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Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 Ergebnisse der dritten von sechs Stufen der Panelbefragung September 2019

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

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Studie zur Zukunft der Musiknutzung2018-2020

Ergebnisse der dritten von sechs Stufender Panelbefragung

September 2019

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Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 2

Prof. Dr. Michel ClementDr. Anke LepthienMichael KandzioraJanek Meyn

Professur für Marketing & MediaUniversität HamburgMoorweidenstraße 1820148 HamburgTel.: +49 40 42838-8721E-Mail: [email protected]

Kea Glaß

Projektbüro Angewandte SozialforschungUniversität HamburgSozialwissenschaften

Allendeplatz 120146 Hamburg

E-Mail: [email protected]

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Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 3

Im Auftrag von:

Bundesverband der Konzert- und Veranstaltungswirtschaft e.V. (BDKV)Bundesverband Musikindustrie e. V. (BVMI)Gesellschaft für musikalische Aufführungs- und mechanische Vervielfältigungsrechte (GEMA)Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten (GVL)Live Musik Kommission - Verband der Musikspielstätten in Deutschland e.V. (LIVEKOMM)SOMM - Society Of Music Merchants e. V. (SOMM)Verband unabhängiger Musikunternehmen e. V. (VUT )

mit der Unterstützung des Amtes Medien der Hamburger Behörde für Kultur und Medien und der Initiative Musik gGmbH

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 4

Panelbefragung über einen Zeitraum von drei Jahren ermöglicht Analyse der Veränderung in der Musiknutzung

Methodik

▪ Panelbefragung mit konstantem Fragenkatalog ermöglicht Analyse der Veränderung der Musiknutzung über die Zeit

▪ Der Fragenkatalog umfasst Fragen zu Musik-Streaming, Musikhörverhalten, Musiksuchverhalten, Zahlungsbereitschaften, Live Musik Events, Musikgeschmack und musikalischer Bildung

▪ Auftraggeber sind die bedeutendsten musikwirtschaftlichen Verbände und Institutionen Deutschlands – die wissenschaftliche Leitung obliegt Prof. Dr. Michel Clement

▪ Start im August 2018 mit 5.140 Teilnehmern –Ziel sind ~500 Teilnehmer in der letzten Welle

Zeitplan

Durchführung 1. Welle und Präsentation der

Ergebnisse im Rahmen des Reeperbahnfestivals

Durchführung 2. Welle

Durchführung 3. Welle und Präsentation der

Ergebnisse im Rahmen des Reeperbahnfestivals

Durchführung 4. Welle

Durchführung 5. Welle und Präsentation der

Ergebnisse im Rahmen des Reeperbahnfestivals

Durchführung 6. Welle

Aug/Sep 2018

Jan/Feb2019

Jul/Sep2019

Jan/Feb2020

Jul/Sep2020

Jan/Feb2021

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Entwicklung Teilnehmerzahl

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 5

Ausgefallene Teilnehmer unterscheiden sich systematisch von noch aktiven Teilnehmern

3.365 3.365

2.195

1.775

319

August 2018 Februar 2019

5.140

Erläuterung

▪ Die ausgefallenen Teilnehmer unterscheiden sich signifikant von den noch aktiven Teilnehmern – deutliche Unterschiede zum Beispiel in Bezug auf Alter, Geschlecht und Streaming-Nutzung

▪ Ein reiner Mittelwertvergleich zwischen den Erhebungszeitpunkten zeigt deshalb unplausible Entwicklungen – Gewichtung unterrepräsentierter Teilnehmer notwendig

ø-Alter: ~40,8 Frauen: ~52,6%Streamer: ~58,1%

ø-Alter: ~45,9 Frauen: ~49,0%Streamer: ~47,8%

ø-Alter: ~46,2 Frauen: ~49,0%Streamer: ~43,6%

2.514

Juli 2019

ø-Alter: ~47,8 Frauen: ~48,0%Streamer: ~40,7%

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Erläuterung Methodik zur Gewichtung

1. Berechnung eines Faktors zur Gewichtung der in Welle 3 noch aktiven Teilnehmer

▪ Faktor wird spezifisch für jeden Teilnehmer berechnet

▪ Faktor wird spezifisch für jede Variable berechnet (z.B. Alter, Anzahl Konzerte, Zahlungsbereitschaft)

▪ Formel zur Berechnung des Faktors:

− A = (Anzahl Teilnehmer mit gleichem Variablenwert in Welle 1 / Anzahl Teilnehmer in Welle 1)

− B = (Anzahl Teilnehmer mit gleichem Variablenwert in Welle 1 & noch aktiv / Anzahl Teilnehmer in Welle 1 & noch aktiv)

− Faktor = A/B

2. Teilnehmerspezifische und variablenspezifische Gewichtung der Werte aus Welle 3

▪ Variablen, die in Welle 3 erstmalig erhoben wurden sind nicht gewichtet

▪ Mittelwertbildung mit Gewichtung: σ𝑖=12.514𝑊𝑒𝑟𝑡𝑖∗𝐹𝑎𝑘𝑡𝑜𝑟𝑖

σ𝑖=12.514 𝐹𝑎𝑘𝑡𝑜𝑟𝑖

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 6

In Welle 3 unterrepräsentierte Teilnehmer werden für die folgenden Auswertungen deshalb stärker gewichtet

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Ergebnisse

I. Soziodemografika

II. Technische Ausstattung & Streaming

III. Musik machen

IV. Musik Hörverhalten

V. Musikgeschmack

VI. Musik entdecken

VII. Charakteristika von Musik

VIII. Wert von Musik

IX. Live Events

X. Kauf von Musik

XI. Privacy & Piracy

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 7

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 8

I. Soziodemografika

▪ Geschlecht, Alter, Familienstand und Kinder

▪ Bildungsniveau, persönliches Nettoeinkommen und Berufsgruppe

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 9

ONLINE-BEVÖLKERUNG AB 16 JAHRENIn der Altersgruppe zwischen 16 und 70 gibt es in Deutschland ~54 Mio. Online-Nutzer – Altersgruppe zwischen 16 bis 19 in 3. Welle etwas unterrepräsentiert

AltersgruppeBevölkerung

(in Mio.)

16 – 19 3,25(~6%)

20 – 29

30 – 39

40 – 49

50 – 59

60 – 69

70

9,80(~17%)

10,65(~18%)

10,43(~18%)

13,47(~23%)

10,30(~18%)

0,83(~1%)

Summe 58,73

Anteil Online-Nutzung

98%

99%

98%

97%

91%

79%

45%

90%

Online-Bevölkerung (in Mio.)

