Señal Internacional 78

4 · SEÑAL INTERNACIONAL 2011

AÑO 11 - 78 - SEPTIEMBRE 2011

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Adherido a la Asociación de la Prensa Técnica y

Especializada de la Argentina

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trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.

TBS veryfunny

El 1º de octubre Turner Broadcasting System lanza TBS veryfunny, una de las iniciativas más importantes de la industria de la televisión paga para 2011. La señal se convertirá en el primer canal de cine y series de América Latina con contenido dedicado 100% al humor.

La compañía que ofrece contenidos televisivos vía streaming se hizo realidad en América Latina. El primer paso fue Brasil, luego en Argentina, Uruguay y Paraguay; más tarde en Bolivia y Chile, luego en Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela, y para concluir,

esta gira de presentación llegó a México, América Central y El Caribe. Este nuevo player se configura como una nueva opción de consumo de video y contenidos, que competirá de forma directa con las ofertas de TV paga y abierta existentes.

NETFLIX DESEMBARCA EN AMÉRICA LATINA

TV DIGITAL EN ARGENTINA

Cómo es el progreso del implemento televisivo más importante del Gobieno argentino. Detalles de su desarrollo tec-nológico y pormenores de la legislación de contenidos. Hasta dónde llega hoy y cuáles son lo planes de expansión. Camino hacia el apagón analógico.

12

30

22 Estadísticas16 · Mercado HD: Cómo es el progreso de

esta tecnología en la región.

Entrevista24 · Greg Drebin, de Warner Brothers

Programación20 · Fox Sports: Estrena nueva señal

26 · Mediaset: Llega a la región

28 · Televisa: Lanza señal juvenil

36 · BBC: Prioriza América Latina

Distribución40 · Claxson: Conformó equipo de ventas

Tecnología34 · DLA: Se adapta al mercado


» TV PAGA

Utilísima suma nuevo feed en América Latina

Fox Latin American Channels lanzó en América Latina un nuevo feed para Utilísima. El mismo está disponible en Chile, Colombia, Venezuela, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, Costa Rica, República Dominicana, Honduras, El Salvador y el Caribe, entre otros. La pantalla de la señal recibirá más de 200 horas de contenido original nuevo que conforma una oferta de programación variada donde se nuclea cocina, moda y manualidades en siete nuevas producciones origina-les realizadas por Fox Toma 1. Además, se estrenará la nueva y esperada temporada del reality “Cocineros al Límite”. También como novedad, Narda Lepes, Choly Berreteaga, Alicia Gallach y Ariel Rodriguez Palacios estarán al frente de nuevos contenidos, junto con Ma-risa Andino y Bárbara Langman. “Continuaremos generando cientos de horas de contenido 100% original con talento des-tacado de la región que se suma al centenar de especialistas que ya forma parte de la señal”, señaló Emiliano Saccone, VP Ejecutivo de Contenido Global de Fox International Channels y Director Editorial de Fox Latin American Channels.

» TV PAGA

DLA lanza servicios VOD en Peru

DLA anunció el lanzamiento de su portafolio de servicios de Video On Demand en Perú a través de la plata-forma digital de Claro TV, uno de los proveedores de servicios de telecomu-nicaciones más importantes del país. Los subscriptores de este sistema podrán disfrutar de sus programas favoritos en VOD básico y transaccional en territo-rio peruano a partir de este mes. El acuerdo con Claro TV es el tercero en su tipo que DLA ha firmado con operadores de la zona andina en los últimos me-ses y le permite a la empresa consolidar su imagen como el principal proveedor de solucio-nes para servicios VOD básico, transaccional y por suscripción en la región. Además de estar presente en Perú, el portafolio de películas, canales infantiles, documentales, música y demás contenidos que DLA ofrece como parte de sus servicios VOD se encuentran actualmen-te disponibles en sistemas de TV paga de los mercados más importantes de la región, como Colombia y Venezuela.

» TV ABIERTA

México autorizó 146 canales de TDT en 10 meses

De acuerdo a los datos del Quinto Informe de Gobierno, presentado por el presidente de México, Felipe Calderón, entre septiembre de 2010 y junio de 2011 se autorizaron 146 nuevos canales de TDT, y ya hay en el país un total de 224 señales digitales autorizadas. Además, el mandatario hizo referencia al decreto que ade-lantó el apagón analógico de 2020 a 2015, que permanece suspendido por la Suprema Corte. En su discurso, exhortó a “Cofetel, al Congreso y a la Corte a acelerar la transformación, y decidir si procede o no el decreto”. El diario Financiero dio a conocer un proyecto que elaboró Cofetel y que tendría como propósito modificar el acuerdo de TDT firmado en 2004, me-diante el cual se adoptó la norma americana ATSC.

» PUBLICIDAD

Crece el segmento hispano en USA

La población hispana de Estados Unidos es el grupo demo-gráfico de mayor crecimiento en la última década en el país, según lo muestran las cifras del censo que se realizó el año pa-sado. Las estimaciones indican que este segmento represen-tará este año al 16,6% del total de la población estadounidense, y que su peso en la economía es cada vez más importante. Se-gún plantea una reciente publicación de IBISWorld, el poder de compra de los hispanos para 2011 se estima en 1,1 billones de dólares. Además, sus proyecciones para los próximos años indican que crecerá un 48,1 por ciento más mientras que el poder de compra de toda la población estadounidense lo hará a un ritmo del 27,5%.

» TV PAGA

TuVes comienza a cosecharclientes en Paraguay

La compañía de televisión TuVes ya opera en el mercado de Paraguay con su servicio de televisión prepaga. La firma posee cuentas abiertas en distintos puntos del país ya que las prestaciones pueden llegar a todo el territorio nacional. Una de las particularidades del servicio es su esquema, que es similar al de las recargas en las líneas de teléfonos celulares. Con este tipo de pagos el cliente paga el importe del plan que desea tener y en el momento que deja de pagar también deja de tener el servicio y para no dejar de pagar y evitar costos la compañía recurrirá a avisos en las pantallas de la televisión 3 días antes de fenecer el pago hecho.

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SEÑAL INTERNACIONAL 2011 · 7

» INTERNET

Disney lanza el micrositio Crea

The Walt Disney Company Latin America anunció el lanzamiento de Crea, la nueva sección de entretenimiento de Disneylatino.com que permite que los usuarios se convier-tan en creadores de sus propios juegos, murales y postales basados en sus personajes favoritos. Se puede acceder desde la página de inicio de Disneylatino.com, o bien ingresando directamente a Disneylatino.com/Crea. ”Crea tu juego” ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir entre Phineas y Ferb, Kick Buttowski, Mickey Mouse, Toy Story, Cars, Hadas de Disney, Piratas del Caribe y Los Hechiceros de Waverly Place y desarrollar un juego original, compar-tirlo con los demás usuarios y entretenerse jugando a juegos creados por otros.

» TV ABIERTA

Panamá inicia oficialmente sus transmisiones de TDT

La Autoridad Nacional de los Servicios Públicos de Pana-má confirmó que el 14 de septiembre comenzará oficialmente en ese país el proceso de transición y el inicio de las transmi-siones digitales, fecha en la que además se formalizará la asig-nación de los canales digitales a los concesionarios que hayan cumplido con los requisitos exigidos por la ley. Así lo anunció el organismo mediante la resolución 4705. Asep es la entidad a cargo de la implementación de la TDT, en coordinación con los representantes de los canales. Hasta el momento, las seña-les de ese país, entre ellas la estatal Sertv, ya venían realizando transmisiones experimentales. Los STBs se venderán en los comercios.

» TECNOLOGIA

Google ingresa al negocio de STB en América Latina

Google anunció la compra, por USD 12.500 millones, de Motorola Mobility, uno de los principales proveedores de STB para TV paga, además de teléfonos móviles y otros dispositivos para el usuario. Motoro-la tiene una importante penetración en el mercado digital de TV paga en América Latina. Los principales operadores de la región, salvo Net de Brasil, digitalizaron con Motorola.La compra de Motorola Mobility podría ayudar a Google a fortalecer su proyecto Google TV, que no ha terminado de despegar en Estados Unidos, y que todavía no ha llegado a Latinoamérica. De hecho, Logitech tuvo que bajar el precio de su STB Revue con Google TV en Estados Unidos, al igual que el fabricante de televisores Sony.

El DatoLa presidenta de Brasil, Dilma

Rousseff promulgó una nueva ley para la televisión paga que elimina las restricciones a las distribuidoras de origen extranjero pero impone la exhibición de un mínimo de horas semanales de contenido nacional.

Además prohíbe que más de un tercio de canales y productoras estén en

manos de compañías internacionales.

R a n k i n g d e n o t i c i a s

| TIM ofrece-ría TV paga

en Brasil en 2012La compañía de telefonía móvil tendría entre uno de sus proyectos ofrecer a sus clientes el servicio de TV paga en Brasil para el año próximo. Esto fue anticipado por el director comercial de la empresa, Lorenzo Lindner, quien confirmó que ya están negociando con proveedores de contenido.

|Multivisión de Bolivia

digitaliza Cocha-bambaEl MMDS de Bolivia, que opera en cuatro ciu-dades de ese país, planea iniciar la digitalización de su operación en Cochabamba. En

La Paz el 70% de sus clientes mi-graron del servicio analógico al digital y esperan llegar al 100% en 2012.

| Volver implementa

códigos QR en pantallaEn el mes de su 17º aniversario, Volver sorprende a sus televidentes implementando en su pantalla Códigos QR, que permiten obtener mayor información de la programación en el acto, con el uso de un teléfono celular inteligente.

|Telesur expande

su señal hasta los Estados UnidosEl canal de noticias expandió su señal a territorio norteamericano

a través de la plataforma WorldTV. Se encuentra disponible en el dial 60 del sistema DTH de libre recepción.

| DMX re-estructura

sus operaciones en la región La comapñía anunció la reestructuración de sus operaciones y la formación de dos divisiones con estructuras y equipos independientes: DMX Media y DMX Branding.DMX continuará ofreciendo a sus afiliados más de 100 canales de música digital en todos los géneros y una oferta multiplataforma que llega a más de 7 millones de abonados.


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La inversión global crecería un 5% en 2011

La inversión publicitaria global crecerá durante 2011 pero luego del primer semestre del año las expectativas son ligeramente menores a las de un principio. Según una reciente publicación de Carat, el total invertido en publicidad a nivel global crecerá un 5%, una estimación que marca una leve retracción. Según este informe, esta moderación se debe a la cautela que diferentes actores adoptan ante la situación macroeconómica mundial, las dificultades ocurridas a partir de catástrofes naturales y la inestabilidad política en distintos países. En cuanto a las regiones, América Latina se mantie-ne como la de mayor crecimiento en el mundo, con un 13% proyectado, que se mantuvo sin cambios frente a lo planteado en marzo.

» TV ABIERTA

Mega TV y ESPN Deportes firmaron acuerdo multimedia

Las compañías anunciaron una alian-za estratégica que complementará su compromiso compartido para conec-tar y servir a la audiencia hispana en Estados Unidos a través de múltiples plataformas. La alianza entre las redes se destacó con el lanzamiento de cuatro horas de programación original en el bloque “Clásicos de ESPN Deportes”, exclusivamente en Mega TV. La alianza debutó en Mega TV, transmitiendo contenidos deportivos sin precedentes de ESPN Deportes, incluyendo boxeo de nivel mundial, X-Games, deportes de acción, perfiles de antología de grandes nombres en deportes, y artes marciales.

» TV PAGA

Acuerdo de distribución entre UFC y Fox Sports

La Ultimate Fighting Champions-hip (UFC) y FOX Sports anunciaron un acuerdo de distribución exclusivo por 2 años para transmitir la progra-mación de UFC en Latinoamérica. El acuerdo otorga a Fox Sports los dere-chos para transmitir contenido de la UFC en 18 países latinoamericanos, excluyendo Brasil. Así, la compañía transmitirá 24 eventos UFC en vivo por año, junto a programas populares de UFC. Con este acuerdo, los fanáticos de la UFC en la región tendrán ahora acceso a las mejores peleas de artes marciales mixtas del mundo. Los eventos UFC estarán disponibles por FOX Sports, FOX Sports+ y FOX Sports HD, y todos los eventos en vivo se verán por FOX Sports y FOX Sports HD los sábados a las 22.00 hs. (ARG).


» TV PAGA

History nominado a los premios Martín Fierro de cable

Nuevamente, una de las producciones de History volvió a destacarse en los prestigiosos Premios Martín Fierro del Cable: la serie documental “Unidos por la Historia” recibió una nominación en la categoría Mejor Documental de 2010. La señal ya recibió en dos oportunidades esta distinción por sus series “Historia Secreta” y “102 Minutos que Cambiaron el Mundo”. “Unidos Por la Historia” es una produc-ción original del canal realizada con motivo de la celebración del Bicentenario en 8 países latinoamericanos. Se trata de una serie conducida por el historiador argentino Felipe Pigna y el escritor mexicano Pedro Palou, quienes realizaron un análisis riguroso de la historia latinoamericana.

» INTERNET

TR3S lanza exposición multiplataforma para artistas latinos

Tr3s: MTV, Música y Más se une a TMobile para presentar la vanguardista “Descubre y Download”, un destino de multiplataforma cometido a promover una nueva generación de talentosos artistas latinos. D&D le ofrece a los fanáticos de la música la oportunidad de ser los primeros en descubrir nuevos artistas latinos, además de mú-sica gratis en la sección interna ‘Free Latin Music’. Siguiendo los pasos de previos artistas D&D como Prince Royce y Joey Montana, D&D introduce Jiggy Drama este mes en download.tr3s.com. Así, D&D se convierte en el lugar para descubrir nue-vos artistas de costa a costa, introduciendo los sonidos más frescos del momento incluyendo rock en Español, hip-hop, reggaeton y más.

» TV PAGA

BBC Entertainment y CBeebies llegan a Maxcom de México

BBC Worldwide Channels anunció la firma de un acuer-do con el sistema Maxcom Telecomunicaciones que le permitirá llevar el canal preescolar, CBeebies, y el canal BBC Entertainment a sus suscriptores en las ciudades de Puebla, Tehuacán, Querétaro, San Luis Potosí, Netzahualcoyotl, Ecate-pec y Coacalco, fortaleciendo así la presencia de los canales de la BBC en el centro del país. “Este es un paso importante que demuestra la etapa de con-solidación en que se encuentran nuestras señales en México. Estos canales traen una innovadora propuesta, brindando te-levisión de gran calidad y acercando a los mexicanos a nues-tro contenido”, aseguró Ramón Salomón, VP de Distribución y Ventas Publicitarias de BBC Worldwide Channels en México.


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Grandes marcas en los Kids Choice Awards México

Converse, FEST.IN de Herdez, Choco Krispis de Kellogg’s, Lego, NFL, Sony y Carlos V fueron las marcas patrocinadoras de los Kids’ Choice Awards México 2011, los premios de Nickelodeon que fueron grabados a principios de septiembre en el Teatro Chino de Six Flags y serán transmitidos a fin de mes por la señal. Los premios tuvieron la conducción de Danna Paola y Jay de la Cueva. Los patrocinadores tuvieron desde el principio una presencia directa con el público a través de sus campañas de promoción y concursos, lo cual ha generado un acercamiento importante con su target y ha satisfecho sus necesidades como empresas.

» TV PAGA

TCC de Uruguay lanza nuevo servicio Premium

La operadora de Uruguay lanza un servicio exclusivo que permite que sus clientes accedan a todos los packs de señales contratados en todos los televisores del hogar. Una de las principales demandas insatisfechas por parte de los clientes de TV paga a nivel mundial ha sido la imposibilidad de ver todas las señales que se contratan en más de un televisor del hogar. Según las investigaciones que TCC realiza periódica mente, esta inquietud no es ajena al Uruguay. En respuesta a esto, un equipo multidisci-plinario trabajó para desarrollar a prin-cipios de este año el “Home Premium”, un servicio a través del cual se puede disfrutar los packs de señales contrata-dos, en todos los televisores del hogar.

