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ANLISIS DE LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS ASISTENTES A LAS SALAS CINEMATOGRFICAS EN LA CIUDAD DE CHIMBOTE DEL AO 2015

ANLISIS DE LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS DE LOS ASISTENTES A LAS SALAS CINEMATOGRFICAS EN LA CIUDAD DE CHIMBOTE DEL AO 2015

UCV BUSINESS ADVICE01/05/2015

CONTENIDOEsquema de un plan de trabajo de una investigacin de Mercados2Ttulo de la Investigacin:2Anlisis de los gustos y preferencias de los asistentes a las salas cinematogrficas en la ciudad de Chimbote del ao 2015.2I.Datos de Identificacin de la empresa cliente.2II.Datos de la empresa que efecta la investigacin3III.Formulacin del problema de investigacin5INTERNACIONAL6NACIONAL8REGIONAL9LOCAL10IV.Bases Tericas11a) Antecedentes del estudio11Por qu la gente va al cine. Atemporal Tarkovski.11Estudio de mercado sobre cine12IMAGEN 113Qu prefiere el mexicano en el cine?14Imagen 2.15Consumo audiovisual en Espaa: estudio comparativo de mercados15IMAGEN 3 y 415V.Supuestos, Hiptesis y variables17VI.Metodologa19VII.Administracin del trabajo de Investigacin19

Organizacin de Inteligencia de Mercado UCV BUSINESS ADVICEUrb. Las Casuarinas Mz. C Lote E. Los Jardines - Chimbote

Ao de la Diversificacin Productiva y del Fortalecimiento de la EducacinEsquema de un plan de trabajo de una investigacin de Mercados

Ttulo de la Investigacin:

Anlisis de los gustos y preferencias de los asistentes a las salas cinematogrficas en la ciudad de Chimbote del ao 2015.I. Datos de Identificacin de la empresa cliente.a) Nombre : Cine Star - Cineramab) Direccin:Av. Francisco Bolognesi 277, Chimbote - Vctor Ral Haya de la Torre 4694, Chimbote.c) Telfono: (043) 322901 - 948079577d) Tipo de la investigacin: Se usar pertinentemente la indagacin de tipo DESCRIPTIVA que permite determinar los gustos y preferencias de los cineastas en la ciudad de Chimbote.e) Periodo de la investigacin: Todo el proceso para desarrollar el plan de trabajo constituyen 25 das, considerando la presentacin del respectivo informe, anlisis de los resultados y la sustentacin del mismo. Fecha probable de inicio: 03/04/015 Fecha probable de culminacin: 15 /06/15


a) mbito geogrfico de la investigacin:El proyecto ser desarrollado dentro de la siguiente rea geogrfica.El distrito de Chimbote, especficamente la zona cntrica, donde se ubica nuestra materia de investigacin, que limita por el norte con el Cerro de la Paz, al sur con el Cero pennsula y por el Oeste con las hermosas Islas El Ferrol y la Isla Blanca.II. Datos de la empresa que efecta la investigacina) Nombre o Razn social:Organizacin de investigacin de Mercados UCV BUSINESS ADVICEb) Direccin: Urb. Las Casuarinas Mz. C Lote E, Los Jardines Chimbote.c) Recurso humano que participar en la investigacin: UCV Business Advice,posee un distinguido equipo de profesionales minuciosamente seleccionados, que cuentan con aptitudes, destrezas y habilidades especializadas en materia de investigacin de mercados, con una amplia experiencia garantizando procesos y sobretodo resultados de calidad. stos son los nombres de los integrantes del Staff de profesionales : Keiko Kusaka Lisseth Achahuanco LuizMendez Kathery Vigo Jean Pierre Robles Lenin Cesar George Alvarado

d) Currculo de la empresa investigadora

Sin lugar a duda existen una infinidad de campos que se pueden abarcar al momento de emprender una empresa, negocio u organizacin, sin embargo es necesario considerar determinados parmetros dentro de la planificacin de la organizacin.Con la sofisticada idea de poder plasmar todos los conocimientos cientficos administrativos, se estableci una organizacin que permite desempear una diligente funcin dentro de la sociedad


