son référencement Word ress - Fnacmultimedia.fnac.com/multimedia/editorial/pdf/9782212137149.pdf · 4. LES PLUG-INS DE RÉFÉRENCEMENT.....55 Comment installer un plug-in ? †

WordPress

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Optimiser son référencement

Préface d’Olivier Andrieu

Référencement naturel (SEO)

© Groupe Eyrolles, 2013, ISBN : 978-2-212-13714-9

J’ai l’incroyable chance et privilège d’être « tombé dans la marmite » des moteurs derecherche et du Web il y a vingt ans de cela, en 1993 plus précisément. Cette année-là, j’avais appris le langage HTML avec un éditeur de texte pour créer un petit sitesur l’excellent vin de mon village. Ce site, toujours en ligne (http://www.klevener.fr/), estd’ailleurs plutôt bien positionné sur Google lorsque l’on tape le nom du vin en ques-tion. Un privilège dû à son grand âge, certainement : un positionnement se bonifie-rait-il avec le temps, comme tout bon cépage qui se respecte ? C’est bien possible…C’était une époque où je proposais, en annexe de mon premier livre (Internet – Guidede connexion, Eyrolles, 1994), la liste exhaustive des sites web français en une dizainede pages (et pas en petits caractères, qui plus est). Autant vous dire que les index desmoteurs n’étaient pas ce qu’ils sont aujourd’hui. Bref, un temps que les moins devingt ans ne peuvent pas connaître…

En ce temps-là, chers enfants – je laisse s’exprimer mon côté patriarche –, il n’existaitpas d’outil permettant de créer un site web. Pas d’éditeur HTML. Pas de CMS. Toutse faisait à la main… Et sans manuel, si vous me passez ce calembour. Puis, annéeaprès année, ils ont été légion à apparaître pour nous faciliter la vie au quotidien.Hélas, parmi ces outils, certains avaient oublié la case « SEO » (ou « référencementnaturel », pour reprendre un vocable aussi has-been que l’auteur de ces lignes). Créerun site, soit, mais encore faut-il ne pas rater la marche de Google et consorts. Et par-fois, ce n’était pas une marche que certains rataient, mais l’escalier entier.

Or, dans la stratégie de mise en place d’un site web, cette étape est aussi essentielleque le bon mûrissement du raisin à la création d’un bon vin. La partie technique duSEO, la mise en place des bonnes balises, des « zones chaudes » analysées parGoogle, toutes ces phases essentielles se positionnent en amont du projet, avant lamise en ligne. Et le CMS utilisé se doit de vous assister dans cette démarche. Si l’onse pose la question du référencement naturel en aval, il est souvent trop tard, et forceest de mettre en place, à regret, des « rustines » pour colmater les fuites…

Préfaced’Olivier Andrieu

Optimiser son référencement WordPress

© Groupe Eyrolles, 2005VIII

En ce sens, WordPress est né avec le SEO dans son ADN, contrairement à d’autresplates-formes. Mais ce point, certes essentiel, ne suffit pas. Le fait que WordPressfacilite le travail du référenceur ne dispense pas de la tâche délicate de configurer aumieux l’outil et ses nombreuses extensions, afin d’obtenir un résultat qui plaise auxinternautes tout autant qu’aux moteurs de recherche.

Configurer WordPress pour plaire au « dieu Google » est un art, et Daniel Roch étaitcertainement le meilleur auteur pour vous l’enseigner. Spécialiste à la fois du CMS etdu SEO, il sait expliquer les tenants et aboutissants du paramétrage le plus efficacepour la visibilité de votre site. Nul doute qu’après avoir lu ces lignes, vous aurez maî-trisé les arcanes de WordPress, exposées avec talent par Daniel.

Dans mon métier, j’ai la chance de rencontrer beaucoup de monde. Et parfois, ontombe sur des personnes que l’on apprécie, des passionnés qui ont envie d’avancer et,surtout, de partager leur connaissance avec le plus grand nombre. Daniel Roch enfait partie, qu’il en soit ici remercié.

L’époque n’est plus à la rétention d’informations ; la sauvegarde d’un pré-carré nedonne plus le pouvoir. Ce dernier est aujourd’hui dans la diffusion et le traitementdes informations, qui sont disponibles à tout un chacun grâce à Internet. Mais sansmême penser à ces notions de pouvoir, j’ai la conviction que si Daniel écrit et partagece qu’il sait, c’est tout simplement parce qu’il aime ça. Et ça me plaît :-)

Bonne chance à cet ouvrage qui n’a pas besoin de mes encouragements pour obtenirle succès qu’il mérite de façon évidente. Et à vous, bonne lecture, je vous souhaite unebonne optimisation de WordPress pour le SEO et, par suite logique des choses… unbon référencement !

