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Despus del xito de nuestro ebook SEO para los que no son SEO y dado el inters mostrado por muchos de nuestros lectores, hemos decidido actualizar y mejorar este ebook en esta nueva edicin.

Nuestro objetivo es que todos aquellos que no tengis conocimientos de SEO, o que necesitis conocer las nociones bsicas, podis aprender y estructurar los conceptos necesarios para entender cmo conseguir un posicionamiento natural en Internet, tambin conocido como SEO.

Adems, al final del mismo encontraris un contenido nuevo y exclusivo incorporado en esta nueva edicin, an no lo has descubierto?

Os esperamos con ms contenidos 2.0 en nuestra Biblioteca Virtual!


NUESTROS EBOOKSPRLOGO


INTRODUCCIN Y OBJETIVOS 6

ERROR NMRO 1 22

ERROR NMERO 2 26

ERROR NMERO 3 33

ERROR NMERO 4 43

ERROR NMERO 5 46

ERROR NMERO 6 50

RECOMENDACIONES 53

LAS MEJORES HERRAMIENTAS PARA SEO 55

NUESTROS EBOOKSNDICE

INTRODUCCINY OBJETIVOS

NUESTROS EBOOKS

QU ES Y QU NO ES SEO?SEO es la abreviatura del ingls Seach Engine Optimization, que en espaol podra traducirse por Optimizacin para motores de bsqueda. La optimizacin son todas las modificaciones a realizar en una pgina web para que sta pueda aparecer en un lugar destacado en los buscadores.

Estar en la primera pgina es importante (y mucho ms en la primera posicin) porque se incrementa notablemente el nmero de visitas. Si somos capaces de ofrecer unos servicios o productos correctos y de disear una web que los sepa comunicar adecuada-mente, adems de usar las palabras clave adecuadas, estas visitas se transformarn en un mayor volumen de negocio.


INTRODUCCIN Y OBJETIVOS7.

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Los buscadores se han convertido en el actor principal en el proceso de cualquier usuario de Internet a la hora de elegir las webs que visitar. A cada instante, millones de internautas del todo el mundo repiten el mismo proceso: introducir en un buscador lo que quieren encontrar por medio de dos o tres palabras o una frase sencilla. Instantes despus, el buscador, a travs de su propio sistema de indexacin y jerarquizacin, efectuar un clculo y devolver los resultados ordenados por relevancia. Salen muchas pginas con una decena de entradas cada una. Cada entrada corresponde a una pgina web diferente, pero casi nadie visita los sites que se encuentren ms all de la primera o como mucho segunda pgina, salvo que se trate de bsquedas muy concretas.

Segn los ltimos datos de Optify.net (Chitika), un 33% de los usuarios nicamente hace clic en el primer resultado de la primera pgina, mientras que los que visitan el segundo resultado ya baja a un 18%. Se estima, adems, que el 91,5% de los usuarios solo consultan la primera pgina de resultados.

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SEO NO ES LO MISMO QUE SEMNo debe confundirse el SEO con el SEM, acrnimo de Search Engine Marketing. Este concepto genera muchas dudas en el mundo online, Realmente el SEM se define como Marketing en buscadores, por lo que incluye tanto el SEO como PPC (Pay Per Click). Este ltimo se corresponde con los enlaces patrocinados publicitarios que se diferencian de las bsquedas por posicionamiento en la ubicacin en la pgina y en el color de fondo que se muestra con una etiqueta con la palabra "ANUNCIO"). Sin embargo, comnmente el PPC se conoce como SEM. Es importante tener en cuenta esta diversidad de opiniones y conocer el significado real:



SEM

SEOSEM

SEM = SEO + PPC (conocido como SEM)

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El SEM (PPC si queremos ser totalmente correctos) es publicidad en buscadores. Cada buscador cuenta con su propia herramienta publicitaria, la de Google es Google Adwords.

Las diferencias entre SEO y SEM (PPC) son las siguientes:

El SEO es un posicionamiento natural, no hay que pagar a ningn buscador, mientras que el SEM es un sistema publicitario en el que solo se

est si se paga.

El SEO es un posicionamiento duradero, conceptualizado para el

medio o largo plazo. Por el contrario, el SEM es ms inmediato y pensado

para un plazo de tiempo ms corto.

Con SEO se posiciona en todos los buscadores. El SEM es

nicamente para el buscador con el que se ha contratado la publicidad.

La inversin en SEO es ms difcil de cuantificar

que en SEM.

Algunos internautas no hacen clic sobre los enlaces patrocinados de SEM porque no se fan de la publicidad, ya que consideran que esas pginas estn

ah solamente porque han pagado.

En SEO necesitars optimizar todo tu sitio web, en SEM debers adaptar o crear una landing page (o pgina de

destino)



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Los anunciantes pagan por cada clic que los usuarios hagan sobre el texto del anuncio. En el caso de Google Adwords, la aparicin de los enlaces no solo tiene en cuenta la canti-dad de dinero que estn dispuestos a pagar los anunciantes, sino tambin la calidad de la pgina, anuncio o palabra clave.

La gestin de campaas en Google Adwords es una labor complicada y requiere de conocimientos muy especficos.



SEO SEMVS

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EL BUEN SEO NO ES TAN SENCILLO:nos falta cultura seo

El SEO tiene un problema importante de base: el concepto equivocado que se tiene del mismo. Muchas personas piensan, por pura y dura desinformacin, que aplicando cuatro reglas bsicas ya es posible colocar su web en la primera pgina de los resultados de bsqueda. Algunos son an ms ambiciosos y nicamente quedan satisfechos si logran situarse en los primeras resultados sin esperar ni dedicar un esfuerzo extra. Estn errneamente convencidos y a veces acuden a un asesor externo con esta idea falsa fijada en la mente.

