Spis treści:

Czas na zmianę 2Przyszłość zaczyna się dziś 4Razem pracujemy dla żyjącej planety 5Współpraca z biznesem 7

Mamy tylko to pokolenie aby uratować naszą planetę. Wszyscy musimy zjednoczyć siły jak nigdy dotąd, aby to osiągnąć.

James P. LeapeDyrektor Generalny, WWF International

Autorzy:

?????????????

Nasza planeta przechodzi kryzys… Popyt na żywność, wodę i zasoby naturalne podwoił się w ciągu zaledwie 50 lat – i wciąż rośnie. Zużywamy więcej niż Ziemia może nam zapewnić.

Nasze działania nie tylko wpływają na nas ludzi – mają one katastrofalne skutki dla planety i zwierząt i niszczą naturalne systemy, którym wszyscy podlegamy.

Ziemia jest w punkcie krytycznym, w którym decyzje i działania podejmowane przez człowieka będą decydować o przyszłości całego życia. Aby przetrwać i rozwijać się, musimy pilnie zmienić nasz kurs na zdrową planetę, gdzie ludzie i przyroda rozwijają się w stabilnych warunkach, teraz i dla przyszłych pokoleń.

Jedynym sposobem zapewnienia bezpiecznej przyszłości dla naszej planety jest zachowanie różnorodności biologicznej oraz złagodzenie ludzkiego wpływu na siedliska naturalne już teraz.

Stoimy przed ogromnym wyzwaniem, aby uchronić naszą żyjącą planetę dla przyszłych pokoleń. Musimy działać już teraz, wspólnie i na wielką skalę. Każdy z nas ma ważną rolę do odegrania.

Jaka będzie przyszłość?

Czas na zmianę

2

3

Naszą misją jest powstrzymanie dalszej degradacji środowiska naturalnego Ziemi i budowanie przyszłości, w której ludzie będą żyli w harmonii z przyrodą. Z naszego doświadczenia, jako niezależnej międzynarodowej organizacji działającej na rzecz ochrony środowiska naturalnego wiemy, że dobrostan ludzi, fauna i flora oraz środowisko naturalne są ze sobą blisko powiązane. Dlatego przyjęliśmy zintegrowane podejście w naszej pracy w imię zasady „ochrona przyrody z ludźmi i dla ludzi”.

WWF jest jedną z największych międzynarodowych organizacji pozarządowych zajmującą się ochroną środowiska naturalnego.

Na całym świecie zabiegamy o ochronę lasów, wód śródlądowych, mórz i oceanów oraz zagrożonych gatunków roślin i zwierząt, przeciwdziałamy zmianom klimatu wywołanym przez działalność człowieka, a także zagrożeniom wynikającym z produkcji toksycznych chemikaliów.

Od 51 lat Fundacja zrealizowała ponad 13 000 projektów ochrony środowiska w 154 krajach na całym globie, przyczyniając się do powstania ponad 270 parków narodowych, do ochrony wielu ginących gatunków zwierząt takich jak tygrys amurski, panda wielka czy orangutan, oraz cennych przyrodniczo miejsc na świecie.

Przyszłość zaczyna się dziś

WWF podjęło się najbardziej ambitnej misji środowiskowej na świecie – za cel postawiliśmy sobie zapewnić ochronę 19 najważniejszym i najbardziej zróżnicowanym biologicznie miejscom na świecie, oraz 37 gatunkom, których przetrwanie jest kluczowe dla środowiska w perspektywie całego globu.

W tym celu działamy na rzecz zmiany szkodliwych dla środowiska decyzji i przepisów prawnych i staramy się uświadamiać międzynarodową społeczność, że ochrona przyrody naszej planety to warunek przeżycia ludzkości.

W Polsce działamy na rzecz ochrony rzek, lasów oraz zagrożonych gatunków, m.in. wilków, rysi, niedźwiedzi, a także żyjących w Morzu Bałtyckim fok i morświnów. Są to tzw. gatunki parasolowe – dzięki ich ochronie dbamy o całe ekosystemy, w których występują.

