WERKBOEK

Menno van Ginkel, 496122HAN CMD-c

Redesign - Emiel RuisSeptember 2011

over mij- over mij

- PersonalDNA

blog posts - Blog 1.0 | Eerste blog artikel

- Primeur! | Lezing Guido Crolla

- 100 vragen voor NLongboarden

- [black boxes]

- Autoloze zondag Brussel

brand design - Lezing van merk-guru Ruud Boer

- Brand Design Merkanalyse Michael Jackson

- Brand Design Merkanalyse HAK

- Brand Design Merkanalyse NLongboarden

- Brand Design Merkanalyse Dutch Longboarding Association

logos - NLongboarding

- Dutch Longboarding Assiocation (DLA)

- 0031 Longboarding

index

Mijn naam is Menno van Ginkel, geboren op 25-01-1991 te Ede, Nederland, in het begin van

het digitale tijdperk waarin we ons nu begeven. Ik kan me nog goed herinneren dat ik op 3

jarige leeftijd de Lion King game helemaal grijs speelde. Op 8 jarige leeftijd ben ik op zwem-

men gegaan, aangezien dit een goed medicijn tegen mijn ADHD bleek te zijn. Ik vond het

ook nog eens erg leuk en was er redelijk goed in. (In 2004 won ik goud op de Nationale Jun-ioren Kampioenschappen op zowel korte als lange baan.) Verder besteedde ik mijn tijd aan

scouting, waar mijn liefde voor Moeder Natuur, en vooral de bergen, werd geboren. Toen ik

op 11 jarige leeftijd mijn eerste computer had geërfd na het overlijden van mijn grootvader,

ging er een nieuwe wereld voor me open. Napster was net gesloten en de download revo-

lutie was begonnen, deze heb ik sindsdien gevolgd en ondersteund, aangezien het Internet gemaakt is om bestanden te delen. Via de cyber-piraterij kon ik op 15 jarige leeftijd, met

gratis Adobe Creative Suite software, mijn creatieve kant beginnen te ontwikkelen op het

gebied van AV-producties, grafisch design, internet, en fotografie.

EDUCATIE

Niet wetende wat ik precies wilde gaan studeren, ben ik na het behalen van mijn VWO Athe-

neum diploma (N&G) op het Christelijk Lyceum Veenendaal in juni 2008, ben ik een Liberal Arts and Science programma gaan doen op de Roosevelt Academy. Ik stopte met zwemmen

en scouting om het college-life te ervaren. Naast de verplichte vakken Engels en statistiek,

nam mijn eerste jaar in Middelburg de ‘Social Sciences’ in beslag, met vakken in sociologie,

antropologie en psychologie. Na diagnose, operatie en radiotherapie-behandeling van een

niet uitgezaaide teelbalkanker in de zomer van 2009, besloot ik me in mijn tweede jaar meer

op communicatie te richten. De vakken in de ‘Arts and Humanities’ waren onder andere in

theater en film, argumentatie, stilistiek en journalistiek. Door de intensiteit van mijn sociale

leven, de academische werkdruk, en mijn ziekte, besloot ik te stoppen met mijn studie en

over te stappen naar University College Maastricht. Daar zou ik meer tijd hebben om op

mezelf te focussen, en kon ik vakken volgen die meer pasten bij mijn interesse voor (digitale)

multimedia. Echter na verloop van tijd, realiseerde ik me dat een puur theoretische opleiding

niet helemaal bij me past. Zodoende besloot ik dat het tijd was om de digitale (multi/hyper-

media) wereld nu eens écht te gaan verkennen. Na een stage van elke maanden, werk ik nu

bij EF2 doeltreffende communicatie te Veenendaal als website developer en motion graphic

creator. Daarnaast volg ik de opleiding Communicatie en Media Design (CMD) op de HAN.

over mij

Blog 1.0Zo, het schooljaar is weer begonnen. Wel bizar hoor, weer in de schoolbanken zitten na een

studiebreak van 6 maanden. Echter heb ik in die periode veel ervaring en kennis opgedaan

in de ICT sector. Door de stage bij EF2 doeltreffende communicatie, een communicatie, mul-

timedia en internet bedrijf te Veenendaal, is het me duidelijk geworden dat de creatieve

industrie een geweldig werkveld is. Ik vind het dus ook erg tof dat per augustus in dienst ben

getreden als web-developer en motion graphic creator; een goede combinatie naast mijn

studie.

Ik, als student van de opleiding Communicatie en Media Design op de Hogeschool van Arn-

hem en Nijmegen, werd meteen vanaf dag 1, door middel van een 3-urige lezing, bestookt

van het belang van social media. Hoewel de nadruk vooral op blogging gelegd word, be-

horen websites zoals YouTube, Vimeo, Flickr, deviantART, en LastFM ook tot de social media

categorie, en die platformen moeten ook zeker gebruikt worden voor optimaal gebruik van

het Web 2.0.

