20

UNITATEA DE NVARE 2

TEORIA CONSUMATORULUI. CEREREA BUNURILOR

ECONOMICE

2.1. Obiective.....................................................................................................................20

2.2. Bunurile economice i utilitatea.................................................................................21 2.2.1. Bunurile economice i tipologia lor.............................................................21

2.2.2. Utilitatea economic....................................................................................22 2.3. Echilibrul consumatorului...........................................................................................26

2.3.1. Constrngerea bugetar. Dreapta bugetului.................................................26 2.3.2. Metode de determinare a echilibrului consumatorului...............................28

2.4. Cererea .......................................................................................................................30

2.4.1. Cererea: definire, legea cererii. Cererea tipic i atipic............................30 2.4.2. Factorii de influen ai cererii......................................................................32 2.4.3. Elasticitatea cererii.......................................................................................34

2.5. Teste de autoevaluare .................................................................................................35

2.6. Rspunsuri la testele de autoevaluare ........................................................................38 2.7. Lucrare de control ......................................................................................................39

2.8. Rezumat .....................................................................................................................39

2.9. Bibliografie ................................................................................................................41

2.10. Probleme ..................................................................................................................41

2.1. Obiective

Dup abordarea acestei uniti de nvare, vei fi capabili s:

Cunoatei conceptele de utilitate, substituibilitate i complementaritate

nelegei procesul de maximizare a utilitii

Cunoatei problematica relaiei venit-consum

Construii soluii grafice pentru determinarea echilibrului consumatorului

Interpretai rata marginal de substituire

Identificai diferenele dintre cantitatea cerut i cerere

Cunoatei factorii determinani ai cererii

nelegei intensitatea factorilor cererii

Interpretai elasticitatea cererii n funcie de venit, preul bunului sau

preul altor bunuri

21

2.2. Bunurile economice i utilitatea

Funcia obiectiv a oricrui consumator raional o reprezint maximizarea satisfacerii

nevoilor prin consumul de bunuri i servicii.

2.2.1. Bunurile economice i tipologia lor

Un bun reprezint orice element al realitii materiale sau spirituale apt s satisfac o

nevoie.Bunurile pot fi clasificate dup mai multe criterii.

Dup modul de obinere a lor sau accesul la ele, bunurile pot fi: bunuri libere i

bunuri economice. Bunurile libere sunt cele la care accesul este liber, ele sunt n cantiti

corespunztoare nevoilor, n condiii determinate de timp i de loc. Bunurile libere sunt utile i

indispensabile omului. Bunurile economice sunt rezultat al activitii de producie. Principala

lor caracteristic o reprezint raritatea. Producerea lor presupune un anumit efort sau cost

(resurse umane, resurse financiare, etc.) i, implicit ele au un pre. Tocmai de aceea pentru

bunurile economice accesul la ele este condiionat de o contraprestaie, care n economia de pia

mbrac forma preului pltit n schimbul bunului.

Dup forma lor material, bunurile economice se grupeaz n: bunuri corporale, sau

bunuri materiale (obiecte stabile, bunuri tangibile); bunuri necorporale sau bunuri nemateriale,

netangibile (servicii sau prestaii); informaii (licene, brevete, programe informatice). Dup

destinaia lor, bunurile economice pot fi: bunuri de producie (prodfactori) i bunuri de

consum (satisfactori). Dup modul n care circul sau ajung de la productor la consumator,

bunurile se mpart n: bunuri marfare sau comerciale (acele bunuri economice care ajung de la

productor la consumator prin intermediul vnzrii-cumprrii, la un anumit pre); bunuri

nemarfare sau necomerciale (bunuri economice a cror producere presupune costuri, dar ajung

la consumator n mod gratuit, costurile fiind suportate de comunitate); bunuri mixte sau parial

marfare (sunt cele care trec de la productor la consumator prin vnzare-cumprare, preul

formndu-se att pe baza condiiilor pieei, ct i a unor msuri de protecie social). Dup

relaiile de interdependen ntre diferitele categorii de bunuri ele pot fi: a) bunuri

substituibile sau concurente (au capacitatea s satisfac acelai tip de nevoi); b) bunuri

complementare (pot fi folosite doar mpreun, deoarece numai prin combinarea lor se satisface

nevoia); Dup natura proprietii asupra bunurilor pot fi: a) bunuri publice (de care poate

beneficia, n principiu, oricine dorete, n mod gratuit sau pltind un pre convenit) i b) bunuri

private (la care accesul este limitat i condiionat).

22

Consumul poate fi definit ca un proces complex de utilizare a bunurilor pentru

satisfacerea nevoilor. n contextul analizei comportamentului consumatorului prezint

semnificaie consumul de bunuri de consum. Acesta la rndul su poate fi abordat dup diferite

criterii: dup natura bunurilor: consum de bunuri alimentare i consum de bunuri nealimentare;

dup durata consumului: consum de bunuri de folosin curent i consum de bunuri de folosin

ndelungat; dup modalitatea de asigurare: consum de bunuri marfare sau autoconsum.

Consumul, n teoria i practica economic, ndeplinete urmtoarele funcii:

1. funcia utilitar (bunurile i serviciile consumate sunt destinate satisfacerii

trebuinelor umane);

2. funcia social, de mediere, de comunicare i de integrare cu mediul n care

convieuiete individul (n general sunt acceptate normele impuse de simbolistica bunurilor, a

uzanelor, tradiiilor i se poate stabili o poziionare pe treapta ierarhiei sociale prin actul de

consum).

2.2.2. Utilitatea economic

Punctul de plecare n analiza utilitii bunurilor l reprezint dubla determinare a acestora.

