63
01 сентября, Москва ИНСТРУКЦИЯ ПО ВИЗУАЛЬНОМУ СТИЛЮ ДЛЯ КОМПАНИИ SKYLINK 1

Skylink brandbook

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Skylink brandbook

Citation preview

Page 1: Skylink brandbook

01 сентября, Москва

ИНСТРУКЦИЯ ПО ВИЗУАЛЬНОМУ СТИЛЮ ДЛЯ

КОМПАНИИ SKYLINK

1

Page 2: Skylink brandbook

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение 3

Технические детали

Логотип 5

Другие основные элементы 6

Наружная реклама 7

ПОСМ

Листовка 11

Воблер 15

Плакат 16

Шелфтокер 18

Тэйбл Тент

Упаковка

Шубер 23

Стикер на коробку 25

Оформление мест продаж

Салонные ПОСМ 29Салонные ПОСМ для ноутбука 32

Кампании по продвижению основных

преимуществ бренда 33

Творческие ходы 38

Техника рисунка: необходимости 42

и возможности

Шаблон 62

2

Page 3: Skylink brandbook

ВВЕДЕНИЕ

• Бренд Скай Линк должен выглядеть современно, «проевропейски»

• Уникальная рисованая стилистика призвана максимальным образом

отличить коммуникацию компании Скай Линк от коммуникации других

сотовых операторов

• Использование белого (фон) и синего (контур) цветов как основных

создает преемственность с предыдущей коммуникацией

• Много белого – много «воздуха» – создает новый эмоциональный фон

открытой, дружелюбной, прозрачной для потребителя компании

• Рисованые объекты и элементы способствуют созданию имиджа

бренда, который близок и понятен потребителю

• Обязательное наличие яркого привлекательного элемента дает

возможность привлечь дополнительное внимание к коммуникации

бренда

• Использование простых метафор в передаче основных сообщений

передает интеллектуальность продуктов и услуг компании, а также

коммуницирует ее собственный интеллектуальный потенциал

• Вся коммуникация компании Скай Линк должна быть максимально

унифицирована с целью создания устойчивого, узнаваемого на

российском рынке бренда

3

Page 4: Skylink brandbook

ТЕХНИЧЕСКИЕ ДЕТАЛИ

4

Page 5: Skylink brandbook

ЛОГОТИП

5

Page 6: Skylink brandbook

6

Page 7: Skylink brandbook

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

7

Page 8: Skylink brandbook

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ

• Макет не должен содержать более 1 основного графического объекта

или 1 логически неразрывно связанной композиции объектов

• Макет содержит 2 основных информационных блока: справа от

логотипа – для сути коммуникации, и в треугольнике – для ценового

предложения или другого специального условия, призванного склонить

потребителя в пользу осуществления покупки

• Требования к верхнему информационному блоку: содержит указание

на продукт («скоростной 3G Интернет»), не более 5 слов в первой

строке и не более 6-8 всего слов в хедлайне, расположение

относительно лого – см. слайд 9

• Требования к информационному блоку в треугольнике: цвет

треугольника должен соответствовать цвету рекламируемой категории

продукта (см.слайд 6), сообщение должно передавать суть ценового

или другого специального предложения, содержать не более 6-8 слов

• Логотип: левый верхний угол макета, требования к размещению – см.

слайд 9

• Другие обязательные элементы макета: сайт и телефон компании

8

Page 9: Skylink brandbook

НАРУЖАЯ РЕКЛАМА

9

Page 10: Skylink brandbook

ПОС-МАТЕРИАЛЫ

10

Page 11: Skylink brandbook

ЛИСТОВКА - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ

Лицевая сторона:

• Макет не должен содержать более 1 основного графического объекта

или 1 логически неразрывно связанной композиции объектов

• Макет содержит 2 основных информационных блока: справа от

логотипа – с указанием категории продукта, в треугольнике – для

коммуницирования ключевой информации о продукте (например,

название тарифа и его ключевая особенность)

• Требования к верхнему информационному блоку: находится в верхней

части макета, указывает на рекламируемую категорию, содержит не

более 6-8 слов

• Требования к информации в треугольнике: цвет треугольника должен

соответствовать цвету рекламируемой категории (см.слайд 6), текст

должен передавать суть коммуникации (например, название тарифа и

его ключевая особенность), содержать не более 6-8 слов

• Логотип: левый верхний угол макета, требования к размещению – см.

