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UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
FACULDADE DE TURISMO E HOTELARIA
CURSO DE TURISMO
CHEYENNE CRUZ
DO KIKITO AO RED CARPET: A INFLUÊNCIA DO FESTIVAL DE CINEMA DE
GRAMADO PARA O TURISMO DA CIDADE
NITERÓI
2016
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UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
FACULDADE DE TURISMO E HOTELARIA
CURSO DE TURISMO
CHEYENNE CRUZ
DO KIKITO AO RED CARPET: A INFLUÊNCIA DO FESTIVAL DE CINEMA DE
GRAMADO PARA O TURISMO DA CIDADE
NITERÓI
2016
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Graduação em Turismo da Universidade Federal Fluminense como requisito final para obtenção do título de Bacharel em Turismo.
Orientador: Prof. Dr Sc. Ari da Silva Fonseca Filho.
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DO KIKITO AO RED CARPET: A INFLUÊNCIA DO FESTIVAL DE CINEMA DE
GRAMADO PARA O TURISMO DA CIDADE
Por
CHEYENNE LUCIA SILVA DA CRUZ
BANCA EXAMINADORA
___________________________________________________________________
Prof. D. Sc. Ari da Silva Fonseca Filho – Orientador
___________________________________________________________________
Prof. D. Sc. Telma Lasmar Gonçalves – Departamento Turismo UFF
___________________________________________________________________
Prof. D. Sc. Verônica Feder Mayer
Niterói, dezembro de 2016.
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Graduação em Turismo da Universidade Federal Fluminense como requisito final para obtenção do título de Bacharel em Turismo.
Orientador: Prof. Dr. Sc. Ari da Silva Fonseca Filho.
5
À minha mãe, Norma e ao meu
irmão, Lucas.
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AGRADECIMENTOS
Agradeço primeiramente à minha mãe, por todo o incentivo que meu deu durante
a minha jornada escolar, acadêmica, profissional. Por sempre estar ao meu lado em
qualquer situação, por ter acreditado em mim e investido na minha educação. Ao meu
irmão, Lucas Erick, meus avós, Emildo Silva e Irene de Lima e a toda minha família,
pelo apoio, por acreditarem em meu potencial e pelo afeto e carinho que sempre
tiveram comigo.
Ao meu orientador Prof. Dr. Ari da Silva Fonseca Filho, por toda a ajuda e
paciência tida comigo, além do auxílio na elaboração dos textos e busca de conteúdo
para o desenvolvimento deste trabalho, por ter acreditado em mim e me tranquilizado
nos momentos que fiquei desesperada. À Profª. MSc Fátima Priscila Morela Edra, por
ter sido minha primeira orientadora e por ter aceitado e me apoiado quando escolhi
trocar de tema, além de ter despertado ainda mais meu amor pela aviação. À Prof.
Drª Erly Maria de Carvalho e Silva por ter me ajudado imensamente com a elaboração
deste trabalho, compartilhando seu conhecimento.
Aos participantes das entrevistas formalmente e informalmente. E à Secretária de
Turismo de Gramado, pela sua pronta ajuda em relação às minhas solicitações.
Ao meus amigos e companheiros de graduação Thais Guedes e Felipe Alexandre,
vocês fizeram todos os momentos difíceis que enfrentei na universidade ficarem mais
fáceis, além de me apoiarem e acreditarem em mim desde quando nos conhecemos.
Vocês foram um dos melhores presentes que a UFF me deu.
Aos meus colegas de trabalho e meus supervisores da Milessis Turismo, por
muitas vezes aturarem meu nervosismo e me acalmarem durante todo o período que
estudei na UFF.
Ao meu grupo de amigas que sempre estiveram do meu lado, especialmente
durante o período de elaboração deste trabalho, me dando forças para vencer
qualquer barreira, Agatha Pires, Alessandra Santos, Ana Cecília, Isabella Duarte,
Gabriela Nicole e Tássia Cristina, eu amo vocês!
7
“Nunca se esqueça de quem você é,
porque é certo que o mundo não se
lembrará. Faça disso sua força.
Assim, não poderá ser nunca a sua
fraqueza. Arme-se com esta
lembrança, e ela nunca poderá ser
usada para magoá-lo. ” (As
Crônicas de Gelo e Fogo - George
R.R Martin)
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RESUMO
O Festival de Cinema de Gramado chegou no ano de 2016 a sua 44º edição. No decorrer dos anos, o festival se tornou um dos principais eventos cinematográficos do país, premiando os mais renomados filmes e artistas. O presente trabalho busca identificar a influência do Festival de Cinema de Gramado para o turismo da cidade, tomando como objeto de estudo a edição realizada em 2016, pautado na importância do festival para o cenário cinematográfico nacional e internacional. O estudo busca contextualizar a história do Festival de Cinema de Gramado, relacionar os principais festivais de cinema e apresentar a história da cidade de Gramado, o desenvolvimento do turismo na cidade e a sua oferta turística. Para tal, foi realizada inicialmente um levantamento bibliográfico para conceituar o turismo, e suas segmentações em: turismo cultural, cinematográfico e de eventos. Após isso foi feita uma pesquisa documental na biblioteca da cidade de Gramado, a fim de levantar dados mais concretos e relevantes sobre a cidade e sobre o festival. Por fim, foi realizada uma análise da influência do Festival de Cinema de Gramado, através uma pesquisa qualitativa descritiva, com uso de observação e entrevistas, apresentando as características que fazem o festival ser importante para cidade, na visão dos gestores do turismo do município.
Palavras chave: Turismo Cinematográfico; Turismo Cultural; Festival de Cinema;
Gramado; Turismo
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ABSTRACT
The Gramado Film Festival reached its 44th edition in 2016, over the years, the festival has become one of the main cinematographic events in the country, awarding the most renowned films and artists. The present work seeks to identify the influence of the Gramado Cinema Festival for the city’s tourism, taking as its object the edition held in 2016, based on the importance of the festival to the national and international cinematographic scene. The study seeks to contextualize the history of the Gramado Film Festival, to relate the main film festivals and to present the history of the city of Gramado, the development of tourism in the city and its tourism offer. For that, a bibliographical survey was carried out to conceptualize tourism, and its segmentations in cultural, cinematographic and event tourism, after which a documentary research was done at the library in the city of Gramado, in order to gather more concrete and relevant data About the city and about the festival. Finally, an analysis of the influence of the Gramado Film Festival was conducted through a descriptive qualitative research, using observation and interviews, presenting the characteristics that make the festival important for the city, in the view of the city’s tourism managers.
Keywords: Cinematographic Tourism; Cultural Tourism; Film Festival; Gramado;
Tourism
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LISTA DE FIGURAS
Figura 01: Site oficial do turismo da França divulgando Cannes............................... 22
Figura 02: Mapa da Região das Hortênsias.............................................................. 32
Figura 03: Gramado no fim do século XIX ................................................................ 34
Figura 04: Artesanato Kikito “Deus do bom humor”................................................... 38
Figura 05: Kikito artesanal em forma de chocolate branco........................................ 40
Figura 06: Fachada de loja localizada no centro de Gramado.................................48
Figura 07: Imagens do 1º Festival do Cinema Brasileiro de Gramado.................... 51
Figura 08: Cartaz de divulgação do filme Dona Flor e seus Dois Maridos...................52
Figura 09: Festival de Gramado década de 80. Marieta Severo e Chico Buarque à
esquerda, a vitória de Ilha das Flores em 89 e Eva Wilma e Carlos Zara em 82, à
direita......................................................................................................................... 53
Figura 10: Placa da atriz e produtora Maria Zilda na Calçada da Fama de
Gramado.....................................................................................................................56
Figura 11: Cine Embaixador anterior a reforma que sofreria em 1987.................... 58
Figura 12: Palácio dos Festivais nos dias de hoje................................................... 59
Figura 13: Tapete vermelho na Rua Coberta........................................................... 60
Figura 14: Entrada de convidados e público em geral para o Palácio dos Festivais -
Rua Coberta............................................................................................................... 65
Figura 15: Fachada do Palácio dos Festivais........................................................... 66
Figura 16: Trajeto percorrido pela autora durante o primeiro dia de Pesquisa de
Campo....................................................................................................................... 68
Figura 17: Alegoria no cruzamento das Av. Borges de Medeiros e Av. das
Hortênsias.................................................................................................................. 70
Figura 18: Tony Ramos acenando durante sua passagem pelo tapete
vermelho.................................................................................................................... 71
Figura 19: Atriz Caroline Dieckmann atendendo fãs no tapete vermelho................ 75
Figura 20: Movimentação no saguão do palácio dos Festivais durante as sessões
ocorridas no meio da semana.................................................................................... 80
11
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO .......................................................................................................... 12
1 CINEMA E TURISMO............................................................................................. 15
1.1 TURISMO CULTURAL........................................................................................ 17
1.1.1 Turismo cinematográfico............................................................................. 19
1.2 OS FESTIVAIS COMO FERRAMENTA DE DESENVOLVIMENTO
TURÍSTICO......................................................................................................... 21
1.3 FESTIVAIS DE CINEMA ..................................................................................... 24
1.3.1 Panorama Internacional dos Festivais de
Cinema..............................................................................................................24
1.3.2 Panorama Nacional dos Festivais de Cinema.................................................. 27
2 A CIDADE DE GRAMADO..................................................................................... 31
2.1 A HISTÓRIA DA CIDADE DE GRAMADO............................................................ 33
2.2 A EVOLUÇÃO DA ATIVIDADE TURÍSTICA NA CIDADE DE
GRAMADO................................................................................................................ 36
2.2.1 Turismo de eventos e sua importância para a cidade.................................. 42
2.3 A OFERTA TURÍSTICA NA CIDADE DE GRAMADO.......................................... 45
3 O FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO E SUA INFLUÊNCIA PARA O TURISMO
DA CIDADE................................................................................................................48
3.1 TURISMO CINEMATOGRÁFICO EM GRAMADO............................................... 48
3.1.1 Festival de Cinema de Gramado....................................................................... 50
3.1.2 Cine Embaixador............................................................................................... 58
4 ANÁLISE DA INFLUÊNCIA DO 44º FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO PARA
O TURISMO LOCAL................................................................................................. 63
4.1 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS PARA A PESQUISA DE CAMPO EM
GRAMADO-RS ......................................................................................................... 63
4.2 A PESQUISA DE CAMPO NO 44º FESTIVAL DE CINEMA DE
GRAMADO................................................................................................................ 65
4.2.1 A Observação................................................................................................... 65
4.2.2 As Entrevistas................................................................................................... 82
4.3 FESTIVAL DE GRAMADO COMO MÍDIA ESPONTÂNEA E IMPULSIONADOR
DO TURISMO NO MUNICÍPIO ................................................................................ 87
CONSIDERAÇÕES FINAIS...................................................................................... 90
REFERÊNCIAS........................................................................................................ 92
ANEXOS.................................................................................................................... 99
APÊNDICES.............................................................................................................102
12
INTRODUÇÃO
O Festival de Gramado, um dos mais antigos do Brasil, tornou a cidade da serra
gaúcha referência em relação à sétima arte ao longo dos anos, vindo a ser um dos
principais festivais de cinema do país. Com o Festival de Cinema de Gramado, a
cidade se tornou palco de importantes debates e encontros de estudantes,
pesquisadores, jornalistas, artistas e principalmente o público, oriundos de diversas
cidades brasileiras e até de outros países, ganhando maior visibilidade internacional
ao premiar artistas consagrados, como Pedro Almodóvar e Javier Bardem, visibilidade
essa já existente dentro do país, a ponto de incentivar o surgimento de mais festivais,
como: o Festival do Rio, Festival do Cinema Baiano, Festival Ibero-Americano de
Cinema e o Festival de Cinema de Paulínia.
O site de turismo Uol Viagem1 elaborou um roteiro de viagem com os dez
principais festivais de cinema no mundo, e o Festival de Cinema Gramado figura na
lista junto a importantes festivais, como o de Cannes, de Veneza e de Sundance.
Segundo informação do site do próprio Festival de Cinema de Gramado, em 2014 a
Gramadotur, autarquia municipal responsável pela realização dos eventos públicos de
Gramado, passou a estar à frente do evento, conferindo mais transparência ao
Festival.
Ao abordar a relação entre os Festivais de Cinema e o turismo busca-se
embasamento teórico em Beeton (2005) onde a autora expõe Turismo Induzido por
Filmes como uma tipologia do turismo se dividindo em vários segmentos, e um deles
- o que será utilizado nesta pesquisa - é o de Eventos Únicos, definido como a exibição
de filmes inéditos, apresentação de estrelas e festivais de filmes.
De acordo com Campo et al (2013, p.265, tradução nossa) as estratégias de
marketing focadas na criação de produtos turísticos cinematográficos englobam vários
segmentos, e um deles é o de Grande Eventos impulsionado pela política cultural das
cidades e a crescente busca pela cultura por parte dos turistas.
Segundo Brito e Fontes (2002) a organização de eventos passa a ser um
segmento turístico que abrange atividades variadas, focalizadas em um universo
amplo e diversificado. Ainda no campo de Turismo de Eventos, Kotler e Keller (2006)
1 VIAGEM, Uol. Um roteiro de dez festivais de cinema pelo mundo. Disponível em:
<http://viagem.uol.com.br/album/festivais_cinema_mundo_album.htm>. Acesso em: 16 mai 2015.
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apresentam a ideia de que ao se deslocarem para participar de um evento, as pessoas
demonstram interesse em participar de atividades focadas no enriquecimento técnico,
científico ou profissional e cultural, incluindo também o consumo. Para Canton (2009,
p.97) evento passa a ser classificado como segmento do turismo, em uma atividade
que mobiliza os agentes econômicos de uma determinada área, cidade ou região,
incluindo hotéis, agências receptivas, restaurantes, bares e comércios. Esse setor
contribui para o crescimento da economia e para o desenvolvimento de determinada
área geográfica, gerando empregos, oportunidades de novos negócios e aumento da
receita fiscal.
O Festival de Cinema de Gramado chega à sua 44º edição e foi realizado entre
os dias 26 de agosto a 03 de setembro de 2016. Estudando a 44º edição do festival,
o presente trabalho busca apresentar a influência do Festival de Cinema realizado em
Gramado (RS) entre os meses de agosto e setembro - após o período de alta
temporada, para o turismo local.
A questão norteadora deste trabalho é: Em que medida o Festival de Cinema
de Gramado influencia no turismo local?
Sendo assim, o objetivo geral deste estudo é refletir de quais maneiras o
Festival de Cinema de Gramado influência no turismo da cidade e seu nível de
atratividade ou se não há nenhuma influência direta ou indireta no turismo de
Gramado. Como objetivos específicos, tem-se: conceituar e relacionar turismo e
cinema, turismo cultural e turismo cinematográfico; contextualizar os festivais de
cinema como ferramenta de desenvolvimento turístico; pontuar os principais festivais
de cinema à âmbito nacional e internacional; apresentar a cidade de Gramado, sua
história, seus atrativos e equipamentos turísticos, entre outros dados relevantes para
este estudo; descrever a história do Festival de Cinema de Gramado ao longo dos
seus 44 anos; e por fim, analisar o festival como um elemento importante para o
turismo cultural e cinematográfico da cidade.
A metodologia utilizada neste trabalho inicialmente foi a pesquisa bibliográfica,
a fim de fazer um levantamento teórico que possa embasar o tema pesquisado. Feito
esse processo, foi realizada pesquisa qualitativa descritiva com objetivo de analisar a
movimentação turística na cidade durante o festival, para tal fez se uso da observação
sistemática com entrevistas livres a turistas e não-turistas, e entrevistas
semiestruturadas com gestores do turismo na cidade. A realização de entrevistas
segundo Dencker (1998, p.139) tem suas vantagens devido a maior flexibilidade na
14
formulação de questões e maior sinceridade de expressão, ainda de acordo com
Dencker (1998) a entrevista é uma comunicação verbal entre duas ou mais pessoas
com um grau de instrução previamente definido, cuja finalidade é a obtenção de
informações de pesquisa.
A relevância desse trabalho está respaldada nos seguintes aspectos: poucos
estudos analisam a influência do Festival de Cinema para a cidade pela perspectiva
do turismo cinematográfico; necessidade de valorizar o evento como indutor do
turismo local; relatar a visão de moradores, comerciantes, atuantes da área de turismo
e governantes em relação ao Festival de Cinema e o turismo.
A escolha desse tema veio do interesse da pesquisadora pela área de Turismo
Cinematográfico, influenciada pelas leituras apresentadas no decorrer do curso de
turismo, além da provável importância do Festival para às áreas de Cinema e Turismo
que será mais aprofundada neste trabalho
Por fim, o trabalho está estruturado em quatro capítulos. No primeiro deles,
abordou algumas teorias de segmentação do turismo que se relacionam com o tema,
neste caso, foram apresentadas a definição do: Turismo Cultural e Cinematográfico,
também foi descrito o cenário dos festivais de cinema no âmbito nacional e
internacional e foi apresentado a possibilidade dos festivais de cinema como
ferramenta de desenvolvimento turístico.
O segundo capítulo apresentou a cidade de Gramado e sua oferta turística, e
para tal fez se uso de livros e arquivos encontrados na Biblioteca Municipal da cidade.
O terceiro capítulo descreveu o objeto de estudo e sua relação com o turismo
da cidade, e este capítulo também pontuou o turismo cinematográfico em Gramado.
O quarto e último analisou o Festival de Cinema de Gramado e sua influência
para o turismo da cidade, de acordo com as observações e entrevistas realizadas pela
autora.
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1 CINEMA E TURISMO
O presente capítulo aborda a relação entre o cinema e o turismo, dando ênfase
aos festivais de cinema como potencializadores turísticos, e para tal, são
apresentados recortes do cenário dos festivais de cinema em nível mundial e nacional
e as tipologias de turismo que se relacionam com o objeto de estudo deste trabalho.
É datado o surgimento do turismo junto as viagens existentes nos primórdios
da humanidade. Para Theobald (2002) as primeiras viagens eram feitas por
comerciantes que transportavam e vendiam seus produtos do local de origem até os
mercados, ou ainda pelas populações que mudavam de suas residências devido à
fome, às guerras e inundações. Segundo Dias (2005) as pessoas na Antiga Grécia
viajavam por motivos esportivos, religiosos e pela busca de conhecimento, já os
romanos, além dessas motivações, buscavam tratamentos de saúde em banhos
termais, lazer - as cidades de Pompéia e Herculano eram os destinos de férias mais
procurados pelos romanos - e conhecimento de outras civilizações. Inicialmente os
homens viajam por terra, mas com as grandes navegações as viagens se expandiram
pelos oceanos, buscando o conhecimento de novos povos e de novas terras.
Conforme Ignarra (2003, p.2):
O fenômeno turístico está relacionado com as viagens, a visita a um local diverso do da residência das pessoas. Assim, em termos históricos, ele teve início quando o homem deixou de ser sedentário e passou a viajar, principalmente motivado pela necessidade de comércio com outros povos. É aceitável, portanto, admitir que o turismo de negócios antecedeu o de lazer. (...) Era também econômica a motivação para grandes viagens exploratórias dos povos antigos, que buscavam conhecer novas terras para sua ocupação e posterior exploração. Dessa maneira, o turismo de aventura data de milênios antes de Cristo.
De acordo com Boiteux e Werner (2009, p. 3) “ [...] na Idade Média, observa-se
um hábito da nobreza, que começa a enviar seus filhos para estudar nos grandes
centros europeus, nascendo os primórdios do chamado "intercâmbio cultural”. ” Esse
intercâmbio cultural, também ficou conhecido como Grand Tour e pode ser inserido
no contexto da Renascença Italiana, que ajudou a divulgá-la, impulsionando o desejo
pelas viagens motivadas pela aprendizagem e aquisição de cultura. (LICKORISH;
LENKINS, 2000). Conforme Acerenza (2002) esse fenômeno teria se originado no
século XIV, quando jovens da nobreza e da classe média inglesa passaram a realizar
16
viagens pelo continente europeu, por cerca de dois anos, para completar sua
educação e ganhar experiência pessoal, nascendo assim um dos primeiros
deslocamentos relacionados à segmentação do turismo cultural, antes mesmo do
surgimento do conceito de turismo. Ao abordar o início da atividade turística é
importante destacar o papel de Thomas Cook2 para o segmento, considerado como o
primeiro agente de viagens profissional dedicado ao exercício desta atividade em
tempo integral (ACERENZA, 2002, p.71).
O turismo foi definido de diferentes formas desde a sua origem. Para Barretto
(2008, p.9):
A primeira definição remonta-se a 1911, em que o economista austríaco Hermann von Schullern zu Schattenhofen escrevia que turismo é o conceito que compreende todos os processos, especialmente os econômicos, que se manifestam na chegada, na permanência e na saída do turista de um determinado município, país ou estado.
Ao longo desses mais de cem anos o conceito de turismo passou por diversas
alterações, conforme De La Torre (1992, p.19):
O turismo é um fenômeno social que consiste no deslocamento voluntário e temporário de indivíduos ou grupos de pessoas que, fundamentalmente por motivos de recreação, descanso, cultura ou saúde, saem do seu local de residência habitual para outro, no qual não exercem nenhuma atividade lucrativa nem remunerada, gerando múltiplas inter-relações de importância social, econômica e cultural.
Conforme De La Torre (1992), a Organização Mundial de Turismo - OMT -
define turismo como: a soma de relações e de serviços oriundos de um câmbio de
residência temporário e voluntário motivado por razões alheias a negócios ou
profissionais. Já para Fúster (1973) turismo é todo o equipamento receptivo de hotéis,
transportes, agências de viagens, espetáculos, guias que o núcleo deve habilitar para
atender concorrentes.