De microblogdienst Twitter gebruikte ik al een tijdje als digitale opslagplaats van informa-

tieve links: artikelen over de nieuwe ontwikkelingen in social media, infographics over de

laatste computer-tech, inspirerende TED talks, et cetera. Ook merk ik dat mijn werk steeds

meer Twitter activiteit vraagt, bijvoorbeeld om klanten te updaten maar ook als promotie

van vers gerealiseerde communicatie-uitingen.

Bij een publicatie hoort uiteraard een goede promotie en marketing, vooral bij webpublica-

ties. Twitter is een mooi platform voor wereldwijde promotie en communicatie. Vandaar dat

de studenten voor de #rdsgn course, waarin in 9 weken een merk gemaakt moet worden,

met de verschillende sociale netwerken in aanraking moeten komen. Een blog had ik nog

niet, dus vandaar dit eerste bericht op het WordPress platform.

Dit blog is om de voortgang van mijn merk te documenteren. Natuurlijk kunnen de updates

van mijn merk gemakkelijk gedeeld worden via Twitter of Facebook om zo meer aandacht te

genereren en betere interactie te kunnen krijgen met mijn doelgroep. Wellicht dat zij goede

feedback hebben of berichten retweeten naar hun sociale netwerk om zo meer aandacht

voor mijn merk te genereren. Dat bewijst maar weer: een goed product wordt briljant door

de veelzijdige combinatie met andere producten!

blog posts

Primeur!Er was een primeur afgelopen maandag. Voor de eerste keer in de geschiedenis van de CMD-

c opleiding van de HAN, had er een student via Twitter contact opgenomen met @Denk-

beeldhouwer, de #rdsgn course-coördinator, voordat het schooljaar officieel begonnen was.

Bizar wat voor accurate informatie iemand tot zich kan hebben na een paar keer tappen op

je touchpad.

Twitter heeft zich in een paar jaar stevig gevestigd in het social media landschap, en niet

voor niks. Het platform is ideaal voor zowel consumenten als bedrijven en bied vele toe-

passingen. Zo kunnen particulieren gemakkelijk van-alles-en-nog-wat met hun vrienden

delen, en tegelijkertijd op de hoogte gehouden worden van recente gebeurtenissen uit hun

sociale kring. Aan de andere kant hebben bedrijven via Twitter een prachtige tool om een

dialoog aan te gaan met hun klanten, en hun te voorzien met regelmatige updates over

nieuwe producten en ontwikkelingen. Als je deze informatiestroom kan ordenen krijg je toe-

gang tot een onuitputtelijke live-feed van al het laatste nieuws; lokaal tot wereldwijd.

Dus het is niet helemaal verwonderlijk dat @EelcoMartens de nieuws feed van #rdsgn had

gevonden, maar het zegt natuurlijk wel iets over zijn motivatie voor de course. De lezing

van afgelopen maandag was een goede introductie over de mogelijkheden van social me-

dia. We zullen in de komende 9 weken ervaren hoe de verschillende social media platformen

gebruiken kunnen worden om ons merk onder de aandacht te brengen en een online com-

munity te genereren. Waarschijnlijk zal het merk niet hypen en zal het dus ook geen grote

subcultuur creëren, maar via social media zijn er genoeg merken gespot en geëxplodeerd,

dus de mogelijkheid ligt er.

Die mogelijkheid is opkomend Twitter-celebrity @VeraCamilla goed aan het benutten. On-

danks wat kleine technische storingen was de live skype sessie de blogster erg interessant,

vooral haar ‘gouden tip’ om zakelijk en privé te mixen omdat de community de afwisseling

prettig vind en zo een realistisch beeld van het merk kan vormen. Verder genereren de privé

berichten over het algemeen meer reacties dan de zakelijke tweets. Dit is goed terug te zien

op Twitterfountain, een filter tool die tweets op een mooie manier op een rijtje zet.

Dankzij de lezing heb ik handige tips en tricks gekregen om social media op verschillende

manieren te gebruiken voor mijn merk. Hopelijk dat ik binnen komende 9 weken een leuke

community kan opbouwen via Twitter en andere social media.

blog posts

100 vragen voor NLongboardenBij het creëren van een merk is het verstandig om van te voren een lijst met vragen te maken

die kunnen helpen bij de beeldvorming en de eigenschappen met de brand. NLongboarding

is een merk voor en door Nederlandse longboard community.

Verwacht dus in het komende magazine artikelen van onder andere

- Iemke Postma, de huidige Ultraskate recordhouder van dit platte land en derde op de

wereld ranglijst.

