YENİ REKLAM VE SATIŞ MECRASI OLARAK TABLET CİHAZLAR VE TÜRKİYE’DE TABLET CİHAZ KULLANIMI 2

7/31/2019 YEN REKLAM VE SATI MECRASI OLARAK TABLET CHAZLAR VE TRKYEDE TABLET CHAZ KULLANIMI 2

1/71

Hazrlayan: Kamil Mehmet ZKAN

Danman:smail Hakk PolatTurkcell Danman: Gizem Moral,Didem Erdoan

Mays, 2012

YEN REKLAM VE SATIMECRASI OLARAK TABLETCHAZLAR VE TRKYEDETABLET CHAZ KULLANIMI

Thursday, August 2, 12


2/71

Ksaca Ben...

Kamil Mehmet ZKAN, stanbul Ticaretniversitesi, 2009, letme(Burslu), Proje;Teknolojik GelimiliinKresellemeye Katks, Kadir Has

niversitesi, Yeni Medya(Burslu),Turkcell, Jabiroo...IK,Finans, D Ticaret,Pazarlama,Tekstil, Telekomnikasyon, Dijital Reklam, erik retimi

Ko.net,THY,Mavi vs.



3/71

Kamil Mehmet ZKAN



4/71

Online Anket

Trkiyede

tablet cihazkullanclar,tablet yayncl

ve reklamclanketi.Kamil Mehmet ZKAN



5/71

Amac ve Yntemi

Ama; Bu alma ileTrkiyede tablet kullancprofilini karmak ve tablet

reklam ve yaynclna bakalarn tespit etmek.

Yntem; Google Onlineservisler altyaps ile online

anket formu hazrlanm, 50 gnsre ile tablet kullanclarndandoldurmalar rica edilmitir.

Kamil Mehmet ZKAN



6/71

Soru 1: Tablet bilgisayarnz var

m?

96%

4%

Evet Hayr

Kamil Mehmet ZKAN



7/71

Soru 2: Kullandnz tablet cihazn

marka ve modeli nedir?

77%

10%

2%1%1%

9%

Apple - iPad

Samsung Galaxy Tab SerisiMotorola Xoom Serisi

Amazon Kindle Serisi

e-Reader

DierKamil Mehmet ZKAN



8/71

Soru 3; Bir gnde tablet cihaznz

ile ne kadar vakit geiriyorsunuz?

11%

18%

31%

40%

0 - 30 Dakika

30 - 60 Dakika

1 - 2 Saat

2 Saatten fazlaKamil Mehmet ZKAN



9/71

Soru 4: Tablet Cihaznz hangi

ama(lar) iin kullanyorsunuz?

Say

0 150 300 450 600

Kitap okumak

Dergi okumak

Video izlemek

Oyun oynamak

nternette gezinmekSosyal medya aralarn kullanmak

Online mzik video izlemek

Mailleri kontrol etmek

Sunum hazrlamak

Belge dzenlemekHesap tablolar dzenlemek

Kamil Mehmet ZKAN



10/71

Soru 5: Tablet cihaznzdan kitap

okuyor musunuz?

67%

33%

Evet HayrKamil Mehmet ZKAN



11/71

Soru 6: Ne kadar sklkta tablet

cihaznzdan kitap okuyorsunuz?

17%

26%

27%

30%

HergnHaftada 2-3 gn

Daha az sklkta

Okumuyorum.Kamil Mehmet ZKAN



12/71

Soru 7: Beendiiniz kitaplar reklam grmekkarlnda cretsiz olarak okumak ister misiniz?

62%

38%




13/71

Soru 8:Tablet Cihaznzdan dergi ve sreliyaynlar takip ediyor musunuz ?

49%

29%

23%

Evet Sadece cretsiz yaynlar okuyorum.

Evet Hem cretli hem cretsiz dergileri okuyorum.

Hayr Tablet bilgisayarmdan sreli yaynlar okumuyorum.Kamil Mehmet ZKAN



14/71

Soru 9: Tablet cihaznzdan okumak iincretli dergi satn alyor musunuz ?

12%

23%

65%

Evet dzenli olarak satn alyorum.

Evet sadece ara sra ilgimi eken saylar satn alyorum.

Hayr tablet cihazma okumak iin cretli dergi satn almyorum.Kamil Mehmet ZKAN



15/71

Soru 10: Dzenli takip ettiiniz dergi (veya

sreli yayn) says ka ?