Orice bun are o determinare existenial i o determinare economic. Determinarea existenial

este de natur s permit identificarea unor proprieti de natur fizic, material sau

psihosenzorial proprii oricrui bun. Datorit determinrii existeniale lumea bunurilor este

eterogen. Determinarea economic presupune relaia de concordan dintre un bun i o

nevoie, dar totodat impune luarea n considerare a faptului c producerea bunului nseamn

consum de factori de producie, deci un efort care confer valoare economic bunului, valoare ce

i gsete expresia monetar n pre. Determinarea economic este nsuirea datorit creia

lumea bunurilor economice poate fi considerat omogen.

Termenul de util, utilitate semnific ceea ce este de folos, necesar, care servete la ceva,

care prin ntrebuinare satisface o nevoie.

Determinarea existenial permite definirea utilitii sau a valorii de ntrebuinare, ca

utilitate tehnic. Ea reprezint capacitatea unui bun sau serviciu de a satisface o nevoie. n acest

sens, utilitatea are un caracter obiectiv, deoarece un bun poate exista prin nsuirile sale chiar

dac nu este nevoie de el.

Determinarea economic a unui bun permite definirea utilitii economice, care

presupune raportarea utilitii bunului la o nevoie, adic este condiionat de aprecierea utilitii

23

bunului i implicit dorina de a-l obine. Aprecierea utilitii are un caracter eminamente

subiectiv i depinde de raportul pe care fiecare consumator l stabilete ntre cantitile

determinate din bunul respectiv i nevoile sale n condiii date de loc i de timp. n acest sens,

important este intensitatea nevoii pe care o are consumatorul respectiv.

Utilitatea economic reprezint satisfacia pe care sper c o va obine un consumator

dat prin folosirea unei cantiti (doze) determinate dintr-un anumit bun economic, n condiii

determinate de loc i de timp.

n funcie de cantitatea de bunuri consumate la care se refer, utilitatea de care

beneficiaz consumatorul poate fi privit ca:

- utilitate individual (care exprim satisfacia generat consumatorului de fiecare

unitate din bunul consumat);

- utilitate total;

- utilitate marginal.

Utilitatea total (UT) a unui bun oarecare X exprim satisfacia total pe care un individ

o resimte prin consumarea unei anumite cantit(Q) din acest bun. adic UT este n funcie de Q,

ceea ce matematic poate fi scris:

UT = f(Q),

Aceasta nseamn c utilitatea total este o sum a utilitilor individuale.

Utilitatea marginal (UMG), arat sporul de utilitate total pentru un consumator atunci

cnd cantitatea consumat dintr-un bun sporete cu o unitate i se determin ca raport ntre

modificarea utilitii totale (UT) i modificarea cantitii bunului consumat(Q), adic:

Pe msur ce individul consum mai multe uniti din bunul X, utilitatea total va crete,

ns cu o rat din ce n ce mai mic, deoarece utilitatea marginal scade treptat pe msura

reducerii intensitii nevoii. Utilitatea total atinge un punct de maxim care indic punctul de

saturaie. Utilitatea marginal scade pe msur ce sporete cantitatea consumat din bunul X,

devine zero(nul) atunci cnd utilitatea total este maxim i semnific faptul c s-a ajuns la

satisfacerea deplin a nevoii consumatorului. n continuare orice unitate din bunul X consumat

suplimentar ar produce insatisfacii consumatorului, utilitatea marginal fiind negativ (fig.2.1).

Q

UU TMG

24

Reprezentarea grafic a corelaiei dintre utilitatea total i utilitatea marginal privite n

dinamic (fig. 2.1.) poate fi evideniat astfel:

Qi

Fig. 2.1. Interdependena dintre utilitatea total i utilitatea marginal

Dinamica relaiei dintre cantitatea consumat i utilitatea ultimei uniti consumate i

gsete expresia n legea utilitii marginale descresctoare care arat c utilitatea marginal

resimit din consumul succesiv de uniti dintr-un bun descrete, iar utilitatea totala crete cu o

mrime descresctoare pn la punctul de saturaie. Semnificaia acestei legi se regsete i sub

denumirea de prima lege a lui Gossen.

Consumatorul este capabil s stabileasc, la un moment dat, un clasament al preferinelor

sale cu privire la toate bunurile sau toate combinaiile de bunuri menite s i satisfac nevoia.

Conform principiului raionalitii, consumatorul va cuta s-i maximizeze satisfacia stabilind

o relaie de preferin ntre diferitele posibiliti de consum care i se ofer, astfel nct este

evident c relaia de preferin implic posibilitatea de comparare i de ierarhizare a

eventualelor satisfacii i ntocmirea unui anumit program de consum, innd cont de faptul c

bunurile pot fi substituibile, complementare sau concurente. Programul de consum, numit

uneori i plan de consum sau co de consum, cuprinde cantiti de bunuri x, y ,z,...,w care asigur

consumatorului o anumit utilitate total. Exist programe de consum echivalente atunci cnd

ele i asigur consumatorului acelai nivel de satisfacie, adic au aceeai utilitate agregat sau

total. Lund n considerare un program de consum simplificat, cu dou bunuri, ntr-un sistem de

axe XOY, pot fi reprezentate grafic (fig. 2.5.) o infinitate de programe de consum care exprim

combinaii ntre diferite cantiti din bunurile x i y. Toate combinaiile care asigur acelai nivel

de satisfacie, deci au aceeai utilitate total se regsesc pe aceeai curb, numit curb de

indiferen. tiut fiind c nivelul utilitii totale este funcie de cantitatea de bunuri consumate,

S

I

O

UT

UMG

bun X

UMG Q s

UT

25

pe msur ce curbele de indiferen se ndeprteaz de origine sugereaz niveluri tot mai ridicate

de utilitate total.n planul xoy, totalitatea curbelor de indiferen, care semnific grade diferite

de utilitate total (U1 ,U2 ,U3 ) formeaz harta curbelor de indiferen. (fig. 2.2).