слайд 13

• Другие обязательные элементы макета должны содержаться в нижней

части макета в последовательности: название компании – категория

продукта – сайт – телефон и разделяться знаком «/»

11

Page 12: Skylink brandbook

ЛИСТОВКА - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ

Оборотная сторона:

• Информационный блок справа от логотипа должен коммуницировать

суть продукта и его ключевую особенность

• Информационный блок непосредственно под логотипом должен

коммуницировать три основные характеристики продукта

• Информационная таблица должна сообщать ценовые условия

продуктового предложения

• Нижняя часть листовки отводится под юридическую информацию

• Обязательный блок внизу листовки включает в себя название

компании, номера лицензий, юридический адрес компании

12

Page 13: Skylink brandbook

ЛИСТОВКА лицевая сторона

13

Page 14: Skylink brandbook

ЛИСТОВКА обратная сторона

14

Page 15: Skylink brandbook

ВОББЛЕР

15

Page 16: Skylink brandbook

ПЛАКАТ - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ

• Макет не должен содержать более 1 основного графического объекта

или 1 логически неразрывно связанной композиции объектов

• Макет содержит 2 основных информационных блока: справа от

логотипа – с указанием категории продукта, в треугольнике – для

коммуницирования ключевой информации о продукте (например,

название тарифа и его ключевая особенность)

• Требования к верхнему информационному блоку: находится в верхней

части макета, указывает на рекламируемую категорию, содержит не

более 6-8 слов

• Требования к информации в треугольнике: цвет треугольника должен

соответствовать цвету рекламируемой категории, текст должен

передавать суть коммуникации (например, название тарифа и его

ключевая особенность), содержать не более 6-8 слов

• В нижней части макета, слева расположены 3 основных преимущества

рекламируемого тарифа или услуги

• Логотип: левый верхний угол макета, требования к размещению – см.

слайд 17

• Другие обязательные элементы макета должны содержаться в нижней

части макета в последовательности: название компании – категория

продукта – сайт – телефон и разделяться знаком «/»

16

Page 17: Skylink brandbook

ПЛАКАТ

17

Page 18: Skylink brandbook

ШЕЛФТОКЕР

18

Page 19: Skylink brandbook

ШЕЛФТОКЕР

19

Page 20: Skylink brandbook

ТЭЙБЛ ТЕНТ - ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ

• Макет не должен содержать более 1 основного графического объекта

или 1 логически неразрывно связанной композиции объектов

• Изображение на трех сторонах тэйбл-тента должны быть одинаковыми,

также допускается наличие одного изображения , которое

располагается на всех трех сторонах макета

• Макет содержит 2 основных информационных блока: справа от

логотипа – с указанием категории продукта, в треугольнике – для

коммуницирования ключевой информации о продукте (например,

название тарифа и его ключевая особенность)

• Требования к верхнему информационному блоку: находится в верхней

части макета, указывает на рекламируемую категорию, содержит не

более 6-8 слов

• Требования к информации в треугольнике: цвет треугольника должен

соответствовать цвету рекламируемой категории, текст должен

передавать суть коммуникации (например, название тарифа и его

ключевая особенность), содержать не более 6-8 слов

• Логотип: левый верхний угол макета, требования к размещению – см.