3,19(~6%)

9,70(~18%)

10,43(~19%)

10,11(~19%)

12,26(~23%)

8,14(~15%)

0,37(~1%)

54,21

Quellen: Statistisches Bundesamt (Fortschreibung des Bevölkerungsstandes); D21-Digital-Index 2018/2019Interpretationshilfe:

Eine Smart Speaker Nutzung von 10% in dem Datensatz entspricht ~5,42 Mio. Menschen in Deutschland

Teilnehmer Studie (3. Welle)

46(~2%)

471(~19%)

445(~18%)

478(~19%)

563(~22%)

449(~18%)

59(~2%)

2.511

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 10

GESCHLECHT, ALTER, FAMILIENSTAND UND KINDERDie Befragten der Studie repräsentieren nahezu Bevölkerung in Deutschland mit Internet Zugang

keine50%(-1)

Eins19%

Zwei22%(+1)

Drei7%

vier oder mehr

2%

ANZAHL KINDER

59%(+1)

33%(+1)

8%(-2)

in einer festenPartnerschaft

zusammenlebend

allein lebend allein lebend UNDin einer festenPartnerschaft

An

teil

de

r B

efra

gte

n

FAMILIENSTAND

16

22

28

34

40

46

52

58

64

70

ALTER

männlich weiblich

männlich50%

weiblich50%

GESCHLECHTmännlich

weiblich

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 11

BILDUNGSNIVEAU, PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN UND BERUFSGRUPPEDie Befragten der Studie repräsentieren nahezu Bevölkerung in Deutschland mit Internet Zugang

0%(-1)

11%

34%

9%(-1)

19%(+1)

8%(+1)

18%

1%

Kei

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Bef

ragt

en

BILDUNGSNIVEAU

1% 2%

6%(-1)

58%(+1)

6% 6%

9%(+2)

12%

Sch

üle

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szu

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end

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Stu

die

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BERUFSGRUPPE

8%(-1)

15%(-1)

18%16%(-2) 14% 10%

(+1) 6%(+1)

5%(+1)

wen

iger

als

50

0 E

uro

50

1 E

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bis

10

00

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Eu

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is 1

50

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15

01

Eu

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0 E

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20

01

Eu

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is 2

50

0 E

uro

25

01

Eu

ro b

is 3

00

0 E

uro

30

01

Eu

ro b

is 3

50

0 E

uro

35

01

Eu

ro b

is 4

00

0 E

uro

PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 12

II. Technische Ausstattung & Streaming

▪ Nutzung von Geräten

▪ Musiksammlung

▪ Streaming Nutzung

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NUTZUNG VON GERÄTENImmer mehr Menschen besitzen Smart Speaker und nutzen diese, um Musik zu hören – Rückgang bei Smartphones aufgrund Altersstruktur in 2. und 3. Welle

92% 91%

61%48%

41%

19%10%

93% 90%

59%50% 46%

17% 13%

68%1

26%1

93% 91%

58%49% 47%

16% 14%

68%

25%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Smartphone Laptop/PC Fernseher Tablet Smart TV mp3-Player Smart Speaker Radio Spielekonsole

An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHE TECHNISCHEN GERÄTE BENUTZEN SIE IM ALLGEMEINEN?

Welle 1 Welle 2 Welle 3

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 13

61%53%

25%18% 18% 16%

8%

53%44%

16% 14% 16% 14% 11%

62%1

3%1

51%39%

14% 14% 16% 13% 12%

60%

2%0%

20%

40%

60%

80%

100%

Smartphone Laptop/PC Fernseher Tablet Smart TV mp3-Player Smart Speaker Radio Spielekonsole

An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHE DER FOLGENDEN GERÄTE BENUTZEN SIE, UM MUSIK ZU HÖREN?

Welle 1 Welle 2 Welle 3

Mehrfachnennung möglich; 1) in Welle 1 nicht erhoben

16 – 19 Jahre: 91%60 – 69 Jahre: 23%

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SMART SPEAKER SYSTEMImmer mehr Menschen besitzen Smart Speaker und nutzen diese, um Musik zu hören

80%

16%

5% 3% 4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Amazon Echo(Alexa)

Google Home(Google Assistant)

Apple HomePod(Siri)

Sonos One(Alexa)

Sonstige

An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHES SMART SPEAKER SYSTEM NUTZEN SIE? 1

Welle 3

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 14Mehrfachnennung möglich; 1) Frage in Welle 1 + 2 nicht erhoben

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NUTZUNG VON GERÄTEN ZUM MUSIKHÖRENMusik wird umfangreich mobil genutzt – weiterer Rückgang der Nutzung von Stereoanlagen

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 15

23%22%

18% 18%

15%

4%

32%

21%19%

14%

11%

3%

32%

21%19%

13%11%

3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

Lautsprecher direkt austechnischem Gerät

Im Auto mitherkömmlichen Autoradio

Kopfhörer am mobilenPlayer

Stereoanlage/Hi-Fi Technisches Gerät anBoxen oder Anlage

angeschlossen

Im Auto über Smartphone

An

teil

der

Bef

ragt

en

ÜBER WELCHES TECHNISCHE WIEDERGABE -SYSTEM HÖREN SIE MUSIK AM HÄUFIGSTEN?

Welle 1 Welle 2 Welle 3

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MUSIKSAMMLUNG15% besitzen keinen physischen Tonträger mehr, während 42% mehr als 50 CDs/Vinyls besitzen

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020

15%(+3%)

13%(+1)

10%(-2)

20%(-0)

14%(-0)

15%(-1)

13%(-1%)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 >0 bis 10 >10 bis 25 >25 bis 50 >50 bis 100 >100 bis 250 >250

An

teil

der

Be

frag

ten

Anzahl physischer Tonträger

WIE VIELE MUSIK-CDS/VINYLS HABEN SIE CA. IN IHRER SAMMLUNG? (AUSSCHLIEßLICH ORIGINALE, KEINE KOPIEN)

16

28% haben höchstens 10 CDs

42% haben mehr als 50 CDs

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

18.09.2019

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 17

25%(+6)

24%(-2)

20%(-3)

9%(-0)

7%(-1)

15%(+0)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0 >0 bis 100 >100 bis 500 >500 bis 1000 >1000 bis 2500 >2500

An

teil

der

Bef

ragt

en

Anzahl digitaler Tonträger

WIE VIELE DIGITALE MUSIKDATEIEN (LIEDER) HABEN SIE CA. IN IHRER SAMMLUNG?

MUSIKSAMMLUNG25% besitzen keine digitalen Musikdateien, während 31% mehr als 500 Lieder besitzen

49% haben weniger als 100 Lieder

31% haben mehr als 500 Lieder

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

Page 18: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

63%47%

12% 11% 16% 14%

64%

42%

13% 9% 14% 16%

72%

35%

10% 10% 11% 16%

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en

NUTZUNG KOSTENLOSE MUSIK-STREAMING-DIENSTE 1

Welle 1

Welle 2

Welle 3

STREAMING NUTZUNG

Leichter Rückgang bei kostenlosem Streaming wird durch Wachstum bei kostenpflichtigem Streaming kompensiert

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 18

26%der Befragten nutzen einen kostenpflichtigen

Musik-Streaming-Dienst

Mehrfachnennung möglich51%

3%

46%

13% 11% 6% 3% 2% 0% 2%

49%

3%

45%

17% 10% 6% 2% 1% 1% 2%

52%

4%

38%

20%

9% 6% 2% 1% 1% 1%Sp

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teil

der

Bef

ragt

en

NUTZUNG KOSTENPFLICHTIGE MUSIK-STREAMING-DIENSTE

Welle 1

Welle 2

Welle 3

59%

20%24%

59%

18%27%

60%

17%26%

Nein Ja,die kostenlose

Version

Ja,die Premium-

Version

NUTZEN SIE MUSIK-STREAMING-DIENSTE? 1

Welle 1

Welle 2

Welle 3

1) Definition Nutzer der kostenlosen Version: Nutzung in den letzten sieben Tagen > 0 Sekunden

Page 19: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

60% 52%

21% 21% 16% 23%

53% 51%

20% 19% 21% 20%

82%

40%

12% 12% 16% 24%

Spo

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Sou

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An

teil

der

Bef

ragt

en

NUTZUNG KOSTENLOSE MUSIK-STREAMING-DIENSTE 1

Welle 1

Welle 2

Welle 3

STREAMING NUTZUNG – SMART SPEAKER BESITZER

Ähnliche Entwicklung unter Smart Speaker Besitzern – starkes Wachstum bei der kostenlosen Version von Spotify