Olivier Andrieu

Éditeur du site Abondance.com

Table des matières

AVANT-PROPOS .............................................. 1Pourquoi ce livre ? • 2Comment lire cet ouvrage ? • 3À propos de l’auteur • 4Remerciements • 5

PARTIE 1RETOUR AUX BASES ................................7

1. RAPPELS SUR LES BASES DU RÉFÉRENCEMENT NA-TUREL ............................................................ 9

Positionnement et trafic • 9Le contenu • 11La structure et le code source • 12Les liens • 12

Popularité et PageRank • 13Indexation et crawl • 14Les freins au référencement • 15

Les formats inconnus • 15Le blocage • 15La duplication de contenus • 16

Le contenu dupliqué externe • 16Le contenu dupliqué interne • 17

La suroptimisation • 17Mais que veut Google ? • 18

2. COMPRENDRE WORDPRESS............................ 19Quelques définitions • 20

Tout est une question d’ID • 20Taxonomie et post type • 20

Post type • 23La page web • 23La page WordPress • 23Les différences entre page et post • 23

The Loop (la boucle de WordPress) • 25Structure et fonctionnalités du CMS • 26

Le cœur de WordPress • 26Permaliens, slugs, URL et URI • 26Rétroliens, pings et trackbacks • 27

Les pings • 27Rétroliens et trackbacks • 27

Les pages attachments • 29

PARTIE 2L’OPTIMISATION DE WORDPRESS ........... 31

3. RÉGLAGE GÉNÉRAL DU CMS ..........................33Menu Général • 33

Le titre du site • 34Le slogan • 34Les autres paramètres • 34

Adresse web de WordPress (Home URL) • 34Adresse web du site (URL) • 35Inscription • 35Rôle par défaut de tout nouvel utilisateur • 35Fuseau horaire • 36

Menu Options d’écriture • 36Mise en forme • 37Catégorie par défaut des articles • 37


© Groupe Eyrolles, 2013X

Services de mise à jour • 38Menu Options de lecture • 39

Option « La page d’accueil affiche » • 40Option « Les pages du site doivent afficher au plus » • 41Option « Les flux de syndication affichent les derniers » • 41Option « Pour chaque article d’un flux, fournir » • 41Visibilité pour les moteurs de recherche • 42

Menu Options de discussion • 44Réglages par défaut des articles • 44Autres réglages des commentaires • 46

Lutter contre le spam • 46Les mauvaises options • 47

Avatars • 49Menu Médias • 49

Taille des miniatures, taille moyenne et grande taille • 49Organiser mes fichiers envoyés dans des dossiers mensuels et annuels • 50

Menu Options des permaliens • 50Les réglages par défaut • 51Quelle structure choisir ? • 52Mots-clés et catégories • 53

Catégorie dans l’URL • 53Un terme commun pour les mots-clés • 54

4. LES PLUG-INS DE RÉFÉRENCEMENT...................55Comment installer un plug-in ? • 55Spams, erreurs et mauvais contenus • 57

Akismet • 57Redirection • 59404 Notifier (erreurs 404)) • 62Broken Link Checker (liens cassés) • 63

1er onglet (Général) • 642e, 3e et 4e onglets • 655e onglet (Options avancées) • 65

Le maillage interne • 65WP-PageNavi (pagination) • 65

Paramétrage • 66

Le code à installer • 67Adapter les paramètres • 68

YARPP : Yet Another Related Posts Plugin (articles relatifs) • 69

Le corpus • 70Réglages de similarité • 70Règles de présentation pour votre site • 72Règles de présentation pour les flux RSS • 72Personnaliser YARPP • 73

Les plug-ins de cache et de vitesse • 73Le cache, c’est quoi ? • 73

Pourquoi se préoccuper de la vitesse ? • 74WP Super Cache (plug-in de cache) • 75Gravatar Local Cache (plug-in de cache) • 76Optimize DB (optimisation de la base de données) • 76

WordPress SEO (plug-in de référencement) • 77Présentation de l’extension • 77Tableau de bord • 78Titres et métas • 79

Onglet Général • 79Onglet Accueil • 81Onglet Types d’articles • 81Onglet Taxonomies • 82Onglet Autres • 83