Fig.2.2. Harta curbelor de indiferen

Curbele de indiferen sunt descresctoare de la stnga la dreapta, sunt paralele i

convexe. Diferitele combinaii de pe aceeai curb de indiferen, exprim faptul c pentru a

consuma o cantitate mai mare dintr-un bun, consumatorul trebuie s renune la o anumit

cantitate din cellalt bun, are loc un proces de substituire a unui bun cu altul.

Rata marginal de substituire (R.M.S.). constituie un instrument de analiz a

comportamentului unui consumator care, la un nivel dat al utilitii totale, poate nlocui n

anumite proporii bunul y cu bunul x sau invers. Ea se determin ca raport ntre modificrile

cantitative ale celor dou bunuri.

y

O x

U1 U2 U3 C

26

x

yxRMSy

/

C

Fig. 2.3. - Rata marginal de substituire a bunurilor

Pentru a se asigura acelai nivel de utilitate agregat, trebuie ca utilitatea marginal ce se

realizeaz pe baza suplimentrii consumului din bunul x (Umgx) s fie egal cu utilitatea

marginal la care se renun prin micorarea consumului din bunul y (Umgy).

yUxU MGMG ,

astfel:

RMSy/x = Umx/Umy

2.3. Echilibrul consumatorului

2.3.1. Constrngerea bugetar. Dreapta bugetului

ntocmirea programului de consum nu are n vedere doar utilitatea bunurilor.

Maximizarea satisfaciei, a utilitii este restricionat att de nivelul preului bunurilor ct i de

venitul disponibil.

n reprezentare grafic, linia bugetar sau linia veniturilor, este o dreapt care

delimiteaz zona combinaiilor posibile privind cantitile de bunuri ce pot fi achiziionate n

funcie de pre i mrimea venitului disponibil.

Y

X

X 1 2 3

Y

3

2

1 U

A

B

27

Construcia grafic se bazeaz pe ipoteza c un consumator posed venituri limitate pe

care i propune s le cheltuiasc n totalitate pentru achiziionarea unui set de bunuri ale cror

preuri sunt date.

innd seama de cantitile cumprate cheltuiala total este dat de nsumarea produsului

dintre preurile i cantitile consumate din bunurile Xi. Ecuaia bugetar, n forma general,

este dat de relaia: V= i

n

i

i XP1 .

Pentru dou bunuri, ecuaia bugetar este de forma:

V = PxX + PYY

Unde:

Px, PY = reprezint preurile celor dou bunuri X i respectiv Y

X, Y = reprezint cantitile consumate din cele dou bunuri.

De unde se pot determina punctele de extrem ale dreptei bugetare, astfel:

dac X =0 atunci Y = V/PY

iar dac Y=0 atunci X = V/PX .

Dreapta bugetului reprezint toate punctele corespunztoare combinaiilor dintre

produsele x i y care utilizeaz tot venitul disponibil. Din punct de vedere grafic dreapta de buget

este reprezent n fig. 2.4.

Y = V/PY

Y

X X = V/PX

Fig. 2..- Dreapta bugetar

A

B

28

2.3.2. Metode de determinare a echilibrului consumatorului

Consumatorul este n situaie de echilibru atunci cnd n schimbul venitului disponibil i

la preuri determinate exogen obine maxim de utilitate.

Determinarea echilibrului consumatorului se poate realiza prin dou metode: grafic i

analitic.

Prin metoda grafic - echilibrul consumatorului corespunztor maximizrii utilitii

este dat de punctul de tangen a dreptei bugetului la una din curbele de indiferen.

Fig. 2.5. Echilibrul consumatorului

n fig. 2.5. sunt prezentate trei curbe de indiferen, U1, U2, UI i dreapta de buget AB.

Punctul C este punctul de tangen al dreptei bugetului la curba de indiferen UI i indic

echilibrul consumatorului. Punctul C este unic, el trebuie s fie situat n acelai timp, pe cea

mai ndeprtat curb de indiferen n raport cu originea axelor, dar i pe linia bugetar aferent

venitului disponibil. n stare de echilibru, utilitile marginale ale bunurilor cumprate sunt

egalizate n toate modalitile de folosire a venitului. Acest rezultat este cunoscut sub denumirea

de a doua lege a lui Gossen potrivit creia n punctul de echilibru raportul utilitilor

marginale este egal cu raportul preurilor sau utilitile marginale mprite la preuri sunt

egale. Punctul C, fiind situat n punctul de tangen al dreptei bugetului la curba de indiferen

UI, permite s se scrie egalitatea :

Umx

Umy

p

p

Umx

p

Umy

p

x

y x y

1

fig.2.4 fig.1b

A

C

Y

A

Y

0

U2

U*

U1

X B XI

29

Prin metoda analitic se urmrete maximizarea unei funcii de utilitate de forma: Ut =

f(x,y) innd seama de constrngerea bugetar: V = xpx + ypy . Metoda analitic poate fi

abordat fie prin metoda substituiei fie prin metoda multiplicatorului de tip Lagrange.

Determinarea echilibrului consumatorului prin metoda substituiei utilizeaz scrierea

i soluionarea urmtorului program de consum ( 2.1).:

U (t) = f (x, y) - funcia de utilitate cu dou variabile, x i y, ce trebuie maximizat

( 2.1.)

yx pypxV - restricia bugetar

Cum funcia de utilitatea are dou necunoscute se determin mai nti una dintre acestea,

de exemplu necunoscuta y:

y

x

p

pxVy

(2.2.)

nlocuim n funcia de utilitate necunoscuta y determinat prin relaia 2.2. i vom obine:

),()(y

x

p

pxVxftU

(2.3.)

Pentru maximizarea funciei de utilitate (2.3.), trebuie verificate cele dou condiii

necesare i suficiente pentru maximizarea unei funcii, i anume:

Ut (x) = 0

Ut (x) < 0

Se fac calculele i se obin cantitile consumate din fiecare bun (x i y), i se poate

verifica cu ajutorul celei de a doua ecuaii.

