[ Nhóm T.O.P ]

“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,

Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

70% đồng tình với quan điểm tiêu cực về Việt Nam

23% không dám tự giới thiệu là người Việt

GIỚI TRẺ

Khơi lại niềm tin, tinh thần tự hàovề những giá trị vượt thời gian của

Việt Nam trong giới trẻ

DI SẢN

Tinh túy vị thời gian

Cuộc sống

Chất, Nguyên bản

Bình dị

KHÁT VỌNG

Năng lượng cho não sáng tạo

Thành công

Vươn ra thế giới

To lớn

MỤC TIÊUKhơi lại niềm tin, tinh thần tự hào

về những giá trị vượt thời gian

của Việt Nam trong giới trẻ

Củng cố brand value & equity:

heritage coffee

TOM đối với giới trẻ :70%

Doanh số HCM + HN: tăng 30%

TARGET AUDIENCECafé 3

lần/tuầnABC+HCM & HN18 - 25

Thích trò chuyện, chia sẻ với bạn bè

Cập nhật thông tin qua social media

Quan tâm tới tràolưu và xu hướng

INSIGHTTôi muốn biết hiện tại

người Việt Nam còn

giá trị gì để tự hào, vì

tôi thích cái cảm giác tự hào là

một phần của Việt Nam khi

thấy và chia sẻ những

câu chuyện ý nghĩa, những

giá trị đẹp đẽ với mọi người.

Nhưng tôi thấy hình như không

có nhiều những câu chuyện như

vậy nữa.

APPROACH

Khơi gợi những giátrị Việt vẫn tồn tạibình dị, đơn giảntrong cuộc sống

Cùng giới trẻ thu thập, tổng hợp những câuchuyện bình dị và thể

hiện rõ giá trị Việt

Khẳng địnhnhững giá trị Việt vẫntrường tồn quanh ta

Cùng giới trẻ nhìn sâu vào cuộc sống, để thấy Chất Việt vẫn

trường tồn qua những câu chuyện bình dị

IDEACùng giới trẻ thực hiện bộ sưu tầm về giá trị con người Việt lớn nhất từ

trước đến nay

Slogan“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,

Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

Việt Nam thật Chất!

Campaign

Phase 1

Attention

Deployment

Phase 2

Engagement

Phase 3

Amplify150 Mil

~23 Bil7 Bil

June July August

Phase 1

Attention

Khơi gợi

”Vẫn tồn tại những giá trị Việt,

thể hiện đơn giản nên ta khó thấy”

Bức thư ông gửi cháu

Lời dặn dò của ông với cháu

về những giá trị con người

Việt thể hiện bình dị trong

cuộc sống

Vlog: Người trẻ và giá trị Việt

Nói quan điểm của mình sau khi

đọc bức thư: “người trẻ chúng ta

cần chú ý hơn tới những câu

chuyện bình dị để thấy giá trị Việt”

Kết quả “Chất Thời Gian”

Đăng một số bức hình

thể hiện giá trị Việt một

cách đơn giản, bình dị

trong cuộc sống

Launch dự án “Việt Nam thật Chất!”

Cùng giới trẻ thực hiện bộ sưu tầm về giá trị

con người Việt lớn nhất từ trước đến nay

Phase 2

Engagement

Ly cà phê phin nhỏ giọt Sau mỗi giọt là hình ảnh đẹp về giá trị người Việt, kèm câu copy của hình đó (3 hình)

Giọng: “Xung quanh chúng ta vẫn luôn tồn tại giá trị tinh thần đẹp đẽ của người Việt.

Đó đơn giản là những câu chuyện bình dị mà không phải ai cũng để ý”

Ly cà phê đầy. Khung hình full 40 ảnh (10 hình lặp lại nhiều lần)

Giọng và chữ: “…để người Việt và quốc tế thấy rằng “Việt Nam vẫn thật

CHẤT”. Nếu bạn trẻ, bạn muốn những giá trị Việt Nam sống mãi, tự hào

vươn ra thế giới, hãy cùng chúng tôi ghi lại những khoảnh khắc đẹp đẽ ấy,

góp sức vào bộ sưu tầm lớn nhất về giá trị con người Việt”

Show đủ 10 hình từ phase 1.