El problema se agudiza porque muchas veces es el propio sector de posicionamiento en Internet el que alienta y retroalimenta esta confusin.

Por ejemplo, Google est plagado de "anuncios milagro" que garantizan un excelen-te posicionamiento, muchas veces citando los diez primeros lugares, por menos de 1 euro diario.



Estos son algunos ejemplosde este tipo de anuncios

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EL ALGORITMO Y SU FRMULA SECRETACada buscador cuenta con su propio sistema de indexacin y jerarquizacin para gestionar sus resultados de bsqueda. Esto significa que, para cada trmino introducido por el usuario, el buscador efectuar de forma automtica un clculo y devolver los resultados ordenados por relevancia. Cmo se realiza dicho clculo? Esa es la pregunta del milln. Se realiza segn un ALGORITMO diferente para cada buscador. Obviamente, dicho algoritmo funciona en base a una frmula, la cual no se conoce.

Los directivos del principal buscador de la red, por supuesto nos referimos a Google, son tan celosos con la frmula de su algoritmo que ni siquiera sus propios empleados la conocen con exactitud. Adems, cada cierto tiempo se introducen cambios en la misma. Por consiguiente, al tratarse de un algoritmo secreto, NADIE puede garantizar una primera posicin en Google, aunque s una mejora notable. Esto es as y para trabajar en el ascenso de posiciones en Google no hay ms remedio que partir de esta base.

Adems, Google ha ido modificando los parmetros de dicho algoritmo con el fin de mejorar y afinar sus bsquedas, tratando de que los primeros resultados sean siempre los que mejor casen con la bsqueda del usuario y que tengan la mxima calidad tanto en estructura como en contenidos, dando cada vez ms relevancia a la actualizacin de los mismos.Las actualizaciones ms importantes que ha realizado Google actualmente se caracterizan por tener nombres de animales, Panda y Penguin. Esta son sus caractersticas principales:



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Google PandaEs la respuesta de Google a la proliferacin en la red de pginas con contenidos duplicados, de baja calidad y repletos de anuncios indiscriminados. Con este objetivo, el nuevo algoritmo de Google penaliza lo siguiente:

Un alto porcentaje de contenido duplicado.

Poca cantidad de contenido original en una pgina o sitio.

Contenido mal redactado o con faltas de ortografa o tipogrficas.

Una gran cantidad de anuncios inapropiados (el producto o servicio no coincide con la consulta), especialmente en la parte superior de la pgina.

Contenido de pgina y etiqueta de ttulo sin coincidencia con las consultas de bsqueda.



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Google PenguinSu finalidad no es mejorar la calidad de los resultados de bsqueda de una forma directa, sino penalizar o reducir el valor de las pginas que utilizan enlaces considerados spam para manipular los resultados de bsqueda, logrando as mejorar posiciones.

Esto es lo que Google Penguin considera spam, y por lo tanto, debemos abstenernos de usar en nuestra pgina si no queremos ser penalizados:

No utilizar enlaces de pago en otros sitios. Pocas cosas hay ms evidentes para Google que los enlaces de pago, especialmente cuando se utiliza un anchor text exacto, es decir, cuando el texto de enlace corresponde exactamente con la palabra clave utilizada para optimizar la pgina de destino enlazada.

No se deben hacer comentarios en blogs poniendo enlaces a nuestra web de forma indiscriminada y sin responder a una estrategia previa, puesto que para Google Penguin eso es spam. Un buena alternativa es la promocin de nuestro site en las redes sociales.

No abusar de la publicacin de contenidos propios en otras webs o blogs como invitados. Hay que tener especial cuidado con poner enlaces contextuales con textos muy optimizados, es decir, con palabras clave muy evidentes, ya que aumentamos en gran medida las posibilidades de ser penalizados por Google Penguin.

Tambin est penalizado contar con enlaces a nuestra web desde sitios con malware, publicidad engaosa, granjas de contenido, etc. Este riesgo se asume al utilizar herramientas automticas de captacin de enlaces, con el alta masiva en directorios o al automatizar comentarios en blogs.



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Tampoco es recomendable recurrir a la publicacin de nuestros contenidos, enlaces y notas de prensa en webs de publicacin gratuita. Y si se hace, procurar variar las palabras clave y priorizar la calidad de los textos.

Aunque estos son los animales ms conocidos e importantes de su zoolgico, Google actualiza su algoritmo con mucha frecuencia sin poner nuevos nombres a sus modificaciones. El buscador trabaja diariamente en su esfuerzo de ofrecer resultados de calidad a los usuarios, por lo que seguir haciendo modificaciones siempre que existan mejoras posibles o siempre que algunas pginas burlen sus normas de calidad.



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LA FRMULA CONCRETA NO SE CONOCE...pero los factores que intervienen s

Se estima que en Espaa un 95,28% de usuarios utiliza Google no slo como sistema de bsqueda, sino como la forma de entrada habitual a las pginas de Internet. A nivel mundial, Google tambin es el lder indiscutible con un 89,7%, seguido por Yahoo y Bing, con un 3,82% y 3,63% respectivamente.



