SEO - Google

Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda

La intencin inicial de este documento era la de ayudar a los equipos dentro de Google, pero luego pensamos que tambin podra ser til a los webmasters que son nuevos en cuestiones de optimizacin para motores de bsqueda y que desean mejorar la interaccin de sus sitios tanto con los usuarios como con los motores de bsqueda. Aunque esta gua no revele secretos para posicionar tu sitio en primer lugar en las bsquedas en Google (lo sentimos!), el hecho de seguir estas prcticas recomendadas facilitar el rastreo y la indexacin de tu contenido por parte de los motores de bsqueda.

La optimizacin para motores de bsqueda consiste a menudo en pequeas modificaciones de partes concretas de tu sitio web. Cuando estas modificaciones se consideran de manera individual, pueden percibirse como mejoras, pero cuando se combinan con otras optimizaciones, podran causar un gran impacto en la experiencia del usuario y en el rendimiento del sitio en los resultados de bsqueda orgnicos. Probablemente ya ests familiarizado con muchos de los temas que se incluyen en esta gua, que son ingredientes esenciales para cualquier pgina web, pero puede que no ests sacndoles el mximo partido.

Aunque en el ttulo de esta gua aparezcan las palabras motores de bsqueda, nos gustara decir que, ante todo, debes basar tus decisiones sobre optimizacin pensando en la mejor opcin para los usuarios que visitan tu sitio. Son los principales consumidores de tu contenido y utilizan motores de bsqueda para encontrarlo. Si te centras demasiado en determinados ajustes para obtener un buen posicionamiento en los resultados de bsqueda orgnicos, no podrs ofrecer los resultados deseados. La optimizacin para motores de bsqueda trata de mostrar lo mejor de tu sitio en los motores de bsqueda, pero recuerda que al final son los usuarios y no los motores de bsquedas a los que te diriges.

Puede que tu sitio sea ms grande o ms pequeo y ofrezca contenido muy diferente que el ejemplo que ofrecemos, pero los temas sobre optimizacin que discutiremos a continuacin son aplicables a sitios webs de cualquier tipo y tamao. Esperamos que nuestra gua te ofrezca algunas ideas nuevas para mejorar tu sitio web, y nos encantara recibir tus preguntas, comentarios y casos de xito en el Foro de Google para webmasters.

Bienvenido a nuestra Gua para principiantes sobre optimizacin para motores de bsqueda de Google

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ndice

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GooglebotRastrea contenido en Internet para el ndice de Google, da y noche, sin parar.

Desde aqu, te explicar diferentes cosas sobre la optimizacin para motores de bsqueda (SEO)!

Conceptos bsicos SEO

Crea ttulos de pgina nicos y precisos

Utiliza la metaetiqueta description

Mejorando la estructura del sitio web

Mejora la estructura de las URL

Facilita la navegacin en tu sitio

Optimizando el contenido

Ofrece contenido y servicios de calidad

Escribe texto ancla de mejor calidad

Optimiza el uso de las imgenes

Usa las etiquetas de cabecera de forma apropiada

Tratando con los bots

Haz un uso efectivo de robots.txt

Ten en cuenta rel=nofollow para los enlaces

SEO para telfonos mviles

Informa a Google sobre tus sitios para mviles

Gua con precisin a los usuarios de mviles

Promocin y anlisis

Promociona tu sitio de manera correcta

Utiliza las herramientas gratuitas para webmasters

Un ejemplo aclarar nuestras explicaciones y para ello utilizaremos un sitio web ficticio que utilizaremos en toda la gua. Para cada tema, hemos puesto suficiente informacin sobre el sitio para que ilustre el asunto que tratamos. Aqu tienes algo de informacin sobre el sitio que vamos a utilizar:

Sitio web o nombre del negocio: Los Cromos de bisbol de BrandonNombre del dominio: brandonsbaseballcards.comSe centra en: venta de cromos por Internet, guas de precios,

artculos y noticiasTamao: pequeo, ~250 pginas

Bsqueda de pago, Adwords

Bsqueda orgnica

La optimizacin para buscadores afecta nicamente a los resultados de bsqueda orgnicos, no a los resultados pagados o patrocinados, como sera el caso de Google AdWords.

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Motores de bsquedaFuncin informtica que busca datos disponibles en la Web utilizando palabras clave y otros trminos especificos, o bien un programa que contenga esta funcin.Etiqueta Elemento que indica la cabecera en un documento HTML. El contenido de este elemento no se muestra en el navegador.

HTMLAbreviatura de HyperText Markup Language (lenguaje de marcado de hipertexto), un lenguaje que se utiliza para describir los documentos de las pginas web. Describe los elementos bsicos de las pginas, incluyendo el texto, los enlaces y las imgenes que contienen.BsquedaUna o ms palabras claves introducidas por el usuario al realizar una bsqueda.

Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda el tema sobre el que trata una pgina. La etiqueta debe colocarse dentro de la etiqueta en el documento HTML (1). Lo ideal sera crear un ttulo nico para cada pgina del sitio.

Si el documento aparece en una pgina de resultados de bsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece en la primera lnea de los resultados (si no ests familiarizado con las distintas partes de un resultado de bsqueda de Google, puede que quieras echar un vistazo al video Anatoma de un resultado de bsqueda del ingeniero de Google Matt Cutts, o al diagrama de una pgina de resultados de bsqueda de Google. Las palabras del ttulo aparecern en negrita si son las mismas palabras que las de la bsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la pgina es relevante para su bsqueda (2).

El ttulo de tu pgina principal puede incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podra incluir otra informacin importante, como la ubicacin fsica de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas (3).

Crea ttulos de pgina nicos y precisos


Glosario

Indica los ttulos de las pginas utilizando las etiquetas title

El contenido de la etiqueta title se muestra en los resultados de bsqueda

(1) El ttulo de la pgina principal de nuestro sitio de cromos de bisbol, que enumera el nombre de la empresa y las tres reas en las que se centra.

Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios

(2) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Nuestra pgina principal se muestra como resultado, con el ttulo en la primera lnea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario busc aparecen en negrita).

Si el usuario hace clic en el resultado y visita la pgina, el ttulo de la pgina aparecer en la parte superior del navegador.

(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol ms buscados]. Una pgina interna relevante (cuyo ttulo es nico para el contenido de la pgina) de nuestro sitio web aparece como resultado.

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Conceptos bsicos S

EO

Mejorando la estructura del sitio w

ebO

ptimizando el contenido

Tratando con los botsS

EO

para telfonos mviles

Prom

ocin y anlisis

Enlaces

Anatoma de un resultado de bsqueda [ingls] http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/11/anatomy-of-search-result.html Diagrama de una pgina de resultados de bsqueda de Google

http://www.google.com/support/websearch/bin/answer.py?answer=35891

Prcticas recomendadas

Los ttulos de las pginas son un aspecto importante de la optimizacin para motores de bsqueda.

Elige un ttulo que indique claramente el tema de la pgina.

Describe con precisin el contenido de la pgina

un ttulo que no tenga ninguna relacin con el contenido de la pgina el uso de ttulos predeterminados o demasiado genricos como Sin ttulo o Pgina nueva

Evita:

Crea etiquetas title nicas para cada pginaLo ideal es que cada una de tus pginas tenga una etiqueta title nica, que ayude a Google a distinguir esa pgina del resto de pginas de tu sitio.

el uso de una sola etiqueta title para todas las pginas de tu sitio, o para muchas de ellasEvita:

Usa ttulos descriptivos brevesLos ttulos pueden ser concisos pero informativos. Si el ttulo es demasiado largo, Google mostrar tan solo una parte del mismo en el resultado de bsqueda.

ttulos muy largos que no sean tiles para los usuarios rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias

Evita:

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Fragmentos de descripcinTexto que aparece debajo del ttulo de una pgina web en las pginas de resultados de un motor de bsqueda. Muestra un resumen de la pgina web y/o partes de la pgina que coinciden con las palabras clave.Open Directory ProjectEl directorio ms grande gestionado por voluntarios que existe en Internet (una lista de enlaces recopilados a gran escala y organizados por categoras).