Echilibrul consumatorului nu este static ci are un caracter dinamic deoarece: preferinele

consumatorului se modific permanent ceea ce se concretizeaz n atribuirea altor utiliti

marginale pentru diferite doze din bunurile x i y fapt care determin modificarea diferitelor

programe de consum; venitul nominal disponibil pentru consum poate crete sau scdea;

preurile relative ale bunurilor x i y cresc sau scad ceea ce modific configuraia dreptei

bugetului.

30

2.4. Cererea

2.4.1.Cererea: definire, legea cererii. Cererea tipic i atipic

Cererea este definit drept totalitatea combinaiilor dintre cantitile de bunuri i

servicii i preurile la care cumprtorii doresc achiziioneze respectivele bunuri sau servicii.

n condiiile economiei de pia, satisfacerea nevoilor oricrui consumator se dovedete a

fi simultan un act raional, legat de existena individual i social a omului, dar i un act

condiionat, aflat sub influena unor factori, precum preurile bunurilor i mrimea venitului

disponibil. Datorit faptului c nevoile umane sunt nelimitate, iar o anumit dorin poate fi

satisfcut numai la un anumit pre i n limita unui venit, se poate spune c indivizii i

ntocmesc programul de consum astfel nct s i asigure satisfacia maxim. Pornind de aici,

comportamentul consumatorului raional este acela de a ncerca s achiziioneze bunurile

destinate satisfacerii nevoilor la preuri ct mai mici. Mai mult, n condiiile unui venit dat ca

mrime, cantitile achiziionate se vor reduce dac preurile cresc. Un asemenea comportament,

propriu consumatorului raional, i gsete expresia n legea cererii.

Legea cererii exprim existena unei relaii negative (inverse) ntre cantitatea cerut

dintr-un anumit bun economic i preul acelui bun. La preuri mai mari se achiziioneaz

cantiti mai mici, iar la preuri mai mici, cantiti mai mari. Legea cererii este expresia cererii

tipice, normale.

Realitatea dovedete ns c exist i situaii n care comportamentul consumatorilor se

abate de la regula general, sub influena anumitor factori. n acest caz, comportamentul lor i

regsete expresia n cererea atipic sau anormal. Se consider c o cererea atipic poate fi

determinat de: efectul de anticipare, efectul de venit, efectul de demonstraie sau de snobism,

efectul de informare incomplet.

Comportamentul atipic al cererii se produce n mai multe situaii: a) efectul de

anticipare se manifest atunci cnd se anticipeaz o cretere a preului unui bun i ca urmare va

crete i cantitatea cerut din bunul respectiv. n esen, acest comportament urmrete pstrarea

puterii de cumprare n viitor, n condiiile n care preul bunului ar crete conform anticiprii; b)

efectul de venit se manifest atunci cnd o reducere a preului unui bun nu atrage dup sine

creterea cantitii cerute din bunul respectiv. Un asemenea comportament poate fi explicat fie

prin corelaie cu gradul de satisfacere al nevoii, fie prin natura bunurilor; c) efectul de snobism ce

se manifest n cazul unor consumatori care doresc s demonstreze prin obiceiurile de consum

31

c aparin unei categorii sociale superioare i achiziioneaz bunuri din ce n ce mai scumpe , d)

efectul de informare incomplet. n lipsa unor informaii mai bune, calitatea unor produse este

apreciat dup pre; e) o form de cerere atipic se manifest i n cazul paradoxului Giffen.

Familiile paupere aloc cea mai mare parte din venit pentru achiziionarea alimentelor de baz.

Creterea preului pentru aceste produse are ca efect, sporirea i nu scderea cererii pentru ele.

Cererea scade pentru alte bunuri, considerate a fi mai scumpe.

Comportamentul consumatorului i implicit cererea exercitat prin programul de consum,

se gsesc sub influena interaciunii dintre efectul de substituire(creterea preului unui bun

determin creterea cantitii cerute din alte bunuri ale cror preuri nu au crescut) i efectul de

venit( concretizat n sporirea puterii de cumprare pentru alte bunuri n condiiile n care

reducerea preului unui bun nu atrage dup sine i creterea cantitii achiziionate din bunul

respectiv). n funcie de nivelul la care se exprim, cererea pentru un bun, poate fi:

- cerere individual care exprim relaia dintre cantitatea solicitat de un anumit

consumator i preul propriu al produsului(un consumator, un bun)

- cererea pieei exprim relaia dintre cantitatea solicitat dintr-un bun la nivelul pieei i

preul propriu al produsului(toi consumatorii, un bun). Cererea pieei se obine prin nsumarea

cererilor individuale.

- cererea pentru o anumit firm se refer la segmentul de cerere a pieei pe care l

poate satisface o firm prin vnzarea produciei sale i se exprim prin venitul obinut.

Din punct de vedere grafic relaia se definete printr-o curb care are panta

descresctoare(fig.2.6).

P1

P2

P3

Q1 Q2 Q3 QD

Fig.2.6. - Funcia de cerere individual

32

Cererea i cantitatea cerut nu se confund. Cererea este ntotdeauna un ir de preuri

i un ir de cantiti pe care consumatorii pot s le cumpere la preurile respective. Preurile i

cantitile corespunztoare lor formeaz baremul cererii. O deplasare de-a lungul irului (curbei)

reprezint o modificare a cantitii. Modificarea cererii este asociat modificrii ntregului barem

al cererii, n sensul c la aceleai preuri cantitile cerute fie ar crete fie ar scdea. Creterea sau

scderea cererii nseamn n ultim instan deplasarea ntregii curbe spre dreapta sau spre

stnga.