Réseaux sociaux • 84Onglet Facebook • 84Onglet Twitter • 85Onglet Google+ • 86Réglages généraux • 86Réglages par défaut • 87

Sitemaps XML • 87Permaliens • 88

Enlever le répertoire de base de la catégorie • 88Forcer l’ajout d’une barre oblique à la fin de tous les liens • 89Rediriger le lien URL des pièces jointes au lien URL de l’article parent • 89Supprimer les variables ?replytocom • 90

© Groupe Eyrolles, 2013 XI

Table des matières

Rediriger les liens URL laids vers des permaliens propres • 90

Liens internes • 90RSS • 91Importer et exporter les données SEO • 91

5. LES THÈMES DE WORDPRESS ......................... 93Avant de créer un thème • 93Attention aux thèmes payants et gratuits • 94Comment fonctionne un thème ? • 95

L’HTML • 95Tester la structure HTML • 97Liens et structure interne • 98

Ce qui se conçoit bien s’énonce clairement • 98Limiter le nombre de contenus affichés • 99

Les templates de WordPress (Template Hierarchy) • 99

L’accueil du site • 102Détecter la page d’accueil • 102Attention aux tags conditionnels de l’accueil • 102

Un article • 104Une page • 104Un custom post type • 104Une catégorie • 104Un mot-clé • 105Un auteur • 105Une archive par date • 106Une custom taxonomie • 106La recherche • 106Une page d’erreur • 107Une page attachment • 107Une page de commentaire • 107Un exemple concret • 108

La duplication de contenus • 109Les articles sont partout • 109Les catégories • 110Mots-clés • 111Auteur • 114

Ajouter une grande image de l’auteur • 114

Ajouter une description plus détaillée de l’auteur • 114Ajouter les cinq derniers commentaires • 115

Date • 116Attachment • 116La duplication des ancres • 119

Les informations de l’article • 119Les sélections d’articles • 120Les sélections de commentaires • 121

Hooks : actions et filtres • 122Les mots-clés • 124Les auteurs et la page d’accueil statique • 126Le nofollow • 127

PARTIE 3LE CONTENU ...................................... 129

6. OPTIMISATION DU CONTENU.........................131Apprendre à rédiger un contenu • 131

Titre, title et description • 131Le permalien • 133La catégorie • 133Les mots-clés • 134

Dois-je les utiliser ? • 135Le problème des mots-clés • 135Choisir son mot-clé • 137

Le contenu • 137Les titres de niveau • 137Les « mots-clés » dans la publication • 139La balise more (bouton Lire la suite) • 139L’extrait • 140

Avec WordPress SEO • 141Onglet Général • 141Onglet Analyse de page • 141Onglet Avancé • 142Onglet Réseaux sociaux • 143

Les autres types de contenus • 143Les images • 143

Le titre de l’image (attribut title) • 144Le texte alternatif (attribut alt) • 144La légende de l’image • 144


© Groupe Eyrolles, 2013XII

La description : la description longue de votre image (facultative) • 144

La vidéo • 145

7. STRUCTURE ET MAILLAGE INTERNE.................147Structurez-vous ! • 147

Le raisonnement de base • 147Différentes méthodes • 148

La méthode du tri des cartes • 148La méthode des personas • 149

Utiliser les bonnes taxonomies • 150Maillage interne et optimisations • 150

Ce que vous avez déjà fait • 150La page plan du site • 151

Les fichiers de référencement • 153Fichier robots.txt • 153

Nettoyer le cœur de WordPress • 153Les fichiers indésirables • 154Google Images et Google AdSense • 154Le code complet • 155

Fichier sitemap et centre Webmaster • 155

PARTIE 4RÉFÉRENCEMENT WORDPRESS AVANCÉ 157

8. CUSTOM TAXONOMIES ET CUSTOM POSTS TYPES.159Intérêt pour le référencement • 159Comment faire ? • 160

Les taxonomies • 160Pour quoi faire ? • 160Comment faire ? • 161

Post type • 162Pour quoi faire ? • 162Comment faire ? • 162

Un exemple concret • 164

9. AJAX ET WORDPRESS..................................165L’Ajax, c’est quoi ? • 165Ajax, SEO et WordPress • 166

WordPress a tout prévu • 166HTML5 et l’historique de navigation • 167

La problématique des moteurs de recherche • 167L’HTML5 à la rescousse • 168

10. WORDPRESS MULTILINGUE ........................ 171Comment se référencer à l’international ? • 171Le plug-in WPML • 172