DominioDireccin en Internet que indica la ubicacin de un ordenador o de una red. Estos se organizan para evitar duplicados.

La metaetiqueta description de una pgina proporciona a Google y a otros motores de bsqueda un resumen sobre la pgina (1). Mientras que el ttulo de una pgina contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podra contener un par de frases o incluso un prrafo corto. Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un til apartado de anlisis de contenido, que te informara de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada (tambin dispones de esta misma informacin para las etiquetas ). Al igual que la etiqueta , la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta en el documento HTML.

Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podra utilizarlas como fragmentos de descripcin de tus pginas. Ten en cuenta que decimos podra porque Google podra optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu pgina si sta concuerda con la consulta del usuario. Google tambin podra usar la descripcin del Open Directory Project, si ste sitio web est incluido (En el siguiente enlace puedes aprender cmo evitar que los motores de bsqueda muestren datos del ODP). Agregar metaetiquetas description para cada una de tus pginas es siempre una buena prctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento. Encontrars una entrada sobre cmo mejorar los fragmentos con metaetiquetas description en el Blog para webmasters de Google.

Las palabras que aparecen en el fragmento estn en negrita si coinciden con la consulta del usuario (2). Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la pgina coincide con lo que busca (3). A continuacin hay otro ejemplo, esta vez mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una pgina interna (que idealmente tiene una metaetiqueta description nica) que contiene un artculo.

Utiliza la metaetiqueta description


Glosario

Los textos pueden definirse para cada pgina

Cules son las ventajas de las etiquetas meta de descripcin?

(1) La metaetiqueta description de nuestra pgina principal ofrece una breve resea del sitio.

Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios

(2) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Resultado de nuestra pgina principal con un fragmento de la metaetiqueta description.

(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol ms buscados]. Una de nuestras pginas internas, con su metaetiqueta description nica utilizada como fragmento, aparece como resultado.

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Conceptos bsicos S

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ebO



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Prom

ocin y anlisis

Enlaces Apartado de anlisis de contenido [ingls]

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/new-content-analysis-and-sitemap.html Cmo evitar que los motores de bsqueda muestren datos del ODP

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35264 Cmo mejorar los fragmentos de descripcin con metaetiquetas description [ingls]

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/09/improve-snippets-with-meta-description.html Operador site: [ingls]

http://www.brianwhite.org/2007/04/27/google-site-operator-an-ode-to-thee/


Usa las metaetiquetas para ofrecer tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda un resumen sobre lo que trata tu sitio web!

Resume de forma precisa el contenido de la pgina

una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la pgina descripciones genricas como Esto es una pgina web o Pgina sobre cromos de bisbol una descripcin con slo palabras clave copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description

Evita:

Escribe una descripcin que informe y a su vez cree inters en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de bsqueda.

Utiliza descripciones nicas para cada pgina

utilizar una nica metaetiqueta description en todas las pginas de tu sitio o en un gran grupo de pginas de tu sitio

Evita:

Tener una metaetiqueta diferente para cada pgina ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en bsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias pginas de tu dominio (por ejemplo, bsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de pginas, la elaboracin de metaetiquetas description a mano no ser factible. En este caso, se pueden generar automticamente basndose en el contenido de cada pgina.

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RastreoExploracin de sitios web por parte de los motores de bsqueda a travs de sus robots (software) con el fin de indexar su contenido.ParmetrosDatos incluidos en una URL para especificar el comportamiento de un sitio web.ID de sesinDato utilizado para identificar y/o gestionar el comportamiento de un usuario que accede a un sistema o una red de comunicacin.

Redireccionamiento 301Cdigo de estado HTTP (ver pgina 12). Obliga al visitante a un sitio web a pasar automticamente a una URL especificada.SubdominiosTipo de dominio que se utiliza para identificar una categora menor que un dominio normal (ver pgina 6).Directorio razDirectorio situado en la parte superior de la estructura de un sitio. A veces se llama root.

Crear categoras descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no slo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que tambin podra facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de bsqueda. Adems, puede crear URL ms sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles.

URL de este tipo (1) pueden ser confusas. Sera difcil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Adems, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parmetros irreconocibles. Podran dejar fuera una parte, rompiendo as el enlace.

Algunos usuarios podran enlazar a tu pgina utilizando la direccin URL de la pgina como texto ancla. Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de bsqueda informacin adicional sobre la pgina ms all del que dara un ID de sesin o un nombre de parmetro. (2)

Por ltimo, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de bsqueda en Google, despus del ttulo del documento y del fragmento descriptivo. Al igual que el ttulo y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de bsqueda aparecern en negrita si coinciden con la consulta del usuario. (3) A la derecha hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro dominio para una pgina que contiene un artculo sobre cromos de bisbol ms buscados. Las palabras en una URL resultan ms atractivas para los usuarios que opciones como www.brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/.

Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, pero crear URL lo ms simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de bsqueda, puede ser muy til. Algunos webmasters reescriben las URL dinmicas como URL estticas. Esto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podra causar problemas

Mejora la estructura de las URL


Glosario

URL sencillas sugieren el contenido de la pgina

Las URL se muestran en los resultados de bsqueda

(1) Una URL que apunta a una pgina de nuestro sitio con la que nuestros usuarios podran tener dificultades.

(2) Las palabras resaltadas podran informar al usuario o al motor de bsqueda sobre la pgina incluso antes de hacer clic en el enlace.

(3) Un usuario realiza la consulta [cromos bisbol]. Nuestra pgina principal aparece como resultado, con la URL bajo el ttulo y del fragmento.

con el rastreo de tu sitio. Para obtener ms informacin acerca de URL con una buena estructura, te recomendamos que consultes esta pgina del Centro de asistencia para webmasters sobre la creacin de URL que se ajusten a los requisitos de Google.

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Conceptos bsicos S

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ocin y anlisis

Enlaces

URL dinmicas http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=40349 Creacin de URL que se ajusten a los requisitos de Google

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=76329

Redireccionamiento 301 http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93633 rel=canonical



Crea una estructura de directorios simpleUtiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dnde estn dentro de ste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.

anidar subdirectorios como .../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html nombres de directorios sin relacin alguna con el contenido

Evita:

Elige una URL que sea fcil de entender para los usuarios y motores de bsqueda!

Utiliza palabras en las URL

URL largas con parmetros y nmeros de identificacin de sesin innecesarios nombres genricos como pagina1.html el uso excesivo de palabras clave como bisbol-cromos-beisbol-cromo-bisbolcromos.htm

Evita:

URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por l. Las recordarn mejor y podran facilitar que enlacen a stas.

Proporciona una versin de la URL para llegar a un documentoPara evitar que los usuarios enlacen a una versin de la URL y otros enlacen a otra versin diferente (esto podra dividir la reputacin del contenido entre ambas URL), cntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus pginas. Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a travs de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante. Adems puedes usar la URL cannica o el elemento de enlace rel=canonical si no puedes redireccionar.

que pginas desde subdominios y desde el directorio raz accedan al mismo contenido (por ejemplo, dominio.com/pagina.htm y sub.dominio.com/pagina.htm) utilizar maysculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minsculas y las recuerdan mejor)

Evita:

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Facilita la navegacin en tu sitio


La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rpidamente el contenido que desean. Adems, puede ayudar a los motores de bsqueda a entender cul es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y aunque los resultados de bsqueda de Google se ofrecen a nivel de pgina, a Google adems le gusta saber el papel que juega una pgina dentro de un sitio web.