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 19

62%der Smart Speaker Besitzer nutzen einen

kostenpflichtigen Musik-Streaming-Dienst

52%

6%56%

28%

15%6% 5% 2% 0% 1%

40%6%

54%32%

11% 9% 4% 0% 2% 1%

45%

8%

46%

35%

11% 7% 4% 1% 2% 0%Sp

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Mu

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Nap

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Mu

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Sou

nd

clo

ud

son

stig

e

An

teil

de

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n

NUTZUNG KOSTENPFLICHTIGE MUSIK-STREAMING-DIENSTE

Welle 1

Welle 2

Welle 3

Mehrfachnennung möglich

23%32%

60%

23%30%

62%

26% 27%

62%

Nein Ja,die kostenlose

Version

Ja,die Premium-

Version

NUTZEN SIE MUSIK-STREAMING-DIENSTE? 1

Welle 1

Welle 2

Welle 3

1) Definition Nutzer der kostenlosen Version: Nutzung in den letzten sieben Tagen > 0 Sekunden

Page 20: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

YOUTUBE MUSIC MARKTEINTRITTLediglich 3% derer die von YouTube Music Premium gehört haben, sind Kunde

46%(+2)

15%(-2)

11%(-1)

14%(+2) 7%

(-1)3%(-0)

3%(+1)

0%

20%

40%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE SEHR INTERESSIERT SIE DAS ANGEBOT VON YOUTUBE MUSIC PREMIUM?

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 20

15%(+3)

85%(-3)

ANDEREM DIENST GEKÜNDIGT?

Ja

Nein

3%(+0,6)

97%(-0,6)

KUNDE BEI YOUTUBE MUSIC?

Ja Nein

Gar nicht interessiert

Sehrinteressiert

30%

38% 40%

ICH HABE SCHON VOM NEUEN MUSIK-STREAMING-DIENST

„YOUTUBE MUSIC PREMIUM“ GEHÖRT

Welle 1 Welle 2 Welle 3

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

Page 21: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 21

III. Musik machen

▪ Musizieren

▪ Kauf eines Instruments

Page 22: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

MUSIZIEREN25% der Befragten machen regelmäßig Musik - jeder Vierte davon spielt/singt in einer Band/einem Chor/einem Orchester

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020

94%(+0)

6%(+0)

Nein Ja

An

teil

der

Bef

ragt

en

SPIELEN/SINGEN SIE IN EINER BAND/CHOR

O.Ä.?

69%(+1)

31%(-1)

Nein Ja

An

teil

der

Bef

ragt

en

HABEN SIE JEMALS PRIVATEN

MUSIKUNTERRICHT GENOMMEN?*

* regelmäßig und länger als ein Jahr

75%(+2)

14%(-2) 7%

(+1) 2%(-1)

2%(+0)

0 Std. 1 - 2 Std. 3 - 5 Std. 6 - 8 Std. > 8 Std.

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE VIELE STUNDEN PRO WOCHE

VERBRINGEN SIE DAMIT MUSIK ZU MACHEN?

18.09.2019 22(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

Page 23: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

MUSIZIERENKlavier/Keyboard und Gitarre sind die am meisten gespielten Instrumente – allerdings leichter Rückgang im Vergleich zur 1. Welle

75%(+2)

11%(-0,5)

10%(-1)

5% 2% 2% 1% 0%

5%(-1)

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHE INSTRUMENTE SPIELEN SIE?

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020

2%(-1)

1%(-1)

6%(-1)

12%(-2)

31%(-2)

41%(+7)

8%

SEIT WIEVIELEN JAHREN SPIELEN SIE MUSIKINSTRUMENTE?

bis 1 Jahr

1 - 2 Jahre

2 - 5 Jahre

5 - 10 Jahre

10 - 25 Jahre

25 - 50 Jahre

> 50 Jahre

18.09.2019 23

Mehrfachnennung möglich Befragte, die mindestens ein Musikinstrument spielen

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

Page 24: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

KAUF EINES INSTRUMENTSKonsumenten planen den Instrumentenkauf immer häufiger online – Großteil aber nach wie vor offline

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 24

38%(+2) 35%

(-1)

11%(-1) 8%

(-0) 5%(-1)

5%(+1)

3%(+1)

14%(-0)

Git

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Bas

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Cel

lo

son

stig

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An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHES INSTRUMENT PLANEN SIE IN ZUKUNFT ZU

KAUFEN?

44%(+3)

56%(-3)

WO PLANEN SIE DAS INSTRUMENT

ZU KAUFEN?

Online

Offline

(Befragte, die planen ein Musikinstrument zu kaufen)

Mehrfachnennung möglich

14% 13% 13%

ICH PLANE IN ZUKUNFT EIN

INSTRUMENT ZU KAUFEN

Welle 1 Welle 2 Welle 3

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

Page 25: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 25

IV. Musik Hörverhalten

▪ Musikkonsum

▪ Veränderung des Musik Hörverhaltens

▪ Aktiver vs. passiver Musikkonsum

Page 26: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 26

MUSIKKONSUMDas Radio ist weiterhin das dominante Musik-Medium, aber rückläufig –saisonbedingte Schwankungen bei Live-Musik

9:23

3:33

2:101:41 1:38 1:26

0:520:30

0:11

9:10

2:58

2:061:42

2:26

1:220:50

0:19 0:09

8:35

2:50

2:081:40

2:32

1:170:53

0:310:10

Her

köm

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Mu

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tun

den

WIE VIELE STUNDEN HABEN SIE IN DEN LETZTEN 7 TAGEN MUSIK GEHÖRT? Welle 1

Welle 2

Welle 3

Ø 20 Std., 41 Min.Musikkonsum pro Woche

Aktualisierung der Werte aus Welle 1 und Welle 2 – Ausreißer entfernt

Page 27: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

16

18

20

22

24

26

28

30

32

34

36

38

40

42

44

46

48

50

52

54

56

58

60

62

64

66

68

70

Stu

nd

en

Alter Herkömmliches Radio Online-Radio

Stunden Radiokonsum in den letzten 7 Tagen nach Alter

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 27

RADIONUTZUNG NACH ALTERSKLASSENMit zunehmendem Alter steigt tendenziell auch der Radiokonsum

Herkömmliches Radio (h:min)

Ø Gesamt1 8:35

Ø Free-Streamer1

Ø Premium-Streamer1

7:42

7:05

Online-Radio (h:min)

2:32

3:45

3:19

1) Mittelwerte über alle Befragten;

Page 28: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 28

BEWUSSTER MUSIKKONSUMMusik wird vor allem beim Sport aktiv konsumiert

Aktiver Konsum

Passiver Konsum

An

teil

der

Bef

ragt

en

74%67% 65% 61%

49% 47% 43%

18%

21%16% 24%

25%20%

21%

8% 12%19% 15%

25%33% 36%

arbeite/lerne esse Auto fahre mit Freunden bin zuhause unterwegs bin Sport mache

ICH HÖRE MUSIK VON NUR PASSIV/ NUR AKTIV, WENN ICH… 1

passiv neutral aktiv

1) Frage in Welle 1 nicht erhoben

Page 29: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 29

V. Musikgeschmack

▪ Formen von Musik

▪ Mainstream

▪ Genres

Page 30: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

78%(-4)

32%(-2)

29%(-2) 21%

(-2)21%(-2)

10%(+1)

15%(+4)

Songs/Alben Produzierte Musikclips(z.B. wie auf MTV oder

Youtube)

Live-Aufnahmen (nur Ton,z.B. Konzert CD)

Live-Video-Aufzeichnungen(z.B. Video-Mitschnitt

eines Konzerts)

Live Übertragungen vonMusik-Events (z.B. live im

TV)

Podcasts (alsInformationsquelle)

keine der genanntenFormen

An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHE FORMEN VON MUSIK BZW. INFORMATIONEN KONSUMIEREN SIE?

