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[email protected] Alexandre Honório da Silva The Art of Produsage: Distributed Creativity Análise sobre o capítulo do livro Blogs, Wikipedia, Second Life & Beyond de Axel Bruns

The Art of Produsage - Apresentação (PPGCOM)

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Apresentação PPGCOM UFPE

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The Art of Produsage: Distributed Creativity Análise sobre o capítulo do livro Blogs, Wikipedia, Second Life & Beyond de Axel Bruns

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“Prosumidor”

PRODUTOR   CONSUMIDOR  DISTRIBUIDOR  

Cadeia de valor com enfoque no conceito de prosumidor segundo Axel Bruns

Segundo Bruns, este modelo de participação/produção leva em conta o usuário somente como

um termômetro das expectativas dos produtores. Para Bruns, o prosumidor reflete a noção de

participação proposta por Alvin Toffler e em nada reflete o paradigma comunicacional colaborativo

das redes.

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•  Probabilística;

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Produsage: condicionantes

•  Equipotencialidade; •  Granularidade

•  Compartilhamento

Para Bruns, o conceito de um modelo produtivo baseado na interação, colaboração e

participação de usuários em rede deve considerar quatro condicionantes essenciais para sua

emergência:

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Produsage: premissas

•  Participação aberta; •  Heterarquia e meritocracia; •  Propriedade comum; •  Produção em processo contínuo;

Além das condições apontadas por Bruns, o conceito de produsage por ele proposto ainda elege

quatro princípios-chave:

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“Produser”

produser  conteúdo   conteúdo  

Processo de construção do “produsuário” segundo Axel Bruns

como produtor  

como usuário  

Uma proposta de análise dos novos modelos de produção descentralizados, comunais e colaborativos que se desenvolveram a partir da ascensão de uma economia da informação em redes;

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Produsage: ambiente

Gráfico retirado do livro Blogs, Wikipedia, Second Live & Beyond descrevendo os movimentos em torno do conceito de produsage

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Produsage: impressões

ü  É o usuário da Wikipedia que atualiza o verbete "Lady Gaga" a cada novo movimento da

cantora, incorporando informações de outros suportes e mídias e obtendo reconhecimento da

comunidade de fãs que interage ao redor do verbete - e que também o atualiza;

ü  É também o usuário colaborativo que envia registros em vídeo para veículos de comunicação

mas que ao mesmo tempo posta tais conteúdos em seu blog, em seu perfil no YouTube;

ü  É o usuário que obtém parte do código de um framework em sistema aberto e o revisa/adapta

enquanto outros usuários se envolvem no desenvolvimento das demais etapas do processo;

ü  É o sujeito que recomenda, conceitua, critica ou comenta sites, artigos e conteúdos através

de ferramentas em rede destinada à catalogação de informação distribuida;

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Criatividade Distribuída

•  Textual; •  Imagem estática; •  Imagem em movimento; •  Música;

Para Bruns é possível perceber a emergência dos pressupostos do modelo produtivo ancorado

em uma cultura de colaboração e participação analisando o impacto que este modelo exerce nas

indústrias e nas expressões culturais e artísticas. Para tanto, no capítulo que discutimos aqui, o

autor escolhe quatro expressões diretamente influenciadas por este modelo:

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Criatividade Distribuída: Texto

•  As comunidades fanfic em torno da mitologia da série de TV “Jornada nas Estrelas”;

No âmbito da criatividade textual, o autor recorre às criações colaborativas resultado da

assimilação de produtos da cultura – sejam textuais ou audiovisuais – e que obtêm releituras ou

reinterpretações a partir da construção colaborativa.

Exemplos:

•  A criação de tramas paralelas ambientadas no universo do personagem Harry Potter;

•  Os chamados mashups, cujo melhor exemplo é a trama “Orgulho e Preconceito e Zumbis”;

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Criatividade Distribuída: Imagem Estática

•  Os produsuários do Flickr atuam não só contribuindo com o universo de temas, mas também na avaliação co-criativa que envolve álbuns e imagens postados pelos usuários daquela comunidade;

Para o autor, o melhor exemplo do impacto do modelo produtivo representado por seu conceito

de produsage seria a rede social Flickr e a comunidade formada em torno dela que se organiza

seja por difundir os registros de seus colaboradores; seja pela atuação destes como “curadores”

Características:

•  Assim, mais que um mero álbum de fotos, o Flickr se apresenta como ambiente de colaboração mediada por curadores enredados pelo processo comunitário;

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Criatividade Distribuída: Imagem em Movimento

•  As diferentes versões do videoclip da música Lotus Flower do Radiohead recombinadas e distribuídas em rede;

O melhor exemplo deste modelo, de acordo com o autor é a criatividade que emerge no

YouTube. Para Bruns, não apenas o compartilhamento de material audiovisual, mas, mais que

isso, a possibilidade de interagir, editar, remontar e redistribuir tais materiais ilustram o papel do

modelo por ele proposto.

Exemplos:

•  As produções das comunidades fanfics que encontram na rede um lugar negado pelas detentoras de copyright – cujo melhor exemplo é Grayson;

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Criatividade Distribuída: Música

•  A adoção por músicos, como os pernambucanos do Mombojó, da licensa Creative Commons como pressuposto de copyright;

Na música, a emergência das licensas compartilhadas colaborativamente – como Creative

Commons – além de comunidades dedicadas à remixagem e mashups representam exemplos do

impacto deste novo modelo nesta indústria.

Exemplos:

•  A cultura dos mashups, cujo exemplo representativo foi a briga entre gravadoras e o produtor norte-americano Danger Mouse devido ao mix entre o Black Album, de Jay Z, e o White Album, dos Beatles;

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Criatividade Distribuída: Impactos

ü  Pelo que discutimos até aqui, Axel Bruns procura não só analisar como as diversas cadeias

expressivas foram influenciadas pela ascensão de novos pressupostos de uma economia

informacional em rede;

ü  O autor procura, sobretudo, identificar que as transformações nos produtos da cultura

refletem as novas exigências dos seus usuários;

ü  Quando o modelo de distribuição sofre transformação por consequência das novas

exigências de quem consome os produtos desta cultura, as indústrias da cultura até então

prevalentes têm que adequar-se ou sair do negócio;

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•  O autor recorre à atuação da comunidade de fãs da série de TV Battlestar Gallactica;

Exemplos:

Criatividade Distribuída: Impactos

•  No Brasil, o canal de TV por assinatura AXN, procurando evitar que seus espectadores recorressem à Internet, decidiu por reduzir o intervalo de exibição da série Lost nos EUA;

•  No mesmo sentido, o canal Fox, quando exibia a série 24 Horas, reduziu o gap entre a exibição nos EUA e no Brasil;

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Criatividade Distribuída: Perspectivas

ü  Para Bruns, as culturas colaborativas e as demandas que elas possuem têm pressionado

as indústrias da cultura na direção de dois pressupostos: uma redefinição de padrões ou

uma queda de braço interminável com um modelo inevitável de produção e distribuição;

ü  O autor aponta que iniciativas como o surgimento do ITunes, pela Apple, e a adoção de

novos modelos por empresas como a Netflix indicam que a indústria do entretenimento

encontrou um certo caminho;

ü  A popularização dos tablets, a convergência de linguagens e suportes hipermidiáticos e a

adoção de novos modelos de negócio tendo o paradigma informacional em rede em mente

vem transformando o negócio do entretenimento. Exemplo: os Apps para os mais diversos

dispositivos voltados ao consumo de produtos de mídia;

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Fim