1
Iconic identifier Social Identity S o c i a l i de n t i t i e s Ki n e t i c i d e n t i t i e s L i v i n g i d e n t i t i e s I c o n i c i d e n t i t i e s Introductie Visual Identities, onderdeel van het bredere begrip Corporate Identity – waartoe ook houding en gedrag behoren – reflecteren de aard en rol van organisaties. AEG, Proctor&Gamble zijn de eerste voorbeelden van strategische en consistente uniformering van interne en externe communicatie met een sterke focus op symboliek. Corporate Identity is van belang voor een blijvende identificatie met de organisatie. Standaardisatie in Visual Identity en terugkerende herkenbaarheid in communicatie is daarbij een effectieve strategie. In de jaren ‘50 en ’60 zijn de methodes daarvoor in ‘Grid’-denken ontwikkelt. De geïntegreerde visuele identeitsprogramma’s van Lufthansa, SHV, of NS zijn mijlpalen. Vandaag gaat het over het flexibel en multidisciplinair op de context kunnen blijven aansluiten. Bedrijfsstrategische plannen worden niet meer voor 10 a 15 jaar vastgelegd maar hooguit een 2 a 3 jaar. Succesvolle bedrijven zijn hierbij ook nog eens niet bang voor de trial & error op strategisch, tactisch en operationeel vlak (Apple, Google, TomTom) en handelen hiernaar. Veranderende stabiliteit Het veld van Visuele Identiteit is veelvormiger geworden. Gedragen door individualisering van media en communicatie en het vervagen van grenzen (binnen=buiten) zijn transparantie, dialoog, co-creatie bepalende factoren. Conversatie komt in de plaats van ‘zenden’, ‘het onderdeel uitmaken van de context’ komt in de plaats van afstandelijke authoriteit en social media houden het speelveld continu in beweging. Organisaties kiezen afhankelijk van hun rol en strategie een positie in die permanent veranderende wereld. Opgaan en meegaan in de nieuwe realiteit, die op organisatorisch, programmatisch, HR en klantniveau permanent pervasief, instabiel en synthetisch is kent verschillende strategien: - door te contrasteren (de landmark) - door in de beweging mee te gaan (meedeinen en absorberen) - door generositeit (hosting, facilitating). Het nieuwe Paradigma Als stabiele landmark in een dynamische wereld is een sterke ‘iconic identity’ gevraagd. Het antwoord op het meebewegen in de dynamiek zijn de zg kinetische huisstijlen. Waar organisaties afhankelijk van de context zich willen aanpassen aan het moment – door vanuit een herkenbaar strategische concept en vormprincipe hun gedaante tactisch willen inzetten – ontwikkelt de visuele identeit zich als een organisme, een ‘living identity’. Wanneer organisaties bestaan bij de gratie van haar gebruikers, waar klanten hun identeit ontlenen aan het merk (”twitter jij ook?”), waar merken metastructuren worden waar klanten zich als ‘bewoners van een huis’ manifesteren worden is er sprake van een ‘Social Identity’. De stijl van het huis is dan eerder faciliterend dan symbolisch, de identiteit van de organisatie valt samen met haar gebruikers, vice versa. Identifiers en Identities Social Identities gebruiken sterke herkenbare identifiers. Een ‘Living Identity’ als Google is sterk herkenbaar als merk maar permanent van gedaante wisselend in haar verschijning. Identifiers, de logo’s en de visuele elementen van het corporate image onderscheiden we van de Identiteit als zodanig. De identifiers op de Archetypematrix geplaatst wordt de doorsnede langs de lijnen individueel/collectief orde/vrijheid zichtbaar. Visual Identity map Living Identity Capable to perform different roles and expressions to create brand proximity in variable contexts. Li The identifier appears in different media and shapes Kinetic Identity Fluidity and development in brand evolution characterizes the organisations function. Ki The identifier is descriptive Iconic Identity In a dynamic world, a stable supersign expresses the organisations role and authority. Ii The identifier is a landmark Social Identity Dissolve into communicative and personal contexts. The user is the brand. The brand is consituted by the users. ‘We are, so I exist’. Si The identifier absorbes or is appropriated YOU Ii Iconic Identity Ki Kinetic Identity Li Living Identity Si Social Identity Orde Ego Sociaal Sender Sender Storyteller Storyteller Vrijheid C r e a t o r E x p lo r e r L o v e r J e s t er O u t l a w H e r o E v e r y m a n M a g i c i a n I n n o c e n t C a r e g i v e r S a g e R u l e r Host

Visual identity map

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Visual Identities, onderdeel van het bredere begrip Corporate Identity – waartoe ook houding en gedrag behoren – reflecteren de aard en rol van organisaties. AEG, Proctor&Gamble zijn de eerste voorbeelden van strategische en consistente uniformering van interne en externe communicatie met een sterke focus op symboliek.Corporate Identity is van belang voor een blijvende identificatie met de organisatie. Standaardisatie in Visual Identity en terugkerende herkenbaarheid in communicatie is daarbij een effectieve strategie. In de jaren ‘50 en ’60 zijn de methodes daarvoor in ‘Grid’-denken ontwikkelt. De geïntegreerde visuele identeitsprogramma’s van Lufthansa, SHV, of NS zijn mijlpalen.