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 30

FORMEN VON PRERECORDED MUSIK/ INFORMATIONEN

10% der Bevölkerung hören Podcasts

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018; 1) Frage in Welle 1 nicht erhoben;

Page 31: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

3%

9%(-2)

17%(+1)

28%(+1)

17%(-1)

12%

14%(+1)

1nur Mainstream

2 3 4 5 6 7kein Mainstream

An

teil

der

Bef

ragt

en

WÜRDEN SIE IHREN MUSIKGESCHMACK EHER IM MAINSTREAM ODER ABSEITS DES MAINSTREAMS EINORDNEN?

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 31

MAINSTREAM

Mehr als 70% der Befragten ordnet sich abseits des Mainstreams ein

1) Frage in Welle 1 nicht erhoben – Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im Januar/Februar 2019

Page 32: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

62%

53%

44%

37%

28%

24%22%

20% 20% 19% 18% 18% 17% 16% 15%13% 12% 12% 12%

7%

17%

63%

55%

47%

41%

27%24%

23%20%

22%

18%21%

18%19% 18%

17%

12% 14% 14% 13%

8%

15%

Po

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tern

atio

nal

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tern

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nal

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Late

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Jazz

Folk

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stig

e

An

teil

der

Bef

ragt

en

WELCHEN DIESER GENRES WÜRDEN SIE IHREN MUSIKGESCHMACK ZUORDNEN?

Welle 1

Welle 2

Welle 3

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 32

GENRES

Insbesondere Wachstum bei deutschsprachiger Musik

Mehrfachauswahl möglich

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 33

VI. Musik entdecken

▪ Häufigkeit der Musiksuche

▪ Ort der Musiksuche

▪ Empfehlungen von Musik Streaming-Diensten

Page 34: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 34

HÄUFIGKEIT DER MUSIKSUCHE

Die Attribute Genre und Interpret werden für die Suche nach neuer Musik immer wichtiger

65% (+1)

61% (+3)

25% (+2)

21% (-4)

20% (-5)

12% (+1)

11% (-4)

8% (-1)

8% (+1)

7% (-1)

7% (+1)

7% (-2)

Genre

Interpret

Style

Titel

Stimmung

Komponist

emotionaler Moment

Moments (z. B. Sport)

Jahreszahlen

Instrument

Label

Sonstiges

WONACH SUCHEN SIE, WENN SIE NEUE MUSIK ENTDECKEN MÖCHTEN?

Anteil der Befragten die folgende Suchkriterien verwenden.

7%(+2)

47%(+3)

40%(-5)

3%(+1)

3%

WIE HÄUFIG SUCHEN SIE NACH NEUER MUSIK?

täglich

wöchentlich

monatlich

jährlich

seltener Mehrfachnennung möglich

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018

36% 34%31%

ICH SUCHE AKTIV NACH

NEUER MUSIK

Welle 1 Welle 2 Welle 3

Page 35: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 35

SUCHKRITERIEN SMART SPEAKER BESITZER1

Bei der Nutzung von Smart Speakern wird häufig nach Interpreten oder Genres gesucht

1) Frage in Welle 1 + 2 nicht erhoben; Likert Skala von 1 („Nie“) bis 7 („Immer“)

4,56

4,36

3,98

3,46

3,46

3,15

3,04

2,96

2,81

2,64

2,37

2,36

Interpret

Genre

Titel

Stimmung

Style

emotionaler Moment

Komponist

Moments (z. B. Sport)

Jahreszahlen

Instrument

Sonstiges

Label

WENN SIE ÜBER SMART SPEAKER NEUE MUSIK ENTDECKEN MÖCHTEN, WIE HÄUFIG NUTZEN SIE FOLGENDE SUCHKRITERIEN?

Likert Skala von 1 ("Nie") bis 7 ("Immer")

Page 36: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

HÄUFIGKEIT DER MUSIKSUCHE90 % der aktiven Sucher, suchen mehr als eine Stunde pro Woche nach neuer Musik

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 36

10%(-1)

47%(+1)

31%(-1)

12%(+2)

bis 1 Std. 1 - 2 Std. 2 - 5 Std. > 5 Std.

An

teil

der

Bef

ragt

en

WIE VIELE STUNDEN INVESTIEREN SIE PRO

WOCHE IN DAS ENTDECKEN VON NEUER MUSIK? 1

8%(-1)

9%(-3)

13%(-3)

26% 21%(+2) 14%

(+3) 9%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

IM ALLGEMEINEN BIN ICH EINER DER ERSTEN IN

MEINEM FREUNDESKREIS, DER NEUE MUSIK

ENTDECKT.

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018; 1) Frage in Welle 1 nicht erhoben – Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im Januar/Februar 2019

36% 34%31%

ICH SUCHE AKTIV NACH

NEUER MUSIK

Welle 1 Welle 2 Welle 3

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 37

ORT DER MUSIKSUCHE

Neue Musik wird im Internet gefunden – hauptsächlich auf YouTube und bei Musik-Streaming-Diensten

72% (+3)13% (+1)

4% (-2)

3% (-2)3%

2%

2%1%

WO FINDEN SIE AM HÄUFIGSTEN NEUE

MUSIK?

Internet Radio

Familie & Freunde Festivals & Konzerte

sonstige TV

Kritiken Kino

58%(-4)

43%(-2) 37%

(+3)

19%(+4)

15% 14%11%(-1)

7%4%(-1)

11%(-1)

You

Tub

e

Pla

ylis

ten

vo

n M

usi

k-St

ream

ing-

Die

nst

en

Emp

feh

lun

gen

vo

n M

usi

k-St

ream

ing-

Die

nst

en

On

line-

Rad

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bei

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trea

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rien

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en

Am

azo

n-

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lun

gen

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bo

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iTu

nes

-Em

pfe

hlu

nge

n

Son

stig

es

An

teil

der

Be

frag

ten

WO GENAU ENTDECKEN SIE NEUE MUSIK IM INTERNET?

Mehrfachnennung möglich(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

36% 34%31%

ICH SUCHE AKTIV NACH

NEUER MUSIK

Welle 1 Welle 2 Welle 3

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EMPFEHLUNGEN VON MUSIK-STREAMING-DIENSTENVorschläge von Streaming-Diensten werden leicht verbessert wahrgenommen

9%(-2)

9%(-2)

12%(-2)

21%(+1)

24%(+1)

16%(+3)

9%(+2)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

, die

Mu

sik-

Stre

amin

g-D

ien

ste

nu

tzen

ICH HÖR MIR DIE VORSCHLÄGE MEINES

STREAMING-DIENSTES AN.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 38

Ø 4,3 (+0,3)SD: 1,7

18%(-1)

18%(-3)

20%

22%(-1)

13%(+2)

5%(+2) 4%

(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE DIE VORSCHLÄGE MEINES STREAMING-

DIENSTES BIS ZUM ENDE AN.

Ø 3,2 (+0,2)SD: 1,6

6%(-2)

7%(-1)

18%(-1)

34%(-2)

25%(+5)

8%(+2)

3%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DIE VORSCHLÄGE VON MEINEM STREAMING-DIENST

TREFFEN MEINEN MUSIKGESCHMACK.