Estadsticas Globales Top 5 buscadores enEspaa desde Marzo 2014 a Marzo 2015

*Segn datos de http://gs.statcounter.com/

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Con estos apabullantes porcentajes, es totalmente lgico que las empresas deseen un buen posicionamiento en buscadores, y muy especialmente en Google. Estar en un buen lugar en las bsquedas de Google se traduce en un mayor trfico y, en consecuencia, un conocimiento ms amplio de la empresa, un mayor nmero de ventas o un aumento en la contratacin de servicios. En definitiva: mayores beneficios para nuestra empresa o negocio.

Lograr un mayor nivel de rentabilidad es un objetivo lo suficientemente importante como para que muchas empresas estn dispuestas a invertir tiempo, esfuerzo y, en el caso de recurrir a asesores externos (muy recomendable), tambin dinero en posicionarse lo mejor posible en Google. Afortunadamente, el desconocimiento de la frmula del algoritmo NO convierte en imposible ese objetivo puesto que s se conocen los factores y variables (ms de 200) que intervienen e influyen en dicho posicionamiento.



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CMO RASTREA LA RED UN BUSCADOR?Los motores de bsqueda de Google y el resto de buscadores se pasan las 24 horas del da rastreando todo Internet recabando informacin sobre los sites, descubriendo pginas nuevas y detectando los cambios que se han producido en las ya existentes.

Esta bsqueda se realiza mediante unos programas muy potentes denominados rastreadores o bots, tambin conocidos como araas. Los rastreadores no conocen el descanso ni saben lo que es tener un da de fiesta, se pasan da y noche analizando ms de 200 factores en todas y cada una de las webs existentes en la red.

Del resultado de dicho anlisis depender el lugar asignado a nuestra pgina en las bsquedas de los usuarios. Para conseguir el mejor puesto debemos tener muy en cuenta estos dos puntos:



Incluir todos los elementos y caractersticas premiadas por los

rastreadores: contenidos decalidad, HTML correcto,

promocin en buscadores y redes sociales, etc.

Facilitar al mximo la inspeccin de nuestra pgina, indicando a los

buscadores las partes del nuestro site que no nos interesa que examinen y facilitando la navegabilidad por sus

distintas partes (a travs del sitemap).

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EL ARCO DEL XITOSi nos propusiramos representar grficamente las mejoras necesarias para optimizar el posicionamiento de una web, tendramos que dibujar un arco que pasase, como mnimo, por los siguientes elementos principales:

Seleccin adecuada de las palabras clave.

Construir un sitio web de calidad: bien estructurado, con un buen diseo, que incluya imgenes y textos ptimos.

Tener un cdigo HTML correcto.

Enlaces de calidad desde otras webs con contenidos de temtica similar.

Incorporacin de palabras clave de manera natural y con sentido.

No utilizar tcnicas engaosas con riesgo de penalizacin.

Adaptar el sitio web a dispositivos mviles.

Actualizar los contenidos.

Tener un blog con enlace directo en nuestra web y actualizarlos con frecuencia.

Estar presentes en las redes sociales (sobre todo Google+).



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NUESTROS OBJETIVOS CON ESTE E-BOOKSomos conscientes de que, en general, se tiene un concepto equivocado del SEO y que, alimentado por ciertas empresas de Internet, se han creado falsas expectativas, costes falsamente minimizados en tiempo, esfuerzo y dinero y garantas de posicionamiento imposibles.

Una vez identificado el problema general, el objetivo de este e-book es poner el acento en los errores ms comunes, tanto a nivel de concepto como de ejecucin, y ofrecer las claves, trucos y lneas de actuacin para solucionarlos.

Este informe se basa una metodologa de asimilacin de conceptos inductiva, en la cual, tras la sealizacin de los errores en la conceptualizacin o puesta en marcha del proceso de posicionamiento de una web, se plantea la forma de evitarlos y cmo solucionar los problemas.



ERROR 1

1

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Creerse Las leyendas urbanas del SEOComo hemos visto, el lder mundial de los buscadores es Google, con un 89,7% de utilizacin por parte de los internautas que asciende hasta un espectacular 95,28% en el caso de Espaa. A la vista de estos datos, es lgico que la mayor parte de empresas deseen que su pgina est en las primeras posiciones de este buscador en concreto.

Hasta aqu todo correcto. El problema es que, como hemos sealado en la introduccin, un cierto sector de Internet ha propiciado la aparicin y propagacin de ciertas leyendas urbanas en relacin al SEO, que muchos han tomado como ciertas.

Las principales "leyendas urbanas" del complejo universo del SEO son estas:

Es posible estar entre los 10 primeros resultados (primera pgina) sin apenas esfuerzo.

La realidad es que cualquier bsqueda supera, por trmino medio, los 60 millones de resultados, por lo que es fcil hacerse una idea de lo que significa estar entre las diez primeras posiciones. Esto solo se consigue con mucho esfuerzo y trabajo duro.

Los resultados del posicionamiento SEO se garantizan.

Ese compromiso es totalmente incierto. Ninguna consultora de posicionamiento SEO puede hacerlo, puesto que es algo que no depende de ella. Ni siquiera los propios empleados de Google podran garantizarlo!


ERROR 123.

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El SEO es barato: 50 al mes, 1 diario...

El SEO bien hecho consume muchas horas de trabajo y, obviamente, cuando se contrata los servicios de una consultora externa (lo que recomendamos encarecida-mente) esta debe acomodar las tarifas a las horas de trabajo que le ha representado.

Es un proceso rpido: en dos meses se puede llegar a las posiciones TOP de los buscadores.

El SEO es un trabajo de continuidad: seis meses como mnimo de modificaciones intensas en la web ms un trabajo de mantenimiento, actualizacin de contenidos, altas en nuevos directorios, presencia en redes sociales, etc.