Citation preview

Page 1: Visual identity map

Iconic identifier Social Identity

Socia

l identities

Kinetic identities

Living identities

Iconic identitie

s

IntroductieVisual Identities, onderdeel van het bredere begrip Corporate Identity – waartoe ook houding en gedrag behoren – reflecteren de aard en rol van organisaties.AEG, Proctor&Gamble zijn de eerste voorbeelden van strategische en consistente uniformering van interne en externe communicatie met een sterke focus op symboliek.Corporate Identity is van belang voor een blijvende identificatie met de organisatie. Standaardisatie in Visual Identity en terugkerende herkenbaarheid in communicatie is daarbij een effectieve strategie.In de jaren ‘50 en ’60 zijn de methodes daarvoor in ‘Grid’-denken ontwikkelt. De geïntegreerde visuele identeitsprogramma’s van Lufthansa, SHV, of NS zijn mijlpalen.Vandaag gaat het over het flexibel en multidisciplinair op de context kunnen blijven aansluiten. Bedrijfsstrategische plannen worden niet meer voor 10 a 15 jaar vastgelegd maar hooguit een 2 a 3 jaar. Succesvolle bedrijven zijn hierbij ook nog eens niet bang voor de trial & error op strategisch, tactisch en operationeel vlak (Apple, Google, TomTom) en handelen hiernaar.

Veranderende stabiliteitHet veld van Visuele Identiteit is veelvormiger geworden. Gedragen door individualisering van media en communicatie en het vervagen van grenzen (binnen=buiten) zijn transparantie, dialoog, co-creatie bepalende factoren.Conversatie komt in de plaats van ‘zenden’, ‘het onderdeel uitmaken van de context’ komt in de plaats van afstandelijke authoriteit en social media houden het speelveld continu in beweging. Organisaties kiezen afhankelijk van hun rol en strategie een positie in die permanent veranderende wereld. Opgaan en meegaan in de nieuwe realiteit, die op organisatorisch, programmatisch, HR en klantniveau permanent pervasief, instabiel en synthetisch is kent verschillende strategien: - door te contrasteren (de landmark)- door in de beweging mee te gaan (meedeinen en absorberen)- door generositeit (hosting, facilitating).

Het nieuwe ParadigmaAls stabiele landmark in een dynamische wereld is een sterke ‘iconic identity’ gevraagd. Het antwoord op het meebewegen in de dynamiek zijn de zg kinetische huisstijlen.Waar organisaties afhankelijk van de context zich willen aanpassen aan het moment – door vanuit een herkenbaar strategische concept en vormprincipe hun gedaante tactisch willen inzetten – ontwikkelt de visuele identeit zich als een organisme, een ‘living identity’.Wanneer organisaties bestaan bij de gratie van haar gebruikers, waar klanten hun identeit ontlenen aan het merk (”twitter jij ook?”), waar merken metastructuren worden waar klanten zich als ‘bewoners van een huis’ manifesteren worden is er sprake van een ‘Social Identity’. De stijl van het huis is dan eerder faciliterend dan symbolisch, de identiteit van de organisatie valt samen met haar gebruikers, vice versa.

Identifiers en IdentitiesSocial Identities gebruiken sterke herkenbare identifiers. Een ‘Living Identity’ als Google is sterk herkenbaar als merk maar permanent van gedaante wisselend in haar verschijning. Identifiers, de logo’s en de visuele elementen van het corporate image onderscheiden we van de Identiteit als zodanig.

De identifiers op de Archetypematrix geplaatst wordt de doorsnede langs de lijnen individueel/collectief orde/vrijheid zichtbaar.

Visual Identity map

Living Identity

Capable to perform di�erent roles and expressions to create brand proximity in variable contexts.

Li

The identifier appears in different media and shapes

Kinetic Identity

Fluidity and development in brand evolution characterizes the organisations function.

Ki

The identifier is descriptive

Iconic IdentityIn a dynamic world, a stable supersign expresses the organisations role and authority.

Ii

The identifier is a landmark

Social Identity

Dissolve into communicative and personal contexts. The user is the brand. The brand is consituted by the users. ‘We are, so I exist’.

Si

The identifier absorbes or isappropriated

YOU

IiIconic Identity

KiKinetic Identity

LiLiving Identity

SiSocial Identity

Orde

Ego Sociaal

Sender SenderStorytellerStoryteller

Vrijheid

Creator

ExplorerLover

Jester

Outlaw

Her

o

Everyman

Magician

Innocent

Care

give

r

Sage

Ruler

Host