» TV PAGA

Cablevisión Argentina tiene un 22,17% de abonados digitales

Cablevisión cerró el primer semestre del año con 3,19 millones de abonados en el país, lo que representó un crecimiento de 2,8% anual y 1,2% trimestral. Durante los primeros seis meses del año la base de suscriptores digitales adicionó 124 mil clientes y llegó a un total de 708 mil usuarios, cifra que representa el 22,17% del total.En comparación a junio de 2010, la base de clientes digitales creció 40,1%, mien-tras que en relación al primer trimestre de 2011 el incremento fue de 13,9%. La red del operador exhibía 7,51 millones de hogares pasados. El 60,9% de esa red era bidireccional.

» INTERNET

A&E estrena página web con contenido exclusivo

A&E lanzó su nuevo website, www.canalaetv.com, que cuenta con una nueva imagen y diferentes contenidos exclusivos para la plataforma online, incluyendo webisodes, entrevistas inéditas con los músicos más impor-tantes del momento, atractivos juegos, detrás de cámaras, videos, trivias y una sección informativa como parte de su campaña de responsabilidad social y concientización.“Sin duda alguna estamos en la época digital y reconocemos la importancia de mantenernos al día con la tecnología y los medios sociales. Nos sentimos muy entusiasmados y orgullosos de poder ofrecer un contenido poderoso no sólo en la pantalla de A&E sino también a través de nuestra plataforma online,” comentó Luciana Pavan, Directora de Medios Digitales.


Fox Sports(@FoxSportsLat)En minutos arrancará nuestra

transmisión de la #EuropaLeague, Tottenham vs Paok. Por FS+ con @LOT90Minutos y @DonBisca

Warner Channel (@WarnerChannelLA)El 18 de septiembre no te pierdas la cobertura en vivo de los Emmy®

Awards a través de nuestro Facebook y Twitter

TiiN(@TiiNtv)Ya empezó “Atrevete A Soñar!”. Mateo está mejor que nunca con

Patito… pero Antonela no se deja vencer tan fácil...

Playboy TV (@playboyTW) Los labios y la lengua son enor-memente sensibles al tacto y al

sabor y actúan como trasnmisiones de los deseos mentales. #Tipsplayboy

Netflix Latino(@NetflixLAT)Netflix tips: al pie de cada película puedes elegir “Subtítulos”. No

todas tienen, pero estamos trabajando en solucionarlo

BBC Mundo(@bbcmundo)Uñas de 3,1 metros y lengua de 10 centímetros entran al #Guinness

2012


En septiembre, la llegada de Netflix se hizo realidad en América Latina. El primer paso fue Brasil, luego en Argentina, Uruguay y Paraguay; más tarde en Bolivia y Chile, luego

en Colombia, Ecuador, Perú y Venezuela, y para concluir, esta gira de presentación llegó a México, América Central y El Caribe. De esta manera, el servicio de suscripción a películas y series por internet llegó a la región como una nueva opción de consumo de video y contenido televisivo online, que competirá de forma directa con las ofertas de TV paga y abierta existentes. “¿Por qué una persona paga por una botella de agua mineral, si el agua es gratuita y se encuentra en todos lados? Sería ilógico pero de todas formas lo hace. Cada vez más personas pagan por ver una película en internet a través de sitios que le ofrecen calidad, por más que existan otros ofrecen filmes y series en forma ilegal”, definió a Netflix su propio cofundador y CEO, Reed Hastings.

Este desarrollo revolucionó el entrete-nimiento en Norteamérica, brindando una opción de Video On Demand en una amplia gama de dispositivos conectados a internet, como computadoras, consolas de juegos y televisores inteligentes, por un precio mensual accesible. “Cada vez más latinoa-mericanos usan internet y son fanáticos de las películas y series. Nos enorgullece poner a su alcance una experiencia que permite que disfruten de lo que quieran ver y cuando las quieran ver, por un precio accesible”, describió Reed Hastings. “Como sociedad aún estamos comenzando a aprender lo que es Social TV o Internet TV. Sin dudas, internet será en un futuro el camino para hacer mu-chas de las cosas que hoy desarrollamos por

otros medios: videoconferencias, telemedici-na, entre otros. Netflix es sólo una aplicación más en ese conjunto”.

Las nuevas versiones en español y portugués de Netflix funcionan en cualquier lugar a través de computadoras, Sony PS3 y Nintendo Wii. Próximamente también se podrá utilizar a través de televisores inteligentes de Samsung, LG y en reproductores de Blu-ray conectados a internet y en una variedad de dispositivos móviles, como el iPad y el iPhone de Apple. “Es difícil todavía estimar la cantidad de usuarios que tendremos a corto plazo. La accesibilidad a internet es algo que se va expandiendo muy rápido. Estábamos esperando que los servicios de banda ancha sean lo suficientemente fuertes”, apunta Hastings. Con respecto a la inversión requerida para este desembarco en la región el ejecutivo detalló que “se requirieron alrededor de 70 millones de dólares para esta primer etapa, mitad en adquisición de licencias de contenidos y mitad en

“Es di� cil todavía estimar la cantidad de usuarios que

tendremos a corto plazo. La accesibilidad a internet es

algo que se va expandiendo muy rápido. Estábamos

esperando que los servicios de banda ancha sean lo

sufi cientemente fuertes”

Panorama »

Netfl ix se convirtió en un nuevo actor dentro de la industria de distribución

de contenidos en la región. Con una plataforma simple

y costos accesibles busca generar su propio segmento

de mercado y no competir de manera directa con la TV paga y abierta. La visión del

CEO de Netfl ix y la opinión de ejecutivos de compañías

lideres sobre cómo este nuevo panorama impacta

en los modelos de negocio existentes.

Un nuevo competidor desembarca en América Latina

m Reed Hastings, CEO


publicidad”.A su vez, la compañía también

considera parte importante de su estrategia aparecer en set-top boxes de la talla del Apple TV y Roku en el futuro, y Western Digital será el prime-ro en desembarcar con este tipo de dispositivos en la región, en aproxi-madamente dos meses. “Nos estamos expandiendo alrededor del mundo y en esta región con una visión a largo plazo. Aún no sabemos cuánto vamos a crecer en el primer año” se sinceró Hastings.

El crecimiento económico y de la banda ancha son las dos razones por las que Hastings se jugó por la región. El siguiente paso de la com-pañía a nivel mundial será generar sus propios contenidos, ya que para el próximo año esperan estrenar una serie con Kevin Spacey producida especialmente para Netflix.

UN NUEVO COMPETIDORMás allá de las características de este nuevo servicio en América Latina, la verdadera incógnita a dilucidar es cuál será el impacto que tendrá sobre la industria de la televisión regional. De hecho, durante la presentación regional de Netflix, fue su CEO quién citó esta preocupación y quién intentó dejar en claro el posicionamiento de la compañía. “¿Es este el fin del cable? ¿Es esta la nueva forma de mirar televisión? La respuesta es no. Netflix es un complemento a las ofertas existentes de cable y TV por satélite, las cuales incluyen noticias, deportes y una oferta variada. Netflix tan solo ofrece pelícu-las y programas de TV. Si bien Netflix pudo llegar a los 25 millones de hogares en EEUU,

deberán estar alerta, ya que el principal desafío es para ellos. Serán quiénes de-berán repensar sus estrategias y adap-tar su negocio. Cambiarán los formatos y ofertas al consumidor y tendrán que tener en cuenta que ahora también compartirán el mercado con un nuevo y poderoso competidor. “La tecnología esta haciendo posible la distribución de contenidos de muchas maneras diferen-tes. Habrá que ver cómo este formato de consumo de televisión explora y se adapta al mercado. Es bueno que los consumidores y espectadores tengan una mayor oferta para elegir, la clave es trabajar en modelos de negocio com-plementarios”, analiza en este sentido Jana Bennett, Presidente de Worldwide Networks y Global BBC iPlayer de BBC Worldwide. “Todos los operadores deben pensar cuidadosamente cómo mantener sus marcas y de qué manera

manejar las diferentes ventanas de exposi-ción de contenidos. Hay que ser cuidadoso en el manejo de la programación. En Ingla-terra y Estados Unidos, tanto el VOD como la televisión paga están creciendo y por lo tanto ningún sistema canibaliza a otro”.

En este contexto, Antonio Barreto, CEO de DLA, considera que “La creciente presen-cia de proveedores streaming de contenidos premium representa un desafío importante para los operadores latinoamericanos quie-nes, hoy más que nunca, necesitan innovar y renovar su oferta de valor. Los desfasajes tecnológicos existentes en América Latina no van a ser un impedimento para la conso-lidación de una tendencia que ya empieza a imperar en otras regiones del mundo. Hay que estar preparados para esta nueva reali-dad del mercado”.

el cable y la TV por satélite continuaron creciendo”.

Hastings fue taxativo a la hora de aclarar que Netflix no intenta competir con las prin-cipales cadenas de televisión existentes en la región. “No tenemos las temporadas que están en el aire sino que ofrecemos tempo-radas anteriores. Y esa es la razón por la cuál la gente se suscribe tanto a Netflix como al cable y a la TV por satélite”. Esto se suma a la estrategia de exhibir películas cuyo estreno más nuevo será de un año desde su estreno en cines.

En este contexto, es claro que toda la in-dustria de TV paga está analizando el nuevo panorama que se da con la llegada de este moderno competidor. Programadores, ope-radores e implementadores de tecnología


Sergio Veiga VP de Distribución de Fox Sports Latin America

“Si Netfl ix paga derechos como corresponde a los dueños de los contenidos , van a vender esos derechos con condiciones tales que no perjudiquen el negocio del cable y satélite”.

Antonio Barreto CEO de DLA

“La creciente presencia de proveedores streaming de contenidos premium representa un desa� o importante para los operadores latinoamericanos, quienes necesitan innovar y renovar su oferta de valor”

Jana BennettPresidente de Worldwide Networks y Global BBC iPlayer de BBC Worldwide

“Habrá que ver cómo este formato de consumo de televisión explora y se adapta al mercado. Es bueno que los consumidores y espectadores tengan una mayor oferta”

Hugh Mc CarthyDirector de Nuevos Negocios de Televisa Networks

“La llegada de Netfl ix es el inicio de un movimiento muy positivo que implica un cambio a la paradigma de consumo, se convierte en un jugador más en el entorno de suministro de contenido”

LA OPINIÓN DE LOS LÍDERES DE LA INDUSTRIA

Un nuevo competidor desembarca en América Latina

Brasil 5/9/11 R$ 14,99

Argentina 7/9/11 $ 39,00

Paraguay 7/9/11 US$ 7,99

Uruguay 7/9/11 US$ 7,99

Bolivia 8/9/11 US$ 7,99

Chile 8/9/11 $ 3.790

Colombia 9/9/11 $ 14.000

Ecuador 9/9/11 US$ 7,99

Perú 9/9/11 US$ 7,99

Venezuela 9/9/11 US$ 7,99

México 12/9/11 $ 99

América Central 12/9/11 US$ 7,99

El Caribe 12/9/11 US$ 7,99

Fuente: Netfl ix, Inc.

NEXTFLIX EN AMÉRICA LATINA

PAIS LANZAMIENTO PRECIO


En la región ya se puede observar la competencia por la transmisión de cine y series vía internet. La española Telefónica lanzó el servicio On Video en algunos países de la región. Esta no será la única competencia con Netflix, de hecho la expan-sión tiene que ver más con sacar ventaja a otras compañías estadounidenses como Apple, Google (a través de su servicio YouTube, que por ejemplo trans-mitió la Copa América en vivo), Amazon (que recientemente compró el equivalente británico de Netflix, Lovefilm) y Hulu. “La llegada de Netflix es el inicio de un movimiento muy positivo que implica un cambio en el paradigma de consumo, se convierte en un jugador más en el entorno de suministro de con-tenido”, narra Hugh McCarthy, Director de Nuevos Negocios de Televisa Networks. “Los cableoperadores de la región tienen que jugar en el entorno de televisión no lineal. Si no entienden su mandato en el mundo del entretenimiento, serán obsoletos en poco tiempo”.

EL ENEMIGO PIRATAOtro punto con el que deberá luchar Netflix en su llegada a América Latina es la popularidad de diferentes servicios piratas que brindan contenidos online. “Uno de los principales desafíos para Netflix y todos los servicios pagos de streaming, es la existencia de la piratería porque para un consumidor es mucho más barato utilizar sitios que no respetan los derechos de autor”, afirmó Hastings. “Siempre que hay mejores opciones al consumidor a un punto de precio más bajo se va a impactar a la piratería, que existe por elasticidad de hábitos, por delante de la relación precio/valor, por acceso a contenido no disponible de fuentes legales, por comodidad y deseo de existir al margen de la ley. Sin duda, un jugador con catálogo amplio, entrega inmediata, y otros elementos, le cortará un poco de mercado a la piratería”, afirma McCarthy.

Además la compañía estadounidense de-berá establecerse como una opción potable en la mente de los televidentes de la región, que hoy son fieles consumidores de TV paga y abierta. “Como proveedores de contenido, Discovery quiere que el televidente tenga la oportunidad de seguir disfrutando y tenien-do la experiencia Discovery en las diferentes plataformas que están surgiendo en la indus-

tria. Apoyaremos estas iniciativas siempre y cuando el modelo sea viable y agregue va-lor”, destaca Santiago Bruno, VP de Ventas y Relaciones con Afiliados, Discovery Net-works Latin America/US Hispanic. “Netflix es una plataforma en crecimiento que hoy en día actúa de manera complementaria al cable, como lo demuestra su mercado pio-nero que es Estados Unidos. Cada mercado reacciona diferente y tenemos que esperar un poco para ver cuál será el desarrollo que tendrá en Latinoamérica”

“Me preocupan más los sitios de los cuales uno puede bajar contenido gratis. Si Netflix paga derechos como corresponde a los dueños de los contenidos y éstos se lo venden a determinado precio, es entendible pensar que ellos van a vender esos derechos con condiciones tales que no perjudiquen el negocio del cable y satélite. No me preocupa

que haya una ventana adicional, porque si está bien manejada puede ser un buen complemen-to. La audiencia no va a dejar de mirar televisión porque apa-rezca en la web la posibilidad de comprar películas. Lo que me preocupa son casos como Cuevana, que permiten bajar contenido gratis que otros están pagando. Eso sí es una amenaza para la industria”, afirma Sergio Veiga, VP de Distribución de Fox Sports Latin America.

“Creo que los cableopera-dores cuentan con una fuerte ventaja frente a las plataformas que recién llegan a la región. Ofrecen una cantidad mucho mayor de canales y una amplia variedad de géneros. A su vez, cuenta con una base bien am-plia y sólida de suscriptores, lo cual le permite ofrecer servicios en internet o VOD con el mismo esquema que el de las plata-formas emergentes”, describe Santiago Bruno.

SOCIOS ESTRATEGICOSNetflix anunció acuerdos regionales con los principales estudios como Paramount, Sony Pictures Television, NBCUniversal, CBS, ABC, MGM, Lionsgate, Miramax, BBC Worldwide, TV Bandeirantes, Televisa, Telemundo, TV Azteca, TV Globo, Caracol, Telefe y Disney. “Estamos interesados en generar acuerdos con socios locales. Queremos un modelo rentable en el largo plazo con los producto-res en cada uno de los mercados donde ope-remos. Estos contenidos ocuparán un gran porcentaje del total de horas”, dijo Hastings.

Además, Netflix estará desembarcando en distintos territorios como Asia y Europa dentro de los próximos dos a cinco años, buscando una oferta de contenido netamen-te globalizada. “Netflix existe en Estados Unidos y complementa la oferta de TV paga tradicional. Nosotros estamos lanzando a fin de año nuestra plataforma broadband para completar la oferta de TV Everywhere que creemos es hacia dónde va el negocio”, ade-lanta Verónica Diez, Gerente de Marketing de Playboy TV Latin América & Iberia. “La idea de nuestra plataforma online es ofrecer más y mejor servicio a nuestro suscriptor de TV y que pueda disfrutar de nuestros contenidos cuándo y dónde quiera, con total facilidad de acceso. Encontramos la opor-tunidad de traccionar suscriptores desde otras plataformas e interactuar con nuestros seguidores a través de las redes sociales”.