2 “Thomas Cook [...] estabeleceu as bases do Turismo, sendo considerado por vários estudiosos (ACERENZA, 1986; FUSTER 1974) como o primeiro operador profissional, o fundador de agências de viagens, ou, ainda, o pai do turismo moderno” (REJOWSKI et al 2002, p. 55)
17
1.1 TURISMO CULTURAL
O Turismo Cultural pode ser considerado como um dos primeiros segmentos
do turismo, praticado por aqueles que se deslocavam de seus locais de origem em
busca de conhecimento. Para Rodrigues (2001) o costume de viajar é antigo, e desde
o século XVII os filhos de famílias com poder aquisitivo elevado eram enviados para
locais diferente de suas residências para aperfeiçoarem a sua educação, em viagens
na quais buscavam aprender línguas e costumes de outros povos, adquiriam obras
de arte e visitavam monumentos históricos.
Antes da conceituação de Turismo Cultural é importante definir o que é cultura.
Para Barroco e Barroco (2009) é um conjunto de aspectos materiais e imateriais,
emocionais, intelectuais e espirituais que caracterizam uma sociedade, compreende
as expressões criativas, elementos materiais ou construídos e as práticas
comunitárias. Já na visão da OMT “[...] a definição de cultura é quase tão vasta quanto
a do próprio turismo. Junto com o patrimônio arquitetônico e das artes, alguns países
incluem em sua definição, por exemplo, a gastronomia, o esporte, a educação, as
peregrinações, o artesanato, a contação de estórias, e a vida na cidade. ”
(RICHARDS, 2009, p.10).
A origem etimológica da palavra “cultura” é originária do verbo latino colere,
entendido como cultivo, culto e cuidado com as plantas, com os animais e com tudo o
que se relacionava com a natureza, com a intenção de torná-la agradável aos homens.
Além disso, este vocábulo era utilizado para referir-se à educação das crianças,
estendendo -se aos cuidados com os deuses e ancestrais. (WERNECK et al. 2001,
p.46)
Para Melo (2006) na metade do século XX a cultura passa a ser entendida de
forma ampliada como um modo de viver, como um conjunto de hábitos, valores,
sensibilidade e normas que concedem sentido e significado à vida em sociedade. A
cultura deixa de ser secundária e assume um papel central dentro da sociedade,
De acordo com Richards (2009) o Turismo Cultural é um segmento abrangente
dificultando assim sua definição, uma vez que há muitas interpretações para o mesmo.
O trabalho em questão será pautado na visão de Turismo Cultural por diversos
autores, pela OMT e pelo Mtur.
A OMT define o Turismo Cultural como:
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O movimento de pessoas em busca de motivações essencialmente culturais, tais como excursões de estudo, teatralizações e excursões culturais, viagens para festivais e outros eventos culturais, visitas a localidades e monumentos, viagens para estudar a natureza, folclore ou arte e peregrinações. (RICHARDS, 2009, p.10)
Enquanto o Mtur define Turismo Cultural como as atividades turísticas
relacionadas à vivência do conjunto de elementos significativos do patrimônio histórico
e cultural e dos eventos culturais, valorizando e promovendo os bens materiais e
imateriais da cultura. (BRASIL, 2006) A definição em questão é uma das poucas que
explicitamente aborda eventos culturais como elementos do Turismo Cultural.
Conforme Barretto (2000, p.22) “[...] turismo cultural seria aquele que tem como
objetivo conhecer os bens materiais e imateriais produzidos pelo homem. ” Nesse
contexto, entendemos como bens imateriais os que estão relacionados aos saberes,
já os bens materiais são os tangíveis, como o arqueológico e o paisagístico.
Para Dias (2006, p. 39) o segmento em questão “[...] incorpora uma variedade
de formas culturais, em que se incluem museus, galerias, eventos culturais, festivais,
arquitetura, sítios históricos, apresentações artísticas e outras, que, identificadas com
uma cultura em particular, fazem parte de um conjunto que identifica uma comunidade
e que atraem os visitantes interessados em conhecer características singulares de
outros povos”. O autor ainda destaca os pontos positivos desse segmento do turismo,
como a valorização cultural do local e o fortalecimento da identidade cultural da
comunidade, a valorização econômica proporcionada ao destino pelo turismo, a
preservação de prédios e monumentos históricos entre outros aspectos.
Para Richard e Bonink o “ [...] turismo cultural é o movimento de pessoas de
seu local de origem em busca de atrações culturais com a intenção de reunir novas
informações e experiências que satisfaçam suas necessidades culturais. ” (apud VILA
e VILA, 2012, p.33, tradução nossa). Alguns estudos apontam a representatividade
de 70% do mercado global do turismo ser relacionado ao Turismo Cultural, e a OMT
estima que 37% do turismo mundial seja relacionado a esse segmento. Por último a
ATLAS - Association for Tourism and Leisure Education, que inclui apenas os viajantes
por motivos unicamente culturais, estima que o segmento engloba entre 5% a 8% do
total do mercado. (RICHARDS, 2004)
19
1.1.1 Turismo cinematográfico
O turismo cultural é hoje um dos principais segmentos do turismo, conforme
Flores Ruiz (2015) uma das tipologias do turismo que mais vem crescendo nos últimos
anos é o turismo cultural e dentro deste, o turismo cinematográfico. Seguindo essa
linha de raciocínio, temos o conceito de Turismo Cinematográfico para órgão de
turismo brasileiro:
O MTur entende o Turismo Cinematográfico como um tipo de turismo relacionado ao segmento de Turismo Cultural, por considerar em sua essência recursos audiovisuais intrínsecos à área da cultura. No entanto, percebe-se que o mesmo é transversal a todos os outros segmentos turísticos, já que as produções cinematográficas podem se utilizar de diversas imagens e cenários relacionados ao ecoturismo, turismo de aventura e/ou turismo de sol e praia, por exemplo (BRASIL, 2010, p. 22).
O segmento do turismo em questão é conceituado por diversos autores com
diferentes nomes, entre eles figuram o, Turismo Induzido por Filmes, Turismo Induzido
pelo Cinema, Cineturismo e Peregrinação pela Mídia (VIGIONIS; LOUMIOTI apud
PEREIRA NETO e SCHMIDLIN, 2013), e todos abordam o segmento como uma
vertente do turismo no qual o turista viaja para conhecer as locações e lugares
relacionados a um filme ou participar de eventos relacionados ao universo
cinematográfico.
O fenômeno Turismo Induzido por Filmes é definido por Hudson & Ritchie
(2006, p. 387, tradução nossa) como visitas turísticas a um destino ou atração
mostrado na televisão, vídeo, ou tela de cinema, e sua popularidade se deu devido ao
crescimento das viagens internacionais e da indústria de entretenimento. Nesse
contexto, percebe-se a relação entre o desenvolvimento e crescimento da indústria de
entretenimento e o maior número de viagens para o exterior, como fatores que
impulsionaram o surgimento do segmento aqui estudado.
Para Beeton (2005) film induced tourism, ou traduzindo turismo induzido por
filmes, é definido como o turismo induzido pelo sucesso de um filme, também é usado
o termo para televisão, vídeo e mídias comercializadas. Para a autora o segmento em
questão é dividido da seguinte forma: On Location3 , que pode ser definido como
quando há visitação no lugar que serviu de filmagem para um filme ou em casas de
3 O termo pode ser traduzido como: Turismo na Locação.
20
celebridades; Comercial quando é criada uma atração para o lugar depois da estreia
do filme, como por exemplo museus e parques temáticos; Identidades Confundidas
quando se é visitado um lugar onde a trama do filme se passa de forma fictícia, ou
quando o filme desperta interesse no local onde é filmado, e não onde a trama fictícia
se passa; Off Location4 que nada mais é do que as visitas a estúdios onde acontecem
os processos de edição e demais técnicas e visitações a sets de filmagens feitos para
um filme; Eventos Únicos, como visitação e apreciação a estreias e festivais - essa
definição será utilizada para reger este trabalho; e por fim Viagens de Poltronas
quando o turismo é realizado por apresentadores, atores e equipes de filmagem,
através de viagens em programas de TV, gravação de filmes e séries, entre outros.
Conforme o Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indústrias do
Turismo & do Audiovisual Brasileiras, lançado em 2007 pelo Ministério do Turismo, o
Turismo Cinematográfico se configura como a visitação de turistas a locais ou
atrações a partir da aparição do destino na tela do cinema, TV, vídeo doméstico e
internet.
Conforme exposto no início deste subcapítulo o segmento em questão possui
diversas nomenclaturas. Para Nascimento a definição de Cineturismo se dá, da
seguinte forma:
O cineturismo, como foi cunhado pelos italianos – movie tourism para os americanos ou ainda screentourism, como usam os ingleses – é, nada mais, nada menos que uma forma de turismo que se baseia na visitação as locações onde foram produzidos filmes e séries televisivas e cinematográficas. (2009, p.12)
Já Macionis (2004) definiu o turismo fílmico como “[...] uma experiência pós-
moderna de turismo em um lugar o qual foi retratado em alguma forma de meio de
comunicação”. O autor também classifica a atividade em três vertentes:
a) Turistas Cinematográficos Inesperados5: turistas que estão em um destino
retratado nos filmes;
b) Turistas Cinematográficos Gerais6: turistas que não são especificamente
atraídos a uma locação de filmes, mas que participam em atividades relacionadas ao
4 O termo pode ser traduzido como:Turismo fora da Locação. 5 Tradução do termo Serendipitous Film Tourist utilizado pela autora. 6 Tradução do termo General Film Tourist utilizado pela autora.
21
turismo cinematográfico enquanto no destino; entende se ainda por atividades, os
festivais de cinema.
c) Turistas Cinematográficos Específicos7: aqueles que realmente procuram
lugares vistos em filmes.
De acordo com a classificação apresentada acima, percebe se que todos esses
tipos de turistas são motivados pela divulgação e propagação do audiovisual. Nos dias
de hoje a definição que mais movimenta esse tipo de turismo, é o turismo
cinematográfico específico, que é aquele turista motivado a visitar locais vistos em
filme. Essa movimentação é crescente e engloba desde locais retratados em filmes
recentes, como filmes mais antigos, o que é o caso do roteiro existente na Áustria,
que possibilita que os turistas visitem locais retratados no filme A Noviça Rebelde8
(1965).
A definição que será utilizada para embasar este trabalho será a de turistas
cinematográficos gerais, aqueles que participam das atividades relacionadas ao
turismo cinematográfico em um destino, o que é o caso da participação em festivais
de cinema.
1.2 OS FESTIVAIS COMO FERRAMENTA DE DESENVOLVIMENTO TURÍSTICO
Segundo Leal e Mattos (2009) festivais de cinema são sessões ou mostras que
promovem a produção audiovisual, respeitando sua natureza artística, realizados
regularmente. O autor ainda afirma que, além de serem espaços importantes para as
produções cinematográficas, os festivais e as mostras são incentivadores de reflexão,
intercâmbio cultural e reconhecimento artístico.
Os festivais de cinema em muitas cidades nasceram com o objetivo de
promover o turismo local. Eaté mesmo os que não possuíam esse objetivo acabam
involuntariamente impulsionando o local onde eles eram realizados. Países como a
Espanha - que hoje possui mais de 400 festivais - usam dos festivais para movimentar
7 Tradução do termo Specific Film Tourist utilizado pela autora. 8 Disponível em: <http://roteirosincriveis.uol.com.br/destinos/europa/austria/salzburgo/conheca-um-
roteiro-pelas-locacoes-do-filme-a-novica-rebelde-em-salzburgo-na-austria/>. Acessado em 15 Nov 2016.
22
o turismo local e serem vistos além do segmento de Sol e Praia (DEVESA; HERRERO,
2012, p.35). O autor Flores Ruiz (2015) confirma essa questão ao abordar que para
lidar com o aumento dos níveis de concorrência, os territórios que apostam no turismo
como estratégia de desenvolvimento local devem implementar políticas de turismo
visando à criação de uma oferta turística atraente e diversificada, que pode ser
verdadeiramente competitiva em mercados nacionais e internacionais de turismo.
Para Devesa y Herrero (2008) o turismo vinculado à celebração de festivais de
cinema, como parte dos eventos de férias e lazer, cresceu fortemente e, devido à
necessidade de uma oferta diversificada, o festival se transforma no verdadeiro
atrativo para os consumidores e recursos turísticos do destino.
García e Albuquerque (2003) levantam a questão que a infraestrutura dos
festivais de cinema constitui um bom exemplo de oferta turística complementar, que
às vezes podem se transformar no principal motivo da visita ao destino turístico, como
os casos do Festival de Cannes e o Festival Internacional de Cinema de San
Sebastián. Os autores seguem abordando que um festival de cinema geralmente é
valorizado pelos consumidores de eventos culturais, como o motivo principal, ou uma
razão complementar, na escolha de uma determinada cidade como destino turístico.
De acordo com Alencar (1978) eventos cinematográficos são uma forma de
propaganda política por parte das prefeituras e governo, contribuindo para criação de
uma boa imagem para região, além de uma projeção regional, nacional ou até
internacional.
Em conformidade com Devesa y Herrero (2008) os festivais de cinema
possuem um grande valor cultural, permitindo acesso às artes e aumento da oferta
cultural no local onde são realizados, e eles reforçam a identidade da comunidade e
melhoraram o bem-estar dos cidadãos. Os festivais também se tornaram uma vitrine
turística para as cidades, melhorando a imagens das mesmas em níveis nacional e
internacional. Alguns exemplos de impactos importantes e positivos de festivais são a
Cerimônia do Oscar, que movimenta o turismo da cidade de Los Angeles há mais de
70 anos; o importantíssimo Festival de Cannes, na França; o Berlinale ou Festival de
Berlim, na Alemanha, entre outros casos. Inclusive os festivais podem até mesmo se
tornar um dos pilares sobre os quais a política cultural da cidade é definida.
O sucesso internacional do Festival de Cannes impacta diretamente na procura
da cidade por turistas vindos de todos os lugares do mundo, e a cidade que ganhou o
status de glamour, devido ao seu festival de cinema. Cannes é um dos principais
23
destinos turísticos da França. É possível ver a forte ligação do turismo com o festival
de cinema da cidade, ao acessar o site oficial do turismo francês (Figura 1). Neste
Cannes é divulgada criativamente com a frase: Luz, Câmera e Diversão fazendo uma
alusão a famosa frase dos cinemas: Luz, Câmera e Ação. O próprio site divulga a
cidade da seguinte maneira: Cannes é aquela cidade que o turista acha que conhece,
por conta de sua presença maciça nas mídias durante o Festival de Cinema e o
Festival de Publicidade, mas que ao visitar, ele descobre um destino inusitado e
divertido.9
FIGURA 1: Site oficial do turismo da França divulgando Cannes
Fonte: Site Oficial do turismo da França.10
O Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indústrias do Turismo & do
Audiovisual Brasileiras além de abordar o turismo cinematográfico como ferramenta
para o desenvolvimento do turismo e para a imagem do destino, levanta a questão da
importância dos festivais de cinema neste contexto, o estudo sugere que “valeria a
pena que os convention bureaux considerassem essa uma categoria promissora na
9 Disponível em:<http://br.france.fr/pt-br/informacoes/cannes-luz-camera-e-diversao>. Acessado em 15 de Ago 2016. 10 Disponível em:<http://br.france.fr/pt-br/informacoes/cannes-luz-camera-e-diversao>. Acessado em
15 Ago 2016.
24
captação de eventos nacionais e internacionais pelo impacto promocional e
econômico pontual na região receptiva” (BRASIL, 2007).
Os festivais de cinema se apresentam como uma ferramenta de
desenvolvimento turístico e econômico do local nos quais são realizados, gerando
empregos, arrecadando impostos e alavancando negócios. Além de melhorar da
imagem de um destino em curto ou longo prazo. No entanto ainda são pouco
explorados e divulgados em nosso país, principalmente se tomarmos como base o
continente europeu e norte-americano.
1.3 FESTIVAIS DE CINEMA
Os festivais de cinema atualmente funcionam como um canal de divulgação de
diversos tipos de filmes, sejam eles de grande produtoras ou de produção caseiras.
São espaços que, além da divulgação e promoção prezam a reflexão e a diversidade
em relação ao cinema, tema que será apresentado neste trabalho um breve histórico
sobre os festivais de cinema internacionais e nacionais. A FIAPF11 - Federação
Internacional de Associações de Produtores Cinematográficos - fornecia acreditação
a 52 festivais até 2008, categorizando os festivais de cinema como como competitivo,
competitivo especializado, filme não-competitivo e documentário/curta.
1.3.1 Panorama Internacional dos Festivais de Cinema
Os festivais de cinema têm como origem a cidade de Mônaco, no ano de 1898,
e seu surgimento tem fortes ligações com os acontecimentos políticos que ocorreram
de 1890 até o fim da segunda guerra mundial. Valck (2007) afirma que levou trinta
anos para ser lançado o primeiro festival regularizado: o Festival de Veneza, que foi
realizado em agosto de 1932. O festival italiano nasceu da expansão da Bienal de Arte
de Veneza12, e segundo Turfkruyer e Wauters apud Valck (2007) Louis Lumière fez
parte do Comitê de Honra do Festival de Cinema de Veneza. O festival visava
11 É uma organização internacional criada em 1933 e com sede em Paris, da qual são membros 30
associações nacionais ou regionais de 27 países produtores de filmes e produtos audiovisuais. 12 Mostra internacional de arte realizada a cada dois anos na cidade italiana de Veneza, desde 1895
até a atualidade. A Bienal criou festivais de música (em 1930), poesia (1933) e teatro (1934).
25
impulsionar o turismo e dominar o mercado cinematográfico da região, mantendo o
espaço predominante para a produção nacional. No ano de 1936, o festival que até
então era realizado de dois em dois anos se tornou anual e seu caráter político ficou
mais forte ao apoiar produções ligadas ao fascismo.
Em setembro de 1939, apoiado pelos Estados Unidos que haviam decidido não
participar das edições do Festival de Veneza, nascia no litoral da França o Festival de
Cannes13, criado por Jean Zay, ministro francês das Belas Artes. Segundo Mengue
(2015) o Festival de Cannes também contava com o apoio das Belas-Artes da França,
do Ministério de Educação Nacional e a participação de Louis Lumiére. Entre os
objetivos do Festival de Cannes é importante se destacar a intenção de atrair o turismo
internacional para a região, e acabou sendo o responsável por estabelecer o status
de “glamour” dos festivais de cinema, onde os bastidores14 ás vezes ganhavam mais
destaque que a programação: “O mito de Cannes tornou-se tão poderoso - tudo era
possível em Cannes - que ninguém na indústria cinematográfica poderia ignorar o
festival da Riviera. Todos que tinham alguma importância na indústria reuniam-se em
Cannes para o Festival” (VALCK, 2007, p. 225). Segundo o regulamento do Festival
do ano de 1948, o objetivo do Festival é encorajar o desenvolvimento de todas as
formas da arte cinematográfica, bem como criar e manter um espírito de colaboração
entre todos os países produtores de filmes. Ao longo das décadas, o evento, que
concede a Palma de Ouro, tornou-se o mais importante do cinema mundial, ao lado
do Oscar (ALENCAR, 1978; VALCK 2007).
Após o fim da Segunda Guerra Mundial, ocorreu um “boom” de festivais de
cinema, foram lançados festivais em: Edimburgo (1946), Bruxelas (1947) e Berlim
(1951). O Festival Internacional de Cinema de Edimburgo é o mais longo festival de
cinema continuamente corrente do mundo, e tem ajudado a definir o tipo de evento
que desde então se tornou tão fundamental para a cultura cinematográfica em todo o
13 Incentivada por britânicos e norte-americanos, a primeira edição do evento não chegou a ser concluída, devido ao enrijecimento dos conflitos bélicos no continente - situação que se repetiu sucessivamente, de modo que a primeira edição completa ocorreu apenas em setembro de 1946, com a participação de 19 países. (VALCK, 2007). 14 Em 1955, por exemplo, a data do evento foi alterada para não coincidir com o casamento de Grace Kelly e Rainier de Mônaco. Dois anos antes, todos os holofotes da imprensa estavam em Brigitte Bardot divertindo-se na praia de biquíni - um escândalo para o machismo da época (VALCK, 2007).
26
mundo15. Já o Festival de Berlim ou Berlinale, um dos mais tradicionais do continente
europeu, nasceu com grandes motivações geopolíticas e foi criado em 1951 por
iniciativa dos Estados Unidos, que ocupava boa parte da cidade devido a sua
participação na Segunda Guerra Mundial. Segundo Valck (2007), em 1967, sua
organização passou a ser realizada por uma empresa privada, sendo assim o primeiro
festival de cinema a ser realizado fora da competência estatal. O festival tem como
prêmio o Urso de Ouro e o Urso de Prata, sendo este, o animal o símbolo da cidade
de Berlim, e o primeiro filme a ser exibido no festival foi Rebecca (1940) de Alfred
Hitchcock.
Os festivais de Cannes e Veneza serviram de influência para diversos festivais
de cinema ao redor do mundo e um deles é o Festival de Cinema de Londres. O
festival foi criado em 1953 por um grupo de críticos de cinema incentivados pelos
festivais de cinema já existentes ao redor da Europa, e é o maior evento
cinematográfico do Reino Unido. O Festival Internacional de Cinema de Locarno, na
Suiça, também nasceu da influência desses dois grandes festivais, e foi realizado pela
primeira vez em 1946. O festival tem como principal espaço de realização a Piazza
Grande, uma praça a céu aberto para mais ou menos oito mil espectadores, o prêmio
principal é o Leopardo de Ouro. Neste contexto, também é importante destacar a
criação em 1954 do Festival Internacional de Cinema de Mar del Plata, hoje o festival
de cinema competitivo mais antigo da América Latina figura na lista da FIAPF como
um festival de categoria “A” junto com os festivais de Berlim, Cannes e Veneza, seu
prêmio principal é o Ástor.
Nos anos seguintes, mais precisamente entre os anos de 1960 e 1970, devido
ao grande número de inscritos e à diversidade cinematográfica, os festivais
começaram a criar programações paralelas, como a mostra Panorama e Fórum do
Festival de Berlim, a Semana de Crítica e a Quinzena dos Realizadores, ambas em
Cannes. Para Alencar “Muitos filmes censurados em seus países, ou recusados na
mostra oficial, têm portas abertas na Quinzena, que passa por cima dos problemas
burocráticos. ” (ALENCAR, 1978, p.53)
Após meados de 1970, há um novo “boom” no surgimento de festivais de
cinema, no entanto menos concentrado no continente europeu. Tem-se a criação dos
importantes festivais de Sundance, Montreal e Toronto, todos na América do Norte.