Deplasarea n plan a curbei cererii, spre dreapta sau spre stnga este rezultatul schimbrii

unor factori economici i extraeconomici denumii condiii ale cererii cum sunt: modificarea

veniturilor bneti ale consumatorului, modificarea nivelului preului altor bunuri, modificarea

numrului de cumprtori, modificarea gusturilor (preferinelor) consumatorilor, previziunii

privind evoluia preurilor i veniturilor, posibilitile de substituire a bunurilor, caracteristica

nevoii de satisfcut etc.

2.4.2. Factorii determinani ai cererii.

Cererea rezult din interaciunea mai multor factori, dintre care determinani sunt:

nevoile de consum, preurile bunurilor i venitul disponibil al consumatorilor.

a. Nevoia social

Nevoia de consum transform cererea ntr-un act raional. Ea este ns i un act

condiionat. n majoritatea cazurilor nevoile depesc posibilitatea de satisfacere, deci cererea se

situeaz de regul sub nivelul nevoilor de consum. Aceast neconcordan ce exist ntre nevoie

i cerere se explic prin faptul c cererea este o categorie a pieei, care se satisface prin actele de

vnzare-cumprare, n timp ce nevoia de consum se poate manifesta i acoperi ntr-o anumit

proporie i n afara pieei, prin autoconsum sau poate rmne nesatisfcut

ntre nevoia social i cerere exist o relaie direct, nevoia fiind izvorul cererii, dar nu

orice nevoie se poate transforma automat n cerere. Pentru ca nevoia s se transforme n cerere

sunt necesare venituri corespunztoare i disponibilitatea individului de a plti preul solicitat de

vnztor. Cu alte cuvinte, din punct de vedere economic prezint importan doar cererea

solvabil.

33

b. Preul bunurilor

Preul constituie un factor care exercit o mare influen asupra cererii. Se admite, n

general, c cererea tipic este o funcie descresctoare de pre. Aceast relaie invers ntre

cantitatea cerut i pre rezult din comportamentul raional al consumatorului care urmrete

maximizarea utilitii n limita venitului pe care-l are la dispoziie

c. Veniturile consumatorilor

Orict de intens ar fi nevoia de consum ea poate fi satisfcut doar atunci cnd exist

venitul disponibil corespunztor. n lipsa veniturilor nevoia nu se transform n cerere.

Curba lui Engel reprezint locul geometric al tuturor combinaiilor de consum care dau

consumatorului un nivel maxim de satisfacie atunci cnd variaz doar venitul disponibil. Ea

pune n eviden relaia pozitiv dintre mrimea veniturilor i mrimea cererii ( fig.2.7).

Din fig.2.7. se observ c n cazul bunurilor normale, atunci cnd venitul crete va crete

i cererea i invers, o scdere a venitului va determina o micorare a cererii.

Pe lng factorii determinani ai cererii sunt prezeni i ali factori de influen:

gusturile i preferinele consumatorilor; numrul de consumatori i structura acestora; preul i

disponibilitatea bunurilor substituibile; anticipaiile privind dinamica preului unitar; preul

altor bunuri.

Venituri

Cantitate

Curba

Engel

VB

VA

QA QB

Fig. 2.7. Curba lui Engel pentru bunuri normale

34

2.4.3. Elasticitatea cererii

Modificrile produse de schimbarea preurilor sau a altor factori independeni, n cererea

unui produs, formeaz coninutul conceptului de elasticitatea cererii.

Elasticitatea cererii n funcie de pre este modificarea relativ a cantitii cerute dintr-

un bun raportat la modificarea relativ a preului acestuia, ceilali factori fiind considerai

constani.

Relaia de calcul pentru determinarea coeficientului de elasticitate al cererii n funcie de

pre este:

EC/P = (Q/Q0):( P/P0) = (Q/P):(P0/Q0)

unde:

Q = cantitatea cerut = variabila dependent

P = pre = variabila independent.

Q = variaia cantitii cerute

P = variaia preului

Q0 ,P0 = reprezint cantitatea cerut i preul la momentul t0

Valorile pe care coeficientul de elasticitate al cererii n funcie de pre le poate lua sunt:

EC/p -1 - cererea este inelastic: cantitile cerute se modific n sens

contrar preului dar mai lent.

EC/p =0 - cererea este perfect inelastic: cantitile cerute nu reacioneaz

n nici un fel la modificarea preurilor.

EC/p - - cererea este perfect elastic: cantitile cerute se modific foarte

mult la o schimbare nesemnificativ a preului.

Elasticitatea cererii n funcie de venit este reacia cererii la variaiile venitului unui

consumator, ceilali factori fiind considerai constani.

Relaia dintre cerere i venit este pozitiv. Ea poate fi apreciat prin coeficientul de

elasticitate al cererii n funcie de venit. El exprim un raport ntre proporia modificrii

35

cantitii cerute i proporia modificrii venitului. Coeficientul de elasticitate al cererii n

funcie de venit se determin dup relaia:

EC/V = (Q/Q0) : (V/V0) = (Q/(V) * (V0/Q0)

unde:

Q = cantitatea cerut = variabila dependent

V = venit = variabila independent.

Q = variaia cererii

V = variaia venitului

Q0 ,V0 = reprezint cantitatea cerut i venitul la momentul t0

Valorile pe care coeficientul de elasticitate al cererii n funcie de venit le poate lua sunt:

EC/V >1 - cererea este elastic: cantitile cerute se modific n acelai

sens cu venitul dar mai intens (este caracteristic pentru bunurile de lux, pentru servicii de

instruire i pentru bunuri de folosin ndelungat dincolo de un anumit prag al venitului).

EC/V =1 - cererea este de elasticitate unitar: cantitile cerute se

modific n acelai sens cu venitul i cu aceiai intensitate (este caracteristic pentru bunurile

nealimentare de uz personal i folosin curent) .