Todos los sitios web tienen una pgina principal o una pgina raz, que es la que normalmente ms se visita de un sitio web, as como el punto de partida para muchos usuarios. A menos que tu sitio tenga slo unas cuantas pginas, deberas pensar en cmo los usuarios irn de la pgina general (tu pgina raz) a otra pgina que aloja un contenido ms especfico. Tienes suficientes pginas sobre un determinado tema como para crear una pgina que las describa (p. ej. pgina raz -> listado con los temas relacionados -> tema especfico)?; tienes cientos de productos que necesitan ser c lasi f icados en var ias categor as y subcategoras?

Los enlaces de navegacin son una lnea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la pgina de inicio (1). Muchas de estas lneas tienen la pgina ms general (normalmente la pgina de inicio) en primera posicin y las secciones ms especficas a la derecha.

La navegabilidad es muy importante para los motores de bsqueda

Planifica la navegacin basndote en la pgina de inicio

404 (pgina no encontrada)Cdigo de estado HTTP (ver pgina 12). Significa que el servidor no ha podido encontrar la pgina web solicitada por el navegador.

Sitemap XMLLista de las pginas de un sitio web en particular. Al preparar y enviar esta lista, puedes notificar a Google todas las pginas de un sitio web, incluyendo las URL que no hayan sido detectadas en un proceso de rastreo ordinario.

Glosario

Asegrate de utilizar los enlaces de navegacin

(1) Los enlaces de navegacin en un artculo interno de nuestro sitio web.

1900-1949

1950-1999

2000-presente

(raz)

sobre-nosotros

artculos

2008

2009

2010

guas-de-precios

noticias

tienda

L a e s t r u c t u r a d e l directorio de nuestra pequea pgina web s o b r e c r o m o s d e bisbol.

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Optim

izando el contenidoTratando con los bots

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O para telfonos m

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romocin y anlisis

Conceptos bsicos S

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eb

Enlaces

Herramientas para webmaster de Google https://www.google.es/webmasters/tools/ Qu es un dominio preferido?


Secuencia de comando del generador de sitemap [ingls] http://code.google.com/p/googlesitemapgenerator/ Gua de archivos sitemap


Piensa lo que puede ocurrir cuando un usuario quita parte de una de tus URL - Algunos usuarios podran navegar por tu sitio web de formas muy raras y deberas anticiparte a esto. Por ejemplo, en lugar de usar los enlaces de navegacin de la pgina, un usuario podra quitar parte de una URL para encontrar contenido ms genera l . E l o e l la podr a es tar v is i tando ht tp : / /www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/eventos-bisbol-cromos.htm, pero escribe http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/ en la barra de navegacin, creyendo que esto le mostrar todas las noticias de 2010 (2). Est tu sitio web preparado para mostrar contenido cuando esto pase o ofrecer un error 404 (pgina no encontrada) al usuario? Qu tal si subes el nivel del directorio a http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/?

Un mapa del sitio es una pgina normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista jerrquica de las pginas que lo conforman. Puede que los usuarios visiten esta pgina si no pueden encontrar alguna pgina determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de bsqueda tambin visiten esta pgina para una mejor indexacin de las pginas del mismo. Esta pgina se crea principalmente para los usuarios.

Un archivo Sitemap XML, el cual puede enviarse a travs de las Herramientas para webmasters de Google, facilita que Google encuentre las pginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es adems una forma de decirle a Google, aunque no de garantizar, qu versin de una URL prefieres como la principal (p. ej. http://brandonsbaseballcards.com/ o http://www.brandonsbaseballcards.com/; ms informacin en Qu es un dominio preferido?). Por otra parte, Google ayud a crear la secuencia de comandos del generador de sitemaps, de cdigo abierto, que a su vez te ayuda a crear tu archivo sitemap. Para aprender ms sobre estos archivos, el Centro de asistencia para webmasters ofrece una gua de archivos sitemap, que te ser til.

Deja abierta la posibilidad de que una parte de la URL pueda ser eliminada

Crea dos sitemaps: uno para los usuarios y otro para los motores de bsqueda

(2) Los usuarios pueden acceder a un directorio superior eliminando partes de la URL.

http://www.brandonsbaseballcards.com/

daily

0.8

http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/

http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2008/



Ejemplos de un sitemap HTML y un Sitemap XML. Un sitemap HTML puede ayudar a los usuarios a encontrar contenido que estn buscando de forma muy sencilla, y un Sitemap XML puede ayudar a los motores de bsqueda a encontrar las pginas de tu sitio web.

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Facilita la navegacin en tu sitioMejorando la estructura del sitio web


Crea una jerarqua que fluya de forma natural

crear enlaces de navegacin complicados, p. ej., enlazando cada una de las pginas web de tu sitio con el resto estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al ltimo contenido)

Evita:

Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido ms general a otro ms especfico dentro de tu sitio web. Aade pginas que faciliten la navegacin cuando tenga sentido hacerlo y enlzalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces.

Para la navegacin, la atencin debera ponerse en la simplicidad y facilidad de uso!

Usa texto para la barra de navegacinEl uso de enlaces de texto en la barra de navegacin de tu sitio web hace que sea ms fcil para los motores de bsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios tambin prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o JavaScript.

una barra de navegacin que contenga nicamente mens desplegables, imgenes y animaciones

- Muchos motores de bsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin embargo si un usuario puede acceder a todas las pginas de un sitio a travs de enlaces de texto, esto mejorar la accesibilidad de tu sitio. Ms informacin en cmo trata Google los archivos que no son texto

Evita:

FlashTecnologa web o software desarrollado por Adobe Systems Incorporated. Permite crear contenido web como combinacin de sonido, vdeo y animaciones.JavaScriptTipo de lenguaje de programacin. Permite aadir caractersticas dinmicas a las pginas web y es utilizado por numerosos servicios web.Mens desplegablesForma de seleccin de contenido de un men. Al hacer clic en el men, la lista de opciones se despliega en forma de lista.

AccesibilidadPosibilidad de que los usuarios y los motores de bsqueda puedan acceder y consultar el contenido.Experiencia del usuarioLa experiencia que acumula el usuario mediante el uso de productos, servicios, etc. Lo ms importante es ofrecer al usuario una experiencia buena, til y de la que disfrute.Cdigo HTTPCdigo que indica el significado de las respuestas del servidor cuando dos ordenadores se intercambian informacin entre ellos. El cdigo consiste en tres nmeros y cada nmero tiene un significado distinto.

Glosario

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Conceptos bsicos S

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Optim

izando el contenidoTratando con los bots

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O para telfonos m

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romocin y anlisis


eb


Crea una pgina 404 tilAlgunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errnea, a pginas que no existen en tu sitio web. Tener una pgina 404 personalizada que amablemente gue a los usuarios a una pgina en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. Tu pgina 404 podra tener un enlace a la pgina principal e incluso podra ofrecer una serie de enlaces a pginas populares o contenido relacionado de tu sitio web. Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu pgina 404 para reproducirlo automticamente con muchas funciones tiles. Adems puedes utilizar las Herramientas para webmasters para encontrar las razones de los errores de las URL que causan el no encontrado.

que tus pginas 404 sean indexadas por los motores de bsqueda (asegrate de que tu servidor web est configurado para dar un cdigo 404 HTTP cuando se pidan pginas que no existen) ofrecer solo mensajes vagos como No encontrado, 404 o ni siquiera un 404 usar un diseo para tus pginas 404 que no sea coherente con el diseo de tu sitio web

Evita:

Aade un mapa del sitio HTML al sitio web y usa un archivo sitemap XML

que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de pginas sin organizacin, en lugar de eso estructralas por tema

Evita:

Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de pginas o al menos a las ms importantes (si tienes cientos o miles de ellas), puede ser muy til. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudar a asegurarse de que los motores de bsqueda encuentran las pginas de tu sitio web.