- Raoul Petrus, initiatiefnemer van 0031 longboarding met bijbehorende magazine

- Luutse Brouwer, uitgeroepen tot de beste dancer van Nederland tijdens Dancing with the

Stars 2011.

Om 100 vragen te kunnen stellen over een merk, is een brainstorm sessie handig. Zie onder

voor het resultaat.

blog posts

Wat is de geschiedenis van longboarden?

Hoe is longboarden weer in de spotlights terecht gekomen?

Wat zijn de nieuwste ontwikkelingen in het longboarden?

Wat zijn de nieuwe ontwikkelingen bij de productie van decks?

Welke merken in Nederland vallen op?

Hoe komt het dat deze merken opvallen?

Welke longboard merken in de wereldmarkt zijn dominant?

Beschrijf de sfeer uit de Nederlandse longboard scene.

Wie vallen op in de Nederlandse longboard scene?

Welke Nederlandse longboarders inspireren je?

Wie zijn internationale longboard iconen?

Hoe promoten die personen of organisaties zichzelf?

Wat voor achtergrond heeft de gemiddelde Nederlandse longboarder?

Wat voor andere sporten doen longboarders naast het longboarden?

Hoe komt het dat longboarders zich over het algemeen ook bezig houden met andere

boardsporten?

Hoe is de lifestyle van de longboarders?

Welke kledings-merken doen het goed tussen de Nederlandse longboarders?

Welke schoenen-merken worden veelal gedragen door de longskaters?

Wat voor mentaliteit hebben de pro-longboarders?

Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en skateboard community?

Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en surf community?

Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en snowboard community?

Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en wakeboard community?

Wat zijn de verschillen tussen de longboard community en kiteboard community?

Hoe worden nieuwe boarders ontvangen?

Hoe is de longboard scene in Nederland verschillend met Duitsland?

Hoe is de longboard scene in Nederland verschillend met België?

Beschrijf de internet-identiteit van Sickboards.

Beschrijf de internet-identiteit van Bakaboards.

Beschrijf de internet-identiteit van de Boardfather.

Beschrijf de internet-identiteit van de Xtentionboards.

Beschrijf de internet-identiteit van Soma.

Beschrijf de internet-identiteit van Morningwood.

Wat zijn de voor-en-nadelen voor een internetwinkel, een fysieke shop, of combinatie?

Wat zijn de grote events in Nederland, hoe worden die gepromoot?

Wat zijn de grote events in Europa, hoe worden die gepromoot?

Wat zijn de verschillen tussen grote Nederlandse events en locale meets?

Wat zijn de gemiddelde aantal

Beschrijf de sfeer van de Europese longboard scene.

Hoe zou jij het vinden als er meer contact is tussen verschillende Europesche longboard

scenes?

Hoe wordt social media/internet gebruikt voor en door de Nederlandse longboard scene?

Hoe wordt social media/internet gebruikt voor en door de Nederlandse longboard scene?

Het eerste contact word veelal online gelegd, hoe is dit wanneer je die persoon in het echt

ontmoet?

Zijn er verschillen tussen een longboarder’s online en offline identiteit?

Wat voor muziek beschrijft de Nederlandse longboard scene? (tempo, genre)

Welke longboard videos zijn erg populair?

Wat voor stijl hebben deze videos?

Wat voor muziek word er voornamelijk in die populaire videos gebruikt?

Welke fotograven hebben populaire longboard fotos gemaakt?

Wat zijn de populaire spots voor de Wageningen crew?

Wat zijn populaire longboard spots in Nederland?

Hoe worden deze spots met elkaar gedeeld?

Wat is de basisinformatie voor beginnende longboarders?

Welke longboard discipline is het meest populair in Nederland?

Welke disciplines krijgen het meeste promotie en aandacht?

Hoe kan je de minder populaire disciplines meer in de spotlicht zetten?

Hoe ziet de Nederlandse longboard cultuur eruit in 5 jaar?

Hoe ziet de Nederlandse longboard cultuur eruit in 10 jaar?

Hoe ziet de Europesche longboard cultuur eruit in 5 jaar?

Hoe ziet de Europesche longboard cultuur eruit in 10 jaar?

Wat zijn jou kanalen voor informatie over de Nederlandse longboard scene?

Hoe krijgt de Nederlandse longboarder nu zijn informatiestroom over de longboard cultuur?

Wat vind jij als er meerdere Europesche longboard evenementen zijn?

Wat vind jij van officiële Nederlandse longboard competities en wedstrijden?

Waar moeten er longboard parken komen (zoals de Sneek Run in Oldenzaal)

Hoe groot is de animo voor betaalde longboard trainingen?

Wat vind jij van longboard clubs/verenigingen?