Bałtyk to jedno z najmniejszych i najbardziej wrażliwych mórz na świecie, a jednocześnie najbardziej zagrożonych. Zabiegamy o to, aby je ocalić poprzez prowadzenie działań mających na celu m.in. zmniejszenie eutrofizacji oraz zwiększenie zasobów ryb, aby w kolejnych dekadach były obecne nie tylko w akwenach wodnych, ale także na naszych stołach.

Efekt cieplarniany, odkryty stosunkowo niedawno, jest zjawiskiem naturalnym i pożądanym. Gdyby nie jego występowanie, temperatura na Ziemi wynosiłaby średnio -19°C! Jednak na skutek rozwoju przemysłu, to pozytywne uprzednio zjawisko zaczęło się coraz bardziej nasilać i zagrażać naszej planecie. Dlatego prowadzimy działania edukacyjne i promujemy rozwiązania prawne, które mogą pomóc w powstrzymaniu zmian klimatu.

Co czwarty gatunek ssaków, co ósmy ptaków i aż co trzeci gatunek płazów może wkrótce zniknąć z powierzchni Ziemi. WWF chroni nie tylko duże drapieżniki i ssaki bałtyckie w naszym kraju, ale od lat walczy również z przemytem zwierząt i nielegalnym handlem zagrożonymi gatunkami. 4

Tracimy lasy naturalne. Co minuta ich powierzchnia kurczy się bezpowrotnie o obszar równy 36 boiskom piłkarskim. Bezpowrotnie.Efekt cieplarniany, odkryty stosunkowo niedawno, jest zjawiskiem naturalnym i pożądanym. Gdyby nie jego występowanie, temperatura na Ziemi wynosiłaby średnio -19°C! Jednak na skutek rozwoju przemysłu, to pozytywne uprzednio zjawisko zaczęło się coraz bardziej nasilać i zagrażać naszej planecie.

Co czwarty gatunek ssaków, co ósmy ptaków i aż co trzeci gatunek płazów może wkrótce zniknąć z powierzchni Ziemi.

Morza i oceany zajmują 90% powierzchni Ziemi. Wytwarzają 70% dostępnego tlenu, wywierają decydujący wpływ na naszą pogodę, pozwalają na utrzymanie różnych gałęzi gospodarki i dostarczają nam pożywienia.

Razem pracujemy dla żyjącej planety

Kluczem do sukcesu realizowanych przez nas projektów, poza wiedzą i doświadczeniem naszego zespołu, jest współpraca z partnerami: innymi organizacjami pozarządowymi, instytucjami naukowymi, a także z tymi przedstawicielami biznesu, którzy gotowi są prowadzić działalność gospodarczą zgodnie z zasadą zrównoważonego rozwoju.

W realizacji naszej misji, uznajemy potrzebę angażowania się w działalność sektora korporacyjnego i dbałość o aktywną współpracę z jego liderami. Współpracujemy z sektorem korporacyjnym w sposób profesjonalny, otwarty, uczciwy i bezpośredni. Zachowujemy niezależność przy jednoczesnym poszanowaniu ich poglądów oraz staramy się motywować i inspirować ich do działań ukierunkowanych na bardziej zrównoważoną przyszłość.

Celem współpracy WWF z przedsiębiorstwami jest osiągnięcie jak najwięcej w zakresie ochrony środowiska, najpierw poprzez redukcję szkody środowiskowej wyrządzonej przez człowieka, a następnie jej stopniowe zatrzymanie i ewentualne odwrócenie. By tak się mogło stać, pojedyncze przedsiębiorstwa, bądź całe sektory prywatne, muszą pokazać, że swój sukces zawdzięczają ostrożnemu i mądremu zarządzaniu, a nie dzieje się to kosztem środowiska naturalnego.