Enlaces Cmo trata Google los archivos que no son texto

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=72746 Pgina 404 personalizada

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=93641 Widget 404

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2008/12/haz-ms-tiles-tus-pginas-404.html Razones de los errores de las URL que causan el no encontrado [ingls]

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/10/webmaster-tools-shows-crawl-error.html

Cdigo 404 HTTP [ingls] http://www.w3.org/Protocols/rfc2616/rfc2616-sec10.html

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Ofrece contenido y servicios de calidad


Crear contenido interesante y til ser probablemente lo que ms influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aqu (1). Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede ser a travs de una entrada en un blog, redes sociales, correo electrnico, foros u otros medios. El contenido orgnico o el boca a boca ser lo que ms ayude a crear tu reputacin tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido.

Piensa en las palabras que un usuario podra utilizar en la bsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podran utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo. Por ejemplo, un seguidor del bisbol de toda la vida podra buscar por [nlcs], acrnimo de National League Champion Series. Mientras un nuevo fan utilizara una bsqueda ms general como [bisbol playoffs]. Anticiparse a estas diferencias en cmo los usuarios hacen las bsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras claves) puede dar buenos resultados. Google Adwords ofrece una prctica herramienta, Herramienta para palabras claves, que te ayudar a descubrir nuevas variaciones de palabras claves y ver el volumen aproximado de bsquedas de cada una (2). Adems, las Herramientas para webmasters de Google te ofrecen un ranking de bsquedas por las que tu sitio web aparece y las que generan ms usuarios para tu sitio web.

As que piensa bien en crear un servicio nuevo y til que otros sitios no ofrezcan. Puedes adems pensar en escribir un documento de investigacin sobre el que no se haya tratado antes, ser el primero en publicar un noticia, o aprovechar la cantidad de usuarios nicos que posees. Otros sitios web podran tener falta de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas.

Sitios interesantes aumentarn su valor por si mismos

(1) Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a l en un artculo.

(2) La Herramienta para palabras claves de Google AdWords puede ayudarte a encontrar palabras claves relevantes en tu sitio web, as como su volumen de bsquedas.

Redes socialesServicio web en forma de comunidad que fomenta y facilita la creacin de conexiones entre sus usuarios.

Google AdWordsServicio de publicidad que coloca anuncios relevantes en las pginas de resultados de bsquedas y otro contenido. Cuando un usuario busca palabras clave con Google, Adwords le muestra, junto a los resultados de la bsqueda orgnica, anuncios relevantes para esas palabras claves.

Glosario

Anticpate a la diferencia de conocimiento de tus usuarios sobre el tema que tratas y ofrece contenido nico y exclusivo

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Conceptos bsicos S

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ocin y anlisis


Cntrate en el temaSiempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dnde empieza, dnde termina un tema y dnde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lgicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma ms rpida.

poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma pgina sin prrafos, encabezados o sin un diseo que los separe

Evita:

Mejorar el contenido y los servicios debera ser una prioridad, da igual el tipo de sitio web que tengamos!

Escribe textos de fcil lectura

escribir textos descuidados con muchos errores ortogrficos y gramaticales incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podran querer copiar y pegar el texto, y adems los motores de bsqueda no pueden leerlo

Evita:

Los usuarios disfrutan de un contenido que est bien escrito y sea fcil de entender.

Crea contenido nico y originalEl contenido nuevo no slo har que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que adems atraer nuevas visitas.

rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportar muy poco valor aadido a los usuarios tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web

- ms en contenido duplicado

Evita:

Enlaces

Herramienta para palabras claves https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal Ranking de bsquedas

http://www.google.es/webmasters/edu/quickstartguide/sub1guide5.html

Contenido duplicado http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66359 Texto escondido para los usuarios


Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de bsqueda

insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de bsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios tener bloques de texto tipo errores ortogrficos frecuentes usados para llegar a esta pgina y que ofrecen poco valor a los usuarios texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de bsqueda

Evita:

Disea tu sitio web segn las necesidades de los usuarios y si adems te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de bsqueda de forma sencilla, tendrs resultados muy buenos.

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Escribe textos ancla de mejor calidad


El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Este est ubicado en la etiqueta ancla .

Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la pgina a la que se enlaza. Los enlaces de tu pgina web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras pginas de tu sitio web, o salientes, que te llevan a contenido en otras pginas web. En ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, ms fcil ser para los usuarios moverse por tu pgina y ms fcil ser para Google entender de qu va la pgina a la que ests enlazando.

Buenos textos ancla transmiten mejor el contenido al que nos dirigimos

CSSAbreviatura de Cascading Style Sheets (hojas de estilo en cascada), un lenguaje para definir el diseo y distribucin de los elementos en una pgina web.

Formato de textoFormato del texto, como la fuente, el estilo o el color.

Glosario

Ranking de los diez cromos ms buscados de bisbol

Este texto ancla describe de forma adecuada el contenido de uno de nuestros artculos.

Sitio web

Pgina de productos de cromos de bisbol

Pgina principal

Cromos de bisbol

Noticias

Cromos de bisbol

Cromos de bisbol

Lista de productos

La pgina enlazada trata de cromos de bisbol.

Googlebot Usuario

Con texto ancla apropiado, los usuarios y los motores de bsqueda pueden entender fcilmente que contiene la pgina enlazada.

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Conceptos bsicos S

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ebO



EO


Prom

ocin y anlisis


Escribe textos concisosIntenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta.

escribir texto ancla largo, como una frase larga o un prrafo cortoEvita:

Tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda les gusta un texto ancla que sea fcil de entender!

Elige un texto descriptivo

escribir texto ancla genrico como pgina, artculo o haz clic aqu usar texto fuera de contexto o que no est relacionado con la pgina a la que se enlaza usar la URL de la pgina como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos legtimos, como cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo sitio web)

Evita:

El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la pgina a la que est enlazando.

Dale formato a los enlaces para que sean ms fciles de verFacilita a los usuarios la distincin del texto normal y el texto ancla de los enlaces. Tu contenido ser menos til si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error.

usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normalEvita:

Utiliza el texto ancla tambin para los enlaces internos

utilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas slo pensando en los motores de bsqueda crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web

Evita:

Generalmente pensamos en los enlaces en trminos de enlaces a pginas externas, pero si prstamos ms atencin al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podra ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio web.

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Optimiza el uso de las imgenes


Las imgenes pueden parecer un componente muy sencillo de tu sitio web, pero puedes optimizar su uso. Todas las imgenes pueden tener un nombre de archivo definido y un atributo alt, de los cuales podemos aprovecharnos. El atributo alt te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si sta no puede mostrarse por la razn que sea (1).

Por qu utilizar este atributo? Si un usuario esta viendo tu pgina web con un navegador que no es compatible con las imgenes, o est utilizando tecnologas alternativas, como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt ofrecer informacin sobre la imagen.

Otra razn es que si usamos una imagen como enlace, el texto en alt ser tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace. Sin embargo, no recomendamos usar demasiadas imgenes como enlaces en tu barra de navegacin, cuando los enlaces de texto pueden funcionar. Por ltimo, optimizar el nombre de archivo de tus imgenes y el texto en alt hace ms sencillo entender tus imgenes para proyectos de bsqueda de imgenes como Bsqueda de imgenes de Google.

En lugar de tener archivos de imgenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, plantate reagrupar tus imgenes en un solo directorio (ej:. brandonsbaseballcards.com/imagenes/). Esto simplifica la ruta de tus imgenes.

Usa archivos que estn ampliamente aceptados La mayora de navegadores soportan los formatos de imgenes JPEG, GIF, PNG y BMP. Es adems una buena idea que la extensin que aparece en el nombre de tus archivos coincida con el tipo del mismo.

Utiliza el atributo alt para ofrecer informacin sobre las imgenes

Lector de pantallaSoftware para dictar el contenido de la pantalla o bien redirigirlo a un sistema de salida Braille.

Lenguajes ASCIIAbreviatura de American Standard Code for Information Exchange (Cdigo americano estndar para intercambio de informacin). Codificacin de caracteres centrada en el alfabeto ingls.

