YELULTYELULT Magazine

Arts & mediacrafts

Lowlands 2014Lowlands 2014 Is het festival in de polder de band met zijn publiek definitief verloren? Tien vragen die Mojo Concerts ter harte zou kunnen nemen om ervoor te zorgen dat Lowlands de komende jaren weer een uitverkocht festival wordt met een torenhoge drankomzet.

ss p ep e c i a lc i a l

“Even you can afford a decent style now”

Go  to  deadsheap.nl  

YELULTYELULT Inhoud

Lowlands 2014 was de band met zijn publiek kwijt. Of liever nog, Lowlands zou zich serieus moeten afvragen of zijn publiek nog wel gewenst is. Tien vragen om ervoor te zorgen dat Lowlands weer een gezond en leuk festival wordt.  

4  

Contact  info@prvanstekelenborg.nl  

www.prvanstekelenborg.com    

Volg  Yelult  op  facebook  

 Verschijningsfrequentie  

Elke  maand  verschijnt  een  gratis  nieuwe  editie  in  de  publicaties  op  Issuu.    

Cover  foto  Stromae-­‐PRvanstekelenborg  

Disclaimer  

Colofon  

Lowlands 2014 en de verjongingskuur die niet wil aanslaan....

Lowlands  is  de  band  met  zijn  publiek  kwijt.  Of  liever  nog,  Lowlands  zou  zich  serieus  moeten  afvragen  of  zijn  publiek  nog  wel  gewenst  is.  Normaliter  zou  ik  als  trouwe  Lowlands-­ganger  niet  zo  megakritisch  zijn.  Maar  als  je  als  journalist/fotograaf  vijf  minuten  voor  aanvang  van  het  Queens  Of  The  Stone  Age-­optreden  door  de  security  wordt  vastgehouden  omdat  iemand  uit  het  publiek  mij  zou  hebben  aangewezen  als  drugsdealer,  dan  heeft  de  organisatie  een  dikke  plank  misgeslagen.  Ik  doe  niet  aan  drugs,  nooit  gedaan  ook,  maar  hoe  raar  is  het  om  als  Mojo  Concerts  met  Snoop  Dogg  het  allergrootste  wietfeestje  in  de  Alpha-­tent  te  organiseren  en  vervolgens  de  boeren-­security  een  zero-­tolerance-­beleid  te  laten  uitvoeren.  Ach,  het  zijn  vrijwilligers  en  ze  doen  maar  wat.  Weten  zij  veel  dat  je  minimaal  350  euro  aan  foto-­opdrachten  misloopt,  weten  zij  veel  dat  je  alle  edities  geweest  bent  en  weten  zij  veel  dat  je  nooit  een  drug  hebt  geconsumeerd  of  in  handen  gehad.  

Lowlands  lijkt  aarzelend  terug  te  keren  naar  de  aanpak  van  de  jaren  negentig  van  de  vorige  eeuw.  Het  festival  moet  zich  alleen  zelf  gaan  afvragen  voor  wie  het  eigenlijk  wat  wil  organiseren.  Want,  hoewel  3FM  zich  heeft  ontfermd  over  het  festival  in  Biddinghuizen,  doet  de  nationale  radiozender  er  verdomd  weinig  aan  om  de  acts  op  het  driedaagse  festival  te  pluggen.  In  tegenstelling  tot  Pinkpop,  waar  alle  radiohits  direct  een  plekje  krijgen  in  de  programmering.  Waar  waren  George  Ezra,  Clean  Bandit,  Bastille,  Dotan  en  London  Grammar  dit  jaar  op  Lowlands?  Dik  vijftien  jaar  geleden  was  Pinkpop  voor  de  gevestigde  namen  en  de  grote  hits.  Lowlands  was  de  ballenbak.  Aanstormend  talent  dat  reuring  in  het  live-­‐circuit  had  veroorzaakt  kon  via  een  van  de  Lowlands-­‐tenten  doorstoten  naar  de  echt  grote  festivals.  Het  Lowlands-­‐publiek  was  voor  elke  act  er  een  van  aanmoediging,  van  een  warm  bad,  een  soort  tussentijdse  goedkeuring  op  weg  naar  onmetelijke  roem.  Kreeg  je  de  A-­‐tent  op  zijn  kop,  dan  had  je  al  een  wild  card  voor  Pinkpop  te  pakken.  Dat  is  nu  niet  meer  zo.  Het  publiek  is  veranderd,  de  mentaliteit  is  anders,  Lowlands  is  in  zijn  opzet  veranderd,  de  uitstraling  van  het  festival  is  veranderd,  de  aanpak  van  de  organisatie.  Eigenlijk  is  er  in  20  jaar  heel  veel  veranderd.    Hieronder  volgen  tien  vragen  die  het  paradepaardje  van  Mojo  Concerts  ter  harte  zou  kunnen  nemen  om  ervoor  te  zorgen  dat  Lowlands  de  komende  jaren  weer  een  uitverkocht  festival  wordt  met  een  torenhoge  drankomzet.  

