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PROYECTO DE INVERSION AGROINDUSTRIAL
NOMBRE DEL PROYECTO:
EXPORTACION DE HOJA SECA DE ESTEVIA REBAUDIANA A LA
REPUBLICA POPULAR CHINA
ESTUDIO DE MERCADO:
I. Descripción del producto
La stevia (Stevia rebaudiana Bertoni) es un pequeño arbusto que pertenece a la
familia de las Asteraceae, nativa del Paraguay. La planta crece en las zonas
subtropicales y tropicales de América del Sur y del Centro. Las hojas lanceoladas son de
unos 5cm de largo y 2cm de ancho y están situadas entrecruzadamente enfrentadas unas
a otras. En estado salvaje, la altura de la planta varía desde 40cm a 80cm, pero cuando
se cultiva, la stevia puede alcanzar el metro de
altura. La stevia puede crecer en un suelo
relativamente pobre.
Las plantas pueden usarse para producción
comercialdurante 6 años, durante los cuales las
cosechas se suceden 5 veces al año tomándose la
parte de la planta que está por encima del suelo
(en Paraguay y Brasil).
Las raíces permanecen en el suelo de tal manera
que la planta se regenera. Las plantas de 1 metro
de altura tienen un peso en seco de 70 gramos de
promedio. El peso en seco de las hojas puede
variar entre 15 y 35 gramos por planta.
II. Caracteristicas del Producto
1. 100% natural, 250 a 300 veces más dulce que la sacarosa. Económico.
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2. Al no tener sacarosa (azúcar), no contiene calorías; no afecta los niveles de
azúcar en sangre como lo hace el azúcar. Recomendado para los diabéticos.
3. Estable a la temperatura hasta 200 °C (392 °F), no pierde sus características
como Sacarinas ó Aspartame.
4. Altamente estable en soluciones ácidas y en presencia de sal (soluciones de
Steviósidos mantenidas a 100 °C (212 °F) por 1 hora han mostrado que no hay pérdida
significante.
5. No interactúa con los componentes de los alimentos.
6. No es fermentable, por lo tanto no actúa como fuente de alimento para las
levaduras.
7. Resalta los sabores. Usado con sales, ácidos orgánicos, aminoácido, estos
pueden ser mezclados para crear efecto sinérgico.
8. Retarda la formación de placa: anticaries (previene las cariaciones).
9. No es tóxico: Comprobado cientificamente.
10. No se oscurece, no ocurren reacciones de oscurecimiento cuando son mezclados
con aminoácido o proteínas.
Fitonutrientes presentes en la Stevia Rebaudiana
ALUMINUM Hoja 72 ppm
ASCORBIC-ACID Hoja 110 ppm
ASH Hoja 63,000 ppm
AUSTROINULIN Planta
BETA-CAROTENE Hoja 75 ppm
CALCIUM Hoja 5,440 ppm
CHROMIUM Hoja 39 ppm
COBALT Hoja 25 ppm
DULCOSIDES Planta
FAT Hoja 19,000 ppm
FIBER Hoja 152,000 ppm
IRON Hoja 39 ppm
KILOCALORIES Hoja 2,540 /kg
MAGNESIUM Hoja 3,490 ppm
MANGANESE Hoja 147 ppm
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NIACIN Hoja
PHOSPHORUS Hoja 3,180 ppm
POTASSIUM Hoja 17,800 ppm
PROTEIN Hoja 112,000 ppm
REBAUDIOSIDES Planta
RIBOFLAVIN Hoja
SELENIUM Hoja
SILICON Hoja 132 ppm
SODIUM Hoja 892 ppm
STEVIOL Planta
STEVIOSIDE Planta
THIAMIN Hoja
TIN Hoja 15 ppm
WATER Hoja 823,000 ppm
ZINC Hoja
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III. Mercado mundial de edulcorantes:
La situación presentada por el mercado mundial de edulacorantes de alto poder ha
presentado muchos cambios fundamentales debido a las prohibiciones o
cuestionamientos a que fueron sometidos los más importantes, y a que los efectos
indeseables tuvieron diversa incidencia en los distintos países.
