Mediet är intebudskapet

om sociala medier och den digitala tidsåldernLars Ilshammar, Luleå 2009-10-13

Läget 2008:88 % av svenskarna har tillgång till

Internet hemma74 % av svenskarna har tillgång till

bredband hemma71 % av svenskarna använder Internet

dagligen21 % av svenskarna använder Internet i

mobilen16 % av svenskarna använder INTE

Internet15 % av svenskarna e-handlar regelbundet

Vad betyder det här?

Vi lever i en tid av

avmärkvärdisering

Det digitala är normalt. Digital

teknik har vardagligserats

Att välja ett analogt liv är att

aktivt välja utanförskap

Unga människor växer upp i en

digital värld och ser denna värld som

den enda och självklara

Våra datorer kan inte längre förstås som

separata enheter. Vi är inte bara uppkopplade,

vi är alltmer ihopkopplade

Det digitala är kulturens default

Digitalt är inte analogt, fast bättre.

Det är något fundamentalt annorlunda

Texter cirkulerar, videos korslänkas och bilder kopieras – allt

flyter runt i en oändlig binär ström av data

Det digitala är inte fast - det är till sin

natur föränderligt och blandningsbart

Framför datorn är det nästan lika vanligt att kopiera, klippa ut och

klistra in som att andas

Det finns inga digitala original, bara oändligt

många kopior. Och distributionskostnader

na går mot noll

Vi lever i en tid av paradoxer

Det finns ingen enkel tolkning av samhällets

förhållande till den digitala utvecklingen.

Snarare blir verkligheten alltmera svåröverskådlig i

takt med att världen digitaliseras.

Demokratisering och genomskinlighet är

sambo med övervakning och

kontroll

Himmel och helvete bor

grannar på nätet

Nuet påminner om förra sekelskiftet när

industrialiseringen stod i centrum för människans

förhoppningar och rädslor.

Konvergens och divergens: en

apparat, många distributionsvägar

Alla mediehus blir flerkanaliga

Ingen distributör kan äga sitt

innehåll

Digital information är flyktig och

odödlig

Fragmentiserade och

sammanlänkande användare

Att länka är att dela med sig av digitalt överflöd i en lekfull gåvoekonomi och

remixkultur

Fildelning är en instinkt på de sociala nätverken. Uppdelningen offentligt

och privat finns inte längre, inte heller mitt

och vårt.

Vad är nytt i det nya (finns det

asociala medier)?

Det finns inget nytt medielandskap

Tekniken tränger sig på, men

medievanor är trögrörliga

Gamla och nya medier

samexisterar

De stora förändringarna sker långsamt. Därför är det viktigt att skilja på

tillgång och användning.

Tekniken innehåller ingen färdig framtid,

inte heller erbjuder den någon tydlig kompasskurs

Medier är verktyg, men också

modernitetsmarkörer och statussymboler

Att nästan bo i framtiden har en förförisk lockelse

Gör inte det bästa till det godas fiende

Ställ ingenjörerna

under förmyndare

Idéer kan inte ersättas med

teknik

Mediet är inte budskapet. Innehåll

och budskap gör före form och

paketering

Content is King(and Public is

President)

Nya medier och jakten på nya målgrupper är

inget självändamål

Publiken bestämmer:

omvärldsanalys och användarstudier är

viktigt

Gör användare till medarbetare

Nätverka, samarbeta, skapa

en öppen diskussionskultur

Talk the talk,then walk the

talk...

Osäkerhet är normalt,

tvärsäkerhet osunt. Varning för

propellermössorna

Kontakt ochfeedback:

Lars Ilshammarlars@ilshammar.sewww.ilshammar.se

070-677 47 75