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Vpon 行動廣告 2013年第一季 台灣行動市場數據報告

Vpon 2013 年第一季台灣行動市場數據報告

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Page 1: Vpon 2013 年第一季台灣行動市場數據報告

Vpon 行動廣告 2013年第一季 台灣行動市場數據報告

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Agenda

• 台灣智慧型⼿手機 / 平板市場現況

• ⽤用⼾戶每⽇日⾏行為分析• 特殊節⽇日分析:元旦跨年、春節過年、WBC世棒賽、反核⼤大遊⾏行

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手機 / 平板現況

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台灣⾏行動裝置地區分佈

北部65.9%

中部18.4%

南部13.4%

東部2.1% 離島

0.2%

65.9% 的⾏行動上網族群

(3G / WiFi) 集中在北部地區

800萬台灣不重覆⾏行動上網 (3G / WiFi) ⽤用⼾戶數

Source: Q1 2013, Vpon Inc.

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台灣⾏行動裝置現況

Android73.9%

iPhone23.0%

iPad3.1%

73.9% Android ⼿手機品牌眾多,包括 HTC、三星、Sony、Asus 等,⼿手機價位多元化,消費者選擇也較多

Source: Q1 2013, Vpon Inc.

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Android 系統的⽤用⼾戶⽐比例

2.1 Eclair1%

2.2 Froyo3%

2.3 Ginger Bread24%

3.0 Honey Comb1%

4.0 Ice Cream Sandwich41%

4.1 Jelly Bean29%

4.2 Jelly Bean1%

71%是 Android 4.x 版本;顯⽰示台灣消費者對於 Android 新⼿手機的接受度較⾼高

仍有28%使⽤用 Android 2.x 版本,同時也顯⽰示 Android 版本破碎化的問題依舊存在

Source: Android phone and tablet, Q1 2013, Vpon Inc.

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Android ⼿手機 / 平板現況

三星 S2

三星 S3

三星 Note

三星 Note 2

HTC One X

HTC Butterfly

三星 Tab 2 (7.0)

HTC Sensation XL

HTC Sensation

HTC Sensation XE

三星與HTC是⺫⽬目前台灣主流的⼿手機廠牌

排⾏行榜有⼀一半是2012 新機,尤其 HTC Butterfly 上市僅三個月,旋即登上排⾏行榜第 6 名,顯⽰示台灣消費者換新機速度快

2012年5月20⽇日上市

2012年11月25⽇日上市2012年4月2⽇日上市

2012年12月20⽇日上市2012年6月25⽇日上市

Source: Android phone and tablet, Q1 2013, Vpon Inc.

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iOS 系統的⽤用⼾戶⽐比例

iOS 42%

iOS 514%iOS 6

84%

84%是2012年9月20⽇日推出的 iOS 6;使⽤用者可透過 iTunes 或 OTA 更新,顯⽰示 iOS 對於升級狀況極好

僅14%仍在使⽤用2011年10月12⽇日推出的 iOS 5

Source: iPhone and iPad, Q1 2013, Vpon Inc.

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iOS ⼿手機 / 平板現況

iPhone 4S

iPhone 5

iPhone 4

iPad / iPad mini

iPhone 3GS

iPhone 4S是⺫⽬目前台灣最主要的 iPhone 機型

2009年6月推出的 iPhone 3GS,⺫⽬目前已經越來越少⼈人使⽤用

Source: iPhone and iPad, Q1 2013, Vpon Inc.

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iOS 與 Android 平板現況

iOS ⽤用⼾戶有15.8% 使⽤用

iPad 與 iPad mini,顯⽰示 iOS 的平板裝置較受歡迎

iPhone84.2%

iPad / iPad mini15.8%

Android Phone79.6%

Tablet6.4%

Phablet14.0%

僅有 6.4%使⽤用 Android 平

板,值得注意有14%使⽤用

5.5 吋以上的⼤大尺吋⼿手機Source: Q1 2013, Vpon Inc.

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用戶每日行為

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每天最常使⽤用 App 類型

Education

Enterainment15%

Finance

Life9%News

9%

Social30%

Tech

TravelVideos31%

76% 最常使⽤用影⾳音、社交、娛樂三⼤大類 App,其次是新聞和⽣生活類 App

Source: Q1 2013, Vpon Inc.