Wat zou je vinden van een lokaal uitleen systeem voor longboard gear?

Waarop baseer je nu de keuzes voor de aanschaf van nieuwe longboard gear?

Wat zou je doen als er een locale longboardshop zou zijn?

Hoe vaak per maand zou je winkel bezoeken?

Wat vind je van georganiseerde longboard vakanties?

Wat vind je van longboard zomerkampen?

Hoe zou jij de doelgroep van longboards beschrijven?

Hoe denk jij over veiligheid en longboarden?

Waarom zouden helmen niet verplicht moeten worden?

Voor wie is longboarden geschikt?

Wat betekend longboarden voor jou?

Waarom longboard je?

Hoe draag jij je steentje bij aan de Nederlandse longboard scene?

Welke kleur combinaties denk je aan bij longboarden?

Welke vormen denk je aan bij longboarden?

Beschrijf de Nederlandse longboard scene.

Wat neem jij mee als je gaat longboarden?

Welke longboard-disciplines vind jij het meest interessant?

Wat is je mening over het ontwikkelen van eigen longboard-decks?

Wat vind jij over het zelf customizen van je longboard?

Wat staat je momenteel het meeste bij van je longboard carriere?

Welke tricks zou je nog heel graag willen kunnen?

Wat zijn je longboard doelstellingen voor komende maanden?

Welke Nederlandse plekken zou jij nog graag heen willen om te longboarden?

Welke landen zou jij nog graag heen willen om te longboarden?

Wie zou jij nog graag zien longboarden?

Wie hebben dankzij jou een longboard?

Welk longboard merk identificeer jij je het meest mee?

Als je iemand zou moeten koppelen aan jouw longboard merk, wie zou dat zijn?

Wat vind jij van longboard videogames?

Welke naam/namen zou je aan jouw longboard(s) geven?

Wat is jouw ideale graphic voor op een deck?

Wat zou je voor een custom gripjob over hebben?

Wat is jouw toevoeging in een longboard film?

Na het opstellen van de lange lijst met vragen, is het tijd om de tien beste vraagstukken eruit

te filteren. Die selectie van vragen zullen we vervolgens beantwoorden. Ook worden de

tien vragen aan de Nederlandse longboard scene gesteld via social media. Hopelijk krijgen

we dan een goed beeld van de Nederlandse longboard scene en kunnen daar rekening mee

houden tijdens de ontwikkeling van het merk.

1. Wat betekend longboarden voor jou?Vrijheid, gezelligheid en tot mezelf kunnen komen. Verder is de subcultuur gewoon heel tof met veel no-nonsense mensen. Gewoon top!

2. Voor wie is longboarden geschikt?Iedereen die fit en gezond wilt blijven, en zijn/haar balans wilt ontwikkelen.

3. Welke kleuren combinaties en vormen denk je aan bij longboarden?Verwassen jaren 60 kleuren, orange, blauw, groen

4a. Beschrijf de Nederlandse longboard scene/cultuur.Gezellige, open sfeer; iedereen met een board is welkom. Er is respect voor de verschillende rij-stijlen, en over het algemeen is de progressie hoog.

4b. Hoe draag jij een steentje bij aan de Nederlandse longboard scene?Ik verspreid de stoke op meetings. Verder maak ik filmpjes en help ik mee om een Neder-landse Longboard Bond op te richten.

5. Welke Nederlandse longboarders inspireren je?Luutse, Maarten, Tom, Wybe, Dennie, Iemke, Lennart, Thomas, broertjes Brunninkhuis, Jon en veel meer.

6. Wat zijn jou kanalen voor informatie over de Nederlandse longboard scene?Facebook, forum, via via. Echter is er geen centraal platform voor de Nederlandse longboard-er.

7. Hoe wordt social media/internet gebruikt voor en door de Nederlandse longboard scene?Via Youtube worden veel filmpjes geupload, via Facebook veel meetings gepromoot, en via het forum is er veel algemene informatie, en is de de mogelijkheid om je longboard spullen (ver)kopen.

8. Waarop baseer je de keuzes voor de aanschaf van nieuwe longboard gear?Testritjes op meetings, online reviews, meningen van andere longboarders.

9. Wat vind jij van officiële Nederlandse longboard competities en wedstrijden?Super plan. Alleen zo groeit de longboard cultuur tot een sport.

10a. Hoe ziet de Nederlandse longboard cultuur/sport eruit in 5 jaar?Nederlandse wedstrijden in veel disciplines, elke gemeente haar eigen crew.

10b. Hoe ziet de Europesche longboard cultuur/sport eruit in 10 jaar?

Europesche evenementen, zowel competitief als leuke samenwerkingsverbanden.