Avantages et inconvénients • 172Les plus • 172Les moins • 173

Comment paramétrer WPML ? • 173

11. WORDPRESS ET LE E-COMMERCE................ 175Les bases • 175Optimiser l’e-commerce comme le reste • 176Et le marketing dans tout ça ? • 176

La base • 176Un peu de diversification • 177

12. LE TEMPS DE CHARGEMENT........................ 179Mesurer son travail • 179Optimiser le code PHP • 180

Un header trop chargé • 180Le Template Hierarchy • 181Un code plus simple • 181

Du code en dur • 181Simplifier l’HTML • 182Diviser le fichier functions.php • 182Ce contenu est-il utile ? • 183

Les transients • 183Comment cela fonctionne-t-il ? • 183Un exemple pratique • 184

Quand utiliser un transient ? • 185Bien utiliser les transients de WordPress • 186

Déboguer votre thème • 187Ressources externes • 189

Afficher les tailles des images • 189Sprite et compression • 189Le CSS • 191

Supprimer le dernier ; et tout espace inutile • 191Regrouper les classes, ID et propriétés similaires • 191

© Groupe Eyrolles, 2013 XIII

Table des matières

Fusionner les feuilles de styles CSS • 192CDN • 193Compresser le fichier CSS • 193

JavaScript et jQuery • 193Aller à l’essentiel • 193Un plug-in pour vous aider • 194

Le fichier wp-config.php • 195Activer le cache par défaut • 195Réduire le nombre de révisions • 195Vider automatiquement la corbeille • 196Ne pas envoyer de cookies aux sous-domaines • 196Augmenter la mémoire allouée • 197

13. L’INTÉRÊT DES WEB ANALYTICS................... 199Les concepts de base • 199

Visiteurs et visites • 199Taux de rebond • 200

Quelles informations utiliser en référencement ? • 200

Les mots-clés • 201Les pages • 202Le suivi de la recherche • 202

PARTIE 5TRAVAILLER L’EXISTANT ...................... 203

14. MIGRER CORRECTEMENT SON SITE INTERNET 205Faire le point • 205Réfléchir à la nouvelle structure • 206Importer les données • 206Paramétrer WordPress • 207Corriger les contenus • 208Faire les redirections • 208Mettre en ligne • 209

Les étapes • 209Les requêtes SQL • 209Vérification • 210

15. AUDITER SON SITE WORDPRESS .................211Comment faire l’audit de son site ? • 211

Quels éléments regarder ? • 211Quels logiciels utiliser ? • 212

CONCLUSION ..............................................215

INDEX........................................................217

« Où va-t-on mademoiselle ?

– Dans les étoiles ! »

Titanic, James Cameron ( Jack et Rose).

WordPress est l’un des outils de création de sites les plus utilisés au monde, il animeprès de 18,6 % des sites Internet et représente même jusqu’à 54,5 % de part demarché de l’ensemble des CMS1. Mais comment rendre un site WordPress le plusvisible possible ? C’est l’objectif de ce livre que de l’expliquer aux référenceurs etdéveloppeurs, tant débutants que chevronnés.

Avant-propos

1. W3Techs : http://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress/all/all

Le logo officiel de WordPress


© Groupe Eyrolles, 20052

La raison de l’engouement dont WordPress fait l’objet est simple : il est rapide à ins-taller et facile d’utilisation. Il contient par défaut toutes les fonctions dont peut avoirbesoin un webmestre, mais surtout, il est déjà partiellement optimisé pour le référen-cement naturel. Malgré tout, il reste du travail à faire…

En effet, pour en exploiter la puissance, encore faut-il savoir l’utiliser correctement.Que faire de la toute dernière visseuse électrique du marché si l’on ignore comments’en servir correctement ? WordPress ne déroge pas à cette règle.

En outre, même pour ceux qui savent l’utiliser, il a deux énormes points faibles :• la duplication des contenus ;• l’absence d’options pour gérer certains éléments basiques du référencement.

Pourquoi ce livre ?Ce guide, non sans détailler les possibilités et le fonctionnement de base de Word-Press, s’attache à montrer tous les aspects à modifier et à optimiser pour le référence-ment naturel. Certaines parties s’adressent aux débutants qui doivent mieux con-naître WordPress, tandis que d’autres sont dédiées aux référenceurs expérimentés etaux développeurs web. Tout le monde devrait donc y trouver son bonheur.