Por Diego Alfagemez

Verónica DiezGerente de Marketing de Playboy TV Latin América & Iberia

“Netflix existe en Estados Unidos y complementa la oferta de TV paga tradicional. Nosotros estamos lanzando a fin de año nuestra plataforma broadband para completar la oferta de TV Everywhere”.

Santiago BrunoVP de Ventas y Relaciones con Afiliados de Discovery Networks

“Netflix es una plataforma en crecimiento que hoy en día actúa de manera complementaria al cable, como lo demuestra su mercado pionero que es Estados Unidos”.

CONTENIDOS A PEDIR DE BOCA

“Uno de los principales desa�os para Netflix y

todos los servicios pagos de streaming, es la existencia

de la piratería porque para un consumidor es

mucho más barato utilizar sitios que no respetan los

derechos de autor”

Panorama »


Estadísticas »

A mediados de 2009, y con un crecimiento exponencial en 2010, los servicios en alta definición (HDTV) hicieron su aparición para que la torta de

la TV paga de América Latina siga crecien-do. En carreras paralelas, programadores, operadores, MSOs, fabricantes de televisores HD compiten por subirse a la nueva estrella del mercado. En cuanto a los consumidores, el interés en la alta definición se encuentra en constante crecimiento. La Copa Mundial 2010 de la FIFA fue uno de los principales

disparadores para que esto suceda. En el primer semestre de 2010, los operadores de TV paga competían para atraer la mayor cantidad posible de nuevos clientes al ser-vicio de HDTV mediante agresivas acciones comerciales. Hoy la pregunta es: “¿Cómo mantener ahora a esos clientes?”Los progra-madores están respondiendo esta pregunta a través de espléndidas producciones y nuevos contenidos en alta definición. Cada semana hay programadores que anuncian el lanzamiento de nuevas señales o porciones de su programación en HD. Los operadores

Panorama HDen América LatinaEn carreras paralelas, programadores, operadores, MSOs y fabricantes de televisores compiten por subirse a la nueva estrella del mercado de TV paga. Mientras tanto, crece el interés de los consumidores hacía esta tecnología.

se respaldan en estos nuevos contenidos y, a la vez, intentan generar acuerdos para el desarrollo o compra de contenidos HD exclusivos para ellos. Este es el caso de DirecTV y SKY en los géneros de deportes y eventos musicales.

GÉNEROS HD Los espectáculos deportivos y las superpro-ducciones de cine y series fueron, al igual que en el pasado, el gran traccionador para atraer público hacia las nuevas tecnologías. Los géneros que más han proliferado desde un comienzo fueron los mencionados, sin embargo, las señales de entretenimientos, variedades y documentales están devol-viendo a las grillas HD, un balance similar al de cualquier line up digital o analógico. Por último, en el último año los canales de televi-sión abierta han anunciado el comienzo de transmisiones en alta definición, mayormen-te en el prime time de sus programaciones. Sin embargo, dada su naturaleza, estos canales no suelen alcanzar una cobertura panregional, sino más bien local.

UN ESPECTADOR MODERNOEn el último año, el crecimiento de abonados a servicios HD, empujado por las agresivas acciones comerciales para la Copa Mundial FIFA 2010, han superado toda expectativa. Asimismo, la incorporación de nuevos mercados como América Central, Bolivia y Paraguay han colaborado al incremento de la base de suscriptores.

FILMS/SERIES

20 %

19 %

18 %10 %

8 %

8 %

9 %4 %

4 %

HDDEPORTES

BROADCAST

ENTRETENIMIENTO

DOCUMENTALES

MUSICALES

SEÑALESPROPIAS

VARIEDADES

OTROS

* FUENTE: Business Bureau

SEÑALES HD POR GENERO EN AMÉRICA LATINA



* Las fechas de lanzamiento de HDTV de Costa Rica, El Salvador, Panamá no están disponibles, si bien estos países tienen oferta de HD. Por su parte, en Nicaragua aún no se ofrece el servicio.FUENTE: Business Bureau

LÍNEA DE TIEMPO DE LANZAMIENTO DE ALTA DEFINICIÓN

2005r Marzo

MEXICO

2006r Mayo r Agosto

BRASIL VENEZUELA

2007r Octubre

CHILE

2008r Noviembre

ARGENTINA - COLOMBIA - ECUADOR REP. DOMINICANA - PERU

2009r Abril

URUGUAY

2010r Agosto

GUATEMALA - HONDURASPARAGUAY

2011r Enero

BOLIVIA

Según análisis realizados por el Business Bu-reau para cada uno de los países, se estima una penetración de 2,57 millones de hogares con HD hacia finales de 2011, número que aumentará a 13,55 millones para 2016.

OPERADORES RENOVADOS Hoy la cantidad de señales ofrecidas varía principalmente en base a la dimensión del mercado en que se encuentre el CCTV o DTH. Un patrón que se repite en toda

la región es que aún no son muchas las ciudades en que se ofrecen señales HD a través de las redes de CCTV. Las plataformas de DTH cuentan en la actualidad con una

ventaja competitiva notable en este respecto. Actualmente son 55 las operaciones que cuentan con alguna oferta de señales en alta definición en sus grillas.

2011 2012 2013 2014 2015 2016

14.000.000

12.000.000

10.000.000

8.000.000

6.000.000

4.000.000

2.000.000

0

2.575.000

4.298.000

6.159.000

8.816.000

10.281.000

13.551.000

ESTIMACION DE SUSCRIPTORES HD AMÉRICA LATINA

ARGENTINACABLEVISION CCTV 15DIRECTV DTH 12GESATEL CCTV 5INTV DTH 5SUPERCANAL CCTV 7TELECENTRO CCTV 14TELEDIGITAL CCTV 15TELERED CCTV 10TVC 5 CCTV 5

BOLIVIAENTELTV DTH 4

BRASILNET TV CCTV 23SKY DTH 37TVA DIGITAL CCTV 19VIA EMBRATEL DTH 10

CHILEDIRECTV DTH 10GTD FTTH 16MOVISTAR DTH 16TELESUR IPTV 13TUVES HD DTH 4VTR CABLE CCTV 16

COLOMBIADIRECTV DTH 11TELEFONICA DTH 9TELMEX CCTV 12UNE CCTV 10

COSTA RICAAMNET CCTV 9CABLE TICA CCTV 7

DOMINICANACLARO TV IPTV 7TRICOM CCTV 16VISION CCTV 3

ECUADORDIRECTV DTH 10TV CABLE CCTV 12

EL SALVADORCLARO CCTV 6TIGO CCTV 7

GUATEMALACLARO TV CCTV 1

HONDURASAMNET CCTV 7CLARO TV CCTV 1

MEXICOCABLEVISION CCTV 29HEVI CCTV 8MEGACABLE CCTV 9SKY DTH 26

PANAMACABLE & W. CCTV 11CABLE ONDA CCTV 16

PARAGUAY CABLEVISION CCTV 6

PERUCABLE MAGICO CCTV 18DIRECTV DTH 12TELMEX CCTV 8

URUGUAYDIRECTV DTH 11MONTECABLE CCTV 6MULTICANAL CCTV 8NUEVO SIGLO CCTV 7PUNTA CABLE CCTV 2TCC CCTV 6

VENEZUELADIRECTV DTH 13INTERCABLE CCTV 7NET UNO CCTV 3

OPERACIONES CON OFERTA DE HD POR PAÍS

FUENTE: Business Bureau

Estadísticas »


Desde el 15 de agosto, los televidentes de Argentina, Ecuador, Uruguay, Paraguay, Perú y Bolivia pueden disfrutar de Fox Sports+, una nueva

señal operada por Fox Pan American Sports, que está disponible las 24 horas del día. Así, la compañía suma a la tradicional Fox Sports Latin America una canal que tendrá varios de los mejores eventos deportivos de Europa, como la UEFA Champions League y UEFA Europa League, que constituyen los principales torneos a nivel clubes en ese continente, mercado donde la señal será más fuerte. “La señal tradicional se caracteriza por tener lo mejor del fútbol latinoamericano y del automovilismo, como la Copa Sudamericana y las carreras de Fórmula 1. Como ahora también adquirimos los derechos del mejor fútbol europeo decidimos lanzar esta segunda señal, que sería como una ventana adicional, para que el público no se pierda nada y pueda elegir qué ver entre dos eventos que se transmiten al mismo tiempo”, explica a Señal Internacional Sergio Veiga, Vicepresidente Comercial de Fox Sports América Latina Región Sur. Aunque la nueva señal también tendrá algunos de los encuentros de las principales copas del continente americano, como la Copa Santander Libertadores, sumado a diversas instancias de prestigiosos y tradicionales torneos de Tenis de la ATP World Tour, el fervor de la NFL y la MLB, entre otros.

Así, Fox Sports+ estará próximamente incluido en las grillas de programación de los principales cableoperadores de la región y será un canal complementario a la señal habi-

tual de Fox Sports y a Fox Sports HD, ambas ya consolidadas en el gusto del público, y posicionándose como una nueva opción de entretenimiento. Además pasará a integrar la estrategia de la compañía para plataformas digitales, que no trabaja individualmente sobre las señales sino que las nuclea en una estrategia familiar, complementándolas con contenido original específicamente creado para el mundo online.

NUEVOS PLAYERSComo la programación de la nueva señal será distinta a la del canal tradicional, en el sentido de que una enfoca su contenido al deporte local y la otra al extranjero, la propuesta que ofrece Fox Sports+ al mercado publicitario también será distinta. Veiga asegura que el nuevo canal será aquel que la audiencia no se pueda perder “si quiere saber qué es lo que pasa con los jugadores latinoamericanos que juegan en Europa” pero cuenta que la compañía va a generar packs publicitarios que abarquen ambas señales. “Tenemos la suerte de tener en nuestras pantallas a los anunciantes más importantes del mercado.

Pero sin dudas el lanzamiento de Fox Sports+ va a favorecer este segmento, porque ahora los clientes van a tener un mayor volumen de inventario para poder comunicar sus produc-tos en dos señales de primera línea”, asegura el ejecutivo.

Además, desde la compañía creen que esta ventana adicional, además de ofrecer la posibilidad de descargar todas las publici-dades que los clientes pautan, va a ayudar a suplir un poco la pérdida de las regulaciones que la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual impuso en materia de publicidad en Argentina. “Tener más inventario en otra señal ayuda a descomprimir un poco esas limitaciones”, dice Veiga.

ESCENARIOS COMPLICADOSCon respecto a la ley de medios, Veiga asegu-ra que el principal problema que desencade-na es el espacio que tienen los cableoperado-res para incluir nuevas señales. “El gobierno exige por ley que se le de espacio en la grilla a nuevas señales que se impulsan desde el Estado. El problema es que la grilla de por sí es limitada y la llegada de los nuevos canales hace que la iniciativa privada no pueda tener espacio para desarrollar nuevos canales porque el espacio que hay es finito”, cuenta el ejecutivo.

Por eso, aunque asegure que son una marca consolidada con un buen desem-peño en la región, Veiga sostiene que esas limitaciones impiden que la compañía tenga la idea de lanzar, en un futuro, Fox Sports+ en tecnología HD. “Los canales en alta definición consumen un ancho de banda superior al de los canales tradicionales por eso no hay ideas de pensar en otra señal en HD, por los menos en Argentina”, sostiene, preocupado porque las regulaciones “desalienten proyectos priva-dos de contenidos”. De todos modos, la señal HD de la compañía sigue siendo una señal muy fuerte por la importancia que tiene esa tecnología en programación deportiva como el fútbol. Y, junto con Fox Sports y la flamante Fox Sports+, componen una gran familia que va por más.

Por Paula Sabatés

Mucho + Fox Sports

Sergio Veiga, Vicepresidente Comercial de Fox Sports América Latina Región Sur, cuenta los detalles del lanzamiento de Fox Sports+, la nueva señal de la familia Fox Sports. Cuál es el contenido diferencial que ofrece, cómo puede atraer a los anunciantes y qué debe hacer para sobrevivir a las regulaciones de la ley de medios argentina.

Programación »


dibujos animados, talk shows o videos de música. Esto varía según el país, pero por ejemplo, en Argentina es número uno de este ranking”, cuenta Felipe De Stefani.Comenzando con una distribución de más de 15 millones de abonados, la señal contará con los mismos estándares de calidad que los demás canales del grupo, como CNN, Cartoon Network y TNT. “Esta-mos lanzando la señal con 15 millones de abonados, que es un poquito menos de la mitad del universo de América Latina. En seis meses esto se convierte en 20 millo-nes y en el tercer año esperamos llegar a 30 millones. Vamos a tener un canal muy bien distribuido con mucha posibilidad de buenos ratings. En Brasil ya tenemos asegurado una penetración importante”, narra De Stefani. “Este va a ser un canal

Programación »

Desde el 1 de octubre, Turner Broadcasting System Latin America ofrece al mercado latinoamericano de TV paga la nueva señal TBS veryfunny.

Esta es una de las iniciativas más impor-tantes de la compañía dentro de la indus-tria para 2011. Con probado éxito y exce-lentes resultados desde su lanzamiento en los Estados Unidos hace ya más de 30 años, TBS veryfunny, que lleva el ADN de Turner, se convertirá en el primer canal de Cine y Series de América Latina con contenido dedicado 100% al humor para toda la familia. “Es tan importante el éxito de TBS veryfunny en Estados Unidos, que hoy se ha convertido en uno de los cinco canales más vistos. Este éxito no solo radica en su oferta de programación sino también en su concepto. Es el único canal 100% de humor para toda la familia. Hace años venimos analizando sus resultados y todavía no lo habíamos lanzado en Amé-rica Latina porque para llevar adelante un proyecto como éste se necesita un merca-do con una escala muy grande, y también

realizar inversiones de varios millones de dólares en concepto de contenidos”, explica para Señal Internacional Felipe De Stefani, VP Senior y Gerente General de los canales de tendencias de Turner.TBS veryfunny existe en Estados Unidos hace más de treinta años y es uno de los dos canales de entretenimiento que lanzó Turner en sus orígenes. Primero estuvo dedicado a deportes, películas y talk shows, pero a partir del año 2000 dejó ese segmento en exclusiva para TNT y se dedicó de lleno al humor. “Otra de las razones para el lanzamiento es que los monitoreos e investigaciones que hicimos en la región indican que hay un apetito muy fuerte para un canal de este tipo. Más del 80% dice que un canal como éste sería excelente y más del 90% indica que sería muy bueno. Además, vimos análisis que indicaban que la comedia es el género preferido en la región. Excep-tuando deportes, y dentro de los que es entretenimiento, el genero comedia esta primero en el ranking de preferencias de los televidentes, antes que series, drama,

Turner Latin Americapone humor

en la TV

TBS veryfunny es el nuevo lanzamiento de la compañía en la región. Se trata del primer canal de cine y series de la región dedicado por completo al humor para toda la familia. Felipe De Stefani, VP Senior y Gerente General de los canales de tendencias de Turner, cuenta la estrategia de la señal y divisa sus objetivos a corto y mediano plazo.

m My name is Earl I


“Este va a ser un canal masivo, TBS es un canal gigante en Estados Unidos, un canal insignia de Turner y lo estamos

tratando como eso. Esperamos un éxito grande en ratings porque queremos tener rápidamente una llegada

a los anunciantes y consolidarlo dentro del portfolio de Turner”.

del mercado latinoamericano de TV paga. “Lo que ocurre en este caso es que hay muchos canales que tienen un poco de humor, pero ningún canal ha reclamado el humor como su elemento exclusivo ni lo aborda completamente. Y esto es lo que queremos hacer. En un investigación pre-guntamos a la gente qué tan humorístico le parecían los canales de cine y series y ninguno superó el 50%. TBS veryfunny va a ser 100% humor”, afirma De Stefani. “En televisión es muy importante que la audiencia sepa que es lo que hay detrás de la marca. En este canal siempre va a haber humor, como un antidepresivo del cable, dónde aquellos que llegan cansa-

un programa y se queda. Esto aumenta el reach del canal”, afirma De Stefani.