Deze vragen zijn ook via social media gesteld, en dit heeft ervoor gezorgd dat er even werd

stilgestaan bij de Nederlandse Longboard sport. Binnen 48 uur waren er meer dan 30 reacties

gekomen. Hieronder een selectie.

[black boxes]Om nog even door te gaan over de PersonalDNA test, zijn er de volgende visualisaties van 5

zwarte blokken van mijn hoogst gemeten eigenschappen uitgerold.

blog posts

Autoloze zondag BrusselElk jaar in september is er in Brussel een autoloze zondag. 2011 was geen uitzondering. Lege

straten zijn uiteraard een genot voor de longboarder, vandaar dat er een grote deligatie

Nederlandse longboarders op 18 september naar Brussel gingen.

Sickboards, een van de grootste longboard shops van Europa, had wat bussen geregeld die

ongeveer 200 boarders naar de hoofdstad van België bracht. De bus van Utrecht bood plek

aan een groep boarders die ik wel redelijk ken dus die drie uur durende reis was zo voor-

bij. Helemaal omdat het eigenlijk een groot feest was met luide dubstep en andere muziek.

Gearriveerd in Brussel, werd de grote groep boarders door Sickboards begeleid aangezien

die een programma hadden georganiseerd. Het bedrijf heeft dit slim aangepakt, want door

deze dag hebben ze veel gratis promotie gegenereed.

Echter wilde ik de locale Brusselse longboard scene ontmoeten, dus ik ging met de Boardfa-

ther crew op pad. Maarten, een van de eigenaren van the Boardfather in Zwolle, had on-

langs de Duitse dancing competitie gewonnen, en wilde graag zijn slides en downhill skills

verbeteren in Brussel.

Na een tijdje zoeken naar de juiste spot, kwamen we eindelijk aan bij een mooie heuvel

waar de Brusselse crew zich had verzameld. Gedurende een paar uur werd hier een goede

slide-sessie gehouden. Door een kleine regenbui was de progressie hoog en werden er slides

getrokken van meer dan 15 meter, wat voor velen een nieuwe ervaring was.

De sfeer was erg open en vriendelijk, wat ook een kenmerk is voor de Nederlandse long-

board scene. Iedereen was stoked en deelde die motivatie met de anderen. Kortom, een fijne

omgeving om lekker te skaten.

Jammer dat de dag zo snel voorbij ging. Hopelijk kunnen we voor volgend jaar wat adresjes

regelen zodat we het hele weekend daar kunnen zijn!

blog posts

Lezing van merk-guru Ruud BoerRuud_Boer’s boek Brand Design is populaire literatuur op het gebied van het complete pro-

cess van merkontwikkeling. Begrippen zoals merkinnerlijk, merkuiterlijk en merkgedrag

worden uitgebreid in het boek uitgelegd. De merk-guru was te gast op de HAN om zijn er-

varingen en theorieën te delen met de de studenten van #rdsgn.

Wie is Ruud Boer?

“Ruud Boer RM is Register Marketeer en maakt voor zijn boek gebruik van 25 jaar merker-

varing. Ruim 12 jaar als verantwoordelijke voor A-merken als Bols, Red Band, Venco, Reebok,

LU en Liga en sinds 1998 als directeur en partner van BTM / Bataafsche Teeken Maatschap-

pij. Vanuit dit Rotterdamse Brand Designbureau helpt hij productmerken, retailmerken en

corporatemerken om verder te groeien vanuit inhoud en vormgeving.” (R. Boer, http://www.

boek-branddesign.nl/ruudboer.html)

Een opmerkelijk portfolio stuk van Boer is het ontwerp van visitekaartjes met 18 verschil-

lende achtergronden. Dit creëerde een ruilspel onder werknemers en klanten, en genereerde

zodoende veel aandacht voor het merk.

Verder presenteerde hij de basis ideeën van zijn theorie met goede voorbeelden uit zijn

werkervaring. Zijn duidelijke presentatie stijl is terug te vinden in zijn boek, waar Brand

Design ook met veel voorbeelden word uitgelegd. Boer besteedde ook aandacht aan de

verschillen tussen identiteit en imago, en legde uit dat het belangrijk is om deze beeldvorm-

ingen met elkaar te vergelijken om te zien of de communicatie uitingen effectief werken.

Al met al was de lezing een goede samenvatting van de eerste paar hoofdstukken uit zijn

boek.

brand design

Beknopte samenvatting van het Brand Design model.

Een merk heeft drie hoofdelementen in de vorm van een merkinnerlijk, merkuiterlijk en

merkgedrag. Je kan via merkactivatie of brand activation het merk onder de mensen krijgen.

1) MERKINNERLIJK

- Merkvisie: Waar wilt het merk staan over x jaar?

- Merkmissie: Hoe gaat het merk de missie bereiken?

