Een pakkende bedrijfsnaam Zo kies je er een die bij je past

5 stappen en 7 gouden

regels

Ik ga starten

Stap 1: beschrijf je bedrijfMaak om te beginnen duidelijk waar jij voor staat. Wat

voor soort bedrijf ga je starten? Is het iets in de bouw, de

softwarebranche of ga je aan de slag als consultant? En wat

ga je precies doen? Oftewel, welke diensten of producten

bied je straks aan? Open je bijvoorbeeld een webshop met

specifieke producten of word je een handelsonderneming

die vooral in- en verkoopt? De antwoorden op al deze

vragen vormen samen jouw bedrijfsidentiteit.

Kies een naam die ook in de toekomst nog bij je bedrijf past.

Stap 2: ken je doelgroepWie zijn jouw klanten, wat voor mensen zijn het? Beschrijf

dit duidelijk door de groepen te segmenteren. Hoe oud

zijn ze? Zijn het studenten of werkenden, ondernemers of

overheidsmedewerkers? En welk beroep oefenen ze uit?

De handelsnaam moet hen namelijk aanspreken. Het is niet

gezegd dat een logische merknaam voor kinderspeelgoed

automatisch bij een consultancybureau past.

Stap 3: maak een Business Model CanvasDit is een handige manier om alle bedrijfsaspecten

overzichtelijk in kaart te brengen. In het Business Model

Canvas beschrijf je aan de hand van negen bouwstenen

de organisatie, doelgroep, het verdienmodel, de klanten,

relaties en leveranciers. Alle aspecten van je bedrijf grondig

onder de loep nemen, helpt bij het vinden van een

passende naam.

Klik & lees verder: 9 bouwstenen van het Business

Model Canvas

Hoe bedenk je een goede bedrijfsnaam?Voordat je naar de Kamer van Koophandel gaat om je bedrijf in te schrijven, moet je eerst een pakkende

bedrijfsnaam bedenken. Dit is een belangrijk onderdeel van de startfase van je onderneming, want deze

naam komt later overal terug. Heb je moeite om een goede naam te vinden? Dit stappenplan helpt je om de

naam te vinden die bij jouw bedrijf past.

Stap 4: organiseer een brainstormVraag vrienden en (oud-)collega’s om hulp. Organiseer

een brainstorm en verzamel daarmee ideeën waar je zelf

mogelijk nooit op gekomen zou zijn. Een marketeer kijkt

nu eenmaal met heel andere ogen naar een mogelijke

bedrijfsnaam dan een accountant. Tijdens de brainstorm

kun je bijvoorbeeld gebruik maken van grote vellen op de

muren waarop je de bedrijfsidentiteit hebt beschreven

(stap 1).

Gebruik één post-it per idee, zodat je alle suggesties

gemakkelijk kunt bewaren en onthouden. En - heel

belangrijk - schiet niets direct af. Alle input is welkom en

kan uiteindelijk leiden tot dé geniale ingeving. Verzamel

vervolgens alle ideeën, selecteer de beste opties en werk

deze uit met behulp van de ‘7 regels voor een pakkende

bedrijfsnaam’ op de volgende pagina.

Vraag vrienden en (ex-)collega’s om hulp bij het bedenken van een

goede naam.

Stap 5: denk visueelBij een bedrijfsnaam hoort ook een logo. Denk na over wat

je wilt uitstralen, wie je doelgroep is en welke kleur daarbij

past. Blauw staat bijvoorbeeld voor zekerheid, groen wordt

geassocieerd met veilig en oranje straalt creativiteit en

plezier uit. Kijk ook naar wat de concurrentie doet en hoe jij

je hierin kunt onderscheiden.

Jansen Webdesign

Jansen Webdesign

De WebBroers.Deze voorbeelden hebben alle drie een andere uitstraling.

Denk goed na over welke stijl het beste bij jou past. Zodra

je ongeveer weet wat je wilt, overweeg dan om een

professionele vormgever in te huren die met een definitief

ontwerp aan de slag gaat. Jouw logo en bedrijfsnaam

vormen straks je visitekaartje. Best de moeite waard om

hiervoor een beetje geld te reserveren dus.

