Download pptx - Case gillette

Transcript
Page 1: Case gillette
Page 2: Case gillette

2

GilletteG-трек

Page 3: Case gillette

3Цели и задачи компании

Объект продвижения:

• Гель Gillette

Задачи кампании:

• Обеспечить посев и вирусное распространение 4 элементовкампании в блогосфере:― Конкурс «G-эксперимент» и серия вирусных видеороликов― Игра«G-сертификат»― Игра «G-комплимент»― Игра «G-трек»

Page 4: Case gillette

4G-эксперимент: ход кампании и результаты

• На первом этапе кампании производился посев ролика, анонсирующего конкурс. Видео было размещено на крупнейших видеохостингах, развлекательных порталах, блогах, форумах и сообществах. Всего ролик посмотрели 249 955 пользователей.

• На втором этапе кампании производился посев пользовательских роликов, присланных на конкурс.. Их увидели 135 201 пользователей.

• Суммарное количество просмотров всех роликов составило 384 156 (при гарантированном количестве показов 300 000).

Page 5: Case gillette

5G-эксперимент: как это выглядит

Page 6: Case gillette

6G-сертификат: ход кампании и результаты

• В данном направлении пользователю предлагалось пройти несложный юмористический тест

• Помимо сайта g-track.ru данный тест Gillette также размещался на игровых и развлекательных порталах в виде флеш-файлов.

• Для привлечения внимания пользователей на развлекательных и игровых порталах размещались картинки, соответствующие тематики игр.

• Суммарное количество просмотров страницы с игрой G-сертификат составило 122 292 (при гарантированном количестве показов 100 000).

Page 7: Case gillette

7G-сертификат: как это выглядит

Page 8: Case gillette

8G-комплимент: ход кампании и результаты

• Приложение было сделано по принципу сервиса знакомств, поэтому потребовалось активное привлечение как мужской, так и женской аудитории, причем с разной мотивацией, что сильно повлияло на стратегию его распространения. Было решено проводить посев игры как на мужских, так и на женских форумах и сообществах, но с разными описаниями игры в зависимости от аудитории площадок.

• Сервис вызвал большой интерес у обеих наших аудиторий, было получено большое количество положительных отзывов, комплиментов и именно это приложение сильно увеличило процент регистраций на основном сайте кампании

• Суммарное количество просмотров страницы с игрой составило181 905 (при гарантированном количестве показов 100 000).

Page 9: Case gillette

9G-комплимент: как это выглядит

Page 10: Case gillette

10G-трек: ход кампании и результаты

• Игра G-трек размещалась в трех версиях: на сайте g-track, в виде приложения Вконтакте и в качестве демо на игровых порталах.

• Суммарное количество просмотров страницы с игрой составило120 202 (при гарантированном количестве показов 100 000).

• Количество установок приложения вКонтакте составило123 085 (при гарантированном количестве показов 100 000). При этом продолжается вирусный прирост аудитории до 1000 человек в день.

Page 11: Case gillette

11G-трек: как это выглядит

Page 12: Case gillette

12Результаты кампании

KPI Задача РезультатКонкурс G-experiment (21.06 - 11.07)

Общее количество просмотров всех роликов 300 000 384 156

Количество комментариев 935

Общий охват аудитории 11 236 924

Игра G-certificate (12.07 – 03.08)

Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 122 292

Количество комментариев 317

Общий охват аудитории 7 760 570

Игра G-compliment (09.08 – 20.08)

Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 181 905

Количество комментариев 112

Общий охват аудитории 6 953 987

Игра G-track (21.08 – 05.09)

Общее количество просмотров страницы с игрой 100 000 120 190

Количество комментариев 89

Количество игроков, установивших приложение vKonkakte 100 000 123 085

Общий охват аудитории 8 452 352

Общий охват аудитории по всему проекту 34 403 833

Page 13: Case gillette

13

Спасибо за внимание!