Upload
youngmarketers2
View
414
Download
7
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
BỐI CẢNH
77% cha mẹ không chấp nhận con mình đồng tính
5.31%
2.49%
92.2%
1.6 triệu người LGBT ở VN
(15t --> 59t)
Gần như công khai
Công khai
Không công khai
40.77%
39.4%
19.83%
NGUYÊN NHÂN
XH kỳ thị
Gia đình không chấp nhận
Khác
95% người ĐT Nam từng bị kỳ thị, một số bị mất bạn,đánh đập
1
Phụ huynh Việt Nam ở Tp.HCM và Hà Nội
Tuổi: 35- 50
Thu nhập: ABC
*Ưu tiên nhóm có con/người thân trong cộng đồng LGBT
Phụ huynh chấp nhận 23% 40%
Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực của báo
Tăng doanh thu báo từ Quảng cáo
Tác động tích cực đến xã hội
MỤC TIÊU2
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG3
Cha mẹ nghĩ ĐỒNG TÍNH là bệnh, là bất hạnh, là dị biệt
Cha mẹ nghĩ đó là do lỗi của mình và họ sẽ tìm mọi cách
để con trở lại BÌNH THƯỜNG
Cha mẹ nghĩ con mình chưa đủ TRƯỞNG THÀNH để quyết định
sẽ trở thành người như thế nào, sống cuộc sống ra sao
Con đã trưởng thành và con hiểu hết những nỗi đau tinh thần
mà ba mẹ phải chịu vì con ĐỒNG TÍNH. Con sẵn sàng từ bỏ con
người thật của mình để ba mẹ được vui, để gia đình hạnh phúc
SỰ THẬT NGẦM HIỂU4
Cơ quan ngôn luận uy tín nhất Việt Nam
Đáng tin cậy & tôn trọng người đọc
Tiên phong, làm chủ thông tin & minh
bạch
Thể hiện vấn đề theo hướng tích cực ,
sâu sắc và đa chiều
CỐT LÕI THƯƠNG HIỆU5
Cha mẹ cảm thông và thấu hiểu con
Có thái độ tích cực hơn khi con mình KHÁC BIỆT
Thiếu niềm tin ở con
Thiếu thông tin
Định kiến và sự kỳ thị của XH
Chưa tin tưởng con và không thể
chấp nhận được việc con mình
“KHÔNG BÌNH THƯỜNG”
HÀNH VI HIỆN TẠI
HÀNH VI MONG MUỐN
THÁCH THỨC
CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN6
XÃ HỘI
GIA ĐÌNH
LGBT
• Hiểu về con & cộng
đồng LGBT qua
những thông tin thụ
động & chủ động
BIẾT
• Biết được những nỗi đau
tinh thần & sự trưởng thành
trong nhận thức của con
HIỂU
• Thấu hiểu, cảm
thông và đồng
hành cùng con
HÀNH
ĐỘNG
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI88
Biết
“Thư gửi mẹ”
NỖI ĐAU, THIỆT THÕI mà con phải chịu
CHƯƠNG TRÌNH THỰC HIỆN99
ĐIỀU
CON
MUỐN
NÓI
SIÊU
THỊ
AUDIO
POSTER
“Chiếc túi thông tin”
GIÁO DỤC
BÁO
VTV1
HỘI THẢO
TRƯỜNG
Hiểu
“Mỗi tuần 1 câu
chuyện”
“50 câu hỏi về cộng đồng LGBT”
“50 câu hỏi về
cộng đồng LGBT”
Cung cấp kiến
thức & định
hướng cho
PH & HS
Thay đổi nhận thức ĐỒNG TÍNH LÀ BỆNH
Cung cấp thông tin & triễn lãm tranh
“Đằng sau chiếc tủ”
EVENT
“GIA ĐÌNH
YÊU THƯƠNG”
BÁO
LCD
GUINESS
BẢNG ĐT
Hành
động
“Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam”
Thiệp mời dự sự kiện gia đình lớn nhất HCM & HN
Đếm SMS
“ Không kì thị”
KẾT NỐI VÀ HÒA NHẬP
Sự kiện kết nối các gia đình
“Bức ảnh ghép gia đình lớn
nhất Việt Nam”
ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM TRA11
GIAI ĐOẠN PHƯƠNG PHÁP
BIẾT
• Lượng báo phát hành
• Lượng người xem trên TV
• Số Audio được gởi về & phản hồi đọc giả
HIỂU
• Số người tham gia các hội thảo
• Phản hồi của phụ huynh ở trường
• Các bài báo tích cực về cộng đồng LGBT
HÀNH ĐỘNG
• Số người tham gia sự kiện
• Phản hồi sau sự kiện
• Số SMS trên bảng điện tử