- Merkwaarden: Wat maakt het merk waardeerbaar?

- Merkpersoonlijkheid: Communicatie (radio, tv, website, webshop, campagnes, virals,

memes), ronde prijzen, internet bestellen-> winkel ophalen (producten, fotoalbums), consu-

ment opzoeken via evenementen, festivals etc, open staan voor partners (TEDx), doelgroep

erbij betrekken, “merk uit handen geven”

- Merkbelofte: slogan (consument’s associatie moet het merk)

- Kernconcept: Wat zijn de twee kernwoorden van het merk?

2) MERKUITERLIJK: visuele merkidentiteit

- Zien: Typerende zichtbare elementen

- Voelen: Typerende tastbare elementen (Grolsch relief in flesje)

- Horen: Typerende hoorbare elementen (Intel tune)

- Proeven: Typerende smaak elementen

- Ruiken: Typerende geur elementen

- Taal: Typerende taal/semantische elementen (Ben)

- Iconen: Typerende iconische elementen (Beroemdheden)

3) MERKGEDRAG: hoe merkinnerlijk en merkuiterlijk gecombineerd worden.

- aanbod -producten en diensten: ontwerp van producten, stijl van diensten

- externe communicatie: advertenties, website, smedia identiteit

- interne communicatie: werknemers zijn 1 met het merk,

- onderneming: (exclusiviteit: MacStores)

4) BRAND ACTIVATION

- dialoog met doelgroep/doelgroep interactiviteit

- smedia

- apps

- sponsering/organizatie van evenemente om doelgroep erbij te betrekken (Red Bull)

- opmerkelijke/opvallende acties (muziektrap, interactive design, live angry birds etc)

Brand Design Merkanalyse Michael JacksonOm meer ervaring te krijgen met het analyseren van een merk via het Brand Design model

van Ruud Boer hebben we het persoonsmerk Michael Jackson geanalyseerd.

MERKINNERLIJK

Merkvisie: Muziek maken om mensen amuseren.

Merkmissie: Neerzetten van een unieke persoonlijkheid, in combinatie met goede muziek.

Merkwaarden: Dansstijl en brede frequentie van zijn stem (hoog en laag). Regelmatig nieu-

we muziek, indrukwekkende liveshows, en herkenbare stijl.

Merkpersoonlijkheid: Altijd in het nieuws door zijn opmerkelijke lifestyle. (Pretpark, plas-

tische chirugie). Onderscheid zich door zang, dans en performance.

Merkbelofte: King of Pop

Merk-kernconcept: Full entertainment.

MERKUITERLIJK

Zien: Dansstijl, rechter handschoen, glitterende kleding, hoeden, opmerkelijke neus, dan-

schoenen, zonnebril, zwarte elementen. Ook opmerkelijk is dat Michael’s huidskleur over de

jaren heen veranderd is.

Voelen: CD’s, vinyls, posters, shirts en andere merchandise.

Horen: Stem, tempo van de muziek, herkenbare stijl van de muziek.

Proeven: Pepsi icoon in 1984, Pepsi Generation.

Ruiken: Perfum ter nagedachtenis Michael Jackson.

Taal: Michael praatte Amerikaans met een internationaal accent.

Iconen: Michael Jackson’s one man show.

MERKGEDRAG

Producten / diensten: Muziek, concerten, merchandise

Externe communicatie: Michael Jackson kreeg veel reacties van fans, had goede verkoopci-

jfers en communiceerde zijn unieke persoonlijkheid met de wereld op een constante manier.

Interne communicatie: Michael Jackson is natuurlijk ondersteund door een groot team. Dit

team blijkt goede interne communicatie gehad te hebben want de communicatieuitingen

zijn vrij consistent en weinig veranderd over de jaren heen. Michael bleef Michael.

Onderneming: Toen Michael Jackson werd uitgeroepen tot King of Pop, was dat het ken-

merk waar de wereldwijde fans en media niet genoeg van konden krijgen.

brand design

Brand Design Merkanalyse HAKOm meer ervaring te krijgen met het analyseren van een merk via het Brand Design model

van Ruud Boer is het HAK-merk geanalyseerd.

MERKINNERLIJK

Merkvisie: Om in Nederland markleider te zijn op het gebied van geconserveerde groenten

en fruit.

Merkmissie: Door een duidelijk opvallende huisstijl en vaak een compleet rek in de super-

markt. Beschouwd worden als een betrouwbaar A-merk. Communicatie uitingen met een

plattelandse sfeer.

Merkwaarden: Alle producten worden met zorg bereid, zijn van de beste kwaliteit en vor-

men de basis voor een heerlijke en gezonde maaltijd. HAK bereidt al haar groenten, ap-

pelmoes en alle andere producten zonder toevoeging van conserveringsmiddelen of kunst-

matige smaak- en kleurstoffen.

