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Groupe 7: Elise, Cherifa, Claire

LVMH Mot Hennessy . Louis Vuitton Le futur de la tradition

TPE: 2014 /2015

Introduction: Notre TPE va tre principalement consacr ltude de lentreprise LVMH (Louis Vuitton Mot Hennessy), ainsi que son histoire et la russite de Bernard Arnaud.

Problmatique: Comment et pourquoi LVMH est-elle au paroxysme de son succs?

SOMMAIRE: Prsentation de lentreprise L V M H * Prsentation dtaille de Louis Vuitton et Mot Hennessy * Historique de lentreprise * La vie de Bernard Arnault Les diffrents secteurs dactivits dtaills * La fondation Louis Vuitton * Cartes Chiffres cls de lentreprise Articles Actionnaires Chiffres daffaire par famille et par groupes geographique LexiquePrsentation de lentreprise L V M H: Leader mondial des produits de haute qualit, LVMH Mot Hennessy - Louis Vuitton dispose d'un portefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses. Le Groupe est prsent dans cinq secteurs d'activits : Vins & Spiritueux Mode & Maroquinerie Parfums & Cosmtiques Montres & Joaillerie Distribution slectiveGrce sa politique de dveloppement des marques et l'expansion de son rseau de distribution international (plus de 3 000 magasins travers le monde), LVMH s'inscrit, depuis sa cration en 1987, dans une dynamique de croissance forte.Prs de 110 000 collaborateurs, dont 81 % bass hors de France, partagent aujourd'hui les valeurs du Groupe. Outre son action en matire de dveloppement des hommes - dont la LVMH House et la Chaire LVMH-ESSEC sont des exemples -, LVMH conduit de multiples initiatives dans le cadre de son engagement pour la protection de l'environnement. Le Groupe s'implique galement dans les domaines de la culture et du patrimoine, de l'action humanitaire et de l'ducation et apporte son soutien aux jeunes crateurs.Dtenu 47,4%9 par le Groupe Arnault au travers de sa holding Christian Dior SA, et donc par Bernard Arnault, LVMH emploie en 2008 prs de 83500 personnes et possde 2545 magasins dans le monde fin 2009. LVMH a ralis en 2013 un chiffre d'affaires de prs d'une trentaine de milliards d'euros.Le groupe s'est fortement dvelopp par la croissance de ses marques Louis Vuitton, Mot & Chandon, Ruinart, Veuve Clicquot, Hennessy, Guerlain, Parfums Christian Dior, Givenchy, Kenzo, Cline ou Berluti. Il a notamment acquis en 1999 la marque horlogre suisse TAG Heuer, en 2004 la marque de whisky cossais Glenmorangie et en 2008 la firme horlogre Hublot.

Louis Vuitton: Ses sacs se vendent partout et on ne prsente plus que son logo LV, clbre Paris, New York, Duba ou Shanghai: Louis Vuitton est la premire marque de luxe au monde dont les ventes frisent les 7,5 milliards d'euros.Cr en 1854, le malletier Louis Vuitton a bti sa lgende autour du voyage en crant des bagages, des sacs puis d'autres accessoires, avant d'entrer dans le prt--porter avec le styliste Marc Jacobs la fin des annes 1990 et dans la joaillerie et l'horlogerie. Vuitton s'est mme implant l't 2012 Place Vendme, le temple de la haute joaillerie.L'image de la toile Monogramme (emblme) lance en 1896 est aujourd'hui diffuse partout. Les modles des annes 30 comme le sac de voyage Keepall, son petit-frre le Speedy ou l'lgant sac mains Alma continuent de rayonner... mais les tout nouveaux modles "Capucines", vendus 3.500 euros pice, s'arrachent eux aussi.La griffe Vuitton s'est aussi diversifie dans la chaussure, la papeterie, lencre.Louis Vuitton emploie 19.000 personnes dans le monde, dont 6.000 en France, compte 17 ateliers de production, un centre international de logistique, un rseau mondial de 466 magasins dans 66 pays. Dont 21 "Maisons Louis Vuitton", ces temples dclinant tout l'univers de la marque: maroquinerie, prt--porter, souliers, joaillerie, horlogerie, accessoires...Parmi les plus clbres magasins, figure celui des Champs-Elyses mais aussi ceux de Tokyo ou encore de la 5e Avenue New York.Vuitton, implant depuis 1978 au Japon, a beaucoup mis sur l'Asie depuis une bonne dcennie, notamment sur la Chine comme tous ses concurrents depuis que la riche clientle chinoise s'est ouverte au luxe et dpense (presque) sans compter. Mais aussi sur les Etats-Unis.La marque est progressivement devenue la poule aux ufs d'or pour LVMH. Au dbut des annes 2000, Vuitton contribuait dj hauteur de 60% au bnfice oprationnel de LVMH. Elle assure encore aujourd'hui l'essentiel de la rentabilit du groupe et un quart de ses ventes totales, qui ont franchi le cap des 28 milliards d'euros l'an dernier. Le bnfice net du groupe a lui quintupl depuis 2000, atteignant les 3,4 milliards d'euros, en grande partie grce Vuitton.Le succs de Vuitton est largement li la collaboration troite de Marc Jacobs et d'Yves Carcelle, qui fut le patron de la marque pendant 22 ans jusqu' fin 2012. Il a t remplac par Michael Burke.Ranon de la gloire, Louis Vuitton est probablement aujourd'hui la marque la plus copie au monde. Le groupe LVMH veille d'ailleurs scrupuleusement sa dfense devant les tribunaux.

