TRƯỜNG CAO ĐẲNG CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

HỮU NGHỊ VIỆT - HÀN

KHOA CÔNG NGHỆ ĐIỆN TỬ - VIỄN THÔNG

CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO

CHO CÔNG TY NƢỚC HOA FLORENTINO

TÓM TẮT ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP

NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

NIÊN KHÓA: 2016 - 2019

HSSV : Nguyễn Thọ Minh Trân

Mã HSSV : CCDH16A034

CBHD : ThS. Phan Đăng Thiếu Hiệp

Đà Nẵng, 06/2019

1

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Đất nước ngày càng phát triển, nhu cầu về vật chất và tinh thần

của con người ngày càng tăng. Do đó, người ta dần dần chú trọng đến

vẻ đẹp bên ngoài của mình nhiều hơn, xây dựng một hình tượng đẹp

cho bản thân từ trang phục đến mùi hương trên cơ thể để thể hiện một

phần quan trọng trong tính cách riêng, tạo dựng sự tự tin, thoải mái,

gây ấn tượng tốt trong giao tiếp. Chính vì thế, nước hoa ngày càng

được sử dụng phổ biến, đặc biệt là đối với phái nữ.

Hiện nay, Việt Nam bị ảnh hưởng nhiều bởi xu hướng làm đẹp

trên thế giới, các thương hiệu nước hoa ngoại nhập ngày càng đa dạng

và phong phú như Chanel, Avon, Oriflame, Blue, Gucci… cùng với đó

là sự phát triển của các thương hiệu trong nước làm cho thị trường

nước hoa trở nên vô cùng đa dạng. Để tồn tại và phát triển trong một

nền kinh tế thị trường mang tính cạnh tranh đầy khốc liệt thì các doanh

nghiệp cần nỗ lực hết sức trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu

của mình. Một trong những động thái tích cực nhất để khuếch trương

thương hiệu một cách có hiệu quả là đầu tư đúng cách vào bộ mặt của

thương hiệu. Song để làm được như vậy, phải có một mẫu định dạng

chuẩn cho thương hiệu đó là Bộ nhận diện thương hiệu – mang lại

hiệu quả về mặt nhận biết thương hiệu sẽ giúp các nhà đầu tư dễ dàng

tạo dựng vị trí của mình trong lòng người tiêu dùng. Một thương hiệu

mới xây dựng cần được phân biệt dễ dàng với những thương hiệu khác

trong cùng lĩnh vực hàng hóa, dịch vụ.

Từ những suy nghĩ và lập luận trên, đề tài: “Cụm thiết kế đồ họa

quảng cáo cho công ty nước hoa FLORENTINO” được tôi lựa chọn để

tiến hành với mong muốn đưa những kiến thức của mình về nghệ thuật

thiết kế đồ hoạ vào các sản phẩm quảng cáo nhằm thúc đẩy hoạt động

2

marketing, quảng bá sản phẩm, nâng cao lợi nhuận cho doanh nghiệp

sản xuất nước hoa cũng như muốn khẳng định tính ứng dụng vô cùng

to lớn của đồ hoạ trong việc tạo ra những sản phẩm phục vụ nhu cầu

xã hội.

2. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

a. Mục tiêu nghiên cứu

Tất cả các nhãn hàng trên thế giới đều có một mong muốn

chung sản phẩm hay nhãn hiệu của mình được tất cả mọi người biết

đến và lựa chọn, nó không nằm ngoài mục tiêu nhằm mở rộng thị phần

hay gia tăng doanh số bán hàng, và để làm được điều đó thì việc trước

tiên chính là làm thế nào để trở thành sự lựa chọn hàng đầu trong tâm

trí người tiêu dùng. Đây là điều hết sức quan trọng và mang ý nghĩa rất

lớn tới sự thành bại của thương hiệu, mỗi thương hiệu thành công đều

hiểu rõ tầm quan trọng của việc chiếm lĩnh tâm trí khách hàng.

Tạo dựng được vị trí nhất định trong lòng khách hàng rõ ràng

không phải là điều đơn giản khi lượng thông tin mà người tiêu dùng

nhận được hàng ngày là rất lớn. Chính vì vậy, các chủ doanh nghiệp

làm mọi cách để lưu lại thông điệp của mình trong lòng khách hàng.