No necesita continuidad, es decir, una vez se ha conseguido una buenaposicin ya no hay que hacer nada ms.

Esto es absolutamente falso: las posiciones se pierden si no se hace un mantenimiento adecuado y se aplican mejoras de forma continua.

Cuantas ms palabras clave se consigan incorporar en la web mucho mejor.

Otra idea falsa, ya que en SEO el refrn quien mucho abarca poco aprieta es perfec-tamente aplicable. Hay que seleccionar muy bien as palabras clave, poner las justas y no ser repetitivos.


ERROR 124.

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Las empresas que se dedican al SEO conocen perfectamente lafrmula del algoritmo de Google y del resto de buscadores.

Un algoritmo es un conjunto de instrucciones o reglas predefinidas, es decir, una frmula. El algoritmo del buscador efecta un clculo en base a esa frmula. Pero esa frmula no se conoce, es secreta!

Lo que s se pueden llegar a dominar son algunos de los factores (ms de 200) que influyen en el posicionamiento: calidad de la pgina, estructura correcta, variedad y calidad en los contenidos, enlaces externos, etc.


ERROR 125.

+ visitasweb

+ potencialesclientes + ventas

ERROR 2

2

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Mala seleccin de palabras clave o no darles la importancia que realmente tienenLas palabras clave o keywords son palabras sueltas que describen una pgina web, aquellas que pensamos que los usuarios van a escribir en los buscadores cuando desean encontrar una pgina de las caractersticas de la nuestra.

Aunque su denominacin pueda resultar confusa, las keywords no son palabras aisladas, sino grupos de palabras o pequeas frases (de 2 a 5 vocablos) que los usuarios introducen en Google y el resto de buscadores a la hora de realizar una bsqueda en Internet.

La eleccin adecuada de las palabras clave es fundamental y el verdadero punto de partida del SEO, puesto que es un factor absolutamente determinante tanto en el nmero de visitas a nuestra pgina como en su calidad. Lo que ms nos interesa es atraer internautas verdaderamente interesados en los contenidos de nuestra pgina.

A priori, elegir las palabras clave parece sencillo, pero lo cierto es que hacerlo de forma ptima y eficaz no lo es tanto. En ocasiones, se realiza una mala seleccin de las palabras clave de nuestra web por los siguientes motivos:


ERROR 227.

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Para contrarrestar estos errores, a continuacin proponemos una serie de consejos o mtodos para elegir de la manera ms ptima posible las palabras clave:

Ponerse en la piel del que busca. Utilizar el sentido comn y tratar de pensar como lo hara un usuario que busca una web que ofrezca servicios similares a la nuestra. Una buena y sencilla recomendacin es, simplemente, preguntar en nuestro entorno con qu palabras concretas buscaran en Google un negocio como el nuestro.


ERROR 228.

Basar la seleccin en intentar adivinar, sin una metodologa concreta, las palabras o frases que suponemos utilizarn los usuarios para encontrar nuestra pgina web.

Precipitarnos en su eleccin, sin meditarlo suficientemente ni realizar una investigacin seria, exhaustiva y paciente.

Dar por sentado que las palabras clave ms lgicas, usuales y comunes sean siempre y forzosamente las que generen ms visitas.

No ponerse en el lugar del que realiza la bsqueda.

No utilizar las herramientas disponibles en el propio Google para buscar palabras clave: Google Keyword Planner, Google Webmaster Tools y Google Trends.

Fijarse en las sugerencias de consulta de Google y tomarlas como referencia. Las sugerencias son las palabras en gris que aparecen en la barra de bsqueda de Google y las combinaciones en negrita de la parte inferior cuando empezamos a realizar una bsqueda. Este es un ejemplo:

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ERROR 229.

Valorar como posible modelo las bsquedas relacionadas que aparecen en la parte inferior de la pantalla al hacer una bsqueda en la barra de Google:

Realizar una investigacin seria, rigurosa y paciente antes de seleccionar las palabras clave o keywords, sin precipitarnos y tomndonos el tiempo que sea necesario.

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ERROR 230.

Utilizar adecuadamente las herramientas de Google para la bsqueda de palabras clave:

Google Keyword Planner

Google Webmaster Tools

Google Trends

Otras herramientas externas como Semrush

Huir de lo genrico, ser lo ms preciso posible utilizando la tctica del long tail. La longitud ideal de la frase clave es de 2 a 5 palabras. Una palabra ms concreta tendr menos bsquedas, pero estas sern de mayor calidad

Analizar a tu competencia. Observa los diez primeros resultados que se obtienen para tu palabra clave deseada, estudia por qu ellos estn en esas posiciones y t no.

Las palabras clave se deben usar siempre en su justa medida. Un porcentaje adecuado (densidad de palabras clave) para el conjunto del contenido de texto de la pgina web sera un 5% (9 10 palabras clave cada 200).

Una buena prctica es nombrar las imgenes (y usar el atributo Alt) y las URL con ttulos que recojan algunas de las palabras clave.

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ERROR 231.

Google Keyword PlannerEsta herramienta es de gran utilidad para encontrar palabras clave y valorar alternativas en funcin de su nivel de uso por parte de los usuarios.

Conviene recordar que no siempre las palabras clave ms utilizadas son la mejor opcin, puesto que la competencia es mayor. Tampoco es aconsejable poner palabras clave que casi no se utilizan, por razones obvias. En el punto intermedio suele estar la buena eleccin.

Google Webmaster ToolsEsta herramienta permite analizar por qu trminos hemos aparecido anteriormente en los resultados de Google y por cules han llegado hasta nosotros. Resulta muy til para analizar el comportamiento del usuario y para ver qu palabras clave funcionan.