Glosario

Guarda los archivos en directorios especializados y trabaja con ellos utilizando formatos de archivos estndar

(1) Esta imagen no se muestra al usuario por algn motivo, pero al menos el texto en alt se muestra.

(2) Es ms fcil encont ra r l a s i m g e n e s s i estn guardadas en un directorio.

(raz)

imgenes

sobre-nosotros

artculos

noticias

2006

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Conceptos bsicos S

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Prom

ocin y anlisis


Ofrece texto en alt cuando utilizas las imgenes como enlacesSi decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en alt ayudar a Google a entender ms sobre la pgina a la que ests enlazando. Imagina que ests escribiendo el texto ancla para un enlace de texto.

escribir textos largos en alt que puedan ser considerados como spam utilizar solo enlaces en imgenes para navegar por tu pgina

Evita:

Aprende cmo optimizar las imgenes de tu sitio web!

Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos

usar nombres genricos como imagen1.jpg, pic.gif o 1.jpg cuando sea posible (algunos sitios web con miles de imgenes pueden decidir darles los nombres a las imgenes de forma automtica) escribir nombres de archivos muy largos llenar el atributo alt con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras

Evita:

Como en cualquier otra parte de la pgina que puede ser optimizada, los nombres de archivo y el texto en alt (para lenguajes ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos.

Enlaces

Bsqueda de imgenes de Google http://images.google.es/ JPEG

http://es.wikipedia.org/wiki/JPEG GIF

http://es.wikipedia.org/wiki/GIF

PNG http://es.wikipedia.org/wiki/Portable_Network_Graphics BMP

http://es.wikipedia.org/wiki/BMP Sitemap de imgenes


Ofrece un archivo Sitemap de imgenesUn archivo Sitemap de imgenes puede ofrecer a Googlebot ms informacin sobre las imgenes que se encuentran en tu sitio web. La estructura es similar al archivo de Sitemap XML de tus pginas web.

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Utiliza las etiquetas de cabecera de forma apropiada


Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HMTL o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la estructura de la pgina a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaos, comenzando con , el ms importante, y terminando con , el menos importante (1).

Ya que las etiquetas normalmente hacen ms grande el texto que contienen que el del resto de la pgina, sta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo. Los diferentes tamaos de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerrquica de tu contenido, haciendo ms fcil a los usuarios navegar por el documento.

Utiliza las etiquetas de cabecera para dar nfasis a un texto importante

Los Cromos de bisbol de Brandon

Noticias- Un tesoro de cromos de bsibol encotrado en un establo

Un hombre que recientemente compr una granja se encontr con un agradable sorpresa ...

cromos clsicos valorados en muchos dlares en el establo. Los cromos estaban ... en peridi-

cos y en condiciones casi perfectas. Despus ... los cromos a su nieto en lugar de vender-

los.

(1) En la pgina de noticias, podramos poner el nombre de nuestro sitio en la etiqueta y el tema de la noticia en .


Usa las etiquetas de cabecera con moderacinUsa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una pgina pueden hacer que los usuarios encuentren difcil de entender el contenido y ver dnde termina un tema y empieza el siguiente.

el uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las pginas poner todo el texto de una pgina en una etiqueta de cabecera usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la pgina

Evita:

Imagina que ests escribiendo un esquema

colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudara a definir la estructura de la pgina usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como y puedan ser ms adecuadas cambiar de un tamao de cabecera a otro sin ninguna lgica

Evita:

Esto es parecido a escribir un esquema para un gran proyecto. Piensa sobre papel cules son los puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dnde usar las etiquetas de cabecera de forma apropiada.

Las etiquetas de cabecera son un importante componente en los sitios web para atraer la atencin del usuario, as que ten cuidado cmo las usas!,

Cabeceras HTTPEn HTTP (HyperText Transfer protocol en ingls), distintos tipos de datos que se envan antes de enviar los datos reales.

Etiqueta de HTML denota nfasis. Lo estndar es que este nfasis se indique mediante el uso de la cursiva.

Etiqueta de HTML denota mucho nfasis. Lo estndar es que este nfasis se indique mediante el uso de la negrita.

ComodnCarcter (*) que sustituye a cualquier otro en una cadena de caracteres..htaccessArchivo de acceso a hipertexto; un archivo que permite gestionar la configuracin del sitio web del servidor.Registro de remitentes (referrer logs)Informacin sobre el remitente que se escribe en el registro de accesos. Trazando esta informacin, es posible averiguar desde qu lugares llegan los visitantes.

Glosarino

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Conceptos bsicos S

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ebO



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Prom

ocin y anlisis

Haz un uso efectivo del robots.txt


El archivo robots.txt les dice a los motores de bsqueda a qu partes de tu sitio (1) pueden acceder y consecuentemente rastrear. Este archivo se debe llamar robots.txt, y tiene que estar en el directorio raz de tu sitio. (2)

Puede que haya algunas pginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas si no van a ser tiles para los usuarios cuando las encuentren en los resultados de bsqueda. Si quieres evitar que los motores de bsqueda rastreen tus pginas, las Herramientas para webmasters de Google tienen un sencillo generador de robots.txt para ayudarte a crear el archivo. Hay que tener en cuenta que si tu sitio usa subdominios y quieres que algunas pginas no sean rastreadas para ese subdominio, tendrs que crear un archivo robots.txt especfico de ese subdominio. Para ms informacin sobre robots.txt, te recomendamos esta gua del Centro de asistencia: cmo usar los archivos robots.txt.

Hay unas cuantas maneras ms de impedir que tu contenido aparezca en los resultados de bsqueda, como por ejemplo aadir la metaetiqueta NOINDEX, usar .htaccess para proteger directorios con contrasea o usar las Herramientas para

Restingir a los rastreadores (bots) donde no sea necesario con el robots.txt

User-agent: *

Disallow: /imagenes/

Disallow: /busqueda

Usa mtodos ms seguros para el contenido delicadoNo deberas quedarte tranquilo bloqueando solo con robots.txt material delicado o confidencial. Una de las razones es porque los motores de bsqueda an podran hacer referencia a esas URL que estn bloqueadas (mostrando solamente la URL, sin ttulo ni descripcin) si hay enlaces a esas URL en alguna parte de Internet (registro de remitentes - referrer logs-). Adems, los motores de bsqueda que no siguen las normas de Robots Exclusion Standard podran desobedecer las instrucciones de tu robots.txt. Por ltimo, un usuario curioso podra estudiar los directorios y subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que sea visto. Hay alternativas ms seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contrasea en .htaccess.


Controla la informacin que quieres que sea rastreada y la que no!

(1) Los robots de cualquier motor de bsqueda (sealados con el carcter comodn *) que siguen las normas no deberan acceder ni rastrear el contenido bajo el directorio /imagenes/ ni cualquier URL que empiece con /busqueda

(2) La direccin de nuestro archivo robots.txt

permitir rastrear pginas de resultados de bsqueda muy parecidas - a los usuarios no les gusta salir de una pgina de resultados de bsqueda para llegar a otra que no aade ningn valor permitir rastrear URL creadas como resultado de servicios de proxy

Evita:

Enlaces Generador de robots.txt [ingls]

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/03/speaking-language-of-robots.html Cmo usar los archivos robots.txt

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156449 Gua sobre las caractersticas de cada mtodo de bloqueo [ingls]

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/01/remove-your-content-from-google.html

Robots Exclusion StandardConvencin que se utiliza para evitar que rastreadores como el robot de Google accedan a un sitio web o parte del mismo que, por otra parte, son visibles pblicamente.Servicios de proxyOrdenador que sustituye la conexin en aquellos casos en que se conectan una red interna y otra externa, o software que dispone de funcionalidades con el mismo propsito.

webmasters de Google para quitar contenido que ya ha sido rastreado. Matt Cutts, un ingeniero de Google, nos gua sobre las caractersticas de cada mtodo de bloqueo en este video tan til.

