Srovnání efektivity inzerce na netSpotech a na facebooku

V období 6. až 15. května 2015 jsme spustili pilotní inzertní kampaň pro společnost Orbit. Po dobu 10 dnů se inzerce zobrazovala na Netspotech ve 144 podnicích.

Ve stejném období probíhala rovněž kampaň na Facebooku. Tyto inzertní kanály mají mnoho společného, na následujících stranách je pro porovnání uživatelský zásah na Netspotech a na Facebooku.

Mobily:

22 027(88 %)

Tablety:

730(3 %)

Počítače:

2 240(9 %)

Vyhodnocení kampaně

6.5.2015 až 16.5.2015 | SkolaUsmevu.cz

Celkový počet zobrazení welcomepage: 19 959

Celkový počet zobrazení landingpage: 14 794

CTR: 74,1%

Apple 1 298 22%

SamsungE 1 017 17%

Htc 443 7%

IntelCor 348 6%

SonyEric 305 5%

MurataMa 283 5%

InproCom 268 4%

ostatní 2 046 34%

Značka zařízení

Mobil:

22 027

(88%)

Tablet:

730

(3%)

Počítač:

2 240

(9%)

Zobrazení vertikální welcomepage: 24 980 100%

Zobrazení horizontální welcomepage: 17 0%

Vložené emailové adresy ve správném tvaru 1 635 10%

Celkem sesbíraných emailů 16 061

Neplatné vložené emailové adresy 235 1%

Uživatelé, kteří nevložili nic do pole emailu 14 191 88%

Sběr emailových adres

Za 6.5.2015 až 16.5.2015: 8 429 Kč 842900%

Celkem proinvestováno: 8 433 Kč 843300%

Maximální nastavený rozpočet: 1 Kč 100%

Zbývající nabitý kredit: -8 432 Kč

Maximální cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Maximální cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Průměrná cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Průměrná cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Náklady kampaně

Unikátních zařízení (1 připojení) 7 173 60%

2x za měsíc se připojilo 2 403 20%

3x za měsíc se připojilo 1 027 9%

Více než 3x za měsíc se připojilo 1 398 12%

Unikátní a vracející se návštěvníci

Vyhodnocení kampaně

6.5.2015 až 16.5.2015 | SkolaUsmevu.cz

Celkový počet zobrazení welcomepage: 19 959

Celkový počet zobrazení landingpage: 14 794

CTR: 74,1%

Apple 1 298 22%

SamsungE 1 017 17%

Htc 443 7%

IntelCor 348 6%

SonyEric 305 5%

MurataMa 283 5%

InproCom 268 4%

ostatní 2 046 34%

Značka zařízení

Mobil:

22 027

(88%)

Tablet:

730

(3%)

Počítač:

2 240

(9%)

Zobrazení vertikální welcomepage: 24 980 100%

Zobrazení horizontální welcomepage: 17 0%

Vložené emailové adresy ve správném tvaru 1 635 10%

Celkem sesbíraných emailů 16 061

Neplatné vložené emailové adresy 235 1%

Uživatelé, kteří nevložili nic do pole emailu 14 191 88%

Sběr emailových adres

Za 6.5.2015 až 16.5.2015: 8 429 Kč 842900%

Celkem proinvestováno: 8 433 Kč 843300%

Maximální nastavený rozpočet: 1 Kč 100%

Zbývající nabitý kredit: -8 432 Kč

Maximální cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Maximální cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Průměrná cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Průměrná cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Náklady kampaně

Unikátních zařízení (1 připojení) 7 173 60%

2x za měsíc se připojilo 2 403 20%

3x za měsíc se připojilo 1 027 9%

Více než 3x za měsíc se připojilo 1 398 12%

Unikátní a vracející se návštěvníci

Vyhodnocení kampaně

6.5.2015 až 16.5.2015 | SkolaUsmevu.cz

Celkový počet zobrazení welcomepage: 19 959

Celkový počet zobrazení landingpage: 14 794

CTR: 74,1%

Apple 1 298 22%

SamsungE 1 017 17%

Htc 443 7%

IntelCor 348 6%

SonyEric 305 5%

MurataMa 283 5%

InproCom 268 4%

ostatní 2 046 34%

Značka zařízení

Mobil:

22 027

(88%)

Tablet:

730

(3%)

Počítač:

2 240

(9%)

Zobrazení vertikální welcomepage: 24 980 100%

Zobrazení horizontální welcomepage: 17 0%

Vložené emailové adresy ve správném tvaru 1 635 10%

Celkem sesbíraných emailů 16 061

Neplatné vložené emailové adresy 235 1%

Uživatelé, kteří nevložili nic do pole emailu 14 191 88%

Sběr emailových adres

Za 6.5.2015 až 16.5.2015: 8 429 Kč 842900%

Celkem proinvestováno: 8 433 Kč 843300%

Maximální nastavený rozpočet: 1 Kč 100%

Zbývající nabitý kredit: -8 432 Kč

Maximální cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Maximální cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Průměrná cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Průměrná cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Náklady kampaně

Unikátních zařízení (1 připojení) 7 173 60%

2x za měsíc se připojilo 2 403 20%

3x za měsíc se připojilo 1 027 9%

Více než 3x za měsíc se připojilo 1 398 12%

Unikátní a vracející se návštěvníci

Vyhodnocení kampaně

6.5.2015 až 16.5.2015 | SkolaUsmevu.cz

Celkový počet zobrazení welcomepage: 19 959

Celkový počet zobrazení landingpage: 14 794

CTR: 74,1%

Apple 1 298 22%

SamsungE 1 017 17%

Htc 443 7%

IntelCor 348 6%

SonyEric 305 5%

MurataMa 283 5%

InproCom 268 4%

ostatní 2 046 34%

Značka zařízení

Mobil:

22 027

(88%)

Tablet:

730

(3%)

Počítač:

2 240

(9%)

Zobrazení vertikální welcomepage: 24 980 100%

Zobrazení horizontální welcomepage: 17 0%

Vložené emailové adresy ve správném tvaru 1 635 10%

Celkem sesbíraných emailů 16 061

Neplatné vložené emailové adresy 235 1%

Uživatelé, kteří nevložili nic do pole emailu 14 191 88%

Sběr emailových adres

Za 6.5.2015 až 16.5.2015: 8 429 Kč 842900%

Celkem proinvestováno: 8 433 Kč 843300%

Maximální nastavený rozpočet: 1 Kč 100%

Zbývající nabitý kredit: -8 432 Kč

Maximální cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Maximální cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Průměrná cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Průměrná cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Náklady kampaně

Unikátních zařízení (1 připojení) 7 173 60%

2x za měsíc se připojilo 2 403 20%

3x za měsíc se připojilo 1 027 9%

Více než 3x za měsíc se připojilo 1 398 12%

Unikátní a vracející se návštěvníci

Vyhodnocení kampaně

6.5.2015 až 16.5.2015 | SkolaUsmevu.cz

Celkový počet zobrazení welcomepage: 19 959

Celkový počet zobrazení landingpage: 14 794

CTR: 74,1%

Apple 1 298 22%

SamsungE 1 017 17%

Htc 443 7%

IntelCor 348 6%

SonyEric 305 5%

MurataMa 283 5%

InproCom 268 4%

ostatní 2 046 34%

Značka zařízení

Mobil:

22 027

(88%)

Tablet:

730

(3%)

Počítač:

2 240

(9%)

Zobrazení vertikální welcomepage: 24 980 100%

Zobrazení horizontální welcomepage: 17 0%

Vložené emailové adresy ve správném tvaru 1 635 10%

Celkem sesbíraných emailů 16 061

Neplatné vložené emailové adresy 235 1%

Uživatelé, kteří nevložili nic do pole emailu 14 191 88%

Sběr emailových adres

Za 6.5.2015 až 16.5.2015: 8 429 Kč 842900%

Celkem proinvestováno: 8 433 Kč 843300%

Maximální nastavený rozpočet: 1 Kč 100%

Zbývající nabitý kredit: -8 432 Kč

Maximální cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Maximální cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Průměrná cena za zobrazení welcomepage: 0,20 Kč

