Click here to load reader

Sierteelt-jun10-LR

  • View
    229

  • Download
    6

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Flower Trials • Zomerhandel 2010 Versmarketeer 2010 • Business Intelligence QR Codes • Kweker verkoopt aan consument Tweemaandelijks marketing- en salestijdschrift voor de sierteeltketen

Text of Sierteelt-jun10-LR

  • Flower Trials Zomerhandel 2010

    Versmarketeer 2010 Business Intelligence

    QR Codes Kweker verkoopt aan consument

    T w e e m a a n d e l i j k s m a r k e t i n g - e n s a l e s t i j d s c h r i f t v o o r d e s i e r t e e l t k e t e n

    Juni 2010 | 4

    marketing

  • Agrado kan zich goed inleven in de doelstellingen van haar opdrachtgevers. Daadkrachtig en resultaatgericht wordt de marketing en de organisatie naar een hoger niveau getild. Ik ben zeer tevreden over de resultaten van de samenwerking met dit bedrijf.

    Elena Kazakova, Primalabel

    Kerkweg 82 - 2641 GG Pijnacker - M +31(0)6-45984281 - [email protected] - www.agrado.eu

    100106_AGR_Advertentie_0310.indd 1 31-3-10 9:32

    For the most beautiful added value

    Mac

    roph

    ylla

    Hydrang

    ea

    LV7Z_S_liesvel_klein_001_025 P6

    Specialisten in kartonnage en kunststof verpakkingen en etiketten

    Grass

    es

    colou

    r

    your

    garde

    n

    Acoru

    s

    grami

    neus

    Ogon

    M1OW

    _S_gras

    soort_e

    tiket_00

    1_025

    P2

    Mac

    roph

    ylla

    Hydrang

    ea

    LV7Z_S_liesvel_klein_001_025 P7

    Grasses colour your garden

    Festuca Ovina

    M1OW_S_grassoort_etiket_001_025 P1

    Grasses colour your garden

    Acorusgramineus argenteostriatus

    M1OW_S_grassoort_etiket_001_025 P3

    Advertentie Van Elburg 2010 deel 3.indd 1 06-05-10 16:22

  • Digitale (ver)leiDingOoit was de brochure of de catalogus de trots van het bedrijf. Het was een

    meesterwerk, waar jaarlijks naartoe geleefd werd. De inhoud werd gewogen,

    de teksten waren gelikt en de fotos om door een ringetje te halen. Het druk-

    ken kostte tenslotte veel en de brochure moest minstens een jaar meegaan.

    Het liefst meertalig, zodat n versie volstond, voor alle doelgroepen.

    Maar toen kwam internet. Nog veel mooier, want eigenlijk kost het niets.

    Je hebt geen drukkosten meer en een typefoutje is zo verbeterd. Met een

    beetje knippen en plakken maak je een apart gedeelte op de site voor een

    aparte doelgroep. En de fotos? Die maak je gewoon zelf.

    En toen kwam Flash. Je kunt nu zelf ook animaties maken. Fotos vliegen

    over het beeld en bezoekers kunnen de mooist geanimeerde knoppen aan-

    klikken. Zelfs de muis verandert in een bloemetje.

    En toen kwam CMS. Met het Content Management System kan iedere me-

    dewerker zelf de inhoud van de website bewerken. Iedereen is enthousiast

    en bepaalt zelf de inhoud van de site en dus van de bedrijfspresentatie.

    En toen kwam web 2.0. De tweede fase van het www. Nieuwe tools zorgen

    ervoor dat je zelf op allerlei platforms je informatie kunt plaatsen. Iedereen

    heeft de communicatie naar buiten nu ook in eigen hand.

    En toen kwamen de social media. Je Twittert wat je doet, Blogt wat je vindt

    en YouTubet wat je ziet. De wereld ligt aan je voeten. Jij bepaalt zelf wat

    men van jou weet en vindt.

    En straks hebben we HTML5. Interactieve content wordt nog makkelijker

    toegankelijk; voor alle resoluties, dus ook mobiel. Zelfs drag and drop is een

    feit, zonder dat Flash of lastige scripts nog nodig zijn.

    En toen?

    Waar is de bedrijfsbrochure? Waar is de focus? De gecontroleerde, door-

    dachte boodschap? Waar is de goed getimede marktintroductie van een

    product?

    Hoe val je nog op nu iedereen als een bezetene digitaal staat te schreeuwen?

    Leuk, dat internet. Maar pas het wel doordacht

    toe. Houd altijd je doel in de gaten en laat je

    niet (ver)leiden door de technische mogelijk-

    heden.

    Sytse Berends

    Sierteelt Marketing nr.4 | 3COLOFON3e jaargang | juni 2010 | Nr 04

    SierteeltMarketing, tweemaandelijks marketing- en salestijdschrift voor de sierteeltketen

    Website www.sierteeltmarketing.nlHoofdredacteur Ad van Gaalen, tel. +31 (0)174 389 696, fax +31 (0)174 315 001, e-mail [email protected] dit nummer werkten mee: Sytse Berends, Joeri van der Kloet, Sandra Knings, Ineke Mahieu, Quirijn Meijnen, Mirjam Mos, Ruby Nefkens, Gerda ZandbergVormgeving Mandy WagnerOmslagfoto Takii EuropeE-mailadres voor persberichten [email protected] Louis van Paassen, tel. +31 (0)174 389 687, fax +31 (0)174 315 002, e-mail: [email protected] Ronald Romijn, tel. +31 (0)174 389 682, fax +31 (0)174 315 002, e-mail: [email protected] Bruin, tel. +31 (0)174 389 683, fax +31 (0)174 315 002, e-mail: [email protected] tel. +31 (0)174 315 000, fax +31 (0)174 315 001, e-mail: [email protected] Irene Semp, tel. +31 (0)174 389 693, fax +31 (0)174 315 002, e-mail: [email protected]

    AbonnementsprijsNederland 22,50 (incl. btw)Belgi 22,50, overige landen 33Los nummer: 7 (incl. btw en excl. verzendkosten)

    Abonnementen kunnen elk moment ingaan en worden na een jaar automatisch verlengd. Opzeggen kan tot twee maanden voor het einde van de abonnementsperiode. Per-soneelsabonnementen op aanvraag, tel. +31 (0)174 389 693.