Ontdek de wereld van wijn tijdens een introductie-avond, wijnproeverij of wijncursus. Voor zowel de beginnende als gevorderde wijndrinker. Ella’s wijncursussen zijn helder, hedendaags,

aansprekend met een knipoog naar de oude wereld.

www.elladivino.nl

Livenation  mag  dan  geïnteresseerd  zijn  in  het  bedrijf  Mojo  Concerts.  De  voorgestelde  bedragen  die  tijdens  Lowlands  in  de  perstent  de  ronde  deden,  zijn  allesbehalve  realistisch,  haal-­‐  en  denkbaar.  Lowlands  is  op  dit  moment  al  met  een  bezuinigingsslag  bezig.  Stond  vijf  jaar  geleden  nog  iedere  kunstenaar,  vormgever,  ontwerper,  video-­‐artiest  of  muzikant  louter  voor  de  eer  te  trappelen  om  iets  te  kunnen  laten  zien  op  Lowlands,  nu  is  er  weinig  meer  van  te  merken.  De  muren  en  hekwerken  zijn  gesausd,  de  video-­‐art  op  de  reusachtige  beeldschermen  laten  ad  random  collages  van  weleer  zien,  het  aantal  video-­‐schermen  is  aanzienlijk  teruggebracht  en  de  Engelse  securityploegen  zijn  verdwenen.  Net  als  de  Grolsch-­‐beugelbar,  de  Converse-­‐stand,  de  snack-­‐vreetschuren  waar  je  nog  een  patatje  helicopter  of  patatje  waterfiets  kon  bestellen.  Straattheater  is  flink  bijgesteld.  En  de  mobiele  biertaps  waren  op  een  hand  te  tellen.  