Průměrná cena za proklik na landingpage: 0,30 Kč

Náklady kampaně

Unikátních zařízení (1 připojení) 7 173 60%

2x za měsíc se připojilo 2 403 20%

3x za měsíc se připojilo 1 027 9%

Více než 3x za měsíc se připojilo 1 398 12%

Unikátní a vracející se návštěvníci

Zařízení připojená k WiFi přes Netspot:

Náklady na inzertní kampaň v síti Netspot:

Vyhodnocení kampaně:

3,56 Kč

132,05

0,75 %

25 s

10 %

91,07 %

1,1

2,02 Kč

1,35

74,08 %

31 s

100 %

92,15 %

1,1

Průměrná cena za proklik

Potřeba zobrazení pro jeden proklik

Podíl zobrazené reklamní plochy

Průměrná doba strávená na webu

Počet stránek na jednu návštěvu

CTR (Click Through Rate)

Baunce rate (míra okamžitého

opuštění webu)

U Netspotu je zpoplatněno zobrazení reklamy (započtena ve výše uvedené průměrné ceně za proklik) i proklik (na Facebooku pouze proklik). Cena za jeden proklik

je sice u Netspotu vyšší, mnohanásobně vyšší je ale také zásah uživatelů a cílové skupiny.

Reklama na Facebooku je obklopena jinou reklamou a jiným (pro uživatele důležitějším) obsahem.

Proto také tak nízké CTR.Oproti tomu na Netspotu má reklama dominantní a výhradní umístění, jde o nový typ media, který

cílové publikum osloví a zaujme.

Průměrný počet zobrazených podstránek ovlivňuje hodnota míry okamžitého opuštění a zobrazovaná

otázka na věk 13 let.

67 216 KčHodnota kampaně

(bez DPH)

3 KčImprese (zobrazení reklamy)

0,5 KčPřesměrování

na landingpage

Celkově:

24 997

16 062

Účtováno:

19 943

14 774

Počet zobrazení reklamy:

Počet přesměrování na landingpage:

Účtováno je maximálně jedno zobrazení reklamy a přesměrování na landingpage na jednom zařízení během jedné hodiny. Tím je zajištěno, aby inzerentům nebyly účtované duplicitní zobrazení reklamního sdělení nebo přesměro-vání v krátkém časovém úseku jedním uživatelem.

www.netspot.czwww.wifi-inzerce.cz

Kampaň provedená v květnu 2015 prokazuje přínosy inzerce Orbit na Netspotech, především pak velmi přesné oslovení zákazníků restaurací, kaváren a ostatních gastro podniků. V této cílené skupině je tak podnícena potřeba žvýkat právě v době, kdy jedí a pijí.

Tato cílová skupina je ihned po přihlášení k internetu přivedena na webovou stránku Orbit, ale také je v ní vyvolána potřeba svěžího dechu po jídle.

Ve srovnání s PPC kampaněmi (například na Face-booku) vidí a především inzerci vnímá větší skupina uživatelů. Při inzerci na Netspotech má totiž inzerce dominantní a exkluzivní prostor (vyplní takřka celou plochu displaye mobilu, tabletu či notebooku), není obklopena jinými reklamami a jiným obsahem (který je pro uživatele internetu a sociálních sítí důležitěj-ší), čímž zákazníky mnohem více zaujme. Faktické shlédnutí samotné reklamy je podpořeno také fak-tem, že jde o nový inzertní prostor.

Ve srovnání s propagací na Facebooku přináší Netspoty mnohem vyšší míru prokliku (CTR), konkrétně bylo naměřeno 74,08 %. Netspoty díky tomu přivedly mnoho nových návštěvníků na web Orbitu (celkem 94,8 % nových návštěv (Facebook přivedl ve stejném období pouze 3,33 %). Za 10 dnů Netspoty přivedly téměř 15 000 uživatelů.

Z pohledu přivedení nových návštěvníků na web jsou přínosy kampaně na obou mediích srovnatelné.

Poměřně vysoká Bounce rate (míra okamžitého opuštění webu) byla způsobena především úvodním požadavkem pro potvrzení věku (web je určen pouze pro starší 13 let), který mnoho uživatelů od dalšího prohlížení webu odradí.

i