15 Disponível em: <http://www.edfilmfest.org.uk/about-the-festival/history>. Acesso em 08 Jul 2016 ás
19:24.
27
O Festival Internacional de Cinema de Montreal é o único festival de cinema
competitivo da América do Norte, é um dos mais antigos festivais de cinema do
Canadá, e foi criado no ano de 1977 por Serge Losique. A premiação é chamada de
World Competition, tendo como categorias: Grand Prix das Américas, o Grande
Prémio Especial do Júri, Melhor Diretor, Melhor Atriz, Melhor Ator, Melhor Roteiro,
Melhor Contribuição Artística, Prêmio Inovação. O Festival possui uma categoria que
premia apenas filmes de origem chinesa, além de premiar o Melhor Filme da América
Latina com o Prêmio Glauber Rocha.
O Festival Internacional de Toronto (TIFF) acontece todos os anos na cidade
de Toronto, Canadá. Hoje é um dos mais importantes festivais de cinema do mundo,
reunindo alguns dos filmes que serão lançados no fim do ano e concorrerão aos
principais prêmios do Oscar. O Festival geralmente acontece durante o mês de
setembro, e quase sempre na quinta-feira posterior ao Labour Day16. Surgiu no ano
de 1976 com o nome de Festival of Festivals17, e com o decorrer dos anos o Festival
acabou se tornando uma ferramenta de marketing de Hollywood, premiando filmes
aclamados pela crítica e que concorreram a categorias do Oscar, como: Room (O
Quarto de Jack) em 2015, The Imitation Game (O Jogo da Imitação) em 2014, 12
Years a Slave (12 anos de escravidão) em 2013 e The King’s Speech (O Discurso do
Rei) em 2010.
O Festival Sundance de Cinema foi criado no ano de 1978 em Salt Lake City
com o nome de Festival de Cinema de Utah,e em seus primórdios dedicou-se à
realizar mostras e seminários com os cineastas. Com o decorrer dos anos o festival
acabou por se tornar uma competição nacional entre filmes independentes. Em 1985
o Sundance Institute fundado por Robert Redford, incorporou o festival a seus
programas começando assim a incluir filmes estrangeiros em sua programação. Em
1991 o Festival ganhou oficialmente o nome de Festival de Cinema de Sundance, e é
visto como a principal janela para a divulgação de filmes independentes norte-
americanos. Entre os ganhadores figuram filmes que ganharam popularidade como:
Precious (Preciosa) no ano de 2009, Winter’s Bone (O inverno da alma) no ano de
2010 e Whiplash (Whiplash - Em Busca de Perfeição) no ano de 2014.
16 O Dia do Trabalho é celebrado na primeira segunda-feira de setembro 17 Festival dos Festivais
28
1.3.2 Panorama Nacional dos Festivais de Cinema
Conforme pontua Leal e Matos (2009) o Festival Internacional de Cinema do
Brasil, realizado em 1954, no Cine Marrocos em São Paulo, pode ser classificado
como o primeiro festival de cinema do nosso país mesmo tendo durado apenas uma
edição.
O crítico de cinema do jornal O Tempo, Bresser-Pereira, define o primeiro
Festival de Cinema do Brasil, da seguinte maneira:
Perguntamos agora: valeu a pena gastarem-se vinte milhões de cruzeiros? Como experiência talvez tenha valido, mas ficou provado que o Brasil ainda não tem capacidade para realizar um Festival. Nosso Festival é classificado internacionalmente como de segunda ou terceira categoria: fomos proibidos de dar prêmios, como aconteceu também a Punta del Este; os atores só vêm com passagem e estada pagas e assim mesmo vem gente sem grande significado; os melhores filmes são guardados para Cannes e Veneza; a repercussão internacional que alcançamos é mínima porque há muitos festivais atualmente; e, afinal, 20 milhões é muito dinheiro e não estamos em condições de gastá-los sem mais nem menos. A única conclusão que se pode tirar, portanto, é que não devemos, em tais condições, patrocinar outros festivais no Brasil. (BRESSER-PEREIRA, 1954, p.5).
Apenas onze anos depois, no ano de 1965, é criado o mais antigo festival de
cinema do país vigente até hoje, o Festival de Brasília do Cinema Brasileiro - que em
seu início era chamado de Semana do Cinema Brasileiro. Nasceu da iniciativa de
Paulo Emílio Sales Gomes professor e pesquisador de cinema da Universidade de
Brasília, com promoção da Fundação Cultural do Distrito Federal, que tinha como
intenção promover a nova capital. O principal prêmio do festival leva o nome de Troféu
Candango (ALENCAR, 1978).
Para Albuquerque (2015) “O festival tinha como objetivo promover, de forma de
democrática e engajada, a produção cinematográfica brasileira. Entre 1972 e 1974 foi
suspenso pela Ditadura Militar”18. Segundo o coordenador do evento, o público no ano
de 2015 chegou a 25 mil pessoas19.
Durante o breve recesso do Festival de Brasília, foi criado o Festival de Cinema
de Gramado em 1973. Realizado anualmente na cidade de Gramado, Rio Grande do
18 Disponível em: <http://www.ebc.com.br/cultura/2015/09/festival-de-brasilia-do-cinema-brasileiro-completa-50-anos-em-2015>. Acessado em: 17 Jul de 2016. 19 Disponível em: http://noticias.terra.com.br/brasil/festival-de-cinema-de-brasilia-teve-recorde-de-
publico-e-de-producoes-inscritas,49e2dc840f0da310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Acessado em: 17 de Jul de 2016.
29
Sul, figura entre os mais importantes festivais de cinema nacionais e até mundiais,
tendo como Troféu o famoso Kikito. O Festival será objeto de estudo deste trabalho.
De acordo com Alencar (1978) mediante a proliferação de festivais, em 1973, o INC –
Instituto Nacional da Cultura - criou a resolução nº 88, que determina que festivais
reconhecidos pela entidade deveriam ter como júri o presidente da entidade, o prefeito
local e o coordenador técnico do evento.
Nos anos de 1985 e 1989 são criados o Rio Cine Festival e a Mostra de Cinema
Internacional do Rio de Janeiro que passaram a fazer parte do calendário cultural da
cidade. E esses eventos posteriormente deram origem ao Festival do Rio, em 1999.
Segundo informações do site oficial do Festival do Rio, ele é realizado pelo
Cinema do Rio e pelo Cima - Centro de Cultura, Informação e Meio Ambiente,
responsáveis pela produção do Festival, realização da Première Brasil e pelo
RioMarket, maior mercado do audiovisual da América Latina. Já passaram pelo
Festival nomes como Danny Glover, Samuel L. Jackson, Kylie Minogue, Willem Dafoe,
entre outros. O Festival dura normalmente 12 dias e sua programação se espalha por
cinemas e espaços culturais do Rio, como o CCJF – Centro Cultural da Justiça Federal
e o CCBB – Centro Cultural Banco do Brasil.
Segundo Leal e Mattos (2009) no decorrer dos anos, principalmente após 1990,
surgiram diversos eventos cinematográficos, principalmente fora do circuito Sul e
Sudeste. O Nordeste passou a se dedicar mais na divulgação e valorização do cinema
e com isso vieram os festivais: CINE PE e Cine Ceara.
O CINE PE Festival de Audiovisual, surgiu nos anos de 1997, na capital de
Pernambuco, Recife. Já O Cine Ceará Festival Ibero-americano de Cinema, surgiu
como Festival Vídeo Mostra Fortaleza, no ano de 1991 e foi criado pelos cearenses
Eusélio Oliveira e Francis Vale. Acontece anualmente em Fortaleza e desde o ano
2006.
Conforme levantamento realizado por Mattos e Leal (2009) pautado no
Diagnóstico Setorial 2007/Indicadores 2006 dos Festivais Audiovisuais20, tomando
como base o número de festivais registrados no primeiro Guia Brasileiro Festivais de
Cinema e Vídeo 1999 / Kinoforum, é possível verificar que o circuito de festivais mais
do que triplicou em sete anos, saindo de 38 eventos naquele ano para 132 festivais
20 Primeiro estudo que sistematiza e consolida informações sobre o setor dos festivais audiovisuais,
tratando-o como um setor produtivo da cultura brasileira. Resultado da parceria entre o Fórum dos Festivais e a Secretaria do Audiovisual do Ministério da Cultura.
30
em 2006. Em comparação com os dados disponíveis do ano de 2005, quando foram
realizados 96 eventos, este número cresceu em 36 festivais, apurando-se uma
variação percentual de 37,5% em um ano.
Para a Associação Cultural Kinoforum, são realizados 145 festivais de cinema
em nosso país, oito desses no Rio Grande do Sul, incluindo um dos principais festivais
de cinema da América do Sul, o Festival de Cinema de Gramado. Leal e Mattos (2010)
afirmam que eventos cinematográficos reuniram mais de 2,2 milhões de pessoas em
2006.
31
2 A CIDADE DE GRAMADO
Neste capítulo será abordada a história da cidade de Gramado e o turismo da
cidade, tendo em vista seu desenvolvimento e sua atual oferta turística. Para tal foi
feito um levantamento bibliográfico com obras locais encontradas na biblioteca da
cidade, e uma análise documental oriunda dos arquivos fornecidos pela Secretaria de
Turismo de Gramado. A cidade de Gramado está localizada no estado do Rio Grande
do Sul, à um pouco mais de cem quilômetros de distância da capital do estado, Porto
Alegre, com altitude de 855 metros.
De acordo com o Mapa da Regionalização do Turismo21, elaborado pelo
Ministério do Turismo, divulgado no ano de 2013, a cidade, junto com as cidades de
Canela, Picada Café, Nova Petrópolis e São Francisco de Paula, forma a Região das
Hortênsias.
Segundo Daros (2008) a hortênsia22 hoje é considerada um dos símbolos da
cidade, junto ao Kikito - Deus do bom humor. A flor azul foi trazida pelo alemão Oscar
Knorr, que transformou um espaço repleto de ervas daninhas no primeiro local de
plantio das hortênsias na cidade, e onde construiu sua residência em estilo bávaro.
Knorr resolveu plantar hortênsias ao redor da viação férrea que ligava Gramado à
Canela, uma vez que o largo do barranco que rodeava o trecho estava abarrotado de
ervas daninha e essa flor tem fama de eliminar esse tipo de planta. Após as hortênsias
florescerem Knorr e o prefeito Walter Bertolucci tiveram a ideia de organizar uma festa
para atrair visitantes que desejavam conhecer a beleza das flores azuis, a essa festa
dera o nome de Festa das Hortênsias, que posteriormente originou algumas das
principais festas da cidade, como por exemplo, o objeto de estudo deste trabalho: o
Festival de Cinema de Gramado.
Conforme Daros (1995) retrata em seu livro Raízes de Gramado, Knorr recebeu
o título de “Rei das Hortênsias” e lançou a flor que iria dar a Gramado o nome de
Cidade Jardim das Hortênsias. Hoje, às hortênsias se tornaram parte da imagem
21 BRASIL. MINISTÉRIO DO TURISMO. Mapa de regionalização do turismo. 2013. Disponível em: <http://www.turismo.gov.br/sites/default/turismo/o_ministerio/publicacoes/downloads_publicacoes/mapa_da_regionalizacao_novo_2013.pdf>. Acesso em: 04 set. 2016. 22 A hortênsia é cultivada desde tempos remotos como planta ornamental no Japão: A partir de meados do século XIX a sua cultura estendeu-se à generalidade das regiões de clima temperado. Wikipedia. 2016. Dísponivel em <https://pt.wikipedia.org/wiki/Hydrangea_macrophylla>. Acesso em: 16 nov 2016.
32
turística de Gramado, e ganharam um dia no calendário da cidade: no dia 07 de julho
é comemorado o Dia da Hortênsia. Em 2009, a Prefeitura de Gramado realizou o
plantio de 100 mil mudas da flor, para reforçar a imagem da cidade. A hortênsia é
considerada uma das características que motivaram o desenvolvimento do turismo
em Gramado.
O município de Gramado, junto a mais 47 municípios entre eles, Bento
Gonçalves, Caxias do Sul, Garibaldi, Canela, dentre outros formam a região da Serra
Gaúcha. Segundo informações retiradas do site oficial de turismo da Serra Gaúcha23,
a região que mantém parcerias de implementação do Turismo, com toda a Serra
Gaúcha, Ministério do Turismo, Embratur, Setur, Sebrae, Senar, Emater, Instituições
de Ensino Superior e com Entidades de Ciência e Tecnologia, Convênios Nacionais e
Internacionais, constituindo-se como aporte e geração de conhecimento, inovação e
tecnologia aos empreendedores visando implementar a oferta turística. Parceiro
constante, o Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares atua com uma
infraestrutura de mais de 6000 leitos
Segundo dados oficiais da Prefeitura Municipal de Gramado24, a cidade em
2015 possuía 35 mil moradores e o IDH de 0,841. Hoje é tida como um dos principais
destinos turísticos do país, ficando em segundo lugar dos destinos brasileiros
escolhidos por viajantes na votação do Travellers Choice Awards25 no ano de 2016,
além de ter sido escolhida como um dos 65 destinos indutores do turismo no Brasil de
acordo com o Programa de Regionalização do Ministério do Turismo. A cidade recebe
anualmente cerca de 2,5 milhões de visitantes.
23 ATUASERRA. ASSOCIAÇÃO DE TURISMO DA SERRA NORDESTE.A região. Disponível em:
<http://www.serragaucha.com/pt/paginas/a-regiao/>. Acesso em: 17 nov. 2016. 24 GRAMADO. PREFEITURA MUNICIPAL. A cidade. 2016. Disponível em: <http://www.gramado.rs.gov.br/>. Acesso em: 04 set. 2016. 25 Votação elaborada pelo site de viagens TripAdvisor, que elege os melhores destinos de acordo com a opinião de viajantes. Disponível em:<https://www.tripadvisor.com.br/TravelersChoice>. Acesso em: 17 nov. 2016.
33
Figura 2. Mapa da Região das Hortênsias
Fonte: Blogalização26
2.1 A HISTÓRIA DA CIDADE DE GRAMADO
Até os dias de hoje Gramado carrega o ar e status de colônia para seus
visitantes e também para seus moradores. No final do século XIX era constante a
passagem de tropeiros27 pela serra, com a intenção de chegar às metrópoles, estes
tinham essa região como local de descanso e devido a presença de áreas com muitas
árvores e muito gramado, que a cidade ganhou o nome de Gramado. Estes tropeiros
acabaram por abrir caminhos para imigrantes que buscavam melhores condições de
vida, de acordo com Pizetta (1973), acredita se que o primeiro morador da cidade foi
Juca Lageano que se instalou naquelas terras em 1875, no mesmo ano chegaram
duas famílias, a de Tristão José Francisco de Oliveira e a de José Manoel Correa,
suas casas foram construídas no meio da mata, que hoje é o centro da cidade.
Com o povoamento e a imigração ocorreram os surgimentos das primeiras
comunidades de Gramado, chamadas Linhas28, já em 1880, os filhos de Tristão
começaram a habitar Linha Nova, a primeira “linha” a ser constituída, área mais
26 Disponível em <http://blogalizacaoo.blogspot.com.br/2016/07/hortensia-ou-regiao-das-
hortensias.html>. Acesso: 05 set 2016. 27 Segundo o Dicionário Aurélio, tropeiro é o que conduz bestas de carga ou manadas de gado grosso, como bois, cavalos, etc 28 Segundo Pizetta (1973) eram o nome dado às antigas colônias da época.
34
propícia para a agricultura. Dessa forma, essa localidade tornou-se a sede de
Gramado, que, na época, era um distrito de Taquara-, Rio Grande do Sul. (PIZETTA,
1973)
Para Dorneles (2001) foi a partir do século XIX que italianos e alemães, vindos
de localidades próximas29 deram início ao povoamento do território onde hoje é
Gramado. Tornando se proprietários de terras e transformando as lavouras, de acordo
com a técnicas de agricultura trazidas da Europa, transformações tidas hoje como
herança cultural dos colonos, dessa agricultura retiraram os produtos que
necessitavam para sobrevivência, produto estes que hoje somados com a culinária,
herança dos colonos, serviu de inspiração para o famoso “Café Colonial”30 encontrado
com grande facilidade na cidade. Segundo Marília Daros:
Não é difícil a compreensão de como os alemães chegaram às terras de Gramado, a qual, topograficamente está localizada entre os dois grandes centros de imigração alemãs e italiana. A contar do final do século XIX, com o provável esgotamento das terras, começam a aparecer em nossa região a segunda geração de imigrantes, os quais aos poucos foram se alastrando
nas novas terras: a exemplificar, linha Tapera e linha Marcondes. (2012, [s.p])
29 Para Daros(1995) esses imigrantes vinham das cidades próximas como São Marcos, São Leopoldo, Caxias do Sul, entre outras 30 O café colonial é uma das mais autênticas tradições da cultura alemã. A tradição dos cafés coloniais se tornou conhecida devido à procura de viajantes e de turistas, que ao chegarem tarde da noite em regiões pouco movimentadas, onde não havia hotéis ou mesmo restaurantes, eram acolhidos pelos colonos. Os moradores destas localidades prontificaram a atender os viajantes, com alojamento e refeições, colocando à mesa o que havia de melhor dentro dos costumes germânicos. No Brasil, o café colonial teve sua origem principalmente no Rio Grande do Sul, em uma região de forte colonização e influência alemã e italiana.
35
Figura 3. Gramado no fim do século XIX
Fonte: Twitter31
No entanto a vinda de imigrantes para a cidade não se limitou apenas ao século
XIX. Behrend (1999) afirma que no século XX muitos alemães foram para à região
fugindo da Segunda Guerra Mundial, que afligia a Europa.
Logo no início do século XX, em 19 de abril de 1904, por meio do ato Municipal
nº 72, Gramado passa à condição de 5º Distrito de Taquara, com sede na Linha Nova.
Através do Ato nº 139, de 17 de janeiro de 1913, foi transferida a sede distrital para o
atual centro urbano (CASAGRANDE, 2006, p.20). De acordo com o histórico da
cidade no site da Câmara de Vereadores, José Nicoletti Filho32, imigrante italiano, foi
o primeiro administrador do 5º distrito e uma das figuras mais importantes no
desenvolvimento da cidade. Junto com Leopoldo Lied e Pedro Benetti exercerem a
autoridade no distrito e foram considerados os fundadores de Gramado. (DORNELES,
31 Disponível em <https://pbs.twimg.com/media/CHLgqZDWsAA1f8v.jpg:large>. Acesso em 05 de set 2016. 32 Para homenagear a figura do Major, os cidadãos gramadenses criaram a Praça Major Nicoletti
inaugurada em 7 de janeiro de 1934, na presença do próprio Major (FUGANTI, 2012).
36
2001). José Nicoletti Filho que a essa altura já era Major, a pedido do governador do
Rio Grande do Sul, escolheu Gramado como sede do 5º distrito, uma vez que a cidade
estava localizada no caminho da linha férrea que ligava Taquara e Canela, decisão
que foi crucial para o desenvolvimento do município.
De acordo a Câmara de Vereadores de Gramado, em 31 de março de 1938,
ocorreu a alteração de “Povoação do Gramado” para “Vila do Gramado”. E em 15 de
dezembro de 1954, pela Lei 2.52233 tornou-se assim, uma cidade independente.
2.2 A EVOLUÇÃO DA ATIVIDADE TURÍSTICA NA CIDADE DE GRAMADO
Para os autores Goeldner, Ritchie e Mcintosh (2002) a atividade turística afeta
intensamente uma região durante alguns períodos. Porém, seus efeitos são
dependentes de ligações entre todas as unidades econômicas. Já na visão de Lage e
Milone (1991, p. 50), “[...] a oferta turística pode ser definida como o conjunto de
atrações naturais e artificiais de uma região, assim como todos os produtos turísticos
à disposição dos consumidores para a satisfação de suas necessidades”.
Através dessas definições é possível analisar o papel fundamental do turismo
para a economia do Gramado, papel esse que ficou bem nítido durante a pesquisa de
campo realizada para respaldar este estudo. No entanto, antes de abordar a cidade
de Gramado como destino turístico, faz-se importante apresentar a história do turismo
na cidade, desde a chegada dos turistas34 até a atual importância do turismo para a
economia da cidade.
A história do turismo de Gramado se inicia com a chegada dos turistas no início
do século XX, para Behrend (1999) Gramado começou a receber turistas que
passavam entre quinze a trinta dias entre casas próprias e pequenas estalagens,
procurando descanso e a cura de doenças respiratórias devido ao clima da cidade.
Ainda na visão deste autor a cidade chegou a ser considerada o centro gaúcho de
veraneio, pois os turistas tinham a natureza como um dos principais motivos para a
escolha de Gramado.
33 Em Anexo transcrição da Lei 2.522/54. 34 Os livros e documentos que datam o início da atividade turística em Gramado, qualificam os turistas
que passavam as férias na cidade, de veranistas. Como o termo remete a praia e verão, a autora optou por substituir este termo no presente trabalho, por: turistas e até mesmo por segunda residência, em alguns casos.
37
Já em 1918, a cidade que até então era o 5º distrito de Taquara, contava com
seu primeiro meio de hospedagem oficial, o Hotel Bertolluci, uma espécie de pensão
simples e modesta de madeira com pouco mais de duas camas de ferro e duas camas
de lona (MECCA; AZAMBUJA, 2014, p. 10). Logo em seguida surgiram mais alguns
hotéis como o Fisch, Candiago, Sperb e Casagrande, todos muito simples e seguindo
a linha do Hotel Bertolluci. Segundo Dorneles (2001) as reservas nesses hotéis eram
feitas com uma certa antecedência através de cartas. No entanto cada hoteleiro
enviava à estação de trem algumas meninas uniformizadas com uma espécie de
"quepe" onde era possível ler o nome do hotel que elas representavam.