Mot Hennessy: Socit franaise de production et de distribution de vins et spiritueux. Leader sur le march dalcool de luxe, Mot Hennessy propose aux grandes chanes de spiritueux, ainsi quaux particuliers, de nombreuses marques dalcool. La socit Mot Hennessy est ne en 1986 dune association entre la marque Mot et Chandon et la marque Hennessy. Suite son rapprochement avec Louis Vuitton en 1987, la socit Mot Hennessy fait dsormais partie du groupe LVMH. Le groupe mre est implant dans prs dune centaine de pays et emploie en France prs de 10000 salaris. Le groupe LVMH produit et vend galement du parfum, de la maroquinerie, et possde quelques grands titres parmi les mdias mondiaux, le sige principal de Mot Hennessy se situe Boulogne-Billancourt. Lactuel prsident de Mot Hennessy est Bernard Arnault.

Historique de lentreprise: Le groupe LVMH est n en 1987 du rapprochement de Mot Hennessy et de Louis Vuitton qui a permis de constituer le leader mondial des produits de luxe. Hritier d'une longue histoire, LVMH runit des mtiers nobles, fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement tablies. Dans le domaine du champagne, des spiritueux, et de la maroquinerie, les socits qui le composent sont plus que centenaires, voire bicentenaires : les origines de Mot & Chandon remontent 1743, celles de Veuve Clicquot Ponsardin 1772, celles du cognac Hennessy 1765 ; Johan-Joseph Krug fonda sa Maison en 1843, les origines d'Yquem et de son vin remontent 1593. La Maison Louis Vuitton a t fonde, pour sa part, en 1854. Dans le domaine des parfums et cosmtiques et dans celui de la couture, les socits, parfois de cration plus rcente, ont dvelopp au fil du temps leur rayonnement international. L'origine de la Maison Guerlain remonte 1829, celle de Christian Dior 1947. Givenchy a t fond en 1951 et le lancement de ses parfums remonte 1957. C'est une srie de rapprochements successifs, oprs par des socits que leurs affinits destinaient s'unir, qui a concouru la constitution du groupe LVMH.

Source: LVMH.fr

Biographie de BERNARD ARNAULT Nationalit : FranaiseDate de naissance : 05/03/1949Lieu de naissance : Roubaix (59) - FrancePays de rsidence : FrancePrincipales socits : Christian Dior SA - LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SEN Roubaix en 1949, Bernard Arnault est fils d'un entrepreneur en btiment et travaux publics. Polytechnicien, il reprend l'entreprise familiale, Ferret-Savinel, au point d'en devenir le patron en 1978 et d'en faire un promoteur immobilier, Ferinel.

En 1981, il s'exile aux Etats-Unis o il tente d'y lancer Ferinel. Pas bien longtemps : en 1984, il revient en France pour racheter la financire Agache-Willot, qui contrle Marcel Boussac, un conglomrat en dconfiture. Arnault n'en conserve que le grand magasin Le Bon March et Christian Dior, pierre angulaire de son groupe actuel.

Cette priode est aussi celle de raider pour Bernard Arnault, qui entre au capital de LVMH dans la seconde moiti des annes 80, profitant d'OPA hostiles et des turbulences boursires. L'ensemble constitue le premier groupe mondial de luxe, rassemblant des marques allant de Louis Vuitton Kenzo en passant par Guerlain, Givenchy, Chaumet, Mot & Chandon, Krug... Et un soupon de mdias : le quotidien conomique Les Echos, Investir ou Radio Classique.

Les socits de Bernard Arnault sont complexes : la holding de tte, Groupe Arnault SAS, contrle Montaigne Finance, qui contrle la Financire Agache, qui contrle 70% de Christian Dior (cote en Bourse), qui contrle la Financire Jean Goujon, qui contrle 47,5% de LVMH (galement cot).

Premire fortune franaise avec 22,24 milliards d'euros d'aprs le magazine Challenges, et 4me fortune mondiale selon Forbes en 2011, Bernard Arnault n'a pas renonc l'investissement sous toutes ses formes : immobilier, private equity, mais aussi des entreprises cotes. Groupe Arnault est par exemple au capital du montiseur d'audience Internet Rentabiliweb.Arnault sait aussi s'entourer : il a cr en 2006 un fonds d'investissement dot d'un milliard d'euros conjointement avec le financier belge Albert Frre, qui compte parmi ses amis.

Diffrents secteurs dactivit:Vins et spiritueux: LVMH est numro un dans le secteur du champagne, il dtient galement une activit de vins ptillants issus des rgions viticoles les plus renommes dans le monde. Leader mondial du cognac avec Hennessy, le Groupe, en complment de cette activit historique, dveloppent sa prsence dans le domaine des spiritueux de luxe. Les marques de vins et spiritueux sont desservis par un rseau de distribution international.Modes et maroquinerie: Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Loewe, Marc Jacobs, Cline, Kenzo, Givenchy, Thomas Pink, Pucci, Berluti, et Rossimoda composent le groupe d'activits Mode et Maroquinerie. LVMH soutient le dveloppement des marques ainsi rassembles en respec