vod do PPC

  • View
    106

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Úvod do PPC připravený v rámci série workshopů.

Text of vod do PPC

  • 1. PPC v socilnch stch Martin Shirley

2. Otzky do zatku Vte, co znamen PPC? Kde vude se potkvte s reklamami? Na YouTube napklad? Mte tuen, zda jsou PPC na socilnch stch vhodn pro vkonnostn kampan? Vte, jak se m PPC kampan? 3. vod do PPC reklamnch kampan 1 vod do PPC reklamnch kampan } Dopoledne 4. Co si dnes povme? Jak chpat PPC kampan? Kdo by ml investovat do PPC kampan? Jak sprvn vytvoit reklamn kampa Tipy a triky v reklamnch kampanch 5. Co je to PPC? PPC znamen Pay Per Click platba za proklik. Touto zkratkou jsou vak souhrnn oznaeny reklamn st Google AdWords, Sklik, Facebook Ads a jin. PPCka 6. Jakou m roli v marketingov komunikaci? Jedn se o velmi vkonn maketingov kanl, kter je miteln Jeho nejsilnj role je v aktivnm rozhodovacm procesu zkaznka D se vyut pro vytvoen poptvky 7. Kde vude najdeme PPC reklamy? 8. Kde vude najdeme PPC reklamy? 9. Kde vude najdeme PPC reklamy? 10. Kde vude najdeme PPC reklamy? 11. Kde vude najdeme PPC reklamy? 12. Kde vude najdeme PPC reklamy? 13. Kolik stoj PPC reklama? Segment trhu Vyhledvn Display reklama Finance 46K 16K Mda 22K 21K Automobilov prmysl 18K 25K Elektronika 15K 8K 14. Jak je prmrn konverzn pomr? Segment trhu Konverzn pomr Finance 6,15% Mda 2,92% Automobilov prmysl 4,37% Elektronika 3,27% 15. Take kolik ns tedy stoj konverze? Segment trhu Cena za proklik Konverzn pomr Cena za konverzi Finance 46K 6,15% 744,00 K Mda 22K 2,92% 748,00 K Automobilov prmysl 18K 4,37% 411,00 K Elektronika 15K 3,27% 460,00 K 16. Budeme potat dle, ok? Prmrn hodnota objednvky bude 1 500K a mare 30%. 17. A Kolik je vlastn nae mae? Segment trhu Mare Cena za konverzi EBIT Finance 500,00K 744,00K -244K Mda 500,00K 748,00K -248K Automobilov prmysl 500,00K 411,00K 89K Elektronika 500,00K 460,00K 40K 18. Take kdo by ml pouvat PPC? Spolenost prodvajc zbo s vysokou mar. 19. Jak se stanovuje cena za proklik? ? 20. Zdroj: www.wordstream.com/blog/ws/2013/07/16/quality-score-cost-per-conversion 21. Snate se o vysok CTR Nzk CTR zna nzk skre kvality Reklamy s nzkou mrou prokliku maj astji ni reklamn pozice Jsou penalizovny a o cca 500% ceny za proklik 22. Jak tedy uspt v PPC? Spuste reklamn kampa pouze na nejlep klov slova a zkombinujte nejlep reklamy s nejlepmi nabdkami. 23. Vztah mezi SEO a PPC pravy v rmci SEO se neprojevuj okamit, pokud se nezobrazujete mezi 1. 6. pozic, vyuijte PPC! Nekanibalizujte se! Nepebjejte PPC kampanmi sv vysoce hodnocen organick vsledky Pozice v SERP CTR Reklamn pozice CTR 1 18,2% 1 7,11% 2 10,1% 2 3,01% 3 7,2% 3 2,19% 4 4,8% 4 2,15% 5 3,1% 5 1,61% 24. Tak to prosm nedlejte :) 25. Typy klovch slov Typ klovho slova Nstroj Ukzka klovho slova Transakn klov slova PPC Nejlep marketingov software Brandov vrazy ? Samsung Galaxy Lokln klov slova ? Kavrna Brno Otzky a informan klov slova SEO Kdy byla druh svtov vlka? 26. Tak a co te? 27. Te se naume vytvoit dobrou reklamu Pouvejte negativn klov slova Pouvejte rozen reklam Snate se pout emoce Testujte testujte a testujte 28. Ale pece ani dobr reklama nesta.. Muste pracovat i s clovmi strnkami. 29. Vsledek Cle Varianta 1 Varianta 2 Cl # 1 Verze zdarma 135 konverz 6,92% konv. pomr 100 konverz 5,19% konv. pomr Cl #2 Placen verze 20 konverz 15 konverz Prmrn hodnota objednvky 19,70 USD 55,53 USD Celkov pjmy 394 USD 833 USD 30. Co je to ten remarketing? Cl: Zashnout vechny relevantn uivatele, kte ji v web znaj. Anebo taky ne :). Lpe clen reklamy s vym CTR i konverznm pomrem.Vsledek: 31. Jak ho meme vyut? Napklad cross-sell? Zkaznk si koupil ped mscem PlayStation 257 :) a co te s nm? Napklad mu meme nabdnout hry, kter se mu mohou lbit. 32. A to dokeme jak? Vichni, kte navtvili kok Vichni, kte dokonili objednvku Vichni uivatel, kte navtvili webov strnky a neuskutenili nkup Lid, u kterch se pedpokld opakovan nkup Meme vytvoit tzv. remarketingov listy 33. A hlavn si pamatujte Jakkoliv marketingov komunikace nesm dopadnout takto 34. Nyn se pustme do faktor 35. Co jsme si tedy ekli? PPC stoj na QS PPC nen vhodn pln pro vechny a na vechny klov slova Je vhodn mit nejen prvn nkup, ale i tzv. life time value Vyhrajete, pokud dokete efektivn zaclit na emoce 36. Dkuji Vm za pozornost! E-kom Promotion, s. r. o. Martin Shirley