Enfin, sachez que cet ouvrage porte uniquement sur l’optimisation de WordPresspour le référencement. Il ne s’agit pas d’un guide d’utilisation de cet outil. Si vousdébutez, nous vous conseillons vivement de commencer par un ouvrage complémen-taire permettant de découvrir WordPress.

Pourquoi Google ?

Les pages de ce livre feront souvent référence au moteur de recherche Google, sans parler des autresmoteurs tels que Yahoo!, Bing, Baidu ou encore Yandex. Il y a deux raisons principales à cela :• une grande majorité des conseils donnés pour ce moteur de recherche sont valables pour les autres

moteurs de recherche ;• Google possède en France une part de marché écrasante, avec plus de 91 % de part de marché pour le

trafic de recherche (source Journal du Net : http://w3techs.com/technologies/details/cm-wordpress/all/all). Ne pas être visible sur Google, c’est donc n’être visible nulle part, du moins en France…

Nous allons donc tout naturellement nous focaliser sur les critères déterminants de l’algorithme deGoogle lorsque nous optimiserons le CMS WordPress.

© Groupe Eyrolles, 2005 3

Avant-propos

Comment lire cet ouvrage ?Après avoir publié un premier e-book avec l’aide d’Olivier Andrieu, c’est avec unénorme plaisir que je rédige un ouvrage plus complet sur WordPress et le référence-ment naturel. Ce ne fut pas chose facile de m’adresser à vous lecteurs, car certainsd’entre vous sont référenceurs, d’autres développeurs. Certains ont un modeste blogpersonnel, tandis que d’autres utilisent WordPress au quotidien dans leur travail. Madifficulté a donc été d’écrire sans délaisser aucun angle, en restant pertinent quel quesoit votre niveau de connaissance du Web, du référencement, et bien sûr du dévelop-pement. Ainsi certaines des optimisations présentées ici pourront sembler évidentes,d’autres superflues.

Par où commencer ce livre, donc ? Par la page que vous êtes en train de lire, en pour-suivant jusqu’à la fin pour être sûr de tout appréhender. Ce serait théoriquement lameilleure solution pour tous. Je sais cependant que l’on manque parfois de tempspour lire, ou que certains passages sont déjà connus pour certains, trop complexespour d’autres. Voici quelques suggestions de parcours de lecture :• Pour tout comprendre. Lisez de A à Z sans sauter une page. Vous verrez que

j’aborde toutes les problématiques de WordPress par rapport au référencementnaturel, et que certaines thématiques sont traitées à plusieurs endroits. Pour cer-tains problèmes, je propose même des solutions différentes ou complémentaires,notamment selon que vous savez ou non développer en PHP, le langage de pro-grammation qui sous-tend WordPress. C’est le cas, par exemple, pour la duplica-tion de contenus.

• Vous débutez. Le conseil est le même. Lisez tout le livre, à cette nuance près que,dès que le sujet vous échappe ou devient trop technique, il vous faudra faire desrecherches dans d’autres livres ou directement sur Internet. Ce que vous tenezentre les mains n’est pas un livre de référencement naturel, mais un livre spécifi-que aux problématiques de visibilité de WordPress. Pour apprendre le référence-ment de manière globale ou le développement web, achetez d’autres ouvrages encomplément.

• Pour vous améliorer. Là encore, je conseille de lire l’ensemble du livre dansl’ordre, excepté les deux ou trois premiers chapitres de mise en bouche. Vous

Avertissement

WordPress et les plug-ins évoluent rapidement. Avant de continuer votre lecture, vous devez savoir quele livre a été rédigé avec WordPress 3.5, et pour les versions de plug-ins qui seront indiquées dans cha-que chapitre. Il est donc possible que certains éléments aient changé depuis l’édition de ce livre.



aurez toujours une astuce ou un point de vue à apprendre sur le référencement deWordPress. Et plus vous irez loin dans ce livre, plus les codes et conseils serontcomplexes. Allez-y par étape.

• Pour auditer un site. Un chapitre est dédié à l’audit de site sur WordPress à la finde ce livre. Il vous expliquera pas à pas comment faire. Mais il sera sans cesse faitréférence à tout ce qui aura été écrit avant. Pour lire ce chapitre, il faudra avoir entête les autres chapitres correspondants.

À propos de l’auteurPour celles et ceux qui ne me connaissent pas, je m’appelle Daniel Roch, et suis con-sultant en référencement naturel et sur le CMS WordPress – vous l’auriez deviné !