EL HUMOR NO ES CHISTE La llegada de TBS veryfunny a la región genera grandes expectativas en Turner. El objetivo es posicionarse como el canal elegido por el público que quiere diver-tirse y desconectarse a través de la risa y el humor. La señal tendrá tres feeds iniciales, uno para Brasil y dos para el resto de América Latina. Con respecto a la posibilidad de comenzar a llevar adelante producciones originales para la señal, ya se están haciendo tres contenidos en Bra-sil. “Estamos trabajando sobre la versión latinoamericana de Ámerica’s Funniest Home Video´, un programa de Disney sobre videos de bloopers, que tendrá una versión brasileña, mexicana y argentina. Esto ya se esta empezando a producir y se estrenará en 2012. Y después vamos a tener programación local de televisión abierta. Para el feed de Brasil, donde estaremos lanzando también en HD, ya cerramos acuerdos con Band para tres series como ĆQC´, Áños de Sexo´ y És Todo Improvisto´”, cuenta el VP Senior y Gerente General de los canales de tenden-cias de Turner.En su llegada a las plataformas digitales, se estará lanzando un sitio online comple-to, que va a ser incluso un experimento para la compañía porque es el primero realizado en HTML5. “Va a tener una plata-forma de video, social media y se lanzará con los standards de los demás sitios pero con un lenguaje nuevo. Nos va a permitir integrar anunciantes y también vamos a estar lanzando el sitio para plataformas móviles, con concursos y sponsors”, dice De Stefani. Esto se relaciona con la estrategia de Ad Sales del canal, que se introduce en el portfolio de ventas publici-tarias de la compañía. “Este lanzamiento no sólo enriquece la oferta del segmento de cine y series de Turner. Nos va consoli-dar aún más como líderes y además como oferta individual también será un canal interesante para venderlo individualmen-te a los operadores de la región”.

Por Diego Alfagemez

del mercado latinoamericano de TV paga. “Lo que ocurre en este caso es que hay muchos canales que tienen un poco de humor, pero ningún canal ha reclamado el humor como su elemento exclusivo ni lo aborda completamente. Y esto es lo que queremos hacer. En un investigación pre-guntamos a la gente qué tan humorístico le parecían los canales de cine y series y ninguno superó el 50%. TBS veryfunny va a ser 100% humor”, afirma De Stefani. “En televisión es muy importante que la audiencia sepa que es lo que hay detrás de la marca. En este canal siempre va a haber humor, como un antidepresivo del cable, dónde aquellos que llegan cansa-

Felipe De Stefani, VP Senior y Gerente General

de los canales de tendencias de Turner

q Everybody loves Raymond

dos a su casa y se refugian en este lugar, tendrán lo que buscan. Un canal dónde todo es comedia tiene una ventaja a nivel rating de entrada. Pensamos que vamos a ser top 15 en los primeros dos años y top 10 en tres años”.TBS veryfunny contará con una gran va-riedad y riqueza de contenidos, e incluirá películas de humor de todos los tiempos, comedias románticas, sitcoms, programas de bloopers y programación local en cada uno de los mercados, muchos de ellos provenientes de la TV abierta. “Desde el concepto, el canal es el mismo que en Estados Unidos, de hecho mantenemos el slogan en inglés. Desde el punto de vista de programación, tenemos muchas series que estarán en ambas señales, como ´The Office´, Áre We There Yet?´ o ´Sex and the City´. Tenemos también estrenos que no están TBS en Estados Unidos como ´The Datting Guy´ o ´The Wedding Band´. Nosotros mismos estamos sorprendidos por el nivel de la programación del canal, y este es un mérito del gran trabajo de Angel Zambrano y su equipo de adquisi-ciones”, dice De Stefani.En cuanto a las películas que transmitirá TBS veryfunny, títulos como “Zoolander”, “American Pie” o “Ligeramente Emba-razada” serán títulos emblema de la señal. “Vamos a programar como se está haciendo en Estados Unidos, que pone tres horas de la misma serie por día. En vez de poner un título todos los días en un horario, esa serie va a ir un solo día, como si fuera el día de “The Office”. Esto favo-rece al espectador que se enganchó con

masivo, TBS es un canal gigante en Esta-dos Unidos, un canal insignia de Turner y lo estamos tratando como eso. Es la noticia más importante del año, no sola-mente para la compañía sino para toda la industria. Y lo estamos lanzando con mucha inversión y toda la programación. Esperamos un éxito grande en ratings porque queremos tener rápidamente una llegada a los anunciantes y consolidarlo dentro del portfolio de Turner”.

OFERTA ENRIQUECIDACon este lanzamiento, TBS veryfunny se suma a los dieciséis canales con los que actualmente cuenta Turner Broadcasting System Latin America, consolidando así un portafolio de opciones en constan-

te evolución. En este caso se observó una oportunidad

de negocio poco explotada dentro

k Sex & The City


Warner Channel fortalece su posicionamiento en el mercado de la mano de su recién lanzada señal HD y el estreno de las series más exitosas de la TV paga. Greg Drebin, VP

Sénior de Programación y Marketing Internacional de TV/Branded Services de Warner Bros., explica la estrategia del canal y analiza las tendencias de la región.

Entrevista »

Warner Channel ha logrado posicionarse como una de las marcas más fuertes de la oferta programática de la

TV paga en América Latina, de la mano de sus series insignia y las películas más importantes del estudio de Hollywood Warner Bros. Para explicar la estrategia del canal y avizorar las tendencias que se dan lugar en el territorio latinoamericano, Greg Drebin, VP sénior de Programación y Marketing Internacional de TV/Branded Services de Warner Bros., dialogó con Señal Internacional.

¿Cómo analizas el posicionamiento de Warner Channel en el mercado latinoamericano de TV paga?“El canal es el hogar de la calidad y los estrenos más importantes del mundo de la televisión. Esto signifi ca que tenemos grandes historias para contar, series, come-dias y películas con una gran producción, actuaciones y mundos bien descriptos. En América Latina somos el canal con las series más importantes de la televisión de los Estados Unidos. Esto es porque está el nombre de Warner Bros. detrás. Escritores, directores, actores y todos los integrantes que componen cada show son los mejores del mundo en su trabajo, y están enfocados en realizar un producto de gran calidad. En otras palabras, no es solo una buena actuación, un buen maquillaje o un buen vestuario. Todo esto combinado hace una gran producción, y cuando pasa, los espec-tadores ven el todo, el producto terminado”.

¿Qué evaluación haces sobre la actualidad del mercado de TV paga en América Latina?“Pienso que es un mercado en constante crecimiento y expansión. La televisión y el

consumo de video es un negocio muy in-teresante y cambiante. Cada vez más gente accede a nuestros contenidos y esto hace que la tarea de programar el canal sea cada vez más interesante”.

¿Qué diferencias encuentras entre esta región y otros mercados del mundo?“América Latina está creciendo rápido, mu-cho mas que otros mercados del mundo. Es un mercado cambiante y con muchas oportunidades en sectores como el tecno-lógico y el publicitario. Hay una audiencia muy activa y eso genera interés por parte de los anunciantes. Tanto satélite, cable como IPTV aún tienen mucho por crecer”.

¿Cómo ha sido el progreso de la señal HD en la región?“Este es un lanzamiento muy importante para la señal y para los contenidos que tene-mos. Es algo que de a poco se convierte en popular en el mercado y seguimos trabajan-do para lograr una gran programación para esta señal panregional, que ya está presente en toda la región en diferentes sistemas”.

¿Qué tipo de contenidos funcionan mejor en el público de América Latina?“Es gracioso, pero creo que en la mayoría de

los rincones del mundo, el buen entreteni-miento funciona de la misma manera. En América Latina las comedias han funcio-nado siempre muy bien. Algunos shows atraviesan mejor los territorios. El género de acción lo hace muy bien y el drama también lo realiza a través de las emociones. Pero la comedia tiene una misión más di� cil porque lo que es gracioso en un lugar puede no serlo en otro. El humor es muy di� cil de traducir”.

¿Qué diferencia de tiempo tienen los estre-nos entre las ventanas de Estados Unidos y la de América Latina?“Siempre depende del show del que este-mos hablando pero ronda alrededor de tres o cuatro semanas y en algunos casos puede estirarse a seis u ocho semanas. Estamos dividiendo los estrenos este año en tres cate-gorías: nuevas series, las series que renue-van sus temporadas, y por último tenemos la vuelta de un show que es un retorno más que esperado. América Latina tiene una audiencia muy inteligente, que entiende perfecto cada segmento de programación”.

¿Cómo se balancean las comedias y las series de acción en la estrategia de progra-mación del canal?“No hay una formula concreta, el valor de cada show se demuestra en el aire y en la forma en que lo programamos. Tratamos de balancear el horario nocturno, probando el rendimiento de las producciones y esforzándonos por no ser demasiado light o demasiado fuerte en la oferta de programación”.

Por Diego Alfagemez

�América Latina es un mercado en constante

expansión�


Mediaset Italia es el nuevo canal internacional para América Latina del grupo italiano Mediaset. La señal esta al aire desde el 24 de

julio de este año y contiene una programa-ción que abarca lo mejor de los tres cana-les abiertos de la compañía, pocas horas después de salir al aire en Italia. “Este es el más reciente lanzamiento de Mediaset, el grupo de medios italiano propiedad de Silvio Berlusconi. Es el grupo privado más importante de la industria de los medios en Italia, y uno de los más grandes de Europa. La impronta que damos a esta nueva señal es la de nuestros canales Canale 5, Italia 1 y Rete 4, con los cuales tenemos aproxima-damente un 40% del share de audiencia”, contó para Señal Internacional Patricio Teubal, Director de Ventas en Mediaset. “Es una programación para la familia, en la que se va a ver programación de todo tipo, como ser reality shows, magazines, ficción, noticias y el mejor futbol italiano”.Como explica Teubal, todos los principales programas prime time de estas señales como las noticias, fútbol, entretenimiento, shows y ficciones estarán disponibles para los italianos que viven alrededor del mundo o para aquellos que aprecian Italia,

estamos presentes en algunas regiones de Comcast. Hemos cerrado un contrato con Verizon para un lanzamiento y estamos negociando con otros operadores”.

POTENCIA LIDERMediaset es el grupo multimedios líder en Italia y una de las compañías más impor-tantes en el sector a nivel mundial. Nació hace casi treinta años con su primer canal, Canale 5, y hoy cuenta con diez canales abiertos y diez canales de TV paga, así como también vastas ofertas VOD y Pay-Per-View, que incluyen fùtbol de Serie A y Champions League, entre otros. “Los resul-tados de distribución de la señal en Europa han sido muy positivos, con una respuesta inmediata por parte de los subscriptores de habla italiana, seguido por un creci-miento constante y subsecuente interés sobre el canal por parte de operadores que no nos conocían. Ya logramos estar

Mediaset Italia es el nuevo canal internacional para América Latina

del grupo italiano Mediaset. Con programación que abarca lo mejor de los tres canales abiertos de la compañía, esta

es una nueva opción para los italianos que viven alrededor del mundo. Patricio

Teubal, Director de Ventas en Mediaset, describe el proyecto.

Programación »

�Estamos orgullosos de poder ofrecer al público de descendencia y de habla italiana, la programación de mayor calidad disponible hoy en este idioma�

su cultura y su belleza natural. “Estamos orgullosos de poder ofrecer al publico de descendencia y de habla italiana, la progra-mación de mayor calidad disponible hoy en este idioma”, destaca el Director de Ven-tas en Mediaset. “Nuestro target principal es el publico de habla italiana, ya sea por nacimiento, descendencia o por afinidad cultural. El público secundario será segura-mente la gente que va a ver los partidos de futbol Italiano a través de Mediaset Italia, y luego los curiosos que quieran aprender un poco del idioma italiano”.En Italia, Mediaset alcanza altísimos niveles de share solo con sus tres principales canales, compitiendo directamente con RAI, la televisora pública italiana. “Este año nuestro objetivo fue lanzar la señal en los Estados Unidos, cosa que ocurrió a media-dos de este año. Hoy buscamos expandir-nos en este mercado. Abarcamos todo el país vía satélite a través de Dish Network y

Un viaje al corazón de la cultura italiana

presentes en once países del continente”, afirma Teubal. “En el mundo hay más de 60 millones de emigrantes y sus descendien-tes, una cantidad similar a la población del país hoy. Es un mercado considerable, que añora restablecer el contacto con el país de una manera actual, más viva y joven de la que tuvieron hasta hoy”.La compañía también opera empresas de producción televisiva de ficción, entreteni-miento y cine. Emplea casi 6,000 personas y además de la actividad principal en entre-tenimiento y medios, cuenta con partici-paciones societarias internacionales como Endemol International, Telecinco, Cuatro, Digital Plus, NessmaTV y Caribe Vision. La señal Mediaset Italia tendrá programación en idioma original, sin embargo en un futu-ro no se descarta la idea de subtitular algu-nos contenidos destacados. Siguiendo con la tendencia norteamericana, el objetivo es poder lanzar el canal en algunos países de América Latina. “Estamos trabajando con diferentes equipos de distribución según los territorios de la región: con Comarex para México, Centro América y la zona an-dina; con All TV para Brasil; y Accion Group para el Cono Sur. Todos ellos ya están trabajando para distribuir Mediaset Italia en América Latina”, resumió Teubal.

Por Diego Alfagemez



Programación »

Networks. La nueva señal de Televisa Networks ofrecerá a los niños entre 8 y 16 años un espacio para compartir y disfrutar de una selección de los mejores programas como “Atrévete a Soñar” y “Atracción x 4”, además de producciones originales como “Q-Riosos” y “Los 15 que Soñé Pop”. “Si bien hay canales que ofrecen diversas propuestas para este segmento, nosotros estamos

Una compañía a la vanguardia

de la industria

Televisa Networks estrena TiiN, su nueva señal de

entretenimiento dirigida al público juvenil entre 8 y 16 años, que arranca con una

distribución de más de 9 millones de hogares en América

Latina. Al mismo tiempo, se lanzó Telehit HD, un desarrollo

que forma parte de la expansión de la compañía en la tecnología

de alta definición.

En septiembre Televisa Networks estrenó TiiN, su nuevo canal con contenido exclusivo para adolescentes. Esta señal

es una propuesta diferente y actual con la mejor oferta de programación juvenil, que funciona como una puerta de acceso a contenidos de mayor interés e impacto como las mejores series, la música del momento, conciertos, especiales, películas y cápsulas de moda, tecnología, ecología y mucho más. “La idea de un canal como TiiN llega por la necesidad de tener un canal dirigido exclusivamente a este rango de edad. Hemos observado que hay poco contenido de televisión exclusivo para este segmento, y por esto la señal busca lograr este entendimiento e identificación”, explica para Señal Internacional Ana Lydia Montoya Herrera, Directora de Programación de Televisa


“La idea de un canal como TiiN llega por la necesidad de tener un canal dirigido

exclusivamente a este rango de edad. Hay poco contenido de televisión

exclusivo para este segmento”

Televisa Networks para conocer sus gustos y preferencias, la Directora de Programación de Televisa Networks fue clara y comentó que “la experiencia en este negocio es de vital importancia además de tener investigaciones y cursos con expertos en este segmento. Buscamos conocer sus ideales, cómo piensan, qué ven en televisión, qué les gusta y qué no les gusta”. El paquete gráfico de TiiN constituye una propuesta diferente y actual

programando material de producción propia, series latinoamericanas; en donde damos frescura y actualidad. Además, invitamos a que nuestros espectadores participen activamente en nuestros programas”, añade Ana Lydia Montoya Herrera. TiiN no es solo una señal de televisión, es un proyecto interactivo multiplataforma que incluye el canal de televisión, el sitio de internet y redes sociales que permitirán a los espectadores estar en contacto con la señal y enterarse minuto a minuto de lo que allí sucede. La audiencia será protagonista a través de un espacio en el que puedan sentirse libres, comprendidos y auténticos, hablando su propio idioma. En referencia a las particularidades que tiene este segmento juvenil hoy en América Latina y sobre cómo hizo

NUEVA EXPERIENCIA TELEHIT Por otra parte Televisa Networks también lanzó recientemente su nuevo canal en alta definición Telehit HD, dónde se podrán ver diferentes contenidos musicales con la más alta calidad de imagen y el mejor sonido digital que llevará al espectador a una nueva dimensión de entretenimiento. Para este lanzamiento, Televisa Networks realizó una gran y ambiciosa inversión en un foro diseñado especialmente para Telehit HD. Este espacio cuenta con la más alta tecnología e infraestructura que garantiza la mejor calidad de transmisión. Esta nueva señal ya está disponible en Cablevisión, Sky y diferentes sistemas de TV paga.

que dará acceso a los contenidos de mayor interés e impacto para sus suscriptores; a la vez que el lenguaje honesto y directo promoverá una conexión directa con el telespectador. “Nuestra programación está basada, en un principio, en la telenovela mexicana de gran popularidad, dos series argentinas, películas de corte juvenil y dos producciones propias, ´Q- Riosos´, que es un espacio de videos, donde se dan datos curiosos, tips de videojuegos y lo mejor del cine; y el segundo que es ´Los 15

Que Soñé Pop´, en donde tres quinceañeras irán a concursar

para ganar el DJ para sus fiestas de quince. En un futuro

cercano tendremos más series latinas y extranjeras,

mientras continuaremos con nuestras producciones propias”, sostiene Montoya Herrera.