Mọi thương hiệu đều cung cấp đến người tiêu dùng những lợi ích chức

năng, vì vậy rất khó để tạo sự khác biệt, dễ gây nhầm lẫn nếu chỉ dựa

vào những đặc điểm này. Đó là lý do vì sao dù bạn có muốn hay

không, những công ty phải lấy lợi ích cảm xúc làm vũ khí mới để

chiến thắng đối thủ của mình.

Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm của các công ty

khác nhau nhưng mẫu mã, hình dáng của mỗi một công ty lại có sự

khác nhau về kiểu dáng hình thức và tính đặc trưng riêng của mình. Vì

vấn đề đó mà sự cạnh tranh giữa các công ty, giữa các thương hiệu

ngày một khốc liệt, người ta dần dần nhận thức ra được tầm quan

3

trọng của việc quảng cáo, và hơn bao giờ hết thì mục tiêu chiến lược

của các công ty đó là phải vươn tới cái đẹp, cái nét mỹ thuật trong hình

thức mẫu mã và đi song song với nó là các hình thức, các phương án

quảng cáo thành công.

Ngày nay, một công ty muốn thành công thì cần phải giành

được sự chú ý của khách hàng. Với một nhãn hàng mới ra đời, không

gì quan trọng hơn là phài đưa hình ảnh của mình đến gần với người

tiêu dùng, công việc của nhà thiết kế cần làm là tạo dựng hình ảnh, bộ

mặt cho thương hiệu, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, cái khó là

cần tạo được sự chú ý phù hợp, liên quan đến những đặc điểm, tính

chất riêng của sản phẩm.

Qua các quá trình tìm tòi, nghiên cứu, đánh giá thì ta có thể thấy

rằng các mục tiêu cơ bản để có thể đảm bảo có được một thiết kế

quảng cáo phù hợp với đề tài này đó là: vừa mang được những tính

chất chung, những nét đặc điểm chung trong một quảng cáo thương

mại lại vừa phải có nét riêng, đặc điểm và tiếng nói riêng của đề tài

b. Nhiệm vụ nghiên cứu

Trong rất nhiều yêu cầu để sản xuất, các sản phẩm thiết kế đồ

hoạ góp phần rất quan trọng trong việc đưa sản phẩm tiếp cận người

tiêu dùng sớm nhất, nhiều nhất, tạo ra ưu thế cạnh tranh tốt nhất cho

sản phẩm và thương hiệu.

Sản phẩm của bất cứ một hãng nào khi đưa ra thị trường đều

phải thông qua quảng cáo với nhiều hình thức. Người tiêu dùng đón

nhận thương hiệu có thể qua một sản phẩm hay qua một hệ thống sản

phẩm. Muốn làm được việc đó đòi hỏi thiết kế đồ hoạ và quảng cáo

sản phẩm ấy cũng được chú trọng đặc biệt, chuyên nghiệp đồng thời

có hệ thống và đồng bộ. Bên cạnh đó, các công ty cũng cần biết rõ về

đối tượng người tiêu dùng mà họ nhắm đến, điều này sẽ làm cho sản

4

phẩm và dịch vụ của họ mang tính cạnh tranh cao hơn những công ty

đối thủ. Một dòng sản phẩm mới sẽ thất bại nếu nhà sản xuất không ý

thức được rõ ràng về đối tượng khách hàng của họ.

Thiết kế đồ hoạ là một hoạt động thiết kế sáng tạo mỹ thuật, nó

mang nhiệm vụ trình bày, phản ánh các sự kiện, hoạt động, chỉ thị..

Trong quá trình thiết kế đồ hoạ thì phải thu thập thông tin, so sánh

phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng và thị trường để xác

định mục đích thiết kế. Có như vậy thì mới có được ý tưởng về đối

tượng cần thiết kế.Thiết kế đồ hoạ phải luôn luôn hướng đến cái mới,

cái hoàn thiện hơn, tạo cho người tiêu dùng có một cảm giác mới mẻ.

Tuy nhiên nó vẫn phải đảm bảo về mặt thẩm mỹ, tính thống nhất và

quan trọng là không đi quá xa, quá lạ lẫm với hiện thực, gây nên sự

khó hiểu đối với người tiêu dùng.