Ayant un parcours atypique avec une licence en Langues étrangères appliquées àl’université de Nantes, et avec une maîtrise en Création et management de la PME àl’IDRAC Nantes, c’est finalement vers le Web et le référencement que je me suistourné en 2008.

RESSOURCES Site compagnon du livre

Il est possible qu’une erreur se soit glissée dans cet ouvrage ou que vous vouliez approfondir certains élé-ments, ou encore que vous ayez besoin d’informations complémentaires pour mieux comprendre lestenants et les aboutissants de certaines préconisations. C’est pour cette raison qu’a été créé un site com-pagnon, où vous pourrez trouver les éventuelles corrections et errata de ce livre, ainsi qu’une partie descodes PHP qui y sont présentés pour faciliter le copier/coller.B http://www.wp-referencement.fr


Avant-propos

Depuis plusieurs années, j’accompagne ainsi les professionnels dans la mise en œuvredu CMS WordPress pour développer un réel support de communication ergono-mique, visible et rentable, tout en leur apportant un réel savoir-faire quant à leur visi-bilité sur Internet via différents leviers d’acquisition : le référencement naturel bienentendu, mais également l’ergonomie, l’e-mailing, les comparateurs de prix ouencore l’affiliation.

En alliant mes connaissances en référencement naturel, et en approfondissant lesfonctionnalités de WordPress, j’ai ainsi développé mon expertise pour l’améliorationet l’optimisation de ce CMS, tant pour l’utilisateur que pour le moteur de recherche.

RemerciementsCet ouvrage est l’aboutissement de longs mois d’efforts et de réflexion. Je tiens àremercier tous ceux et celles qui m’ont aidé et encouragé dans ce projet.

À commencer par Olivier Andrieu. Le pape du référencement m’a tout simplementdonné l’opportunité d’écrire ce livre. Je me rappelle encore le jour où j’ai reçu un e-mail de sa part en janvier 2011 : « Je recherche un ou plusieurs rédacteurs pour malettre pro (Recherche et Référencement). L’idée est d’écrire un article sur les aspectsSEO des principaux CMS du marché (un article par CMS). Est-ce que ça pourraitt’intéresser ? Je crois que tu connais bien Wordpress notamment… »

Depuis lors, je suis rédacteur pour l’excellente newsletter professionnelle du réseauAbondance.com. En 2012, nous avons travaillé ensemble sur une première versionde ce livre : un PDF sur WordPress et le référencement naturel. C’est donc unénorme merci que je veux exprimer pour la visibilité que cela a pu me donner, pourme forcer chaque mois à décortiquer un aspect différent du référencement naturel,pour m’avoir mis en contact avec les éditions Eyrolles et pour le plaisir de travailleravec lui. La vie professionnelle peut connaître de réels bonds en avant grâce à la ren-contre de personnes passionnées et expertes dans leur domaine. Ce fut le cas avecOlivier. Merci encore !

Parmi celles et ceux que je veux également remercier chaleureusement se trouve monami Willy Bahuaud de wabeo.fr, sans doute l’un des meilleurs développeurs Word-

Retrouvez-moi sur SeoMix, Twitter, Facebook ou Google+

B http://www.seomix.fr/B https://twitter.com/rochdanielB https://www.facebook.com/seomixB https://plus.google.com/u/0/104464409878718298235



Press que je connaisse. Il a su me conseiller et m’encourager tout au long de l’aven-ture SeoMix, tout en me donnant régulièrement de vigoureux encouragements, pourterminer ce livre et m’améliorer dans mon expertise sur WordPress. Merci mec.

Merci aussi à Julio Potier de boiteaweb.fr pour la relecture et, surtout, pour la qualité deses remarques sur mes différents codes. Julio, c’est un peu le psychopathe de l’optimi-sation et de la sécurité sur WordPress : vous lui donnez 20 lignes de code et il vousredonne 2 lignes pour faire la même chose de manière plus rapide et plus sécurisée.

Merci aussi à ceux et celles qui ont relu ce livre et m’ont donné leurs avis, critiques etsuggestions pour l’améliorer. Je pense particulièrement à Aurélien Denis (wpchannel.com)pour ses nombreuses remarques pertinentes.

J’en profite aussi pour remercier mon réseau professionnel, et plus particulièrementVincent Faurie, Luc Germond ou encore Rudy Meyer pour les opportunités profes-sionnelles de mon début de carrière, et qui m’ont permis de faire le métier que je faisactuellement.