Ø 3,9 (+0,2)SD: 1,3

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 39

VII. Charakteristika von Musik

▪ Lieblingskünstler -/innen

▪ Musiktexte

▪ Musikvideos

▪ Qualität von Musik

▪ Playlisten

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LIEBLINGSKÜNSTLER/INNENFokussierung auf Lieblingskünstler leicht rückläufig

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 40

33%(+5)

16%15%(+1)

18%(+1)

11%(-3)

4%(-3)

2%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE NUR MUSIK VON BESTIMMTEN

KÜNSTLER/INNEN.

Ø 2,8 (-0,2)SD: 1,7

34%(-1)

15%(-2)

15%(+1)

13%8%(-2) 6%

(+1)

9%(+3)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

WENN MEINE L IEBLINGSKÜNSTLER/INNEN

NICHT MEHR BEI MEINEM G ENUTZTEN STREAMINGDIENSTVERFÜGBAR S IND, WÜRDE ICH

KÜNDIGEN.

Ø 3,0 (+0,1)SD: 2,0

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Nur die Nutzer von kostenpflichtigen Musik-Streamingdiensten:

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 41: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

LIEBLINGSKÜNSTLER/INNENDie Befragten fokussieren sich im Allgemeinen nicht auf bestimmte Künstler

23%(-1)

9% 9%

16%(+1)

14%(-1) 13%

16%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GEHE NUR ZU LIVE MUSIK EVENTS VON

KÜNSTLER/INNEN DIE ICH SCHON KENNE.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 41

Ø 3,9SD: 2,1

35%(-1)

13%10%

14% 11%(+1)

7%9%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

VON MEINEN L IEBLINGSKÜNSTLERN/INNEN KAUFE ICH DIE ALBEN, AUCH

WENN ICH VORHER NOCH KEINEN SONG DARAUS G EHÖRT HABE.

Ø 3,1SD: 2,1

52%(-2)

16%(-1)

11%

13%(+2)

5%2% 1%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE MUSIK VON MANCHEN KÜNSTLERN/INNEN NUR, WEIL S IE

V IEL IN DEN MEDIEN UND GESPRÄCHEN SIND UND ICH

MITREDEN KÖNNEN MÖCHTE.

Ø 2,1 (+0,1)SD: 1,5

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 42: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

MUSIKTEXTETexte von Musikstücken werden wahrgenommen, haben jedoch kaum Einfluss auf das Hörverhalten

4%(-1)

5%(-1)

9%(-1)

20%

25%(+1)

19%18%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH ACHTE AUF DEN TEXT VON MUSIKSTÜCKEN.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 42

Ø 4,9 (+0,1)SD: 1,6

9%(-1)

10%(-1)

13%(-3)

25%(+2)

21%(+2)

13%(+1)

9%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DER TEXT IST MIR WICHTIG BEI MEINER

MUSIKAUSWAHL.

Ø 4,2 (+0,1)SD: 1,7

25%(-4)

18%(+1)

14%(+1)

19%

9%(+1)

6%

8%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE LIEBER DEUTSCHE STATT

FREMDSPRACHIGER MUSIK UM DEN TEXT ZU

VERSTEHEN.

Ø 3,2 (+0,1)SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 43: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

MUSIKVIDEOSLeicht steigende Zahlungsbereitschaft für Musikvideos

18% 15%(+1)

12%(-2)

20%(+2) 15%

(-1)

9%

10%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH SCHAUE GERN MUSIKVIDEOS

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 43

Ø 3,7SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

32%(+1)

17%(-1)

13%16%

11% 5%(-1) 6%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ES IST MIR WICHTIG ZU MEINER

LIEBLINGSMUSIK AUCH DIE MUSIK-VIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN

58%(-3)

16%(+1)

8%

8%(-1) 5%

(+1)2% 2%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH BIN BEREIT MEHR FÜR MUSIK ZU

ZAHLEN, UM DIE DAZUGEHÖRIGEN

MUSIKVIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN 64%

(-3)

14%(+1)

7% 7%4%(+1)

2% 2%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH BIN BEREIT MEHR FÜR EINEN

STREAMINGDIENST ZU ZAHLEN, UM

MUSIKVIDEOS SEHEN ZU KÖNNEN

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Ø 1,9 (+0,1)SD: 1,4

Ø 3,0SD: 1,8

Ø 2,0 (+0,1)SD: 1,5

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 44: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

1%(-1) 1%

5%(-1)

21%(+1)

29%(+1)

25%

17%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH EMPFINDE DEN TON MEINER MUSIK

ALS QUALITATIV HOCHWERTIG.

9%(-2)

4%

8%

28%(+2)

20%(+1) 17%

(-1)

14%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DIE TONQUALITÄT VON STREAMING-DIENSTEN

WIRD MEINEN ANSPRÜCHEN

GERECHT.

QUALITÄT VON MUSIKTonqualität ist wichtig – jeder Vierte der Befragten wären bereit, mehr für eine bessere Tonqualität im digitalen Bereich zu bezahlen

1% 2%

5%(-1)

13%(+2)

22%(+1)

23%

34%(-2)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MIR IST BEIM MUSIK HÖREN EINE SEHR

GUTE TONQUALITÄT WICHTIG.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202022.08.2019 44

Ø 5,6 SD:

1,4

Ø 4,5 (+0,1)SD: 1,7

Ø 5,2 SD: 1,3

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

33%(-1)

13%12%

19%(+2)

11%7%(-1)

5%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH WÄRE BEREIT FÜR EINE BESSERE

TONQUALITÄT IM DIGITALEN BEREICH

MEHR ZU BEZAHLEN.

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Ø 3,0SD: 1,9

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 45: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

PLAYLISTENEigene Erstellung von Playlisten leicht rückläufig –geteilt werden diese selten

43%(+4)

9% 7%(-1)

9%(-1) 10% 8%

(-1)

14%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

de

r B

efra

gte

n

ICH ERSTELLE DIGITALE PLAYLISTEN.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 45

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

21% 19% 15%(+1)

13%(-2)

13%(-1)

10%(+1)

8%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

de

r B

efra

gte

n

ICH HÖRE NUR PLAYLISTEN, DIE

ICH SELBER ERSTELLT HABE.

44%

18%(+1)

9%(-1) 11%

9%(+1) 4%

(-1)

5%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH TEILE MEINE PLAYLISTEN MIT

ANDEREN PERSONEN.

49%(+2)

10%(+1) 9%

10%(-2)

11%(-1)

6%4%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH HÖRE PLAYLISTEN VON ANDEREN

PERSONEN UM FÜR MICH NEUE MUSIK ZU

ENTDECKEN.

Ø 3,1 (-0,1)SD: 2,3

Ø 3,4SD: 1,9

Ø 2,6SD: 1,8

Ø 2,6 (-0,1)SD: 1,9

Befragte, die angegeben haben,

digitale Playlisten zu erstellen

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

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18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 46

VIII. Wert von Musik

▪ Wert von Musik

▪ Genuss von Musik

▪ Besitz von Musik

▪ Bedeutung von Musik-Streaming

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WERT VON MUSIKFür fast 40% der Befragten ist Musik immer etwas wert - auch wenn die Ausgaben für Musik mit anderen hohen Freizeitausgaben konkurrieren

16%11%(-1)

13%(+1)

21% 18%(-1)

11%(+1) 11%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MUSIK IST MIR IMMER ETWAS WERT - ICH GEBE GERNE GELD

FÜR MUSIKPRODUKTE AUS.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 47

Ø 3,9SD: 1,9

23%(+5)

14%(-1) 13%

18%(+1)

9%(-1)

8%(-1)

16%(-3)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH BIN DER MEINUNG MUSIK SOLLTE KOSTENLOS SEIN.

