STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN…

  • View
    221

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

  • STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA

    DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA

    SEMARANG

    (Tahun 2006 2007)

    LAPORAN TUGAS AKHIR

    Diajukan guna memenuhi sebagian persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya

    pada Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata

    NASHRIYAH

    C 9405033

    FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

    UNIVERSITAS SEBELAS MARET

    SURAKARTA

    2008

  • LEMBAR PENGESAHAN PEMBIMBING

    Judul Laporan Tugas Akhir : STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA SEMARANG (TAHUN 2006-2007)

    Nama Mahasiswa : Nashriyah NIM : C. 9405033

    MENYETUJUI

    Disetujui pada Tanggal : Juni 2008 Disetujui pada Tanggal : Juni 2008

    Pembimbing I Pembimbing II

    Drs. Supariadi, M. Hum Dra. Sawitri P.P, M.Pd

    NIP. 131859878 NIP. 131569257

    ii

  • LEMBAR PENGESAHAN UJIAN

    Judul Laporan Tugas Akhir : STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA SEMARANG (TAHUN 2006-2007)

    Nama Mahasiswa : Nashriyah NIM : C. 9405033 Tanggal Ujian : Selasa 08 Juli 2008 DITERIMA DAN DISETUJUI OLEH PANITIA PENGUJI TUGAS AKHIR DIII USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

    Drs. Suharyana, M.Pd ( .. )

    Ketua Penguji

    Rully Ashayati SE. ( .. ) Sekretaris Penguji

    Drs. Supariadi,M.Hum ( ) Penguji Utama Dra.Sawitri P.P, M.Pd ( .. ) Penguji Pembantu

    Dekan

    Drs. Sudarno, MA NIP. 131 472 202

    iii

  • MOTTO

    Janganlah memikirkan suatu hal dengan fikiran negatif karna itulah yang akan

    terjadi karena kekhawatiran adalah doa

    ( penulis )

    Nikmatilah Proses itu karena proses adalah sesuatu yang pasti terjadi sedang hasil

    adalah hadiah dari proses tersebut..

    ( penulis )

    iv

  • PERSEMBAHAN

    Karya tulis ini kupersembahkan untuk:

    - Kedua orang tuaku tercinta atas segala ketulusan

    kasih sayang, pengorbanan dan doa yang tak

    pernah putus

    - Adikku koko tersayang

    - Keluargaku yang sangat berharga untukku

    - Teman-teman dan sahabatku

    - Almamaterku yang kubanggakan

    v

  • KATA PENGANTAR

    Alhamdulillahirrobilaalamiin, puji syukur yang tiada tara penulis

    panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan rahmat, hidayah, inayah

    dan nikmatNYA, semoga sholawat dan salam senantiasa terlimpahkan kepada

    Rasulullah Muhammad SAW. Akhirnya atas petunjuk dan bimbinganNYA penulis

    dapat menyelesaikan tugas akhir ini

    Penelitian ini meupakan salah satu syarat guna memperoleh gelar ahli

    madya dalam Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

    Dengan segala kerendahan hati, penulis menyedari bahwa selesainya

    penulisan ini tidak terlepas dari bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak. Oleh

    karena itu penulis menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih kepada :

    1. Orang tua saya Bapak ibu saya yang selalu membimbing dan mendukung

    moril dan spiritual buat saya terimakasih atas segala-galanya.

    2. Bapak Drs Sudarno, MA selaku dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

    Universitas Sebelas Maret Surakarta.

    3. Bapak Drs Supariadi, M.Hum selaku pembimbing utama dalam penulisan

    penelitian ini atas kebijaksanaan dan bantuannya selama penyusunan tugas

    akhir ini.

    4. Ibu Dra Sawitri PP, M.Pd selaku pembimbing kedua dalam penulisan

    penelitian ini atas kebijaksanaan dan bantuannya selama penyusunan tugas

    akhir ini.

    5. Ibu Dra Isnaini WW, M.Pd selaku pembimbing akademis yng telah

    memberikan bantuan selama penulis belajar di Fakultas Sastra dan Seni Rupa

    universitas Sebelas Maret Surakarta.