A continuación se analizará la situación aproximada del mercado
Sacarina:
Es el edulcorante más utilizado. El consumo y la producción puede ser desglosado de la
siguiente manera:
Consumo(kg/año) Producción(kg/año)
EE.UU. 3.500.000 2.270.000
Europa 2.000.000 -
Japón 800.000 2.800.000
Otros 2.700.000 3.930.000
Total 9.000.000 9.000.000
El precio actual de la sacarina sódica en EE.UU. es de 8,42 U$S/kg.
Ciclamato:
Antes de su prohibición en EE.UU., se había constituido en el edulcorante más utilizado
en volumen, ya que solamente en EE.UU. su producción había alcanzado los 9.500.000
kg/año. En la actualidad, se sigue produciendo en dicho país, pero en una escala
reducida y para exportación. No se conoce el consumo mundial. El consumo en Europa
alcanzó los 1.300.000 kg en 1982. Su precio fue de 9,90 U$S/kg.
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Aspartame:
Se considera que su producción aproximada fue de 1.000.000 kg, en 2009. Este
volumen es considerable, teniendo en cuenta que la aprobación de uso era muy reciente,
y con muchas limitaciones, en EE.UU., Gran Bretaña, Francia, Bélgica y otros países.
Su precio en dicho año fue de 152 U$S/kg.
Esteviósido:
En Japón, en 2009, la producción y consumo fue de 140.000 kg, aunque se consideraba
que en dicho año el mercado japonés podía absorber 1.400.000 kg, equivalente al 10 %
del consumo de sacarosa en poder edulcorante. En ese mismo año la producción
mundial era de aproximadamente 700.000 kg, incluyendo Japón, China Popular y
Corea. No se cuenta con información oficial respecto a precios, pero se estima en
alrededor 120 U$S/kg.
INFORMACION NUTRICIONAL DE LA ESTEVIA
INFORMACIÓN NUTRICIONAL*
H DE CARBONO...............0.47gr LÍPIDOS................................0gr PROTEINAS..........................0gr CALORÍAS.............................1.8
* por dosis de 0,5gr
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Demanda
Precio nivel Internacional:
Como hoja seca de estevia el precio internacional fluctúa entre $1.50 hasta 3.5
dolares de acuerdo a la calidad, porcentaje de esteviósido, limpieza. El precio también
está de acuerdo a la oferta exportable. Este precio fluctúa de acuerdo a la escasez o
abundancia del mercado internacional. (el precio promedio de la hoja seca de estevia en
el mundo al por mayor es de US $ 2.00)
Los principales compradores a nivel mundial son:
· Japón
· China
· Corea
· Canadá
· Australia
· Unión Europea
· USA
· Brasil
· Paraguay
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Para efectuar la exportación se requiere contar con permiso de INRENA, DIGESA, y
acogerse a las especificaciones de los países importadores.
En el mundo se comercializa la estevia: como pastillas, en polvo, en gotas, en sachets,
etc
La comercialización es limitada en cuanto está regulada como suplemento dietético,
sería mucho más amplia si es reconocida como aditivo alimenticio donde se encuentran
los otros edulcorantes sintéticos que son tóxicos, pero son protegidos por los gobiernos
de sus respectivos paises
En la mayoría de países la estevia no está considerada como edulcorante pues en este
Mundo tan competitivo de productos alimenticios, le han puesto muchas barreras para
no ser catalogado como edulcorante natural certificado, ya que sería un gran competidor
de los edulcorantes sintéticos que tiene efectos secundarios en la salud humana. Se
considera que el mercado de los edulcorantes sintéticos es el mercado potencial inicial
de la estevia.
