumidores contemplarán las nuevas características de SENSOR lo suficiente para abandonar su rasuradora actual de preferencia?

Imagen física =Estatus

Suavidad, comodidad, y

exactitud

Precio moderado

¿Cómo se debe de posicionar GILLETTE SENSOR ?

Respecto a :• Competencia• Mercado objetivo• Clase de Producto• Precio y calidad

MMK bien estructurado

Generar o modificar una

NECESIDAD

Gracias