3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu

a. Đối tượng nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: Thương hiệu nước hoa của công ty

FLORENTINO

b. Phạm vi nghiên cứu

- Các dòng nước hoa đến từ các thương hiệu nổi tiếng như

Chanel, Avon, Oriflame, Blue, Gucci..

4. Phƣơng pháp nghiên cứu

Để đạt được kết quả cao trong công việc thì người thiết kế cần

phải xây dựng, phân tích và đưa ra từng bước giải quyết công việc có

như vậy thì công việc mới chính xác và đạt hiệu quả cao. Khi đủ các

thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu, nghiên cứu, so

sánh, phân tích các tư liệu có được. Từ đó, hình thành nhiều ý tưởng

sáng tạo, thiết kế ấn tượng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ

án, là tiền để tạo ra các phương án sơ bộ đưa ra các phương án thiết kế

5

cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo

những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này.

Bên cạnh đó những hình ảnh và câu chữ được sử dụng trong sản

phẩm thiết kế đồ họa phải nêu bật được ý nghĩa thiết thực, tạo mục

đích rõ ràng nhất đến với mọi người. Tìm hiểu các phương pháp quảng

cáo từng có trước đây của các công ty khác cùng lĩnh vực kinh doanh.

Tìm kiếm những hình ảnh chất lượng nhất, đúng với nội dung thiết kế

nhất. Khảo sát thăm dò sự quan tâm của mọi người đối với sản phẩm

và những điều liên quan.

Tóm lại, trong quá trình thiết kế đồ hoạ thì phải thu thập thông

tin, so sánh phân tích tư liệu, phân tích tâm lý người tiêu dùng và thị

trường để xác định mục đích thiết kế. Có như vậy thì mới có được ý

tưởng về đối tượng cần thiết kế.

5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Do nhu cầu đời sống ngày nay và sự giao lưu quốc tế ngày càng

đòi hỏi sử dụng rộng rãi các hình thức thông tin thị giác nên giờ đây

người ta coi đối tượng của họa sỹ thiết kế đồ hoạ là mọi tín hiệu thị

giác có tác dụng thông báo một cách hấp dẫn và nhanh chóng những

thông tin cần thiết trong mọi lĩnh vực hoạt động của con người. Để

truyền tải ý niệm về nước hoa thành hình ảnh nghệ thuật phục vụ cho

quảng cáo đòi hỏi người thiết kế có vốn kiến thức tổng hợp, sâu rộng.

Ý thức được điều đó tôi đã cố gắng hết sức nghiên cứu, tìm tòi bằng

vốn kiến thức đã được học và được đào tạo để trở thành nhà thiết kế

trong tương lai.

Kết quả nghiên cứu này là nguồn tư liệu tham khảo cung cấp

những thông tin hữu ích giúp cho các doanh nghiệp hiểu được hành vi

tiêu dùng nước hoa của khách hàng nữ để từ đó có thể vạch ra được

chiến lược marketing và chiến lược kinh doanh hợp lý cho các sản

6

phẩm làm đẹp nói chung và nước hoa nói riêng trên thị trường Việt

Nam cũng như thế giới. Ngoài ra, kết quả của quá trình nghiên cứu

còn là nguồn thông tin hữu ích bổ sung cho các đại lý và cửa hàng bán

lẻ, giúp cho người làm nghiên cứu sau này có được thêm một số hiểu

biết về nước hoa và hành vi tiêu dùng của khách hàng để có những

nghiên cứu sâu và tốt hơn.

7

CHƢƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN

1.1. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1.2. SƠ LƢỢC MỘT VÀI NHẬN XÉT VỀ QUẢNG CÁO

HÀNG HOÁ TẠI VIỆT NAM

1.3. LÝ LUẬN VAI TRÕ VÀ Ý NGHĨ CỦA NGÀNH MTƢD

(CHUYÊN NGÀNH)

8

CHƢƠNG II. PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ SÁNG TÁC

2.1. XÁC ĐỊNH PHẠM VI NGHIÊN CỨU

2.1.1. Đối tƣợng nghiên cứu

Đối tượng thiết kế ở đây là thiết kế cụm sản phẩn đồng bộ cho

một thương hiệu kinh doanh các nhu cầu làm đẹp,bên cạnh đó còn có

các sản phẩm đi kèm nhằm giới thiệu, quảng bá cho sản phẩm của

thương hiệu như: Logo, Poster, Bộ nhận diện thương hiệu, Website …

Phân khúc tầng lớp đối tượng khách hàng là tầng lớp bình dân

và cao cấp, mọi lứa tuổi, nhưng đặc biệt chú trọng đến đối tượng cao

cấp.