20%

8%

24%

20%

10%

6%1%

10%

0

12

34

5

6

6dan fazla

Kamil Mehmet ZKAN



16/71

Soru 11: Tablet bilgisayarlardaki dergilerde yer alaninteraktif reklamlar, dier reklamlara gre ne kadar

fazla ilginizi ekiyor ?

35%

19%

21%

14%

11%

1 - Hi 2 3 4 5 - ok fazlaKamil Mehmet ZKAN



17/71

Soru 12: Dergilerde yer alan interaktif reklamlarn iineyerletirilmi olan video ve ses dosyalarni izliyor/dinliyor

musunuz?

38%

62%




18/71

Soru 13: Klasik dergilerin yerine web ieriini grselletirenFlipboard, Zite, Pulse vb. gibi ierik derleyici uygulamalar ilgi

alanlarnza ynelik haberleri ve gelimeleri takip etmek iin kullanyormusunuz ?

52%

48%




19/71

Soru 14: Tablet cihaznzdan cretli aboneolduunuz dergi says ka ?

70%

7%

11%

5%2%1%4%

0

12

34

5

5den fazla

Kamil Mehmet ZKAN



20/71

Soru 15:Okuduunuz dergilerin cretsiz

olmas sizin iin nemli mi?

77%

23%




21/71

Soru 16: Sevdiiniz dergileri reklam grmekkarlndacretsiz olarak okumak ister misiniz ?

77%

23%




22/71

Soru 17: Cinsiyetiniz Nedir ?

20%

78%

3%

Bayan Erkek CevaplamakstemiyorumKamil Mehmet ZKAN



23/71

Soru 18: Aylk ortalama geliriniz?

29%

32%

14%

25%

2000 tl altnda 2000 - 3500 tl arasnda3500 - 5000 tl arasnda 5000 tl stndeKamil Mehmet ZKAN



24/71

Soru 19: Akll telefon kullanyor

musunuz?

87%

13%




25/71

Soru 20: Eitim durumunuz?

1% 7%

61%

30%

lkokul Lise Lisans Yksek Lisans - DoktoraKamil Mehmet ZKAN



26/71

Soru 21: Medeni durumunuz

nedir ?

70%

27%

2%

Bekar Evli CevaplamakstemiyorumKamil Mehmet ZKAN



27/71

Soru 22:uan aktif olarak alyor

musunuz?

78%

22%




28/71

Soru 23: renciliiniz aktif olarak

devam ediyor mu?

39%

61%




29/71

Sonu Deerlendirme

Tablet Kullanclar younlukla iPad/iOSkullanyor.

Tablet cihazlar elence ve okuma iinyoun olarak kullanlyor.

Reklam karl ierik elde etmeye raz. Interaktif reklamla etkileime geiyor.Kamil Mehmet ZKAN



30/71

Sonu Deerlendirme

Byk lde erkek.

Byk lde niversite ve ykseklisansseviyesinde eitime sahip.

2000 TL ve zerinde kazanyor.

Bekar.Kamil Mehmet ZKAN



31/71

Anket Aratrmas 2

Trkiyede tabletkullanclar, cihazlar ile

en ok yaptklaraktiviteler ve tablettenen ok satn

aldklar rn/serviseitlerini belirlemearatrmas.

Kamil Mehmet ZKAN



32/71

Amac ve Yntemi

Ama: Trkiyede tabletsahipleri, cihazlarn en ok

ne amacyla

kullanyorlar?,Tabletcihazlar zerinden en fazla ne

satn alyorlar?Sorularnayant aramak iin yapld.

Log dergisi okuyucularna her soru1 ay gsterildi. Her kullancsadece 1 kez yantlad.

Kamil Mehmet ZKAN



33/71

Kamil Mehmet ZKAN



34/71

1. Dnem:Tablet cihaznn en ok hangi

ama iin kullanyorsunuz ?Oyun ve elenceDergi ve kitap okuma

Sosyal alara balanmaE-posta ynetimi

Internette gezinme

Kamil Mehmet ZKAN



35/71

2. Dnem:Tablet cihaznz zerinden en

ok ne satn alyorsunuz ?