Klik & lees verder: Maak een bedrijfslogo in 6 stappen

Zo, de eerste fase van je voorbereiding zit er nu op. Als het

goed is heb je al een bepaalde denkrichting. Misschien

zoemen er zelfs al wat interessante namen door je hoofd.

Houd bij het kiezen van de juiste bedrijfsnaam in ieder geval

rekening met deze regels.

1. DuidelijkheidDe handelsnaam moet duidelijk maken wat jouw bedrijf

doet. Open je een dierenartspraktijk? Noem het bedrijf dan

‘Dierenartspraktijk Vondelpark’ of ‘Dierenartspraktijk Jansen’.

Je kunt eventueel nog een speelse variant bedenken met

‘animals’ in de naam, maar zorg er dan wel voor dat iemand

met een ziek dier jouw praktijk makkelijk weet te vinden.

De naam Fubaro klinkt misschien aardig, maar niemand

zal hierbij snel aan een dierenarts denken. Zo’n duidelijke

handelsnaam heeft trouwens nóg een belangrijk voordeel.

Je wordt zo namelijk sneller gevonden in Google.

Wist je dat je in je naam alleen @ & + mag gebruiken? Andere tekens

keurt de KvK af.

2. Geen misleidingDoe je nooit groter of anders voor dan je daadwerkelijk

bent. Een kleine kruidenier mag zijn zaak bijvoorbeeld

geen megastore noemen. Dat is misleiding. Zo is het als

eenmanszaak ook niet toegestaan om ‘bv’ achter de naam

te plakken. Meneer Jansen mag zijn sportwinkel ook niet

‘Voetbalshop Robin van Persie’ noemen. Zo zou hij namelijk

meeliften op de bekendheid van iemand anders en dat mag

niet.

3. Makkelijk uitsprekenEen bedrijfsnaam moet blijven hangen. Kort en krachtig zijn

daarbij belangrijke voorwaarden. Zo moet iemand anders

de naam goed kunnen uitspreken en mag er eigenlijk geen

onduidelijkheid bestaan over hoe je de naam spelt. Twijfel

je daarover? Toets de naam die je in gedachten hebt dan bij

familie en vrienden. Je kunt nog zo’n hippe naam bedenken,

als de doelgroep niet weet hoe je het schrijft of uitspreekt,

dan schiet je hiermee je doel voorbij.

hoe spel je.....?

4. Bestaande merkenJouw nieuwe bedrijfsnaam mag in ieder geval niet lijken op

bestaande merknamen. Daar kom je al snel achter door even

te googelen. Meneer Bart Jansen mag zijn bakkerij dus geen

Bakker Bart noemen. Die keten bestaat al en is ook nog eens

actief in dezelfde sector. Een rechtszaak hierover zal meneer

Jansen geheid verliezen.

Klik & lees verder: Check op de KvK-website of de

handelsnaam nog vrij is.

7 regels voor een pakkende bedrijfsnaam

5. Ga voor tijdloosKies een bedrijfsnaam die ook op de lange termijn relevant

blijft. Ga dus bij voorkeur niet in op trends, tenzij je je

specifiek op één ontwikkeling wilt richten. Een onderneming

met cd, vhs of usb in de naam is of wordt ingehaald door

actuele ontwikkelingen. Ook met een extensie als .nl of .com

loop je het risico dat je op een zeker moment achter de

feiten aanloopt.

6. De domeinnaamNiet goed vindbaar zijn op internet? Dat kan eigenlijk niet

meer. Het is dan ook zeer raadzaam om een bedrijfsnaam

te kiezen waarvan de domeinnaam nog vrij is. Dit geldt niet

alleen voor de uniformiteit en herkenbaarheid, maar heeft

ook betrekking op de aan te maken e-mailadressen.

Zorg dat je naam niet te veel op die van een bestaand bedrijf lijkt.