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Establecer el valor del atributo rel de un enlace a nofollow le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni pasar la reputacin de tu sitio a las pginas con las que enlazas. Poner nofollow a un enlace se consigue usando rel=nofollow dentro de la etiqueta de ancla. (1)

Para qu puede servir esto? Si tu sitio tiene un blog con los comentarios pblicos activados, los enlaces de esos comentarios pueden pasar tu credibilidad a pginas con las que no te sentiras cmodo enlazando t mismo. Las pginas de comentarios en blogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam (2). Usar nofollow en estos enlaces aadidos por los usuarios te asegura que no ests dando parte de tu muy lograda reputacin a un sitio de spam.

Muchos paquetes de software para blogs aaden automticamente este atributo a comentarios de usuario, pero incluso es muy probable que se pueda aadir esta configuracin manualmente a aquellos enlaces que no lo hacen. Este consejo tambin hace referencia a cualquier parte de tu sitio que acepte contenido generado por usuarios, como libros de visita, foros, etc. Si ests dispuesto a dar crdito a los enlaces aadidos por terceros (por ejemplo, si confas en algn usuario de tu sitio), entonces no hace falta usar nofollow en los enlaces. De todas maneras, enlazar a sitios que Google considera spam puede afectar a la reputacin de tu sitio. El Centro de asistencia para webmasters tiene ms consejos sobre cmo evitar comentarios spam, como por ejemplo usar CAPTCHA (imgenes distorsionadas o letras encriptadas) y activar la moderacin de comentarios. (3)

Combatir los comentarios spam con nofollow

Aade de forma automtica nofollow a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes

(2) Un spammer deja un comentario en una de nuestras ltimas entradas, intentando llevarse algo de la reputacin de nuestro sitio.

Ten en cuenta rel=nofollow para los enlaces


Comentarios spamSe refiere a la publicacin de entradas de forma indiscriminada en blogs, columnas o foros de discusin, con publicidad, etc. sin conexin alguna con el contenido de las pginas donde se colocan.

CAPTCHASiglas de Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart: test de Turing pblico y automtico para distinguir a los usuarios computarizados de los usuarios humanos.

Glosario

Comentario spam

(1) Si introduces un enlace a un sitio en el que no confas o al que no quieres pasar tu reputacin, no olvides utilizar nofollow.

(3) Un ejemplo de CAPTCHA que se usa en Blogger, el servicio de blogs de Google. Puede ser un reto intentar asegurarse de que una persona es la que deja un comentario.

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Conceptos bsicos S

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O para telfonos m

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romocin y anlisis


Enlaces

Evitar comentarios spam http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=81749 Uso de la metaetiqueta robots [ingls]

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/03/using-robots-meta-tag.html

Tambin puedes usar nofollow cuando ests escribiendo contenido para tu sitio y quieras hacer referencia a otra pgina web, pero sin comentar su credibilidad. Por ejemplo, imagina que ests escribiendo una entrada sobre los comentarios de spam y quieres mencionar un sitio que hace poco puso comentarios de spam en tu blog. Quieres advertir a los dems de lo que hacen en ese sitio, as que incluyes un enlace en tu texto, pero obviamente no quieres darle crdito con tu enlace. Este sera un buen uso de nofollow. (4)

Por ltimo, si te interesa poner nofollow en todos los enlaces de una pgina, puedes usar nofollow en la metaetiqueta robots, que se incluye en la etiqueta del cdigo HTML de esa pgina (4). El blog para webmasters tiene una entrada interesante sobre el uso de la metaetiqueta robots. La manera de escribirlo es as: .

Usar nofollow para pginas individuales, todo el dominio, etc.

Los Cromos de bsibol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios

(4) Esto hace que no se siga ningn enlace de una pgina.

Asegrate de que tienes buenas medidas para evitar los comentarios spam!

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La comunicacin mvil est viviendo un momento de gran auge. Mucha gente utiliza el telfono mvil a diario y existe una gran cantidad de usuarios que realizan sus bsquedas en la pgina de bsqueda de Google para mviles. Sin embargo, como webmaster, hacer funcionar un sitio mvil y atraer a los usuarios de mviles no es tan fcil. Los sitios para mviles no slo utilizan un formato distinto al de los sitios normales, sino que los mtodos de gestin y la experiencia necesaria tambin son distintos. Esto da lugar a nuevos retos. Aunque muchos sitios para mviles estn diseados pensando ante todo en la visualizacin en el mvil, stos no han sido diseados para los motores de bsqueda.

Aqu tienes algunas recomendaciones para la solucin de problemas que pueden ayudarte a que tu sitio sea rastreado e indexado correctamente.

Si tu sitio web no aparece en los resultados de bsqueda de Google para mviles incluso utilizando el operador site:, es posible que tu sitio tenga alguno de los siguientes problemas o ambos:

1. Es posible que el robot de Google no pueda encontrar tu sitioEs necesario que el robot de Google rastree tu sitio antes de que ste pueda ser incluido en nuestro ndice de bsquedas. Si acabas de crear el sitio, es posible que todava no se haya detectado. En este caso, crea un sitemap para mvil y envalo a Google para informar de la existencia del sitio. El sitemap para mvil se puede enviar desde las Herramientas para webmasters de Google como un sitemap normal.

Informa a Google sobre tus sitios para mviles


Configura tus sitios mviles para que puedan ser indexados con precisin

Comprueba que tu sitio para mviles est indexado por Google

Sitemap para mvilSitemap en XML que contiene las URL de las pginas web diseadas para telfonos mviles. El envo de las URL del sitio web para telfonos mviles a Google nos avisa de la existencia de estas pginas, lo que hace ms fcil su rastreo.User-agentSoftware y hardware que utiliza el usuario para acceder a un sitio web.

XHTML Mobile (XHTML para mviles)XHTML es un lenguaje de marcado redefinido mediante la adaptacin de HTML a XML, y posteriormente expandido para su uso en telfonos mviles.Compact HTMLLenguaje de marcado parecido a HTML. Se utiliza en la creacin de pginas web que pueden ser visualizadas en telfonos mviles o PDA.

Glosario

(1) Ejemplo de una bsqueda [cromos bisbol] en Google para ordenador (arriba) y para mviles (izquierda) pero con una bsqueda en ingls. Los resultados de bsqueda para mviles estn adaptados a los dispositivos mviles y son distintos de los resultados para ordenador.

Asegrate de que todo tu sitio web sea reconocido corectamente por Google para que los usuarios puedan encontrarlo cuando realizan sus bsquedas.

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Tratando con los botsP

romocin y anlisis

Conceptos bsicos S

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O para telfonos m

viles

Pgina de bsqueda para mviles de Google http://www.google.es/m/ Operador site:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35256 Sitemap mvil

http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?topic=8493

Enviar desde las Herramientas para webmasters de Google. http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=156184 Utilizar DNS Lookup para comprobar que se trata del robot de Google [ingls]

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2006/09/how-to-verify-googlebot.html Directrices para webmasters de webs para mviles


Enlaces

2. Es posible que el robot de Google no pueda acceder a tu sitioAlgunos sitios para mviles rechazan el acceso a cualquier dispositivo que no sea un telfono mvil, lo que hace imposible que el robot de Google pueda acceder a ste y, por lo tanto, hace que tu sitio no pueda ser encontrado. El rastreador de Google para sitios mviles es Googlebot-Mobile. Si quieres que tu sitio sea rastreado, debes permitir que todos los User-agent, incluido Googlebot-Mobile, puedan acceder a tu sitio (2). Tambin debes tener en cuenta que Google puede cambiar los datos de su User-agent en cualquier momento y sin previo aviso, as que no te recomendamos comprobar nicamente si el User-agent coincide exactamente con Googlebot-Mobile (el actual User-agent). En su lugar, comprueba que el encabezado del User-agent contenga la cadena de caracteres Googlebot-Mobile. Tambin puedes utilizar DNS Lookups para comprobar que se trata del robot de Google.