    6. Semua teman-teman yang selalu menemani dan belajar bersama-sama.

    7. Semua teman-teman yang ada di UPW Riska, Afin, Nopi, Arvi, Cintia, Indah

    dan teman-teman semuanya akhirnya kita lulus juga

    vi

  • 8. Harry yang selalu mendukung selalu setia, selalu selalu menyayangiku dan

    selalu ada dalam hatiku makasih atas kebahagiaan yang kau berikan.

    9. Teman kosku semua terutama mbak Wiwik Wijayanti, S.Pd, dan Dina Wirasti

    makasih atas pinjaman komputernya.

    10. Terima kasih juga atas semua pihak yang telah membantu dalam

    menyelesaikan tugas ini.

    Penulis menyadari sepenuhnya meskipun telah berusaha semaksimal

    mungkin dalam penulisan tugas akhir ini masih jauh dari sempurna mengingat

    keterbatasan kemampuan penulis. Namun penulis berharap semoga penulisan ini

    dapat memberikan manfaat dan menjadi sumbangan pengetahuan bagi

    perkembangan pariwisata untuk masa sekarang dan di masa yang akan datang.

    Vii

    vi

  • ABSTRAK Nashriyah, NIM C9405033, 2008. STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA SEMARANG (Tahun 2006-2007). Program pendidikan Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana rencana strategis yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang dalam mengembangkan dan memasarkan pariwisata Kota Semarang serta hasil yang telah dicapai dari rencana strategis yang telah dilakukan tersebut. Adapun manfaat dari penelitian ini yaitu dapat menambah pengalaman penulis lewat penelitian yang dilakukan serta dapat memberikan informasi kepada pihak yang memberikan perhatian terhadap dunia kepariwisataan dan perkembangannya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Tehnik pengumpulan data dengan wawancara, studi dokumen, observasi dan kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rencana strategis yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang dalam memasarkan pariwisata Kota Semarang dapat meningkatkan kunjungan wisatawan yang datang ke Kota Semarang. Hal ini dapat dilihat dari daftar kunjungan wisatawan terutama tahun 2006 dan 2007 meningkat rata-rata 10% dari peningkatan jumlah kunjungan wisatawan tersebut telah tercapai target pengembangan yaitu meningkatan jumlah kunjungan wisatawan yaitu 10% pertahun. Cara-cara pemasaran yang dilakukan oleh Disparbud Kota Semarang dalam memasarkan pariwisata Kota Semarang dengan metode analisa produk, analisa pasar dan memberikan kebijakan harga serta melakukan promosi, dan mengikuti iven-iven pariwisata baik yang diselenggarakan nasional maupun internasional. Kesimpulannya strategi pemasaran yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang sudah menunjukkan hasil meskipun belum maksimal. Dilihat dari meningkatnya kunjungan wisatawan yang berkunjung ke kota Semarang telah tercapai target yaitu peningkatan kunjungan 10% pertahun.

    viii

  • DAFTAR ISI

    HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i

    HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ............................................... ii

    HALAMAN PENGESAHAN UJIAN .............................................................. iii

    HALAMAN MOTTO ....................................................................................... iv

    HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... v

    KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi

    ABSTRAK......................................................................................................... viii

    DAFTAR ISI ..................................................................................................... ix

    DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xi

    DAFTAR TABEL. ............................................................................................. xii

    BAB I. PENDAHULUAN

    A. Latar Belakang Masalah......................................................................... 1

    B. Perumusan Masalah ............................................................................... 5

    C. Tujuan Penelitian .................................................................................. 6

    D. Manfaat Penelitian. ................................................................................ 6

    E. Studi Pustaka ......................................................................................... 6

    F. Metode Penelitian .................................................................................. 9

    G. Sistematika Penulisan Laporan ............................................................. 12

    BAB II. GAMBARAN UMUM KEPARIWISATAAN KOTA SEMARANG

    A. Letak Geografis Kota Semarang ........................................................... 13

    B. Sejarah Singkat Kota Semarang ............................................................ 15

    C. Obyek dan Daya Tarik Wisata Kota Semarang...................................... 17

    D. UpacaraUpacara Tradisional ............................................................... 24

    E. Kesenian Tradisional.............................................................................. 26

    F. Makanan Khas Kota Semarang.............................................................. 27

    G. Hotel dan Restoran................................................................................. 29

    ix

  • BAB III. STRATEGI