7. De sloganEr zijn ondernemers die ervoor kiezen om een korte slagzin

bij hun bedrijfsnaam te zetten. Denk bijvoorbeeld aan ‘geeft

je vleugels’ of ‘even Apeldoorn bellen’. Het doel van een

slogan (ook wel een pay-off genoemd) is dat je hiermee

een merknaam kunt versterken. Niet alleen grote bedrijven

gebruiken zo’n slogan, ook mkb’ers doen dat. Het geeft, al

dan niet op ludieke wijze, kort weer waar jouw bedrijf voor

staat.

Klik & lees verder: Onvergetelijke slogans uit Amerika

Bescherm je merk (of niet)

Ga bij jezelf na wat je in de toekomst wilt bereiken met jouw bedrijf. Als je nieuwe producten gaat

ontwikkelen en verkopen, kan het verstandig zijn om de rechten van jouw logo en merk wettelijk

vast te leggen. Een merk is de naam waaronder je een product verkoopt. Een handelsnaam is de

naam van de onderneming en beschermt niet automatisch de merken die onder het bedrijf vallen.

Jouw merk is namelijk onderdeel van het intellectueel eigendom van de onderneming. Als je dit

niet afschermt, kunnen concurrenten jouw ideeën of producten namaken. Wil je dit voorkomen?

Deponeer jouw merk en logo dan apart bij het Benelux Merkenbureau (BBIE).

Klik & lees verder: Een merk deponeren doe je zo

NikeHet bedrijf wordt in 1964 opgericht als Blue Ribbon

Sports (BRS). Acht jaar later komt de naamsverandering

en wordt het Nike, vernoemd naar de Griekse godin van

de overwinning. Er is vaak beweerd dat de swoosh, het

beroemde logo van het sportmerk, de vleugel van deze

godin verbeeldt. Maar dat is een broodje-aapverhaal. Het

logo stamt namelijk al uit 1971 en is destijds in opdracht van

BRS door een student ontworpen.

MultiVlaaiWhat you see is what you get. Daar is deze gebaksketen

een goed voorbeeld van. Oprichter Ton Beunis begint in

Amsterdam met de verkoop van verse, in Limburg gebakken

vlaaien. Al snel merkt hij dat mensen niet altijd een hele

taart van dezelfde smaak willen. Daarom zet hij ook halve

vlaaien in de vitrine, en zelfs enkele taartpunten die te

combineren zijn. Ook breidt hij het traditionele Limburgse

assortiment van rijstevlaai en abrikozenvlaai uit met smaken

als chocoladepassie- en stroopwafelvlaai. Met recht multi-

vlaaien dus.

Zo kwamen zij op hun naam

AppleAls Atari en HP geen interesse tonen in de door hen zelf

ontworpen personal computer, besluiten Steve Jobs en

Steve Wozniak op 1 april 1976 hun eigen bedrijf op te

richten. Een goede naam bedenken lukt de twee maar niet.

Jobs is dan al een uitgesproken fruitariër. Op een ochtend

roept hij het bedrijf Apple te gaan noemen, tenzij iemand

voor vijf uur ‘s middags met een betere naam komt. Die

komt er niet en zo is de naam Apple een feit.

Klik & lees verder: 10 bijzondere merknamen

Open een zakelijke rekeningEen goede naam is belangrijk. Maar minstens net zo

belangrijk is het openen van een zakelijke rekening. Je houdt

zo netjes je privé- en zakelijke geldstromen gescheiden.

Startende ondernemers die een zakelijke rekening openen

bij de Rabobank profiteren van Rabo Startersvoordeel. Je

zakelijke rekening is dan de eerste 6 maanden gratis. Dat

betekent: geen kosten voor je zakelijke rekening, bankpas,

internetbankieren en Eurobetalingen. Bovendien krijg je 6

maanden gratis een bedrijfsaansprakelijkheidsverzekering

van Interpolis cadeau.

Klik & lees verder voor jouw Startersvoordeel

Website: www.ikgastarten.nl

E-mail: redactie@ikgastarten.nl

www.facebook.com/ikgastarten

www.linkedin.com/company/ikgastarten

Dit is een uitgave van MT MediaGroep in samenwerking met

Rabobank Nederland. Niets uit deze uitgave mag op welke

manier dan ook worden overgenomen of gereproduceerd

zonder nadrukkelijke toestemming van MT MediaGroep en

Rabobank Nederland.