Najważniejsze są dla nas cele środowiskowe, które możemy osiągnąć dzięki udanej współpracy z firmami.

Coraz częściej przedsiębiorstwa zaczynają zdawać sobie sprawę, że bycie bardziej „zielonym” w obrębie własnej organizacji już nie wystarczy, by zredukować swój ślad ekologiczny i z powodzeniem kontynuować swoją działalność w perspektywie długoterminowej. Dlatego też zwracają się do WWF by otrzymać pomoc dotyczącą tego, jak zmienić swój model biznesowy, począwszy od łańcucha dostaw, przez proces produkcji, aż po użycie produktów i zakończenie ich cyklu życia.

5

Przemysł odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu przyszłości, ponieważ:• 200 największych korporacji generuje 1/3 globalnej aktywności ekonomicznej,• 300-500 firm wpływa na miliardy konsumentów,• Ponad ¾ handlu soją globalnie jest kontrolowane przez cztery firmy,• Coca-Cola kupuje około 5% cukru w skali globalnej,• Pięć firm produkuje 75% wszystkich dostępnych w Europie produktów z rodziny chusteczek higienicznych,• Marki własne Wal-Mart równe około 2,7% globalnej sprzedaży detalicznej bawełny.

Współpraca z sektorem prywatnym jest dla WWF bardzo istotna w tym przedsięwzięciu. Nasza współpraca będzie obejmować różne branże i firmy, których produkty, działania, łańcuchy dostaw i modele biznesowe mają duży wpływ na kluczowe dla nas obszary. Firmy, które nawiążą z nami współpracę, również skorzystają na niej, gdyż bardziej zrównoważony łańcuch dostaw, większa wydajność i lepsze zarządzanie ryzykiem jest w naszym wspólnym interesie.

WWF to:• międzynarodowa organizacja ekologiczna, • jasna misja i wartości, • zaufana, wiarygodna i rozpoznawalna marka,

• uznane naukowe ekspertyzy,• miliony sympatyków i darczyńców.

Współpraca z WWF to wymierna wartość dodana dla firm:

Realny wpływ na ochronę środowiska i zmniejszanie śladu ekologicznego

• finansowanie projektów WWF, • zmiana zachowań konsumentów i zmiana zachowań firmy,• edukacja środowiskowa,• analiza łańcucha dostaw.

Wzmocnienie i wyróżnienie marki

• możliwość użycia logo WWF,• komunikowanie wspólnych działań,• tytuł Partnera WWF, • szansa ubiegania się o nagrody CSR,• budowanie reputacji.

Budowanie zaangażowania pracowników

• wspólna odpowiedzialność, • edukacja środowiskowa,• praca w firmie odpowiedzialnej społecznie• poczucie współodpowiedzialności pracownika za to, co dzieje się w firmie, • budowanie dobrego wizerunku pracodawcy, • mniejsze ryzyko wypalenia zawodowego.

Zwiększanie szans biznesowych

• optymalizacja kosztów prowadzenia działalności,• zwiększenie efektywności,• wzrost lojalności grup interesariuszy,• zwiększenie udziału w rynku,• przyciąganie talentów,• zwiększenie zainteresowania klientów.6

Współpraca z biznesemZapraszamy do współpracy tylko te firmy, które chciałyby nie tylko wesprzeć działania WWF na rzecz ochrony środowiska, ale także zmienić lub zminimalizować swój wpływ na środowisko i zaangażować się w poprawę swoich działań. Współpracujemy z biznesem, aby wspólnie osiągać stan zrównoważonego rozwoju, w którym dane przedsiębiorstwo działa z uwzględnieniem i poszanowaniem otoczenia – przede wszystkim społeczeństwa i środowiska. Współpraca z WWF jest konkretnym działaniem w obszarze CSR.