Una vez que Googlebot-Mobile rastrea tus URL, comprueba que cada una de tus URL es visualizable en un dispositivo mvil. Las pginas que el robot considera que no se pueden visualizar en un telfono mvil no se incluyen en el ndice de sitios para mviles (aunque stas pueden ser incluidas en el ndice de sitios web convencionales). Esta decisin se basa en distintos factores; uno de ellos es la declaracin de la DTD (definicin de tipo de documento). Comprueba que la declaracin de la DTD de tus URL, adaptadas para mviles, tenga un formato adecuado para stos, como XHTML Mobile o Compact HTML (3). Si el formato es compatible, entonces la pgina reune los requisitos para ser incluida en el ndice de bsquedas para mviles. Para ms informacin, consulta las directrices para webmasters de webs para mviles.

Comprueba que Google pueda reconocer tus URL para mviles

SetEnvIf User-Agent Googlebot-Mobile allow_ua

SetEnvIf User-Agent Android allow_ua

SetEnvIf User-Agent BlackBerry allow_ua

SetEnvIf User-Agent iPhone allow_ua

SetEnvIf User-Agent NetFront allow_ua

SetEnvIf User-Agent Symbian OS allow_ua

SetEnvIf User-Agent Windows Phone allow_ua

Order deny,allow

deny from all

allow from env=allow_ua

(2) Un ejemplo de sitio para mviles que no permite el acceso a dispositivos no mviles.Recuerda que debes permitir el acceso a los User-agent, incluido Googlebot-Mobile.

(3) Un ejemplo de DTD para dispositivos mviles.

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Uno de los problemas ms comunes para los webmasters que poseen a la vez versiones de un sitio web para dispositivos mviles y para ordenador, es que los usuarios que utilizan el ordenador vean la versin para mviles o que los usuarios que acceden a travs de un dispositivo mvil vean la versin para ordenador. Aqu tienes dos opciones viables para tratar con esta situacin:

Cuando un usuario de mvil o un rastreador (como Googlebot-Mobile) accede a la versin de una URL para ordenador, puedes redirigirlos hacia la versin correspondiente de la misma pgina para mviles. Google advierte la relacin entre las dos versiones de la URL y muestra la versin estndar para las bsquedas realizadas desde un ordenador y la versin para mviles cuando las bsquedas se realizan desde un dispositivo mvil.

Si redireccionas a los usuarios, comprueba que el contenido en las URL para mviles/ordenador sea lo ms parecido posible (1). Por ejemplo, si tienes un sitio de compras y se produce un acceso a la versin de una URL para ordenador desde un telfono mvil, asegrate de que el usuario es redireccionado hacia la versin para mviles de la pgina para el mismo producto y no hacia la pgina principal de la versin del sitio para mviles. De vez en cuando se encuentran sitios que utilizan este tipo de redireccionamiento en un intento por mejorar su clasificacin en las bsquedas, pero esta prctica slo perjudica a los usuarios por lo que se debera evitar a toda costa.

Por otra parte, cuando se produce un acceso a una versin de una URL para mviles por parte de un navegador de un ordenador o por parte del robot de Google, no es necesario redirigirlos hacia la versin para ordenador. Por ejemplo, Google no redirecciona automticamente a los usuarios de ordenador desde su sitio para mviles hacia su sitio para ordenadores. En lugar de esto, existe un enlace que va de la versin para mviles hacia la versin para ordenadores. Estos enlaces son especialmente tiles cuando el sitio para mviles no dispone de todas las funcionalidades de la versin para ordenadores. Si lo prefieren, los usuarios pueden navegar fcilmente hasta la versin para ordenadores.

Gua con precisin a los usuarios de mviles


Implementando versiones para ordenador y mviles de un sitio web

Redirige a los usuarios de mviles hacia la versin correcta

Pgina principal

Pgina de producto

Versin para mviles

Pgina principal

Redireccin

Redireccin

Usuario de mvil

(1) Un ejemplo de redireccionamiento de un usuario hacia la versin para mviles de la URL a la que se ha accedido con un dispositivo mvil. En este caso, el contenido en ambas URL debe ser lo ms parecido posible.

Versin para ordenador

Pgina de producto

RedirigirPaso automtico desde una pgina web a otra mientras se navega por un sitio web.

Glosario

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Conceptos bsicos S

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ebO



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Prom

ocin y anlisis

Asegrate de que diriges al usuario hacia el sitio correcto en funcin de su dispositivo!

(2) Ejemplo de cambio de formato de una pgina en funcin del User-agent. En este caso, se considera que el usuario de un ordenador ve lo mismo que el Googlebot, y que el usuario de mvil ve lo mismo que el Googlebot-mobile.

Sitio web

Usuario de ordenador

Googlebot

Googlebot-Mobile

Usuario de mvil

Debe ser lo mismo

Debe ser lo mismo

Contenido para ordenador

Contenido para mviles

Puede ser distinto

En algunos sitios se utiliza la misma URL tanto para el contenido destinado a ordenadores como para el contenido destinado a mviles, pero su formato cambia en funcin del User-agent. En otras palabras, los usuarios de mviles y de ordenadores acceden a la misma URL (es decir, no se utilizan redireccionamientos), pero el contenido/formato cambia ligeramente dependiendo del User-agent. En este caso, la misma URL aparecer tanto en la bsqueda para mviles como en la bsqueda para ordenador, y los usuarios de ordenador podrn ver una versin del contenido para ordenador, mientras que los usuarios de mvil podrn ver la versin para mviles del mismo (2).

Sin embargo, ten en cuenta que si tu sitio web no se configura correctamente, ste podra incurrir en encubrimiento, lo que podra dar lugar a que el sitio web desapareciese de los resultados de bsqueda. El encubrimiento se refiere a un intento de mejorar la clasificacin en los resultados de bsqueda mostrando contenidos distintos para el robot de Google y para los usuarios convencionales. Esto causa problemas tales como la aparicin de resultados menos relevantes (las pginas aparecen en los resultados de bsqueda aunque su contenido realmente no est relacionado con aquello que los usuarios ven/desean). Por este motivo, nos tomamos el encubrimiento muy en serio.

Entonces, qu significa la pgina que ve el usuario cuando proporcionas dos versiones en una URL? Como se explicaba en una entrada anterior, Google utiliza el robot de Google, Googlebot, para las bsquedas en la Web y el robot de Google para mviles, Googlebot-Mobile, para la bsqueda para mviles. Para mantenerte dentro de las directrices de Google, deberas mostrar al robot de Google el mismo contenido que vera un usuario cualquiera de ordenador, y al robot de Google para mviles lo mismo que se vera en el navegador de un dispositivo mvil convencional. Est bien que los contenidos para el robot de Google sean distintos de los destinados al robot de Google para mviles.

Un ejemplo de cmo se podra detectar tu sitio web como encubrimiento por error sera si tu sitio web devolviese un mensaje como Por favor, accede desde un telfono mvil a los usuarios de ordenador, pero despus devolviera la versin completa para mviles a ambos rastreadores (de forma que Googlebot recibe la versin para mviles). En este caso, la pgina que ven los usuarios que buscan en la web (por ejemplo, Por favor, accede desde un telfono mvil) es

Cambia el contenido en funcin del User-agent

Google para mviles http://www.google.es/m/ Encubrimiento


Enlaces

Puede ser distinto

distinta de la que Googlebot rastrea (por ejemplo, Bienvenido a mi sitio). De nuevo, se detecta encubrimiento ya que se quiere mostrar a los usuarios el mismo contenido relevante que los robots de Google, Googlebot o Googlebot-Mobile, rastrean.

