STRUKTUR PASAR DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA (2)

STRUKTUR PASAR DAN STRATEGI PENETAPAN HARGA (2)ANGGOTA KELOMPOK :

Frengky David Sijabat(13062051)Eduard Fernando(13062051)

1PASAR MONOPOLI Monopoli adalah suatu situasi dalam pasar dimana hanya ada satu atau segelintir perusahaan yang menjual produk atau komoditas tertentu yang tidak punya pengganti yang mirip dan ada hambatan bagi perusahaan atau pengusaha lain untuk masuk dalam bidang industri atau bisnis tersebut. Dengan kata lain, pasar dikuasai oleh satu atau segelintir perusahaan, sementara pihak lain sulit masuk didalamnya. Karena itu, hampir tidak ada persaingan berarti.CIRI-CIRI PASAR MONOPOLIPasar Monopoli Adalah Industri Satu PerusahaanTidak Mempunyai Barang Pengganti yang MiripTidak Terdapat Kemungkinan untuk Masuk ke dalam IndustriDapat Mempengaruhi Penentuan HargaPromosi Iklan Kurang Diperlukan

HAMBATAN PERUSAHAAN MASUK PASARAda hambatan atau rintangan (barriers) bagi perusahaan baru yang akan masuk dalam pasar monopoli. Faktor penghambat ini ada dua macam, yaitu;

faktor penghambat teknisfaktor penghambat legalPEMAKSIMUMAN KEUNTUNGAN DALAM MONOPOLI

Prinsip pemaksimuman keuntungan berdasarkan pendekatan, yaitu:

Biaya total dan hasil penjualan totalBiaya marginal dan hasil penjualan marginal

5PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIKPasar monopolistik merupakan salah satu bentuk pasar di mana terdapat banyak produsen yang menghasilkan barang serupa tetapi memiliki perbedaan dalam beberapa aspek. Penjual pada pasar monopolistik tidak terbatas, namun setiap produk yang dihasilkan pasti memiliki karakter tersendiri yang membedakannya dengan produk lainnyaCIRI-CIRI PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIKAdapun ciri-ciri Pasar Persaingan Monopolistik adalah sebagai berikut:Terdapat banyak produsen atau penjualAdanya Diferensiasi ProdukProdusen Dapat mempengaruhi hargaProdusen dapat keluar masuk pasarPromosi penjualan harus aktif.

MEMAKSIMUMKAN LABA EKONOMI DALAM PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIKPermintaan Persaingan MonopolistikPermintaan dari suatu perusahaan dalam persaingan monopolistik adalah condong menurun karena preferensi konsumen terhadap fitur-fitur produk yang dibedakan tersebut. Akan tetapi, karena terdapat beberapa barang pengganti dekat (jika tidak sempurna) yang langsung tersedia, maka permintaannya menjadi sangat elastis. Secara grafik, ini berarti bahwa permintaan dalam pasar persaingan monopolistik lebih datar daripada monopoli.Laba Persaingan Monopolistik

Laba dari suatu perusahaan dalam persaingan monopolistik ditentukan dalam cara yang sama seperti jenis pasar manapun dengan menemukan kuantitas optimalnya dimana pendapatan marjinal berpotongan dengan biaya marjinal. Sebaliknya, tingkat optimal keluaran ini menentukan harga yang dibebankan (pada kurva permintaan) dan biaya unit rata-rata (pada kurva biaya total rata-rata). Labanya adalah kelebihan bidang pendapatan total terhadap bidang biaya total.

KEPUTUSAN IKLAN OPTIMALPerusahaanperusahaan melakukan kegiatan pengiklanan untuk mencapai salah satu atau gabungan dari tiga tujuan yang dinyatakan di bawah ini :Untuk memberikan informasi mengenai produkUntuk menekankan kualitas suatu produk secara persuasifUntuk memelihara hubungan baik dengan para konsumenSESI DISKUSI