TOUCH GROUPDương Hiển Huy

Nguyễn Hoài Xuân Lan

YOUNG MARKETERS 2

BÀI DỰ THI VÒNG LOẠI

BỐI CẢNH TẠI VIỆT NAM

75%(14-24) có quan hệ tình dục trước hôn nhân (2012)

Cứ70 người, có 1 người nhiễm STIs

Sự giao thoaGiữa Cũ-Mới, Hiện Đại-Truyền Thống

Chỉ 45% Sử dụng BCS khi quan hệ tình dục

KẾT QUẢ KHẢO SÁT

KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

18-24

Nam, nữ

Thu nhập: BCD

Có quan hệ tình dục hoặc

quan tâm về vấn đề này

Hay sử dụng Internet, mạng xã hội,..

Năng động, cá tính

SỰ THẬT NGẦM HIỂU

TÔI MUỐN VIỆC TÔI MUA HAY SỬ DỤNG BAO CAO SU

LÀ CÁCH TÔI SỐNG THẬT VÀ CÓ TRÁCH NHIỆM VỚI

BẢN THÂN VÀ CUỘC ĐỜI MÌNH, CHỨ KHÔNG PHẢI

NGẠI NGÙNG SỢ SỆT TRƯỚC SỰ PHÁN XÉT CỦA

NGƯỜI KHÁC.

ĐỊNH VỊ

Doanhnghiệp

Nhu cầuĐối thủ

cạnh tranh

Có sự trợ giá

Là thương

hiệu phổ biến

Đi tiên phong

Định giá cao

Sử dụng

chiến dịch

ngắn, đi sau

Hiện đại, thoát khỏi

lối tư duy thông

thường

Sản phẩm thực tế,

tạo trào lưu

SẢN PHẨM BAO CAO

SU DÀNH CHO MỌI

NGƯỜI,

GIÁ CẢ RẺ,

THÂN THIỆN VÀ

TIÊN PHONG

Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT

TRUYỀN THẢI THÔNG

ĐIỆP

TRUE COLOR –

“CHOOSE YOUR COLOR,

LIVE YOUR TRUE LIFE

(Bạn xứng đáng được hạnh

phúc)Khách hàng không muốn bị phán xét bởi người khác khi họ đang sống thật với bản

thân mình vì vậy OK! muốn bạn không phải che dấu nó mà cứ chọn lấy cho mình

một sắc màu, để thể hiện, để sống trọn với cuộc đời mình. Vì bạn xứng đáng được

hạnh phúc.

Mục tiêu

70%Sử dụng BCS khi quan hệ tình dục

60%Không còn e ngại khi đi mua

70%Nghĩ đến OK! khi chọn mua BCS

-50% Người mắc STDs

20%Doanh số OK!

Sau 6 tháng:

4P

Product

• Bao cao su an toàn

• Đa dạng, mẫu mã, mùi vị, kích thước

Price

• 1000/c

• Những loại đặc biệt khác: 3000-5000/c

Place

• Đẩy mạnh bán ở nhà thuốc, siêu thị, cửa hàng tiện ích.

• Chi thêm hoa hồng để BCS bán ở các khách sạn, nhà nghỉ

Promotion• Choose your color, Live your true life

Chiến

lược đẩy

TIMELINE

3/2014 4/2014 5/2014 6/2014 7/2014 8/2014

Pre-Lauching

Lauching

After-Lauching

Theme Idea: Choose your color, livve your true life

Editorials

Advertorials

Teaser

Education

TVC "Life of

Special Event

Free Sample at public

Free sample in

Talkshow

Photo ContestTăng sự tương tác với giới trẻ,

xây dựng thương hiệu

Tạo xu hướng, xóa bỏ e ngại

T-Shirt

EDITORIALS ADVERTORIALS

Vì bạn đặc biệt

Học các bơ đi phán xét

OK! và chiến dịch cho giới trẻ

“Life of Condom”_sức hút đến từ

sự tinh tế và vui nhộn

TEASER“More than Color, it’s your Style”

30s

EDUCATION PROGRAM

Nhà văn hóa thanh niênLàng đại học

“Vì bạn xứng

đáng”

TVC“Life of Condom”

Quá trình sản xuất BCS: 5 anh em nhà BCS trải qua quy trình lấy mủ, vào khuôn, sấy khô, tạo mép, giặt sạch, kiểm nghiệm nghiêm ngặt,.. Được đóng gói với mùi hương và sắc màu khác nhau, để rồi 5 anh em chia tay nhau đi đến các nhà thuốc, siêu thi,..