UCV BUSINESS ADVICE,proporciona una coherente solucin ante el incremento de la demanda en el mercado empresarial.Brindamos consultora para empresas en diferentes reas, abarcando todas las necesidades existentes, entregando soluciones completas y de esta forma obtener posicionamiento en el mercado.Somos especialistas en consultora empresarial, ofreciendo un asesoramiento especializado e integral. Trabajamos ntegramente con los empresarios que desean obtener resultados ptimos. Especialmente para aquellos que buscan fortalecer las capacidades de su empresa, encaminado a gerentes, administradores, accionistas que buscan evaluar el desempeo de su empresa.Fundamentados esencialmente en la metodologa efectiva del trabajo en equipo, desarrollamos estrategias que aprovechan al mximo el conocimiento emprico complementado con los nuevos conocimientos que brindamos. Los beneficios de nuestro servicio son variados, sin embargo el desarrollo y la aplicacin masiva del mismo sera imposible sin una correcta proyeccin dentro del mercado, es por tal razn que es trascendental aplicar los oportunos conocimientos administrativos, los cuales permitirn planificar, visionar, evaluar y aplicar diversas metodologas que permitan consolidar exitosamente la empresa.Servicios Destacados: Asesora Contable Asesora Fiscal Consultora Tributaria Consultora Internacional Asesora Jurdica y Mercantil Asesora Laboral Consulting Empresarial Consulting Magazine


III. Formulacin del problema de investigacina) Descripcin emprica del problema de investigacinLos pasos que ha dado el cine a lo largo de ms de un siglo de existencia confirman un trayecto histrico plagado de realidades que, en forma de pelculas, han consolidado una estructura creativa e industrial que ha permitido superar los problemas que han surgido al cabo de los aos. En su evolucin el cine ha consolidado un lenguaje, ha definido trayectos artsticos, modelos empresariales que han favorecido el surgimiento de carreras artsticas de todo tipo, construidas sobre modelos y representaciones que, en muchos casos, han trascendido su propio mbito cinematogrfico. En el camino, el cine se vio marcado por todo tipo de vanguardias artsticas, movimientos culturales, circunstancias polticas y conflictos blicos.En la historia del cine es posible reconocer dos perodos: una etapa inicial, comprendida entre la primera funcin concretada por Auguste y Louis Lumire en 1895 y el estreno de El nacimiento de una nacin, de David W. Griffith, en 1915, pelcula que sistematiz el lenguaje flmico y el modelo narrativo que se impuso desde Hollywood de all en adelante; y otra gran etapa signada por la aparicin del sonido, que gener a esta nueva expresin artstica varios problemas de adaptacin, dado que su sistema de produccin se basaba en el cine mudo. Es interesante tener en cuenta que esta innovadora expresin se fue construyendo desde dos pases separados por el Ocano Atlntico: Francia y Estados Unidos. En este sentido, es necesario considerar como elementos fundantes tanto a los cortos de los hermanos Lumire.La llegada de un tren (1895), El regador regado (1895) como a los inventos del norteamericano Thomas Alva Edison, entre ellos, el kinetfono, en el cual unific la imagen del kinetoscopio precursor del moderno proyector cinematogrfico y el sonido, para poder reproducir peras


INTERNACIONALLa historia del cine como espectculo comenz en Pars, Francia, el 28 de diciembre de 1895. Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios sentidos. Por un lado, la tecnologa del cinematgrafo ha evolucionado mucho, desde el primitivo cine mudo de los hermanos Lumire hasta el cine digital del siglo XXI. Por otro lado, ha evolucionado el lenguaje cinematogrfico, incluidas las convenciones del gnero, y han surgido as distintos gneros cinematogrficos.A principios del siglo XX se destacaron las pelculas comerciales de Charles Path y las producciones de Georges Mlis. Charles Path fue el fundador de La Socit PathFrres, que hacia 1909 se afianzaba como una de las compaas de cine ms importantes del momento al integrar la produccin, la distribucin y la exhibicin de pelculas. Esta compaa francesa tambin fabric su propia pelcula virgen a un precio muy econmico, y dispuso de un gran estudio donde pudieron trabajar varios directores a la vez. En el campo de la realizacin, apareci la figura de Georges Mlis prestidigitador y director de ilusionismo quien fue asistente de la famosa proyeccin de los hermanos Lumire de 1895. Generalmente, trabajaba en circos y teatros llevando sus obras de magia. Aprovechando este saber, convirti al cine en un espectculo audiovisual, que permite crear historias ficcionales y hasta recrear lugares inexistentes gracias a los trucos audiovisuales. En El viaje a la luna (1902) logr hacer experimentacin con trucos de cmaras, haciendo aparecer y desaparecer objetos de la pantalla.