слайд 21

• Другие обязательные элементы макета должны содержаться в нижней

части макета в последовательности: название компании – категория

продукта – сайт – телефон и разделяться знаком «/»

20

Page 21: Skylink brandbook

ТЭЙБЛ ТЕНТ

21

Page 22: Skylink brandbook

УПАКОВКА

22

Page 23: Skylink brandbook

ШУБЕР - ПД

23

Page 24: Skylink brandbook

ШУБЕРЫ ПД

24

Page 25: Skylink brandbook

СТИКЕР НА КОРОБКУ - ГОЛОС

25

Page 26: Skylink brandbook

СТИКЕР НА КОРОБКУ - ГОЛОС

26

Page 27: Skylink brandbook

СТИКЕРЫ НА КОРОБКУ - ГОЛОС

27

Page 28: Skylink brandbook

ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ

28

Page 29: Skylink brandbook

САЛОННЫЕ ПОСМ - ОФОРМЛЕНИЕ ПОЛОК

Шелфтокер

Фон

Подложки

29

Page 30: Skylink brandbook

САЛОННЫЕ ПОСМ

Фон

Подложки

30

Page 31: Skylink brandbook

САЛОННЫЕ ПОСМ

Шелфтокеры

Вобблер

31

Page 32: Skylink brandbook

САЛОННЫЕ ПОСМ ДЛЯ НОУТБУКА

ШелфтокерУголок

Шелфтокер

Тэйбл тент

32

Page 33: Skylink brandbook

КАМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ОСНОВНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ БРЭНДА

33

Page 34: Skylink brandbook

ОХВАТ 3G ИНТЕРНЕТА

6х3 м

Вобблер

Листовка А5

Тэйбл

тент

34

Page 35: Skylink brandbook

НАЛИЧИЕ 3G ИНТЕРНЕТА

Тэй

бл

тент

6х3 м

Листовка А5 Плакат А3

Вобблер

35

Page 36: Skylink brandbook

СКОРОСТЬ 3G ИНТЕРНЕТА

Вобблер6х3 м

Листовка А5 36

Page 37: Skylink brandbook

КАРТА ПОКРЫТИЯ 3G ИНТЕРНЕТА

37

Page 38: Skylink brandbook

ТВОРЧЕСКИЕ ХОДЫ

38

Page 39: Skylink brandbook

ТВОРЧЕСКИЕ ХОДЫ

Метафора в идее. Метафора в вижуале.

Вижуалы- «концепции».

39

Page 40: Skylink brandbook

ТВОРЧЕСКИЕ ХОДЫ

Гиперболизация. Эскиз

Одушевление. Эскиз

Фантазийный сюжет, но не сказка.

40

Page 41: Skylink brandbook

ТВОРЧЕСКИЕ ХОДЫНовые масштабы предметов.

Наделение известных предметов новыми характеристиками.

Объединение двух предметов во что-то новое.

41

Page 42: Skylink brandbook

ТЕХНИКА РИСУНКА:

НЕОБХОДИМОСТИ И ВОЗМОЖНОСТИ

42

Page 43: Skylink brandbook

MUST!

ОДИН ЯРКИЙ, ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ,

ЗАПОМИНАЮЩИЙСЯ ЭЛЕМЕНТ

43

Page 44: Skylink brandbook

ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!

РЕАЛИСТИЧНОСТЬ ПРОПОРЦИЙ

Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать необходимый

уровень реалистичности

изображения!

44

Page 45: Skylink brandbook

ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!

ТЩАТЕЛЬНАЯ ПРОРАБОТКА НЕКОТОРЫХ

ДЕТАЛЕЙ (КАРТИНКУ ДОЛЖНО БЫТЬ

ИНТЕРЕСНО РАССМАТРИВАТЬ) Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать необходимую

степень проработки некоторых (не

всех!) деталей

45

Page 46: Skylink brandbook

ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!

РИСУНОК НЕ ДОЛЖЕН ВЫГЛЯДЕТЬ ПО-

ДЕТСКИ, В НЕМ ДОЛЖНЫ БЫТЬ «ВЗРОСЛЫЕ»

ЭЛЕМЕНТЫ Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать «взрослое»

качество рисованого объекта.

46

Page 47: Skylink brandbook

ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!

ВСЕ ПЕРСОНАЖИ ДОЛЖНЫ ВЫГЛЯДЕТЬ

МОДНО И СОВРЕМЕННО

Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать современность

используемых в рекламе Скай

Линка типажей!