Entre os anos de 1910 e 1920, o número de serrarias no estado do Rio Grande
do Sul sofreu um grande crescimento, em 1913 a Cia. Florestal Riograndense adquiriu
14.754.209 m² de terras entre a cidade de Gramado e Canela, criando assim cinco
serrarias, que abriram algumas estradas para o transporte de madeira. Esta atividade
levou muitas pessoas para a serra. (FUFANTI, 2012 p.28)
Conforme Daros (2008, p.164) o turismo veio com o trem mas veio também
pela especulação imobiliária e madeireira, já naquela época. Pensões e pequenos
hotéis germinaram na serra. A autora também afirma que em 1924 chegaram os trilhos
do trem em Canela, e os anos que sucederam essa chegada e o término do processo
de colonização, coincidiram com o aumento no fluxo de turistas que buscavam a
cidade como seu destino de férias.
Na década de 1930, começou o loteamento Joaquina Rita Bier, que
écorrespondente a área onde hoje é o Bairro Planalto. Segundo Fufanti (2012)
Leopoldo Rosenfeldt, nascido em Porto Alegre, foi convidado em 1937 para ir para
Gramado administrar esse loteamento, uma área de 196 hectares. Inicialmente o local
era destinado para turistas que tinham em Gramado sua segunda residência, com
intuito de passarem seu tempo de férias e descanso, e que ficavam na cidade entre
15 a 30 dias. Com Leopoldo foram criados alguns dos atrativos turísticos da cidade,
como o Parque Knorr, Lago Negro, o Lago Joaquina Rita Bier35, a Cascata Véu das
Noivas, a Cascata dos Narcisos e algumas praças. É importante destacar também a
importância dada ao seu ajardinamento. (SPARREMBERGER, 1995)
35 Entre os anos de 1937 e 1938, Rosenfeldt construiu o Parque Hotel, que era considerado o melhor
meio de hospedagem da cidade, e o Lago do Parque Hotel, conhecido também como Lago Joaquina Rita Bier, com objetivos de desenvolver o veraneio na cidade e vender terrenos. (FUFANTI, 2012, p.33)
38
Também nos anos de 1930, outro fator influenciou indiretamente no aumento
do fluxo de turistas para Gramado: a criação da DAER - Departamento Autônomo de
Estradas de Rodagem. Com isso a melhoria das antigas estradas que levavam até a
cidade, o escoamento das produções florestais e agrícolas se tornou mais rápido e
dinâmico (DAROS, 2008, p.165). De acordo com Goidanich (1993) houve um impulso
no turismo rodoviário, ocasionando a implantação das primeiras linhas de ônibus
intermunicipais e o surgimento das estações rodoviárias. No ano de 1960 o DAER
asfaltou o trecho entre Nova Petrópolis, Gramado e Canela, no mesmo ano que as
indústrias automobilísticas em nosso país começaram a encher as cidades com
automóveis fabricados no Brasil.
Por volta da década de 40, de acordo com Daros e Barroso (1995) o número
de pessoas que buscavam a cidade como destino de férias, sofreu uma considerável
queda, devido a procura pelas praias do litoral do estado, e para os autores a cidade
tinha aspecto de terras arrasadas. Essa queda coincidiu com a emancipação da
cidade em 1954.
Com a conquista da emancipação política a cidade de Gramado começa a
responder à crise enfrentada na década anterior, começando o processo de
desenvolvimento do município e a consolidação de destino turístico, através do
segmento de turismo de eventos. Em 1958, mais precisamente entre os dias 07 e 08
de dezembro, de acordo com Knorr (2000) surgiu a Festa das Hortênsias, idealizada
por Walter Bertolucci e por Oscar Knorr, e a programação dessa festa era constituída
por concertos, baile e desfile de rua. De acordo com Sparremberger (1995), a festa
teve repercussão e atraiu a atenção da imprensa do Rio Grande do Sul e do Brasil.
A Festa das Hortênsias, criada em 1958 com base na Festa da Uva de Caxias
do Sul, fortaleceu a autoestima da comunidade gramadense (DAROS, 2008). E se
tornou um dos eventos mais tradicionais da cidade além de virar uma espécie de elo
entre as cidades de São Francisco de Paula, Canela, Gramado, Nova Petrópolis e
Picada Café. Para diversificar a programação Drecksler (2012) cita o nascimento de
outros eventos como: o Natal Luz criado em 1986, a Festa da Colônia criada em 1985
e o Festival de Cinema que foi oficializado em 1973, posteriormente se tornaram
eventos independentes. Em 1987 foi realizada a última edição da Festa das
Hortênsias.
No decorrer do desenvolvimento da atividade turística na cidade muitas
pessoas mereceram o papel de destaque, suas realizações foram diretamente
39
importantes para o turismo de Gramado. De acordo com Dornelles (2001) Elisabeth
Rosenfeldt é considerada a precursora do chamado "artesanato gramadense", a partir
do ano de 1965. Apontada como pesquisadora na elaboração de produtos artesanais,
tornou a cidade conhecida pelos trabalhos artesanais com tapetes, tapeçarias, objetos
de decoração, móveis, etc, em 1966 criou o Kikito, surgido de sua, como
representação do deus do bom humor. Réplicas desta criação eram distribuídas para
visitantes importantes na cidade, sendo considerado em 1967 como o símbolo do
artesanato da cidade. Em 1973 tornou-se a estatueta de premiação do Festival de
Cinema de Gramado.
A presença do Kikito em forma de artesanato ainda é bastante presente nas
lojas de Gramado, como é possível ver na Figura 4.
FIGURA 4: Artesanato Kikito “Deus do bom humor”
Fonte: Acervo próprio (2016).
Leopoldo Rosenfeldt é tido como um dos principais incentivadores do turismo
de Gramado, tendo criado muitas obras que hoje figuram entre os principais atrativos
turísticos da cidade como: o Lago Negro, o Lago Joaquina Rita Bier e o Parque Hotel.
40
Foi também o primeiro a criar um roteiro turístico da cidade divulgado em Porto Alegre
e em todo Rio Grande do Sul. Já Oscar Knorr, carinhosamente conhecido como o rei
das hortênsias, incentivou o processo de cultivo dessa espécie de flor na cidade de
Gramado. Knorr, logo que chegou à cidade, construiu uma casa a moldes bávaro,
situada no local onde hoje fica localizado o Parque Knorr, um dos principais atrativos
da cidade, e onde foi realizada a primeira Festa das Hortênsias. O Parque Knorr
também conta com a Aldeia do Papai Noel, uma espécie de recriação da idéia de
moradia do Papai Noel (DORNELLES, 2011 p.60).
De acordo com Dornelles (2011) outra figura importante é James Prawer que
inaugurou em 1973 o Café Colonial, existente até hoje, e que é uma tradição na
cidade. Se tornou parada obrigatória dos visitantes, e oferece em torno de 80 produtos
tidos como originários da região. Prawer também foi responsável pela criação do
chocolate “de Gramado”: a cidade tem no chocolate um dos seus principais produtos
a ser ofertado para os visitantes e se tornou conhecida por ter os melhores chocolates
do país. As lojas de chocolate vendem produtos de acordo com os eventos que estão
sendo realizados em Gramado. Um exemplo pode ser visto na Figura 5: durante o
Festival de Cinema de Gramado são vendidos Kikitos em forma de chocolate.
41
Figura 5. Kikito artesanal em forma de chocolate branco
Fonte. Acervo Próprio (2016).
O turismo em Gramado aposta em vários segmentos para sua sustentação.
Entres eles figuram: o Turismo Rural ou Agroturismo, através dos roteiros fornecidos
em agências localizadas no centro da cidade, proporcionam ao turista a possibilidade
de percorrer rotas rurais, o contato com os costumes dos colonizadores e as belas
paisagens.
Gramado é um dos principais destinos quando falamos em Turismo Cultural, a
cidade preserva em sua arquitetura o “ar europeu” trazido pelos seus colonizadores,
que em sua maioria vieram da Alemanha e Itália. É comum ao andar pela cidade
verificar a presença de heranças deixadas por eles, seja nas obras arquitetônicas, na
alimentação e nos costumes dos moradores, além das festas populares existentes na
cidade.
42
Involuntariamente o turismo rural na cidade esbarra em outra segmentação
que vem crescendo em Gramado, o Turismo Cinematográfico36, existem roteiros hoje
que permitem aos visitantes a ida a locais que serviram de cenário para o filme “O
Quatrilho”, outro agravante para evolução do Turismo Cinematográfico é a grande
visibilidade nacional e internacional do Festival de Cinema de Gramado, durante a sua
realização nos meses de agosto, a cidade chega a receber entre 350 a 500 mil
visitantes, segundo o Ministério do Turismo.(BRASIL, 2015)
No entanto, um dos principais segmentos do turismo que movimenta a
economia de Gramado é o Turismo de Negócios e Eventos, os eventos foram um dos
principais meios de desenvolvimento do turismo da cidade, porém nos últimos anos
houve um grande investimento por parte dos gestores nesta segmentação. O
município que recebe mais seis milhões de visitantes por ano, sedia cerca de 300
eventos mantidos pela iniciativa privada e pelo menos um evento mensal organizado
pela Prefeitura, que movimentam em torno de 40% do fluxo local total de turistas. De
acordo com o ex-ministro do turismo Henrique Alves, a cidade de Gramado é
referência nacional para uma série de atividades e segmentos do turismo. Um dos
maiores exemplos de evento que consequentemente engloba o segmento de turismo
cultural, é o Festival de Cinema de Gramado, um dos mais importantes e antigos
festivais de cinema do país, é responsável por boa parte da fama que a cidade possui,
e atrai turistas durante a sua realização e em períodos qual não é realizado, devido a
sua grande disseminação nacional e internacional.
2.2.1 Turismo de eventos e sua importância para a cidade
Hoje uma das segmentações do turismo que mais movimenta a atividade
turística na cidade de Gramado, é o turismo de eventos. Para Andrade (2002, p.41),
os eventos constituem parte significativa na composição do produto turístico,
36 O termo turismo cinematográfico não é utilizado diretamente pelo órgão de turismo de Gramado, e sim pelo órgão de turismo e a film comission de Bento Gonçalves, cidade vizinha que também serviu de cenário para o filme “O Quatrilho”. A autora classificou os dois exemplos apresentados como turismo cinematográfico respaldada na idéia de Beeton (2005) que classifica o turismo induzido por filmes como aquele induzido pelo sucesso de um filme, é o divide em On Location que é a visita a locais que serviram de cenário para filmes e Eventos Únicos que engloba os festivais de cinema.
43
atendendo intrinsecamente as exigências de mercado em matéria de entretenimento,
lazer, conhecimento, descanso e tantas outras motivações. Podem representar,
quando adequadamente identificados com o espaço onde se realizam, a valorização
dos conteúdos locais, tornando-os parte destacada da atração. Na visão de Cazes e
Portier (1996) o turismo de eventos é motivado por acontecimentos ocasionais sujeitos
a uma certa periodicidade, ou mesmo excepcionais, sobretudo de natureza cultural ou
desportiva.
O Turismo de Negócios & Eventos segundo o Ministério do Turismo (2010)
compreende o conjunto de atividades turísticas decorrentes dos encontros de
interesse profissional, associativo, institucional, de caráter comercial, promocional,
técnico, científico e social.
O Festival a ser estudado neste trabalho se identifica mais com a definição dos
autores Cazes e Portier, que em sua ideia trazem a motivação cultural, diferentemente
da definição do Ministério do Turismo, que ao classificar o segmento como Turismo
de Negócios e Eventos, define de forma mais mercadológica e comercial.
De acordo com Allen (2008) um dos impactos econômicos mais importante
relacionado a um evento é a receita vinda do turismo gerado por ele. Os visitantes
externos, além de gastar no evento, gastam com acomodação, viagem, mercadorias
e serviços na cidade ou região de realização do evento, gastos esses que podem ter
um impacto considerável na economia local. Além de estimular o turismo, os eventos
podem atrair cobertura e exposição da mídia que realçam o perfil do local anfitrião,
resultando em melhorias no turismo a longo prazo.
Para Oliveira (2000) dentre o movimento turístico internacional, 40% acontece
devido à realização de eventos. Na visão do autor este é o tipo de turismo mais
disputado pelos países, pois são nessas ocasiões que os produtos turísticos são
vendidos em grandes quantidades, como passagens aéreas e rodoviárias, diárias em
hotéis, refeições, souvenirs, produtos e serviços em geral, além da intensa
contribuição na divulgação dos atrativos naturais, culturais e artificiais da região sede
do evento.
De acordo com Lins (2001) além de promover o desenvolvimento do turismo,
os eventos podem solucionar os problemas de sazonalidade em cidades que
dependem do turismo e assim fomentar o crescimento regional por meio de iniciativas
capazes de promover o fluxo turístico na baixa estação. Esse é o caso de Gramado,
44
que em 1958, ao criar a Festa das Hortênsias, abriu as portas para o segmento na
cidade.
A cidade de Gramado hoje possui uma série de eventos que são realizados ao
longo do ano, muitos de grande visibilidade nacional. Faz se importante destacar os
seguintes eventos: Natal Luz, Festa da Colônia e o Festival de Cinema de Gramado.
A. Natal Luz
O Natal Luz, tido como um dos principais eventos que acontecem no final do
ano na cidade, nasceu da extinta Festas das Hortênsias, em sua 12º edição em 1986,
depois de um pedido do Prefeito Pedro Bertolucci ao Secretário de Turismo, para a
criação de algo novo, que encantasse o público com os elementos culturais da cidade
e que pudesse atrair mais visitantes a Gramado na baixa temporada, que até então
era entre os meses de novembro e janeiro (EVANGELISTA, 2008). Hoje é
considerado o maior evento natalino do país e o principal evento de Gramado.
Segundo o jornalista Danilo Alves para o site Panrotas37, a 30º edição do evento
realizada em 2015, contou com um aumento de 6% nos ingressos vendidos para os
eventos realizados em ambientes fechados, durante os meses de novembro e
dezembro, em relação aos anos anteriores. A última edição recebeu cerca de 2,2
milhões de pessoas durante os 80 dias de evento.
B. Festa da Colônia
Também originada durante a Festa das Hortênsias, a Festa da Colônia está na
sua 26º edição. Nascida em de 1985, voltada principalmente para a comunidade local,
hoje é uma das principais festas populares de Gramado. Devido à sua intenção de
mostrar os aspectos culturais e sociais da comunidade de Gramado e a origem de sua
colonização, lembra muito a Festa das Hortênsias. A festa ocorre entre os meses de
abril e maio.
C. Festival de Cinema de Gramado
37 Disponível em:< http://www.panrotas.com.br/noticia-turismo/destinos/2016/01/venda-de-ingressos-do-natal-luz-cresce-6_122865.html>. Acesso em 15 Set 2016.
45
O Festival de Cinema de Gramado, objeto de estudo deste trabalho, nasceu no
ano de 1969 também oriundo da Festa das Hortênsias, mas foi apenas no ano de
1973 que o evento foi oficializado, tendo em sua primeira edição um acontecimento
que contribuiu para o sucesso do evento: um topless da modelo e atriz Nídia de Paula.
As informações pertinentes a esses três eventos foram retiradas do site38 da
Gramadotur, autarquia responsável pela organização dos principais eventos da
cidade, dentre eles o Festival de Cinema de Gramado.
2.3 A OFERTA TURÍSTICA NA CIDADE DE GRAMADO
A oferta turística consiste nos equipamentos que são usufruídos para a
realização da atividade turística. Para Beni (2001) a oferta turística é o conjunto dos
recursos naturais e culturais que constituem a matéria prima da atividade turística
porque, na realidade, são esses recursos que provocam a afluência de turistas. A esse
conjunto agregam-se os serviços produzidos para dar consistência ao seu consumo,
os quais compõem os elementos que integram a oferta no seu sentido amplo, numa
estrutura de mercado.
Na visão dos autores Lohmann e Panosso (2008, p.369) “[...] oferta turística
pode ser definida como todos os bens e serviços à disposição dos consumidores-
turistas, por um dado preço, por um determinado período de tempo. ” Já para Cunha
(1997) é o conjunto dos fatores naturais, equipamentos, bens e serviços que
provoquem o deslocamento de visitantes, satisfaçam as suas necessidades de
deslocamento e de permanência no local visitado.
Para a OMT (2001) é o conjunto de produtos turísticos e serviços à disposição
do usuário turístico num determinado destino, para seu consumo. De acordo com o
Ministério de Turismo oferta turística é o conjunto de atrativos turísticos, serviços e
equipamentos e toda infraestrutura de apoio ao turismo de um determinado destino
turístico, utilizados em atividades designadas turísticas. (BRASIL, 2007 p. 17)
Hoje a cidade de Gramado é um dos principais destinos indutores do país,
fazendo até parte do Estudo de Competitividade dos 65 Destinos Indutores do
38 GRAMADO. GRAMADOTUR. Eventos. 2016. Disponível em: <http://gramadotur.net.br/eventos/>.
Acesso em 19 Nov 2016
46
Desenvolvimento Turístico Regional, realizado através da parceria do Ministério do
Turismo, o Sebrae Nacional e a Fundação Getúlio Vargas. Gramado têm 90% da sua
economia voltado para o turismo e o setor induz a economia de mais 11 municípios
em seu entorno. Junto esses municípios formam a região conhecida como Rota
Romântica, mais uma região turística da qual Gramado faz parte.
Gramado hoje conta com uma variedade de meios de hospedagem que
engloba desde um grande número de hostels até alguns dos principais hotéis
boutiques39 do país e junto com a sua vizinha Canela conta com uma das maiores
redes hoteleiras do estado Rio Grande do Sul. De acordo com informações do
Ministério do Turismo, a cidade possui por volta de 158 hotéis que oferecem mais ou
menos 13 mil leitos na rede hoteleira, além de uma infinidade de restaurantes e
atrativos turísticos (BRASIL, 2014).
A cidade também possui uma linha turística com ônibus de dois andares, com
áudio guias e paradas em mais de trinta atrativos turísticos, escolhidos pela empresa
gestora do serviço, de acordo com a movimentação turística da cidade, as paradas
são: Mini Mundo, Lago Negro, Snowland, Parque do Caracol entre outros localizados
entre a Gramado e Canela. Além de uma grande estrutura referente a espaço para
eventos, como por exemplo a ExpoGramado, foi criado um complexo para atender
diversos tipos de eventos de negócios e turismo na cidade de Gramado, como
congressos, convenções, exposições. A cidade ainda conta com diversas opções para
alimentação e entretenimento para todos os gostos.
Muitas destas opções de entretenimento hoje se tornaram um dos principais
atrativos turístico da cidade, como o Mini Mundo, um parque com diversas obras em
miniaturas, criado pelo Sr. Otto Hoppner na década de 80 com intuito de presentear
seus netos. É o caso também do Snowland, primeiro parque indoor da América Latina
que chega a receber mensalmente 30 mil visitantes na baixa temporada e 50 mil na
alta temporada, segundo dados do próprio parque.
A cidade também conta com uma infinidade de atrativos turísticos, sendo estes
naturais e histórico-culturais. O principal deles e também o mais visitado da cidade
segundo o site de avaliação turística TripAdvisor, é o Lago Negro criado por Leopoldo
39 Hotel boutique é muito semelhante ao conceito de Hotel de charme ou Hotel Exclusivo, mas com
uma ênfase maior nos elementos de arte, individualidade e interatividade.
47
Rosenfeldt no ano de 1953. Há também o Parque Knorr, conhecido como a Aldeia do
Papai Noel, a Igreja de São Pedro, a Rua Coberta, os prédios da Prefeitura Municipal
de Gramado e do Centro Municipal de Gramado entre outros. Gramado também
encanta seus visitantes pela diversidade de marcas de chocolate presente em toda a
parte central da cidade, possibilitando que o visitante deguste uma infinidade de
sabores diferentes além de abrirem as portas de suas fábricas para visitação.
Um dos atrativos da cidade mais explorado neste trabalho foi o Cine
Embaixador ou Palácio dos Festivais, principal palco do Festival de Cinema de
Gramado, localizado na Av. Borges de Medeiros no centro da cidade.
Neste ano o Palácio dos Festivais ganhou um anexo, o MFCG - Museu do
Festival de Cinema de Gramado. Inaugurado na abertura da 44ª edição do festival, é
um espaço projetado para registrar a história e trajetória de mais de quatro décadas
do cinema no país. Segundo Gimenes (2016)40 o projeto é inspirado nos grandes
museus do mundo com linguagem moderna e interativa e pretende levar o público a
uma imersão no mundo cinematográfico, exibindo e registrando a trajetória do cinema
brasileiro, dos grandes diretores, atrizes e atores por meio de imagens, vídeos, objetos
e jogos interativos que nos levam para este universo. Haverá também locais
dedicados às atrizes Zezé Motta, Maitê Proença e ao ator Lima Duarte, que, em breve,
ganharão estátuas de cera em sua homenagem.
40 Disponível em: http://www.dgabc.com.br/(X(1)S(kew0jhlcyszbgbavima4jytz))/Mobile/Noticia/2211066/museu-do-cinema-em-gramado. Acesso em 15 Set 2016.
48
3 O FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO E SUA INFLUÊNCIA PARA O
TURISMO DA CIDADE
Neste capítulo será abordada a história do Festival de Gramado desde a sua
criação até os dias atuais, além da presença do turismo cinematográfico na cidade. O
Festival de Cinema de Gramado acabou por se tornar uma das principais formas de
mídia espontânea para a cidade, dando a ela um status de “glamour” proporcionado
pela elegância do festival e de seu tapete vermelho. Com o decorrer dos anos o
festival ganhou mais visibilidade e notoriedade, contribuindo diretamente na escolha
de turistas por visitar Gramado.
3.1 TURISMO CINEMATOGRÁFICO EM GRAMADO
O turismo cinematográfico vem ganhando forças na cidade de Gramado nos
últimos anos. A cidade possui um dos principais Festivais de Cinema do país que no
decorrer das décadas foi diversificando sua programação e ganhando proporções
maiores, o que impactou na procura de turistas para a cidade durante a sua realização.