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教育類 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

較多⼈人在平⽇日使⽤用 App 進修、閱讀、查詢字典等

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娛樂類 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

週末有⾮非常多⼈人會玩⼿手機遊戲、瀏覽最新的娛樂訊息

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財⾦金類 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

理財、⾦金融、股市 App 會隨著銀⾏行上班⽇日變化

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⽣生活類 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

平⽇日較多⼈人使⽤用等公⾞車、星座運勢、樂透中獎 App

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新聞類 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

越來越多⼈人使⽤用⼿手機看新聞,尤其是平⽇日通勤時間

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社交類 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

週四⾄至週⽇日較多⼈人使⽤用論壇 App 互相交流資訊

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科技/⼯工具 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

整週都會有⼈人想要查電話來源、店家資訊等

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旅遊/交通 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

許多⼈人在週末出遊並透過⼿手機查路況、旅遊資訊

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影⾳音類 App 每天使⽤用情況

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

週五⾄至週⽇日最多⼈人瀏覽⼿手機影⾳音內容

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0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

影⾳音類 App 每⼩小時使⽤用情況

中午12點休息時間較多⼈人瀏覽影⾳音內容

最多⼈人使⽤用的⾼高峰期晚上8點⾄至凌晨12點

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EducationEntertaiment

FinanceLife

NewSocialTech

TravelVideos

0% 20% 40% 60% 80% 100%

⽤用⼾戶每週使⽤用 App 時間Android iPhone iPad

iOS使⽤用 App 時間⽐比 Android 還要多。Android ⽤用⼾戶⼤大部份時間是在使⽤用新聞、旅遊、社群 App;許多⼈人選擇在 iPad 上⾯面玩遊戲、娛樂、瀏覽財經資訊

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特殊節日

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Sat Sun Mon Tue

12/22-12/25 12/29-1/1

元旦跨年 4 天連假

跨年夜全台有 6 場以上的超⼤大型晚會,加上 4 天連假,期

間使⽤用⼿手機的時間是平常1.3倍

元旦

Source: Time spend, Q1 2013, Vpon Inc.

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收假⽇日北返湧⼈人潮

12/311/1 元旦

10%

2%

1%

-11%

-5%

北部

中部

南部

東部離島

元旦 4 天連假,吸引遊客奔向台東太⿇麻⾥里、綠島、蘭嶼迎曙光,因此

收假⽇日有16%離開東部與離島

連假最後⼀一天收假⽇日,⾼高鐵單⽇日載客 20 萬⼈人次破紀錄,各⾞車站擠滿北上旅客;當天台灣北部使⽤用⼿手機

⼈人數增加 10%Source: Unique user, Q1 2013, Vpon Inc.

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春節過年 9 天連假

Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

除⼣夕

春節

初⼆二

初三 初

1/26-2/3 2/9-2/17

除⼣夕是使⽤用⼿手機⾼高峰;初五傳統開市,使⽤用⼿手機時間減少

但仍⽐比平常多。年假使⽤用⼿手機的時間是平常1.6倍

初五

Source: Time spend, Q1 2013, Vpon Inc.

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春節除⼣夕返鄉潮

2/82/9 除⼣夕

-4%

19%

15%

30%

18%

北部

中部

南部

東部離島

春節連假 9 天,許多⼈人都選擇返鄉過節;在台灣中部、南部、東部和離島地區,在除⼣夕當天使⽤用⼿手機的

⼈人數增加 82%

Source: Unique user, Q1 2013, Vpon Inc.

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WBC經典賽與反核⼤大遊⾏行

Sat Sun Mon Tue Wed Thu Fri Sat

反核⼤大遊⾏行

2/16-2/23 3/2-3/9

球賽期間與遊⾏行,使⽤用⼿手機的時間是平常1.8 倍⾝身邊沒有電視,還可以⽤用⼿手機看⽐比賽,全⺠民瘋棒球!

Source: Time spend, Q1 2013, Vpon Inc.

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WBC經典賽在台中

3/43/5 台灣 vs 南韓

5%

11%

7%

4%

7%

北部

中部

南部

東部離島

世界棒球經典賽 B 組在台中洲際棒球場舉⾏行,中華台北 vs 南韓⽐比賽吸引 23,431 ⼈人到場觀看,當天中部地區使⽤用⼿手

機的⼈人數增加11%

Source: Unique user, Q1 2013, Vpon Inc.

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關於數據報告• 以上所有分析數據資料來源於 Vpon Inc.

• 最新的數據調查報告,請參考下列網址http://www.vpon.com/zh-tw/data4.html

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