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ERROR 232.

Google TrendsSirve para conocer la estacionalidad o tendencias de las palabras clave.

ERROR 3

3

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Metatags inexistentes o mal redactadosLas metatags son etiquetas HTML con importancia en el posicionamiento final de la pgina web por dos razones principales:

Si se usan de forma adecuada, ayudan a los rastreadores o motores de

bsqueda (tambin conocidos como bots o araas) de Google y otros

buscadores a entender, analizar y clasificar correctamente nuestra

pgina, lo que puede significar una mejor posicin de la misma.

Una vez aparecidos en los resultados de bsquedas, indican

a los usuarios los aspectos bsicos de la pgina. Por lo tanto,

si los redactamos correctamente tenemos la oportunidad de llamar su atencin sobre

nuestra web.


ERROR 334.

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Tipo de metatagsHay que tener en cuenta que existen distintas tipologas de metatags. Los ms bsicos son:

Ttulos o titleDesde el punto de vista SEO, el ttulo es muy importante porque son de las primeras palabras que ven tanto los motores de bsqueda como los usuarios, ya que por lo general aparecen en la primera lnea de cada resultado. Adems, las palabras de los ttulos que coinciden con la bsqueda del usuario salen en negrita. Esto ayuda al internauta a reconocer si la pgina se ajusta o no a sus necesidades.

Bsicamente, los ttulos son frases cortas que describen con precisin la pgina web a nivel general y cada uno de sus apartados.

La forma en que titulamos nuestra pgina es el arma ms poderosa con la que contamos para lograr un buen posicionamiento, por lo que es esencial hacerlo lo mejor posible.


ERROR 335.

No poner ttulos en la pgina o en alguno o algunos de sus apartados o secciones. O bien usar el mismo ttulo para varios apartados.

Este es sin duda el error ms grave. Se debe incluir la etiqueta ttulo en TODOS los apartados y secciones de nuestra web. No es suficiente con una descripcin general de la pgina.

Adems, los ttulos deben ser NICOS y bien diferenciados. Cada seccin de la web tiene un contenido diferente, por lo tanto, los Ttulos deben ser distintos pues sintetizan contenidos diversos. Hay que tener muy en cuenta que Google penaliza mucho las repeticiones.

Estos son algunos de los errores ms comunes al poner los ttulos y, a continuacin, lo verdaderamente importante: la forma de evitarlos.

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ERROR 336.

Un segundo error, tan grave como comn, es la no incorporacin de las palabras clave en los ttulos, o bien hacerlo de manera inadecuada.

Atencin: cada ttulo de los distintos apartados de la pgina deben incorporar su propio grupo de palabras clave (si cabe). Estas deben repetirse lo menos posible y, en muchas ocasiones, ni siquiera deben aparecer.

Sobre todo, no debe duplicarse el grupo entero. Ya hemos visto que Google no se lleva nada bien con los duplicados y las repeticiones.

Poner ttulos mal redactados o poco informativos, con fallos ortogrficos o con una extensin inadecuada.

Para evitar errores de este tipo, es conveniente seguir esta pequea gua sobre cmo escribir ttulos correctos y atractivos para los buscadores:

Redactar cada ttulo o title teniendo en cuenta que es una sinopsis del contenido de la web o de cada uno de sus apartados o secciones.

Informar de la actividad de nuestra pgina, sealando muy brevemente los productos o servicios ofrecidos. Tambin es conveniente aadir alguna caracterstica muy relevante.

Opcionalmente, se puede poner tambin el nombre de la empresa y/o su ubicacin fsica.

Incorporar al ttulo las palabras clave, previamente elegidas tras un minucioso anlisis.

Ceirse a una longitud de, como mximo, 66 caracteres contando espacios.

Redactar textos nicos en contenidos y palabras clave para los distintos apartados.

En las pginas ms importantes de tu web, los Ttulos deben ser un incentivo a la venta o la conversin, de manera que inviten a hacer clic en ese resultado y no en cualquier otro.

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ERROR 337.

Un ltimo error bastante comn, en esta ocasin de tipo formal, es no utilizar adecuadamente los cdigos HTML.

Los ttulos deben colocarse dentro del documento HTML con la etiqueta

Un ejemplo de ttulo correctamente redactado y bien ubicado sera:

Descripcin o descriptionEs un tipo de metatag que se caracteriza por ser un fragmento algo mayor que el ttulo (entre 140 y 160 caracteres con espacios incluidos). Como ocurre con el ttulo, la mayora de los buscadores exponen el contenido de esta Tag, tambin conocida como metaetiqueta description.

La description es la tag con ms importancia desde el punto de vista del marketing, puesto que es lo que ven los usuarios una vez han hecho la bsqueda.

Se trata, por tanto, de la tarjeta de presentacin virtual de nuestra empresa o negocio y es muy fcil que, en funcin de si se siente atrado o no por la descripcin, el usuario (tambin posible cliente) finalmente decida visitar nuestra web o ignorarla.

El propio Google, en su manual "Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda" en la pgina 6 define as la importancia de la metaetiqueta description:

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ERROR 338.

Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podra utilizarlas como fragmentos de descripcin de tus pginas. Ten en cuenta que decimos podra porque Google podra optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu pgina si sta concuerda con la consulta del usuario. Google tambin podra usar la descripcin del Open Directory Project, si ste sitio web est incluido. Agregar metaetiquetas description para cada una de tus pginas es siempre una buena prctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Encontrars una entrada sobre cmo mejorar los fragmentos con metaetiquetas description en el Blog para webmasters de Google.

