1

P.O.P Power Over Prejudice

2

BỐI CẢNH

1, 6 triệu*

CỘNG ĐỒNG LGBT

5.31% gần như công khai

2.49% công khai

Xã hội kì thị.

Gia đình không chấp nhận.

* Nghiên cứu củaViện nghiên cứu Xã hội, Kinh tế và Môi trường - iSSE (2013)

Đối tượng: phụ huynh Độ tuổi: 35 – 50 tuổi Nơi sinh sống: TP.HCM, Hà Nội Đặc điểm: có con hoặc người thân trong nhóm đồng tính luyến ái, song tính hoặc chuyển giới (LGBT)

3

ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU

Insight 1: Con người thường sợ bị cô lập. Vì thế, họ có xu hướng hành xử theo số đông.

Insight 2: Nghe, thấy thôi chưa đủ, khi nào phải trải qua thì con người mới có cảm nhận thật sự.

4

SỰ THẬT NGẦM HIỂU

5

Ý TƯỞNG LỚN

Dùng sự trải nghiệm về việc mất con để chuyển những bậc cha mẹ hướng tới chống lại sự tàn nhẫn của một số người trong xã hội.

THÔNG ĐIỆP: “Bố mẹ ơi, cứu con!”

CON CÁI

CHA MẸ

ĐỊNH KIẾN XÃ HỘI

SỰ TÀN

NHẪN

6

Giảm tỷ lệ phụ huynh không chấp nhận con em mình là người đồng tính, từ 77% xuống còn 60%.

Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực & vị trí dẫn đầu của báo Tuổi Trẻ , tăng doanh số của báo Tuổi Trẻ trong thời gian diễn ra chương trình.

Tác động tích cực đến quan điểm và thái độ của giới truyền thông.

MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC

GỢ

I KH

ÁI N

IỆM

LO L

ẮN

G

CẢ

M T

HÔ

NG

LÔI K

ÉO

THỜI GIAN THỰC HIỆN Tháng 11/

2013

Tháng 12/ 2013

Tháng 01/ 2014 17 19 23 26 29

ICS

TIẾP

CẬ

N

7

“NẾU” “BA MẸ ƠI, CỨU CON!”

CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN

ICS

Chiến dịch “NẾU”.

“Nếu con đồng tính, ba mẹ nghĩ sao?”

01/11 – 14/11/2013: Để avatar trên Facebook. 15/11 – 17/11/2013: Đăng câu trả lời của phụ huynh.

8

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

9

GỢI Ý

CHUYÊN ĐỀ

“Nếu con đồng tính, ba mẹ nghĩ sao?”

10

21/11 – 22/11/2013: Tổ chức offline cộng đồng LGBT. (ở Hà Nội, TPHCM)

21/12/2013: Các bạn tham gia chiến dịch bắt đầu chuyến hoạt động xã hội, nhưng họ làm cho cha mẹ nghĩ rằng họ BỎ NHÀ ĐI.

23/11 – 19/12/2013: + Chuẩn bị các hoạt động. + Quay clip.

Nội dung video clip: Khi sinh ra, con là con của ba mẹ. Con khóc, con cười, ba mẹ cũng khóc, cũng cười cùng con. Tuổi thơ của con luôn đong đầy hạnh phúc những hình ảnh của ba mẹ. Rồi khi con lớn lên, ba mẹ chính là những người thầy đầu tiên trong cuộc đời con. Ba bảo con phải học thật giỏi, con đem bằng khen về, ba ôm con vào lòng. Mẹ dạy con, sống phải biết kinh trên nhường dưới, hiếu thảo với ông bà, con luôn như vậy, và mẹ tự hào về con. Ba mong con trở thành một người tốt, biết giúp đỡ mọi người, con làm được, ba nhìn con âu yếm. Mẹ luôn nó vơi con rằng, phải sống thật với bản thân, đừng giả dối, mưu mô, nếu làm được điều đó con sẽ cảm thấy hạnh phúc hơn rất nhiều. Con ngập ngừng… Rồi một ngày, con nói với mẹ rằng, con muốn sống thật với bản thân. Và sau đó, con chưa bao giờ cảm thấy hạnh phúc. Họ khinh rẻ, họ chửi mắng,để rồi điều đó làm ba mẹ đánh đập con, bắt con thay đổi. Sự tàn nhẫn của họ đang giết chết con. Và giá như con có thể hét lên rằng “Ba mẹ ơi, cứu con!”

Chiến dịch chính:

“BA MẸ ƠI, CỨU CON!”

11

LO LẮNG CẢM THÔNG LÔI KÉO TIẾP CẬN

2013 2014

CHUYÊN ĐỀ -“Bỏ nhà đi – những thảm họa khôn lường”

CHUYÊN ĐỀ

-“Chúng ta cũng như họ” - “LGBT và những tấm lòng”

CHUYÊN ĐỀ -“Con ơi, hãy về với mẹ!” - “Nỗi lòng cha mẹ” - “PFLAG – cội nguồn sức mạnh”

CHUYÊN ĐỀ - “Sống hay tồn tại?” - “Đừng tàn nhẫn” -“Ba mẹ ơi, cứu con!”

Video Clip

12

CHIẾN DỊCH MỤC TIÊU KẾT QUẢ

“NẾU”

- Số người để avatar - Số người trong cộng đồng LGBT thừa nhận với bố mẹ.

- 40,000 người - 1,000 người

“BA MẸ ƠI, CỨU CON!”

- Số người tham dự buổi offline - Số người tham gia chiến dịch - Số lượng thư gửi về báo Tuổi Trẻ - Số lượng truy cập Tuổi Trẻ Online - Số lượt share video clip - Doanh số báo giấy tuổi Trẻ - Số lượng báo giấy đăng tin tương tự - Số lượng báo mạng đăng tin - Số đơn tham gia PFLAG

- 2,000 người - 1,000 người - 300 thư - 10 triệu lượt - 1 triệu lượt - Tăng 20% - 7 - 5 - 200 đơn

ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ

13

KẾT LUẬN

CON CÁI

CHA MẸ

ĐỊNH KIẾN XÃ HỘI

SỰ TÀN NHẪN

14

P.O.P Power Over Prejudice