Entre los cines ms reconocidos a nivel mundial son : Teatro Chino TCL: En Los ngeles, EE UU.No hay mejor sitio para ver una pelcula que en el anteriormente conocido como Teatro Chino de Grauman, justo en pleno Paseo de la Fama de Hollywood con las firmas y pisadas de las estrellas ms famosas del cine esperndote a la salida. Sidney:Australia. Si con los IMAX todo es cuestin de tamao, esta pantalla de ms de 35 metros de ancho y 29,5 metros de alto es la ms grande del mundo Futuroscope: Poitiers, Francia. Si simplemente ir a ver una pelcula al cine no es suficiente para ti, este enorme complejo a lo Disneylandia con trece edificios diferentes consagrados a la utilizacin de todas las tcnicas de proyeccin cinematogrfica, incluida cada versin de IMAX, quizs se acerque ms a lo que buscas. Village:Katong, SingapurAunque ya su muchos los cines que ofrecen la posibilidad de reclinar los asientos y disponen de reposapis, en esta sala adems incluyen un prctico botn de llamada que avisa a un camarero para que acuda a rellenarte la bebida o prepararte un nuevo cctel Cinema: Sur de Gales, Reino Unido. Est pequea caravana convertida en sala de cine slo tiene espacio para ocho espectadores y ya parecen muchos viendo la foto, pero te hace ganar puntos de concienciacin medioambiental porque funciona con energa solar. Y tiene su propia alfombra roja. Senator: Baltimore, EE UU. Esta impresionante fachada Art Dco no se olvida fcilmente. CGV Cheongdam:Sel, Corea del Sur. Si pensar en ver pelculas en 3D slo te hace bostezar, tienes que probar la experiencia 4D de estos cines. Los asientos se mueven acompaando a la cmara y no es raro experimentar olores, salpicaduras de agua y corrientes de viento durante las proyeccin


NACIONALEl cine en el Per nace a partir de la primera exhibicin de cine realizada en Lima el 2 de enero de 1897. Dicha exhibicin fue gracias al Vitascope patentado por Thomas Alva Edison en 1896; y trado al pas por los seores Viquain y W. Alexander. El Vitascope era un aparato de imgenes mviles utilizadas en la sesin. Lima en esos tiempos era una ciudad de aproximadamente 150 mil habitantes, los cuales fueron los sobrevivientes de la desastrosa Guerra del Pacfico. Debido a esta guerra, el Per derrotado, desmoralizado y en bancarrota, emprendi entonces su reconstruccin con la llegada del cine.Los peruanos conocieron el cine en compaa de don Nicols de Pirola quin fue presidente del Per durante esa poca e invitado de honor, junto con sus ministros de estado y otros funcionarios importantes, de las sesiones que mostraron las oscilantes imgenes proyectadas por el Vitascope.Las primeras vistas flmicas del Per fueron de diversos bigrafos ambulantes y de vistas de documentales que fue registrada por algn annimo operador en 1899. Luego de ello, el 23 de abril de 1899, el Teatro Politeama de Lima, present un espectculo denominado Estereokinematgrafo. En esta sesin se proyectaron veinte vistas mviles, entre las que se encontraban: La catedral de Lima, Camino a la Oroya y Chanchamayo. Tales fueron las primeras imgenes de la geografa peruana registradas por un aparato cinematogrfico. Fue as que se inici un periodo de gran actividad en el campo del registro documental. Los camargrafos recorran las regiones naturales del Per con sus equipos listos para registrar paisajes, ceremonias, fiestas, ritos, obras pblicas, labores de colonizacin o de evangelizacin.

