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5/11/2018 Yakult pr sentation orale - slidepdf.com
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MUKUEV TIMURSANDOVAL ADRIANA
PAY-PAY SHEILALIENART RAPHAEL
29/04/2012
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Brève présentation de l’entreprise
Sa mission
Contribuer à la bonne santé et au bonheur de
chacun
Puissante multinationale
Active sur trois continents
Domaine d’activité
Nourriture et boissons à base de probiotique
Domaine pharmaceutique
Produits de beauté 3
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Présentation du produit
Original Light
Bouteille enpolystyrènede 65ml
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Présentation du produit
• Composition principale :
– Lait fermenté à base de probiotiques
Lactobacillus casei Sirota
– Protéines
– Vitamines
– Minéraux
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Analyse SWOT
Forces Faiblesses
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation au
niveau mondial
Faiblesses
Opportunités Menaces
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Forces
• Renommée et réputation au niveau mondial
– Importance de sa réputation
– Centre de recherche & développement
Yakult Honsha EuropeanResearch Centre
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondial
Faiblesses
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques
Faiblesses
Opportunités Menaces
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Forces
• Pionnier dans le domaine des probiotiques
– Fondateur : Dr Minoru SHIROTA
– Création de l’entreprise en 1935
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques
Faiblesses
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvée
Faiblesses
Opportunités Menaces
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Forces
• Efficacité prouvée
– Par des entreprises scientifiques indépendantes
– Effets bénéfiques sur la flore intestinale
La bactérie Lactobacillus casei Shirota (LcS)
Soutient nos défenses naturelles etentretient le bon fonctionnement
intestinal.
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine des
probiotiquesEfficacité prouvée
Faiblesses
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine des
probiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventive
Faiblesses
Opportunités Menaces
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Forces
• L'alimentation une médecine préventive
– un probiotique
Définition : Les probiotiques sont des micro-organismesvivants (bactéries ou levures), ajoutés comme compléments àcertains produits alimentaires, exerçant un effetthéoriquement bénéfique sur la santé de l'hôte.
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques
Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventive
Faiblesses
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques
Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Opportunités Menaces
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Forces
• Dynamisme du secteur de distribution
– « Yakult Ladies »
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques
Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques
Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieurs
Opportunités Menaces
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Faiblesses
• Prix du produit influencé par des facteursextérieurs et improportionnel
– Augmentation du prix de matières premièresExemple : le lait
—Prix trop élevé par rapport à la taille du produit
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques
Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieurs
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques
Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque de
diversification
Opportunités Menaces
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Faiblesses
• Produit inchangé depuis sa création etmanque de diversification
1935 196919
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Faiblesses
• Produit inchangé depuis sa création etmanque de diversification
Gout unique
Diminution du nombre potentiel deconsommateur
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversification
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités Menaces
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Faiblesses
• Faibles pénétration du marché en dehors del’Asie
– Arrivée tardive sur le marché européen
• D’autre concurrents déjà implantés
Difficultés pour changer les habitudes desconsommateurs
— Différences culturelles
• Maintiens d’une même optique sur des marchés
d’outre-mer
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateurs
Menaces
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Opportunités
• Montée de la préoccupation de santé chez lesconsommateurs
– Monté en flèche de la préoccupation de la santé
par les consommateurs – Favoriserait une augmentation des ventes
– Prise de conscience qui n’est pas prête de s’arrêter
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateurs
Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiques
Menaces
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Opportunités
• Nouvelles découvertes dans le cadre de leursrecherches scientifiques
– Analyse de la flore intestinale d’enfants en bas âge
Découverte d’une nouvelle contraintes de
bactéries
développement d’un produit spécialisé
—Études en micro-organisme
Permis la découverte de la bactérie à l’origine de
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiques
Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés
Menaces
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Opportunités
• Émergence de nouveaux marchés
– Pays visé:
• La Chine
• L’inde • Les Etats-Unis
Population importante
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés
Menaces
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés
Menaces
Forte concurrence
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Menaces
• Forte concurrence
– Concurrents principal en EuropeDanone avec « Actimel » & « Bifidus Actif »
Nestlé avec « LC1 go »—Apparition de nouveaux concurrents
Expansion du marché des probiotiques
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés
Menaces
Forte concurrence
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés
Menaces
Forte concurrenceFluctuation des prix des matièrespremières
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Menaces
• Fluctuation des prix des matières premières
– Augmentation du prix du pétrole
Hausse du prix du transport
Hausse du prix du packaging— Augmentation du prix du lait
Répercutions sur le prix de vente
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Analyse SWOT
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés
Menaces
Forte concurrenceFluctuation des prix des matièrespremières
Forces
Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)
Faiblesses
Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie
Opportunités
Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés
Menaces
Forte concurrenceFluctuation des prix des matièrespremièresFluctuation des taux de change
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Menaces
• Fluctuation des taux de change
– Monnaie utilisée instable
– Monnaies stable :» Euro €
» Dollars $
—Influence les résultats financiers
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