En cualquier caso, hay que tener muy claro lo siguiente:

En la etiqueta description se pueden cometer los mismos fallos que en los ttulos: redaccin deficiente, mal uso de las palabras clave, etc. Pero adems, en esta metaetiqueta se pueden dar los siguientes errores especficos:

Errores en la description

Si el usuario ha introducido alguna palabra clave que est contenida en esta tag, entonces mostrar dicha etiqueta como descripcin en el resultado de la bsqueda.

Por el contrario, si al realizar una bsqueda el usuario no escribe ninguna de las palabras clave contenidas en la descripcin, Google mostrar algunas lneas del texto de la pgina web que s contengan esas palabras clave.

Redactarla como si se tratase de un ttulo ms, sin tener en cuenta que la descripcin debe tener ms densidad de contenido y, por lo tanto, una extensin algo mayor (entre 140 y 160 caracteres contando lo espacios).

No colocar los cdigos especficos al incorporarla al documento HTML.

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ERROR 339.

La metaetiqueta description, al contrario de los ttulos que solo tienen unas pocas palabras, debe contener un par de frases y hasta un prrafo, siempre que no supere los 160 caracteres contando espacios. Adems, conviene incorporar las dos o tres palabras clave ms relevantes.

Debe resumir de forma muy clara, y lo ms completa posible, el contenido y los aspectos ms importantes de la pgina: actividad de la empresa o negocio, caracters-ticas ms relevantes, productos o servicios ofrecidos, nombre de la empresa y ubicacin e, incluso, factores diferenciales o ventajas sobre la competencia.

Las descripciones deben colocarse dentro del documento HTML con la etiqueta

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ERROR 340.

Tags restrictivas para los rastreadoresNo son tags obligatorias pero s muy tiles para indicar a los rastreadores de Google a qu secciones de nuestra pgina pueden acceder y a cules no. Mediante las mismas, podemos excluir las partes de nuestra web que no queremos que sean rastreadas y, por lo tanto, no tendrn ningn valor en los clculos del algoritmo para determinar la posicin de nuestra web.

Los motivos por lo que nos puede interesar que alguna o algunas secciones de nuestra web no sean rastreadas son varios, por ejemplo: que se trate de una parte para clientes registrados con informacin confidencial o servicios exclusivos o que contenga conteni-dos que no guarden relacin con el resto de la pgina.

Si no se utiliza ninguna de estas tags, los robots tendrn va libre para rastrear la totalidad de contenidos de nuestra web.

Las instrucciones ms comunes son:

robots.txt index/follow noindex/nofollowIndica a los rastreadores

qu sitios pueden acceder/rastrear y

cules no.

Seala a los bots o araas que deben

indexar la pgina web y seguir los links a las

dems pginas interiores.

En este caso indicara las partes de nuestra

web que no nos interesa que sean indexadas ni

que sigan posibles enlaces.

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ERROR 341.

Dnde se ubican estas Tags?La instruccin "robots.txt" debe ir en el directorio raz de nuestro site.Ejemplo:

Por el contrario, los "noindex "o "nofollow" se colocan en el enlace que queremos bloquear al rastreo, colocando antes la instruccin "rel".Ejemplo:

Apple .Mac Amazon eBay Yahoo! News

Untitled

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ERROR 342.

Metatags KeywordsLas palabras clave o keywords como metatag (no nos referimos a las que aparecen en los ttulos o en el resto de textos de la web) tuvieron mucha importancia hace algunos aos, en los inicios de los buscadores, puesto que se utilizaban para clasificar las webs por diferentes temas.

Al aadir las palabras clave en su etiqueta correspondiente posibilitaba que nuestra web saliese listada cuando se realizaba una bsqueda por alguna de esas palabras clave. Lo que esto provoc fue que muchos websmasters abusasen de esta etiqueta, colocando una cantidad de keywords mayor de lo recomendable e, incluso, usando palabras clave que nada tenan que ver con la web, pero que las insertaban solo porque generaban ms trfico.

Precisamente ese uso abusivo e inadecuado generalizado fue lo que provoc que buscadores como Google dejasen de considerar esta metatag como un elemento a tener en cuenta para su algoritmo.

Por tanto, esta etiqueta o tag solo tiene sentido si queremos posicionarnos para otro motor de bsqueda que no sea Google. Si, por el contrario, tu objetivo es posicionarte en Google, puedes empezar a ignorarla.

ERROR 4

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Pgina mal estructurada o de difcil navegabilidadLa navegabilidad de una web es doblemente importante: por un lado, ayuda a los usuarios a encontrar fcil y rpidamente el contenido que buscan y, por otro, permite a los bots o araas rastrear la pgina y localizar el contenido ms importante.

Para poder navegar cmoda, lgica y fcilmente por una pgina web esta debe estar bien estructurada: ordenada y dividida por categoras.

Frente al error de no estructurar correctamente una pgina, dificultando su navegabilidad, ofrecemos los siguientes consejos y recomendaciones:

Planificar la navegacin tomando como punto de partida la pgina principal o pgina raz, que es la que normalmente ms se visita en una pgina web.

Estructurar la web de forma lgica y sencilla, dividindola por categoras o secciones.

Crear mens accesibles y descriptivos que contengan enlaces internos con el anchor text adecuado. El anchor text son las palabras ubicadas dentro de un enlace. Son muy importantes porque los buscadores las interpretan como las palabras clave del contenido del sitio.

