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BoA MarketingBoA Marketing

의류학과 200310255 홍혜진 200310918 박수연

200310919 박유미 200310931 석민희 200315109 이수란

Profile본명 : 권보아

생년월일 : 1986. 11. 5

혈액형 : AB

데뷔 : 2000. 8. 25 ID: Peace B 발표

특기 : 힙합댄스 , 일본어와 영어회화

2000. 11 M.net 2000 뮤직비디오 여자 신인상 수상2002~2003. 12 일본 NHK 홍백 가합전 출연2003.3 일본 골든 디스크 대상 본상 2003.12 자랑스런 한국인 대상 수상2005.3. 일본 활동 15 번째 싱글 [do the motion] 발매

Career

SM 엔터테이먼트의 철저한 기획으로

일본에서의 성공

상품화된 이미지

한국에서의 리포지셔닝 필요

BoA summary

일본에 비해 상대적으로 부족한

한국에서의 입지

철저한 시장조사

강도높은 트레이닝

안정적인 유통망과 홍보활동

• 13-16 세의 아이돌 스타와 수용

• 음반 시장의 침체로 인한 대형 여가수의 부재와 차별화

• 철저한 현지화

• 외국어 능력 향상• 라이브 실력 향상

• Avex, 요시모토흥업과의 합작으로 SM Japan 설립

Success story in

Japan

Success story in

Japan 음반 판매량•싱글 15 장 포함 , 26 장의 음반 발매

•총 570 만 장 정도 판매

•판매 수익금 1400 억원 가량 추산

•라이센스 앨범 수익금 , 각종 CF, 행사 , 콘서트 등 기타 활동에 대한 수익

• 일본 10 대들에게 영향력 있는 문화 아이콘 - 한일 양국 문화 교류에 기여

음반 외 수입

BoA SWOT in KoreaStreng

thWeakness

• 일본에서의 성공으로 음악성을 인정 받음• 카리스마 있는 무대 매너• 높은 인지도 ( 일본 , 한국 )

• 소속사의 전폭적 지원• 화려한 슈퍼스타의 이미지

• 어린 초기 이미지와 현재 모습과의 차이가 큼• 일본에서만 활동한다는 오해 팽배• 과도하게 상품화 된 이미지 와 약한 친밀감 (‘ 만들어진’ 가수 )

• 일본과 한국에서의 이미지 차이로 혼란 야기

Threat

Opportunity• 초고속 인터넷 인프라 확산

• 국내 소비자들의 라이브 선호

• 무료 음원 사이트에 대한 법적 제재

• 소속사의 국제화 사업 가속화

• 국내 음반시장 침체

• mp3 보급 ( 불법 무료 음원 사이트 성행 )

• 독도문제로 한일 양국사이의 갈등 고조

• 보아를 벤치마킹 한 여가수 증가

Multi player

InnocentSexy

Musicion

별

보아

보아

거미

채연 이효리

BoA Positioning Map

경쟁자 분석

• 애니모션의 성공으로 차별화 된 섹시함을 내세움

• 이번 앨범도 1 집과 마찬가지로 댄스 곡을 선보임 보다 성숙한 이미지로 나설 예정

• 음반발매 전이지만 CF 를 통한 높은 노출도

• 전문화된 음악적 감성이 보아보다 떨어짐

본명 : 이효리

생년월일 : 1979.5.10

데뷔 : 1998 년 핑클로 데뷔

7 월 2 일 2 집 발매

전략 도출

성숙한 이미지로• 4 집의 연장으로 성숙한 이미지의 앨범 제작• 한국의 어린이미지 →

일본에서처럼 성숙한 이미지로 이미지 통일

• 한국에서의 활동을 MC, 버라이어티 쇼 등으로 확대• 일본에서의 다양한 활동에 비해 한국에서는 가요프로그램에만 국한 됨

활동 영역 확대

전략 도출

앨범의 차별화• 아직 국내에는 활성화 되지 않은 한정본 발매

아티스트적 이미지 강화• 자작곡의 수록을 높임• 상품화된 이미지 탈피

한일 양국을 대상으로한 음원의 확대• 한일 동시 발매

• 리믹스 버전 싱글 MP3

• 역수입 라이센스

BoA 5th Album

BoA Marketing Mix for 5th Album

Product• 음악성향

- 한명의 뮤지션 이란 이미지 심어주기

• 퍼포먼스 - 섹슈얼리티한 퍼포먼스

• 의상 컨셉 - 과도한 노출은 삼가

- 카리스마 있는 섹시함 제시

Price• 선 주문 예약시스템 강화 - 과잉 주문으로 인한 추가비용 발생 감소

• 한정 발매 본 발매 - 여러 가지 요소들을 추가하여 발매하는 음반

출처 : 삼성경제 연구소



• 타 업체와의 연계

- 스캐처스와의 연계활동

• 새로운 방식의 앨범 출시

- 싱글이나 디지털 앨범 등 새로운 방식의

앨범 출시

일본 skechers 광고

Place

Promotion • 앨범 차별화

- 차별화 되고 고급화된 이미지 추구

- 독특한 기능을 갖춘 앨범

• 모바일 디지털 콘텐츠 적극 이용

- 디지털 앨범 , 모바일 앨범을 한정적으로 발매

- 인터넷을 이용 5 집에 대한 정보 공유


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The EndThe End

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