STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN

  • Published on
    31-Dec-2016

  • View
    273

  • Download
    16

Embed Size (px)

Transcript

  • STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA

    DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA

    SEMARANG

    (Tahun 2006 2007)

    LAPORAN TUGAS AKHIR

    Diajukan guna memenuhi sebagian persyaratan memperoleh gelar Ahli Madya

    pada Program Studi Diploma III Usaha Perjalanan Wisata

    NASHRIYAH

    C 9405033

    FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

    UNIVERSITAS SEBELAS MARET

    SURAKARTA

    2008

  • LEMBAR PENGESAHAN PEMBIMBING

    Judul Laporan Tugas Akhir : STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA SEMARANG (TAHUN 2006-2007)

    Nama Mahasiswa : Nashriyah NIM : C. 9405033

    MENYETUJUI

    Disetujui pada Tanggal : Juni 2008 Disetujui pada Tanggal : Juni 2008

    Pembimbing I Pembimbing II

    Drs. Supariadi, M. Hum Dra. Sawitri P.P, M.Pd

    NIP. 131859878 NIP. 131569257

    ii

  • LEMBAR PENGESAHAN UJIAN

    Judul Laporan Tugas Akhir : STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA SEMARANG (TAHUN 2006-2007)

    Nama Mahasiswa : Nashriyah NIM : C. 9405033 Tanggal Ujian : Selasa 08 Juli 2008 DITERIMA DAN DISETUJUI OLEH PANITIA PENGUJI TUGAS AKHIR DIII USAHA PERJALANAN WISATA FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

    Drs. Suharyana, M.Pd ( .. )

    Ketua Penguji

    Rully Ashayati SE. ( .. ) Sekretaris Penguji

    Drs. Supariadi,M.Hum ( ) Penguji Utama Dra.Sawitri P.P, M.Pd ( .. ) Penguji Pembantu

    Dekan

    Drs. Sudarno, MA NIP. 131 472 202

    iii

  • MOTTO

    Janganlah memikirkan suatu hal dengan fikiran negatif karna itulah yang akan

    terjadi karena kekhawatiran adalah doa

    ( penulis )

    Nikmatilah Proses itu karena proses adalah sesuatu yang pasti terjadi sedang hasil

    adalah hadiah dari proses tersebut..

    ( penulis )

    iv

  • PERSEMBAHAN

    Karya tulis ini kupersembahkan untuk:

    - Kedua orang tuaku tercinta atas segala ketulusan

    kasih sayang, pengorbanan dan doa yang tak

    pernah putus

    - Adikku koko tersayang

    - Keluargaku yang sangat berharga untukku

    - Teman-teman dan sahabatku

    - Almamaterku yang kubanggakan

    v

  • KATA PENGANTAR

    Alhamdulillahirrobilaalamiin, puji syukur yang tiada tara penulis

    panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan rahmat, hidayah, inayah

    dan nikmatNYA, semoga sholawat dan salam senantiasa terlimpahkan kepada

    Rasulullah Muhammad SAW. Akhirnya atas petunjuk dan bimbinganNYA penulis

    dapat menyelesaikan tugas akhir ini

    Penelitian ini meupakan salah satu syarat guna memperoleh gelar ahli

    madya dalam Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

    Dengan segala kerendahan hati, penulis menyedari bahwa selesainya

    penulisan ini tidak terlepas dari bantuan dan kerjasama dari berbagai pihak. Oleh

    karena itu penulis menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih kepada :

    1. Orang tua saya Bapak ibu saya yang selalu membimbing dan mendukung

    moril dan spiritual buat saya terimakasih atas segala-galanya.

    2. Bapak Drs Sudarno, MA selaku dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

    Universitas Sebelas Maret Surakarta.

    3. Bapak Drs Supariadi, M.Hum selaku pembimbing utama dalam penulisan

    penelitian ini atas kebijaksanaan dan bantuannya selama penyusunan tugas

    akhir ini.

    4. Ibu Dra Sawitri PP, M.Pd selaku pembimbing kedua dalam penulisan

    penelitian ini atas kebijaksanaan dan bantuannya selama penyusunan tugas

    akhir ini.

    5. Ibu Dra Isnaini WW, M.Pd selaku pembimbing akademis yng telah

    memberikan bantuan selama penulis belajar di Fakultas Sastra dan Seni Rupa

    universitas Sebelas Maret Surakarta.

    6. Semua teman-teman yang selalu menemani dan belajar bersama-sama.

    7. Semua teman-teman yang ada di UPW Riska, Afin, Nopi, Arvi, Cintia, Indah

    dan teman-teman semuanya akhirnya kita lulus juga

    vi

  • 8. Harry yang selalu mendukung selalu setia, selalu selalu menyayangiku dan

    selalu ada dalam hatiku makasih atas kebahagiaan yang kau berikan.

    9. Teman kosku semua terutama mbak Wiwik Wijayanti, S.Pd, dan Dina Wirasti

    makasih atas pinjaman komputernya.