Nie współpracujemy z firmami prowadzącymi działalność szczególnie niebezpieczną dla środowiska naturalnego, jak np. z producentami energii atomowej i koncernami paliwowymi. Ze względów etycznych wykluczamy współdziałanie z producentami broni i wyrobów tytoniowych. Z przedstawicielami innych branż podejmujemy otwarty dialog i staramy się wpłynąć na ich działalność, w celu ograniczenia ich wpływu na środowisko naturalne.

Nasze podejście opiera się na współpracy i poszukiwaniu rozwiązań. Jesteśmy przekonani, że bez zaangażowania firm, które działają zgodnie z zasadą zrównoważonego rozwoju nasza Planeta nie ma przyszłości.

Obszary współpracy z WWF Polska:1. Licencja Logo WWF2. Sponsoring Projektów WWF3. Partner „Godziny dla Ziemi WWF”

1. LICENCJA LOGO WWF

Symbol pandy udostępniany jest na podstawie umowy licencyjnej. Może nim być sygnowany produkt, którego wytworzenie i wykorzystanie nie stoi w sprzeczności z wartościami WWF. Otrzymanie licencji daje możliwość wykorzystania logo WWF zarówno na produktach jak i materiałach reklamowych promujących produkt.

Głównym celem współpracy opartej na udzieleniu licencji jest spowodowanie zmiany zachowań konsumentów na bardziej ekologiczne poprzez dostarczanie wyróżniającego się produktu, który posiada cechy przyjazne środowisku lub służy popularyzowaniu idei ochrony środowiska. Równoległym celem jest szeroka edukacja konsumentów na temat uzgodnionych z partnerem priorytetów środowiskowych.

Ochrona środowiska

Marka Komunikacja Wsparcie finansowe

Strategiczny CRM – narzędziem ochrony środowiska7

2. SPONSORING PROJEKTU WWF

Sponsoring projektu to forma współpracy przeznaczona dla firm, które chcą zaangażować się w konkretne działania na rzecz środowiska. Wybierając jeden z prowadzonych przez nas projektów i wspierając go finansowo, firma pomaga w rozwiązaniu konkretnego problemu środowiskowego w naszym kraju.

Angażując się w dany projekt otrzymują Państwo status Partnera Projektu i tym samym mają Państwo prawo wykorzystać z logo WWF do zewnętrznego i wewnętrznego komunikowania swojego zaangażowania w danym temacie. Wspólnie możemy stworzyć kompleksowy program komunikacyjny, począwszy od wspólnej konferencji prasowej, a skończywszy na informacji o wynikach współpracy w raportach rocznych.

3. PARTNER „Godziny dla Ziemi WWF”

„Godzina dla Ziemi WWF” to największa, globalna akcja społeczna zainicjowana przez WWF. Osoby prywatne, firmy, rządy oraz organizacje na całym świecie są zapraszane do zgaszenia światła na jedną symboliczną godzinę w marcu, aby tym samym manifestować swoje zaangażowanie w działania na rzecz Ziemi. Zapraszamy firmy do Partnerstwa przy tym projekcie.

W zeszłym roku do Godziny dla Ziemi WWF przyłączyła się rekordowa liczba 150 państw na świecie. W Polsce, oficjalnie w akcji wzięło udział 47 miast oraz kilkadziesiąt firm. W kilkuset tysiącach gospodarstw domowych zgasło światło, a 32 tysiące osób potwierdziło udział w Godzinie dla Ziemi WWF na stronie internetowej akcji.

Potrzebujemy Waszej pomocy!

Strategia ochrony środowiska WWF wskazuje drogę do zielonej przyszłości – jednak możemy się tam dostać tylko dzięki pomocy i wsparciu innych.

Jeśli chcą Państwo podjąć wyzwanie ratowania naszej Planety razem z WWF Polska zapraszamy do kontaktu z nami. Liczymy na Państwa!

Nie ocalimy wszystkiego, co byśmy pragnęli. Ale uratujemy o wiele więcej, niż mogłoby ocaleć, gdybyśmy w ogóle nie podjęli naszych starań.

Sir Peter Scott, jeden z założycieli WWF