De esta manera, Telehit HD se une a TDN HD y Golden HD, que han tenido un gran recibimiento y forman parte del proyecto de Televisa Networks para incursionar en el mercado de la alta definición reafirmando su compromiso de ofrecer la mejor programación con la más alta calidad. El objetivo de Telehit HD es convertirse en uno de los canales favoritos de los amantes de la música quienes ahora podrán vivir la experiencia musical más completa en la televisión. Para el inicio de sus transmisiones, “Telehit Live” presentó en vivo y durante doce horas continuas a las mejores bandas musicales del momento que incluyen a OV7, Panteón Rococó, Moderatto, Kinky, Los Daniels, DLD, La Lupita, Jot Dog, La Gusana Ciega y Victimas del Dr. Cerebro. “Telehit Live” forma parte de la programación de Telehit HD, que además transmitirá contenido exclusivo con los mejores y más actuales videos del momento.

Por Diego Alfagemez

Televisa Networks realizó una gran y ambiciosa inversión en un foro

diseñado especialmente para Telehit HD. La

señal está disponible en Cablevisión, Sky y

diferentes sistemas de TV paga.


Panorama »

50estaciones

operativas adiciembre de

2011

75 %de la población

contará con cobertura de TV Digital a fines de

2011

FUENTE: República Argentina, Ministerio de Planificación Federal,

Inversión Pública y Servicios

Islas Malvinas

Jujuy

Misiones

Corrientes

Formosa

Chaco

Santa Cruz

Chubut

SantaFé

EntreRíos

Buenos Aires

La Pampa

Río Negro

Neuquén

Mendoza

San Juan

Catamarca

La Rioja

Santiagodel Estero

Tucumán

SanLuís

Salta

Tierra del Fuego

Córdoba Emitiendo

Previstas

Osvaldo Nemirovisci, coordinador general del Sistema Argentino de Televisión Digital Terrestre

la transformación digital

A dos años de que el proyecto de Televisión Digital Abierta fuera impulsado por la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, el coordinador general del

Sistema Argentino de Televisión Digital Terrestre, Osvaldo Nemirovisci, habló con Señal Internacional y

destacó los logros y deudas del proyecto que pretende ser federal y democrático.

El pasado 29 de agosto se cumplieron dos años del día en que la presidenta de Argenti-na Cristina Fernández de Kirchner y el Minis-tro de Planificación Julio de Vido impulsaron la iniciativa de trabajar en el proyecto de

Televisión Digital Abierta (TDA). El escenario que en un principio parecía incierto hoy ya pisa tierra firme, dando lugar a nuevos players pero también dejando afuera a otros. De esta manera, el aniversario obliga a revisar lo-gros y deudas de este ambicioso proyecto y, sobre todo, a evaluar y poner en juego el desempeño de este nuevo mercado, que se ha convertido en un gran atractivo tec-nológico para gran parte de la población argentina. “En-tendemos este proyecto como una política pública, no como una mera innovación tecnológica. No es solamente que la gente vea mejor la televisión, sino que pueda ver televisión gente que nunca la vio. Y, en comparación con otros países, creemos que hemos avanzado mucho más en menos tiempo”, explica a Señal Internacional Osval-do Nemirovisci, el coordinador general del Sistema Argentino de Televisión Digital Terrestre.

EL CAMINO RECORRIDONemirovisci asegura que gran parte de lo que el gobierno se propuso hace dos años ya está cumplido. “Intentamos impulsar la TDA desde tres miradas: la trans-misión, la recepción y los contenidos. En lo referido a la transmisión, hoy tenemos 23 plantas instaladas que nos permiten llegar al casi 45% de la población con el poten-cial de ver TV digital. En cuanto a la recepción, llevamos 650.000 conversores distribuidos para que las personas de menos recursos puedan ver televisión sin tener que salir a cambiar su aparato. Y sobre los contenidos, hay ac-tualmente 9 polos audiovisuales tecnológicos que están desarrollando contenidos”, explica el especialista.El Ministerio de Planificación Federal, Inversión Pública y Servicios, encargado de llevar adelante el proyecto, firmó recientemente un acuerdo con el Consejo Interuniversi-tario Nacional, a través del cual 47 universidades nacio-nales se encuentran trabajando en la puesta en marcha de contenidos “federales, regionales y provinciales”. Así, la TDA hoy cuenta con un paquete de 17 señales, entre

Proyección de la TDA a diciembre

de 2011

Un largo camino hacia


las que se encuentran los actuales prestado-res de televisión como la Televisión Pública y los canales de gerenciamiento privado tradicionales, América, Canal 9, Telefe y El Trece, a los cuales les fue asignada una licen-cia experimental en Capital Federal porque así lo indica la nueva ley de medios. Por otro lado, hay otros tres sectores, además de las universidades, que tuvieron asignación directa y no tuvieron que concursar la licen-cia: estos son la Iglesia Católica, los estados provinciales y los Pueblos Originarios.En junio, la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA), el organismo estatal que tiene la función de aplicar y controlar el cumplimiento de la Ley de Servicio de Comunicación Audiovisual, llamó a concurso a 220 nuevas licencias que serán asignadas en noviembre, y éstas ten-drán contratos por diez años con posibilidad de prórroga de diez años más. Nemirovisci sostiene que del concurso “pueden partici-par casi todas las localidades del país donde hay plantas transmisoras, tanto si se trata de canales privados como de organizaciones de figuras públicas sin fines de lucro”, siempre y cuando cumplan con los requisitos. El especialista sostiene que el objetivo de este llamado a concurso es que, hacia fin de año, por área de cobertura haya paquetes de 30 señales.

EL CAMINO POR RECORRERSi bien faltan ocho años para la fecha estipu-lada originalmente para el apagón analógico en el país, en agosto de 2019, los impulsores del proyecto aseguran que quieren hacerlo en mucho menos tiempo y, en vistas a sus objetivos, planean cubrir el 85% de la pobla-ción y el territorio en los próximos dos años. Nemirovisci dice que “para eso hacen falta más plantas transmisoras como las que tene-

mos y otras nuevas”, y admite que hay que tener “mucho cuidado de que la innovación tecnológica no deje afuera a los sectores más humildes”. Para eso, el gobierno se com-prometió a realizar constantes monitoreos que verifiquen que el sistema llegue a todas las zonas del país.Además, Nemirovisci asegura que todavía hay mucho que trabajar con respecto a los contenidos, para que “cada región pueda contar su historia en televisión y que no quede todo sujeto a las cuatro productoras de la Capital Federal que hoy son hacedoras de más del 80% del contenido”. De todos modos, vale aclarar que los requi-sitos del concurso para obtener una licencia

$ 2.300 Millonesserá la inversión en la plataforma a fines de 2011

23estaciones de transmisión operativas a la fecha

55 %de la poblacióncuenta con cobertura de tvdigital a la fecha

27nuevas estacionesde transmisión por inaugurarse a diciembre de 2011

50estaciones operativas a diciembre de 2011

75 %de la población contará con cobertura de tv digital a finales de 2011

Ya inauguradas Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

operativasCapital Federal

La PlataCampanaBaraderoCañuelas

LujanResistenciaSan NicolásVilla Marteli

Jujuy

operativasFormosa

Villa MaríaCórdobaLa RiojaSan Juan

Mar del PlataBarilocheTucumán

Edificio ALASParaná

operativasRío Gallegos

RosarioPosadas

en obraSanta Rosa

Sgo. del EsteroSan LuísSanta Fé

Salta

en obraBrandsenDoloresPinamarNavarro

OlavarríaChascomus

inicio de obraAzul

ArrecifesCañada de Gomez

Las FloresCatamarcaLa MatanzaVilla Lugano

en obraLeones

Mendoza

inicio de obraCoronel Suarez

Comodoro RivadaviaSanto Tomé

NeuquénUshuaia

Fcio. Varela

origen nacional, permitiéndo solo como máximo un 30% de participación de capital accionario extranjero”. De todos modos, este tipo de prestador sí podrá vender contenido a otra señal de capital nacional, aunque no en el 100%.

¿Y LA TV PAGA?Evidentemente, la TDA se convierte, cada vez más, en un destino de gran atracción para la audiencia de televisión. Frente a este nuevo escenario, queda preguntarse qué pasará con los cableoperadores, cuando la oferta de señales de la televisión digital sea mayor y represente una verdadera compe-tencia a su negocio. “Nosotros no compe-timos con el cable en términos concretos. Nuestra intención es dotar a 4 millones de televisores que no tienen vinculación con el cable, para que tengan la posibilidad de ver más de dos canales. Es decir, democratizar el acceso a la televisión abierta, que es el principal medio de comunicación en el país”, asegura el coordinador general del Sistema Argentino de Televisión Digital Terrestre. “Ahora, si la pregunta es si eso genera conductas de mercado que pueda afectar al cable, entonces digo que sí, que es probable que cuando alguien reciba gratis 30 señales no quiera pagar más por el cable. Pero ese no es un tema que movilice nuestras inten-ciones”, agrega. Desde el Ministerio de Planificación ase-guran que la TDA no fue pensada como un negocio que genere rentabilidad y que se trata más bien de una política pública “para no quedar rezagados y poder liderar un proceso tecnológico en América Latina”. “Ya digitalizamos la Televisión Pública, que es responsabilidad nuestra y ahora avanzamos con otras figuras como las señales provin-ciales y las universidades. La rentabilidad deberán buscarla las señales que enfrenten a la televisión como un negocio, nosotros no”, concluye Nemirovisci.

Por Paula Sabatés

Panorama »

Si bien faltan ocho años para la fecha estipulada

originalmente para el apagón analógico en el

país, pautado para agosto de 2019, aseguran que se

podrá hacer en mucho menos tiempo

presentan complejas dificultades, especial-mente monetarias, para los medios alternati-vos, que tanto militaron por la ley, dado que para conseguir un pliego en Buenos Aires, los valores oscilan entre 42.000 y 140.000 pe-sos, sumado a que los adjudicatarios deben abonar un depósito como garantía de mante-nimiento de la oferta, que equivale al valor de un pliego y medio, además de 24.000 pesos mensuales para sostener la señal.Por otro lado, no hay lugar en la TDA para que las señales de capital extranjero, a las que se resumen casi todos los canales de cable, tengan una licencia. Tal como lo dice el artículo 7 de la Ley de Medios, “cuando el prestador del servicio fuera una sociedad comercial deberá tener un capital social de

FUENTE: República Argentina, Ministerio de Planificación Federal,

Inversión Pública y Servicios


Tecnología »

DLA lanza Neón en América Latina, una innovadora solución que les permite a los operadores tener una plata-forma de video para ofrecer a

sus suscriptores un servicio completo de VOD bajo un modelo de suscripción, que complementa el actual modelo transac-cional. Este proyecto llega a la industria para apoyar los esfuerzos de crecimiento de los distribuidores, tanto operadores de cable, telcos, servicios de OTT, porta-les de internet y móviles. “La escala y la complejidad de las soluciones no lineales de entretenimiento representan un gran desafío para la expansión de servicios de los operadores. Hoy, más que nunca, necesitan innovar y renovar su oferta para poder competir y crecer”, explica para Señal Internacional Antonio Barreto, CEO de DLA. “Neón brinda una solución completa, competitiva y económicamente viable en el momento en que más la nece-sitan, lo que convierte a DLA en el mejor socio de la industria en esta nueva etapa de transición que está viviendo la región”.

Según el ejecutivo, la industria de la televisión paga en América Latina vive uno de los mejores momentos de su historia, al tiempo que enfrenta una etapa de profundas transformaciones. Por lo tanto, Neón busca fidelizar las bases de suscriptores, fortalecer la oferta de los distribuidores y establecer una posición competitiva frente a los múltiples provee-dores de nuevos servicios de streaming online que comienzan a hacerse presente en la región. “Nuestra región no es ajena a los acontecimientos que inciden en la industria a nivel mundial, por lo que opera-dores y programadores deben encontrar la fórmula que les permita monetizar las

TV EVERYWHERESegún afirma el CEO de DLA, el negocio de la TV Everywhere es una realidad que empieza a tomar fuerza en Estados Unidos y que muy probablemente se convertirá en la práctica imperante en la industria al-rededor del mundo en los próximos años. “Las nuevas generaciones de audiencias no son más consumidoras pasivas de contenidos en horarios y plataformas establecidas por los programadores y operadores. Es una generación móvil y acostumbrada a la interactividad y a la satisfacción inmediata de sus demandas”, afirma el ejecutivo. “El desafío consiste en traducir esta flexibilidad, interactividad y respuesta inmediata que exige el usuario. DLA se encuentra muy bien posicionada ya que es la única empresa en América La-tina que ofrece soluciones llave en mano que le permiten al cableoperador expandir sus servicios On Demand, tanto básico, subscripción o transaccional”.

En la medida en que el crecimiento económico de la región lo permita, se puede anticipar un fuerte aumento en la penetración de la TV por subscripción en los próximos años, junto con el fortaleci-miento de los servicios On Demand. “Las Jornadas Internacionales nos ofrecen una gran oportunidad para estrechar la relación con nuestros afiliados, pero en particular, este evento es excelente para acompañar el lanzamiento de Neón. Esta será una herramienta vital para competir de frente y en términos muy favorables con los grandes proveedores internacio-nales que están llegando al mercado”, finaliza Barreto.

Por Diego Alfagemez

oportunidades de negocio que plantea la creciente penetración de internet, las nuevas tecnologías y los cambiantes hábitos de consumo de las audiencias”, narra Barreto. “Hoy el consumidor no se conforma con las opciones que ofrece la TV tradicional y exigen acceder a sus contenidos favoritos en el momento en que lo desean y en una extensa variedad de plataformas”.

Neón permite ofrecer a sus clientes una oferta de contenidos premium con acceso inmediato e ilimitado por un precio fijo mensual. Esta programación incluye más de 2,000 títulos en HD con las mejores series “Lost”, “Amas de Casa Desesperadas” y “Grey’s Anatomy” en temporadas completas. Asimismo, el contenido está disponible en Audio Dolby5.1, subtitulado y doblado e incluye los programas infantiles más populares y las películas de Disney, MGM y otros estudios de Hollywood, así como series deportivas y contenidos especiales en 3D para un total de 3,500 horas de contenido. “La televisión paga tiene aún un gran potencial de crecimiento pero los nuevos hábitos de consumo de la audiencia y la presencia de nuevas plataformas crean retos importantes y grandes oportunidades para todos”, comenta Barreto, que al mismo tiempo destaca que “los operadores latinoamericanos necesitan prepararse para poder competir y subsistir con nuevas líneas de negocios y una oferta reforzada de contenidos que fomente la retención y la fidelidad”.