Ø 3,6 (-0,2)SD: 2,1

45%(+1)

19%(-1)

12% 13%

5% 3%(+1) 3%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

IM VERGLEICH ZU MEINEN ANDEREN FREIZEITAUSGABEN

GEBE ICH VIEL GELD FÜR MUSIK AUS.

Ø 2,4SD: 1,6

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 48: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

GENUSS VON MUSIKDie Befragten genießen Live Musik

16%(+1)

9%8%(-1)

18%(+1)

16% 12%(-1)

20%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GENIEßE ES, MUSIK VOM PHYSISCHEN TONTRÄGER ZU

HÖREN (CDS, VINYL).

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 48

Ø 4,3 SD: 2,1

11%(+1)

7%

8%(+1)

16%(+2)

17%(+1) 16%

24%(-3)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GENIEßE ES, MUSIK LIVE ZU HÖREN (KONZERTE,

FESTIVALS,…).

Ø 4,6 (-0,1)SD: 2,0

13%(+1)

8%(+1)

10%(+1)

21%16%(-1)

15%(-1)

18%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GENIEßE ES, MUSIK ZU HÖREN, OHNE AN TONTRÄGER

GEBUNDEN ZU SEIN (MP3, STREAMING,…).

Ø 4,4 (-0,1)SD: 2,0

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 49: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

BESITZ VON MUSIKMusik “besitzen zu wollen“ polarisiert stark – Akzeptanz für begrenzte Verfügbarkeit steigt

20%(+2)

9%

10%(-1)

17%(-1) 13%

(-1)12%(-1)

19%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ES IST MIR NICHT WICHTIG MUSIK ZU BESITZEN, SOLANGE

ICH VON ÜBERALL ZUGRIFF DARAUF HABE.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 49

Ø 4,1 (-0,1)SD: 2,1

35%(-2)

12%(-1) 10%

(-1)

19%(+2)

9% 6%(+1)

9%(+2)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH FINDE ES IN ORDNUNG, DASS ICH MUSIK NUR

WÄHREND EINER ZEITLICH BEGRENZTEN

MITGLIEDSCHAFT NUTZEN KANN.

Ø 3,1 (+0,2)SD: 2,0

20%(+1)

9%(-1)

10%(-1)

19%

13%(-1)

11%

18%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

SOLANGE ICH DIE MUSIK VON MEINEN LIEBLINGSKÜNSTLERN ÜBERALL HÖREN KANN, IST ES

MIR NICHT WICHTIG, SIE ZU BESITZEN.

Ø 4,0SD: 2,1

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 50: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

BEDEUTUNG VON MUSIK-STREAMINGStreaming kann physische Tonträger und digitale Musikdateien nicht für jeden ersetzen

20%

11%(-1) 10%

17%(+1)

11% 10%

20%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

STREAMING KANN FÜR MICH KEIN ERSATZ FÜR DEN BESITZ

VON MUSIK SEIN.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 50

Ø 4,0SD: 2,2

21%

11%(-1)

12%(-1)

23%(+1)

11%(-1)

10%(+1)

13%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MIT STREAMINGDIENSTENKANN ICH MUSIK NICHT SO NUTZEN, WIE ICH ES GERNE

MÖCHTE.

Ø 3,7 (+0,1)SD: 2,0

34%(+1)

14%(+1) 12%

(-1)

21%(+1)

11%

5%(-1)

3%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

FÜR MICH S IND STREAMINGDIENSTE

HAUPTSÄCHLICH INTERESSANT, UM MUSIK ZU ENTDECKEN, DIE

ICH MIR SPÄTER KAUFEN MÖCHTE.

Ø 2,9 (-0,1)SD: 1,8

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 51: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 51

IX. Live Events

▪ Anzahl Live-Event-Besuche

▪ 10€-Club-Konzerte

▪ Konzerte

▪ Festivals

▪ Ticket Zweitmärkte

▪ Profil von Konzert-Fans

▪ Musikvideos als Ersatz

Page 52: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

ANZAHL LIVE EVENT BESUCHEAnzahl der Besucher von Live Events leicht rückläufig

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 52

35%45%

13%4% 3%

36%43%

12% 6% 4%

38% 41%

10% 6% 4%

keine 1-2 3-4 5-6 >6

An

teil

der

B

efra

gte

n Welle 1 Welle 2 Welle 3

WIE VIELE KONZERTE BESUCHEN SIE PRO JAHR?

68%

28%

3% 1% 0%

72%

25%

2% 1% 0%

72%

26%

2% 1% 0%

keine 1-2 3-4 5-6 >6

An

teil

der

B

efra

gte

n Welle 1 Welle 2 Welle 3

WIE VIELE FESTIVALS BESUCHEN SIE PRO JAHR?

67%

23%

6% 2% 2%

70%

19%5% 3% 3%

72%

17%5% 3% 3%

keine 1-2 3-4 5-6 >6

An

teil

der

B

efra

gte

n Welle 1 Welle 2 Welle 3

WIE VIELE CLUB-KONZERTE BESUCHEN SIE PRO JAHR?

Page 53: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

10€-CLUB-KONZERTEKonzerte für weniger als 10€ werden selten besucht

20%(+1)

19%(-1)

18%(-1)

22%(+3)

11%5%(-1)

5%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MEINEM EMPFINDEN NACH, GIBT ES VIELE CLUB-

KONZERTE UNTER 10€. 1

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 53

Ø 3,2 SD: 1,7

8%6%(+1)

7%(-2)

21%(+1) 21%

17%

20%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH INTERESSIERE MICH FÜR CLUB-KONZERTE

UNTER 10€. 2

Ø 4,7SD: 1,8

10%9%(-1)

10%(-1)

24%(+3)

17%(-4) 13%

(+1)

16%(+3)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH BESUCHE CLUB-KONZERTE, DIE UNTER 10€

KOSTEN.1

Ø 4,3 (+0,1)SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018; 1) Werte für Welle 1 neu berechnet – nur Konsumenten befragt, die jährlich mindestens 1 Club-Konzert besuchen; 2) Frage in Welle 1 nicht erhoben

Page 54: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

10€-CLUB-KONZERTEAuch Club-Konzerte sollten den Musikgeschmack der Konsumenten treffen

41%(+1)

16%(-4) 13%

(+2)13%(-1) 10%

(+1)4%(+1)

2%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH G EHE ZU CLUB -KONZERTEN FÜR UNTER 10€, AUCH WENN SIE

MEINEM MUSIKGESCHMACK NICHT ENTSPRECHEN.1

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 54

Ø 2,6SD: 1,7

6%(+3)

4%(+1)

7%

23%(+3)

25%(-3)

16%(-6)

21%(+2)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GEHE ZU CLUB-KONZERTEN UM ETWAS ZU ERLEBEN. 1

Ø 4,9 (-0,2)SD: 1,7

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018; 1) Werte für Welle 1 neu berechnet – nur Konsumenten befragt, die jährlich mindestens 1 Club-Konzert besuchen

Page 55: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

KONZERTEMan kann es sich leisten auf ein Konzert zu gehen

4%(-1)

7%

11%

22%(+1)

25%

16% 15%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GEBE GERNE GELD FÜR KONZERTE AUS.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 55

Ø 4,6SD: 1,6

6%

7%(-2)

9%(-1)

14%(-1)

22%(+2)

19%(+1)

24%(+2)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH KANN ES MIR LEISTEN, AUF KONZERTE ZU GEHEN.