No ano de 2015, a expectativa do Ministério de Turismo era de receber 300.000
turistas ao longo do festival, enquanto no festival realizado em 2016 a expectativa da
prefeitura da cidade era de receber por volta de 200.000 turistas (BRASIL, 2015).41
Além dessas expectativas relacionadas ao Festival, o Sindicato da Hotelaria,
Restaurantes, Bares e Similares da Região das Hortênsias projetou a ocupação de 95
a 98 % dos leitos da cidade durante os finais de semana de realização do festival,
enquanto durante os dias de semana a projeção ficava entre 80 a 85% de ocupação,
projeções voltadas para o ano de 2016. (BRASIL, 2015)
O Festival de Cinema de Gramado traz uma grande visibilidade nacional e
internacional para a cidade, funcionando como uma espécie de mídia espontânea e
41 Disponível em: <http://www.turismo.gov.br/%C3%BAltimas-not%C3%ADcias/5350-gramado-deve-receber-cerca-de-300-mil-turistas-durante-festival-de-cinema.html>. Acesso em 15 set 2016.
49
involuntária para o município. Durante a sua realização Gramado vive a essência do
festival desde as fachadas das lojas - como é possível ver na Figura 6 - até os objetos
comercializados na região, como chaveiros, imãs de geladeira, bolsas, chocolates,
canecas, copos entre outros objetos.
Figura 6: Fachada de loja localizada no centro de Gramado
Fonte: Acervo Próprio (2016).
Hoje há um projeto em andamento para a criação de uma Film Comission para
Gramado, com o intuito de trazer para a cidade a produção de mais filmes e outros
produtos audiovisuais. Segundo o Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as
Indústrias do Turismo & do Audiovisual Brasileiras as Film Comissions (2007) são
compostas por órgãos públicos, privados ou criados a partir de parcerias público-
privadas, estruturados regional e/ou nacionalmente para fomentar e facilitar a
produção e o desenvolvimento do audiovisual das regiões que representam.
Geralmente, estas entidades atuam buscando atrair produções audiovisuais,
50
promovendo as vantagens competitivas regionais e organizando os serviços de apoio
e de negociações com a burocracia governamental.
Segundo a REBRAFIC - Rede Brasileira de Film Comissions - o estado do Rio
Grande do Sul é um dos estados que mais possuem Film Comissions instaladas ou
em construção. As de Porto Alegre e Santa Maria estão em construção e Garibaldi e
Bento Gonçalves estabilizadas. As duas que se encontram estabilizadas nasceram
como forma de aumentar o fluxo turístico dessas cidades, localizadas a 100 km de
distância de Gramado.
Em 2017, também será realizado o 1º Gramado Film Market. Evento paralelo
ao Festival de Cinema, o Gramado Film Market é uma espécie de fórum para tratar
negócios relacionados ao audiovisual. Segundo Enzo Arns, diretor de eventos da
Gramadotur, “A ideia é ter expositores aqui com equipamentos, prestadores de
serviços, cursos, palestras ligadas à parte técnica do cinema, debates. E conseguir
que se tenha uma geração de negócios efetiva: compra, venda e distribuição”42.
A aptidão para o Turismo Rural da cidade acabou por se juntar ao Turismo
Cinematográfico ao ser criado o roteiro “O Quatrilho”, que visita as propriedades rurais
ao entorno da cidade, e proporciona ao visitante a experiência de conhecer algumas
das verdadeiras locações do filme que foi indicado ao Oscar de Melhor Filme
Estrangeiro em 1995.
O filme de Fábio Barreto, que esse ano completa 21 anos, mesmo depois de
tantos anos é uma importante ferramenta de apropriação da imagem para a promoção
turística nas cidades de Gramado e Bento Gonçalves.
3.1.1 Festival de Cinema de Gramado
Em meados da década de 60, em uma reunião realizada na casa de Annelise
Behrend, Presidente Municipal de Turismo, comentava-se que Gramado precisava
atrair mais turistas, além dos que já visitavam a cidade durante os meses de janeiro,
devido a tradicional Festa das Hortênsias, e julho, devido às férias escolares. Havia
alguns meses durante o ano em que a cidade não possuía nenhum trânsito turístico.
Durante a reunião foi levantada a idéia da criação de um Festival de Cinema, vindo
42 Em entrevista concedida para o Jornal do Comércio, em setembro de 2016. Disponível em:
<http://jcrs.uol.com.br/_conteudo/2016/09/economia/519974-gramado-prepara-evento-de-negocios-do-cinema.html>. Acesso em 19 nov 2016.
51
de um dos integrantes do Clube de Cinema de Porto Alegre, que ao participar do 1º
Festival de Cinema de Punta Del Este, em 1951, no Uruguai percebeu que a mistura
de cinema, "glamour" e beleza tinha atraído muitos turistas para a cidade (DAROS et
al, 2010)43,
O Festival do Cinema Brasileiro de Gramado teve seu ponto inicial nas mostras
promovidas durante a Festa das Hortênsias, entre 1969 e 1971. O entusiasmo da
comunidade artística nacional, da imprensa, dos turistas e dos gramadenses fez com
que todos se engajassem num movimento com o objetivo de transformar a iniciativa
num evento de caráter oficial (GRAMADO, 2012).
No entanto, só em 1972, Carlos Guimarães de Matos Jr, Presidente do Instituto
Brasileiro de Cinema44, recebeu um pedido dos representantes da Secretaria de
Turismo de Porto Alegre, para que fosse visitar a Serra Gaúcha e escolhesse um local
para a promoção de um festival de cinema. O local escolhido entre as cidades de Nova
Petrópolis, Gramado, Canela, entre outras, foi a cidade de Gramado, que na época
devia ter aproximadamente 9.000 habitantes e um pequeno hotel, o Serra Azul, que
tinha como função dar suporte ao evento e também foi o local onde foi realizado o
primeiro Festival. É possível ver foto da fachada do hotel na Figura 7. Na cidade
também já havia um cinema, conhecido como Embaixador, hoje principal palco do
festival, também chamado de Palácio dos Festivais.
Em conjunto com a Secretaria de Turismo e a Companhia Jornalística Caldas
Júnior, o INC promoveu entre os dias 10 a 14 de janeiro de 1973, o 1º Festival de
Cinema Brasileiro. O troféu escolhido como prêmio aos ganhadores do Festival foi o
Kikito, que já era um dos principais símbolos do artesanato local. Os primeiros troféus
esculpidos em madeira, igual ao artesanato que era vendido na cidade, foi
encomendado na primeira edição 12 a 15 para o festival mas em padrões
diferenciados, para não serem confundidos com os vendidos no artesanato.
O primeiro Festival de Cinema de Gramado, realizado em 1973 contou com a
presença de nomes importantes para o cinema brasileiro, como: Sergio Sarraceni,
43 Ao completar 30 anos do Festival de Cinema de Gramado, foi lançado um livro organizado por mais de dez autores e com depoimentos de diversos nomes que fizeram parte da criação e do desenvolvimento do Festival até a presente data, basicamente as observações feitas neste trabalho sobre o Festival foram respaldadas neste livro. A autora só conseguiu o acesso deste livro durante sua pesquisa na cidade, onde visitou a Biblioteca Pública Cyro Martins (DAROS et al, 2010, p.4) 44 O Instituto Nacional de Cinema (INC) foi um órgão gestor do cinema brasileiro criado em 1966,
esvaziado de parte de suas funções em 1969 (com a criação da Embrafilme) e extinto em 1975. (FIGUEIREDO, 2015, p.2)
52
Lilian Lemertz e com um Júri com nomes como: Paulo Emílio Salles Gomes, Alex
Viany e Alcino Teixeira de Mello, o filme consagra nesta edição a adaptação da peça
de Nelson Rodrigues, “Toda Nudez Será Castigada” (1973) de Arnaldo Jabor. No
entanto, o filme, logo após sua premiação foi proibido de ser exibido comercialmente
no Brasil, devido ao seu “alto teor pornográfico” segundo os censuradores da
ditadura45. O Festival também foi marcado com a série de beldades que participaram
dele e aproveitando o calor do verão fizeram topless nas piscinas dos hotéis, como é
possível ver na Figura 7.
Figura 7: Imagens do 1º Festival do Cinema Brasileiro de Gramado
Fonte: ZH Entretenimento46
Suas primeiras edições foram marcadas pelo sensacionalismo e por muitos
artistas buscando o reconhecimento e a fama. O Festival nasceu durante a ditadura
militar que assombrava o país e foi palco da resistência à censura e da livre
45 Segundo Daros et al (2010) o filme só foi liberado para exibição, com cortes, após conquistar, meses depois, o Urso de Prata no Festival de Berlim "por sua admirável apresentação de conteúdo social em forma burlesca". 46 Disponível em: <http://zh.clicrbs.com.br/rs/entretenimento/noticia/2012/08/relembre-os-quarenta-
anos-de-festival-de-cinema-de-gramado-3842377.html>. Acesso em 02 nov 2016.
53
manifestação do pensamento, tendo levantado debates memoráveis e presenciando
o nascimento de uma geração de realizadores que colocou o Rio Grande do Sul no
circuito do audiovisual do país.
No ano de 1977, a quinta edição do Festival de Cinema de Gramado foi
marcada pelo prêmio de Melhor Diretor para Bruno Barreto, pelo filme Dona Flor e
seus Dois Maridos47. O filme foi o mais visto pelo público brasileiro - com 10,7 milhões
de espectadores - até o ano de 2010, sendo superado por Tropa de Elite 2. O longa
foi exibido no Festival em uma versão sem cortes o que marcou sua chegada ao
circuito comercial. Quando comercializado o filme contou com uma edição feita pela
censura vigente no país.
Figura 8: Cartaz de divulgação do filme Dona Flor e seus Dois Maridos (1977)
Fonte: ZH Entretenimento48.
Palco de estreias de grandes filmes e de consagração de grandes atores e
diretores, Gramado funcionou como um canal para exibição completa de filmes que
por muitas vezes não chegaram aos cinemas brasileiros, ou quando chegavam,
47 Em Figura 08 é possível ver o cartaz original de divulgação do filme. 48 Disponível em: <http://zh.clicrbs.com.br/rs/entretenimento/noticia/2012/08/relembre-os-quarenta-anos-de-festival-de-cinema-de-gramado-3842377.html>. Acesso em 02 nov 2016.
54
sofriam com cortes de cenas tidas como incoerente para o momento que o país vivia,
aos olhos dos censuradores.
De acordo com Perrone (2012) até os últimos anos deste regime militar a
censura estava extremamente ativa. Em 1982 o filme Pra Frente Brasil, de Roberto
Farias, foi aclamado nos palcos de Gramado, levantando um dos maiores debates da
história do Festival mas proibido pela censura de ser exibido no país. A década de 80
foi marcada pelo fim da ditadura em 1985 e por premiação para grandes nomes do
nosso cinema, como: Fernanda Torres (troféu de Melhor Atriz, em 1985 pelo filme A
Marvada Carne), Lima Duarte (troféu de Melhor Ator, por Sargento Getúlio, 1983) e
Marília Pêra (troféu de Melhor Atriz, por Bar Esperança, em 1983), José Wilker (troféu
de Melhor Ator, por O Homem da Capa Preta, em 1986) e Marieta Severo (troféu de
Melhor Atriz, por Com Licença, eu vou à luta, em 1986). Na Figura 9, é possível ver
algumas imagens do Festival de Cinema de Gramado na década de 1980.
Figura 9: Festival de Gramado década de 80. Marieta Severo e Chico Buarque à
esquerda, a vitória de Ilha das Flores em 89 e Eva Wilma em 82, à direita.
Fonte: ZH Entretenimento49.
49 Disponível em: <http://zh.clicrbs.com.br/rs/entretenimento/noticia/2012/08/relembre-os-quarenta-
anos-de-festival-de-cinema-de-gramado-3842377.html>. Acesso em 02 nov 2016.
55
O Festival que por 13 anos foi realizado no Hotel Serra Azul, em 1987 foi
transferido no Hotel Serrano, como cita Aramis Millarch (1987), em sua sessão
Almanaque para o jornal Estado do Paraná:
Por 13 anos, o Hotel Serra Azul era o centro nervoso do Festival, mas com a inauguração do Centro de Convenções Serrano - uma área de 4 mil metros, moderníssima, com amplas salas, auditórios, hall de exposições, etc. - as atividades puderam ter melhor distribuição. Assim no anfiteatro Lupicínio Rodrigues, com 400 lugares, poltronas de veludo, foram projetados os filmes em 16 mm, curtas e longas - que anteriormente eram prejudicadas nas sessões do cine Embaixador. Em uma das salas do Hotel Serrano, pela manhã, eram apresentados os 24 filmes em super 8 (MILLARCH, 1987, p. 5).
A década de 90 começou com novidades para o Festival de Cinema de
Gramado. Foi criado o Troféu Oscarito, que levou esse nome em homenagem ao ator
espanhol Oscar Lorenzo Jacinto de la Imaculada Concepcion Teresa Dias. O troféu
foi criado em 1990 seguindo uma sugestão dada pelo Diretor de Marketing do Banco
do Brasil em criar um prêmio especial, algo que não estava no regulamento do festival.
O prêmio foi patrocinado pelo Banco do Brasil até de 1998, e contou com célebres
homenageados como Grande Otelo, Hugo Carvana, Milton Gonçalves, o casal Glória
Menezes e Tarcísio Meira, entre outros.
O presidente da República em questão, Fernando Collor de Melo, editou um
pacote com uma série de medidas provisórias que extinguiam leis de incentivos
culturais e órgãos culturais da União. Em 1992, na sua 20º edição, o festival se tornou
um festival ibero-americano. Gramado resolveu mudar, pois não havia filmes
brasileiros com qualidade suficiente com para alimentar os principais festivais de
cinema do país. Tendo que dialogar com os países vizinhos e com países europeus,
a edição premiou o célebre diretor Pedro Almodóvar, com o Kikito de Melhor Diretor.
Em 1995, o empresário Horst Volk ganhou o título de Patrono do Festival, através da
MOÇÃO Nº MC-008/2012.
Conforme Daros et al (2010) em 2001, foi criado o Troféu Eduardo Abelim, em
homenagem a um dos pioneiros do cinema gaúcho, que premia diretores, produtores
e técnicos pelo trabalho desenvolvido em prol do cinema brasileiro. O prêmio já
homenageou grandes nomes do nosso cinema, como o cineasta Cacá Diegues, o
jornalista Arnaldo Jabor, o cineasta José Mojica Marins mais conhecido como “Zé do
Caixão”, entre outros.
Em 2006, foi lançada a Calçada da Fama de Gramado, e conta hoje com
assinatura de diversas celebridades, como: Eva Wilma, Maria Zilda, Antônio Pitanga
56
e Antônio Fagundes. Como pode se ver na Figura 10, é comum ver diversos turistas
tirando foto ao lado das placas com as assinaturas das celebridades. Neste ano
também foi sancionada a Lei Estadual nº 12.529/06 que qualificou o Festival de
Cinema de Gramado como Patrimônio Histórico e Cultural do Rio Grande do Sul.
Em 2007, foi criado o Kikito de Cristal, produzido em uma empresa local, a
Cristais de Gramado. O prêmio visa homenagear o cinema latino-americano, eentre
os ganhadores figuram o ator Othon Bastos, o diretor argentino Juan José
Campanella, a atriz argentina Cecilia Roth, entre outros. Também foi criado o Troféu
da Cidade de Gramado que visa premiar nomes que têm ligação com a história de
Gramado e contribuíram para a divulgação do evento, e já foram agraciados com esse
prêmio os atores Tony Ramos, Rodrigo Santoro, a atriz Eva Wilma, entre outros.
Na década de 2000, paralelo, à realização do festival, começou a ocorrer festas
de luxo nos principais hotéis da cidade, e o público se viu atraído a visitar Gramado e
participar dessas festas, que contam com a presença de muitas celebridades da
mídia.
57
Figura 10: Placa da atriz e produtora Maria Zilda na Calçada da Fama de Gramado.
Fonte: Acervo Próprio (2016).
O Festival de Cinema de Gramado, desde sua criação foi marcado pela
presença de celebridades nas premiações, nas ruas da cidade e no tapete vermelho
do Festival. Indiretamente o Festival de Cinema de Gramado influenciou na expansão
hoteleira de luxo, que visavam receber essas celebridades e influenciou também os
turistas que começaram a frequentar o Festival com o intuito de “tietar” os atores e
atrizes que participaram do evento. O Festival, que ocorre desde 1990, no mês de
agosto50, movimenta o turismo em um mês de relativa baixa temporada.
No final do ano de 2011 segundo informações de mídias como a Revista Veja
e o Diário do Nordeste, o Festival de Cinema de Gramado se uniu a outros quatro
grandes festivais brasileiros a fim de criar uma nova liga dos principais festivais do
Brasil. Segundo a Revista de Cinema da UOL (2011, [s.p]):
50 Conforme Daros et al (2010) o festival já ocorreu nos meses de: janeiro, março, abril e junho.
58
Os cinco principais festivais de cinema do Brasil, Gramado, Brasília, Rio de Janeiro, Ceará e Pernambuco, se uniram para criar uma frente (e não uma associação) denominada Frente dos Grandes Festivais do Brasil (FGB), com o objetivo de fortalecer a luta corporativa destes grandes eventos. O grupo se reuniu inicialmente em Gramado, em agosto, voltou a se reunir em torno do assunto durante o Festival do Rio e finalmente dia 11 de novembro lançaram a FGB em Brasília.
O Festival de Cinema de Gramado continua sendo o prêmio mais importante
do cinema brasileiro e latino-americano, e seu palco ainda é ambiente de discussão e
de grande liberdade de expressão, conforme pode ser visto em sua última edição.
3.1.2 Cine Embaixador
Palco dos principais eventos que ocorrem durante o Festival de Cinema de
Gramado, o Cine Embaixador ou Palácio dos Festivais - como é chamado nos dias de
hoje, está localizado na Avenida Borges de Medeiros, ao lado da Igreja São Pedro e
em frente à Rua Coberta, um dos principais pontos turísticos da cidade. O local conta
hoje com um recém-inaugurado Museu dos Festivais, que tem como missão contar
toda a trajetória do mais importante Festival de Cinema do país.
De acordo com o livro Festival de Cinema Brasileiro, lançado em homenagem
aos 30 anos do Festival de Cinema de Gramado, “ [...] o Cine Embaixador está
diretamente ligado à criação do cinema em Gramado e, consequentemente, ao nome
da família de Cláudio Pasqual, que em 1929 inaugurou a primeira sala de projeção na
cidade, chamada de 3 de outubro (DAROS et al 2010, p.31).
Conforme os autores Daros e Barroso (1995) a primeira sala de projeção da
cidade estava localizada, em um prédio de madeira que existia na esquina da Praça
Major Nicolleti com a Rua Coberta, apresentava filmes mudos, com trilhas sonoras
por vezes executadas por músicos locais.
Em 1936, sete anos depois, surgiu o filme sonoro e o antigo cinema 3 de
outubro, ganhou tela e poltronas novas, passando a se chamar Cine Splendid,
fechando em 1962, devido à precariedade do prédio onde ficava o cinema. Segundo
Maury Pasqual, filho do fundador do cinema, seu fechamento se deu: "[...]porque o
prédio não oferecia mais condições." (DAROS, 2008, p.342)
Quando Francisco Perini foi candidato a prefeito com seu vice Almeris Peccin,
prometeram que se ganhassem a eleição iriam construir um cinema. Assim fizeram
59
quando ganharam, realizaram uma tomada de recursos e contaram com a associação
de quase toda a população gramadense. A criação do cinema também veio da
preocupação do Conselho Municipal de Turismo e da Prefeitura de Gramado em
relação à melhoria nas condições turísticas da cidade. Para Daros (2008) a Prefeitura
queria que se criasse uma opção de lazer na cidade e não apenas um negócio
rentável.
Em julho de 1964, começou a arrecadação de fundos para a construção, e em
dezembro de 1966 o cinema ficou concluído. Para a construção foi organizada ainda
no ano de 1964 uma Comissão de Construção do Cinema, atuante até a sua
conclusão em 1966, tendo como primeiro e segundo gerentes da construção, os
senhores Gersi Accorsi e Dante Bordin. Ainda durante a conclusão, Odilon Cardoso,
começou a contabilidade do cinema, e logo que este foi inaugurado foi convidado para
ser gerente e até o ano de 2012 fazia parte da diretoria do cinema.
Figura 11: Cine Embaixador anterior a reforma que sofreria em 1987.
Fonte: Secretaria de Cultura de Gramado51
Em 1987, quando o Festival completava 15 anos de existência, o Cine
Embaixador passou por reforma com intuito de ampliar sua capacidade e devido ao
pouco espaço, além da grande proporção que o Festival de Cinema de Gramado havia
tomado. Foi transformado em Palácio dos Festivais, palco de entrega de um dos
51 http://culturagramado.blogspot.com.br/2012/08/cinema-e-arte_3.html. Acessado em 02 de Nov de
2016 às 18:20
60
principais prêmios do cinema brasileiro. Na Figura 11, é possível visualizar o cinema
antes de passar pela reforma e ampliação.
Figura 12: Palácio dos Festivais nos dias de hoje.
Fonte: Acervo Próprio (2016).
No entanto, só foi entregue com mais lugares e com um novo visual em 1988,
como é possível ver na Figura 12. Hoje o local faz parte da paisagem que desperta o
encanto de turistas pela cidade. Além de possuir um café em seu interior, conta com
sessões de cinema de diversos gêneros cinematográficos. No anexo há um museu
interativo que narra a história do Festival de Cinema de Gramado, e durante os dias
de realização do festival é estendido um grande tapete vermelho em sua entrada e a
decoração dourada fica a cargo do Kikito, onde os visitantes e moradores podem sentir
se mais próximos de seus artistas favoritos, além de aproveitarem o glamour que o
festival proporciona.
Em 2016 o Cine Embaixador foi palco do 44ª Festival de Cinema de Gramado.
