Zāļu un uztura bagātinātāju reklāmu

sliktās prakses piemēri

Signe Mežinska Biedrība “Veselības projekti Latvijai”

Seminārs „Kas ir racionāla zāļu lietošana un kā izvērtēt un

izprast zāļu reklāmu?” Rīgā, 2015. gada 24. februārī

Projektu finansiāli atbalsta Islande, Lihtenšteina un Norvēģija. Programmu finansē EEZ finanšu instruments un Latvijas valsts

2013. gada pārdotākās bezrecepšu zāles

1. Ibumetin – 2,63 milj. eiro 2. Detralex – 1,22 milj. eiro 3. Citramons forte – 0,91 milj. eiro 4. Magne B6 – 0,73 milj. eiro 5. Linex – 0,70 milj. eiro 6. Mezym – 0,68 milj. eiro

Zāļu valsts aģentūras dati

PĀRKĀPUMI REKLĀMĀS

Maldinošas reklāmas

• ASV veiktā pētījumā secināts, ka 6 no 10 televīzijā pārraidītajām zāļu reklāmām maldina patērētājus.

www.ScienceDaily.com

Slēptā reklāma

Pārspīlēti apgalvojumi

• Sievietes var ievērojami samazināt krūts vēža attīstības risku [..]. Rezultāti apliecina, ka krūts vēža risks tiek samazināts par 5% ar katriem ikdienā uzņemtiem 100 mg EPS-DHS

Ārsti, kas reklamē zāles

Bērnu uzmanību piesaistoša reklāma

• https://www.youtube.com/watch?v=zhFXdj9g10g

Latvijā nereģistrētu zāļu un uztura bagātinātāju tirgošana

• Zāļu valsts aģentūra brīdina par nereģistrēta preparāta "First Immune" tirdzniecību internetā

• ir asins produkts, kas tiek reklamēts kā zāles, kas ārstē dažādas saslimšanas, tai skaitā audzējus, HIV un autismu.

• cilvēkiem, kas iegādājušies šo produktu, noteikti nekavējoties ir jāvēršas pie sava ģimenes ārsta

• pastāv bažas, ka saražotie un nelikumīgi izplatītie produkti ir piesārņoti

Uztura bagātinātāju reklāmas, kas sola ārstēt slimības

• Uztura bagātinātāju reklāmās ir aizliegts apgalvot, ka tie ārstē slimības

• Uztura bagātinātāju reklāmās drīkst iekļaut tikai zinātniski apstiprinātus apgalvojumus (veselīguma norādes)

Būtiski jautājumi, kas palīdz saprast un izvērtēt reklāmas:

• kas ir veidojis šo reklāmu? • kāds ir reklāmas mērķis? • vai šī reklāma ietver kādus slēptus vēstījumus? • kāpēc man sūta šos vēstījumu? • kādas var būt pozitīvās un negatīvās sekas, ja es

pieņemšu šajā reklāmā iekļauto vēstījumu?

KO DARĪT?

Komunikācija ar ārstu

• Runājiet ar ārstu pirms bezrecepšu zāļu un uztura bagātinātāju iegādes

• Pētījumi: efektīva ārsta-pacienta komunikācija var uzlabot pacienta veselību tikpat jūtami kā medikamenti

Pētījumi

• 18% nopietnu, novēršamu zāļu lietošanas kļūdu rodas tādēļ, ka ārstam nav pietiekamas informācijas par pacientu pirms zāļu izrakstīšanas

• 29% kļūdu zāļu izrakstīšanas procesā ir saistītas ar nepietiekamu informāciju par pacientu

Lesar TS, Briceland L, Stein DS. Factors related to errors in medication prescribing. JAMA. 1997 Jan 22-29;277(4):312-7

Problēmas ārsta-pacienta komunikācijā

• Ārsts nezina, kādas zāles pacients lieto • Ārsts nezina par zāļu lietošanas pārtraukšanu • Ārsts nezina par iemesliem, kas neļauj lietot

medikamentu (t.sk. naudas trūkums zāļu iegādei) • Pacientu ārstē vairāki ārsti, kuri savstarpēji

nesazinās

Zāļu saraksti

• Pacientiem, kuri vienlaikus lieto vairākus medikamentus

• Iekļauj gan recepšu, gan bezrecepšu medikamentus

• Uzlabo informācijas apmaiņu • Sekas – augstāka drošība

Paldies par uzmanību!