Ø 4,9 (+0,2)SD: 1,8

77%(-1)

10%(+1)

4% 4%3%(+1) 1% 1%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

de

r B

efra

gte

n

ICH NUTZE KONZERTABOS.

Ø 1,5SD: 1,2

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen:

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 56: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

FESTIVALSEin Großteil der Befragten kann es sich leisten, auf Festivals zu gehen

28%(+5)

13%(-1) 11%

(-1)

21%

14%(-1)

7%(-2) 6%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

LIVE-MUSIK-EVENTS (Z.B. KONZERTE) SIND IN

MEINEM SOZIALEN UMFELD WICHTIG.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 56

Ø 3,2 (-0,2)SD: 1,9

32%(-1)

14%

10%

18%(+3)

12%

8% 7%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH GEBE GERNE GELD FÜR FESTIVALS AUS.

Ø 3,1SD: 1,9

15%(-2)

8%(-1)

8%(-2)

15%

17%16%(+2)

22%(+3)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH KANN ES MIR LEISTEN, AUF FESTIVALS ZU GEHEN.

Ø 4,5 (+0,2)SD: 2,1

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen:

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 57: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 57

22%(+1)

11%(-2)

12%

20% 17%(-1)

9%(+1)

8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

WENN ICH MICH KURZFRISTIG DAZU ENTSCHEIDE, ZU EINEM LIVE -MUSIK-EVENT ZU GEHEN, BIN ICH BEREIT, MEHR GELD FÜR DIE TICKETS ZU

BEZAHLEN.

Ø 3,6SD: 1,9

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

TICKET-ZWEITMÄRKTEEin Drittel der Befragten wäre bereit, mehr zu bezahlen, um kurzfristig noch ein Ticket zu erhalten

Nur Befragte, die pro Jahr mindestens ein Konzert oder Festival besuchen:

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 58: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

52%(-1)

12% 8%(-1)

14%(+2)

6%4%

4%(+1)

1Stimme überhaupt nicht zu

2 3 4 5 6 7Stimme vollkommen zu

An

teil

der

Bef

ragt

en

MUSIKVIDEOS KÖNNEN DEN BESUCH VON LIVE-MUSIK-EVENTS FÜR MICH ERSETZEN. 1

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 58

MUSIKVIDEOS ALS ERSATZ

Musikvideos können Live-Musik-Events nicht ersetzen

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018; 1) Frage in Welle 1 nicht erhoben

Page 59: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 59

X. Kauf von Musik

▪ Verteilung eines zusätzlichen Budgets von 100 Euro

▪ Kaufort

▪ Grund für Kaufort

▪ Direkte Abfrage der Zahlungsbereitschaften

▪ Käufe in den letzten 30 Tagen

▪ Veränderung des Musik-Kaufverhaltens

Page 60: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 60

23,3

10,7

5,9

18,5

33,9

2,7 3,1

24,4

11,1

7,1

16,5

34,2

3,1 3,1

24,1

11,1

7,3

15,3

34,3

2,9 4,3

0

5

10

15

20

25

30

35

40

physische Tonträger digitale Tonträger Streamingabos Hardware Live-Musik-Events Merchandise sonstiges

Mit

telw

ert

üb

er a

lle B

efra

gen

in E

uro

WENN SIE 100 EURO GESCHENKT BEKOMMEN, UM SIE FÜR MUSIK AUSZUGEBEN, WOFÜR WÜRDEN SIE DAS GELD NUTZEN?

Welle 1

Welle 2

Welle 3

VERTEILUNG EINES ZUSÄTZLICHEN BUDGETS VON 100€Höherer Anteil eines zusätzlichen Budgets von 100€ wird auf Streamingabos sowie und Live-Musik-Events alloziert

Page 61: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 61

25%

20%(-2)

25%(+3)

15%(-1)

7%

3%3% 2%

WO KAUFEN SIE AM HÄUFIGSTEN MUSIK?*

als physischen Tonträger im Internet im stationären Elektrofachhandel ich kaufe keine Musik

als digitale Musik im Internet im stationären Musikfachhandel auf dem Flohmarkt

auf Konzerten sonstiges

KAUFORTMit 25% wird Musik am häufigsten als physischer Tonträger im Internet gekauft – ein Viertel der Befragten kauft keine Musik (mehr)

(* Das Streamen von Musik zählt hier nicht als kaufen.)

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 62: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 62

GRUND FÜR KAUFORTDer Grund für Online-Käufe ist vor allem die Bequemlichkeit

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Digitale Musik im InternetN = 516

36%(-6)

9%(+3)

30%(+4)

1%

5%(-1)

19%(+1)

Physische Tonträger im InternetN = 655

17%(+2)

31%(-2)

31%(-3)

2%

7%(+2)

13%(+1)

Stationärer ElektrofachhandelN= 493

4%(-2)

34%(+2)

24%(-2)

7%(+3)

29%(+1)

2%(-2)

Stationärer MusikfachhandelN = 183

7%(-1) 12%

(+6)

5%(+1)

66%(-6)

3%(-1)

7%(+1)

Auf KonzertenN = 73

11%(+5)

11%(+4)

27%(+15)

0%(-6)

2%(+2)

48%(-20)

Auf dem FlohmarktN = 47

WARUM KAUFEN SIE DORT AM HÄUFIGSTEN? Bequemlichkeit Gewohnheit große Auswahl Erlebnis Service Preis

44%(-3)

10%(+3)

28%(+3)

1%

6%(+2)

10%(-4)

Page 63: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

DIREKTE ABFRAGE DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFTENSteigende Zahlungsbereitschaft für alle drei Formate gegenüber 1. Welle

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 63

13,8

7,5

45,7

14,5

8,2

48,6

14,4

8,4

49,6

0

10

20

30

40

50

60

physisches Album digitales Album Live-Musik-Event

Mit

telw

ert

üb

er a

lle B

efra

gen

in E

uro

WIEVIEL WÄREN SIE BEREIT FÜR FOLGENDE FORMATE VON EINEM FÜR SIE INTERESSANTEN KÜNSTLER AUSZUGEBEN? (IN EURO)

Welle 1

Welle 2

Welle 3

Page 64: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

WINDOWING STRATEGIE16% der Befragten würden Musik kaufen, um sie direkt nach Veröffentlichunghören zu können – außerdem erhöhte Zahlungsbereitschaft in diesem Segment

32%

12%(-1)

10%(-1)

19%(+1)

12%7%(-1)

9%(+1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH WÜRDE MEHR MUSIK KAUFEN (NICHT STREAMEN), WENN ES DIE

EINZIGE MÖGLICHKEIT WÄRE, MUSIK DIREKT NACH VERÖFFENTLICHUNG ZU

HÖREN.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 64

Ø 3,2 (+0,1)SD: 2,0

25%(+1)

10%(-1)

11%

20%(+1)

10%8%(-1)

17%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH WÜRDE KEINE MUSIK KAUFEN, AUCH WENN ICH DIE MUSIK ERST 10 WOCHEN NACH VERÖFFENTLICHUNG

STREAMEN KANN.