Organizacin de Inteligencia de Mercado Dentro de los aos 1930 y 1950, diferentes personas aportaron al progreso del cine peruano, entre ellos se encuentran Julio Barrionuevo; ingres al cine nacional de una manera inesperada en el ao 1936, Pedro Valdivieso; tuvo contacto con el cine siendo an estudiante colegial cursando el 5to ao de secundaria, Eduardo

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Tellera; ingreso al mundo del cine por primera vez en 1936 como controlador de pelculas, Csar Mir; una persona muy culta que seinteres por las comunicaciones e ingreso al mundo del cine con tcnicas revolucionarias. Gracias al aporte de estas personas, el cine peruano lleg a un gran progreso a lo largo de su historia. Cines Peruanos: Cinemark Teatro Libre Taquinmedia S.A.C UvkMulticines Caminos del Inca Cine CafeJunin Cineplanet Multicines Primavera TheNomadGroup S.A Cine Leparis Cine Excelsior Cine Dux Caflo be S.A. Pentarama S.AREGIONAL

Desde mediados del siglo XX, Huaraz fue una ciudad cinefila. En ese sentido durante varios aos se pudo destacar la existencia del Cine radio Huascarn, ubicado en el centro de la ciudad y el cine Ancash que posteriormente paso a llamarse Cine Soraya, los cuales fueron escenarios de proyeccin de pelculas del panorama cinematogrfico de esas pocas y que supona la principal atraccin y ocio de los jvenes huaracinos, sin embargo a fines de la dcada


de los 90, mala administracin y el posterior desuso de sus recintos, ocasionaron el cierre definitivo de ambos cines. Hoy en da el cine radio Huascarn, es solo sede de la radiodifusora del mismo nombre, mientras que el local del cine ncash paso a ser ocupado por una entidad pblica como es la Superintendencia Nacional de los Registros Pblicos(SUNARP). Sin embargo con la inauguracin del Centro Cultural, se empezaron a proyectar diversas pelculas de estreno, lo cual ha vuelto a captar la atencin de los jvenes huaracinos por el cine. Por el momento en la ciudad no se ha instalado una empresa especializada de multicines. En agosto de cada ao la ciudad de Huaraz es sede del Festival Internacional de Cine de Montaa y Ambiental INKAFEST, con el fin de promover la conservacin del ecosistema andino. Dicho festival presenta documentales, de metrajes variados entre 5 y 81 minutos, en temas que abarcan desde el montaismo y la escalada hasta otros deportes de aventura como el paracaidismo desde saltos base, sin olvidar otras producciones que narran el estilo ancestral de la vida y la cultura andina.LOCALLos cines en Chimbote son: Cinerama CinestarBahia

b) Definicin del problemaCules son los gustos y preferencias de los asistentes a las salas cinematogrficas en la ciudad de Chimbote en el ao 2015.c) Justificacin del estudio

Organizacin de Inteligencia de Mercado Esta investigacin busca determinar cules son los factores especficos que influyen en la decisin de los asistentes que optan elegir a las salas cinematogrficas, adems de conocer las variables internas y externas que intervienen en la decisin del usuario.Nos permitirconocer el comportamiento de compra del consumidor, logrando as su satisfaccin y fidelizacin con la empresa.

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d) Objetivos de la investigacinObjetivo general: Determinar los gustos y preferencias de los asistentes a las salas cinematogrficas en la ciudad de Chimbote en el ao 2015.Objetivos especficos:

Identificar los tipos de pelcula que genera mayor demanda. Identificar si la actualizacin de la cartelera influye en la preferencia de los asistentes Determinar el precio que los usuarios estn dispuestos a pagar por el ingreso Determinar el tipo de consumo que se prefiere dentro del cine Star. Especificar si el ambiente del local influye al momento de elegir una pelcula. Evaluar la frecuencia con la que los asistentes concurren al cine Investigar si la atencin al cliente influye en los gustos y preferencias de los asistentesIV. Bases Tericasa) Antecedentes del estudio Por qu la gente va al cine. Atemporal Tarkovski.