    10. Terima kasih juga atas semua pihak yang telah membantu dalam

    menyelesaikan tugas ini.

    Penulis menyadari sepenuhnya meskipun telah berusaha semaksimal

    mungkin dalam penulisan tugas akhir ini masih jauh dari sempurna mengingat

    keterbatasan kemampuan penulis. Namun penulis berharap semoga penulisan ini

    dapat memberikan manfaat dan menjadi sumbangan pengetahuan bagi

    perkembangan pariwisata untuk masa sekarang dan di masa yang akan datang.

    Vii

    vi

  • ABSTRAK Nashriyah, NIM C9405033, 2008. STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA SEMARANG (Tahun 2006-2007). Program pendidikan Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana rencana strategis yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang dalam mengembangkan dan memasarkan pariwisata Kota Semarang serta hasil yang telah dicapai dari rencana strategis yang telah dilakukan tersebut. Adapun manfaat dari penelitian ini yaitu dapat menambah pengalaman penulis lewat penelitian yang dilakukan serta dapat memberikan informasi kepada pihak yang memberikan perhatian terhadap dunia kepariwisataan dan perkembangannya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Tehnik pengumpulan data dengan wawancara, studi dokumen, observasi dan kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rencana strategis yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang dalam memasarkan pariwisata Kota Semarang dapat meningkatkan kunjungan wisatawan yang datang ke Kota Semarang. Hal ini dapat dilihat dari daftar kunjungan wisatawan terutama tahun 2006 dan 2007 meningkat rata-rata 10% dari peningkatan jumlah kunjungan wisatawan tersebut telah tercapai target pengembangan yaitu meningkatan jumlah kunjungan wisatawan yaitu 10% pertahun. Cara-cara pemasaran yang dilakukan oleh Disparbud Kota Semarang dalam memasarkan pariwisata Kota Semarang dengan metode analisa produk, analisa pasar dan memberikan kebijakan harga serta melakukan promosi, dan mengikuti iven-iven pariwisata baik yang diselenggarakan nasional maupun internasional. Kesimpulannya strategi pemasaran yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang sudah menunjukkan hasil meskipun belum maksimal. Dilihat dari meningkatnya kunjungan wisatawan yang berkunjung ke kota Semarang telah tercapai target yaitu peningkatan kunjungan 10% pertahun.

    viii

  • DAFTAR ISI

    HALAMAN JUDUL ......................................................................................... i

    HALAMAN PENGESAHAN PEMBIMBING ............................................... ii

    HALAMAN PENGESAHAN UJIAN .............................................................. iii

    HALAMAN MOTTO ....................................................................................... iv

    HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... v

    KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi

    ABSTRAK......................................................................................................... viii

    DAFTAR ISI ..................................................................................................... ix

    DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xi

    DAFTAR TABEL. ............................................................................................. xii

    BAB I. PENDAHULUAN

    A. Latar Belakang Masalah......................................................................... 1

    B. Perumusan Masalah ............................................................................... 5

    C. Tujuan Penelitian .................................................................................. 6

    D. Manfaat Penelitian. ................................................................................ 6

    E. Studi Pustaka ......................................................................................... 6

    F. Metode Penelitian .................................................................................. 9

    G. Sistematika Penulisan Laporan ............................................................. 12

    BAB II. GAMBARAN UMUM KEPARIWISATAAN KOTA SEMARANG

    A. Letak Geografis Kota Semarang ........................................................... 13

    B. Sejarah Singkat Kota Semarang ............................................................ 15

    C. Obyek dan Daya Tarik Wisata Kota Semarang...................................... 17

    D. UpacaraUpacara Tradisional ............................................................... 24

    E. Kesenian Tradisional.............................................................................. 26

    F. Makanan Khas Kota Semarang.............................................................. 27

    G. Hotel dan Restoran................................................................................. 29

    ix

  • BAB III. STRATEGI PENGEMBANGAN DAN PEMASARAN SERTA

    REALISASI DARI STRATEGI TERSEBUT

    A. Sekilas Tentang Diparta Kota Semarang ............................................... 31

    B. Strategi Pengembangan.......................................................................... 39

    C. Strategi Pemasaran................................................................................. 42

    D. Realisasi Kegiatan Pengembangan dan Pemasaran ............................... 48

    E. KendalaKendala yang Dihadapi oleh Diparta Kota Semarang............ 54

    BAB IV. PENUTUP

    A. Kesimpulan ............................................................................................ 55

    B. Saran ...................................................................................................... 56

    DAFTAR PUSATAKA

    LAMPIRAN

    x

  • DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Surat Ijin Penelitian Dari KESBANGLINMAS......................... 58

    Lampiran 2. Surat Ijin Penelitian Dari DIPARBUD Kota Semarang ............. 59

    Lampiran 3. Daftar Nama Informan ............................................................... 60

    Lampiran 4. Data Pengunjung obyek wisata kota Semarang tahun 2006....... 61

    Lampiran 5. Data Pengunjung obyek wisata kota Semarang tahun 2007....... 64

    Lampiran 6. Gambar Obyek Wisata Kota Semarang...................................... 66