47

Page 48: Skylink brandbook

ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!

ЕСЛИ РЕЧЬ ИДЕТ О ПРОДВИНУТЫХ

ТЕХНОЛОГИЯХ, НЕОБХОДИМО, ЧТОБЫ

КАРТИНКА ВЫГЛЯДЕЛА ПРОДВИНУТО Приведенный на этой странице

пример служит ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать

технологичность и современность

отрисовки объктов!

48

Page 49: Skylink brandbook

ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!

КАРТИНКИ ДОЛЖНЫ ВЫГЛЯДЕТЬ

«РУКОТВОРНО», НЕ БЫТЬ ИДЕАЛЬНО

«ВЫЛИЗАННЫМИ» Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать

«рукотворность» рисованых

объектов!

49

Page 50: Skylink brandbook

МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШТРИХОВКУ КАК

ОСНОВНОЙ ЛЕЙТМОТИВ СОЗДАНИЯ

ИЗОБРАЖЕНИЯПриведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использования штриховки как

основного способа отрисовки

объектов!

50

Page 51: Skylink brandbook

ЕСЛИ ОПРАВДАНО ИДЕЕЙ, МОЖЕТ ИМЕТЬ

МЕСТО НАРОЧИТЫЙ «НЕПРОФЕССИОНАЛИЗМ»

ИСПОЛНЕНИЯПриведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использования нарочито

«непрофессиональной» отрисовки

(на самом деле, естественно,

рисунок ВСЕГДА должен

выполняться опытным

иллюстратором)!

51

Page 52: Skylink brandbook

ЕСЛИ ОПРАВДАНО ИДЕЕЙ И НОСИТЕЛЕМ,

КАРТИНКА МОЖЕТ БЫТЬ ДОСТАТОЧНО

ДЕТАЛИЗИРОВАННОЙПриведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать степень

возможной детализации вижуала!

52

Page 53: Skylink brandbook

МОЖНО ИГРАТЬ С ТОЛЩИНОЙ ЛИНИЙ

Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использовать различную толщину

линий!

53

Page 54: Skylink brandbook

МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИЕМ

НЕПРЕРЫВАЮЩЕЙСЯ ЛИНИИ

Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использовать прием

непрерывающейся линии!

54

Page 55: Skylink brandbook

МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРЕРЫВАЮЩУЮСЯ

ЛИНИЮ (КОНТУР ПРОРИСОВАН НЕ

ПОЛНОСТЬЮ)Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использовать прием

прерывающейся линии!

55

Page 56: Skylink brandbook

МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИНВЕРСНЫЕ

ЗАЛИВКЕ ЛИНИИ

Приведенный на этой странице

пример служит ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использовать инверсные заливке

линии!

56

Page 57: Skylink brandbook

ЖЕЛАТЕЛЬНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ

НЕСТАНДАРТНЫЕ РАКУРСЫ

Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать

нестандартность ракурсов!

57

Page 58: Skylink brandbook

ОБЯЗАТЕЛЬНО К ИСПОЛНЕНИЮ!

ЗАЛИВКА НЕ СПЛОШНАЯ

58

Page 59: Skylink brandbook

МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ РАЗНЫЕ ТИПЫ

ШТРИХОВКИ

Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использовать разные типы

штриховки!

59

Page 60: Skylink brandbook

МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗАЛИВКУ ПАТТЕРНОМ

Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использовать заливку паттерном!

60

Page 61: Skylink brandbook

МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ХУДОЖЕСТВЕННУЮ

ЗАЛИВКУ

Приведенные на этой странице

примеры служат ТОЛЬКО чтобы

проиллюстрировать возможность

использовать художественную

заливку!

61

Page 62: Skylink brandbook

ШАБЛОНЫ

Это шаблон, в котором есть зафиксированные и незафиксированные поля

(на примере листовки). Подобные шаблоны будут предоставлены на все

виды ПОСМ-материалов

62

Page 63: Skylink brandbook

УДАЧИ В РАБОТЕ!

63