La idea fundamental del cine como arte es eltiempo recogidoen sus formas y fenmenos tcticos. Esta idea no da que pensar sobre la riqueza de las posibilidades, an inutilizadas, del cine, sobre su colosal futuro. Y precisamente sobre esta base desarrollo yo mis hiptesis de trabajo, las prcticas.Por qu va la gente al cine? Qu les lleva a una sala oscura, donde durante dos horas pueden observar en la pantalla un juego de sombras? Van buscando el entretenimiento, la distraccin? Es que necesitan una forma especial de narctico?Es cierto que en todo el mundo existen consorcios y trust de


entretenimiento, que explotan para sus fines el cine y la televisin los mismos que muchas otras formas del arte. Pero ste no debera ser el punto de partida, sino que ms bien habra que partir de lanaturaleza del cine, que tiene algo que ver con la necesidad del hombre de apropiarse del mundo. Normalmente, el hombre va al cine por el tiempo perdido, fugado o an no obtenido. Va al cine buscandoexperiencia de la vida, porque precisamente el cine ampla, enriquece y profundiza la experiencia fctica del hombre mucho ms que cualquier otro arte; es ms, no slo la enriquece, sino que la extiende considerablemente, por decirlo de algn modo. Estudio de mercado sobre cine

Estudio de mercado sobre los hbitos de la poblacin respecto al cine como gneros favoritos, eleccin del cine.Ficha tcnica de la encuesta: Naturaleza metodolgica:Cuantitativa Mtodo de recoleccin de datos:Entrevista personal Computer-Assisted Web Interviewing (CAWI). Tipo de cuestionario:Estructurado mbito Geogrfico del Universo:Mxico Universo:Usuarios de Mercawise en Mxico , que cumplen los siguientes criterios: Veces al mes que va al cine - entre (1 y 30) Tamao de la muestra:2500 unidades mustrales vlida Tipo de muestreo:Muestreo aleatorio estratificada Margen de error:aprox. 1,94% para un Nivel de confianza de 95%. (Universo >100.000). Fecha de recoleccin de datos:26/09/2014


Anlisis del estudio de mercado sobre hbitos y consumo en el cineDesde que se inventara el proyector en el ao 1895, el cine se ha convertido en una de las formas de entretenimiento preferidas de la humanidad. Trayendo historias de vida y aventuras ficticias que nos emocionan e inspiran.La forma de disfrutar este arte ha cambiado con el paso del tiempo, pero an no se pierde el gusto por ir a un complejo de cines y vivir la experiencia completa.IMAGEN 1Cmo vive y disfruta un mexicano su visita al cine?Para comenzar, el estudio de mercado nos refleja que los mexicanos visitan el cine en promedio de 1 a 2 veces al mes, lo cual no es una cifra baja, nos coloca entre los pases con mayor nmero de visitas, esto fomentado por la rpida apertura de multicomplejos en los ltimos aos.Cmo compra un mexicano sus boletos del cine?Al realizar la encuesta sobre cine, nos result que ms del 50% de los mexicanos buscan las funciones principalmente en la pgina web del complejo, lo curioso es que an se tiene la costumbre de ir a la taquilla del cine para la compra de los boletos, a pesar de que la pgina web y las apps de cada cadena de cines te permite la compra de los mismos.Las palomitas y refresco. Los reyes de la dulcera.El 85% de las personas contestaron que siguen pidiendo el clsico combo de palomitas y refresco, en el estudio de mercado se incluyeron otros productos y el que les sigue la huella son los nachos con queso. Adems obtuvimos muchsimas respuestas sorprendentes sobre que te gustara encontrar en la dulcera que no se venda hoynuevas tecnologas aplicadas al cine.


Los resultados de la encuesta de cine reflejan que las personas estn con la posibilidad de comenzar a pagar por ver las pelculas de estreno en casa. Con el 62.8% de la preferencia.Slo el 7.5% de nuestros encuestados han probado este tipo de servicio.Otros datos que surgieron de este estudio de mercado son: 33.3% de los encuestados prefiere ver la pelcula en formato digital HD.24.3% prefiere el sabor de caramelo en sus palomitas.Lo que ms desagrada al pblico que asiste al cine es el alto costo de algunas funciones. La limpieza e higiene en las salas es de las caractersticas que ms valoran los mexicanos. La visita al cine siempre es una perfecta primera cita, o sencillamente te permite salir de la rutina y viajar a lugares de grandes aventuras, por ello siempre ser de las actividades favoritas de los mexicanos y a pesar de las nuevas tecnologas estar en nuestras vidas por mucho tiempo. Qu prefiere el mexicano en el cine?El ir a ver una pelcula se ha vuelto una experiencia de todo un da, ya que los complejos de cine te ofrecen ahora desde un caf, a una barra de bebidas o restaurantes.Siempre buscando respuestas de qu es lo que busca el pblico mexicano, nos dimos a la tarea de realizar un estudio de mercado que nos dio muchas conclusiones.El clsico combo sigue siendo el rey?En efecto, el combo de palomitas y refresco, a pesar de la gran cantidad de nuevos productos, contina siendo el favorito de los mexicanos al momento de elegir que comer en el cine. Seguido de cerca de una de las opciones que tambin es un clsico; los nachos con queso.


