Tradycyjne i nowe platformy czytelnictwaSygnały z ogólnopolskiego badania czytelnictwa prasy

badanie zrealizowano na zlecenie Izby Wydawców Prasy

dofinansowano ze środków Narodowego Centrum Kultury,

w ramach Programu Narodowego Centrum Kultury – Kultura – Interwencje

partnerzy projektu:Polskie Badania Czytelnictwa

Związek Kontroli Dystrybucji Prasy

Informacje o badaniu

Badanie na 1000-osobowej próbie reprezentatywnej dla czytelników prasyw różnych jej wersjach, co stanowi 86,06%populacji Polaków w wieku 15-75 lat

250-osobowa nadreprezentacja w celu umożliwienia analiz czytelników prasy w wersji cyfrowej

Do określenia  udziału poszczególnych segmentów czytelniczych wykorzystano obszerny zbiór danych z PBC 

Metoda CAPI - Wywiady kwestionariuszowe przeprowadzone we wrześniu 2013 r.

CELE BADANIA

Badanie miało za zadanie odtworzyć, w jaki sposób koegzystują różne

platformy dostępu do treści (m. in. jakie są motywy wyboru poszczególnych

platform).

Podjęta została również próba stworzenia prognozy rozwoju prasy

w zmieniającej się polskiej rzeczywistości.

Generalne wnioski

W perspektywie 5 lat czytelnictwo prasy

wzrośnie dzięki wersjom cyfrowym

Prasa ułatwia zapoznanie się z opiniami, ocenę

zjawisk i pozostaje ważnym źródłem

informacji

• Główną rolę w kształtowaniu kondycji kulturowej społeczeństwa odgrywają telewizja i prasa. Sama prasa (zarówno w wersji drukowanej jak i cyfrowej) pozostaje liderem w formowania i rozwoju zainteresowań

• Prasa nie jest wyłącznym źródłem informacji dla swoich odbiorców, jednak dla ponad połowy z nich stanowi najbardziej wartościowy zasób treści

• Dzięki spodziewanemu szybkiemu wzrostowi prasy cyfrowej – czytelnictwo prasy w Polsce w najbliższych 5 latach wzrośnie o 4-16 proc.

• We wszystkich kategoriach: dzienników, tygodników opinii, pism kobiecych i tematycznych znacznie zwiększy się czytelnictwo wersji elektronicznych

• Zakup wersji cyfrowych gazet i czasopism deklaruje obecnie 10 proc. badanych, a w ciągu roku ta liczba ma się niemal podwoić (do 17,5 proc.)

Generalne wnioski

Prasa jest nośnikiem cennych,

pogłębionych treści

Rośnie liczba osób gotowych do

płacenia za treści dostępne w internecie

• Co czwarty czytelnik prasy (24,8 proc.) jest skłonny do płacenia za artykuły z gazet i czasopism dostępne w internecie

• Dotyczy to zwłaszcza tekstów branżowych, fachowych, naukowych, czasem rozrywki, poważnych analiz gospodarczych, przydatnych w rozwoju osobistym, zawodowym i zdobywaniu nowych kompetencji

• Respondenci nie chcą płacić za komentarze polityczne, wiadomości kryminalne czy plotki z życia gwiazd

• Znaczenie prasy szczególnie zaznacza się w przypadku dostarczania pogłębionych, zweryfikowanych informacji, co korzystnie odróżnia ją od treści dostępnych w bezpłatnych źródłach

• Olbrzymia większość respondentów (prawie 85 proc.) uważa, że prasa (zarówno w formie tradycyjnej, jak i cyfrowej) powinna zdecydowanie istnieć w przyszłości

Kulturogenna funkcja mediów

Radio

Internetowe serwisy tytułów prasowych

Internetowe portale informacyjne

Prasa (papierowa / cyfrowa)

Telewizja

0 1 2 3 4 5 6 7

3.1

3.4

3.6

4.8

4.9

skala 8-punktowa: 0 - brak roli kulturogennej; 7 – silna rola kulturogenna

Kulturogenna roli prasy jest istotnie częściej dostrzegana jest przez

segment czytelników gazet codziennych oraz czytelników tygodników opinii w

wersji drukowanej

Fundamentalna rola, jaką odgrywa prasa dla kondycji społeczeństwa jest

dostrzegana nie tylko z poziomu refleksji teoretycznej, ale również

znajduje odzwierciedlenie w opiniach swoich odbiorców

Prasa w wer-sji pa-

pierowej23.2% Pras

a w wer-sji

cyfrowej 1.2%

telewizja34.4%

In-ter-net23.9%

Ra-dio16.2%

Prasa w

wersji pa-

pierowej

47.3%

Prasa w wersji cyfrowej

1.7%

telewizja

34.0%

Inter-net

13.0%

Radio3.3%

Udział prasy,jako źródła informacji

Ważność prasy,jako źródła informacji

Potrzeba istnienia prasy w jej tradycyjnej formie jest powszechnie podzielana

nie wiem, trudno powiedzieć

5,3%

Z czasem stanie się zbędna - wszystko, co potrzebne już obecnie można znaleźć w internecie