1.  Is  de  publieksmentaliteit  nog  wel  juist  voor  Lowlands?  Mensen  van  nu  zijn  anders  dan  mensen  van  vijftien  jaar  geleden.  In  een  tv-­‐documentaire  over  drie  meisjes  die  Lowlands  voor  de  eerste  keer  bezoeken,  verwoordt  een  van  de  meisjes  het  pijnlijk  duidelijk:  mensen  zijn  wel  heel  erg  met  zichzelf  bezig  op  Lowlands.  Het  is  precies  wat  ik  ook  van  een  Nieuw-­‐Zeelandse  en  een  Australische  vrouw  van  achterin  de  veertig  hoorde  op  Lowlands.  Duitsers,  Belgen  en  Engelsen  zeggen  trouwens  hetzelfde.  Het  publiek  met  zijn  telefoons  en  selfies  vindt  zichzelf  het  middelpunt.  Wat  er  speelt,  doet  er  uiteindelijk  niet  toe.    2.  Is  de  verjongingskuur  die  Lowlands  zichzelf  oplegde,  eigenlijk  mislukt?  Daar  waar  Lowlands  zichzelf  probeert  te  verjongen  met  acts  als  Disclosure,  Flume,  maar  ook  met  Imagine  Dragons,  daar  haalt  het  jonge  grut  zijn/haar  neus  voor  op.  Althans,  dat  zou  ik  ook  doen  voor  195  euro.  Ik  snap  dan  ook  werkelijk  niet  waarom  Lowlands  star  vasthoudt  aan  het  adagium:  ‘wie  de  jeugd  heeft,  heeft  de  toekomst’.  De  Lowlands-­‐verjongingskuur  heeft  ertoe  geleid  dat  ik  nog  nooit  zoveel  leeftijdsgenoten  van  tussen  de  35  en  50  jaar  heb  zien  rondhobbelen  op  het  terrein.  En  waar  kwamen  die  voor?  Voor  Queens  Of  The  Stone  Age,  Stromae,  Blaudzun,  Skrillex,  Snoop  Dogg  en  Triggerfinger.  Jamelle  Monae,  The  National,  Fink,  Mando  Diao  en  Jett  Rebel  kreeg  je  er  gratis  bij.  Grote  namen  die  nauwelijks  veel  airplay  hebben  bij  3FM.  

3.  Zou  Lowlands  niet  beter  zelf  zijn  voelsprieten  richting  samenleving  moeten  laten  werken  in  plaats  van  enkel  te  luisteren  naar  wat  3FM  en  de  platenmaatschappijen  dicteren?  Tuurlijk  zijn  er  uitzonderingen,  maar  wat  mij  opvalt  is  dat  er  een  gat  in  de  muzikale  opvoeding  is  ontstaan  bij  verschillende  generaties  festivalbezoekers.  In  tegenstelling  tot  bijvoorbeeld  Duitsland,  Engeland  en  België.  Lowlands  is  een  handjeklap  geworden  van  een  paar  major-­‐platenmaatschappijen  voor  de  Alpha-­‐tent.  De  rest  is  bijzaak,  opschmuck  en  vooral  een  goedbedoelde  poging  om  de  geloofwaardigheid  van  een  ‘indie-­‐festival’  hoog  te  houden.  Waarom  zou  je  als  Lowlands  die  aast  op  een  zeer  jong  publiek  de  moeite  doen  om  een  band  als  Beastmilk  te  contracteren?  Of  Bombus?  

4.  Houdt  Lowlands  wel  rekening  met  het  veranderende  media-­landschap  en  de  wijze  waarop  het  publiek  ‘muziek’  consumeert?  Sinds  het  nieuwe  millennium  is  er  veel  veranderd  in  het  media-­‐landschap.  De  verzuiling  werd  vervangen  door  een  horizontale  programmering  van  de  publieke  omroepen.  Eigenlijk  maar  met  één  doel;  tegenwicht  bieden  aan  de  oprukkende  commerciëlen.  Langzaam  aan  zijn  de  publieken  hun  doelgroepenanalyse  uit  het  oog  verloren.  Het  maakt  nu  dat  ter  promotie  van  platenmaatschappijen  er  in  publiek  nauwelijks  verschil  is  te  bespeuren  tussen  De  Wereld  Draait  Buiten,  Lowlands,  Paaspop  en  alle  bevrijdingspopfestivals.  Niemand  lijkt  de  moeite  te  nemen  om  de  afgelopen  25  jaar  aan  ontwikkelingen  en  initiatieven  te  analyseren  en  te  kijken  hoe  een  zgn.  generatie  nix  zijn  muziek  moest  halen  uit  blaadjes  als  de  Oor  en  Aardschok.  De  Vara  en  VPRO  hebben  al  hun  trouwe  luisteraars  verloren  en  groots  ingezet  op  3voor12.    Mojo  Concerts  is  de  afgelopen  25  jaar  uitgegroeid  tot  monopolist  in  festivalland.  Het  lijkt  alsof  iets  of  iemand  nadat  in  de  jaren  negentig  van  de  vorige  eeuw  de  gabber-­‐  en  Thunderdome-­‐parties  als  paddenstoelen  uit  de  grond  schoten,  moet  hebben  besloten  om  de  positie  van  de  concertpromotor  te  verstevigen.  Inmiddels  is  ID&T  verkocht  en  de  rest  vormt  absoluut  geen  concurrentie  meer.  

