Small Data-ból Big Information

Vértes János

Egy centes kérdésem: mennyi adatot logol havonta egy adserver, ha csak a legszükségesebbeket naplózza?

Mennyi adatot kéne logolni ahhoz, hogy minden kérdésre válaszolni tudjunk? Egy nagyságrenddel többet?

Két nagyságrenddel többet? (Minden nagyságrendváltozás hatalmas erőforrásigény!)

Ha annyi erőforrással gazdálkodunk, mint a templom egere, akkor

többet ésszel, mint programozással

Köztes (SMART) megoldás: megrendelő által definiált naplózás: Custom logger

Adatkör 1

TartalomURL, Címszavak, kulcsszavak, referrer címek stb.

Adatkör 2

Kliens eszközTípus (mobilnál!), op. rendszer, verzió, bővítmények stb.

Adatkör 3

User DBUser által megadott adatok, regisztációk, vevő-nyilvántartások

Adatkör 4

Hirdetésre reag.Mire kattint, mi mennyire érdekli, post view action stb.

Mit naplóz(hat)unk?

Tartalomfogyasztás

Felhasználóiadatbázis

Mire lehet felhasználni ezeket az adatokat?

Kliensszámítógép

Hirdetés-fogyasztás

CÉLZÁS

Custom target

•hirdetések hatékonyságának növelése, •a tartalomszolgáltató egyedi megoldásának implementálhatósága a hirdetéskiszolgáló rendszerbe.

MÉRÉS(STATISZTIKA)

Custom logger

A hirdetés kiszolgálás közben adatok gyűjthetők:• az adott tartalomszolgáltatókat látogató • vagy adott zónával, hirdetővel, kampánnyal

„találkozó” felhasználókról (A tartalomszolgáltató visszajelzéseket kap a felületéről.)

PROFIL-ÉPÍTÉS

B*

(B* - ahol B=Behavioral)Az adatbázis alapú targetálás kiterjeszthető az adott oldalon túl a portfólióba tartozó más olyan oldalakra is, amelyeken az adatbázisba felvett felhasználó megfordul.

Custom target

Custom logger

B*

= HATÉKONYSÁG

= OKOS NAPLÓZÁS

= KITERJESZTÉS

Small (Midle) Data

Big Information

Big Money HirdetőnekÜgynökségnekTartalomszolgáltatónak

Köszönöm a figyelmet!

Szutor Ferenc (fszutor@adverticum.com)Szűcs Liza (bszucs@adverticum.com)

Roczkó Zsuzsa (zsroczko@adverticum.com)Vértes János (jvertes@adverticum.com)