10,8%

Powinna być wydawana, ale w okrojonym zakresie \ wybrane tytuły

0,4%

Powinna istnieć, bardzo źle �by się stało, gdyby przestała się ukazywać

83,5%

TAK

NIGDY

prenumerata

wybrane wydania

Zakup prasy w wersji cyfrowej - kiedykolwiek

dostęp do pakietu tytułów prasowych

czasopisma kobiecego

gazety codziennej

czasopisma tematycznego

tygodnika opinii

czasopisma kobiecego

tygodnika opinii

gazety codziennej

czasopisma tematycznego

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%

0.2%

0.7%

0.9%

1.0%

1.5%

2.1%

2.5%

3.8%

4.0%

Zainteresowanie zakupem prasy cyfrowej w ciągu 12 miesięcy

na pewno kupię na pewno NIE kupię

na pewno kupię nie wiemna pewno NIE kupię

17,5%

71,7%

Rodzaj treści dostępnych w wersji cyfrowej a skłonność do płacenia za nie

Informacje z życia znanych osób \ gwiazd

Informacje dotyczące polityki

Komentarze polityczne

Informacje sportowe

Aktualności gospodarcze

Rozrywka - quizy, horoskopy, łamigłówki, filmiki, satyra \ humor

Artykuły popularnonaukowe \ podróżnicze

Reportaże

Porady i artykuły psychologiczne

Artykuły branżowe

50 75 100 125 150

83

85

85

86

88

90

91

92

94

96

97

98

98

99

103

104

112

127

127

146Rodzaje

informacji, w stosunku, do

których skłonność do płacenia jest

większa niż średnia

Rodzaje informacji, w stosunku, do

których skłonność do płacenia jest mniejsza niż

średnia

Średnia = 100

badanych uważa, że artykuły prasowe z gazet lub czasopism, dostępne w Internecie zdecydowanie powinny lub raczej powinny być płatne

25%

Przyczyny spadku czytelnictwa prasy

czytelników, jako powód podaje dostępność bezpłatnych treści w Internecie

60,3%

Modelowanie dynamiki czytelnictwa

3 lata temu teraz za 5 lat0

20

40

60

80

100

120

140

160

czytelnictwo prasy papierowejczytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej

Gazety codzienne Tygodniki opinii

3 lata temu teraz za 5 lat0

20

40

60

80

100

120

140

160

czytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej

czytelnictwo prasy papierowej

Modelowanie dynamiki czytelnictwa

Czasopisma kobiece Czasopisma tematyczne

3 lata temu teraz za 5 lat0

20

40

60

80

100

120

140

160

czytelnictwo prasy papierowejczytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej

3 lata temu teraz za 5 lat0

20

40

60

80

100

120

140

160

czytelnictwo prasy papierowej

czytelnictwo wyłączne prasy cyfrowej

Rośnie zainteresowanie prasą cyfrową, która zrównoważy mniejszą rolę druku. Badania wskazują, że z tej przyczyny czytelnictwo prasy w Polsce we wszystkich kategoriach w ciągu najbliższych 5 lat powinno się zwiększyć.

Coraz więcej osób (ponad 25 proc.) jest skłonnych płacić za treści w prasie cyfrowej. Ma to związek z wysoką oceną prasy na tle innych mediów, zwłaszcza internetu.

Podsumowanie

Czytelnicy oczekują dostępu do tytułów prasowych w formie aplikacji i dostrzegają w nich potencjał do nowoczesnego prezentowania treści. Otwiera to nowe płaszczyzny komunikacji marketingowej, a także możliwość tworzenia nowej oferty – zarówno reklamowej, jak i skierowanej do czytelników.

Prasa – drukowana i cyfrowa – przedstawia realną wartość dla czytelników, zaś informacje weryfikowane przez redakcje prasowe cieszą się znacznie większym zaufaniem odbiorców, niż ogólnodostępne treści w internecie.

DziękujęIzabella Anuszewska

badanie zrealizowano na zlecenie Izby Wydawców Prasy

dofinansowano ze środków Narodowego Centrum Kultury,

w ramach Programu Narodowego Centrum Kultury – Kultura – Interwencje

partnerzy projektu:Polskie Badania Czytelnictwa

Związek Kontroli Dystrybucji Prasy