STRATEGI PENGELOLAAN AKUN INSTAGRAM DALAM . STRATEGI PENGELOLAAN...آ  Di indonesia sendiri, berdasarkan

Embed Size (px)

Text of STRATEGI PENGELOLAAN AKUN INSTAGRAM DALAM . STRATEGI PENGELOLAAN...آ  Di indonesia sendiri,...

  • 1

    STRATEGI PENGELOLAAN AKUN INSTAGRAM DALAM

    MEMBANGUN PERSONAL BRANDING SELEBGRAM

    SKRIPSI

    Disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ilmu

    Komunikasi S.I.Kom

    Disusun oleh:

    Rika Fitriani

    NIM.6662140906

    PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

    UNIVERSITAS SULTAN AGENG TIRTAYASA

    2019

  • 2

  • 3

  • 4

  • 5

    PRAKATA

    Puji syukur selalu di panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah

    memberikan rahmat dan hidayah-Nya kepada kita semua khususnya peneliti,

    sehingga dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “Strategi Pengelolaan Akun

    Instagram Dalam Membangun Personal Branding Selebgram ”, sebagai salah

    satu syarat untuk meraih gelar kesarjanaan strata (SI) pada program studi ilmu

    komunikasi konsentrasi Hubungan Masyarakat, Universitas Sultan Ageng

    Tirtayasa.

    Penulis menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih banyak terdapat

    kekurangan dan masih jauh dari kesempurnaan, dalam hal ini dikarenakan

    keterbatasan kemampuan yang penulis miliki. Adapun segala kekurangan dan

    ketidaksempurnaan skripsi ini, penulis sangat mengharapkan masukkan, kritik dan

    saran yang bersifat membangun kearah perbaikan dan penyempurnaan skripsi ini.

    Cukup banyak kesulitan yang penulis temui dalam penulisan skripsi ini,

    alhamdulilah penulis dapat mengatasi dan menyesesaikan dengan baik. Akhir kata

    penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak.

    Serang, 24 Januari 2019

    Rika Fitriani

  • i

    DAFTAR ISI

    LEMBAR PERNYATAAN ....................................................................................i

    LEMBAR PENGESAHAN....................................................................................ii

    PRAKATA............................................................................................................iii

    DAFTAR ISI .......................................................................................................... iv

    DAFTAR TABEL................................................................................................viii

    DAFTAR GAMBAR.............................................................................................ix

    DAFTAR LAMPIRAN...........................................................................................x

    ABSTRAK.............................................................................................................xi

    ABSTRACT...........................................................................................................xii

    BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1

    1.1 Latar Belakang Masalah ..................................................................................... 1

    1.2 Rumusan Masalah .............................................................................................. 9

    1.3 Identifikasi Masalah ......................................................................................... 10

    1.4 Tujuan Penelitian ............................................................................................ 10

    1.5 Manfaat Penelitian ........................................................................................... 11

    BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... 12

    2.1 Instagram Sebagai Media Aktualisasi Diri ..................................................... 12

    2.2 Personal Branding Selebgram ......................................................................... 14

  • ii

    2.3 Pengelolaan Akun Instagram dalam Membangun Personal Branding dan

    Kegiatan Cyber Public Relation (E-PR).........................................................19

    2.4 Circular Model of SoMe................................................................................... 23

    2.5 Teori Pengelolaan Kesan (Impression Management Theory) .......................... 25

    2.6 Kerangka Berpikir ............................................................................................ 27

    BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................... 29

    3.1 Paradigma Penelitian ........................................................................................ 30

    3.2 Pendekatan dan Jenis Peneitian ........................................................................ 30

    3.3 Metode Penelitian............................................................................................. 33

    3.4 Ruang Lingkup/Fokus Penelitian ..................................................................... 34

    3.5 Informan Penelitian .......................................................................................... 36

    3.6 Lokasi Penelitian .............................................................................................. 36

    3.7 Metode Pengumpulan Data .............................................................................. 36

    3.8 Metode Analisis Data ....................................................................................... 38

    3.9 Metode Keabsahan Data .................................................................................. 39

    3.10 Jadwal Penelitian ............................................................................................ 42

    BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .............................................................. 43

    4.1 Deskripsi Objek Penelitian ............................................................................... 43

    4.1.1 Selebriti Instagram (Selebgram) ............................................................... 43

    4.1.1.1 Dimas Sulistiyo ................................................................................... 43

  • iii

    4.1.1.2 Ratu Vivit Novia ................................................................................. 44

    4.1.1.3 Wahyu Fahmi Fadillah ........................................................................ 45

    4.1.1.4 Dini Febdriani ..................................................................................... 46

    4.2 Hasil ................................................................................................................. 46

    4.2.1 Penerapan Diferentiation Pada Akun Instagram Selebgram .................... 46

    4.2.1.1 Konten Biodata/Prfil Sebagai Sarana Awal Diferensiasi Selebgram.. 46

    4.2.1.2 Tampilan dan Konten Feeds Instagram Sebagai Sarana

    Menunjukkan Diferensiasi Selebgram............................................... .......53

    4.2.1.2.1 Mengunggah Hasil Karya Sebagai Bentuk Diferensiasi Dalam

    Konten Feeds Instagram ............................................................................... 53

    4.2.1.2.2 Pemilihan Outfit, make up, dan Background Foto Sebagai Bentuk

    Diferensiasi dalam Konten Feeds Instagram ................................................ 58

    4.2.1.2.3 Keselarasan Tampilan Feeds dan Highlight Instagram Sebagai

    Penguat Brand yang Ingin Dibangun ........................................................... 63

    4.2.2 Analisis SWOT Pada Akun Instagram Selebgram ................................... 67

    4.2.3 Penerapan Segmenting, Targeting, dan Positioning dalam Pengelolaan

    Akun Instagram Selebgram ............................................................................... 73

    4.2.3.1 Insight Sebagai Bentuk Segmenting Demografi Selebgram ............. 73

    4.2.3.2 Respon Followers Sebagai Media Segmenting Selebgram

    Berdasarkan Kebutuhan dan Ketertarikan .................................................... 77

    4.2.3.3 Remaja Sebagai Targeting Selebgram di Instagram ........................ 79

    4.2.3.4 Interaksi Dengan Followers Sebagai Bentuk Positioning ................ 83

    4.3 Pembahasan ...................................................................................................... 87

  • iv

    4.3.1 Personal Branding Selebgram dalam Perspektif Impression Management

    Theory ................................................................................................................ 88

    4.2 Diferensiasi Selebgram dalam Pengelolaan Akun....................................91

    BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...................................................... 92

    5.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 95

    5.2 Keterbatasan Penelitian.............................................................................96

    5.2 Saran ................................................................................................................. 96

    5.2.1 Saran Praktis ............................................................................................. 97

    5.2.2 Saran Akademis ........................................................................................ 97

    UCAPAN TERIMAKASIH...................................................................................97

    DAFTAR PUSTAKA .......................................................