Esta edição contou com uma maior proximidade entre artistas e público em geral,
61
devido ao grande tapete vermelho que se estendia por toda a Rua Coberta e serviu
de passarela para premiados e homenageados, como é possível ver na Figura 13, e
com sessões lotadas no local. Esta edição também marcou a inauguração do Museu
dos Festivais, anexo ao Cine Embaixador.
Figura 13: Tapete vermelho na Rua Coberta
Fonte: Acervo Próprio (2016).
Na última edição do festival, o Cine Embaixador voltou a ser palco de grandes
debates acerca do cenário político que o país vem enfrentando. Eram constantes as
vaias direcionadas ao governo e as manifestações na plateia e dos próprios
premiados.
A última edição contou com a inédita parceria com o Festival de Sundance52.
Na 44ª edição, a presença de obras concorrentes a prêmios, oriundas da América Sul
52 O Festival Sundance de Cinema teve início em agosto de 1978, como Utah/U.S. Film Festival. Em
1985, o Sundance Institute, fundado anos antes por Robert Redford com o intuito de ajudar novos cineastas, incorpora o festival a seus programas, dirigindo o evento para as produções independentes.
62
era grande. Também era perceptível a presença de turistas vindo de países próximos
como Uruguai e Argentina, como será abordado no próximo capítulo.
O festival acontece todos os anos, no mês de janeiro, em Park City, Utah. Disponível em: <http://www.sundance.org/festivals/sundance-film-festival/about>. Acesso em 19 Nov 2016.
63
4 ANÁLISE DA INFLUÊNCIA DO 44º FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO
PARA O TURISMO LOCAL
A pesquisa de campo que respalda esse presente trabalho, foi realizada entre
os dias 26 de agosto e 03 de setembro, período no qual ocorreu o 44º Festival de
Cinema de Gramado, no Rio Grande do Sul. A edição de 2016 teve sua data alterada
por consequência dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, desde 1990 o festival ocorre
entre o fim e meio do mês de agosto
Essa edição também contou com a inédita parceria entre o Festival de Cinema
de Gramado e o Festival Sundance de Cinema, que é realizado em Utah nos Estados
Unidos. Na edição de 2016 foram homenageados grandes nomes do cinema brasileiro
e latino americano, como: Sônia Braga, Tony Ramos e Cecília Roth.
A abordagem utilizada neste trabalho é a pesquisa qualitativa descritiva com
objetivo de analisar a movimentação turística na cidade durante o festival. Para tal fez
se uso da observação sistemática com entrevistas livres a turistas e não-turistas, e
entrevistas formais semiestruturadas. Para a realização das entrevistas formais com
o diretor de eventos da Gramadotur -autarquia organizadora do festival - e com a
Secretária de Turismo de Gramado, foi preciso entrar em contato diversas vezes por
e-mail com funcionários das duas instituições para verificar a possibilidade de marcar
um encontro para que as entrevistas fossem realizadas.
4.1 PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS PARA A PESQUISA DE CAMPO EM
GRAMADO-RS
A pesquisa qualitativa conta com aspectos que não podem ser quantificados, e
o objetivo é produzir informações aprofundadas e ilustrativas: seja ela pequena ou
grande, o que importa é que ela seja capaz de produzir novas informações.
(DESLAURIERS, 1991).
Para Minayo (2010) a pesquisa qualitativa lida com o universo de significados,
crenças, valores, aspirações, o que nos leva a um espaço mais profundo das relações,
dos fenômenos e dos processos que não podem ser reduzidos à operacionalização
de variáveis. Esse tipo de pesquisa é criticado por sua subjetividade, empirismo e pelo
envolvimento emocional do pesquisador.
64
Devido ao grande envolvimento do pesquisador e do objeto a ser pesquisado,
ao escolher esse método de pesquisa deve se ter alguns cuidados, como alerta
Goldenberg (2004) sobre os riscos de fazer do objeto construído um objeto inventado,
influenciando assim diretamente o resultado da pesquisa. É importante que o
pesquisador esteja atento a esse ponto, estando sempre consciente do bias53 e do
poder de modelar os dados coletados e suas conclusões. Sobre essa lógica e para
evitar o bias, Goldenberg (2004) aponta a importância de cientistas sociais como Max
Weber, Pierre Bordieu, e Howard Becker que destacam a necessidade de deixar claro
todo os passos da pesquisa, além de reconhecer suas valorações e dificuldades.
Os dados qualitativos consistem em descrições detalhadas de situações com o
objetivo de compreender os indivíduos em seus próprios termos. Estes dados não são
padronizáveis como os dados quantitativos, obrigando o pesquisador a ter flexibilidade
e criatividade no momento de coletá-los e analisá-los. Não existindo regras precisas
e passos a serem seguidos, o bom resultado da pesquisa depende da sensibilidade,
intuição e experiência do pesquisador (GOLDENBERG, 2004, p. 53).
Esta forma de pesquisa proporciona o conhecimento de particularidades e
detalhes específicos em torno do pesquisado, proporciona também uma melhor
compreensão dos fatos e das realidades singulares que envolvem a pesquisa.
De acordo com Minayo (2010) a pesquisa qualitativa nada mais é que um
trabalho artesanal, que lida com a interpretação de um amplo universo. Este trabalho
se refere a um processo de pesquisa feito através de levantamento de fatos, falas,
observações e anotações no diário ou caderno de campo a respeito do objeto
analisado.
Entre as diversas técnicas de coleta de dados existentes, a autora optou por
escolher a entrevista e a observação. As entrevistas foram divididas em formais e
semiestruturadas e informais. Segundo Manzini (2004) entende-se por entrevista
estruturada aquela que contém perguntas fechadas, sem apresentar flexibilidade, e o
objetivo é obter diferentes respostas à mesma pergunta, possibilitando que sejam
comparadas. Já a entrevista semiestruturada é direcionada por um roteiro
previamente elaborado, composto geralmente por questões abertas.
Enquanto a segunda técnica escolhida, foi a observação sistemática. A
observação sistemática tem como característica um planejamento minucioso feito pelo
53 A utilização do termo em inglês é comum entre os cientistas sociais. Pode ser traduzido como viés,
parcialidade, preconceito (GOLDENBERG, 2004, p.45).
65
pesquisador antes de ir para campo, e tende a se manter o mais objetivo possível,
excluindo por completo sua influência sobre o pesquisado. Faz-se necessário
também, um plano previamente elaborado e objetivo.
Segundo Lüdke e André (1986) uma observação sistemática se torna um
instrumento fidedigno de investigação científica. Ela se concretiza com um
planejamento correto do trabalho e preparação prévia pesquisador/observador. Uma
observação é fidedigna quando o pesquisador é preciso e seus registros são
confiáveis.
4.2 A PESQUISA DE CAMPO NO 44º FESTIVAL DE CINEMA DE GRAMADO
A autora realizou a pesquisa de campo durante o período de 26 de agosto a 03
de setembro de 2016, dias de realização do Festival de Cinema de Gramado. As
entrevistas informais foram feitas aleatoriamente em locais frequentados pela autora
durante sua estadia na cidade e também nos locais que a autora utilizou como ponto
de observação para a pesquisa. Já as entrevistas formais foram realizadas durante o
festival, com o Srº Enzo Arns e dias antes do festival, com a Srª Rosa Helena Volk,
através de aplicativo para a troca de mensagens (Whatsapp).
4.2.1 A Observação
Antes da realização da Pesquisa de Campo a autora fez um levantamento dos
principais atrativos de concentração de turistas da cidade de Gramado e os principais
lugares que diretamente estão relacionados com o Festival de Cinema, onde as
premiações e mostras são realizadas, ou que possuam postos de atendimento e
vendas de ingressos para o evento. Após esse levantamento a autora determinou que
estes lugares seriam de grande importância para a realização de uma observação
concreta:
a) Rua Coberta: um dos principais atrativos turísticos da cidade de Gramado,
a rua que possui 100 metros de comprimento, é cercada por diversos restaurantes e
66
possui um telhado de vidro - por isso, ganhou esse nome - que permite que as pessoas
se abriguem em toda sua extensão protegidas de chuvas e sol forte. A rua liga
algumas das principais ruas de Gramado, a Av. Borges de Medeiros e Rua Garibaldi.
Segundo o site de divulgação turística das cidades de Gramado e Canela54 o período
do ano, no qual a rua mais recebe turistas é o inverno, e a rua também é palco de
diversos eventos e apresentações. Durante o 44º Festival de Cinema de Gramado,
pela primeira vez a rua contou com um tapete vermelho em toda sua extensão, como
é possível ver na Figura 13 , repleto de totens e com trilha musical. Com isso o público
pode ficar mais perto dos artistas que ali passavam. Também foi o local onde foi
realizada a abertura oficial do evento.
Figura 14: Entrada de convidados e público em geral para o Palácio dos
Festivais - Rua Coberta.
Fonte: Acervo próprio (2016).
b) Palácio dos Festivais: ou Cine Embaixador, como também é
conhecido, é o principal palco do festival desde o final da década de 80. Nesta
54 Disponível em: <http://www.gramadocanela.com.br/>. Acessado em 06 de Nov de 2016.
67
edição além de receber as principais premiações, homenagens e mostras,
recebeu um dia antes da abertura oficial do evento a Sessão Educa-Video
Gramado 2016, um projeto cinematográfico nas escolas realizado pelo Prefeitura
em parceria com a Gramadotur. O Palácio recebeu uma decoração e iluminação
especial para esta edição (ver Figura 14).
Figura 15: Fachada do Palácio dos Festivais
Fonte: Acervo Próprio
c) Teatro Elisabeth Rosenfeld: um centro cultural localizado no centro da
cidade, recebeu durante o festival sessões de reprises das mostras que ocorreram no
Palácio dos Festivais durante à noite.
d) Sociedade Recreio Gramadense: local de credenciamento de artistas,
convidados, imprensa e venda de ingressos para o festival. Muitos dos premiados e
homenageados passaram por lá para participarem de entrevistas e debates. Era a
base da Gramadotur ou QG como eles mesmo chamam o local.
68
A autora estabeleceu como principal critério para identificação de turistas
durante a observação nestes lugares, as fotografias tiradas em atrativos turísticos,
perguntas com intuito de obtenção da localização de atrativos e equipamentos
turísticos, perguntas em relação às atividades que ocorreram durante o festival, até
mesmo sotaques diferentes dos sotaques da população gramadense, serviram como
critério de seleção para esta pesquisa.
A 44ª edição do Festival de Cinema de Gramado começou em uma sexta-feira,
consideravelmente quente para os padrões da cidade. A autora percorreu as ruas
mais movimentadas da cidade até o local que seria realizada a abertura oficial do
evento. O trajeto percorrido começou na Avenida Borges de Medeiros, com uma leve
parada na Rua Torta seguindo até a Rua Coberta, um dos pontos de observação
escolhido pela autora, que contemplou diversos atrativos turísticos como a Igreja
Matriz São Pedro Apóstolo e a Praça das Etnias. Entre esses atrativos a autora passou
por alguns que estão diretamente relacionados ao Festival de Cinema, que é o caso
do Palácio dos Festivais, do Museu do Festival de Cinema e da Rua Coberta. Esse
trajeto pode ser visto em Figura 15.
No caminho a autora escolheu parar em um dos centros de informações
turísticas da cidade, para realizar uma das primeiras entrevistas informais desta
pesquisa, com o funcionário Elder. A autora questionou-o em relação ao Festival de
Cinema e seu impacto no turismo da cidade.O funcionário respondeu que a cidade
estava bem movimentada, mas que existem festivais que movimentam o turismo mais
do que o de cinema, caso do Natal Luz, principal festival da cidade.O atendente
forneceu um material de divulgação do festival que ocorre na cidade, onde é possível
perceber a forte segmentação turística de Gramado em relação ao turismo de eventos.
69
Figura 16: Trajeto percorrido pela autora durante o primeiro dia de Pesquisa de
Campo.
Fonte: Google Maps
A cerimônia de abertura estava bastante movimentada e ao cair da noite a Rua
Coberta foi recebendo um maior número de pessoas. E dia de entrega do Troféu
Oscarito para a atriz Sônia Braga o que nitidamente influenciou no considerável
público presente ao redor do tapete vermelho. Além da homenagem, o primeiro dia de
festival contou com a exibição do aclamado filme Aquarius como filme de abertura,
tendo sua première nacional oficial no festival e gerou uma grande procura em relação
aos ingressos para o primeiro dia do evento. O Festival de Cinema de Gramado
diferente de muitos dos grandes festivais de cinema, permite uma grande interação
entre o público, convidados e homenageados, uma vez que são vendidos ingressos
antecipadamente para todas mostras e premiações.
Como a autora pode constatar através de questionamentos feitos na bilheteria
oficial do evento e pelos meios eletrônicos de vendas de ingressos55, os ingressos
55 Os ingressos estavam disponiveis para compra através do seguinte endereço:
<https://festivaldegramado.superingresso.com.br/#!/home>.
70
para o primeiro dia esgotaram dias antes da abertura oficial do evento. Na sexta-feira,
dia do início do evento, já não era possível comprar ingressos para a sessão da noite
daquele dia, o que visivelmente causou frustração em muitos dos interessados, para
chegar a essa conclusão, a autora conversou com uma das funcionárias da bilheteria
oficial, que estava localizada na Sociedade Recreio Gramadense, em relação a
procura por ingressos para o Festival, e se ela tinha conseguido perceber se eram
moradores ou turistas. A funcionária informou que muitos dos que procuravam os
ingressos para os finais de semana, principalmente nas sessões noturnas, vinham de
fora da cidade. Os moradores buscavam usufruir da programação do festival durante
a semana. Em relação à venda dos ingressos, a autora foi informada que
principalmente para a noite de abertura e para o segundo dia - que contava com a
apresentação do filme Elis e a homenagem ao ator Tony Ramos, os ingressos56 já
estavam quase todos esgotados, restaram apenas alguns para a noite de sábado.
O festival seguiu para o seu segundo dia, a temperatura de Gramado em nada
se assemelhava ao seu famoso frio e a cidade estava bastante movimentada. Era um
sábado e era visível o aumento de pessoas pelas ruas da cidade, percorridas pela
autora. Existia um grande fluxo de pessoas tirando foto com os Kikitos espalhados
pela Rua Coberta e na fachada do Palácio dos Festivais e no decorrer do trajeto
percorrido até um dos pontos de observação, foi possível verificar a divulgação do
festival pela cidade. Ao longo da Av. Borges de Medeiros podiam ser vistos diversos
totens de promoção ao Festival de Cinema de Gramado. No cruzamento dessa rua
com a Av. das Hortênsias (principais avenidas da cidade) havia uma alegoria
divulgando todos os festivais da cidade, tendo o Kikito - estatueta e símbolo do Festival
de Cinema de Gramado - como papel de destaque, como é possível ver na Figura 16.
Figura 17: Alegoria no cruzamento das Av. Borges de Medeiros e Av. das
Hortênsias.
56 Os ingressos para o primeiro e último dia do festival custavam R$ 100,00 sem valores de meia
entrada, enquanto os demais dias os ingressos custavam o valor de R$ 30,00 com direito a meia entrada.
71
Fonte: Acervo Próprio (2016).
A autora percebeu que o movimento em relação as pessoas interessadas no
festival, começava no início da noite, quando era declarada oficialmente a abertura
daquele dia. Pelo sistema de som distribuído por todo o tapete vermelho, o público
que estava do lado de fora do Palácio podia escutar tudo que acontecia durante as
mostras e premiações no interior do local. Este ano o público ficou mais perto do
tapete vermelho, conforme informação fornecida pelo Srº Enzo Arns57, diretor de
eventos da Gramadotur, para o jornal Zero Hora: “Entre as inovações desta edição do
evento, estão a renovação da cenografia do Palácio do Festivais e de seu entorno e
uma nova dinâmica da premiação —alguns prêmios serão entregues no tapete
vermelho. ” (LERINA, 2016, [s.p]).58
57 O Srº Enzo Arns foi entrevistado pela autora desta pesquisa com o intuito de auxiliar na análise da importância do Festival de CInema, para a atividade turística da cidade. 58 LERINA, Jorge. "Aquarius" abre Festival de Gramado em noite de festa para Sonia Braga. Gramado, 2016. Disponível em: <http://zh.clicrbs.com.br/rs/entretenimento/cinema/noticia/2016/08/aquarius-abre-festival-de-gramado-em-noite-de-festa-para-sonia-braga-7330606.html>. Acesso em 02 Nov 2016.
72
Às 19 horas as grades que separavam o público do tapete já estavam todas
ocupadas. Muitas famílias, casais e grupo de amigos estavam no local, as mesas dos
restaurantes que ficavam na Rua Coberta, praticamente colados ao tapete vermelho,
em sua maior parte já estavam reservadas desde às 18 horas, como a autora pode
perceber. A movimentação na Rua era grande, nas grades eram constantes as trocas
de pessoas, mas nunca estavam vazias. A autora escolheu observar o movimento
fora do local da premiação, preferiu por ficar no tapete vermelho.
O homenageado da noite era o ator Tony Ramos, o que aparentemente atraiu
bastante público, e um dos maiores motivos pela superlotação das grades, como é
possível ver na Figura 17, retirada de um vídeo gravado pela autora.
Figura 18: Tony Ramos acenando durante sua passagem pelo tapete vermelho.
Fonte: Acervo Próprio (2016).
Nesta noite também passou pelo tapete vermelho o elenco do filme “Elis”, que
contava com a atriz Andrea Horta. Em entrevista informal com duas senhoras vindas
de Porto Alegre, Srª Fernanda e Alice, a primeira de 70 anos e a segunda de 66 anos,
era perceptível a motivação destas em ir para Gramado no presente final de semana,
devido ao Festival de Cinema. A primeira senhora, Fernanda, deixou claro que estava
73
ali para ver Tony Ramos e a exibição do filme Aquarius, já a segunda, Alice, declarou
que visita a cidade por mais de vinte anos durante o festival, e este ano pela primeira
vez trouxe a sua amiga, Alice falou que adora o glamour do tapete vermelho e a
presença de celebridades na cidade durante o festival. As senhoras compraram
ingressos para quase todos os dias de festivais. Ao serem questionadas pela
pesquisadora sobre os atrativos e preços dos serviços durante o festival, as senhoras
concordaram em suas respostas, a primeira fez questão de salientar que Gramado
em sua visão, é uma cidade bem cara durante todo o ano, devido ao seu potencial
para o turismo. Já a segunda disse que veio em outras épocas - tidas como baixa
temporada - e achou a cidade mais barata. Ambas disseram a Rua Coberta e o Lago
Negro como os lugares que mais gostaram na cidade.
A senhoras entrevistadas pela pesquisadora, reclamaram em relação a
demora da entrega da programação física do festival. Elas foram comprar ingressos
antes da abertura oficial e se depararam com a ausência da programação. Segundo
a Srª Alice, a equipe organizadora do festival alegou que houve problemas em relação
a gráfica que fazia a programação.
Já era quase meia noite e a Rua Coberta ainda estava repleta de pessoas,
entre turistas e moradores, e a última entrevista informal que a autora fez neste dia foi
com uma família composta por três mulheres: uma senhora de 77 anos, sua filha de
46 anos e sua neta de 21 anos. Devido a insistência da mais nova, elas escolheram a
última semana de agosto para visitar a cidade de Gramado, vindas de São José do
Rio Preto, interior de São Paulo. Escolheram o destino por influência de amigos e o
objetivo principal destas era conhecer a cidade e também participar do Festival. Antes
de chegarem a Gramado, elas já sabiam boa parte dos artistas que iriam passar pelo
tapete vermelho. As duas mais velhas foram com intuito de ver a passagem do ator
Tony Ramos, enquanto a mais nova foi para ver a passagem do elenco do filme Elis.
As três optaram por ver a sessão das 10 horas da manhã do dia seguinte, que
reprisava os longas e curtas do dia anterior, uma vez que não encontraram ingressos
para a sessão de sábado. As três chegaram à cidade naquele mesmo dia e ainda não
tinha visitado nenhum dos atrativos locais, apenas a região do centro e ambas
concordaram que o glamour do festival e a possibilidade do contato mais próximo com
os artistas as atraíram para participarem do Festival.
A cidade permanecia bem movimentada no terceiro dia de festival, o clima
ameno também facilitou a maior concentração de turistas nos atrativos localizados na
74
região central da cidade, e ainda era constante o número de pessoas tirando fotos na
decoração referente ao festival. Curiosamente no trajeto percorrido pela autora neste
dia, ela ficou intrigada com uma padaria aos moldes alemão, ao ar livre. O movimento
e as filas neste local eram grandes, e a autora escolheu por comprar um dos produtos
ofertados e indagou a uma das atendentes em relação ao funcionamento do local. A
pesquisadora foi informada que durante a baixa temporada o funcionamento se limita
aos domingos e quartas, mas como estava ocorrendo o Festival de Cinema, o
funcionamento estava sendo diário.
O 44º Festival de Cinema de Gramado contou com diversas programações, a
principal no Palácio dos Festivais, uma secundária no Teatro Elisabeth Rosenfeldt e
a paralela composta por debates e coletivas de imprensa. No terceiro dia, a autora
optou por fazer sua observação no trajeto até o Teatro Elisabeth Rosenfeldt e na
própria mostra que ali ocorreria às dez da manhã. Era a reprise dos filmes
apresentados no dia anterior, estava cheia e começou pontualmente no horário
marcado, e estava sendo passado os filmes Elis e O Roubo da Taça. A procura por
esses filmes já havia sido grande no dia interior, o que provavelmente motivou o
grande público na reprise. A pesquisadora conversou com uma senhora de 48 anos
vinda do Rio de Janeiro, chama Lucia, e que veio pela primeira vez à Gramado.
Escolheu o final de agosto devido ao enfoque cinematográfico que acreditava que a
cidade teria com o Festival de Cinema. Fã de Elis, comprou ingresso para a reprise,
uma vez que não conseguiu comprar para 1º sessão exibida na noite anterior, e achou
a cidade um pouco cara, mas com preços aceitáveis para a qualidade do serviço
prestado. Não havia conhecido muitos lugares ainda mas estava apaixonada pelo
charme com a Rua Coberta, segundo suas palavras.
