Tvorba firemnej webstránky

Tvorba firemnej Tvorba firemnej webstránkywebstránky

Tomáš ŠustákTomáš Šusták

3MA381 - Tvorba firemnej web stránky

Čo sa dozvieme?Čo sa dozvieme?

Kompletný návod pre firmu, ktorá pre rozvoj podnikania potrebuje webstránku

Od prvotnej myšlienky až po údržbuPôjde o to „čo“ vytvoriť, a nie „ako“

Nepôjde o technický návod Dôraz kladený na marketingové aspekty


Ciele webstránkyCiele webstránky

Na aký účel web vlastne potrebujeme? Základné informácie o firme Priamy predaj, či jeho podpora Budovanie značky Vzťahy s verejnosťou (PR) Iné ciele


Cieľové skupinyCieľové skupiny

Ich znalosť je dôležitá pre odhad ich potrieb – vyššiu efektivitu stránok

Príklad: e-shop s autotuningom Primárne ciel.sk.: mladí muži, „tuneri“ Sekundárne ciel.sk.: potenciálni zákazníci,

novinári, osoby vo vzťahu s prim. ciel. skupinou atď.


Metódy cieľovania Metódy cieľovania webstránkywebstránky

Pojem „persona“ Uživateľský scenárSimulácia interakcie persony s

uživateľským scenáromVyvodenie záveruÚprava stránky


Persona a konkrétny Persona a konkrétny scenárscenár

Persona: muž, 25, slušný príjemScenár

Prebudenie záujmu – účasť na tun. zraze Rozhodnutie – kúpa úpravy vlastného auta Hľadanie – pomocou googlu: „autotuning“

Čo z toho vyplýva?


Analýza konkurencieAnalýza konkurencie

Kde hľadať konkurenciu? Webové katalógy, fulltext search, atd..

Odhady veľkosti konkurencie Počet prirodzených a platených odkazov

Dôvod analýzy ?


Zdroje obsahuZdroje obsahu

Pred samotnou tvorbou návrhu webuTvoria ho:

Propagačné letáky, marketingový materiál Manuály a špecifikácie výrobkov Články a recenzie predávaných produktov Výročné správy (pre investorov) Rôzne iné dokumenty


Analýza kľúčových slovAnalýza kľúčových slov

Dôležité správne a vhodne pomenovať našu ponuku

Na základe vlastných jazykových schopností, slovníkov synoným atd.

Existujú aj špecializované nástroje: eTarget google AdWords Woodtracker


Návrh webstránkyNávrh webstránky

Zoznam obsahových prvkovIch zoradenie podľa priorityVytvorenie pyramídovej štruktúryPopis jednotlivých prvkov, ich funkcieNavigácia po stránke


Technické riešenieTechnické riešenie

Hardware: Zdieľaný webhosting Vlastný dedikovaný server

Operačný systém Windows Linux/Unix

Programovací jazykPrezentačná vrstva


Výber dodávateľaVýber dodávateľa

Prevláda prevedenie externou firmouInterné len ak je web primárnou

aktivitou firmyDôležité vybrať schopného vývojáraPoradiť pri výbere môžu tieto stránky:

Asociace.biz moderniweb.cz


Podpis zmluvy o dieloPodpis zmluvy o dielo

Po úspešnom výbere dodávateľaČo zmluva obsahuje?Dôležitá komunikácia – pri dodatočných

úpravách, problémochPo naplnení zmluvy je vhodné predĺžiť

zmluvu


DesignDesign

Slúži na podporu obsahuVhodne zvolený design by mal:

Zaujať pri prvej návšteve Vzbudiť dôveru v danú firmu Podporiť funkcionalitu stránky Odlišovať od konkurencie

Musí byť pekný, predvídateľný a originálny


DesignDesign

Dôležité prvky zvýraznenéMinimálna velkosť písma 12b.Jeden riadok maximálne 70 znakovSúlad s vizuálnym štýlom firmy (farby)Dodržovanie konvencií: logo vľavo hore,

nákupný košík vpravo hore atd.


Zásady pre tvorbu obsahuZásady pre tvorbu obsahu

ZrozumitelnosťStručnosťInformačná hodnotaSerióznosťAktuálnosťJedinečnosť


Spustenie webuSpustenie webu

Dôležité je testovanie – nedokonalý web môže uškodiť imagu firmy

Betatesting: externý, interný..Kontrola zaťaženia hardwaruMeranie pomocou analytických nástrojovZačiatok propagácie webu


PropagáciaPropagácia

Dva druhy reklamy: Branding – zameranie sa na posilovanie

značky, dlhodobá a nemerateľná Výkonová reklama – zameranie sa na

efektivitu, zvýšenie predaja

Je vhodné ich kombinovať, zvlášť sú neefektívne


PPC – Pay Per ClickPPC – Pay Per Click

Za reklamu sa platí iba v prípade kliku – návštevy našej stránky

Jedna z najvýhodnejších foriem reklamyFirma sama určuje koľko je ochotná

platiť za klikMožnosť zadania veľkého množstva

keywords


Registrácia do katalógovRegistrácia do katalógov

Čo je to webový katalóg?Všeobecné, oborové a špeciálneVýznamné v ČR: seznam.cz, atlas.cz a

centrum.czZákladná forma propagácieJednoduché a pomerne lacné získanie

spätných odkazov


E-mailová kampaňE-mailová kampaň

Dôležité je mať jasno v tom koho, ako a čím chceme osloviť

E-mail musí byť stručný, musí zaujať, dôležité sú odrážky

Získavanie adriesMusí byť možnosť zrušenia zasielaniaÚčinnosť je približne 20-60%


Analýza návštevnostiAnalýza návštevnosti

Meria sa počet návštevníkov a návštevRozlišuje sa zdroj návštevnostiKonverzia – žiadaná akcia návštevníkaKonverzný pomer – na kolko návštev

pripadá jedna objednávkaNástroj na analýzu: Google Analytics


ZdrojeZdroje

http://firemniweb.h1.cz/

Ďakujem za pozornosť !Ďakujem za pozornosť !

Otázky?Otázky?

Documents

Tvorba firemnej webstránky