0 < EC/V

36

3. Determinarea economic a utilitii presupune: a. identificarea unor proprieti de natur fizic; b. concordana dintre un bun i nevoi; c. eterogenitatea bunurilor;

d. economisirea resurselor.

4. Utilitatea total este: a. utilitate individual; b. utilitate marginal; c. utilitate general; d. o sum a utilitilor individuale.

5. Utilitatea marginal reprezint: a. utilitatea primei uniti consumate; b. utilitatea ultimei uniti consumate; c. utilitatea tuturor unitilor consumate; d. nici una dintre variante.

6. Atunci cnd utilitatea total este maxim, utilitatea marginal este: a. maxim; b. minim; c. nul; d. egal cu utilitatea total.

7. O curb de indiferen este: a. indiferent la pre; b. indiferent la venit; c. indiferent la consum; d. o curb corespunztoare aceluiai nivel de utilitate.

8. Rata marginal de substituire a bunului X cu bunul Y semnific:: a. cu ct trebuie s scad consumul din X pentru a crete consumul din Y cu o unitate; b. cu ct trebuie s scad consumul din Y pentru a crete consumul din X cu o unitate; c. a+b;

d. nici una dintre variante.

Test de autoevaluare 2.3. (TA23)

1. Maximizarea utilitii este restricionat de: a. venitul disponibil;

b. nivelul preurilor; c. a+b;

d. nici una dintre variante.

2. Ecuaia bugetului reprezint: a. suma dintre produsul preurilor i cantitilor;

37

b. produsul dintre sumele preurilor i cantitilor; c. a+b;

d. nici una dintre variante.

3. Consumatorul este n situaie de echilibru atunci cnd: a. obine minimul de utilitate; b. obine maximul de utilitate; c. obine maximul de cantitate; d. obine preuri minime.

4. Determinarea echilibrului consumatorului se poate realiza prin:

a. metoda grafic; b. metoda analitic; c. a+b;

d. nici una dintre variante.

5. A doua lege a lui Gossen face referire la:

a. raportul utilitilor totale; b. raportul cantitilor; c. raportul veniturilor;

d. raportul utilitilor marginale.

6. Metoda analitic de determinare a echilibrului consumatorului ine seama de: a. constrngerea de utilitate;

b. constrngerea bugetar; c. constrngerea analitic; d. constrngerea sintetic.

7. Maximizarea funciei de utilitate presupune c: a. prima derivat a funciei este maxim; b. a doua derivat a funciei este mai mare dect zero; c. a+b;

d. nici una dintre variante.

8. Echilibrul consumatorului este:

a. static;

b. dinamic;

c. permanent;

d. nici una dintre situaii.

Test de autoevaluare 2.4. (TA24)

1. Legea cererii semnific: a. o legtur direct ntre cantitatea cerut i preul unui bun; b. o legtur invers ntre cantitatea cerut i preul unui bun; c. a+b;

38

d. nici una dintre variante.

2. Comportamentul atipic al cererii poate fi rezultat al unui efect de:

a. anticipare;

b. programare;

c. conceptualizare;

d. corectare.

3. Dintre factorii determinani ai cererii fac parte: a. nevoia social; b. venitul consumatorilor;

c. preurile altor bunuri; d. a+b+c.

4. Curba Engel pune n eviden: a. relaia negativ dintre venit i cerere; b. relaia negativ dintre venit i pre; c. relaia pozitiv dintre venit i cerere; d. relaia pozitiv dintre venit i pre.

5. Dac elasticitatea cererii n funcie de pre este mai mic dect -1 atunci: a. cererea este elastic; b. cererea este inelastic; c. cererea are o elasticitate unitar; d. nici una dintre variante.

6. n relaia de calcul a elasticitii cererii n funcie de pre, preul este o variabil: a. interdependent; b. dependent; c. conjunctural; d. nici una dintre variante.

7. Dac elasticitatea cererii n funcie de venit este unitar nseamn c: a. coeficientul de elasticitate este egal cu zero;

b. coeficientul de elasticitate este egal cu unu;

c. coeficientul de elasticitate este egal cu doi;

d. nici una dintre variante.

8. n relaia de calcul a elasticitii cererii n funcie de venit, venitul este o variabil: a. interdependent; b. dependent; c. independent; d. conjunctural.

2.6. Rspunsuri la testul de autoevaluare

39

Rspunsuri la testul de autoevaluare TA21

ntrebare 1 2 3 4 5 6 7 8

Rspuns a c b d b c d a

Rspunsuri la testul de autoevaluare TA22

ntrebare 1 2 3 4 5 6 7 8

Rspuns c a b c d b d a

Rspunsuri la testul de autoevaluare TA23

ntrebare 1 2 3 4 5 6 7 8

Rspuns b a d c a d b c

2.7. Lucrare de control

1. Factorii determinani ai cererii

2.1. Rata marginal de substituire

2.2. Curba Engel

3. Datele din tab.1 pun n eviden relaiile dintre cantitatea consumat din bunul X i

utilitatea marginal (Umg) resimit de un consumator al bunului respectiv:

Qn 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Utx 10 22 37 50 60 66 66 65 63

Se cere:

3.1. Determinai mrimea utilitii marginale pentru fiecare nivel al consumului(Qn).

3.2. Care este nivelul cantitii de bunuri consumate pentru care utilitatea total este

maxim?

3.3. S se reprezinte grafic curbele utilitilor totale i marginale.

2.8. Rezumat

Consumul reprezint att finalitatea ct i motivaia relurii activitii economice.

Consumul, ca proces, este legat de satisfacerea nevoilor prin bunuri i servicii; diversitatea

acestora permite structurarea lui dup anumite criterii. Prin efectele sale, consumul ndeplinete

nu numai o funcie utilitar ci i funcii sociale.