Con qu frecuencia acude el mexicano al cine?Bien nos lo dicen los resultados, el mexicano promedio asiste al cine 2 veces al mes, esto nos sugiere que aprovecha los das de pago quincenales para darse el gusto de visitar los cines.Si bien el consumidor realiza la bsqueda de la cartelera en lnea, lo cual facilita la manera de ubicar sala y horario, an no tiene mucha confianza en la compra en lnea de los boletos, a pesar de que este servicio ya tiene aos en nuestro pas.La siguiente infografa muestra algunas otras conclusiones a las que llegamos tras analizar nuestra encuesta sobre hbitos de consumo en el cineImagen 2. Consumo audiovisual en Espaa: estudio comparativo de mercados

Iniciamos hoy una serie de artculos en el que abordaremos el consumo de pelculas en Espaa, a travs de las distintas ventanas o mercados (cine, vdeo, televisin e internet). La intencin no es otra que valorar hasta qu punto est cambiando el paradigma del consumo audiovisual, a raz de la digitalizacin y la implantacin de las nuevas tecnologas.Para ello, debemos comenzar con un anlisis de la evolucin de cada una de estos ventanas a lo largo de la ltima dcada. En el caso delmercado cinematogrfico, se aprecia un decrecimiento imparable. Entre 2002 y 2012, el nmero de espectadores se ha reducido en un 37% (de 140,7 millones a 91,4), siendo esta cada ms pronunciada en el caso de las pelculas extranjeras que en las espaolas. De igual modo, la media anual de asistencia al cine por habitante ha pasado de 3,4 en 2002 (una de las ms altas de Europa, por entonces) a 1,9 en 2012.IMAGEN 3 y 4


Por su parte, elmercado videogrfico(DVD y Blu-ray) no ha corrido mejor suerte. La desaparicin de la copia fsica y la actual coyuntura econmica han llevado a una drstica cada en el volumen de facturacin (grfica 3), que ha pasado de 292,8 millones de euros en 2001 a 82,5 en 2012 (-71,8%), segn datos de laSGAE. Resulta interesante observar cmo este descenso es ms acusado en el caso del alquiler (-90,7%) que en la venta directa (-60,8%).Elmercado televisivo, desde el punto de vista del consumo, se consolida como el ms boyante. Entre 2002 y 2012 ha crecido en un 16%, y en la actualidad el espaol medio dedica ms de cuatro horas a ver televisin (grfica 4). Conviene resear igualmente que, entre los diversos tipos de contenidos, la ficcin (pelculas y series) ocupa un lugar preferente en tiempo de emisin, como recoge lagrfica 5. La cara oscura, no obstante, es el dramtico descenso de los ingresos publicitarios a lo largo de este mismo perodo, que ha puesto a las cadenas en una delicada situacin econmica.Finalmente, en relacin almercadoonline, el porcentaje de usuarios de internet no ha dejado de crecer durante esta ltima dcada, pasando del 40% de la poblacin espaola en 2004 al 70% en 2012 (vasegrfica 6). Segn el ltimo barmetro(junio de 2012), el 41,8% de los internautas utilizan la red para descargar msica, pelculas y vdeos, y el 14,4% para ver televisin.Con todo, las cifras de facturacin por consumoonlinede pelculas son todava muy modestas, aunque su crecimiento es exponencial. SegnScreenDigest, superar los 12 millones de euros en 2012, siendo la modalidad de alquiler la ms popularEl dibujo que ofrece el panorama espaol no difiere mucho de lo que ocurre en otros pases de su entorno. Nos encontramos todava en los aos de transicin entre un modelo y otro, donde conviven diferentes hbitos de consumo ligados al relevo generacional. Aparte, los mercados analgicos tradicionales, basados en la distribucin de copias fsicas (cine y vdeo) o en la venta de publicidad sobre esquemas de programacin rgidos (televisin) se encuentran ya dando pasos hacia nuevos modelos de negocio, ms acordes con la fragmentacin de audiencias y el consumo personalizado.