Merkpersoonlijkheid: Natuurlijk en groen.

Merkbelofte: U moet de groenten van HAK hebben.

Merk-kernconcept: Vertrouwd. Goede kwaliteit van eigen bodem. Verse uitstraling. Biolo-

gisch en puur natuur.

Merkuiterlijk

Zien: Duidelijk design. Groeten en fruit in glazen potten.

Voelen: Glade glazen pot, blikken deksel. Gebruiksklare groenten en fruit.

Horen: Plattelandse rust. Natuur

Proeven: Smakelijke groenten en fruit in alle smaken.

Ruiken: Het aroma van de verschillende groenten en fruit.

Taal: Martine spreekt ABN en boer de Haan praat lekker plat.

Iconen: Martine Bijl en boer de Haan.

Merkgedrag

Producten / diensten: Geconserveerde groenten en fruit

Externe communicatie: Groen, puur en zonder toegevoegde geur- kleur en smaakstoffen. Via

de bekende communicatie kanalen komt het bij de consument de huis kamer binnen.

Interne communicatie: Na wat lastige jaren onder Amerikaans bestuur, zijn ze nu weer goed

op de rails door Neerlands Glorie.

Onderneming: Het bedrijf HAK door investeringen in communicatie en innovatie het merk

revitaliseren. De echte uitdaging zit in het merk hogerop brengen dat ooit te voren.

brand design

Brand Design Merkanalyse van NLongboardenRuud_Boer‘s theorie van Brand Design is een handig analysemiddel voor een merk. Om van

NLongboarden een goed merk te maken, is een analyse via dit model essentieel.

MERKINNERLIJK- Merkvisie: NLongboarden wil een platform zijn om door en voor longboarders de belangri-jkste ontwikkelingen van de Nederlandse longboard scene te documenteren en een volle-dige database te creëren van longboardend Nederland. Verder kan NLongboarden dienen als aanspreekpunt voor internationale evenementen en samenwerkingsverbanden.- Merkmissie: Door middel van een magazine kan een community gecreëerd worden. Via die community kan een website ontstaan die als platform dient voor de Nederlandse Longboard-er.- Merkwaarden: NLongboarden wil de Nederlandse longboard scene up-to-date houden met het laatste nieuws, recente ontwikkelingen, aankomende evenmenten uit binnen-en-buiten-land, en de huidige aanbiedingen van longboardshops in Nederland. Deze informatie komt allemaal in de cloud zodat er een duidelijk archief ontstaat die voor altijd online beschikbaar is en er dus geen geschiedenis verloren gaat.- Merkpersoonlijkheid: Voor en door longboarders- Merkbelofte: Documenting Dutch Longboarding- Kernconcept: Dutch Longboarding

MERKUITERLIJK- Zien: Beeldmerk, (web)Magazine, social media aanwezigheid, website, videos- Voelen: Magazine, Stickers- Horen: NLongboarding tune, muziek afspeellijsten voor en door longboarders- Proeven: Voedingsadviezen voor longboard webstrijden- Ruiken: -- Taal: Longboard jargon- Iconen: Luutse Brouwer, Iemke Postema, Paul Brunninkhuis

MERKGEDRAG- aanbod: Agenda van (Europesche) evenementen, laatse nieuws voor en door Nederlandse longboarders,- externe communicatie: Magazine, Social Media, Website, Forum- interne communicatie: Omdat de mensen die achter de schermen aan NLongboarden werken ook allemaal longboarders zijn, is de merkidentiteit bij hun goed vertegenwoordigd. Via skype en facebook chat zal veel van de interne communicatie gebeuren, overleggen op meetings kunnen ook productief zijn.- onderneming: Platform voor en door Nederlandse longboarders.

BRAND ACTIVATION- Longboard evenementen bezoeken en organiseren- Social media- Videos

brand design

Brand Design Merkanalyse van NLongboardenLongboarden is momenteel de snelst groeiende sport in Nederland. Afgelopen jaren zag de industrie een explosie van nieuwe boarders. Vooral afgelopen 6 maanden is de longboard cultuur erg actief op social media, voornamelijk Facebook. Hierdoor zag de Europese markt een enorme groei, en is de sport hard bezig om door te dringen tot de main stream.

Om deze ontwikkelingen in goede banen te leiden is het noodzakelijk dat er een centrale instantie is voor informatievoorziening en internationale samenwerkingsverbanden. Er was al langer behoefde aan een longboard bond in Nederland, maar er kwam nooit iets van de grond. Raoul Petrus heeft daarom een team verzameld om de Dutch Longboarding Associa-tion (DLA) op te zetten, de officiële bond voor de Nederlandse longboard sport.