Antes de começar a sessão a autora também entrevistou informalmente um
jovem casal que estava ao seu lado no teatro. E lua de mel na cidade, Lucas (31 anos)
e Mariana (28 anos) vinham da cidade de São Paulo. Não escolheram a cidade
diretamente por causa do Festival de Cinema de Gramado, optaram pelo destino
devido ao seu ar romântico e por sugestão de amigos. Apenas quando chegaram,
descobriram a realização do festival, e como não conseguiram ingressos para o
primeiro e segundo dia do evento (sexta-feira e sábado), compraram ingressos para
as sessões do terceiro e quinto dia (domingo e terça-feira). Também acharam a cidade
um pouco cara, mas segundo eles nada absurdo se for levado em conta tudo que a
cidade oferece. Segundo Mariana os moradores foram uma das principais surpresas
75
deles, educados e bastante gentis. Elegeram o Mini Mundo e a Rua Coberta como os
lugares mais charmosos da cidade.
A cidade de Gramado possui um serviço de ônibus turístico de dois andares,
que liga a cidade à sua vizinha Canela, a autora optou por usar este serviço durante
o período de não-atividades do festival, e constatou que a movimentação de turistas
que subia e descia do ônibus era bem grande. A autora conversou brevemente com
uma família vinda de Lavras, Minas Gerais, e como boa parte dos turistas estavam
apaixonados pela cidade, principalmente pelo parque de neve indoor. Escolheram o
destino devido a insistência da integrante mais nova em relação possibilidade de
esquiar e pela beleza da cidade apresentada em vídeos vistos por eles, deixaram claro
que a educação foi um dos pontos que acharam mais interessante na cidade.
Questionados sobre o Festival de Cinema, apenas a mais nova se mostrou bem
interessada, falou que estava acompanhando a programação e que iria participar das
sessões que iriam ocorrer no Palácio dos Festivais às sete horas da noite, daquele
dia.
Durante a noite, a observação por parte da autora foi realizada novamente em
volta do tapete vermelho na Rua Coberta, principal local de realização do Festival
Iriam passar pelo tapete as atrizes Caroline Dieckmann e Fernanda Torres, o que
aparentemente justificou a grande quantidade de pessoas na grade que circundavam
o tapete. O grupo concentrado na grande ao redor do tapete vermelho chegou cedo,
porém preferiu aguardar até o momento do início das sessões para conseguir tirar
uma foto das atrizes. Eles vinham da cidade de Curitiba, Paraná. Eram dois casais um
deles com uma criança de 7 anos. Não era a primeira vez deles em Gramado, já
haviam vindo para outras datas como o Natal Luz e a Páscoa, e ao serem
questionados pela autora em relação aos preços, afirmaram que não perceberam
mudanças em relação às últimas vezes que visitaram a cidade, este ano escolheram
o mês de agosto, devido a questões pessoais, mas que não se arrependeram ao
saberem do Festival de Cinema, e uma das senhoras falou que o tapete vermelho traz
um “ar de Hollywood” para a cidade. A proximidade do tapete vermelho esse ano,
parece que chamou muitos passantes para as grades, que não ficaram incomodados
com a temperatura mais baixa que estava fazendo no terceiro dia do festival. A atriz
Caroline Dieckmann atendeu muita das pessoas que estavam na grade naquele dia,
como é possível ver na na Figura 18.
76
Figura 19: Atriz Caroline Dieckmann atendendo fãs no tapete vermelho
Fonte: G1.59
Com o fim do final de semana, era perceptível uma queda brusca no movimento
de turistas na cidade. As ruas estavam menos agitadas e o dia chuvoso não contribui
muito para isso. No quarto dia de festival e praticamente o primeiro no meio da
semana, a autora resolveu visitar um dos atrativos turísticos mais procurado da
cidade: o parque de neve indoor. O parque localizado a quase sete quilômetros do
centro da cidade de Gramado, é hoje um dos principais atrativos turísticos pagos da
cidade. A autora escolheu ir de ônibus até a localidade para ver a movimentação de
saída e entrada por uma das principais portas da cidade. Como a autora imaginava a
rodoviária estava repleta de pessoas deixando a cidade60 na fila para o ônibus que
esta iria pegar, avistou uma senhora com a bolsa do 44º Festival de Cinema e a
59 Disponível em <http://g1.globo.com/rs/rio-grande-do-sul/festival-de-cinema-de-gramado/2016/noticia/2016/08/carolina-dieckmann-lanca-filme-e-atende-fas-no-festival-de-gramado.html>. Acesso em 19 Nov 2016. 60 A rodoviária possui ônibus para o aeroporto e para a rodoviária de Porto Alegre. Localizada no centro
da cidade, ela um dos principais meios de ida e vinda de turistas, e é de fácil acesso.
77
abordou e explicou sobre a sua pesquisa de campo. Com autorização da senhora, a
autora realizou uma breve entrevista: ela se chamava Luciana, tinha 36 anos, viajava
sozinha para Gramado vinda de Gravataí - cidade localizada a mais ou menos duas
horas e trinta minutos de Gramado. Luciana informou que essa era a quarta vez dela
em Gramado, a terceira durante o Festival de Cinema, como ela ressaltou, é uma fã
incondicional de cinema e esse ano veio exclusivamente para a Troféu Oscarito que
foi entregue à Sônia Braga. No entanto, achou que esse ano o Festival deixou a
desejar em relação aos artistas que passaram pelo red carpet61. Quanto aos preços
dos serviços durante o festival, a entrevistada não notou diferença em relação às
outras quatro vezes que esteve em Gramado.
Ao chegar no parque era possível perceber que a movimentação era grande, e
conversando com um grupo que estava na pista de ski, a pesquisadora perceber que
não tinham como motivação o Festival de Cinema e sim conhecer a cidade. Vinham
de Vitória, Espírito Santo, estavam em grupo de cinco pessoas (mãe, pai, cunhada e
dois filhos), admitiram que a Rua Coberta e seu entorno ficavam mais atraente com o
tapete vermelho, mas que não visavam participar do evento. Já em relação aos preços
falaram que a cidade é um pouco mais cara do que as outras que já haviam visitado,
no entanto o preço condiz como o bom serviço prestado e elogiou a educação e
simpatia dos moradores da cidade.
Durante o período da tarde, a autora optou por continuar a observação no
entorno do centro da cidade de Gramado, e um dos pontos escolhido foi duas das
diversas fábricas de chocolate que a cidade possui e que durante o Festival de Cinema
de Gramado, confeccionam Kikitos de chocolates em chocolate preto e branco. A
primeira fábrica segue o exemplo de alguns atuantes da oferta turística da cidade -
restaurantes, atrativos turísticos, lojas, que possuem o serviço de “leva e traz” para
seus clientes. Eles oferecem um meio de transporte que busca o cliente no local onde
ele deseja e o leva de volta. A autora achou a ideia bastante curiosa e benéfica para
moradores e turistas pois com este serviço não necessitam pagar o transporte de ida
e vinda para certos lugares. No caminho até a primeira fábrica a autora perguntou a
motorista, sobre a movimentação em relação ao Festival de Cinema, e ela informou
que não é a época do ano que ela vê mais movimentação de fora na cidade. Nos anos
passados o Festival atraiu muitos turistas e moradores devido ás celebridades. Esse
61 Tapete Vermelho, em inglês
78
ano ela percebeu que nos dois primeiros dias a cidade estava bem cheia, talvez seja
pelo festival ou não, mas nada que se compare a “loucura” que aquilo já foi. Ela falou
que pelo que percebeu, muitos dos turistas são de cidades ao redor de Gramado.
Na segunda fábrica de chocolate visitada pela autora, que foi a primeira loja de
chocolate artesanal do país, e é uma das fábricas mais procuradas por pessoas que
visitam a cidade, a autora se deparou com uma série de Kikitos de chocolate sendo
produzidos. Logo perguntou ao atendente como é o movimento durante o Festival e
sobre a produção dos Kikitos. Theo, o atendente, respondeu que os Kikitos são
produzidos exclusivamente nessa época do ano para o Festival e que possuem uma
boa saída em relação às vendas. Em relação a movimentação ele respondeu que
durante o primeiro final de semana do festival, eles tiveram um bom público que
desejava conhecer a fábrica.
O jornal Zero Hora62 fez um levantamento, durante o Festival - mais
precisamente entre o quarto e sexto dia - em relação ao impacto do Festival de
Cinema de Gramado nas vendas dos comerciantes. As respostas não foram muito
diferentes das que a autora tinha recebido até este presente momento da pesquisa.
Alguns dos posicionamentos foram:
Diego Ávila, maîtri do restaurante O Irlandês, aponta que o primeiro final de semana foi razoável, porém, houve uma queda brusca a partir de segunda. — Dia de semana tá sendo super fraco, bem parado. Agora, esperamos que na sexta e no sábado seja para lotar. Nos outros anos foram mais fortes, bem
mais movimentados do que este ano — avalia Diego. Trabalhando em frente ao tapete vermelho, na Rua Coberta, Fernando Amaral comenta que o movimento deste ano está abaixo do esperado. — Foi menos do que a gente esperava. Tem menos gente do que o ano passado. Agora estamos na expectativa para o final de semana — diz o garçom do restaurante Varanda. Por conta do adiamento do Festival para o final de agosto e começo de setembro, em função das Olimpíadas, Fernando palpita que a movimentação esteja baixa pelo evento está sendo realizado fora de temporada (MANSQUE, 2016, [s.p]).
A autora usou o restante do dia para observar a movimentação no Palácio dos
Festivais, que estava com filas do lado de fora e o saguão repleto de pessoas
aguardando para entrar para a sessão gratuita de longas gaúchos que começava às
duas horas da tarde. A autora escolheu assistir a sessão de quatro horas da tarde,
também no Palácio dos Festivais, que apresentava filmes vindos do Festival
62 Disponível em: <http://zh.clicrbs.com.br/rs/entretenimento/cinema/noticia/2016/09/para-
comerciantes-festival-de-cinema-de-gramado-nao-impactou-nas-vendas-7362779.html>. Acesso em 02 Nov 2016.
79
Sundance de Cinema, importante Festival de Cinema independente realizados em
Utah, Estados Unidos. Sentou ao lado de um casal vindo da Argentina, que elogiaram
a qualidade dos filmes apresentados e destacaram a beleza da cidade. Disseram que
pretendiam voltar o mais breve possível e que escolheram o mês de agosto por
motivos particulares e por sorte chegaram na época do Festival.
Durante o período da noite a autora jantou na Rua Coberta, a movimentação
era bem menor se comparado ao final de semana que antecedeu, ainda assim era
nítido a presença de pessoas vindas de fora da cidade. A autora perguntou ao garçom
do restaurante que estava se ele tinha percebido alguma diferença em relação ao
movimento do restaurante durante o Festival, obteve a resposta de que os clientes
aumentam, mas em boa parte são participantes do próprio Festival, sejam convidados
ou pessoas que estavam trabalhando durante o evento.
Durante o resto da semana o Festival seguiu com a mesma movimentação, e
as fortes chuvas e o frio aparentemente contribuíram para a diminuição do público,
que no final de semana enchia as grades ao redor do tapete vermelho. A autora
continuou com suas observações e entrevistas livres, pelos lugares que escolheu
visitar. Boa parte deles relacionados diretamente ao Festival ou importantes para a
movimentação turística da cidade. A fábrica de Cristais de Gramado - local de
confecção do troféu Kikito de Cristal, também é um atrativo turístico, e estava bem
movimentada para um dia de terça-feira às nove e meia da manhã. Quando a autora
chegou no local, perguntou à uma atendente sobre o impacto do Festival na fábrica,
ela respondeu da seguinte maneira: “- Sim, o movimento aumenta, mas não posso te
dizer que aumenta consideravelmente, temos datas que o aumento é maior. O Festival
é bem cultural e ele dá status a cidade de Gramado, o que acaba influenciando ao
meu ver no turismo”.
Na volta, a autora fez mesma pergunta ao motorista da fábrica que a levou de
volta para o centro da cidade, e a resposta foi contrária da atendente da fábrica: “-
Não, não pelo menos eu não percebi mudanças em relação ao fluxo de turistas aqui
nas Cristais durante o Festival.
No quinto dia de festival (terça feira) à noite a pesquisadora participou das
sessões de curtas e longas que começou às sete da noite junto a entrega do Troféu
Eduardo Abelin para o diretor José Mojica Marins, a sessão estava com seus lugares
todos preenchidos, e a parte reservada para plateia não chegava a 50% da ocupação
máxima da sala de cinema do Palácio dos Festivais, mas mesmo assim todos estavam
80
preenchidos. Ao sentar ao lado de um casal uruguaio, a autora iniciou uma breve
entrevista com eles, e os entrevistados estavam pela primeira vez na cidade e já
tinham comprado ingressos para as sessões das sete da noite, da próxima sexta
(penúltimo e oitavo dia do festival) e de sábado (último e nono dia do festival).
Segundo eles estavam apaixonados pela cidade e afirmaram que pretendiam voltar
mais vezes, dando preferência para a vinda ocorrer durante o festival, e elogiaram a
qualidade dos serviços prestados na cidade.
O sexto e sétimo dia de festival (quarta-feira e quinta-feira, respectivamente)
aparentemente não refletiram muito no movimento da cidade, os dias estavam
chuvosos, e enfim Gramado estava com “cara” de cidade de inverno, as temperaturas
haviam caído, pelo menos pela metade em relação ao começo do festival. Durante o
almoço na Rua Coberta não era perceptível uma movimentação como no final de
semana anterior, e aparentemente não parecia que estava ocorrendo o Festival de
Cinema naquele dia, exceto pelo fato de uma grande circulação de pessoas que
trabalhavam no evento. No entanto, as sessões que ocorreram no período da tarde
no Palácio dos Festivais estavam cheias conforme nos dias anteriores, como é
possível ver na Figura 19.
O sétimo dia contou com um movimento bem maior em relação ao sexto dia,
mas nada que se equiparava-se ao final de semana. Esse movimento muito se deu
devido a divulgação da presença de alguns artistas no tapete vermelho, com fim de
divulgação de seus filmes, o que foi o caso da atriz Sophie Charlotte que atendeu e
tirou retratos com o público que estava na grade.
Figura 20: Movimentação no saguão do palácio dos Festivais durante as sessões
ocorridas no meio da semana
81
Fonte: Acervo próprio (2016).
Já o oitavo dia de festival (sexta-feira) começou com um grande movimento
pelas ruas da cidade, a temperatura estava na casa dos 14 ºC, mas o frio parece não
ter assustado os turistas que circulavam animados e fotografando pelo centro da
cidade. As grades que restringiam o acesso ao tapete vermelho estavam cheias
durante a noite, era dia de premiação e a homenageada era a atriz argentina Cecília
Roth. A pesquisadora escolheu por observar a movimentação no lado de fora do
Palácio dos Festivais, realizando uma breve entrevista com Fernanda (18), que tinha
ido passar as férias em Gramado com o irmão e a mãe. A entrevistada descobriu que
iriam passar alguns atores pelo tapete vermelho, como Sophie Charlotte, Leandro
Soares e Daniel de Oliveira, motivo que a fez ir até a Rua Coberta aquela noite, a
escolha da cidade como destino de férias também se deu pela proximidade com a
casa da entrevistada, ela mora em Porto Alegre, capital do Rio Grande do Sul, a
entrevistada adiou em alguns dias suas férias para poder coincidir com o festival.
O nono dia de festival e último foi bem mais movimentado que os dias
anteriores, a cidade voltou a receber muitos turistas, e era possível ver muitas pessoas
82
tirando fotos nos atrativos turísticos localizados no centro da cidade. Gramado
também é responsável por algumas das melhores e mais badaladas festas e elas
acontecem durante esse período do festival. A noite a autora conversou com um grupo
de jovens entre 23 a 30 anos, que confirmaram essa informação. Eles vinham de
Florianópolis exclusivamente pela fama das festas que iriam acontecer naquele final
de semana, porém iriam participar do festival, compraram ingressos para assistir a
sessão das sete, que contava com a principal premiação do festival e também com a
cerimônia de encerramento. Duas do grupo de 5 amigas estavam vindo pela segunda
vez durante o festival, e elogiaram o tapete vermelho que este ano contava com djs e
estava mais extenso.
Mesmo com uma fraca chuva a Rua Coberta contava com um grande público
que parecia estar aguardando a passagem de mais artistas, suposição confirmada
pelo alvoroço ao serem avistado os concorrentes ao diversos Kikitos que seriam
entregues naquela noite.
4.2.2 As Entrevistas
A autora deste trabalho achou de extrema importância a realização de duas
entrevistas: uma com a Sr.ª Rosa Helena Pereira Volk, Secretária de Turismo de
Gramado e a outra com o Sr. Enzo Arns, Diretor de Eventos da Gramadotur, para que
pudesse concretizar sua pesquisa de campo, iniciada com o método de observação.
As entrevistas foram realizadas de maneira extremamente distintas: uma pelo
aplicativo de troca de mensagens, conhecido como Whatsapp e a outra
presencialmente durante a realização do festival. No entanto, ambas seguiram o
mesmo roteiro de perguntas e todos os dois entrevistados, autorizaram o uso de suas
respostas neste trabalho.
A autora escolheu por transcrever a entrevista da Sr.ª Rosa, já a entrevista do
Sr. Enzo como foi analisada através da tomada de notas referente a conversa entre
ele e a autora, não houve nenhum tipo de transcrição.
Foi entrevistado para este trabalho, o Sr. Enzo Arns - Diretor de Eventos, da
Gramadotur., no dia 29 de agosto de 2016 (4º dia do Festival), no QG da Gramadotur
durante o Festival de Cinema de Gramado, a Sociedade Recreio Gramadense,
83
localizada ao final da Rua Coberta63. A entrevista foi realizada em menos de quinze
minutos, por volta das 15h30, pois o entrevistado iria participar da Mostra Sundance
que seria realizada no Palácio dos Festivais às 16:00. Antes da realização desta
entrevista, a autora trocou diversos e-mails com os funcionários da Gramadotur, o que
possibilitou a está um credenciamento para analisar de perto o funcionamento do 44º
Festival de Cinema de Gramado. A entrevista foi direcionada em cima de cinco
perguntas feitas pela entrevistadora.
Em relação à primeira pergunta que remetia a importância do Festival para o
turismo da cidade, o entrevistado foi bem seguro em sua posição, afirmando que o
Festival de Cinema projeta a imagem da cidade de Gramado, imagem essa
influenciada pelas pessoas importantes que passam pelo festival. Além de qualificar
a cidade, o Festival fornece à cidade uma mídia espontânea divulgando à cidade,
conforme afirmação abaixo:
O Festival de Cinema se relaciona com o turismo em aspectos muito específicos, divulgando a marca - cidade de Gramado - para outros destinos fora e dentro do país [...] no entanto, o fluxo é relevante, existem outras datas mais importantes em relação à essa questão. (ARNS, 2016, [s.p])
Em relação à segunda pergunta que era direcionada a preocupação da
Gramadotur em relação a divulgação turística da cidade durante o festival, além das
respostas fornecidas na primeira pergunta, o entrevistado levantou a questão das
diversas parcerias e apoio fornecidos por equipamentos turísticos da cidade -
restaurantes, agências, dando assim “uma abertura, para que as pessoas que venham
para cá, aproveitem a cidade, seja em relação a passeios, restaurantes, o dia-a-dia.”
Ao ser questionado sobre a transferência da responsabilidade da organização
do Festival de Cinema, que deixou de ser da Prefeitura Municipal e da Associação de
Cultura e Turismo, para a Gramadotur em 2014, o entrevistado deixou claro que a
responsabilidade passou de um órgão público para outro órgão público, que o
relacionamento entre os dois órgãos é bom e constante e que a divulgação do Festival
é realizada por ambas. Segundo o entrevistado:
Anteriormente era apenas responsabilidade da Secretaria de Turismo, a partir de 2014 com a Gramadotur a organização contou com representações dos dois lados - o público e o privado - são 9 membros, 6 são do setor privado - mais da metade da composição. Entre as 3 cadeiras do setor público, uma é
63 Na esquina entre as ruas Garibaldi e Me. Verônica
84
da Secretária de Turismo da cidade, dando a liberdade de opinar, criticar e sugerir na organização do evento. [...] é comum ter integração entre os dois órgãos, a secretaria divulga o evento, participando junto com a Gramadotur [...] um grande exemplo, são as ações realizadas no Museu do Festival de Gramado durante o 44º Festival de Cinema de Gramado foram
responsabilidade da Secretaria de Turismo de Gramado (ARNS, 2016, [s.p]).
Ao responder a terceira questão o entrevistado acabou por responder a quarta
questão que era em relação a projetos em conjunto com a Secretaria de Turismo da
cidade. Complementando a resposta o entrevistado informou que existe hoje um
projeto chamado Educavideo, projeção de formação de alunos voltada para o
audiovisual que abre o Festival um dia antes da data oficial.
Por fim, a entrevistadora questionou em relação ao Festival ser uma ferramenta
importante para a segmentação do Turismo Cinematográfico da cidade, o entrevistado
deixou bem claro que não acredita em segmentação da oferta, e sim em segmentação
da demanda. Ele ainda complementa a resposta, informando que sem conhecimento
do destino não haveria a compra de pacotes para a cidade, mas ele acredita na
importância do cinema como motivação e oferta de um produto. No entanto não há
uma política voltada para essa questão, e que isso se dá naturalmente, segundo o
entrevistado: “eles buscam realizar um bom festival independente da oferta turística,
fortalecendo assim a procura futura para participar do Festival. ” Defendeu sua ideia
de segmentação de demanda, o entrevistado dá o exemplo de Canela, a cidade
vizinha de Gramado - localizada a 10 km de distância - que por terem ofertas hoteleiras
mais baratas, aproveita a demanda turística de Gramado, em seus grandes eventos.