Neón, una nueva solución VOD en América Latina

Esta plataforma es el reciente lanzamiento de la compañía especializada en servicios VOD, que

permite que los operadores ofrezcan una plataforma tecnológica diferenciada. Antonio Barreto, CEO de

DLA, comenta el proyecto y explica las perspectivas de este segmento de negocio.


Panorama »Programación »

diferentes vicepresidentes alrededor del mundo, para tener mayor foco regional para toda nuestra cartera de negocios, y para asegurarnos de que estamos optimi-zando todas las oportunidades de negocio, al mismo tiempo que buscamos nuevas chances de crecer, apoyándonos en la originalidad de nuestra compañía”, resalta para Señal Internacional Jana Bennett, Presidente de BBC Worldwide Networks y Directora Ejecutiva para América Latina. “Con esta idea, esta base de negocios tendrá su centro de operaciones desde Miami, pero la idea es poder concretar la apertura de oficinas en Brasil a corto plazo. Con esto podremos cubrir las demandas de nuestros clientes en la región, en lo que hace a producción de contenidos, desarro-

BBC Worldwide es el brazo comercial y subsidiario de BBC en el mundo, incluyen-do las operaciones en Amé-rica Latina. La compañía ha

demostrado en los últimos tiempos una especial atención sobre la región. En este proceso de expansión, anunció el nom-bramiento de Fred Medina como Vicepre-sidente Ejecutivo para América Latina. En este nuevo cargo creado por la compañía, Medina será responsable del desarrollo estratégico de BBC Worldwide en América Latina y del mercado hispano en Estados Unidos, trabajando en nuevas marcas, pro-ductos e iniciativas de servicios para gene-rar un crecimiento de los ingresos futuros en toda la región. “Estamos nombrando

Una compañía enfocada en el negocio latinoamericano

Jana Bennett, Presidente de BBC Worldwide Networks y Directora Ejecutiva para América Latina

Con el nombramiento de su nuevo Vicepresidente Ejecutivo para América

Latina y la posible apertura de oficinas en Brasil, BBC Worldwide afirma la importancia

del continente en su estrategia de negocios. Un marcado crecimiento de sus señales, el lanzamiento de su canal en alta definición

y proyectos junto a socios estratégicos. Todo esto es explicado por Jana Bennett,

Presidente de BBC Worldwide Networks y Directora Ejecutiva para América Latina

q ZingZillas ZingBo (CBeebies)


llo de formatos y otras oportunidades”.BBC Worldwide ha creado cargos simi-

lares en Asia y la región de EMEA (Europa, Medio Oriente y África), además de los ya existentes en Norteamérica, Australia y Nueva Zelanda. “Fred proporcionará una sola cara a todos los intereses comer-ciales de BBC Worldwide en el mercado, en estrecha colaboración con nuestros equipos existentes, para identificar futuras oportunidades de crecimiento. Trabajará para ofrecer nuevas marcas, productos, servicios e iniciativas para impulsar el crecimiento futuro de los ingresos en toda América Latina”, explica Jana Bennett so-bre la llegada de Fred Medina a la compa-ñía para el manejo de la región. “Fred trae una inmensa experiencia en el desarrollo de marcas fuertes y nuevos negocios mercado. Existe un gran potencial de creci-miento en los negocios de América Latina y Fred es la persona justa para desarrollar estas oportunidades”.

En relación a esta nueva posición, que denota una mayor atención sobre el volumen de negocios en América Latina, Bennett aceptó que están analizando la apertura de nuevas oficinas en la región, paa reforzar su presencia estratégica. “Sin duda una prioridad para BBC Worldwide abrir una oficina en Brasil en breve, que se añada a nuestras bases ya existentes en la ciudad de México y Miami”, adelanta.

BBC EN ALTA DEFINICIÓNEntre uno de los lanzamientos más impor-tantes que encaró la compañía durante el año en América Latina, se encuentra la nueva señal en alta definición, que comen-zó su distribución en Dish TV y Cablevision Monterrey y próximamente seguirá en otros operadores hasta cubrir toda la región. “Hemos lanzado nuestro primer canal en HD para América Latina el 31 de agosto. BBC HD es un canal showcase con la mejor programación de la compañía, con muchos estrenos y programas que son sello característico de la empresa, como historia natural, series y entretenimiento”, narra Bennett. “El apetito por los conteni-dos en alta definición da muchas opor-tunidades en la región. La demanda está creciendo a más velocidad que en Europa, por ejemplo. Y queremos estar ahí, en esta oportunidad de crecimiento”.

BBC Worldwide maneja hoy 41 canales de propiedad absoluta y de empresas conjuntas en todo el mundo con presencia en todos los continentes. La compañía tuvo un crecimiento de un 18,8% en ventas anuales en el año, con ganancias de £ 312 millones. “La experiencia digital ya la

atravesamos en Inglaterra, donde ya se realizó el apagón analógico. Los Juegos Olímpicos serán un evento completamente digital, por lo tanto toda la industria de broadcasting se esta preparando e invirtiendo para esta etapa. Hay muchas oportunidades de negocios dentro de la denominada televisión digital: transmisión brodband, móviles y otras pantallas. Hay que saber explotar estas oportunidades y saber explorar cómo unir temas diferentes como el VOD y la televisión, y como hacer que las marcas se hagan fuertes en este contexto. Muchas veces esto genera confusión porque hay demasiada oferta de contenidos, que a veces no es clara para el espectador. Las marcas serán clave en este panorama”, apunta Bennett.

En este sentido las señales de BBC Worldwide Channels, BBC Entertainment y CBeebies, firmaron un acuerdo con el sistema Maxcom Telecomunicaciones que le permitirá llegar a suscriptores en las ciudades de Puebla, Tehuacán, Querétaro, San Luis Potosí, Netzahualcoyotl, Ecatepec y Coacalco, fortaleciendo así su presencia en el centro del país. “Los canales se han establecido muy bien en un mercado especialmente competitivo. Desde su lanzamiento en México en 2008, CBeebies ha crecido hasta alcanzar un total de 17 mercados de América Latina, mientras que BBC Entertainment ahora llega a los 16”, narra Jana Bennett. “Han sido bien recibidos por los telespectadores, las pla-taformas y la industria en general, debido

principalmente a la calidad y variedad de nuestro contenido de programación”.

INCIPIENTE AREA DE NEGOCIOSLuego de concluir su vinculo comercial con Televisa Networks, BBC Worldwide tomó las responsabilidad de la distribución de sus señales. En esta nueva etapa la compañía ha logrado importantes indicadores de crecimiento en el mercado. “Televisa manejó muy bien nuestra distribución y siguen siendo un socio valioso y de gran apoyo. Hoy contamos con un equipo de la casa, lo que nos permite establecer relaciones más profundas con nuestros clientes y ofrecer soluciones que se adaptan específicamente a sus necesidades”.

Uno de los grandes logros de la división de Ventas y Distribución de BBC World-wide es el acuerdo con DirectTV Latino-américa para la primera y segunda tem-porada de la exitosa serie británica “Mad Dogs” y la serie sobrenatural, “Outcasts”. Por otro lado, el área digital también se ha incorporado en cada área de negocio de BBC con ingresos que aumentaron el año pasado un 113% en los Estados Unidos, con 12 millones de aplicaciones y más de 20 millones de programas descargados. Para este año, BBC Worldwide tiene la intención de aumentar un 10% sus ingresos por ne-gocios online en 2011/2012. “Hay muchas oportunidades de negocio en el segmento digital, y aquí lo vital será saber qué hacer y qué no, trabajando con socios, asegu-rándonos mantener el valor de nuestra marca en cada paso y teniendo un modelo solido de negocio detrás de cada oportu-nidad”, subraya Bennett. “En el contexto de crecimiento de nuevas plataformas, hoy la experiencia de grandes televisores sigue siendo la mejor elección de entrete-nimiento para los usuarios, que prefieren tener pantallas similares a las de un cine. Por otro lado, con una buena pantalla, más pequeña, de un teléfono móvil o un iPad, se puede tener otro tipo de experiencia televisiva, donde hay otro tipo de detalles y contextos. A fin de cuentas, todo es una cuestión de calidad, de los dispositivos y de las imágenes”, concluye Bennett.

Por Diego Alfagemez

Uno de los lanzamientos más importantes de la compañía en la región

es la nueva señal en HD, presente en Dish TV y

Cablevision México

Panorama »Programación »

m Artico con Bruce Parry

m Torchwood Miracle Day


Distribución »

En un importante cambio para la industria de TV paga en América Latina, Claxson tendrá a su cargo nuevamente la distribución y

comercialización de sus señales. Para ello creó su Departamento de Ventas Afiliadas, el cual queda a partir de ahora a la cabeza de Fernando Adad, seguido por Adriana Medici, Esteban Borrás y Omar Figliolia. Adad, Director de Ventas de Playboy TV Latin América & Iberia, dialogó en exclusiva con Señal Internacional y explicó porqué la compañía se decidió por conformar su propio equipo de ventas afiliadas. “Este proyecto nace a raíz de la finalización del acuerdo de distribución que teníamos con Turner. Creamos nuestro Departamento de Ventas Afiliadas para poder hacer frente a todos los compromisos y desafíos que tenemos por delante. Incorporamos a Adriana Medici como Gerente de Ventas para Colombia y Venezuela, Esteban Borrás para el Cono Norte y Omar Figliolia para Argentina. Ellos se suman a Federico Carbonell, cubriendo Chile, Bolivia, Ecuador y Perú y Martín Blaquier las regiones de Iberia, Uruguay y Paraguay”.

En esta nueva etapa Claxson volverá a administrar la comercialización de sus se-ñales, representación que hasta ahora ha-bía estado en manos del grupo Turner. Esta estrategia busca en este sentido ampliar el abanico de producciones y contenidos que

La compañía líder en el segmento de contenidos adultos creó su propio Departamento de Ventas Afiliadas, liderado por Fernando Adad y seguido por Adriana Medici, Esteban Borrás y Omar Figliolia. Una nueva etapa plagada de

lanzamientos y proyectos multiplataforma.

explica Adad.Este gran cambio en la estructura

comercial de la compañía lleva consigo una nueva estrategia en la comunicación con los cableoperadores de la región. “El hecho de administrar la comercialización de nuestras señales nos permitirá estar más cerca de nuestros clientes y seguir ofreciéndoles un renovado abanico de producciones y contenidos con la más alta calidad y el portfolio de canales para adultos más completo del mercado”, narra Adad. “Estamos trabajando para realizar el lanzamiento de nuevos productos en el fu-turo inmediato y así continuar liderando el negocio de adultos de la televisión paga”.

En este sentido, Verónica Diez, Ge-rente de Marketing de Playboy TV Latin América & Iberia, añade que la compañía tendrá nuevos proyectos y lanzamientos como la ampliación del portfolio de seña-les, el reciente lanzamiento de Sextreme y Playboy HD en toda la región y la presenta-ción de una plataforma broadband. “Estas son nuestras apuestas más fuertes para el segundo semestre del año. Adicionalmen-te, continuamos con nuestra estrategia de producción original para Playboy TV, siempre adaptada a la idiosincrasia latina y todo producido en high definition”.

“En septiembre estrenamos ´Praia Brava´, filmada en las mejores playas del continente; luego octubre será el mes de Ámateur´, una serie en donde

Claxson retoma la distribución de sus señales

¡ Hay equipo !

el grupo Claxson ofrecerá a sus clientes. “Continuaremos apostando fuerte a la im-plementación del modelo multiplataforma, mediante el cual el abonado pronto podrá ver los contenidos de su suscripción de TV paga en su computadora y su teléfono celular. Además, continuamos lanzando Playboy HD en toda la región, ampliamos nuestra oferta de VOD 3D y continuaremos con nuestras producciones originales”,

Fernando Adad, Director de ventas afi liadas


exploramos el voyeurismo. En noviembre estrenaremos la segunda temporada de ´Playboy Trip´, rodada en el norte argenti-no, una nueva coproducción realizada con Playboy USA. Y en este momento estamos terminando el rodaje de ´Labios Calien-tes´, una serie de diez capítulos que narra diez historias eróticas distintas. Todas con personajes diferentes, así que para finalizar el año tendremos mucha variedad en nuestra pantalla”, comenta Diez.

ASI FORMA EL PRIMER EQUIPOPara retomar la comercialización de sus señales y crear el departamento de Ventas Afiliadas, Claxson conformó un equipo con importantes ejecutivos de la industria, con extensas trayectorias y reconocidos resultados en su labor. Adriana Medici, re-conocida ejecutiva con más de veinte años de trayectoria en importantes empresas internacionales, será Regional Manager de la compañía, siendo responsable de la distribución de las señales en el Caribe, Colombia, Venezuela y Grupo Telmex. Por su parte, Esteban Borrás, quién ingresó a Claxson en 2008, ha sido promovido

Este gran cambio en la estructura comercial de

la compañía lleva consigo una nueva estrategia en la comunicación con los

cableoperadores

recepción tanto del operador como de los suscriptores”.

“Los resultados para la comercialización de señales en la etapa anterior, manejada por Turner, han sido más que satisfactorios y nos han permitido afianzar nuestro posi-cionamiento en el mercado. Hoy tenemos grandes desafíos y creemos que estamos listos para salir al mercado a cumplir con nuestros objetivos y los de nuestros afilia-dos”, afirma Adad.

En este contexto, la compañía rediseña su estrategia de cara a liderar el segmento de contenidos adultos para el mercado lati-noamericano de TV paga. “El mercado con-tinúa ampliándose con la distribución de receptores digitales que brindan acceso a más y mejores servicios, como la alta defi-nición y el acceso a librerías de contenidos bajo demanda. Nuestra intención es seguir apostando fuertemente a la implementa-ción del modelo multiplataforma que es lo que hoy está buscando el cliente”, resume Verónica Diez.

Por Diego Alfagemez Verónica Diez, Directora de Marketing

¡ Hay equipo !MEDICIAdrianareconocida ejecutiva con más de veinte años de trayectoria en importantes empresas internacionales, será Regional Manager de la compañía, siendo responsable de la distribución de las señales en el Caribe, Colombia, Venezuela y Grupo Telmex

FIGLIOLIAOmarse reincorpora al Área Comercial de Claxson ocupando el puesto de Gerente de Ventas para Argentina

BORRÁSEstebaningresó a Claxson en 2008, ha sido pro-movido como Gerente Regional con respon-sabilidad en la región norte de Latinoaméri-ca. Dentro de sus fun-ciones se ocupará de la distribución en los territorios de México y Centroamérica.

LOS DELANTERA QUE SALE A LA CANCHA

como Gerente Regional con responsabili-dad en la región norte de Latinoamérica. Dentro de sus funciones se ocupará de la distribución en los territorios de México y Centroamérica. “En esta nueva etapa, en la que estamos trabajando para concretar el lanzamiento de nuevos productos en el futuro inmediato, consideramos oportuno fortalecer la estructura de la empresa convocando a reconocidos ejecutivos con experiencia en la industria”, comenta Adad.