67%

16%

8%

6% 3%

Oyun uygulamaGazete Dergi

Genel Alveri yapyorum. (elektronik gda giyim vb. )Mzik video

Satn alma yapmyorumKamil Mehmet ZKAN



36/71

Sonular Yaplan ilk ankete gre;

En fazla yaplan aktiviteler, internette gezinme,

oyun ve elence,kitap dergi okuma. En az ofis

dkmanlar iin kullanlyor.

1789 Kii katld.

kinci ankete gre;

%67 oyun uygulama, %16 orannda gazete dergiyitablet cihazlardan en fazla satn alyorlar. 1221 Kii katld.

Kamil Mehmet ZKAN



37/71

Aratrma 4Tablet cihazlarda yer alan

yaynlarda interaktif

reklamlarn tketiciyireklam iinde markaile daha fazla

etkileime gemesikosunda etkinliininlmlenmesi.

Kamil Mehmet ZKAN



38/71

Ama ve Yntem

Ama: Kullancnn interaktifreklamla, marka hakkndadaha fazla bilgi almassalanabilir mi?

Yntem: Bir markaya aitreklamda oyun kurgusunda,

Facebook takip et butonukonulmu ve ne kadar tkladgzlemlenmitir.

Kamil Mehmet ZKAN



39/71

Kamil Mehmet ZKAN



40/71

Kamil Mehmet ZKAN



41/71

Aratrmann sonucunda;

Markann takip et butonuna

grntlenmeye oranla %15.9 oranndatklanmtr.

Editr sayfasndaki takip et butonuna ise5 aylk dnemde%5.3 orannda tklanmtr.

Kamil Mehmet ZKAN



42/71

Aratrma 5

Tablet yaynclnda, baslyaynclktan farkl olarak

ierie entegre edileninteraktif ve internetebal uygulamalarlatketicilerin

etkileime gemeorann belirlenmesi.

Kamil Mehmet ZKAN



43/71

Ama ve Yntem

Ama:Basl yaynclktekniklerinin dnda ierieeklenen interaktif uygulamalara

okuyucunun tepki ve etkileiminilmek.

Yntem: Dergi ieriine eklenen,interaktif arama kutucuu,

kefedip tklayanlara sonulargsterdi. Etkileime geme oranlld.

Kamil Mehmet ZKAN



44/71

Kamil Mehmet ZKAN



45/71

Sonular


Sayfann grntleme saysna oranla bu

alanda sorgu yapma oranyzde 4.1

olmutur.

Kamil Mehmet ZKAN



46/71

Aratrma 6Basl ve TV ReklamnnTablette Birletirilmesi,Okuyucunun Davran

Kamil Mehmet ZKAN



47/71

Ama ve Yntem

Ama:Basl yayn reklam iletelevizyon reklamn, tabletcihazlarda kullancya birletirilmi

ekilde sunulduunda tketicininyeni nesil melez, etkileimlireklamlarla etkileiminin llmesi

Yntem: Bir firmann televizyon

reklam ile basl dergi reklambirletirilip dijital yayn reklamnadntrld. Sonulargzlemlendi.

Kamil Mehmet ZKAN



48/71

Kamil Mehmet ZKAN



49/71

Sonular


Sayfann grntlenmesi saysna

bakldnda reklamn tablet cihazkullanclar tarafndan izlenme oran

yzde 80.4 olarak gereklemitir.Kamil Mehmet ZKAN



50/71

Aratrma 7

Tablet Reklamlarnda

TketiciyeVerilenMesajn Deimesiile Etkinliin

llmesi

Kamil Mehmet ZKAN



51/71

Ama ve Yntem

Ama:Tablet cihazlarda yer alanreklamlarda mesajn deimesi ile

tketicinin davranlarndakideiimi gzlemleme.

Yntem: Belli bir hedef kitleraslantsal olarak 2ye blnm

ve 2 farkl mesajn yer ald aynreklam bu gruplara gsterildi.

Kamil Mehmet ZKAN



52/71

Kamil Mehmet ZKAN



53/71

Sonular

0

1

2

3

4

5

6

0 50 100 150 200 250 300

Gsterim Says Tklama Says

Kamil Mehmet ZKAN



54/71

Sonular


Beklenenin aksine detayl bilgi iin tklayn, tklanma oran

yzde2.64, Satn almak iin tklaynz mesajnnbulunduu hareketli banner tklanma oranyzde 1.56orannda olmutur.

