5_1 MARKETING

EKONOMIKA LESNÍHO HOSPODÁŘSTVÍ

5.1 Historický vývoj marketingu

• Marketing – nauka o trhu

• Marketing – proces řízení zajišťující poznání, předvídání, ovlivňování a uspokojování potřeb zákazníka při dosažení cílů firmy.

104-105

5.1 Historický vývoj marketingu

Historie vývoje marketingu:• výrobní koncepce • výrobková koncepce • prodejní koncepce • marketingová koncepce • sociální marketing

„Marketing není samostatná podniková činnost: prolíná se všemi činnostmi – investiční činností, zásobováním, vývojem, výrobou, personální činností, ekonomikou podniku.“

společnost

zákazníkfirma

106-109

5.2 Marketingové řízení5.2.1 Informační systém marketingu

Základní zdroje informací můžeme dělit:• vnitřní • vnější

Metody marketingového výzkumu:• pozorování • experiment • průzkum trhu

110-111

5.2.2 Marketingové řízení

1. Plánování – smyslem plánování je optimalizovat činnosti podniku ve složitém konkurenčním prostředí.

a) situační analýza SWOT analýzaStrengths - silné stránkyWeaknesses – slabé stránky Opportunities – příležitosti Threats – hrozby

S

O T

W

5.2.2 Marketingové řízení

Portfolio analýza

0%

10%

20%

10 x 1 x 0,1 x

relativní tržní podíl

tem

po rů

stu

v %

hvězdy

dojné krávy psi

otazníky

5.2.2 Marketingové řízení

b) stanovení marketingových cílů

c) sestavení marketingových plánů Plán by měl obsahovat:• charakteristiku současné

marketingové situace• analýzu šancí a příležitostí• podnikové cíle• marketingové strategie

způsob kontroly 112

5.2.2 Marketingové řízení

2. Realizace – proces převedení marketingových plánů do reality tak, aby bylo dosaženo naplánovaných cílů.

Předpokladem úspěšné realizace je:• odpovědnost konkrétních osob za

realizaci plánu• přesné stanovení úkolů a

zodpovědnosti• osobní prospěch realizátorů

z realizace• existence otevřené komunikace v

organizaci 113-114

5.2.2 Marketingové řízení

Kontrola – cílem kontroly je srovnávat dosahované výsledky s naplánovanými cíli a přijímat opatření k eventuální nápravě.

Fáze kontroly:• měření výsledků• hodnocení odchylek• identifikace příčin

115

Kontrolní otázky:

1. Kdo je představitelem výrobní koncepce?2. Jak zní heslo prodejní koncepce?3. V čem spočívá sociální marketing?4. Definuj vnitřní zdroje informací marketingu.5. Proveď SWOT analýzu své osoby vzhledem k

blížící se maturitě!6. Co jsou to dojné krávy?7. Co by měl obsahovat marketingový plán?8. Jaké jsou předpoklady úspěšné realizace?9. Definuj fáze kontroly.

Seznam obrázků

Obr. 104 Original uploader was Zarco at cs.wikipedia; soubor jpg; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Trh.JPG; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013Obr. 105 Robert Neff; Tampa Bay Social Media Command Center during 2012 Republican National Convention.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Great_team_making_TampaBay_SocialMedia_a_huge_success_for_visitors_%26_area!_GOP2012.jpg; CC-BY-2.0; 23.2.2013Obr. 106 Šjů; Praha-Nové Město. Jungmannovo náměstí, Baťa, bývalá pasáž k Václavskému náměstí.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Jungmannovo_n%C3%A1m%C4%9Bst%C3%AD,_Ba%C5%A5a,_b%C3%BDval%C3%A1_pas%C3%A1%C5%BE.jpg; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013Obr. 107 Matěj Baťha; KW F5 Front-Luxus Zweisitzer (1936 / 1935-1938 400 vozů); http://commons.wikimedia.org/wiki/File:DKW_F5_Front-Luxus_Zweisitzer.jpg; CC-BY-SA-2.5; 23.2.2013Obr. 108 Beercha; Blonde woman with a chainsaw and black clothing and flames on background.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Blonde_woman_with_a_chainsaw_and_black_clothing_and_flames_on_background.jpg ; CC-BY-2.0; 23.2.2013Obr. 109 Yoninah; Shoppers at one of the open-air fruit stalls of the Mahane Yehuda Market, Jerusalem, Israel ; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mahane_Yehuda_shoppers.jpg?uselang=cs; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013Obr. 110 Dave Dugdale from Superior, USA; Closeup of calculator, hand, pen and financial statement.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Analyzing_Financial_Data_%285099605109%29.jpg?uselang=cs; CC-BY-SA-2.0; 23.2.2013Obr. 111 Shah Mubashir Ahmed Shahed; Fiqa Conference organized by Moulana Ghousavi Shah(President: All India Muslim Conference); http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fiqa_conference.jpg; CC-BY-SA-2.5; 23.2.2013Obr. 112 Jakub Škoda; Dvoutisícová česká bankovka, v pozadí tisíci korunové bankovky české měny.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Dvoutis%C3%ADcov%C3%A1_%C4%8Desk%C3%A1_bankovka.JPG; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013Obr. 113 ndo consultores; Es una imagen que representa los recursos humanos de una organización; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Recursos-humanos_foto.jpg; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013Obr. 114 Ziko; Wikipedia youngsters, photographs taken for Wikimedia promotion.; http://commons.wikimedia.org/wiki/File:2009-07_wpy_28.jpg; CC-BY-SA-3.0; 23.2.2013Obr. 115 http://www.slshranice.cz/aktuality/fotogalerie/12mzpra02/pages/12mzpra02_24_JPG.htm; 23.2.2013

Literatura

• KUPČÁK, V.: Ekonomika lesního hospodářství. Brno, Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně, 2005. 258 s. ISBN 80-7157-734-0

• ŠVARCOVÁ, J. a kol.: Ekonomie – stručný přehled. Zlín: Nakladatelství a vydavatelství Ing. Jena Švarcová, PhD., CEED, 2012. 304 s. ISBN 978-80-87301-16-6

• SAMUELSON, P., A., NORDHAUS, W., D.: Ekonomie. Praha, Svoboda, 1991. 1012 s. ISBN 80-205-0192-4

• KOZLER, J., MATĚJKA, J.: Ekonomika, management, marketing. Havlíčkův Brod: Fragment, 1998. 140 s. ISBN 80-7200-320-8