Para esto, Omar Figliolia también se reincorpora al Área Comercial de Claxson ocupando el puesto de Gerente de Ventas para Argentina; y también se suman a Federico Carbonell y Martin Blaquier, responsables comerciales del resto de las regiones de Latinomérica & Iberia. “Tradicionalmente Argentina es uno de los países con más peso en la región. Sin embargo hay modalidades que están aún pendientes de desarrollo, y acá encon-tramos una oportunidad ya que nosotros estamos listos para ofrecer contenidos para estas nuevas tecnologías y contamos con la experiencia en el resto de la región para apoyar a nuestros clientes con este

desarrollo. Nuestras marcas son líderes en el segmento adulto y abarcan todas las necesidades de la audiencia”, apunta Verónica Diez. “La distribución de canales lineales sigue siendo nuestro negocio principal y hoy seguimos apostando a este segmento de negocio en Argentina, es por ello que incorporamos Sextreme al Pack Adulto de Cablevisión con una muy buena


A partir de una alianza estratégica con Media Networks Latin America, la productora Argentina

RGB Entertainment anunció el lanza-miento de Yups!, un nuevo canal de TV de paga para el mercado de América Latina. Este nuevo proyecto estará dirigido al segmento teen y en noviem-bre se estará lanzando en la región Andina, con alrededor de 2 millones de suscriptores; para llegar luego al Cono Sur, en la segunda etapa de su estrategia de distribución. “Para el lanzamiento de Yups!, RGB pone el contenido y media Networks la comercialización y distribu-ción. Además RGB pone el conocimien-to sobre producción, programación y contenidos. Y la venta de publicidad va a ser algo compartido por lo menos al principio, porque RGB también tiene un potencial comercial en este segmento y la estrategia puede cambiar depende el programa”, narra para Señal Interna-cional Darío Turovelzky, Director de Contenidos de RGB.El ejecutivo está al frente de este proyec-to con el propósito de volcar, en conteni-dos y estrategia, toda la experiencia que acumulan en ficción y entretenimiento las compañías RGB Entertainment y Cris Morena Group. “Seguramente desarrollemos producciones locales en los lugares donde se emita la señal. Estamos haciendo castings de persona-jes para tener en cada territorio caras para el canal. Las señal se manejará de

manera compartida entre las oficinas de Argentina y Perú, y a medida que se incorporen territorios, también en cada uno de ellos”, describe Turovelzky.El target del canal está bien delimitado y contará con material de librería y pro-ducciones originales como “Casi Ánge-les” o “Floricienta”, más series de ficción de América Latina y series internacio-nales. “Para poder hacer el lanzamiento oficial no solo era una cuestión de conte-nidos. Nuestra estrategia es congruente con el lineamiento y nuestro target teen, puramente adolescente. Vamos a tener producción de nuestro catálogo y tam-bién vamos a adquirir programación de la región, para que el público pueda identificarse”, dice Turovelzky.

Yups Channel se concibe como la primera señal dirigida íntegramente al público adolescente. Sobre esta oportu-nidad de negocio Turovelzky es claro y afirma que “hace algunos años se veía que a este segmento como que le faltaba algo. Pero hoy veo que hay señales que se están acercando un poco más al ado-lescente, que es un consumidor muy fiel. Si algo le gusta, se mantiene. Creo que empezaron a comprar programación y contenido o a producir para acaparar este público. Están todos ahí rondando por el mismo camino. Pero no hay una señal puntualmente para adolescentes”.“Yo creo que el contenido es bastante universal en ese segmento. El ejemplo es ´Floricienta´, que funcionó en muchísi-mos países. Cuando hay un nivel de cali-dad interesante con personajes intere-santes, con adolescentes que venden en la pantalla, la idea funciona. Sin conteni-do no hay nada, podés tener a los chicos más lindos pero sin contenidos no hay nada. Los chicos adolescentes están muy empapados con este tema”.

YUPS! ONLINELa señal también contará con una plataforma de internet donde va a haber mucha interacción entre la pantalla e internet, donde también se harán videos didácticos para que los espectadores aprendan y suban su propio contenido y que después puedan llegar a ser conteni-do en pantalla. El objetivo en este campo es lograr una interacción fluida con los espectadores. “Además, generalmente nuestros productos siempre fueron 360. Cuando los encaramos, siempre se ca-racterizan por abarcar desde la música, la telefonía celular, internet, shows en vivo y ediciones especiales. Todo eso vinculado con internet y el cable va a explotar esta tendencia. De repente va a salir en internet cómo grabar bien una producción, cómo armar un guión y quizás la gente empieza a subir conte-nido y comienza a ser contenido en la señal y se retroalimenta haciendo que el público se sienta identificado y se alegre por poner sus videos en el canal”, afirma Turovelzky. “Actualmente hablamos de prosumers, personas que al mismo tiempo con-sumen y producen contenidos. Es la comunicación que vivimos hoy y sigue creciendo. Por eso, uno de los ejes funda-mentales de Yups! es la interacción entre el público y la pantalla. Es la fusión de programación con títulos consagrados y la participación activa del televidente”.

Por Diego Alfagemez

Programación »

En noviembre se lanza este nuevo canal para el público joven. Su programación tendrá los reconocidos contenidos producidos desde RGB Entertainment y Cris Morena. Media Networks Latin America será el encargado de la distribución en la región. Darío Turovelzky, Director de Contenidos de RGB, describe este lanzamiento.

Yups! una nueva señal adolescente

Este nuevo proyecto estará dirigido al segmento teen y en noviembre se estará

lanzando en la región Andina


Panorama »

El 1 de septiembre de 2010, Cristina Fernández de Kirchner firmó el decreto reglamentario para poder aplicar la totalidad de los artículos de la Ley de Ser-

vicios de Comunicación Audiovisual, que reemplazó al decreto-ley 22.285 y planteó un nuevo orden para la distribución y el negocio de los medios audiovisuales argentinos. Sin embargo, a más de un año de la reglamentación de esta ley, de los 166 artículos que la componen, 81 siguen sin reglamentar, incluyendo al polémico Artículo 161, por el cuál hubo más debate, que obliga a las empresas de medios a adecuarse a la norma en el término de un año desde su reglamentación. También falta que se reglamenten, entre otros, el inciso F del Artículo 89, que reserva el 33% de las frecuencias para organizaciones sin fines de lucro, entre otros y el Artículo 30, que establece las condiciones para que las cooperativas puedan brindar el servicio de televisión por cable, que fue suspendido por una medida cautelar el pasado agosto.

Frente a este escenario, y para avanzar con las regulaciones, la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual (AFSCA) convocó a todos los medios con y sin fines de lucro, y también a entidades sindicales, para que conformen, a través de la resolución 1.169, el Consejo Federal de Comunicación Audiovisual. Este organis-mo asesorará al Gobierno en la política de radiodifusión y propondrá pautas para los llamados a concursos para obtener licencias. Así, el organismo presidido por Juan Gabriel Mariotto espera que, con la creación de este consejo, se terminen los reveses judiciales que impiden la plena aplicación de la ley y se pueda dar un uso

completo de la norma que simboliza el ma-yor orgullo y logro del gobierno de Cristina Fernández de Kirchner.

LICENCIAS DIVIDIDASEn la nueva Ley de Servicios de Comuni-cación Audiovisual, que fue discutida en foros de debate con diversos participan-tes durante más de un año, se establece, principalmente, que ningún empresario de medios podrá tener más de diez licencias de televisión abierta ni más de veinticuatro de cable, y que no podrá dirigirse a más del 35% de la población nacional. Pero la realidad es que ya se cumplió el plazo de un año que el Gobierno había dado para adecuarse a la nueva norma (exceptuando al Grupo Clarín, Uno Medios y Cadena 3, que lograron cautelares judiciales) y aún hay varios conglomerados de medios, prácticamente la mayoría, que exceden el número de licencias permitidas por la ley. Esto demuestra que aún falta mucho para que se cumpla el objetivo central, que es evitar los monopolios de medios de comu-nicación y fomentar la pluralidad de voces. “Diseñamos la ley pensando en que no haya monopolios en áreas de coberturas, pero que a su vez haya nuevos emisores”, había dicho Mariotto a Señal Internacional.

De todos modos, sí hubo avances en el orden de la grilla de programación de la televisión paga, donde se cumplieron varios puntos clave de la ley, entre los que se encuentran la fijación de contenidos in-fantiles y de contenidos locales, las restric-ciones a la retransmisión de contenidos, las fijaciones de espacios de publicidad y el derecho al acceso universal a los conteni-dos y acontecimientos deportivos, como el “Fútbol para Todos”.

CRONOLOGÍA DE LEY

r 18 de marzo de 2009: Cristina Fernández presenta el borrador de un proyecto de “Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual”.

r 27 de agosto de 2009: La Presidenta firma, presenta públicamente y envía al Congreso el proyecto de ley. La oposición critica fuertemente la medida.

r 16 de septiembre de 2009: El proyecto de ley pasa al Senado. La Cámara de Diputados lo aprueba sin oposición.

r 10 de octubre de 2009: El Gobierno impone su número en la Cámara Alta y sanciona la “Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual”.

r 16 de diciembre de 2009: Se pronuncia el primer fallo cuestionando la constitucionalidad de la ley, que suspende la aplicación de los artículos 161 y 41.

r 29 de mayo de 2010: El Gobierno dispone la creación de un Registro Público de Señales y Productoras de radio y televisión.

r 15 de junio de 2010: La Corte Suprema revoca por unanimidad una de las medidas cautelares que paralizan la aplicación de la ley de medios audiovisuales.

r 17 de agosto de 2010: La Autoridad de Servicios de Comunicación gira a la Presidenta el texto reglamentario de la ley.

r 1 de septiembre de 2010: Cristina Fernández firma el decreto reglamentario para poder aplicar la totalidad de los artículos de la ley.

r 5 de octubre de 2010: Se produce el primer fallo de la Corte Suprema luego de la reglamentación de la ley.

r 21 de junio de 2011: La AFSCA llama a concurso público para conceder 220 licencias de televisión en todo el país.

Avances y cuentas pendientes de una ley polémica

En los próximos meses, el gobierno busca definir las aplicaciones pendien-tes y asegurar el funcionamiento de la nueva ley de medios que está en los planes del gobierno kirchnerista desde los comienzos de su mandato, en desme-dro de la antigua norma, impuesta en la última dictadura militar. Habrá que ver cómo continua esta batalla y si el AFSCA logra, tal como se lo propuso, una mayor fiscalización, mayor caudal de medios de producción nacional y mayor libertad de expresión y derecho a la información para todos los ciudadanos.

Por Paula Sabatés

A un año de que el Gobierno reglamente la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, todavía hay 81 artículos, de 166, sin reglamentar debido a reveses judiciales. De todos modos, se ha avanzado mucho en materia de programación de contenido en televisión paga. Un escenario con cambios constantes.


una apuesta hacia el segmento tween, que corresponde a niños de 8 a 12 años, que se vio concretada en la creación de produccio-nes live action, entre las que se destacan “Isa TK+”, Sueña Conmigo” y “Grachi”, entre otras. “El alto desarrollo en cantidad y diversidad que ha alcanzado la oferta televisiva y musi-cal para este segmento ha sido un factor de-terminante y estamos seguros de que es el momento indicado para lanzar esta iniciativa en el país”, sostiene Guerra. Y Slingo, quién considera que este evento representa un compromiso a ir por más, agrega: “Por eso quisimos ofrecerles algo que ellos estaban esperando. Y vamos a seguir haciendo cosas para ellos. Estamos seguros de que este va a ser el primer de muchos Kids´ Choice Awards”.

FIESTA LOCALSi bien hay parámetros internacionales para la realización del show, que debe

ser desopilante, irreverente, muy divertido y muy fresco, ambas

ejecutivas afirman que la misión de la compañía con esta versión local es “resaltar el talento local artístico que es mucho y muy bueno.” Por eso, no sorprende

que la figura convocada para conducir el show sea el actor argentino Nicolás Vázquez, que posee una

amplia trayectoria en medios y participa actualmente en el éxito televisivo “Los Únicos”, que se

emite por la señal El

Convenciones »

de traer por primera vez a la Argentina este importante evento, que cuenta con un gran éxito probado a nivel internacional”, dice Paula Guerra, Managing Director de MTV Networks Cono Sur. Los KCA llevan 24 años realizándose en los Estados Unidos junto a las estrellas más reconocidas de la industria del entreteni-miento y el deporte. En América Latina, por su parte, tienen una versión en Brasil con los Meus Premios Nick, que este año llega a su versión número 12, y también en México, que en septiembre celebró su segunda edición. Al respecto, Fernanda Slingo, Directora Sr. de Ventas Publicitarias de MTV Networks Argentina, cuenta que la decisión de mon-tar el show en esta región responde al éxito que éste tuvo en Estados Unidos, México y Brasil. “Creemos que este es el momento para llegar a esa audiencia con algo especial. Nos dimos cuenta que la audiencia lo estaba pidiendo porque este año se abrió la vota-ción para los premios de Estados Unidos a todos los continentes y América Latina fue el segundo que más votó”, cuenta la ejecutiva, que asegura que el show se hace en la Argentina por la penetración que posee la TV paga y porque es el país de cabecera del feed de Nick en la región. Hace cuatro años, la señal emprendió

m “Contra las cuerdas”

Argentina recibe la gran fiesta de los niños

Argentina recibe por primera vez a la emblemática

premiación Kids’ Choice Awards de Nickelodeon,

que será conducida por el actor Nicolás Vázquez. Paula

Guerra, Managing Director de MTV Networks Cono Sur

y Fernanda Slingo, Directora Sr. de Ventas Publicitarias de

MTV Networks Argentina, explican los detalles de la

única premiación en la cual los que votan son los niños.

El 13 de octubre Nickelodeon Latinoamérica realizará por primera vez en la Argentina la emblemática premiación Kids’ Choice Awards (KCA) en la que son

lo niños quiénes, mediante su voto online, rinden homenaje a sus personajes favoritos del cine, la música, los deportes y la televi-sión. El evento se realizará el 11 de octubre en el Estadio Cubierto Malvinas Argentinas de la Ciudad de Buenos Aires. Como en todas las ediciones, habrá sorpresas y presenta-ciones en vivo, además de litros de slime, la tradicional sustancia verde de Nick, que caerá sobre algunos de los invitados. “Es un honor asumir la responsabilidad y el desafío

Paula Guerra, Managing Director de MTV Networks Cono Sur


decir qué es lo que quería elegir. Y que hoy exista esa posibilidad es algo que no me deja de sorprender. Además, muchas veces desconfiamos de los premios. Pero de este es imposible dudar, porque votan los seres más maravillosos y frescos que hay, que son los niños”, expresa el anfitrión Vázquez. Desde Nickelodeon aseguran que esperan la presencia de 3.000 chicos el día del evento. Chicos que, para poder asistir deberán ganarse su ticket a través del concurso que activan Nickelodeon y los sponsors, porque la particularidad de los Kids´ Choice Awards también es que las entradas no están a la venta del público. “Es un trabajo muy fino el que está haciendo la marca porque, al no poder comprar los tickets, el premio se vuelve un gran aspiracional para los chicos, que se ven atraídos a concursar y participar”, cuenta Slingo.Los Kids’ Choice Awards Argentina 2011 contarán con el auspicio de Personal, Tang, Bubbaloo, Lenovo y Arnet. La directora Sr. de Ventas Publicitarias de MTV Networks Argentina asegura que sin el apoyo de los anunciantes, el show sería imposible de realizar. Pero también afirma que el beneficio es recíproco, porque las marcas están aso-ciadas “a un show de 360 grados que tiene presencia fuerte en todas las plataformas”. Por eso, el día del evento, los anunciantes tendrán la oportunidad de tener un stand en el predio y así poder tener un contacto direc-to con los niños, es decir, con los verdaderos

protagonistas de esta fiesta que promete ser inolvidable.

Por Paula Sabatés

Trece. “Nico Vázquez conjuga en la misma persona el alto nivel de profesionalismo que el formato Kids’ Choice Awards requiere, junto a una inigualable frescura y un gran carisma personal”, dice Guerra. “Estamos seguros de que hará de este evento no sólo un gran show para la audiencia local, sino también para el resto de los países de Latino-américa en que se ve nuestra señal”, agrega la ejecutiva.Como en la versión original, en este premio son los chicos y no los adultos, quienes votan a los ganadores, exceptuando a la dis-tinción a la trayectoria y el premio Pro Social. En pocos días, el micrositio que convocó a conformar el armado de las categorías del evento registró la cifra record de más de 2,5 millones de votos. “Este show es increíble. Me hubiera encantado tener voz y voto para

Y LOS NOMINADOS SON...

r CATEGORÍA MEJOR ACTOR:

habrá competencia de galanes con

Nicolás Cabré (“Los Únicos”), Nicolás

Riera (“Casi Ángeles”), Roger González

(“Highway: Rodando la aventura”), y

Santiago Ramundo (“Sueña Conmigo”).

r MEJOR SERIE ANIMADA:

los chicos podrán elegir entre “Bob

Esponja”, “El Chavo Animado”, “Los

Simpson” y “Phineas & Ferb”.

r REVELACIÓN EN TV:

compiten los carismáticos Eiza

González (“Sueña Conmigo”), Isa-

bella Castillo (“Grachi”), Juan Ciancio

(“Peter Punk”) y María Eugenia Suárez

(“Casi Ángeles”).

r MUSICALMENTE:

Justin Bieber compite fuerte en tres

categorías, Canción Favorita con

“Baby”, Cantante Internacional Favorito

y Película Favorita en Cine con “Justin

Bieber Never Say Never”.

r CANTANTES LATINOS:

también tienen su categoría, Cantante

Latino Favorito, en la que se enfrentan

Agustín Almeyda, Anahí, Shakira, y

TeenAngels.