2.1.2. Phạm vi nghiên cứu

2.2. CÁC TƢ LIỆU NGHIÊN CỨU, THAM KHẢO, PHƢƠNG

PHÁP THIẾT KẾ

2.2.1. Tƣ liệu nghiên cứu, tham khảo

2.2.2. Phƣơng pháp thiết kế

2.3. GIẢI TRÌNH THUYẾT MINH, MÔ TẢ Ý TƢỞNG

2.3.1. Thiết kế hình ảnh thƣơng hiệu cho công ty

9

Dương bản Âm bản

Hình 2.1. Logo

Thuyết minh ý tƣởng

Ý nghĩa hình tƣợng hoa hồng

Hoa hồng là biểu tượng của quyến rũ và sắc đẹp. Theo thần

thoại Hy Lạp, hoa hồng tượng trưng cho vẻ đẹp của nữ thần

Aphrodite, mang ý nghĩa thiêng liêng cho sắc đẹp trường tồn và tình

yêu vĩnh cửu. Hoa hồng đỏ được tôn sùng là "nữ hoàng" của các loài

hoa. Mỗi bông hoa hồng đều được bảo vệ bởi gai nhọn và lá mỏng

manh, mang ý nghĩa thiêng liêng cho sắc đẹp trường tồn và tình yêu

vĩnh cửu. Cánh hoa hồng đẹp một cách mịn màng, có mùi hương

sang trọng, nồng nàn và quyến rũ do đó nó tác động trực tiếp tới tâm

lý và tình cảm của con người.

Ý nghĩa hình tƣợng vƣơng miện

Từ rất lâu trên thế giới Vương Miện thường được sử dụng cho

các vị vua, hoàng hậu và các tầng lớp hoàng gia, chúng tượng trưng

cho sự thống trị, uy quyền và quyền lực. Một Vương miện biểu hiện

cho uy quyền cao nhất trong một Vương Quốc, hình tượng chiếc

Vương miện còn là biểu trưng của đỉnh cao khao khát để đạt được lý

tưởng của mình trong cuộc sống. Sở hữu một chiếc Vương Miện

không chỉ thể hiện sức mạnh, niềm tự hào nó còn thể hiện một tinh

thần trách nhiệm, đó là lý do tại sao con người coi nhà vua là Đức

10

Chúa Trời như trong một số nền văn hóa, thậm chí cả những vị thần

đeo vương miện.

Ý nghĩa logo

2.3.2. Thiết kế áp phích (poster) cho các sản phẩm của công ty

Shalimar Parfum Initial

Hình 2.2. Poster 1

11

Alien Musc Mysterieux

Hình 2.3. Poster 2

12

Angel Thierry Mugler

Hình 2.4. Poster 3

13

J’adore Florentino

Hình 2.5. Poster 4

14

2.3.3. Công việc thiết kế một số sản phẩm, phụ kiện đi kèm.

Name card:

Hình 2.6. Name card

Bao thƣ:

Hình 2.7. Bao thư

Giấy viết thƣ:

Hình 2.8. Giấy viết thư

15

Túi xách:

Hình 2.9. Túi xách

Áo quà tặng

Hình 2.10. Áo quà tặng

Con dấu:

Hình 2.11. Con dấu

16

Hộp đựng quà:

Hình 2.12. Hộp đựng quà

Dù:

Hình 2.13. Dù

Quà tặng nến thơm

Hình 2.14. Qùa tặng nến thơm

17

Thẻ nhân viên

Hình 2.15. Thẻ nhân viên

Sổ ghi chú:

Hình 2.16. Sổ ghi chú

18

CHƢƠNG III. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ

3.1. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC

3.1.1. Kết quả thu đƣợc về lý thuyết

3.1.2. Kết quả thu đƣợc trong sáng tạo

Toàn bộ bài thiết kế của tôi đó là sự thống nhất xuyên suốt giữa

các phần với nhau, tạo nên một sự đồng nhất. Từ lúc mới bắt tay

nghiên cứu cho tới khi công việc thiết kế hoàn chỉnh, điều thôi thúc tôi

đó là làm sao tạo ra được cái mới mang giá trị thẩm mỹ cao và đưa vào

bộ bài của mình như thế nào để đạt được hiệu quả tốt.