www.prvanstekelenborg.nl | www.prvanstekelenborg.com

5.  Vraagt  het  Lowlands-­festival  zich  weleens  af  aan  wie  het  zijn  succes  te  danken  heeft?  Lowlands  is  groot  geworden  met  de  impasse  die  was  ontstaan  in  promotieland.  Waar  anders  kon  je  concerten  bezoeken  van  bands  die  nauwelijks  in  de  ‘gevestigde  media’  onder  de  aandacht  kwam.    

De  VPRO  had  eind  jaren  negentig  Fa.  Onrust  en  de  Wilde  Wereld  opgeheven.  De  Vara  had  de  Verukkelijke  Vijftien  geschrapt.  Alleen  de  Twee  Meter  Sessies  bleven  over.  Hubert  van  Hooff  deed  allang  geen  ‘Op  Slag  van  Maandag’  meer.    Frits  Spits  ging  weg  bij  radio  3.  De  muziekblaadjes  probeerden  met  huisstijlvernieuwingen  aansluiting  te  vinden  bij  bredere  doelgroepen  dan  enkel  de  muzieknerds  die  trouw  minimaal  twee  cd’s  per  week  kochten.  En  radio  3  zelf  maakte  zich  op  om  een  ander  Nederlands  geluid  te  laten  horen  dat  anders  was  dan  happy  hardcore,  gabber  en  538-­‐muziek  dat  vooral  gedefinieerd  werd  als  ‘muziek  voor  in  de  auto,  op  de  snelweg’.  Di-­‐Rect,  Anouk,  Kane,  Blof  en  Krezip  waren  de  nieuwe  helden  op  Pinkpop.  De  Nederlandse  TV  deed  helemaal  niets.    Hoe  anders  was  Lowlands  voor  de  generatie  nix?  Beck,  Supersuckers,  Rockets  From  The  Crypt,  Jon  Spencer,  Pavement,  Dinosaur  Jr.,  Mudhoney,  Rage  Against  The  Machine,  Reverend  Horton  Heat,  Bardo  Pond,  Blonde  Redhead,  maar  ook  Beastie  Boys,  Public  Enemy,  Ice  T,  allen  waren  ooit  present  op  het  festival  in  de  polder.  Omdat  de  zgn.  generatie  nix  alleen  bij  de  gratie  van  Lowlands  en  Pukkelpop  deze  acts  kon  aanschouwen.  Het  waren  de  jaren  dat  iedereen  elkaar  kende  uit  het  clubcircuit.  

6.  Als  Lowlands  zich  niets  aantrekt  van  wat  ‘de  media’  berichten  over  ‘alternatieve’  muziek,  waarom  is  er  dan  zo  weinig  aandacht  voor  genres  die  een  hondstrouw  publiek  hebben?  Mojo  Concerts  bracht  wel  een  scheiding  aan  in  de  programmering.  Metal,  hardrock  en  moderne  dance  werd  jarenlang  geweerd.  Pas  met  acts  als  Cypress  Hill,  Prodigy,  Underworld  en  Chemical  Brothers  schrok  de  Lowlands-­‐organisatie  wakker.  Voor  het  eerst  zagen  ze  dat  hardrockers  uit  de  provincie  net  zo  makkelijk  uit  hun  plaat  gingen  op  muziek  die  niet  per  se  traditionele  rock  was.  Pas  in  2013  boekte  Lowlands  Slayer  voor  het  eerst.  