Om een duidelijk beeld te krijgen en een goede fundering te creëren voor een langdurig bestaan van deze organisatie, is een merkanalyse essentieel. Ruud Boer’s Brand Design ana-lyse is uitstekend geschikt voor de DLA aangezien de methode een brede merkanalyse

1) MERKINNERLIJKMerkvisieDLA moet het centrale orgaan van Nederlandse Longboarders worden. Longboarden met de Nederlandse Stijl. Het dient als informatiepunt en communicatiecentrum, maar zal ook een organiserende functie hebben. Verder is DLA het aanspreekpunt voor internationale samen-werkingsverbanden. DLA is open, houd rekening met alle longboard disciplines en wil graag andere boardsports erbij betrekken.MerkmissieDoor middel van informatievoorziening, het organizeren van evenementen en een platform te zijn voor en door de Nederlandse longboarder. De website moet het centrale punt zijn voor de beginnende en ervaren longboarder. Ook moet DLA het contactpunt zijn voor inter-nationale samenwerkingsverbanden.Om deze functie te realiseren moet er een goede website zijn die gebruikersvriendelijk is, maar toch heel veel biedt. Ook moet er bekendheid worden gegenereerd door aanwezig te zijn op evenementen en zelf wedstrijden te organiseren.MerkwaardenDoor de uitgebreide informatieverziening en de overkoepelende functie bij het organiseren van evenementen en wedstrijden. Het moet de Nederlandse longboard cultuur bij elkaar brengen.MerkpersoonlijkheidDLA heeft een open attitude, en wil graag samenwerkingen zien met andere boardsports, zoals snowboarden en surfen. Ook kan zou men als ambassadeur media mogen maken en publiceren onder het DLA merk. Denk aan het TEDx principe. Als stichting wil DLA er ge-woon voor en door de longboarders zijn.Merkbelofte

Voor en door Nederlandse Longboarders

Kernconcept

informeren en participeren

brand design

2) MERKUITERLIJK: visuele merkidentiteit- Zien: Website, huisstijl, logo, aanwezigheid op evenementen, videos op internet, vlaggen, stickers, etc- Voelen: stickers, DLA merchandise (t-shirt, hoodies, skatesokken en petten.)- Horen: DLA logo tune voor in videos, DLA DJ- Proeven: DLA bbq tijdens events, high energy food stand op events (mueslirepen etc)- Ruiken: hout lucht, verbrand rubber van het footbreaken,- Taal: DLA guerilla campagne,- Iconen: Bekende Nederlandse longboarders, bv Luutse Brouwer, broertjes Brunninkhuis, Flavio,

3) MERKGEDRAG: hoe merkinnerlijk en merkuiterlijk gecombineerd worden.- aanbod -producten en diensten: DLA wil ook verzekeringen voor het longboarden aan-bieden, verder is de website een platform voor en door de Nederlandse longborder, inclusief het ruilen/(ver)kopen/(ver)huren van gear.- externe communicatie: magazine, website,- interne communicatie: De DLA bestuursleden zijn allemaal bekend in de longboard wereld en willen graag de stoke verspreiden. Wij zijn 1 met het merk, en willen DLA en longboarden gewoon naar de top brengen. De communicatie gebeurt vooral via Facebook en Skype, maar ook op meetings en vergaderingen zullen we elkaar bijpraten. Documenten worden uit-gewisseld en beheerd in de cloud via Docs.com en hun goede Facebook implementatie.- onderneming: DLA, de open longboard bond voor en door Nederlandse longboarders.

4) BRAND ACTIVATION- dialoog met doelgroep/doelgroep interactiviteit- smedia- sponsering/organizatie van evenementen- opmerkelijke/opvallende acties: unieke spots voor events.

NLongboardingMeteen toen ik hoorde dat we een merk moesten ontwikkelen had ik longboarden in mijn

hoofd. Mijn eerste idee was NLongboarding, wat kon worden uitgebreid naar NLongboard-

en en NLongboards.

zie schetsboek

logos

Dutch Longboarding Association (DLA)Via een kennis kwam ik in het bestuur van de DLA. Dit moet op korte termijn de officiele

Nederlandse Longboard Bond worden. Op Facebook waren we druk aan het brainstormen

over een logo:

logos

0031 Longboarding0031 Longboarding is het magazine voor de Nederlandse longboarder. Er zijn al twee edi-

ties gemaakt voor Raoul Petrus, initiatiefnemer van de Dutch Longboarding Association, en

bestuurslid van Longboard Europe. Echter is hij momenteel te druk met het opzetten van

deze organizaties, dat ik het van hem kan overnemen. Bij zo’n magazine moet uiteraard een

mooi logo komen:

logos