Satisfacerea nevoilor de consum presupune prezena bunurilor i aprecierea utilitii lor.

n raport cu intensitatea nevoii i msura satisfacerii sale prezint importan utilitatea total i

utilitatea marginal. Prin prisma utilitii i a satisfacerii nevoilor de consum, bunurile pot fi

40

privite ca bunuri complementare sau bunuri substituibile, rezultnd de aici diferite forme ale

curbelor de indiferen, considerate ca expresie a funciei de utilitate. n acest context prezint

importan cunoaterea i determinarea ratei marginale de substituire.

Echilibrul consumatorului presupune luarea n considerare a unui model economic avnd

ca funcie obiectiv: maximizarea satisfacerii nevoilor, iar ca restricii cu caracter economic:

nivelul preurilor i venitul disponibil. n metoda grafic de determinare a echilibrului

consumatorului, dreapta bugetului delimiteaz spaiul bugetar care conine toate soluiile

posibile, dintre care doar una este cea corespunztoare funciei de maximizare i care este

considerat optim. Calea analitic de rezolvare a modelului presupune folosirea metodei

substituiei sau a metodei multiplicatorului Lagrange.

Dorina de satisfacere a nevoilor consumatorilor se regsete n cererea de bunuri i

servicii. n condiiile economiei de pia este luat n considerare doar cererea solvabil. n mod

firesc, primul factor determinant al cererii este nevoia social, prin dimensiunea i structura sa,

dar i prin nivelul la care se manifest.

n condiiile n care consumatorul este un adaptor de cantitate n limitele unui venit,

relaia pre cantitate determin la rndul su cererea. Astfel, baremul cererii asociaz cantiti

i preuri permind construirea curbei cererii. Funcia cererii este o funcie de comportament i

exprim relaia negativ dintre pre i cantitatea cerut pe fondul dorinei de realizare a

echilibrului consumatorului.

Reacia de adaptare a cererii la variaiile preului are intensiti diferite i definete esena

elasticitii cererii funcie de pre. Studiul acesteia are ca punct de plecare coeficientul

elasticitii directe i identificarea formelor pe care le mbrac. Pornind de aici, cererea n raport

cu elasticitatea poate fi normal, evideniind intensitatea adaptrii cantitii la pre i se regsete

ntre cele dou extreme, definite de cererile particulare caracterizate prin inelasticitatea perfect

i elasticitatea infinit.

Un alt factor determinant al cererii este venitul consumatorilor, care prin dimensiunea lui

se constituie ntr-o limit. Relaia dintre modificarea veniturilor i cerere se regsete

reprezentat de curba Engel.

Preurile altor bunuri se regsesc printre factorii de care depinde cererea. Evidenierea

influenei lor presupune luarea n considerare a faptului c bunurile, obiect al cererii, pot fi

independente, substituibile sau complementare.

41

Ali factori ce influeneaz cererea pot fi de natur subiectiv: preferinele sau

anticipaiile consumatorilor, dar i de natur obiectiv, precum conjunctura economic.

2.9. Bibliografie

1. Bbi I., Du Alexandrina, Imbrescu I. Microeconomie, Editura Mirton, Timioara, 2005 pg. 55-85, pg. 86-98, pg. 101-133;

2. Begg D., Fischer St., Dornbusch R., - Economics, third edition, McGraw Hill Book Company, Londra,1991 pg.60-69, pg. 76-88, pg. 89-90;

3. Cisma Laura Consumul n teoria economic, Editura Mirton, Timioara, 2004 pg. 50-64, pg. 65-93;

4. Frois G. A.- Microeconomie, 3e edition, Economica, Paris, 1992 pg. 93-118, pg. 119-136; 5. Gherasim T. Microeconomie, volumul 1, Editura Economic, Bucureti, 1993 pg. 15-

52, pg. 69-127;

6. Ignat I., Pohoa I., Clipa N., Luac Ghe., Pascariu Gabriela Economie politic, Editura Economic, Bucureti, 1998 pg. 63-69, pg. 70-89, pg. 90-94, pg. 70-89, pg. 95-116;

7. Iordache St., Lazr C., - Curs de economie politic, Editura Economic, Bucureti, 1999 pg. 81-90, pg.140-166;

8. Popescu C-tin., Ciucur D-tru, Morega D.I Microeconomie concureial, Editura Economic,Bucureti,1997 pg. 250-252;

9. Samuelson P., Nordhaus W., - Economie politic, Editura Teora, Bucureti, 2000 pg. 63-67, pg. 100-123;

10. *** - Economie, ediia a VII-a, Editura Economic, Bucureti, 2005 pg. 56-71, pg. 92-97.

2.10. Probleme

Probleme rezolvate

1. Datele din tab.1 pun n eviden relaiile dintre cantitatea consumat din bunul X i

utilitatea marginal (Umg) resimit de un consumator al bunului respectiv:

Tab.1

Qn 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Umgn 10 11 12 15 10 6 0 -1 -2

Se cere:

a. Determinai mrimea utilitii totale pentru fiecare nivel al consumului(Qn).

b. Care este nivelul cantitii de bunuri consumate pentru care utilitatea total este

maxim?

42

c. S se reprezinte grafic curbele utilitilor totale i marginale.

REZOLVARE:

a. Pentru determinarea utilitii totale se folosete formula utilitii marginale Umg =

Ut/Q. De aici, Ut = Umg * Q. Se presupune c Q = 1 i astfel, Utn - Utn-1 = Umgn

(i de aici, Utn = Umgn + Utn-1). n aceste condiii, se poate construi un tabel (tab.2),

plecnd de la premisa c dac nu se consum nici o unitate din bunul X atunci

consumatorul nu va resimi nici o utilitate deci Ut1 = Umg1.