Utilizar los elementos de navegacin, conocidos como migas de pan o breadcrumbs. Se trata de enlaces ubicados en la parte inferior o superior de la pgina, que indican al usuario el recorrido que ha hecho hasta llegar a una determinada seccin de la web y cmo realizar el recorrido inverso. Son muy valorados por los rastreadores de Google:

Home > Ropa de chica > Invierno > Bufandas


ERROR 444.

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Utilizar urls amigables. Al igual que las migas de pan, las urls que guan al usuario son muy recomendables para el posicionamiento:

www.ejemplo.com/ropa-de-chica/invierno/bufandas

Aadir un mapa del sitio HTML o bien un archivo sitemap XML. Se trata de un sencillo esquema con los enlaces al resto de pginas, o cuando menos a las ms importantes.

Hay que tener especial cuidado con no etiquetar dos enlaces con el mismo nombre y que siempre estn actualizados, sin enlaces rotos.


ERROR 445.

mapaweb

enlace enlace

enlace

enlace

enlace

enlace

enlace

enlace

enlace

enlace

ERROR 5

5

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Descuidar los contenidos de la pginaContenido, contenido y contenido. En Internet el contenido es el Rey y tanto Google como el resto de buscadores lo saben muy bien y, lo que es ms importante, lo valoran en gran medida a la hora de determinar las posiciones de cada web en las bsquedas.

Crear contenido interesante, variado, til y de calidad es, sin lugar a dudas, uno de los factores ms influyentes, de los ms de 200 existentes, en el posicionamiento de nuestra pgina.

Adems, con buenos contenidos no se gana solo en cantidad de visitas sino tambin en calidad, puesto que unos buenos artculos, actualizadas con regularidad y que aporten informacin valiosa sobre un tema concreto, es muy probable que atraigan usuarios y clientes realmente interesados en los servicios de nuestra web.

La mayora de webmasters son conscientes de la importancia de los contenidos, lo que no es impedimento para que se cometan fallos de bulto. A continuacin, detallamos los fallos ms comunes y, como siempre, las recomendaciones y formas de subsanarlos.


ERROR 547.

Errores y soluciones

Rellenar nuestra web con textos y artculos de baja calidad, sin informacin relevante, mal redactados, con fallos de estilo, ortogrficos y de tipografa.

Incorporar un blog con artculos de calidad, originales, relacionados con el tema de la web y que aporten valor aadido. El contenido ha de ser relevante y de inters. Es muy recomendable contratar a profesionales con las competencias necesarias para redactar buenos textos y ajustados a los requerimientos de SEO: claros, concretos, llamativos y que incorporen palabras clave.

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ERROR 548.

Artculos con extensin inadecuada.

Los textos deben tener entre 800 y 1000 palabras. Si su extensin se sita fuera de estos mrgenes o son demasiado bsicos o bien provocan la prdida de inters de los lectores, Google dejar de considerarlos como contenidos de calidad.

Uso inadecuado de las palabras clave.

El uso de las palabras clave en los textos debe ser el justo, ni quedarnos cortos ni pasarnos. Ya hemos visto que Google es poco amigo de los excesos. No existe un porcentaje exacto de densidad de palabras clave. Lo que recomendamos es escribir de una temtica concreta de forma natural, de esta manera, las palabras clave se insertarn solas y en la medida adecuada.

Es recomendable tambin incorporar textos ancla (anchor text) que enlacen con otros artculos de nuestra misma pgina o externos.

Incorporar textos inadecuados a nivel formal.

Los textos en Internet deben ser claros, concretos y amenos. Por ello, es conveniente separar claramente las distintas partes del texto mediante un interlineado ms ancho y un ttulo en negrita. Adems, el ttulo del artculo debe llamar la atencin, por lo que debemos utilizar un tamao de fuente mayor. Aadir fotos, grficos y otros elementos multimedia tambin es muy recomendable a nivel SEO.

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ERROR 549.

Actualizacin inadecuada

Obviamente, si lo textos no se van renovando cada cierto tiempo los usuarios irn perdiendo inters y el nmero de visitantes de nuestra pgina se reducir gradualmente. Adems, la variedad es muy apreciada por los rastreadores.

Estas actualizaciones deben responder a una lgica y a un calendario preestable-cido. De poco sirve pasarnos un mes aadiendo artculos cada pocos das si luego estamos tres semanas sin aportar nada nuevo. Antes que eso, es mejor publicar un artculo nuevo cada semana.

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Ser poco social: no tener presencia en redes sociales ni trabajar los enlaces externosDe poco nos servir tener en cuenta todos los puntos anteriores si no nos ocupamos de inte-ractuar con el resto de sitios de Internet. Hay que promocionarse en el conjunto de la red utilizando todos los medios a nuestro alcance, sobre todo centrndonos en dos importantes acciones:

Otro aspecto a considerar, aunque no es ni mucho menos de los ms relevantes, en el posicionamiento de nuestra web es el PageRank. Se trata del valor numrico de nuestra pgina en funcin de las veces que ha sidoreferida (linkada) por otros sites.

Sin embargo, son mucho ms tiles otros indicadores como el PA (Page Authority) o DA (Domain Authority). Ambos indican las probabilidades que tiene una pgina o dominio de posicionarse en los resultados de Google. Se basan en factores de popularidad (enlaces externos, SEO social etc.) y son datos facilitados por Moz.


ERROR 651.

Inclusin de nuestra pgina en enlaces externos.

Estar presente en las redes sociales. Facebook, Twitter, Google+, etc.

SMS

@

SMS SMS@

@SMS @

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ERROR 652.