Saindo um pouco do roteiro de perguntas, a entrevistadora indagou se as
escolhas dos homenageados influenciam na movimentação ao durante e ao entorno
dos locais onde é realizado o festival. O entrevistado acredita que o homenageado
influencia muito na movimentação de pessoas que aguardam a passagem de artistas
no tapete vermelho, na Rua Coberta, pois eles buscam o star business mas sempre
buscando também algo de qualidade, homenageados que sejam importantes para o
cinema brasileiro.
Já a entrevista com Sr.ª Rosa Helena Volk - Secretária de Turismo da Cidade
de Gramado, foi realizada após a autora entrar em contato com a Secretária de
Turismo de Gramado, meses antes da realização de sua pesquisa de campo, e ter
sido prontamente atendida pela Sr.ª Barbara Konrath que fez a ponte de comunicação
entre a autora e a Secretária de Turismo.
85
A Sr.ª Rosa estaria ausente da cidade durante o período de realização do 44º
Festival de Cinema de Gramado, que consequentemente era o período de pesquisa
de campo da autora. No entanto, quando a autora sugeriu a realização da entrevista
via aplicativo de troca de mensagens, prontamente a Sr.ª Rosa aceitou e foi bem
solícita e educada em suas respostas.
Ao ser questionada em relação a importância do Festival de Cinema para o
turismo da cidade, a entrevistada deixou claro a importância deste, uma vez que foi o
primeiro evento que colocou a cidade no "mapa brasileiro". O evento trouxe prestígio
à cidade, segundo a entrevistada e até hoje é o maior gerador de mídia espontânea
para Gramado. A entrevistada ainda informou que o fluxo de turistas foi aumentando
ao longo do tempo, e em muito devido aos eventos que foram se criando
paralelamente à realização do festival.
Ao ser questionada em relação a opinião da comunidade perante ao Festival
de Cinema, a autora foi informada pela entrevistada que já faz 4 anos que é realizado
um projeto muito interessante, o Educar Vídeo, um legado, um retorno para a
comunidade gramadense em termos de formação de plateia. e mesmo de formação
de jovens interessados na arte cinematográfica, que vem sendo desenvolvida nas
escolas municipais.
A autora continuou sua entrevista, questionando como é realizado o
planejamento turístico referente aos diversos festivais que ocorrem ao longo do ano
na cidade, uma vez que Gramado possui uma grande demanda vinda do Turismo de
Eventos. A entrevistada informou que o poder público busca a realização de um
evento a cada mês, para que o fluxo turístico não sofra com a sazonalidade. E que a
cidade possa manter sempre uma boa movimentação, uma boa taxa de ocupação nos
hotéis. A entrevistada ainda informou que o único evento público feito pela Secretária
de Turismo é o Gramado In Concert, que é um novo evento de música clássica, um
festival internacional realizado no mês de fevereiro. Existem hoje na cidade muitos
eventos da iniciativa privada, como o Festival Mundial de Publicidade, que há quarenta
anos acontece em Gramado, o Festival do Turismo de Gramado que há vinte oito anos
acontece na cidade. E fora isso são mais de 300 eventos do turismo de negócios que
acontece nos hotéis e nos centros de eventos preparados para receber esse tipo de
turista.
Quando levantada a questão do relacionamento entre Secretaria de Turismo e
Gramadotur, a entrevistada deixou bem claro que esta relação é cordial e vem
86
funcionando bem. Segundo a entrevista, “eles ficam com a realização dos eventos,
recebem também a taxa de turismo renovada, que é para ser aplicada no turismo da
cidade, e nós, a Secretária de Turismo ficamos com as políticas pública do turismo, a
promoção do destino, todo o centro de atendimento ao turista também são atendidos,
desenvolvidos com funcionários, aqui pela Secretária de Turismo. ”
Ao ser questionada em relação a possibilidade do desenvolvimento do turismo
cinematográfico em Gramado, a entrevistada foi rápida e sucinta a levantar o fato de
que existe uma grande possibilidade e que já vem sendo programando a criação de
um Film Comission, que poderia trazer ainda mais filmes para serem realizados em
Gramado e na região ao seu entorno
Por fim, a autora perguntou sobre a aplicação de pesquisas que avaliem o fluxo
turístico da cidade durante os festivais que são realizados durante todo o ano,
principalmente durante o Festival de Cinema de Gramado. A autora obteve como
resposta que sempre ocorreu a realização de pesquisas durante o Festival de Cinema
e o Natal Luz, os dois maiores eventos perante a Secretaria de Turismo e que também
tem recursos financeiros para isso, as pesquisas que são feitas pela Gramadotur não
foram realizadas em 2015 mas segundo a entrevistada, ela acredita na possibilidade
destas pesquisas voltaram a ocorrer em 2016. Hoje, a Secretária de Turismo faz
pesquisas dentro da Central de Informações Turísticas e nos dois pórticos de acesso
da cidade, onde possuem atendimento ao turista e a ali verificam o que ele busca e
qual a origem desse turista que os visita.
87
4.3 FESTIVAL DE GRAMADO COMO MÍDIA ESPONTÂNEA64 E IMPULSIONADOR
DO TURISMO NO MUNICÍPIO
Após a realização da pesquisa de campo e bibliográfica, era perceptível a
importância que o Festival de Gramado teve para o crescimento do turismo e para a
atratividade da cidade em relação a outros destinos turísticos do país.
Segundo Generosi (2011, p.92) o que Gramado fez pelo cinema brasileiro,
como atração turística, o cinema brasileiro também fez por Gramado na mesma
proporção.
Para Hiron Goidanich as pessoas ligadas ao cinema vinham a Gramado:
[...] e sentiam que aqui havia possibilidades de realmente se fazer um bom Festival, porque existia, já na época, uma estrutura turística. Existiam alguns hotéis, alguns restaurantes bons, chocolates caseiros que começavam a se tornar mais conhecidos, o artesanato gramadense, seja a empresa como os próprios artesanatos em si, tudo isso atraía as pessoas (in DAROS, 1999, p. 197 apud GENEROSI, 2011, p.92).
A cidade de Gramado já era uma das principais opções de férias das pessoas
que residiam em outras cidades do estado do Rio Grande do Sul, no entanto o
movimento turístico se limitava aos meses de férias e o mês de julho, devido a Festa
das Hortênsias. Com o objetivo de atrair mais turistas para a cidade, foi criado o
Festival de Cinema de Gramado em 1972, após um período de realização não-oficial
entre os anos de 1969 e 1971.
O Festival de Cinema de Gramado, é hoje o segundo mais antigo festival do
país, ficando atrás apenas do Festival de Brasília de Cinema Brasileiro. Cresceu e
ganhou visibilidade nacional e internacional. Hoje o festival é tido como a principal
premiação para o cinema brasileiro e grande canal de divulgação dos filmes latino-
americano e ibero-americano. Em sua última edição firmou parceria com o Festival de
Cinema de Sundance, realizado nos Estados Unidos, e a organização do festival
também vem buscando fechar parcerias com dois importantes festivais de cinema
europeus, o Festival de Cannes e o Festival de Berlim. Essas parcerias acabam por
tornar o Festival de Cinema de Gramado mais atraente, fator que ocorreu em 1992
quando o festival passou a contar com a presença de filmes de países vizinhos e
64 Expressão definida por um dos entrevistados, o Srº Enzo Arns. E absorvida pela autora para melhor definir uma das principais influências do Festival para o turismo de Gramado.
88
europeus, atraindo assim um público mais diversificado de países, como Argentina e
Uruguai.
Na edição que foi objeto de estudo desta pesquisa, foi possível verificar a
presença de turistas vindos destes países e do próprio Brasil, atraídos pelo “status” e
“glamaour” que a cidade tinha ganhado devido ao festival e seu tapete vermelho.
Muitos dos entrevistados informalmente pela autora, apontaram que a cidade ficava
mais atraente e glamurosa com a decoração feita para o festival.
O festival nos últimos dez anos, além de divulgar indiretamente e diretamente
a cidade, e atrai turistas em datas alheias ao festival. Também vem atraindo turistas
durante a sua realização, em 2006 recebeu um público de 70.000 pessoas, ficando
entre os seis maiores festivais daquele ano. (LEAL, 2007). De acordo com uma nota
divulgada no Ministério de Turismo (BRASIL, 2015)65 a expectativa era de receber
300.000 turistas ao longo do festival no ano de 2015.
Em relação à movimentação turística da cidade e o Festival de Gramado, a
entrevistada pela autora para a realização deste trabalho, Srª Rosa Helena Volk,
Secretária de Turismo de Gramado, argumenta:
Na movimentação de turistas... que vem a Gramado na época do festival foi aumentando ao longo do tempo, outros eventos paralelos foram se criando em torno do Festival de Cinema, e é cada vez maior [aaahn] o fluxo turístico, a taxa de ocupação hoteleira - que antes era apenas no último final de semana, como se foi criada outras atrações para o primeiro final de semana
então durante os 10 DIAS, hoje se tem uma grande movimentação de turistas. (VOLK, 2016, p.103)
O festival é um grande fornecedor de mídia espontânea para Gramado,
projetando e divulgando a cidade em âmbito nacional e internacional, devido aos
filmes, premiados e principalmente pelos artistas que circulam no tapete vermelho. O
festival divulga a imagem da cidade para outros destinos, atraindo muitos turistas,
interessados em poder ter maior proximidade de celebridades midiáticas e artistas
premiados. E fora deste, a possibilidade de conhecer a calçada da fama de Gramado,
espaço que contém assinaturas de muitos artistas66, o Palácio dos Festivais e mais
65 BRASIL. MINISTÉRIO DE TURISMO. Gramado deve receber cerca de 300 mil turistas durante festival de cinema. 2015. Disponível em: <http://www.turismo.gov.br/ultimas-noticias/5350-gramado-deve-receber-cerca-de-300-mil-turistas-durante-festival-de-cinema.html>. Acesso em: 17 maio 2016. 66 A autora pode perceber que durante sua observação, era constante o movimento de pessoas
fotografando junto à essas placas.
89
recentemente o Museu dos Festivais, museu interativo que conta a história de todos
os festivais ocorridos.
Conforme visão da Srª Rosa Helena Volk:
O cinema é extremamente importante para o turismo da cidade, [aaahn] foi o primeiro evento que nos colocou no mapa brasileiro, na mídia nacional, no circuito de cultura do Brasil, nos dá MUITO prestígio pra cidade e até hoje depois de 44 anos é o evento que mais traz mídia espontânea pra cidade. (VOLK, 2016, p.103)
Desta forma, é nítido que o Festival de Cinema de Gramado se tornou um dos
componentes da oferta turística da cidade e ainda funciona com uma grande
ferramenta de captação de turistas, devido a sua importância para o cinema brasileiro
e sua visibilidade internacional.
90
CONSIDERAÇÕES FINAIS
O presente trabalho buscou analisar a influência do Festival de Cinema de
Gramado para o turismo na cidade, tendo como base a pesquisa bibliográfica, a
observação sistemática realizada durante o festival, as entrevistas informais livres e
as entrevistas semi-estruturadas com os dois gestores escolhidos pela autora, Srº
Enzo Arns, Diretor de Eventos da Gramadotur e a Srª Rosa Helena Volk, Secretária
de Turismo de Gramado.
A autora escolheu entrar em contato com os dois gestores alguns meses antes
da realização das entrevistas semiestruturadas, logo essa questão não causou
nenhuma espécie de problema para o andamento do trabalho. A autora foi bem
atendida tanto pela funcionária Barbara Konrath, da Secretária de Turismo de
Gramado, como pela equipe da Gramadotur que organizou o evento. Todos foram
bastante atenciosos via contato telefônico, por e-mail e pessoalmente, além de
incentivarem a autora na realização deste trabalho ao demonstrar a necessidade de
estudos científicos sobre a importância do evento para a cidade.
Baseando-se na questão norteadora deste trabalho: Em que medida o Festival
de Cinema de Gramado influência no turismo local? Foi possível verificar que o
Festival funciona como um divulgador espontâneo da cidade, para a potencial
demanda que ela possa perceber. O Festival funciona como uma espécie de mídia
espontânea para Gramado e vincula a cidade, como destino, ao glamour do tapete
vermelho do festival.
Durante o festival, a presença de turistas era grande. Durante os finais de
semana a cidade enchia de pessoas vindas de todos os cantos do país e até do
mundo, mas só foi possível analisar se essas pessoas buscavam os eventos relativos
ao festival, através de conversas e observação.
Conclui-se que o Festival de Cinema de Gramado é de extrema importância
para o turismo da cidade, no entanto vem funcionando principalmente como um canal
de divulgação da cidade.
O tema foi de grande importância para a formação da autora, uma vez que, ela
busca ingressar na pós-graduação na área de comunicação ou na área cultural.
91
A cidade de Gramado possui no segmento do turismo de eventos, uma das
suas principais rendas, sendo realizados por ano mais de duzentos eventos, entre
públicos e privados. O Festival de Cinema de Gramado é um desses eventos, que
mescla com a segmentação de turismo cinematográfico.
A cidade tem no turismo uma das suas principais atividades econômicos, tendo
como maior expoente o turismo de eventos, que foi se consolidando após políticas
públicas criadas para o desenvolvimento do turismo na cidade. Gramado é um destino
marcante para quem busca o turismo cultural e até mesmo turismo rural, e o segmento
cinematográfico é um expoente crescente na cidade, cidade está que junto com Bento
Gonçalves apresenta uma rota turística que mescla o turismo rural com o
cinematográfico.
Para a elaboração do primeiro capítulo fez-se necessário um levantamento
bibliográfico em relação à trajetória do cinema e do turismo, trazendo um breve
histórico do turismo e definições de turismo cultural e turismo cinematográfico. O
capítulo trouxe também um pequeno apontamento dos festivais de cinema como
ferramenta de desenvolvimento turístico, além de um panorama nacional e
internacional dos festivais de cinema existentes, cumprindo com os três primeiros
objetivos específicos.
O segundo capítulo apresentou a cidade de Gramado, sua história, sua oferta
turística, entre outros dados relevantes para este estudo, em conformidades com os
objetivos específicos deste trabalho. Fez se necessário esse capítulo para que
pudesse ser entendido como nasceu o turismo na cidade e como ela chegou a ser
hoje um dos principais destinos do país.
O terceiro capítulo descreveu a história do Festival de Cinema de Gramado, ao
longo dos seus 44 anos. Para tal, fez se uso de livros e documentos encontrados na
Biblioteca Municipal de Gramado.
O último objetivo específico, foi cumprido por meio da análise do festival como
um elemento importante para o turismo cultural e cinematográfico da cidade, exposta
no quarto capítulo, através de pesquisa de campo, com métodos previamente
estudados e escolhidos pela autora.
Tal estudo permite inferir que o Festival de Cinema de Gramado é uma
importante ferramenta para o turismo cinematográfico da cidade, trazendo para esta
uma grande visibilidade e divulgando a cidade a nível nacional e internacional.
92
Mesmo com tal importância apresentada neste estudo, faz se necessário a
realização de mais pesquisas voltadas ao festival, como ferramenta para o
desenvolvimento turístico de Gramado. Hoje, existem pouquíssimas pesquisas
relacionando o evento com a atividade turística da cidade.
A falta de pesquisas fez com que a autora buscasse em diversas fontes
informações que a permitissem elaborar este trabalho, foi necessário além da
entrevistas e observação a ida até a biblioteca da cidade, nesta era possível encontrar
livros exclusivos com informações sobre o Festival de Cinema de Gramado, desde o
seu surgimento até os dias atuais
Uma das maiores preocupações da autora na realização deste trabalho, era
relativo o método de pesquisa de campo escolhido. A observação sistemática em um
ambiente até então desconhecido, causou preocupação inicialmente à autora, no
entanto a pesquisa foi realizada durante todos os dias do festival e com uma boa
amostragem.
93
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100
ANEXOS
ANEXO I - LEI DE EMANCIPAÇÃO DA CIDADE DE GRAMADO
101
ANEXO II - PREMIAÇÕES
TROFÉU EDUARDO ABELIN
Fonte: Paula Barrozo.
TROFÉU OSCARITO
Fonte: Duocasa
TROFÉU KIKITO
102
Fonte: JJ Assesoria.
103
APÊNDICES
APÊNDICE A - CARTA DE APRESENTAÇÃO
104
APÊNDICE C - TERMO DE AUTORIZAÇÃO E GUIA DE PERGUNTAS SRº ROSA HELENA MARIA VOLK
A entrevista em questão foi realizada via Whatsapp, com autorização de reprodução por parte da entrevistada.
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APÊNDICE D - TRANSCRIÇÃO ENTREVISTA SRª ROSA HELENA VOLK
Boa noite, primeiro eu queria agradecer a senhora pela disponibilidade e eu queria pedir um favor, se tem como a senhora ou dizer no áudio que autoriza a divulgação das respostas na minha pesquisa ou se a senhora preferir eu posso mandar por e-mail as mesmas perguntas com ... no final com o local pra senhora assinar só para autorizar a divulgação, então vou … fazer um segundo áudio com as perguntas e a senhora responde quando puder, não precisa ter pressa e só para a gente, eu consegui mesmo relacionar as respostas com a minha pesquisa.
Cheyenne: A primeira pergunta é o quão importante é o Festival de Cinema de Gramado para o turismo da cidade? Porque ... nas minhas pesquisas eu vi que o festival faz parte do patrimônio histórico e cultural do estado, aí eu queria ver a visão de vocês como Secretária de Turismo da cidade em relação ao Festival. Como ele movimenta o turismo? O que vocês acham importante? Rosa: O cinema é extremamente importante para o turismo da cidade, [aaahn] foi o primeiro evento que nos colocou no mapa brasileiro, na mídia nacional, no circuito de cultura do Brasil, nos dá MUITO prestígio pra cidade e até hoje depois de 44 anos é o evento que mais traz mídia espontânea pra cidade. Na movimentação de turistas... que vem a Gramado na época do festival foi aumentando ao longo do tempo, outros eventos paralelos foram se criando em torno do Festival de Cinema, e é cada vez maior [aaahn] o fluxo turístico, a taxa de ocupação hoteleira - que antes era apenas no último final de semana, como se foi criada outras atrações para o primeiro final de semana então durante os 10 DIAS, hoje se tem uma grande movimentação de turistas. Cheyenne: É ...o Festival de Cinema vai para a sua 44º edição, no decorrer desses anos foi possível notar o aumento do fluxo de turistas durante o evento? Também foi possível verificar a opinião da comunidade em relação a realização do festival? Rosa: Em relação a comunidade, já faz 4 anos que tem um projeto muito interessante, que é o Educar Vídeo, que é um legado, um retorno para a comunidade gramadense, em termos de formação de platéia E mesmo de formação de jovens interessados na arte cinematográfica que vem sendo desenvolvida nas escolas municipais, isso tem trazido uma participação muito grande DA comunidade, DENTRO do Palácio dos Festivais, porque a mostra acontece fazendo parte da programação do Festival, no Palácio dos Festivais. Cheyenne: A cidade de Gramado ela recebe ao longo do ano diversos festivais (o Natal Luz, o Festival de Turismo) e como é feito o planejamento turístico para realização destes, não só o Festival de Cinema - o Festival de Cinema é mais voltado para a Gramadotur - mas todos os outros festivais. Como que vocês planejam? Rosa: O poder público busca a realização de um evento [aaahn] grande evento a cada mês, para que o nosso fluxo turístico não sofra com a sazonalidade, né? Que a gente possa manter sempre uma boa movimentação, uma boa taxa de ocupação nos hotéis e na cidade. Os eventos então, são realizados pelo poder público, seja pela Gramadotur que faz todos os grandes eventos PÚBLICOS, né? O único evento público feito pela Secretária de Turismo é o Gramado In Concert, que é um novo evento de música clássica, um festival internacional que a gente realiza no mês de fevereiro. E muitos eventos da iniciativa PRIVADA, Festival Mundial de Publicidade, que a 40 anos acontece em Gramado, o Festival do Turismo de Gramado que a 28 anos acontece na cidade e fora isso são 300, mais de 300 eventos do turismo de negócios que acontece nos nossos hotéis e nos centros de eventos preparados para receber esse tipo de turista.
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Cheyenne: Hoje o Festival de Cinema é administrado por uma autarquia, que é a Gramadotur. Como é a relação de vocês (secretária) com esse órgão? Rosa: A nossa relação com a Gramadotur é super bacana, eles ficam com a realização dos eventos, recebem também a taxa de turismo renovada, que é para ser aplicada no turismo da cidade, e nós a Secretária de Turismo ficamos com as políticas pública do turismo, a promoção do destino, todo o centro de atendimento ao turista também são atendidos, desenvolvidos com funcionários, aqui pela Secretária de Turismo (ruído). Cheyenne: Os Festivais de Cinema são um dos grandes expoentes do turismo cinematográfico e cultural. Hoje existe uma visão em relação ao desenvolvimento desses tipos de turismo na cidade? Através do Festival ou dos roteiros cinematográficos, porque já tiveram filmes gravados ao entorno da cidade... Rosa: Estamos programando a criação de um Film Comission, que poderia trazer ainda mais filmes para serem realizados em Gramado, na região. Eu acho que esse é um planejamento importante.
Cheyenne: Uma última pergunta, é se são feitas pesquisas para analisar o fluxo turístico durante o Festival de Cinema? Caso não, essas pesquisas são feitas durante a realização dos outros festivais na cidade? Rosa: Sempre tivemos a realização de pesquisas durante o Festival de Cinema e o Natal Luz que são os nossos dois maiores eventos e que também tem recursos financeiros para isso, no ano passado a Gramadotur não conseguiu fazer a pesquisa do Festival de Cinema e nem do Natal Luz mas eu acredito que esse ano retorne, e elas são muito importantes para a gente ver o perfil de público que está nos visitando, né? Em vários níveis, é uma pesquisa mais profunda. Nós, a Secretária de Turismo fazemos também uma pesquisa dentro da Central de Informações Turísticas e nos dois pórticos de acesso a cidade, onde nós temos atendimento ao turista e a gente ali verifica o que ele busca e qual a origem desse turista que nos visita.
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APÊNDICE E - CREDENCIAL DE ACESSO AO FESTIVAL
