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Apresentação PPGCOM UFPE
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[email protected] Alexandre Honório da Silva
The Art of Produsage: Distributed Creativity Análise sobre o capítulo do livro Blogs, Wikipedia, Second Life & Beyond de Axel Bruns
[email protected] Alexandre Honório da Silva
“Prosumidor”
PRODUTOR CONSUMIDOR DISTRIBUIDOR
Cadeia de valor com enfoque no conceito de prosumidor segundo Axel Bruns
Segundo Bruns, este modelo de participação/produção leva em conta o usuário somente como
um termômetro das expectativas dos produtores. Para Bruns, o prosumidor reflete a noção de
participação proposta por Alvin Toffler e em nada reflete o paradigma comunicacional colaborativo
das redes.
• Probabilística;
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Produsage: condicionantes
• Equipotencialidade; • Granularidade
• Compartilhamento
Para Bruns, o conceito de um modelo produtivo baseado na interação, colaboração e
participação de usuários em rede deve considerar quatro condicionantes essenciais para sua
emergência:
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Produsage: premissas
• Participação aberta; • Heterarquia e meritocracia; • Propriedade comum; • Produção em processo contínuo;
Além das condições apontadas por Bruns, o conceito de produsage por ele proposto ainda elege
quatro princípios-chave:
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“Produser”
produser conteúdo conteúdo
Processo de construção do “produsuário” segundo Axel Bruns
como produtor
como usuário
Uma proposta de análise dos novos modelos de produção descentralizados, comunais e colaborativos que se desenvolveram a partir da ascensão de uma economia da informação em redes;
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Produsage: ambiente
Gráfico retirado do livro Blogs, Wikipedia, Second Live & Beyond descrevendo os movimentos em torno do conceito de produsage
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Produsage: impressões
ü É o usuário da Wikipedia que atualiza o verbete "Lady Gaga" a cada novo movimento da
cantora, incorporando informações de outros suportes e mídias e obtendo reconhecimento da
comunidade de fãs que interage ao redor do verbete - e que também o atualiza;
ü É também o usuário colaborativo que envia registros em vídeo para veículos de comunicação
mas que ao mesmo tempo posta tais conteúdos em seu blog, em seu perfil no YouTube;
ü É o usuário que obtém parte do código de um framework em sistema aberto e o revisa/adapta
enquanto outros usuários se envolvem no desenvolvimento das demais etapas do processo;
ü É o sujeito que recomenda, conceitua, critica ou comenta sites, artigos e conteúdos através
de ferramentas em rede destinada à catalogação de informação distribuida;
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Criatividade Distribuída
• Textual; • Imagem estática; • Imagem em movimento; • Música;
Para Bruns é possível perceber a emergência dos pressupostos do modelo produtivo ancorado
em uma cultura de colaboração e participação analisando o impacto que este modelo exerce nas
indústrias e nas expressões culturais e artísticas. Para tanto, no capítulo que discutimos aqui, o
autor escolhe quatro expressões diretamente influenciadas por este modelo:
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Criatividade Distribuída: Texto
• As comunidades fanfic em torno da mitologia da série de TV “Jornada nas Estrelas”;
No âmbito da criatividade textual, o autor recorre às criações colaborativas resultado da
assimilação de produtos da cultura – sejam textuais ou audiovisuais – e que obtêm releituras ou
reinterpretações a partir da construção colaborativa.
Exemplos:
• A criação de tramas paralelas ambientadas no universo do personagem Harry Potter;
• Os chamados mashups, cujo melhor exemplo é a trama “Orgulho e Preconceito e Zumbis”;
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Criatividade Distribuída: Imagem Estática
• Os produsuários do Flickr atuam não só contribuindo com o universo de temas, mas também na avaliação co-criativa que envolve álbuns e imagens postados pelos usuários daquela comunidade;
Para o autor, o melhor exemplo do impacto do modelo produtivo representado por seu conceito
de produsage seria a rede social Flickr e a comunidade formada em torno dela que se organiza
seja por difundir os registros de seus colaboradores; seja pela atuação destes como “curadores”
Características:
• Assim, mais que um mero álbum de fotos, o Flickr se apresenta como ambiente de colaboração mediada por curadores enredados pelo processo comunitário;
[email protected] Alexandre Honório da Silva
Criatividade Distribuída: Imagem em Movimento
• As diferentes versões do videoclip da música Lotus Flower do Radiohead recombinadas e distribuídas em rede;
O melhor exemplo deste modelo, de acordo com o autor é a criatividade que emerge no
YouTube. Para Bruns, não apenas o compartilhamento de material audiovisual, mas, mais que
isso, a possibilidade de interagir, editar, remontar e redistribuir tais materiais ilustram o papel do
modelo por ele proposto.
Exemplos:
• As produções das comunidades fanfics que encontram na rede um lugar negado pelas detentoras de copyright – cujo melhor exemplo é Grayson;
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Criatividade Distribuída: Música
• A adoção por músicos, como os pernambucanos do Mombojó, da licensa Creative Commons como pressuposto de copyright;
Na música, a emergência das licensas compartilhadas colaborativamente – como Creative
Commons – além de comunidades dedicadas à remixagem e mashups representam exemplos do
impacto deste novo modelo nesta indústria.
Exemplos:
• A cultura dos mashups, cujo exemplo representativo foi a briga entre gravadoras e o produtor norte-americano Danger Mouse devido ao mix entre o Black Album, de Jay Z, e o White Album, dos Beatles;
[email protected] Alexandre Honório da Silva
Criatividade Distribuída: Impactos
ü Pelo que discutimos até aqui, Axel Bruns procura não só analisar como as diversas cadeias
expressivas foram influenciadas pela ascensão de novos pressupostos de uma economia
informacional em rede;
ü O autor procura, sobretudo, identificar que as transformações nos produtos da cultura
refletem as novas exigências dos seus usuários;
ü Quando o modelo de distribuição sofre transformação por consequência das novas
exigências de quem consome os produtos desta cultura, as indústrias da cultura até então
prevalentes têm que adequar-se ou sair do negócio;
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• O autor recorre à atuação da comunidade de fãs da série de TV Battlestar Gallactica;
Exemplos:
Criatividade Distribuída: Impactos
• No Brasil, o canal de TV por assinatura AXN, procurando evitar que seus espectadores recorressem à Internet, decidiu por reduzir o intervalo de exibição da série Lost nos EUA;
• No mesmo sentido, o canal Fox, quando exibia a série 24 Horas, reduziu o gap entre a exibição nos EUA e no Brasil;
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Criatividade Distribuída: Perspectivas
ü Para Bruns, as culturas colaborativas e as demandas que elas possuem têm pressionado
as indústrias da cultura na direção de dois pressupostos: uma redefinição de padrões ou
uma queda de braço interminável com um modelo inevitável de produção e distribuição;
ü O autor aponta que iniciativas como o surgimento do ITunes, pela Apple, e a adoção de
novos modelos por empresas como a Netflix indicam que a indústria do entretenimento
encontrou um certo caminho;
ü A popularização dos tablets, a convergência de linguagens e suportes hipermidiáticos e a
adoção de novos modelos de negócio tendo o paradigma informacional em rede em mente
vem transformando o negócio do entretenimento. Exemplo: os Apps para os mais diversos
dispositivos voltados ao consumo de produtos de mídia;
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Fim