Ø 3,7SD: 2,1

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Zahlungsbereitschaft Album:Physisch: 20€Digital: 11€

Zahlungsbereitschaft Album:Physisch: 16€Digital: 8€

Page 65: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

DIREKTE ABFRAGE DER ZAHLUNGSBEREITSCHAFTENEiner erhöhte Zahlungsbereitschaft für Konzerte steht eine gesunkene Zahlungsbereitschaft für Festivals und Club-Konzerte gegenüber

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 65

56,7

47,7

20,1

58,0

45,7

18,7

0

10

20

30

40

50

60

70

Konzert Festival Club-Konzert

Mit

telw

ert

üb

er a

lle B

efra

gen

in E

uro

WIEVIEL WÄREN SIE BEREIT FÜR FOLGENDE LIVE EVENTS FORMATE AUSZUGEBEN? (IN EURO)

Welle 2

Welle 3

1) Frage in Welle 1 nicht erhoben – Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im Januar/Februar 2019

Page 66: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

AUSGABEN IN DEN LETZTEN 30 TAGEN IN EUROAusgaben für physische Tonträger rückläufig

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020

5,2

2,22,6

1,11,4

0,70,5

0,1

4,8

1,92,2

1,21,0

0,80,6

0,1

CD

-Alb

en

Stre

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CD

-Sin

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Son

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igit

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Mu

sik

Ab

o-S

ervi

ces

WIE VIEL GELD HABEN SIE INNERHALB DER LETZTEN 30 TAGE FÜR MUSIK AUSGEGEBEN? 1

2. Welle

3. Welle

18.09.2019 661) Frage in Welle 2 umformuliert; deshalb kein Vergleich zu Welle 1 – Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im Januar/Februar 2019

Page 67: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

KÄUFE IN DEN LETZTEN 30 TAGEN (ANZAHL)Rückgang in der Anzahl der physisch erworbenen Tonträger

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020

0,54

0,210,27

0,15

0,51

0,11

0,48

0,13

0,32

0,08

0,64

0,13

CD

-Alb

en

Vin

yl-A

lben

Ko

sten

pfl

ich

tige

dig

ital

e A

lbu

m-

Do

wn

load

s

Mu

sik-

DV

Ds/

Blu

-Ray

s

Ko

sten

pfl

ich

tige

dig

ital

e Tr

ack-

Do

wn

load

s

CD

-Sin

gles

WIE VIEL MUSIK HABEN SIE INNERHALB DER LETZTEN 30 TAGE GEKAUFT? 1

2. Welle

3. Welle

18.09.2019 671) Frage in Welle 2 umformuliert; deshalb kein Vergleich zu Welle 1 – Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im Januar/Februar 2019

Page 68: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 68

XI. Privacy & Piracy

▪ Privatsphäre

▪ Rechtsverletzungen

Page 69: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

PRIVATSPHÄREPrivatsphäre und Datenschutz sind wichtige Themen

12%(-1) 10%

(+1)11%

23%

18%(-1)

12%14%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

IM VERG LEICH MIT ANDEREN PERSONEN MACHE ICH MIR MEHR

G EDANKEN DARÜBER, WIE INTERNET -FIRMEN MIT MEINEN

PERSÖNLICHEN DATEN UND NUTZUNGSVERHALTEN UMG EHEN.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 69

Ø 4,2SD: 1,9

3%(-1)

5%(+1)

10%

21%(+1)

24%(+2)

17%(-2)

20%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ALLES IN ALLEM VERURSACHT DAS INTERNET G ROßE

DATENSCHUTZ -PROBLEME.

Ø 4,9SD: 1,6

2%(-1)

4%

8%

21%(+3)

22%

17%(-1)

26%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

FÜR MICH IST ES SEHR WICHTIG, MEINE PRIVATSPHÄRE

G EG ENÜBER INTERNET -FIRMEN ZU SCHÜTZEN

Ø 5,1SD: 1,6

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 70: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

PRIVATSPHÄREPrivatsphäre und Datenschutz sind wichtige Themen

27%(+1)

21%

15%(+1)

19%

9%(-1)

5%(-1) 4%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH F INDE ANDERE MENSCHEN MACHEN S ICH ZU VIELE

G EDANKEN ÜBER DEN SCHUTZ PERSÖNLICHER INFORMATIONEN

IM INTERNET.

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 70

Ø 2,9 (-0,1)SD: 1,7

2%4%

8%

23%(+3)

20%(-1)

19%

24%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

IM VERG LEICH MIT ANDEREN DING EN IST MIR DER SCHUTZ MEINER PRIVATSPHÄRE SEHR

WICHTIG.

Ø 5,1SD: 1,5

4%(-1)

6%

11%

22%(+1)

21%

17%

20%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

ICH B IN BESORGT ÜBER DIE G EFAHREN BZG L. MEINER

PRIVATSPHÄRE IN DER HEUTIGEN WELT.

Ø 4,8SD: 1,7

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

Stimme überhaupt

nicht zu

Stimme vollkommen

zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 71: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

79%(+3)

5% 4%

5%(-1) 5%

1%(-1)

1%(-1)

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

MITSCHNEIDEN/KONVERTIEREN VON VIDEO -STREAMS AUS DEM

INTERNET (Z .B . STREAMRIPPING , YOUTUBE MP3 CONVERTER,

VIDEOLOADER , V IDEO 2 MP3)

~7% stimmen zu

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 71

Ø 1,6 (-0,1)SD: 1,3

88%(+2)

2%(-1) 2%

3%(-1) 2% 1% 1%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DOWNLOAD VON MUSIKDATEIEN ÜBER SHAREHOSTER/CYBERLOCKER (Z .B .

RAPIDSHARE, MEGAUPLOAD, MEDIAFIRE , HOTF ILE, DROPBOX)

ODER FTP SERVER

Ø 1,3SD: 1,0

90%(+1)

2%(-1) 2% 3% 2% 1% 0%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

DOWNLOAD VON MUSIKDATEIEN ÜBER NICHT OFF IZ IELLE BLOG S UND FOREN (Z .B . SE ITEN, AUF

DENEN T ITEL/ALBEN BEREITS VOR DER OFF IZ IELLEN

VERÖFFENTLICHUNG ANG EBOTEN WERDEN)

Ø 1,3SD: 0,9

gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft

RECHTSVERLETZUNGEN~7% der Befragten können sich vorstellen, Video-Streams von z.B. YouTube zu konvertieren

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;

Page 72: Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 · 2019-11-18 · 18.09.2019 Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-2020 15 23% 22% 18% 18% 15% 4% 32% 21% 19% 14% 11% 3% 21% 19% 13%

87%(+1)

3%(-1) 3% 4% 2% 1% 0%

1 2 3 4 5 6 7

An

teil

der

Bef

ragt

en

KAUF VON NICHT ORIG INALEN CDS (Z . B . IM URLAUB) ODER KOSTENLOS HERUNTERGELADENER

BZW. AUF CD G EBRANNTER MUSIK (Z . B . VON EINEM BEKANNTEN)

Studie zur Zukunft der Musiknutzung 2018-202018.09.2019 72

Ø 1,4SD: 1,0

89%(+1)

2%(-1) 2%

4%(+1)

1%(-1) 1% 0%

1 2 3 4 5 6 7

Axi

s Ti

tle

Axis Title

AUFNEHMEN VON L IVE -MUSIK-EVENT UND E INSTELLEN D IESER INS INTERNET (Z . B .

YOUTUBE, INSTAGRAM)

Ø 1,3SD: 1,0

gar nicht sehr oft gar nicht sehr oft

RECHTSVERLETZUNGENLediglich ~2% der Befragten können sich vorstellen, Aufnahmen von Live-Musik-Events ins Internet zu stellen

~2% stimmen zu

(+/-) = Veränderungen im Vergleich zur Erhebung im August 2018;