BCS từ cửa hàng đến người tiêu dùng: Anh thanh niên vàokhách sạn muốn mua một chiếc BCS nhưng có cảm giácmọi người xung quanh dòm ngó và dị nghị nên run sợ. (chiếc BCS thấp thỏm đưa tay ra mong anh nắm lấy) Thật ra anh ta chỉ đang tưởng tượng thôi, mọi người vẫn đang làm việc của họ chứ đâu chú ý tới việc anh ấy mua BCS. Cuối cùng anh ta mạnh dạn lấy một chiếc BCS (chiếc BCS nhảy lên vui mừng, mãn nguyện trong ví anh thanh niên)

BCS hoàn thành sứ mệnh của mình: Một loat các phân cảnhminh họa cách sử dụng 5 anh em nhà BCS đúng cách một cách dễ hiểu, hài hước ở nhiều góc độ và địa điểm khác nhau Cuối cùng, 5 anh em BCS đã được sử dụng nối đuôi nhau lên thiên đường dành cho BCS, không quên đè bẹp và thủ tiêu quỷ HIV, STIs vào sọt rác địa ngục.

PHÁT MẪU DÙNG THỬ

Siêu thị Hội chợ

Trường họcCông viên

Khách sạn

TALKSHOW

VTV6

Chương trình “Nhà tròn”

YanTV

Chương trình “Tôi muốn nói”

“Hãy để tương lai cảm ơn bạn”

PHOTO CONTEST

“Choose your color”

T-SHIRT

CHOOS

E

YOUR

COLOR

SPECIAL EVENT“Color Hunting”

Around City Teambuilding Prizes

Period Content Description Budget (USD)

Editorials

Advertorials

Teaser "More than Color, It's your Style"30s TVC 15 000

Education Programs "Vì bạn xứng đáng"Tổ chức, mời diễn giả,.. 5 000

Website, Fanpage 5 000

"Life of Condom" 2'30s-3' TVC 150 000

Special Event Tổ chức, phần thưởng,.. 15 000

POSM Brochure, Leaflet, Poster 5 000

Free Samples 10 000

Sponsor, partnership 15 000

Talkshow Lên sóng YanTV và VTV6 50 000

T-Shirt 2500

Photo Contest 2500

Survey Khảo sát mức độ nhận biết sau 50 000

Angency Service and Management Planning, manage, campaign,.. 10 000

Total Sum: 250 000

BUDGET PLAN

45 000

195 000

105 000

After-Lauching

Lauching

Báo giấy + Báo mạng suốt quá trình

truyền thông 20 000

Pre-Lauching

Content KPI

Fanpage 50 000 likes, 200-300 likes cho mỗi bài post hằng ngày

Website Maximum visitor: 1 000 000

PR Xuất hiện ít nhất 5 báo mạng 5 báo giấy/ giai đoạn

TVC Trên 1 triệu lượt xem cho mỗi TVC

Special Event Thu hút hơn 150 đội đăng ký tham dự

Photo Contest Nhận ít nhất 200 ảnh dự thi

Talkshow 8/10 phản hồi tích cực trong talkshow

Education

Program

Mỗi hội thảo thu hút tổi thiểu 100 bạn trẻ tham dự

KEY PERFORMANCE INDEX

7/10 bạn trẻ được hỏi biết về chiến dịch True Color của OK!

6/10 nhà thuốc có poster tuyên truyền của OK!

8/10 khách hàng thõa mãn với đa dạng các sản phẩm được bán ở nhà

thuốc, siêu thị,.

RỦI RO

- Khó thay đổi định kiến

của khách hàng =>

thay đổi dần qua

education programs.

- - Chi phí cho chiến

dịch có thể phát sinh

=> dự trù kinh phí

- Gặp phải sự cạnh

tranh đi theo của đối

thủ ==> tăng tương

tác với khách hàng,

xây dựng thương hiệu

đi đầu