Giọng: “Chưa có ai tìm kiếm,

thu thập để lưu giữ những

câu chuyện đẹp đẽ ấy...”

“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,

Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

Logo Vinacafé. “Thông tin chi tiết tại…”

TVC trên YANTV, HTV3

- Đơn vị tổ chức

- Fanpage Chất và App của Vinacafelà nơi tổng hợp câu chuyện

Lập 2 team chính thức

di chuyển lần lượt từng

địa phương

Vận động toàn giới trẻ cùngtham gia tìm kiếm các câu chuyệnvề những giá trị Việt, “đóng góp vàodự án “Việt Nam thật Chất”

- Influencer tham gia tìm kiếm,

đăng bài

- Cảm giác đóng góp vào một

điều ý nghĩa, to lớn mà kết

quả đem lại cảm giác tự hào

- Hiệu ứng đám đông

- Giấy chứng nhận (maybe)

Ngày hội “Việt Nam thật chất!” tại HCM và HN

Phase 3

AmplifyKhẳng định những giá trị Việt

vẫn trường tồn quanh ta

Gian triển lãm những câu

chuyện theo giá trị

VD: gian “đoàn kết”, gian

“trung thực”…

Vừa tham quan vừa

thưởng thức café

Mỗi gian có những ấn phẩm

về những câu chuyện, 1 Tablet

có Application đặc biệt….

Các bước dùng App

1) Xem và chọn câu chuyện tâm đắc nhất

2) Ghi cảm xúc và chia sẻ

3) Chụp hình cá nhân

4) App tạo một hình cá nhân để làm

profile picture cho Facebook, một post

trên Wall về câu chuyện bạn đã chọn

5) Tặng ngay 1 áo có in hình cá nhân của

bạn và Slogan chiến dịch.5)

VIỆT NAM CỦA DANH THẬT CHẤT!

“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,

Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

“Trung úy Phan, đội cảnh sát giao

thông huyện Ba Vì, đã mạo hiểm cả

tính mạng để thực hiện nhiệm vụ…”

“…cô bé Bảy, dù hoàn cảnh nghèo khó,

nhưng khi nhặt được 4 triệu đồng vẫn

tìm cách trả lại cho người bị mất…”

“…Dù đã bên nhau cả đời người, nhưng tình

cảm vợ chồng ông Mẹo dành cho nhau vẫnnồng đượm như thuở ban đầu…”

2 tháng

1000 câu chuyện

2 tháng. Giới trẻ Việt Nam đã nhìn được

hơn 1000 câu chuyện đương đại về

những giá trị trường tồn của dân tộc mình

“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,

Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

Chúng tôi tin rằng, còn nhiều hơn nữa những câu chuyện

như vậy đang ngày ngày hiện hữu quanh mỗi chúng ta.

“Nhìn sâu cuộc sống từng ngày,

Mới hay Chất Việt đong đầy quanh ta”

Brand RoleKhởi xướng & tổ chức cùng giới trẻ để khẳng định những giá trị trường tồn của Việt Nam

Bằng một cách rất Vinacafé: “nhìn sâu”

Bằng một giá trị theo đuổi rất Vinacafé: “giá trị trường tồn”

Phase 1 Ít xuất hiện, khơi gợi thầm lặng

Phase 2

Khởi xướng thực hiện dự án bộ sưu tập

Fanpage là nơi đăng tải cho toàn bộ quá trình thu thập & truyền thông

Application bản đồ Việt của Vinacafe – link tới website và Fanpage.

Tổ chức hành trình dự án & các câu chuyện

Logo & slogan xuất hiện trong mỗi TVC và câu chuyện

Package sản phẩm adapt với dự án

Phase 3

Người tổ chức sự kiện khẳng định giá trị Việt

Quà từ Vinacafé (áo)

Logo trên Viral Clip, Ebook

Đề cập trong bài PR

KPI Target Measure

Nhận biết 1 triệu người (70% TA) Media tracking

Tham gia (theo dõi,

xem clip, tìm/đọc câu

chuyện…)

25,000 người

TOM 70% Research Agency

Brand value & Equity Củng cố định vị

“heritage”

Sales Tăng 30% Sales tracking