Estudio sobre la demanda Mundial de Estevia
El 22 de agosto de 2009 al 22 de Octubre del 2009 ,se realizo un estudio por el Stevia
Global Report. sobre la demanda de stevia a nivel mundial. Las respuestas de estudio
vinieron de 334 representantes de la industria de la stevia de 77 países.Se realizaron las siguientes preguntas:
Dé una respuesta de 1 (la preferencia baja) 5 (alta preferencia).
1. ¿Cuál de los factores siguientes hacen de los productos de stevia una opción
preferida?
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Natural
Calorías cero
Bajo nivel glucémico
Precio
La mayoría indicó que " calorías Cero " y " Bajo nivel glucémico" los encuestados
escogieron a los productos stevia su opción preferida, seguida de natural y precios.
Esto estaba de acuerdo con la demanda de consumidores.
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2. ¿Cuáles son los usos principales para los derivados de la estevia?
Coloque el % de cada uno en la Caja
Alimento
Bebidas
Productos farmacéuticos
Lechería
Otros.
Por regla general, los encuestados indicaron que las bebidas el 40 % del mercado
mientras el alimento considerado para el 28 %. Productos farmacéuticos y lacteos
consideraron el 12 % y otros usos el 8 %.
3. Cuales son sus principales preocupaciones sobre los productos de Estevia?
Son los siguientes:
Sabor
Precio
Fiabilidad de suministro
Etiquetaje
Regulaciones
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4. ¿Cual es el PORCENTAJE % del mercado al que la stevia sustituira hacia 2012?
Escoja una opción: El 70 % del 10 % del 30 % del 50 % el 90 %
Azúcar
Aspartame
Sucralosa
Otros.
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5. ¿Dónde está la BRECHA del MERCADO actualmente?
Conocimiento de mercado
Regulaciones
Desarrollo de producto
Desarrollo de gusto
Extracción y refinación de tecnología
Salud y Seguridad
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6. ¿De dónde prefiere sea el pais de origen de las hojas de stevia?
China
Egipto
India
Sur Este Asia
América Latina.
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MERCADO OBJETIVO
El mercado objetivo son empresas productoras de endulcorante steviosido en sus
diferentes formas para el mercado chino.
1) Características de calidad.
La hoja seca debe estar exenta de lo siguiente:
o Tallos, tierra, arena, etc.
o Agentes patógenos como hongos, bacterias.
o Humedad relativa 7%.
o Color verde olivo uniforme.
o Prensada en bloques de 0.40 m x 0.50 x 0.80 m.
2) Diseño del envase y etiqueta.
o Sacos de polipropileno.
- Tejido polipropileno: 100% virgen
- Capacidad : 25 Kg
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- Medidas : 0.40 m x 0.50 x 0.80 m. mínimo
- Peso : 110 gr. Mínimo
- Color :blanco
- Boca : Abierta con sellado térmico
-
Fondo : Cosido con hilo de polipropileno
- Protección: Aditivos anti UV.
o Etiqueta, impresión en color azul marino indicando lo siguiente:
- Marca : Logotipo de la empresa
- Peso estimado.
- Fecha de envasado.
- Fecha de expiración.
- Pais de procedencia.
- Nombre del cliente.
- Codigo de barras.
3) Marca del producto.
4) Elasticidad del Producto.
Como es un producto nuevo en el mercado no se tiene una estadística de
consumo pero es de amplia DEMANDA INSATISFECHA.El precio en el mercado es de US$.1.50 el kgr. de hoja seca.
Lo que daría un precio US$18,000 FOB CALLAO
5) Capacidad de la planta.
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La planta debe tener una capacidad de secado y embolsado de 7.5 Tn de hoja
seca por dia.
BIBLIOGRAFIA
1. GLOBAL STEVIA INDUSTRY PERCEPTIONS REPORT 2009
2. MANUAL TECNICO DE PRODUCCION DE STEVIA ± INCAGRO
CAJAMARCA 2008
3. EL DULCE NEGOCIO DE LA ESTEVIA ± IBCE - ABRIL 2011
4. PLAN DE NEGOCIOS STEVIA PERU ONE 2010