Kamil Mehmet ZKAN



55/71

Aratrma 8

IPhone ve IPadkullanclarna ynelik yaplan

mobil reklamlardaetkinliin llmesi.Cihazlar aras reklametkinliininkarlatrmas

Kamil Mehmet ZKAN



56/71

Ama ve Yntem

Ama:Tketici tarafndan kullanlan buiki cihazda ve benzer platformlardagsterilen reklamlarn etkinliinilmek.

Yntem: Telekomnikasyon veBankaclk sektrnde faaliyet gstereniki irketin reklamlar hem Iphone hemde Ipad cihazlarda uygulamalarda

kullanclara gsterildi. Aynkampanyaya ait olan bu reklamlarnntklanma oranlar cihazlara gregzlemlendi.

Kamil Mehmet ZKAN



57/71

0

0.7

1.4

2.1

GSM

Banka

iPad Tklanma Oran

iPhone Tklanma Oran

Sonular

Kamil Mehmet ZKAN



58/71

Aratrma 9

Mobil PlatformlardaYaplan ReklamKampanyalarnnYounluununToplamdaKampanyasnn

Etkileim OrannaEtkisinin lmlenmesi

Kamil Mehmet ZKAN



59/71

Ama ve Yntem

Ama:Belli srede artan mobilreklam frekansnn tketici

tarafndan tklanma orannda biretkisinin olup olmadnlmlemek

Yntem: Reklam verenlerinreklam kampanya frekansna gresonular 3 blmde incelenmitir.

Kamil Mehmet ZKAN



60/71

SonularKampanya

Younluu

Kampanya

Adedi

Gerekleen

Gsterim

Gerekleen

Click

Oran

Youn 12-25 Aras 8,260,227 161,814 %2

Orta 5-10 Aras 3,155,323 46,136 %1.5

Seyrek 1-4 Aras 860,154 10,218 %1.2Kamil Mehmet ZKAN



61/71

Kamil Mehmet ZKAN



62/71

Tablet Kullancs Kim?

Gen,

yi eitimli,

Yksek geliresahip,

Early Adaptors,

Erkek oran fazla

Kamil Mehmet ZKAN



63/71

Tablet Nasl Kullanlyor?

Akam Prime-time

Oturma ve YatakOdas

Sabah saatlerinde iebalamadan evvel,

Haftasonu,

Tatillerde,

Havaalanlarnda

Kamil Mehmet ZKAN



64/71

Tablet Cihaz ile Ne Yaplyor?

nternette gezinme,

Mail, Sosyal MedyaHesaplar

Kitap, gazete, dergiokuma,

Alveri

Oyun, Video, Mzik (Online-

Offline)Kamil Mehmet ZKAN



65/71

Tablet Banner Reklamlar

Uygulama veya Web taraycda banneretkileim oran PC ve Smartphonedanyksek.

nteraktif reklam almalarna gredk oranda.Kamil Mehmet ZKAN



66/71

Tablet Banner Reklamlar

Kampanyafrekansnnartmas etkileimi

arttryor.

iPad - iPhonereklamlarnda iPad

daha fazlatklanyor.Kamil Mehmet ZKAN



67/71

Tablet nteraktif Reklamlar

Dergi, gazete, kitapentegrasyonlar %80lerseviyesinde etkileim.

Reklamdaki ieriktketiliyor.

Reklam ii veri toplama vesat oranlar yksek.

Reklam sayesinde markanndier kanallarna yneltilebilir.

Kamil Mehmet ZKAN



68/71

Reklam - erik

Reklam karlndapremium ierik alma isteifazla.

Dergi, Reklam,Kitap

erik reklam entegrealmas. Annda satn almaimkan

Kamil Mehmet ZKAN



69/71

Trkiyede Tablet

2012 sonu350.000 tablet

200.000 iPad F.A.T..H Projesi ve

okullarda tabletdatlmas.

Kamil Mehmet ZKAN



70/71



71/71

Kamil Mehmet ZKAN@kamilozkan

www.kamilmehmetozkan.com
http://www.kamilmehmetozkan.com/http://www.kamilmehmetozkan.com/http://www.kamilmehmetozkan.com/http://www.kamilmehmetozkan.com/

Documents

YENİ REKLAM VE SATIŞ MECRASI OLARAK TABLET CİHAZLAR VE TÜRKİYE’DE TABLET CİHAZ KULLANIMI 2