b) Definicin de los trminos bsicos

Cineasta:Personaquedirige,produceorealizapelculascinematogrficas. Cinematogrfico:Relativoalacinematografa Consulting Empresaria: Consultora Empresarial, provee de una amplia gama de servicios de asesora gerencial para empresas globales y locales, as como instituciones pblicas. Consulting Magazine:Revista de consultora, publicacin especializada en temas de comunicacin estratgica cuya misin es contribuir a la formacin y al conocimiento del pblico. Abordando temas de identidad, cultura, imagen, reputacin, indicadores, RSC, branding y gestin de crisis, entre otros. V. Supuestos, Hiptesis y variablesa) Supuestos de la investigacin La historia cinematogrfica en la ciudad de Chimbote ha sido siempre inconstante, entre los aos 60 y 70 exista una cantidad considerable, sin embargo con el transcurrir del tiempo la cantidad mengu, hasta mantener en esta temporada dos cines en la localidad. Si bien es cierto la industria cinematogrfica en nuestro distrito ha cambiado a la par de la nueva tecnologa, las empresas que se encuentran en el mercado, como Cine Star han tenido que adecuarse a los cambios y ofrecer nuevas opciones que en algunos casos ha sido favorable para los asistentes, tal como la fijacin de precios, los horarios, la calidad de servicio Organizacin de Inteligencia de Mercado UCV BUSINESS ADVICEUrb. Las Casuarinas Mz. C Lote E. Los Jardines - Chimbote

Con la llegada de las tiendas por departamento y los centros comerciales, tambin se present una nueva opcin para los cineastas, que en definitiva disfrutan de las programaciones, y constantes ofertas; la aparicin de Cinerama en Chimbote ha permitido que los requerimientos de los clientes asciendan, es decir ahora para cumplir con las expectativas es necesario cumplir con los estndares de calidad.

b) Hiptesis de trabajo: Existen mltiple factores que influyen en la preferencia de los asistentes al cine, las medidas que las empresas Cine Star y Cinerama deberan considerar consisten esencialmente en mejor el servicio al cliente, desde el momento de llegada, mantener precios accesibles, adems de ofrecer mltiples paquetes que permitan a los chimbotanos mantener la asistencia constante. Es necesario una reingeniera para poder fortalecer los puntos del orden y la seguridad, dentro de las instalaciones del cine, como tambin en los alrededores, sin dejar de mencionar, el entretenimiento y la variedad de cintas disponibles.

c) Variables a utilizarSi se efecta un anlisis exhaustivo, entonces podemos determinar los gustos y preferencias en el distrito de Chimbote.Variables a utilizar:- Nivel de Gustos y preferencias


VI. Metodologaa) Eleccin del mtodo o mtodos de investigacinb) Determinacin del diseo de investigacin.c) Poblacin y muestrad) Tcnica de recoleccin de datose) Diseo del informe finalVII. Administracin del trabajo de InvestigacinCronograma de ejecucin de la investigacinRecursos necesariosPresupuestoVIII. Bibliografa

http://cinevoltio.blogspot.com/2012/02/por-que-la-gente-va-al-cine-atemporal.html http://www.taringa.net/posts/noticias/11438214/Cada-vez-mas-gente-va-al-cine-Parte-2.html http://mercawise.com/blog/estudio-de-mercado-sobre-habitos-de-consumo-en-el-cine/ http://www.mercawise.com/estudios-de-mercado/estudio-de-mercado-sobre-habitos-y-consumo-en-el-cine http://cine-hollywood-europa.blogspot.com/2013/05/consumo-audiovisual-en-espana-estudio.htmlXI. Anexos

IMAGEN 1

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IMAGEN 3

IMAGEN 4

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