Transmedia: Mamá Lucchetti

8/10/2019 Transmedia: Mam Lucchetti

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Mara de Lujn Carrizo Sabrina PrimnNarrativas Transmedia Digicom

Publicidad Transmedia: Caso Mam Lucchetti

Para analizar tomamos el caso de Mam Lucchettipersonaje creado por la agencia Madre

para la empresa Molinos. La accin naci en 2008 ante una necesidad de Molinos de renovar laimagen y el posicionamiento de su marca Lucchetti. El objetivo de la campaa era reposicionar a

Lucchetti como una marca de productos alimenticios. Es decir convertirla en algo mucho msgrande que una marca de pastas.

Del 2008 a esta parte, nuevos trabajos le fueron dando continuidad a la campaa Mam

Lucchetti, con ms personajes y situaciones que acompaaron la diversificacin de la marca enlas categoras pastas, sopas o arroz, mientras generaban un vnculo cada vez ms fuerte con los

consumidores a partir del humor y la complicidad en las historias cotidianas.

En 2009 el mundo Lucchetti lleg a la 123 Exposicin Rural de Palermo. Desde all, los fans

podan entrar, conocer la verdadera casa de la Mam Lucchetti y ser parte de ella. Adems tenanla opcin de tomarse una foto y un sistema, insertaba la imagen de cada rostro dentro de uno de

los personajes del mundo Lucchetti. Luego la foto Lucchetti era enviada al protagonista a su mailo celular en formato Wallpaper. Con esta iniciativa, toma forma otra de las caractersticas que

Jenkins asocia con los relatos transmediticos, a saber, laImmersion. A partir de esta extraccin

de los elementos del relato, los fans realmente se sumergan en el mundo Lucchetti.

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Campaa Da de la Madre:

En septiembre del 2010 Mam Lucchetti utiliz el festejo del da de la madre como puntoestratgico para vincularse de manera ms cercana y directa con su pblico o target primario,

utilizando diversos medios de comunicacin. Sin embargo, fue a partir del 2011 que la AgenciaMadre incursion su estrategia comunicacional utilizando avisos patrocinados en Google, para

direccionar a los usuarios de internet a la pgina oficial[1] de la empresa y que estos sevincularan a la red social Facebook[2], generando as una viralizacin espontnea.Para septiembre de ese ao, se lanzaron, ante distintos medios de comunicacin (Radio,

Televisin, SubteTv, Prensa escrita y Youtube[3]), tres spots: Garaje, Pachano y Regalo.El primero funcion como relato introductorio, y promocionaba seguir la campaa completa en

Facebook. De esta manera, los usuarios observaron los sucesos que les acontecieron a un grupo

de padres que buscaban decidir el regalo perfecto para el da de la madre. Pachano fue elsegundo spot publicado a mitad de la campaa (mediados de octubre) y Regalo, el ltimo spot

que anunciaba el resultado, es decir, el regalo para festejar el Da de la Madre.

[1]http://www.mamalucchetti.com.ar/

[2]Cuenta creada para el da de la madre:

http://www.facebook.com/pages/YoMamLucchetti [2] Cuenta oficial:

http://www.facebook.com/MamaLucchetti

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http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FMamaLucchetti&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNE8Ja0VwwbPlwEw55DM26Z4Py5lRQhttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FMamaLucchetti&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNE8Ja0VwwbPlwEw55DM26Z4Py5lRQhttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fpages%2FYoMam%25C3%25A1Lucchetti&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNG-QnQ2o1jvNVv0Hnyp1ROhhUTz7ghttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fpages%2FYoMam%25C3%25A1Lucchetti&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNG-QnQ2o1jvNVv0Hnyp1ROhhUTz7ghttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.mamalucchetti.com.ar%2F&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFAmpWk_5Z48nbIVIs96-UeaRGlwwhttp://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.mamalucchetti.com.ar%2F&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFAmpWk_5Z48nbIVIs96-UeaRGlww


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[3]http://www.youtube.com/user/MamaLucchettiOficial

Paralelamente en Facebook la campaa se empez a construir por un comentario de Pap

Lucchetti:

Iniciando as, un ida y vuelta entre Pap Lucchetti, otros personajes del mundo Lucchetti y losseguidores de Facebook.Con respecto a Twitter[4], la red social fue usada para la campaa del

2010, pero no as para la del 2011. Actualmente, la cuenta de Twitter de Mam Lucchetti(oficial), no cuenta con nuevos tweets desde esa fecha:

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http://www.youtube.com/user/MamaLucchettiOficialhttp://www.youtube.com/user/MamaLucchettiOficial


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[4]https://twitter.com/search?q=yomamalucchetti

Ms datos del Mundo Lucchetti:

Para dar cuenta de la serialidad de esta estrategia de comunicacin, a continuacinespecificamos los distintos medios en los que se desarroll, y el aporte de cada uno para la

construccin del mundoLucchetti.

La agencia desarroll la campaa en dos etapas:

Primera Etapa:

Televisin:La Televisin cumpli el rol central de presentar en sociedad a Mam Lucchetti. Se lanzaron

cuatro spots de animacin en donde, el segmento Prime de TV (19 hs. en adelante), fueestratgico.

Radio:La radio contribuy a instalar el pegadizo jingle. ste figur en 13 emisoras durante 7 semanas,

cubriendo el 80% de los oyentes de radio del target.

Web:

Desde los avisos de Google, los usuarios de internet eran direccionados a la web oficial de laempresa. En la misma, se encuentra informacin sobre los productos de la firma, enlaces para

visualizar los spots en Youtube, descargas de emoticones, las cuentas de redes sociales.

WEB

www.mamalucchetti.com.ar

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https://www.google.com/url?q=https%3A%2F%2Ftwitter.com%2Fsearch%3Fq%3Dyomamalucchetti&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGPlcbwLR3A6ay2lMozoaiEcE22Wghttps://www.google.com/url?q=https%3A%2F%2Ftwitter.com%2Fsearch%3Fq%3Dyomamalucchetti&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGPlcbwLR3A6ay2lMozoaiEcE22Wg


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FACEBOOK

/MamaLucchetti

YOUTUBE

/mamalucchettioficial

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Segunda Etapa:

Se continu utilizando la T.V y la radio, sumando: el Subte TV, algunas intervenciones de los

personajes de Mam Lucchetti en gndolas de supermercados y feria del libro y revistas

masivas.

Por otro lado, laparticipacin de la audienciase ve reflejada en las diversas producciones quese realizaron, paralelas a la historia original.

A travs de Youtube, los fans entran a formar parte del mundo Lucchetti como prosumidoreshay parodias a las publicidades y un video que muestra cmo se toca la cancin de la campaa

del da de la madre utilizando un software.

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Enlaces de algunas de las producciones mencionadas:

http://www.youtube.com/watch?v=Ojxew0ASMMk

http://www.youtube.com/watch?v=6th3V47IyxQ

http://www.youtube.com/watch?v=GVloQhje3jghttp://www.youtube.com/watch?v=852spJ5xaUU

http://www.youtube.com/watch?v=Z2AxhgZyEZkhttp://www.youtube.com/watch?v=fsJ9rBTI3h4

http://www.youtube.com/watch?v=eLtihzGeahUhttp://www.youtube.com/watch?v=HI76CSSath4

http://www.youtube.com/watch?v=44MDT8qwYHM

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http://www.youtube.com/watch?v=44MDT8qwYHMhttp://www.youtube.com/watch?v=HI76CSSath4http://www.youtube.com/watch?v=eLtihzGeahUhttp://www.youtube.com/watch?v=fsJ9rBTI3h4http://www.youtube.com/watch?v=Z2AxhgZyEZkhttp://www.youtube.com/watch?v=852spJ5xaUUhttp://www.youtube.com/watch?v=GVloQhje3jghttp://www.youtube.com/watch?v=6th3V47IyxQhttp://www.youtube.com/watch?v=Ojxew0ASMMk


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A los videos en Youtube se le suma un juego on line: Quin lavar los platos? en donde los

fans de Lucchetti pueden decidir nuevas aventuras para los protagonistas de la historia.

Grfica publicitaria del juego

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