Cuối cùng, kết quả công việc đã khiến tôi hài lòng: thương hiệu

mang được dáng dấp ngành nghề đặc trưng của công ty. Áp phích

cũng lấy từ cơ sở thương hiệu nhưng được triển khai hoàn toàn linh

động đồng thời cũng nhất quán về phong cách, cách giải quyết theo lối

đồ hoạ, các hình thức thể hiện không đi sâu vào tả chi tiết mà mang

tính đơn giản kết hợp với tính hiện đại, tạo hiệu quả thẩm mỹ, tác động

vào thị giác.

Nhìn chung, bộ bài tạo nên được tính đồng bộ xuyên suốt, thu

hút được sự chú ý của người quan tâm đến sản phẩm của công ty, có

tác dụng quảng cáo, giới thiệu một cách rộng rãi với thị trường.

3.2. HẠN CHẾ

19

KẾT LUẬN

Do nhu cầu đời sống ngày nay và sự giao lưu quốc tế ngày

càng đòi hỏi sử dụng rộng rãi các hình thức thông tin thị giác nên giờ

đây người ta coi đối tượng của nhà thiết kế đồ hoạ là mọi tín hiệu thị

giác có tác dụng thông báo hấp dẫn và nhanh chóng những thông tin

cần thiết trong mọi lĩnh vực hoạt động của con người.

Để truyền tải ý niệm về nước hoa thành hình ảnh nghệ thuật

phục vụ cho quảng cáo đòi hỏi người thiết kế vốn kiến thức tổng

hợp, sâu rộng, ý thức được điều đó tôi đã cố gắng hết sức nghiên

cứu, tìm tòi bằng vốn kiến thức đã được học và được đào tạo để trở

thành nhà thiết kế đồ họa giỏi trong tương lai.

Qua quá trình thực hiện đề tài tốt nghiệp, với tinh thần chủ

động nghiên cứu, làm việc, một phần nào đã đáp ứng yêu cầu đặt ra.

Các sản phẩm mang tính nhất quá trong các yếu tố tạo hình trong

thiết kế, có tính đồng bộ cao, xuyên suốt từ bộ Poster đến sản phẩm

văn phòng, các phụ kiện kèm theo.

Là một nhà thiết kế đồ họa trong tương lai thì việc thiết kế ra

sản phẩm trước hết phải đứng về lợi ích cộng đồng, nắm bắt được

tâm lý và thị hiếu đó mới có bước chuyển tiếp trong thiết kế.

Với những kết quả đã đạt được trong quá trình nghiên cứu và

sáng tạo cụm đồ án, tôi tin rằng nếu bộ đồ án sẽ được thực hiện thi

công và ứng dụng trong thực tế thì bộ đồ án sẽ có tính ứng dụng thực

tế cao và sẽ được công chúng đón nhận.

Trong quá trình nghiên cứu sáng tác đồ án còn nhiều thiếu sót

do tài liệu tham khảo chưa đầy đủ cũng như còn hạn chế về kinh

nghiệm công việc thực tế. Hơn nữa về mặt chủ quan của một sinh

viên thực hiện một bộ Đồ án tốt nghiệp tốt nghiệp nên còn nhiều

khuyết điểm.

20

Tôi mong muốn qua đề tài sẽ nhận được ý kiến đánh giá quý

báu của thầy cô và những người có chuyên môn trong lĩnh vực thiết

kế đồ họa. Qua đây, tôi muốn đưa ra một cách nhìn chi tiết hơn về

những sản phẩm nước hoa dành cho phái đẹp giúp cho ngành công

nghiệp nước hoa có tiếng nói riêng, hơn nữa để ngày càng đáp ứng

tốt nhu cầu phát triển của xã hội.