Bien entendu, merci à Élodie, la femme avec laquelle je partage ma vie depuis déjà10 ans et qui m’encourage au quotidien dans mes projets professionnels. Merci aussi àmes parents et à ma sœur pour ce même soutien et pour m’avoir plongé dans le mondede l’informatique depuis ma tendre enfance. Si je suis un geek, c’est de leur faute…

Enfin, ma gratitude au café, au Nutella, à Winnie l’ourson, et à vous pour votreindulgence envers les quelques blagues que je vais vous infliger.

Bien entendu, merci à vous d’avoir acheté et lu ce livre. J’espère qu’il vous aura aidé àoptimiser le référencement de votre site WordPress et que vous aurez pris plaisir à leparcourir.

« Vers l’infini et au-delà ! »

Toy Story, Buzz l’éclair.

Index

404 Notifier (erreurs 404) 62

AAdwords 148

référencement payant 177affiliation 177Ahrefs 148Ajax 165

HTML5 168JavaScript 166

Akismet 57arborescence des catégories 150archive, custom post type 163article, révision 195articles relatifs 69Artiss Transient Cleaner 186attachment (page) 29attribut

alt 144rel alternate 173title 144

audit de référencement naturel 148

Adwords 148Ahrefs 148Google Trends 148SEMrush 148Übersuggest 148Yooda SeeUrankFalcon 148

auditer son site WordPress 211

Bbacklinks 12balise

h1 131h2 131meta description 132more 139

fonction the_content() 139

Lire la suite 139title 132

bibliothèque LABjs 194Broken Link Checker 63

Ccache 73

côté serveur 185Memcached 185Nginx 185Varnish 185

côté utilisateur 185W3 Total Cache 185

WP Super Cache 185catégorie 133

arborescence 150centre Webmaster

fichier sitemap 155CMS (Content Management

System) 19CMS WordPress 7, 9codage en dur 181

code PHP 180codex WordPress 166comparateur de prix 177compression 190

d’images 189JPEGmini 191TinyPNG 191

Content Delivery Network (CDN) 193

contenuAjax 165balise de titre 137catégorie 133custom post type 162duplication 135dupliqué

externe 16interne 17

image 143mot-clé 134optimisation 131permalien 133plan de la page 137rédiger 131

titre et description 131stratégie de publication 147template 181titre de niveau 137URL 133vidéo 145

crawl 14


CSS 191compression du fichier 193

YUI Compressor 193feuilles de styles

fusionnées 192custom post type 159

archive 163flux RSS 163génération des URL 163loop 163pagination 163register_post_type 162

custom taxonomie 159

Ddescription, titre 131duplication de contenus 16, 93,

109, 133, 135ancres 119article 109attachment 116auteur 114catégorie 110date 116excerpt 110externe 16interne 17mot-clé 111

Ee-commerce

affiliation 177comparateur de prix 177e-mailing 177marketing 176opération physique 177référencement

naturel 177payant 177

répartir les risques 177réseau de sites 177réseaux sociaux 177WooCommerce 175

e-mailing 177excerpt 110, 140

liste d'articles 140extrait 140

Ffichier

admin-functions.php 183de référencement 153de thème 151functions.php 182indésirable 154robot.txt 153sitemap

centre Webmaster 155flux RSS

custom post type 163titre 131

fonctionthe_content()

balise more 139fonction the_content() 139format

de contenupost type 160taxonomie 160

Flash 15inconnu 15

frein au référencementduplication de contenus 16erreurs courantes 16format Flash 15formats inconnus 15suroptimisation 17

GGoogle AdSense 154Google Images 154Google Trends 148Google, temps de chargement d’un

site 179Gravatar Local Cache 76GTmetrix 179

Hheader

nettoyer son contenu 180balise profile 181liens REL 181

temps de chargement 180history.pushstate 168

Modernizr 168hooks 123, 136

actions 123filtres 123

HTML 95HTML5 168

history.pushstate 168

Iimage

légende 144texte alternatif

attribut alt 144titre

accessibilité 144attribut title 144

indexation 14page plan du site 151

JJavaScript, Ajax 166JPEGmini 191

Kkeyword stuffing 17

LLABjs 194liens cassés 63liste d’articles

excerpt 140loop 163

Mmaillage interne 65, 150

optimisation 150page plan du site 151taxonomie 160

marketing 176mémoire allouée, message

d’erreur 197meta description 132méthode

personas 149tri des cartes 148

migrer son site 205importer les donnée 206mise en ligne 209paramétrer WordPress 207redirections 208structure 206