7.  Is  er  ooit  iemand  geweest  van  de  festivalorganisatie  die  gevraagd  heeft  “wie  ‘the  fuck’  ze  wel  niet  denken  dat  ze  zijn  bij  de  rtv-­media?”  In  België,  Duitsland  en  Engeland  zijn  radio-­‐  en  tv-­‐stations  het  hele  jaar  door  een  spiegel  van  wat  er  leeft  in  podiumland.  Zij  maken  weinig  onderscheid  in  genres  of  in  de  aanstekelijkheid  van  een  goed  liedje.  Al  helemaal  niet  als  ze  het  idee  hebben  dat  een  artiest  live  duidelijk  wat  toe  te  voegen  heeft.  Doelgroepdenken,  de  populariteitspoll  en  leeftijdsbegrenzing  zijn  bij  hen  op  dat  punt  nog  niet  aan  de  orde.  Dat  maakt  waarom  een  3FM  nooit  een  StuBru  zal  worden  en  Giel  Beelen  nooit  een  John  Peel.  

Andersom  zou  het  voor  Glastonbury,  Reading,  Leeds,  etc.  ontzettend  raar  zijn  om  zich  in  alles  te  focussen  op  de  smaak,  de  agenda  en  de  netwerkcontacten  van  een  BBC-­‐dj  als  Chris  Moyles,  zijn  eigen  productieteam  en  wat  de  platenmaatschappijen  naar  voren  schuiven.  Waarom  ons  kleine  landje  dan  wel?  Nederland  is  afhankelijk  geworden  van  een  enkele  grote  concertpromotor.  Nu  pas  is  er  wat  concurrentie  door  festivals  als  Best  Kept  Secret.  Het  blijkt  maar  een  beperkte  en  kleine  concurrentie  waar  Mojo  blijkbaar  enorm  van  geschrokken  is.  De  promotor  wenst  geen  enkel  deukje  in  een  pakje  boter  en  geeft  tegengas  met  Down  The  Rabbit  Hole.  Nergens  komt  de  vraag  op  welk  publiek  Lowlands  eigenlijk  het  liefst  wil  bedienen.  Het  festival  wil  verjonging  omdat  de  platenmaatschappij  dat  zegt.  Als  over  een  paar  maanden  blijkt  dat  Lowlands  2014  niet  het  beoogde  succes  is  zoals  verwacht,  dan  schuift  de  organisatie  de  schuld  af  op  een  bandje  als  The  War  On  Drugs  dat  de  organisatie  niet  kon  binnenhalen.  En  laat  dat  nou  net  een  act  zijn  waar  16-­‐jarige  pubers  niet  bepaald  warm  voor  lopen.  

8.  Hebben  jullie  bij  Lowlands  wel  een  heldere  doelgroepbenadering,  een  visie,  een  missie  en  goede  evaluaties?  Ik  krijg  de  indruk  dat  Lowlands  nu  moet  kiezen.  Gaan  we  voor  de  muzieknerd  van  35-­‐plusser  die  zelf  zoekt  naar  naar  goede  acts  of  wil  het  festival  elke  paar  jaar  zijn  doelgroep  herijken  tot  een  podium  voor  17-­‐jarigen?    Stel  je  jezelf  eens  wat  vragen:  Waar  haalt  een  muziekliefhebber  anno  nu  zijn  muzikale  input  vandaan?  Uit  de  bladen,  de  kranten,  het  internet,  tv  en  zo  ja,  wat  consumeert  hij/zij?  En  als  dat  inhoudt  dat  YouTube-­‐hits  als  Lorde  en  Psy  grote  gangmakers  zijn,  waarom  boekt  de  organisatie  die  dan  niet?  Wat  zou  een  indeling  in  tenten  naar  zenders  inhouden?  Zoals  een  3FM-­‐tent,  of  NPO3-­‐tent,  een  NPO2-­‐tent  en  voor  mijn  part  een  100%NL-­‐tent  en  een  101Barz-­‐tent?  Zou  je  niet  duidelijker  moeten  zijn  voor  jouw  echte  doelgroep  en  daar  de  smaak  qua  eten  en  drinken  op  moeten  aanpassen?  De  snacktent  heeft  met  alle  ‘rollende  keukens’  er  heel  wat  variatie  bij.  