Tab.2

Qn 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Umgn 10 11 12 15 10 6 0 -1 -2

Utx 10 22 37 50 60 66 66 65 63

b. Pentru a rspunde la ntrebare se apeleaz la corelaia dintre dinamica utilitii totale i

a celei marginale, tiut fiind c Utilitatea total este maxim atunci cand utilitatea marginal este

egal cu zero. Din datele tabelului rezult c aceast condiie se verific pentru Q=7, verificndu-

se astfel semnificaia primei legi a lui Gossen.

c. Pentru reprezentarea grafic, se traseaz curbele utilitii totale i a utilitii marginale,

pe axa 0x marcndu-se cantitatea consumat (Qx) iar pe axa 0y marcndu-se cifrele

corespunztoare pentru utilitatea total(Ut) i respectiv utilitatea marginal(Umg).

2. Fie funcia de utilitate a unui consumator U = x*y, unde x i y sunt cantitile

variabile a dou bunuri. Consumatorul dispune de un venit egal cu 800 u.m. Preul bunului X

este de 8 u.m., iar cel al bunului Y de 10 u.m. Se cere:

a. S se determine cantitile optime din produsele X i Y, corespunztoare echilibrului

consumatorului.

b. Care este rata marginal de substituire la nivelul de echilibru.

c. Reprezentai grafic soluia problemei.

43

REZOLVARE:

a.Pentru determinarea cantitilor optime din X i Y (acea combinaie de cantiti din

bunurile X i Y care ofer maximul de satisfacie), se ia n considerare constrngerea bugetar,

potrivit creia ntreg venitul este cheltuit pentru a cumpra cele dou produse, adic V = x*px +

y*py. nlocuind, se obine 800 = x*8 + y*10. Dac determinm pe y n funcie de x (y = 80

x*0,8) i l nlocuim n funcia de utilitate U, se obine o funcie ce depinde exclusiv de x (U =

x*(80 x*0,8). Utiliznd condiiile de maximizare a unei funcii (prima derivat egal cu 0 i a

doua derivat mai mic dect 0) obinem ecuaia 0 = 80 x*1,6, de unde x = 50, i y = 40. A

doua derivat este -1,6 care este evident mai mic dect 0, ceea ce nseamn c soluia obinut

este valabil. Aceasta nseamn c, n limita venitului disponibil, programul de consum alctuit

din 50 produse X i 40 produse Y este cel ce asigur maximum de satisfacie, adic se realizeaz

echilibrul consumatorului.

b. Rata marginal de substituire la nivelul echilibrului se determin pe baza celei de-a

doua legi a lui Gossen, ceea ce nseamn c RMSx = 0,8 (px/py) i RMSy = 1,25 (py/px).

c. Pentru reprezentarea grafic, se traseaz n primul rnd dreapta bugetului (prin

obinerea a dou puncte de intersecie cu 0x i cu 0y, dnd succesiv valoarea 0 lui x i lui y. Se

marcheaz punctul de echilibru, cu coordonatele obinute anterior i se traseaz o curb de

indiferen, constituit din toate combinaiile care aduc aceeai utilitate, care este tangent la

dreapta bugetului, n punctul de echilibru.

3. Cererea unui consumator pentru un anumit bun se exprim prin urmtoarea relaie:

Qx = 10 px , unde px este preul bunului X. Se cere:

a. S se determine cantitatea cerut din bunul X dac px este un numr ntreg.

b. S se traseze curba cererii individuale pentru bunul X.

c. S se precizeze pentru care nivel al cantitii (Qx) cererea nregistreaz o elasticitate

unitar.

44

REZOLVARE:

a. Baremul cererii(cantitile cerute n funcie de pre) se prezint astfel:

px 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Qx 9 8 7 6 5 4 3 2 1

Ec/p - -0,1 -0,3 -0,43 -0,7 -1 -1,5 -2,33 -4

b. Curba cererii individuale se traseaz reprezentnd pe axa 0x cantitatea cerut (Qx) iar

pe axa 0y preul(px).

c. Pentru a se preciza la care nivel al cantitii cerute se nregistreaz o elasticitate unitar,

se calculeaz coeficientul elasticitii cerereii funcie de pre pentru fiecare nivel, utiliznd relaia

corespunztoare. Conform datelor obinute n tabelul anterior se nregistreaz elasticitate unitar

la Q = 6.

f. Probleme propuse spre rezolvare

1. Datele din tab.1 evideniaz relaia dintre cantitatea consumat de un consumator

dintr-un bun X (QX) i utilitatea total (UTX) resimit de acesta:

Tab. 1

QX 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

UTX 0 7 13 18 22 25 27 28 28 27

Determinai utilitatea marginal (UmgX) pentru fiecare situaie, reprezentai grafic curbele

UTx i UmgX indicnd punctul de saturaie al consumatorului. Interpretai datele din tabel.

2. Se d funcia de utilitate U= xy, unde x i y reprezint cantitile variabile a dou

bunuri. Preurile bunurilor sunt PX = 600 u.m. i PY = 300 u.m. S se determine echilibrul

consumatorului (inclusiv, soluia grafic), tiind c acesta dispune de un buget de 2400 u.m. Care

este rata marginal de substituie la echilibru?

45

3. Preul unui bun este de 40 u.m., iar cererea pentru acest bun este de 200 buci. Care va

fi cererea pieei dac preul crete la 50 u.m./bucat, iar coeficientul de elasticitate al cererii

pentru bunul respectiv n funcie de pre este egal cu 2?

4. Cererea pentru un produs se poate prezenta sub forma a trei funcii: C1 = 50-0,5p; C2 =

60 0,5p; C3 = 40 0,5p. tiind c, preul unitar ia urmtoarele valori 10, 20, 30, 40, 50 u.m. s

se determine cantitatea cerut corespunztoare fiecrui nivel al preului. Reprezentai grafic cele

trei forme de cerere i artai semnificaia lui C2 i C3 fa de C1.