Index

Modernizr 168history.pushstate 168

mot-clé 134description 137publication 139

Nnofollow 127

OOcéan Bleu 177oEmbed 145optimisation

de la base de données 76du contenu 131

WordPress SEO 141Optimize DB 76

Ppage

d’accueil statique 126d’auteur 126pied de page 151plan 137plan du site 151

indexation 151taxonomie 131

PageRank 13PageSpeed Insights 179pagination 65

custom post type 163permaliens 26, 133persona 149pings 27plug-ins 55

404 Notifier (erreurs 404) 62Akismet 57Artiss Transient Cleaner 186BlackBox 188Broken Link Checker 63cache et vitesse 73de cache 75–76de référencement 77Debug Objects 188Gravatar Local Cache 76Optimize DB 76PageNavi 151Redirection 59, 143

Search Meter 202Tony Archambeau 151WordPress SEO 77, 132,

141, 151WP Deferred Javascripts 194WP Super Cache 75, 195WPML 172WP-PageNavi 65YARPP 69, 151

popularité 13diluer 136

post type 162codex WordPress 160taxonomie 159

RRedirection 59référencement naturel, audit 148référencement, plug-ins 55requête DNS 186réseau de sites 177réseaux sociaux 177rétroliens 27révision 195

SSearch Meter 202SEMrush 148SEO (Search Engine

Optimization) 9simplification du code

supprimer les blocs HTML vides 182

supprimer les codes imbriqués inutiles 182

site, structure 147slugs 26sprite 189stratégie

de publication 147Océan Bleu 177

structure d’un site 147suroptimisation 17

keyword stuffing 17

Ttaux de rebond 200taxonomie 150, 159–160

codex WordPress 160maillage interne 160pagination 151post type 159register_taxonomy 161système de catégorisation 162titre 131

template 151accueil du site 102archive par date 106auteur 105catégorie 104contenu 181custom post type 104custom taxonomie 106mot-clé 105page 104page attachment 107page d’erreur 107page de commentaire 107recherche 106

Template Hierarchy 99, 181temps de chargement 179

codage en dur 181code PHP 180compression 190compression d’images 189débogage du thème 187en-tête 180functions.php 182GTmetrix 179PageSpeed Insights 179révision 195simplifier l’HTML 182sprite 189WebPagetest 179

thème 139débogage 187–188

BlackBox 188Debug Objects 188

payant et gratuit 94thumbnail 162

custom post type 162TinyPNG 191title, WordPress SEO 132titre

baliseh1 131



h2 131de l’image 144

accessibilité 144de niveau 137description 131flux RSS 131taxonomie 131

trackbacks 27, 154traduction 172

fichier .mo 173WPML 173

transient 183tri des cartes 148

UÜbersuggest 148URI (Uniform Resource

Identifier) 26URL (Uniform Resource

Locator) 26contenu 133custom post type 163

Vvendre 175vidéo

oEmbed 145référencement naturel 145

visiteur, rebond 200vitesse 74

optimiséeTemplate Hierarchy 181

Wwebanalytics

mots-clés 201outil 183pages 202

suivi de la recherche 202taux de rebond 200

WebPagetest 179WooCommerce 175WordPress 19

Ajax 165avatars 49Blackbox 188boucle 25codex 160, 166Debug Objects 188différences entre page et

post 23HTML5 168ID 20limiter les styles 139menu Général 33menu Médias 49menu Options d’écriture 36menu Options de

discussion 44menu Options de lecture 39menu Options des

permaliens 50page 23page web 23plug-in WPML 172post type 20, 23réglages par défaut 33styles

limiter 139taxonomie 20Template Hierarchy 99templates 99The Loop 25thème 93, 139

liens et structure

interne 98structure HTML 97

WordPress SEO 77, 132chemin de navigation 151extension 77fichier sitemap 156importer et exporter 91liens internes 90onglet Facebook 84onglet Google+ 86onglet Twitter 85optimisation du contenu 141page d’édition de contenu

onglet Analyse de page 141

onglet Avancé 142onglet Général 141onglet Réseaux

sociaux 143permaliens 88réseaux sociaux 84RSS 91sitemaps XML 87tableau de bord 78title 132titres et métas 79

WP Deferred Javascripts 194WP Super Cache 75, 195WP-PageNavi 65

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