9.  Wil  je  als  festival  terug  naar  een  feestje  waar  iedereen  niet  voor  zichzelf  gaat  maar  voor  een  driedaagse  samenleving  in  het  klein?    Wil  je  je  richten  op  de  mensen  met  iets  meer  budget  dan  een  17-­‐jarige,  doe  dat  dan,  en  niet  zo  halfbakken  als  nu,  maar  voor  de  volle  100%.  Dus  boek  Fleetwood  Mac,  Prong,  Swans,  Clutch,  The  Sword,  Baroness,  Motorpsycho  en  Jon  Spencer  naast  wat  nieuwe  kleine  bandjes,  acts  en  dj’s.  Focus  je  niet  op  alle  singer-­‐songwriters  en  trek  Johan  Derksen  en  Leo  Blokhuis  aan  als  presentatoren  van  enkele  podia.  Dan  kunnen  ze  meteen  laten  gelden  of  ze  echte  popprofessoren  zijn,  ...  of  niet.  

10.  Waarom  willen  jullie  af  van  een  generatie  die  muziekminnend  is,  vernieuwing  enorm  waardeert,  trouw  is  en  geld  spendeert?  Besef  dat  het  juist  de  generatie  nix  is  geweest  die  Lowlands  heeft  grootgemaakt.  Straf  deze  doelgroep  dan  ook  niet  af,  maar  omarm  het  juist.  Al  was  het  maar  omdat  het  de  doelgroep  met  het  grootste  budget  is.  Op  alle  fronten.  Durf  te  kiezen  Lowlands!  En  laat  je  inspireren  door  bijvoorbeeld  Primavera  Sounds,  het  driedaagse  pinksterfestival  in  Porto,  Portugal.  Daar  speelden  in  drie  dagen:  Pixies,  The  National,  Kendrick  Lamar,  Spoon,  Mogwai,  St.  Vincent,  Haim,  Warpaint,  Neutral  Milk  Hotel,  Trentemøller,  Dum  Dum  Girls,  Midlake,  Cloud  Nothings,  Godspeed  You!  Black  Emperor,  Sky  Ferreira,  Glasser,  Television,  Caetano  Veloso,  Ty  Segall,  Charles  Bradley,  Todd  Terje,  Jagwar  Ma,  John  Grant,  Slowdive,  Darkside,  Pond,  Shellac,  Slint,  Courtney  Barnett,  !!!,  Pional,  Speedy  Ortiz,  Bicep,  Standstill,  Loop,  John  Wizards,  Rodrigo  Amarante,  Yamantaka  //  Sonic  Titan,  You  Can't  Win  Charlie  Brown,  Föllakzoid,  Mas  Ysa,  Refree,  Lee  Renaldo  and  The  Dust,  Hebronix,  Eaux,  Joana  Serrat,  Vision  Fortune,  Hhy  and  the  Macumbas,  Torto  en  Os  da  Cidade.  

Ytje Veenstra Works

Designs Sells &

Makes you happy

www.ytje.com

Na  Fons  Dellen,  Lotje  Ijzermans,  Jaap  Boots  en  Bram  van  Splunteren  zijn  we  in  een  heel  diep  gat  gevallen  waarin  niemand  ons  oprecht  goede  muziek  kon  voorschotelen.  Waar  blijft  de  lichting  radiomakers  en  muziekjournalisten  met  gevoel  en  passie  die  niet,  zoals  het  huidige  festivalpubliek,  alleen  maar  gaat  voor  zijn  eigen  hachje,  zijn  eigen  productiebedrijf,  zijn  eigen  documentaire  of  zijn  eigen  muziekplatform?