    Lampiran 7. Peta Wisata Kota Semaang......................................................... 70

    Lampiran 8. Brosur Obyek Wisata Kota Semarang ....................................... 71

    xi

  • DAFTAR TABEL

    Tabel 1. Data Kunjungan Wisatawan Tahun 2003 s/d 2007 ........................... 48

    Tabel 2. Realisasi Kegiatan Pengembangan dan Pemasaran Tahun 2006....... 49

    Tabel 3. Realisasi Kegiatan Pemasaran Tahun 2007...................................... 52

    xii

  • STRATEGI PEMASARAN PARIWISATA DINAS PARIWISATA DAN KEBUDAYAAN KOTA SEMARANG (Tahun 2006-2007)

    Nashriyah 1

    Drs. Suparyadi, M.Hum2 Dra. Sawitri PP, M.Pd3

    ABSTRAK

    2008. Program Diploma III Usaha Perjalanan Wisata Fakultas Sastra Dan Seni Rupa Unisversitas Sebelas Maret Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana rencana strategis yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang dalam mengembangkan dan memasarkan pariwisata Kota Semarang serta hasil yang telah dicapai dari rencana strategis yang telah dilakukan tersebut. Adapun manfaat dari penelitian ini yaitu dapat menambah pengalaman penulis lewat penelitian yang dilakukan serta dapat memberikan informasi kepada pihak yang memberikan perhatian terhadap dunia kepariwisataan dan perkembangannya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Tehnik pengumpulan data dengan wawancara, studi dokumen, observasi dan kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rencana strategis yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang dalam memasarkan pariwisata Kota Semarang dapat meningkatkan kunjungan wisatawan yang datang ke Kota Semarang. Hal ini dapat dilihat dari daftar kunjungan wisatawan terutama tahun 2006 dan 2007 meningkat rata-rata 10% dari peningkatan jumlah kunjungan wisatawan tersebut telah tercapai target pengembangan yaitu meningkatan jumlah kunjungan wisatawan yaitu 10% pertahun. Cara-cara pemasaran yang dilakukan oleh Disparbud Kota Semarang dalam memasarkan pariwisata Kota Semarang dengan metode analisa produk, analisa pasar dan memberikan kebijakan harga serta melakukan promosi, dan mengikuti iven-iven pariwisata baik yang diselenggarakan nasional maupun internasional. Kesimpulannya strategi pemasaran yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Semarang sudah menunjukkan hasil meskipun belum maksimal. Dilihat dari meningkatnya kunjungan wisatawan yang berkunjung ke kota Semarang telah tercapai target yaitu peningkatan kunjungan 10% pertahun.

    1 Mahasiswa Jurusan D3 UPW FSSR UNS dengan NIM C.9405033 2 Dosen Pembimbing I 3 Dosen Pembimbing II

  • BAB I

    PENDAHULUAN

    A. Latar Belakang Masalah

    Kebutuhan manusia ada berbagai macam, mulai dari

    kebutuhan akan sandang, pangan dan papan sampai lain pada

    kebutuhan seperti : pendidikan, kesehatan, keamanan bahkan

    rekreasi. Kebutuhan manusia akan rekreasi muncul sehubungan

    dengan kehidupan sehari-hari setiap manusia tidak terlepas dari

    kegiatan rutin yang dijalaninya baik dirumah atau ditempat lain.

    Kegiatan pada satu titik tertentu diwaktu tertentu akan

    menimbulkan kejenuhan, sehingga manusia akan berusaha untuk

    berhenti dari kegiatan-kegiatan rutinnya itu untuk mencari

    selingan untuk menghibur diri, memperoleh kesenangan dan

    kembali menyegarkan diri, salah satu caranya melalui rekreasi.

    Dalam rangka memenuhi kebutuhan manusia akan rekreasi maka

    berkembanglah apa yang disebut pariwisata di banyak Negara di

    dunia.

    Di Indonesia pariwisata mulai menunjukkan perkembangannya yang

    signifikan pada tahun 1990-an. Pada waktu itu perdagangan sektor migas di dunia

    internasional kian merosot, padahal Indonesia mengandalkan sektor migas ini

    untuk pembiayaan pembangunan. Maka dicarilah alternatif lain diluar sektor non

    migas untuk pembiayaan pembangunan yaitu sektor pariwisata.

    Ada beberapa alasan mengapa pariwisata dijadikan salah

    satu alternatif bagi peningkatan pendapatan negara untuk

    pembiayaan pembangunan seperti yang disebutkan oleh

  • Bambang Indrayanto antara lain :

    1. Pengembangan industri pariwisata di Indonesia mempunyai masa depan yang

    cerah, mengingat banyak potensi obyek wisata alam dan budaya yang menarik

    untuk dijual di pasaran internasional.

    2. Dalam upaya pengembangan industry pariwisata tidak perlu mendatangkan

    mesin-mesin atau teknologi canggih lainnya sebagai penunjang. Di samping

    itu produksi wisata tida...

Recommended

View more >