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UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA Dipartimenti di scienze politiche e sociali. Studi Umanistici. Giurisprudenza. Ingegneria Industriale e dell’informazione. Scienze Economiche e Aziendali. LA COMUNICAZIONE NELLO SPORT, IL BUSINESS CHE MUOVE IL MONDO. Relatrice: Prof.ssa Federica Da Milano Correlatore: Prof. Mario Dossoni ANNO ACCADEMICO: 2013/2014 Tesi di laurea di: Angela

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UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA

Dipartimenti di scienze politiche e sociali. Studi Umanistici. Giurisprudenza. Ingegneria Industriale e dell’informazione.

Scienze Economiche e Aziendali.

LA COMUNICAZIONE NELLO SPORT, IL BUSINESS CHE MUOVE IL MONDO.

Relatrice:

Prof.ssa Federica Da Milano

Correlatore:

Prof. Mario DossoniANNO ACCADEMICO: 2013/2014

Tesi di laurea di:

Angela Daloiso

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Sport• Workout?• Physical exercise?

SOCIAL PHENOMENON

Efficient and Powerful Medium of Communication

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Alberto CovaOlympic Champion 10.000 m

1982

1983

1984

- European Athletics Championship- World Athletics Championship- Olympic Games in Los Angeles

Runner and sportive event watcher

TeamBuilder

experiential training, outdoor training and active

methodologies of team building

WORK TEAMS

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Sport

Culture

EconomyPolitics

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AthletesPositive

FameSuccessSelf- Confidence

Negative

StressAnxietyDepression

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Exploitation and Manipulation of Society

Athlete Advertising Vehicle

Marketing Instrument

Customer Satisfaction

Star System

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Society

Nonprofessional Sportsman

Viewer

Pro- Sport Anti- Sport

Media

Physically and Mentally

distanced from sport

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Negative and Positive Influences on Society

TV and Media

“Ginnaste – Vite Parallele”

Great Initiatives

“Happy Meal Sport Camp”

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Negative and Positive Influences on SocietyViolence

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Football ViolencePresent and Past

Hooligans- ‘80

Heysel Tragedy- 1985

Ciro Esposito- Gunshot – “Ultras”Coppa Italia Napoli- Fiorentina

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Sporting Event

Local or Global Dimension

Direct or Indirect Participation

Amateur or Competitive Play

Great show

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Society= Events Industry

Organizers and promoters

Media

Community

VolunteersSponsors

Different Stakeholders - Multi objectives

Sporting Events = 70% of benefits

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Organizers and Promoters

Organizers

Internal or External

Promoters

Commercial Rights Holders

Olympic Games: Promoter = CIO Organizer = Different Entities (Torino2006 “TOROC”)

Champions League: Promoter: Organizer:

UEFA

Planning and Implementation of Events

Private Society : for-profit Sportive Organization: no- profit

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Sponsors

Media

Offer Funds: Advertising

Information Society TV Radio Internet Newspapers:

Local or Global Audience

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Multi Objectives

Social:

Economic:

Environmental:

Expanding Cultural Luggage

Earning Money

Protecting The Environment

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The Olympic Games in the pastThe most anticipated global event

Origin:

776 a. C. Olympia

Religious value Created in Honor of Zeus

Participants: Just Greek citizens No Women- No Slaves

“Sacra Tregua” Stop War

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Activities: Running, Fight, Boxing, Long Jump

Lifetime: 1- 7 Days of Celebration

Holy Roman Empire

Stop Olympics: Pagan Custom

Christianity as the official Religion

They were to come back 1500 years later

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Olympic Games in the PresentBarcelona 1992 The Medium for changing the city

Torino 2006

Symbol of cooperation

Project “Noi 2006” Volunteers

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Conclusion

Sport

Sporting Event

Society

Influence on Social Behavior

Culture

EconomyAnd Tourism

Sport is a Business which moves the World

“Sport is Life. Life in an Event”