    Verschijning SierteeltMarketing verschijnt zesmaal per jaar.

    Uitgave SierteeltMarketing is een uitgave van Uitgeverij Laker-veld bv, postbus 160, 2290 AD Wateringen. Turfschipper 53, 2292 JC Wateringen, tel. +31 (0)174 315 000, fax +31 (0)174 315 001, e-mail: [email protected], www.lakerveld.nl.

    Uitgever/directeur Ad van Gaalen, adjunct-directeur Henk Marin Klaassen, hoofd abonnementen Irene Semp, hoofd ad-ministratie Ed Kok, hoofd verkoop Richard van der Hak, public relations Pauline Montfoort

    ISSN 1876-7443Copyright 2010 Uitgeverij Lakerveld bvNiets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd door middel van druk, fotokopie, microfilm of op welke wijze ook, zonder schriftelijke toestemming vooraf van de uitgever.

    Druk SierteeltMarketing wordt gedrukt op chloor-arm papier.Persoonsgegevens SierteeltMarketing legt gegevens van le-zers vast voor de verzending van het vakblad. Deze gegevens kunnen worden gebruikt om u te informeren over andere producten en diensten. Als u hier geen prijs op stelt dan kunt u dat laten weten bij [email protected] of bellen naar +31 (0)174 389 693.

    DisclaimerBij het samenstellen van dit tijdschrift is de grootste zorg be-steed aan het juist weergeven van namen, handelsmerken, logos, kleuren van plantmateriaal et cetera. Desondanks kunnen onbedoeld afwijkingen voorkomen. De uitgever aanvaardt geen verantwoordelijkheid voor materiaal door derden aangeleverd. Mochten onbedoeld rechten zijn ge-schonden, dan worden belanghebbenden verzocht contact op te nemen met de uitgever.

  • Al het sierteeltnieuws handig ingedeeld:

    actualiteit product, markt en

    marktonderzoek transport, logistiek en ICT arbeid en personeel business en management

    Meld je aan voor de dagelijkse nieuwsbrief.

    floranewscomactueler, beter, completer

    Actuele dagelijkse nieuwssite voor de sierteelthandel

    Floranews is ook via je mobiel te raadplegen.

    TuinbouwRelatiedagen

    W E S T L A N D

    15 & 16 september 2010

    TuinbouwRelatiedagenRelatiedagen

    De Lier - Westland - Veilingweg 16 - 2678 LN

    Voor deelname en informatie bel [email protected] - www.westlandtuinbouwrelatiedagen.nl

  • mobile tagging

    inhouD Sierteelt Marketing nr.4 | 5

    En verder:Colofon 3Digitale (ver)leiding; Sytse Berends 3Flower Trials 6Bloemenmeisje.nl 8De keuze van Knings 11Kweker verkoopt aan consument 14Inspiratie: Klein 17, 25, 35Takii Europe 18Domeinnaam gekaapt. Wat nu? 222010 Topjaar zomerhandel 24Zintuigmarketing 26Home and Garden plantencollectie 30Meeluisteren: Tulpen op Schiphol 33Flower Marketing Professionals 34GreenChain: Prijsvorming 36Inspirerend VersEvent 39Business Intelligence 40Agenda 42

    Advertentie-index:

    Agrado 2Elburg Botanic Media 2FloraNews 4GroenDirect 38Plantarium 32RijnPlant Group 44Westland Tuinbouw Relatiedagen 4

    De consument kent geen plantenna-

    men en al helemaal geen kenmerken

    van de diverse planten. Daarom is

    Decorum Plants de personality wijzer

    gestart. Hier geeft de consument zijn

    of haar personality aan, en krijgt direct

    de voor hem of haar ideale planten

    getoond.

    Marktkennis is de basis van de mar-

    keting. En waar doe je deze beter op

    dan op de Libelle Zomerweek? 80.000

    dames bezochten het evenement en

    maakten kennis met diverse sierteelt-

    producten. Of maakten de kwekers

    kennis met 80.000 dames?

    Personality Wijzer

    libelle Zomerweek

    Iedere nieuwe mobiele telefoon is uit-

    gerust met camera en internettoegang.

    Deze combinatie opent de wereld van

    Mobile Tagging. Houd je mobiel voor

    een code en uitgebreide, actuele infor-

    matie verschijnt op de telefoon. Zeker

    voor bloemen en planten opent dit vele

    nieuwe deuren.

    21

    29

    12

  • 6 | Sierteelt Marketing nr.4

    31 veredelingsbedrijven en leveranciers van uitgangsmateriaal

    tonen in de derde week van juni de door hen aangeboden rassen

    in volle bloei. Hierop kan de kweker selecteren, maar je ziet een

    groeiende tendens van andere ketenpartners die nu ook reeds

    naar het product van de toekomst gaan kijken. Zo kunnen

    exporteurs en hun klanten kijken welke nieuwe producten in de

    nabije toekomst beschikbaar komen.

    Feit is dat het nog minstens een jaar duurt voordat deze pro-

    ducten voor de handel beschikbaar komen. En dan vaak nog

    in beperkte aantallen. De Aalsmeerse regio heeft hiertoe een

    productenroute opgezet, met pro