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Promociona tu sitio de manera correcta

Promocin y anlisis

Aunque la mayora de los enlaces hacia tu sitio llegarn gradualmente a medida que la gente descubra tu contenido mediante bsquedas u otras fuentes y enlacen a tu pgina, Google entiende que quieras dar a conocer todo el esfuerzo que has puesto en tu contenido. La promocin efectiva de nuevo contenido tiene como consecuencia una ms rpida difusin de tu trabajo hacia aquellos que estn interesados en el tema (1). Como en la mayora de los puntos tratados en este documento, llevar estas recomendaciones a los extremos podra incluso daar el prestigio de tu sitio.

Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una muy buena idea es escribir un artculo sobre ello en tu propio blog. Otros webmasters que siguen tu sitio o estn suscritos con un feed RSS tambin se enterarn.

Poner un poco de esfuerzo en la promocin fuera de Internet puede ser muy provechoso tambin. Por ejemplo, si tienes un sitio web para tu negocio, asegrate de que la URL aparezca en las tarjetas de presentacin, la cabecera de tus cartas, etc. Tambin puedes enviar a tus clientes boletines informativos peridicos para darles a conocer nuevo contenido en la pgina de la compaa.

Si diriges un negocio de mbito local, aadir la informacin de ste a Google Places te ayudar a contactar con clientes en Google Maps y la bsqueda web. El Centro de asistencia para webmasters cuenta con ms informacin para promocionar tu negocio.

Aumenta el nmero de enlaces entrantes con la intencin de aadir valor a tu sitio web

Cmo enviar avisos a travs de blogs y ser reconocidos online

Feed RSSDatos que incluyen un texto resumido o completo que describe una actualizacin de un sitio o blog. RSS es una abreviatura de RDF Site Summary (resumen de sitio RDF). Se trata de un formato de datos parecido a Atom.

Mi blog

Sitio web

Pgina de producto

Glosario

Registrar tu negocio en Google Places puede ayudarte a promocionar tu sitio web en Google Maps y la bsqueda web.

Noticias: Tengo un nuevo cromo!

Los usuarios del blogs

Servicio de redes sociales

Newsletter, DM, Posters, etc.

Online Offline(1) Promocionar tu sitio web y tener enlaces de calidad puede llevarte a aumentar la reputacin de tu web.

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ebO


Tratando con los botsP

romocin y anlisis

SE

O para telfonos m

vilesC

onceptos bsicos SE

O

Google Places http://www.google.es/local/add/ Promocionar tu negocio


Enlaces


Conoce los sitios de redes socialesHay sitios que se han construido sobre la base de la interaccin entre usuarios y que han permitido poner en contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante.

Intenta llegar a los que estn en una comunidad cercana a la tuyaHay muchas probabilidades de que haya sitios que hablan de los mismos temas que t. Establecer vas de comunicacin con estos sitios suele ser beneficioso. Los temas de actualidad que aparecen en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o hacer una recopilacin de recursos tiles.

enviar peticiones masivas (spam) a todos los sitios que comparten tu temtica comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de aumentar tu PageRank en vez del trfico

Evita:

promocionar cada pequea adicin que hagas; hazlo slo para cosas ms grandes e interesantes involucrarte en programas donde tu contenido se promociona artificialmente

Evita:

Cmo va tu sitio web?

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Aprovecha las herramientas para webmasters gratuitas

Promocin y anlisis

Los principales motores de bsqueda, incluido Google, proporcionan herramientas gratuitas para los webmasters. Las Herramientas para webmasters de Google ayudan a los webmasters a tener ms control sobre la interaccin de Google con sus sitios y permiten obtener informacin adicional. Usar las

Herramientas para webmasters no significa que tu sitio vaya a tener un trato preferente, pero puede ayudarte a identificar problemas que, s i los solucionas, pueden mejorar tu posicionamiento en los resultados de bsqueda. Con el servicio, los webmasters pueden:

ver qu partes de un sitio dificultan el rastreo a Googlebot avisar sobre un sitemap XML analizar y generar archivos robots.txt quitar URL que ya han sido rastreadas con anterioridad por Googlebot especificar un dominio preferido identificar problemas con las metaetiquetas del ttulo y la descripcin

entender las principales bsquedas que los usuarios han hecho para llegar a tu sitio tener una idea de cmo ve Googlebot las pginas quitar enlaces de sitio no deseados (que podran aparecen en los resultados de bsqueda de Google) recibir notificaciones sobre incumplimiento de las directrices de calidad y solicitar la reconsideracin de un sitio

Si ya has mejorado tu sitio para que sea ms fcil rastrearlo e indexarlo usando las Herramientas para webmasters de Google u otros servicios, seguramente tengas curiosidad por saber de dnde

viene el trfico de tu sitio. Los programas de anlisis web como Google Analytics son muy tiles para profundizar en estos temas. Los puedes usar para:

Un anlisis en profundidad es posible a travs de Google Analytics y el Optimizador de sitios web de Google

entender cmo llegan los usuarios a tu sitio y cmo se comportan en l descubrir cul es el contenido ms frecuentado de tu sitio evaluar el impacto de optimizaciones que hayas hecho en tu sitio

- por ejemplo, si has cambiado las metaetiquetas title y description para ver si mejoran el trfico que recibes de motores de bsqueda

Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) y Microsoft (Live Search Webmaster Tools) tambin ofrecen herramientas gratuitas para webmasters.

Para usuarios avanzados, la informacin proporcionada por un paquete de anlisis, junto con los datos de los ficheros de registro de tu servidor, puede proporcionar informacin muy detallada y completa sobre cmo interactan tus visitantes con tus documentos (como qu palabras clave adicionales pueden usar para buscar tu sitio).

Por ltimo, Google ofrece otra herramienta llamada Optimizador de sitios web de Google que te permite hacer experimentos para ver qu efecto pueden tener pequeos cambios que hagas a nivel de pgina respecto a tu tasa de conversin. Esto, junto a Google Analytics y las Herramientas para webmasters de Google (puedes ver el video sobre cmo usar el Triplete de Google), representa una muy buena base para empezar a mejorar tu sitio.

Facilita el rastreo a Googlebot desde las Herramientas para webmasters

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ebO



EO


Conceptos bsicos S

EO

Prom

ocin y anlisis

Google Trifecta [ingls] http://www.youtube.com/watch?v=9yKjrdcC8wA

Enlaces

http://www.google.es/support/forum/p/webmastersTienes preguntas o comentarios sobre nuestra gua? Hznoslo saber.

Foro de Google para webmasters

http://googlewebmaster-es.blogspot.com/Entradas frecuentes sobre cmo mejorar tu sitio web.

El blog para Webmasters

http://www.google.es/support/webmasters/Incluye documentacin detallada sobre temas de inters para webmasters

Centro de asistencia para webmasters de Google

https://www.google.es/webmasters/tools/Optimiza la interaccin de Google con tu sitio

Las Herramientas para webmasters

http://www.google.es/webmasters/guidelines.htmlLas directrices tcnicas, de calidad, de diseo y de contenido de Google

Las Directrices para webmasters

http://www.google.es/analytics/Descubre de dnde vienen tus visitantes, qu es lo que ven y valora los cambios.

Google Analytics

http://www.google.es/websiteoptimizer/Haz experimentos en tus pginas para ver qu funcionar y qu no.

Optimizador de sitios web de Google

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35291Si no quieres hacerlo slo, estos consejos te ayudarn a elegir SEO.

Consejos para contratar a un SEO

Saca el mayor provecho a la informacin y a las herrramientas!

Salvo que se exprese lo contrario, el contenido de este documento se encuentra bajo la licencia Creative Commons Attribution 3.0 License.

Esta gua est disponible en versin PDF. Puedes bajrtela en ...http://www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf

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Copyright 2011 Google es una marca oficial de Google Inc. El resto de los nombres de empresas y productos pueden ser marcas comerciales de las empresas respectivas con las que estn asociadas. 2418965

http://www.google.es/webmasters/

Echa un vistazo a las herramientas e informacin que Google te ofrece sobre la optimizacin en motores de bsqueda

Google Webmaster Central Search

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