RECOMENDACIONES

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Y PARA TERMINAR... UN RECORDATORIONuestra recomendacin es recurrir a profesionales


RECOMENDACIN FINAL54.

Como hemos visto, en SEO no hay frmulas mgicas. Si queremos tener y mantener nuestra web en buena posicin en los resultados de los buscadores hay que invertir en tiempo, esfuerzo y dinero.

La inversin material es inevitable, ya sea en horas de trabajo por parte de nuestros propios empleados o contratando los servicios de una empresa o consultora especializada en SEO.

Nuestra recomendacin es esta ltima opcin, puesto que para hacer un buen SEO es necesario un equipo multidisciplinar con las competencias suficientes en: programacin informtica, diseo, redaccin y amplios conocimientos y experiencia en estrategias de posicionamiento.

Por eso creemos, sinceramente, que es ms beneficioso y prctico contratar un servicio externo, puesto que es muy difcil contar en la empresa con un equipo humano tan multidisciplinar y especializado y, adems, en el caso de que se disponga de ese capital humano, la cantidad de horas de trabajo que debern dedicar a SEO (obviamente dejando de hacer otras tareas) casi seguro que no resultar rentable para la empresa.

HERRAMIENTAS

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CONTENIDO EXCLUSIVO EDICIN MEJORADA:Las mejores herramientas para SEO


CONTENIDO EXCLUSIVO 56.

Despus de leer este ebook e introducirte en el mundo SEO, seguro que pensars cmo vas a empezar a hacer todas esas cosas que quedan por hacer en tu web. He aqu la respuesta: Con ayuda de las herramientas.

Una estrategia SEO no tiene ningn sentido si no utilizas las herramientas adecuadas para analizar, estudiar, medir e implementar las acciones que explicbamos anteriormente. Por ello, en esta nueva edicin os ofrecemos un listado de las mejores herramientas para llevar a cabo una buena estrategia SEO:

Google Webmaster Tools

Tal y como os contbamos antes, Google Webmaster Tools es una herramienta muy til para el estudio de palabras clave. Adems, te permitir, no solo intercambiar informacin con Google, sino obtener todos los datos que necesitas acerca de factores on-page y off-page de tu site.

Por otro lado, algunas acciones SEO solo podrs llevarlas a cabo desde esta herra-mienta, por tanto, es bsica y esencial para SEO. Si quieres aprender a manejarla, puedes visitar nuestra Gua de Webmaster Tools.

Google Analytics

Actualmente es la herramienta gratuita ms completa de analtica web. Te permite medir toda la informacin que necesitas, saber si tus acciones estn dando resultado etc. Analytics no es una herramienta vlida nicamente para SEO, si tienes estrategia online, debes usarla para estudiar tus visitas, canales, conversiones, pginas vistas etc.

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Google Keyword Planner

Aunque se trata de una herramienta para campaas de posicionamiento de pago (Google Adwords), la informacin que aporta tambin es de utilidad para el posiciona-miento orgnico o SEO. Tal y como os contbamos anteriormente, con ella podrs llevar a cabo tu estudio de palabras clave, ya que adems de sugerirte ideas nuevas, te brinda informacin para cada una de ellas: Volumen de bsquedas mensual, grado de competencia, estacionalidad etc.

Google Trends

Es una herramienta de Google que muestra qu es lo que estn buscando los internautas actualmente. En un apartado anterior, os explicbamos que se trata de una herramienta muy til para analizar tendencias y estacionalidades. Adems, puede resultarte muy til para seleccionar tus palabras clave o para tu estrategia de marketing de contenidos. Si escribes sobre lo que la gentes busca, existirn ms posibilidades de que te posiciones.

Semrush

Una de las herramientas ms completas para analizar tu posicionamiento, tanto SEO como de pago. Puede ser la que ms informacin brinda sobre palabras clave. Te permite analizar tu posicionamiento y el de tu competencia, adems de estudiar keywords concretas, anuncios de pago utilizados etc.

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Screaming Frog

Se trata de una herramienta muy til para analizar el SEO on-page (o interno) de tu pgina web: estructura, ttulos, descripciones, encabezados etc. Adems podrs tener esta informacin (y mucho ms) para cada url de tu sitio web. En la versin gratuita te permiten analizar hasta 500 urls, pero siempre puedes suscribirte a la versin de pago.

GTMetrix

Una herramienta realmente intuitiva y necesaria si quieres mejorar la velocidad de carga de tu web, otro de los factores indispensables del SEO on-page. No solo te indica cuntos segundos tarda en cargar cada url, sino que adems, detecta qu aspectos podras optimizar para mejorar tu tiempo de carga.

PageSpeed Insights

Se trata de otra herramienta de ayuda para mejorar la velocidad de carga. Esta perte-nece a Google y te brinda informacin sobre la velocidad de carga desde escritorio y desde dispositivos mviles, as como de la experiencia de usuario.

Ahrefs

Es una de las herramientas ms acertadas para tu estrategia de SEO off-page. Ofrece informacin sobre tu nmero y tipo de enlaces, de qu dominio provienen, de cuntas IPs distintas etc.

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Moz

Una de las ms completas. Permite analizar tu posicionamiento actual, SEO on-page, enlaces, redes sociales etc. Si no puedes permitirte su versin de pago, al menos puedes descargar como extensin en tu navegador la MozBar, que te indicar los ndices de popularidad, enlaces, edad del dominio etc.

SOBRE LA OBRA

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SOBRE LA OBRA61.

Autoras: Angeles Carsi y Marina Dans.Maquetacin: Jssica Rosado.Segunda edicin: Abril 2015

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USO DE LA OBRA

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