“Nico Vázquez conjuga el alto nivel de profesionalismo que el formato Kids’ Choice Awards requiere, junto a una inigualable frescura”

Fernanda Slingo, Directora Sr. de Ventas Publicitarias de MTV Networks Argentina


Tecnología »

Luego de lanzar en el año 2007 su plataforma digital satelital, implementando por primera vez en la República Argentina las transmisiones DVB-S2 MPEG-4,

y realizando las primeras transmisiones en alta definición, Red Intercable conti-núa a la vanguardia en el mercado de TV paga, innovando y evolucionando con el lanzamiento de su plataforma Dibox DXS y su sistema NVOD. Esta plataforma de nueva generación, conserva importantes características de la cabecera actualmente operativa e incorpora un potencial sus-tancialmente mayor, lo cual permite un crecimiento exponencial de la capacidad de transmisión: hasta 96 señales en defi-nición standard, más radios y señales de audio y hasta 60 señales en alta definición, las cuales se sumarán a las capacidades de 14 señales HD y 36 señales SD del sistema de NVOD, alimentado por una biblioteca de contenidos.

La plataforma es muy flexible, de simple operación y mantenimiento de confiabili-dad probada, con posibilidad de operación 100% redundante, gestionable por el propio cableoperador en forma autó-noma a través de su sistema de gestión de usuarios, totalmente compatible y escalable ante diferentes requerimientos de formatos de entrada y salida, adaptable

a transportes QAM y/o IPTV y a múltiples aplicaciones, y permite conexión cen-tralizada con fines de monitoreo remoto activadas por licencia.

Está construida sobre tecnología de última generación, empleando marcas con reconocimiento y respaldo interna-cional, que permiten que las inversiones del cableoperador constituyan activos perdurables en el tiempo.

JUNTO AL CABLEOPERADOREsta propuesta tecnológica es la base de sustentación de los contenidos y servicios que los cableoperadores deberán imple-mentar para posicionarse en un mercado cada vez más dinámico y competitivo. Asimismo, hoy Dibox que cuenta con una cobertura de más de 200 localidades con cabeceras digitales distribuidas a lo largo y ancho de Argentina, afianza sus prestaciones ofreciendo a sus abonados

un nuevo modelo de STB DVR de alta de-finición, con las funciones más avanzadas existentes en el mercado que se comercia-liza bajo el nombre Dibox HD más.

Este nuevo modelo, que se caracteriza entre otros aspectos por una muy con-veniente relación entre precio y calidad ha tenido una excelente recepción por parte de los cableoperadores y abonados. Como todos los productos y servicios de Dibox, cuenta con un fuerte respaldo al cableoperador en herramientas comercia-les y de marketing. El cableoperador debe continuar completando su infraestructura, y es allí dónde la Red Intercable trabaja para cubrir las necesidades vinculadas a la tecnología, al acceso a los contenidos, el apoyo a través de campañas promocio-nales y de marketing en sus localidades, información permanente para sus abona-dos, sitio web con grilla de programación interactiva, y muchos más.

Red Intercable es hoy una empresa formada por cableoperadores PYMES, que genera soluciones integrales adaptadas a las demandas del mercado y a los recursos económico financieros de los cableopera-dores. La compañía es mandataria de más de 220 pymes con presencia en más de 500 localidades de 19 provincias argenti-nas y alcanzando un universo potencial de hogares que supera las 610.000 unidades.

Por Diego Alfagemez

PLATAFORMA DIBOX DXS

r Hasta 96 señales (SD), más radios y

audios, y hasta 60 señales en (HD), más 14

señales HD/36 señales SD.

• Flexible y de alta densidad• Simple operación y mantenimiento • Confiabilidad probada• Operación 100% redundante • Gestionable por el propio cableoperador • Totalmente compatible y escalable • Adaptable a transportes QAM y/o IPTV • Conexión centralizada con fines de monitoreo remoto activada por licencia.• Con una capacidad de procesamiento de hasta 850 megabits por segundo, permite la generación de hasta 22 portadoras QAM,• Permite la generación de hasta 22 portadoras QAM incluyendo regeneración de tablas y datos de EPG, con la ventaja única de permitir generar dichos datos de EPG a través de archivos, para aquellos canales de generación propia.

Red Intercable, a la vanguardia tecnológicaLa compañía argentina continúa liderando los desarrollos tecnológicos en materia de televisión digital para pymes. Su plataforma Dibox cuenta con una cobertura de más de 200 localidades con cabeceras digitales distribuidas en Argentina, y afianza sus prestaciones con un nuevo modelo de STB DVR de Alta Definición.

Dibox DXS conserva importantes características

de la cabecera actualmente operativa e incorpora un potencial

sustancialmente mayor


Entrevista »Panorama »

El año pasado, una investigación de Accenture indicó que un tercio de las em-presas estaban transformando su negocio analógico para convertirse en empresas

digitales integradas, basadas en archivos. En vistas de esta cifra, y teniendo en cuenta que a esta altura el porcentaje debe ser más elevado y en rápida expansión, recientemente se dio a conocer otro estudio sobre esta temática realizado por Accentu-re, empresa global de consultoría en management, servicios de tecnología y outsourcing. Lo más notorio que reveló el estudio es que la industria de medios y entretenimiento no está lo suficientemente prepa-rada para enfrentar las realidades digitales actuales. “El desa�o no es fácil: hay que lograr que los medios masivos tengan tecnología masiva. Para eso hay que tener en cuenta un montón de variantes, empezando por cómo hacer dinero con este modelo para que sea sustentable”, afirma Guillermo Preda, Señor Executive de Accenture. “Hay que pensar cómo lograr la coexistencia del mundo tradicional y el mundo tecnológico, porque siguen existiendo los dos”, agrega el especialista.El estudio sondeó las opiniones de 130 directivos de

la industria en Europa, Norteamérica, Sudamérica y Asia Pacífico para identificar las características de lo que se requerirá de las empresas de medios y entre-tenimiento de alto desempeño del futuro. El mismo se basó en charlas con los líderes y tomadores de de-cisiones de la industria de medios y entretenimiento, incluyendo sectores tales como televisión, apuestas, cine, música, editoriales, portales y publicidad.El 91% de los directivos de empresas dedicadas a

El gran desa�o de la DIGITALIZACIÓN

Un estudio reciente de la consultora Accenture dio a conocer sorpresivas cifras de la industria digital. La conclusión afirma que aproximadamente el 91% de los participantes de la industria debe considerar modificar la forma en que hace negocios si quiere tener éxito en el panorama digital de hoy.

ENTREVISTADOS POR INDUSTRIA

18 %Portales

(portales, redes sociales,

empresas de internet, publicidad)

30 %Editoriales

22 %Entretenimiento(música, juegos, filmación)

30 %Broadcasting


INDUSTRIA MEDIOS & ENTRETENIMIENTOS

medios y entretenimiento consultados, admitieron que no aprovechan totalmente los datos de los clientes para proporcionar contenido a medida, lo que los deja mal preparados para aprovechar las oportunidades de obtener mayores ingresos deri-vados de las tecnologías digitales actuales. Además, titulado Alta Performance en la industria de medios y entretenimiento, el estudio también reveló que un 95% indicó que no contaba con sólidas capacidades de gestión de relaciones con clientes y más del 58% sostuvo que aún continúa en las primeras etapas del desarrollo de dichas capacidades. En contraposición, menos del 10% afirmó que sus empresas tienen una vista totalmente integrada de sus clientes digitales. Sobre este punto, Preda asegura que “falta mucho Así, se comprobó que, si bien el avance es grande, y

aunque algunas empresas progresaron en su meta de distribuir contenido digital a través de cualquier canal, en cualquier formato y a cualquier dispositivo, la mayoría sigue necesitando desarrollar una vista holística de su consumidor digital para que pueda monetizar su contenido. De todos modos, en lo que respecta a redes sociales, más de la mitad de los ejecutivos indicaron que sus empresas cuentan con una estrategia de redes sociales claramente definida. Luego, el 38% de los ejecutivos que utilizan redes sociales para obtener mayor información sobre los clientes, mientras que solamente el 17% dijo que lo emplea para obtener ventas (por cierto, el 42% de los ejecutivos espera que la publicidad sea la fuente primaria de ingresos en los próximos dos años). Otra área clave de focalización fue la gestión de los derechos, a raíz de su impacto en la monetización del contenido digital como forma de maximizar el retor-no sobre la inversión. Sin embargo, más del 77% de los ejecutivos indicaron que sus empresas no cuentan con un enfoque integrado para la gestión de los derechos. Lo que queda demostrado con el estudio es que, claramente, la industria tiene mucho trabajo por delante para aprovechar las oportunidades presentadas por la distribución digital del contenido. Una vista clara del cliente, mejores relaciones con los clientes y la gestión de derechos digitales son apenas algunas de las áreas que podrían producir importan-tes resultados.

Por Paula Sabatés

conocimiento acerca de los consumidores. Si las empresas no tienen la forma de llegar a ellos, porque no los conocen, entonces todo se traba. Si pierden el contacto con quien es su consumidor digital, enton-ces también pueden perder el negocio por no saber a quién dirigirse. Por eso hay que estar atento todo el tiempo, sobre todo porque los comportamientos se modifican”. Además, la investigación de Accenture reveló que el 80% de los entrevistados cree que la industria de medios y entretenimiento sigue cambiando, y que aún quedan cambios más rápidos por verse. Como resultado, el 85% de los ejecutivos cree que su negocio continuará cambiando mucho. De hecho, el 43% de ellos indicó que sus empresas han digitaliza-do únicamente más de la mitad de sus propiedades.

DISPERSION GEOGRAFICA DE LA INVESTIGACIÓN

NORTE AMÉRICAEE.UU. 40

SUD AMÉRICABrasil 8Argentina 2

EUROPAUK 6Francia 4Alemania 6España 9Italia 8Paises bajos 1Portugal 1Suecia 3

APACAustralia 7India 10China 11Singapur 2Corea 4Malasia 3Japón 5

Continuará cambiando de manera signi-ficativa en el futuro inmediato

Será relativa-mente estable durante los próximos 12/24 meses

Editoriales 97%

Entretenimiento 93 %

Portales 87%

Broadcasting 64%

85 %

15 %

8 %

31 %

14 %

38 %

9 %

Insuficiente para nuestras necesidades

Fragmentada Consistente pero solo por Unidad de Negocio

Parcialmente integrada

Totalmenteintegrada

AUMENTO DE VISIÓN INTEGRAL

La transición de “audiencia masi-vas” a “clientes individuales” sigue siendo todavía un desafío (sólo el 9% de los ejecutivos sienten que su compañía tiene una visión total-mente integrada de sus clientes digitales) con la gran mayoría creyendo que hay margen de mejora.

La industria de medios y

entretenimiento no está lo

suficientemente preparada para

enfrentar la realidad digital.


Breves »

StDC.TV continúa creciendo en la región, sumando nuevos avances tecnológicos y desarrollando importantes acuerdos comerciales, en esta oportunidad con la empresa argentina Colsecor. De esta manera StDC.TV, sigue promoviendo la digitalización de la TV Paga de medianos y pequeños operadores.Este importante acuerdo con Colsecor, gracias al cual se han instalado ya más de quince cabeceras con productos digitales, inserción y codifi cación de señales en forma local, así como la inserción de señales de alta defi nición, contempla también instalar aproximadamente diez cabeceras más antes de fi n de año, dichas instalaciones se encuentran actualmente en proceso. De igual forma, como parte de este acuerdo junto a Colsecor, se realizará el testeo de cabeceras para ofrecer IPTV. “Estamos muy contentos que Colsecor, una importante empresa argentina, haya elegido tomar nuestros servicios. Estamos seguros que la confi anza que depositan en nuestras soluciones tecnológicas son sólo el inicio para seguir desarrollando y ampliando la oferta de calidad de TV Paga que Colsecor ofrece a sus abonados” comenta Matias Lassalle, representante comercial de StDC.TV.Por otro lado, StDC.TV presenta dos nuevas soluciones tecnológicas de desarrollo propio y que están a disposición de sus clientes y el mercado en forma exclusiva. Primero el sistema Unicrypt que permite codifi car las señales que cada operador inserte en forma local, permitiéndole a éste tener la gestión y administración del contenido. Por otro lado, la solución DVB para IPTV mantiene encriptado el contenido desde el origen hasta los decodifi cadores ubicados en los hogares de los abonados, de esta forma la solución permite ofrecer servicios de IPTV de una forma segura.“En la empresa estamos siempre atentos a las necesidades de nuestros clientes y del mercado y buscamos desarrollar herramientas propias para ofrecerle soluciones de fácil acceso a los operadores para que puedan facilitar el proceso de digitalización y estar a la par de los avances tecnológicos de las grandes empresas” señala Matias Lassalle, representante comercial de StDC.TV. “Todas nuestras propuestas están siempre orientadas a ofrecer herramientas que permitan al operador mantener su independencia en la gestión de su negocio, gestionando sus abonados y negociando directamente con las señales proveedoras de contenido” fi naliza el ejecutivo.

Crecimiento de la mano de la tecnología Sony y AXN

se llenan de estrenos

Los canales de Sony Pictures Entertainment buscan llegar a la audiencia con nuevos contenidos y una reno-vación de sus pantallas. Sony Entertainment Televisión

ofrecerá dos nuevas series y seis nuevas temporadas; AXN tendrá el estreno de una esperada serie y las nuevas temporadas de dos clásicos de su pantalla, mientras que Sony Spin lanzará tres nuevas series y una nueva temporada.

Sony continuará ofreciendo el mejor entretenimiento con el esperado reality “X Factor”, que, producido por Simon Cowell, lle-gará a la pantalla chica en octubre. A esto se sumará el divertido dramedy “Revenge”, con Madeleine Stowe y Emily Van Camp, donde surgirá una nueva vecindad cargada de sorpresas y per-sonajes únicos. Adicionalmente, la señal contará con el estreno de las nuevas temporadas de “Grey´s Anatomy”, “Desperate Housewives”, en su octava y última temporada, “Private Practice”, “Drop Dead Diva” y las producciones latinoamericanas “Mexico´s Next Top Model” y “Los caballeros las prefi eren brutas”, que vuelve a la pantalla de SET en su segunda temporada el próximo jueves 13 de octubre.

Por su parte, AXN estrenará la primera temporada de la super-producción policíaca “Unforgettable”, protagonizada por Poppy Montgomery. A esta nueva serie se suman las nuevas tempo-radas de la aclamada trilogía CSI así como también la de NCIS. Finalmente, Sony Spin estrenará en los próximos meses tres nue-vas series: la gran producción latinoamericana de Sony Pictures Television, “Bienvenida Realidad”, “The Nine Lives of Chloe King”, y la divertida historia de las adolescentes Bahía y Daphne, en “Switched at Birth”. Además, la señal estará transmitiendo en noviembre el “iTunes Festival”, y las nuevas temporadas de “Road Trip Nation”, protagonizadas por las increíbles Katie Leclerc y Vanessa Marano.

Con estos nuevos estrenos, las seña-les de Sony Pictures Entertainment se preparan con todo para dar batalla en el cable, de la mano de grandes contenidos de calidad y grandes producciones originales que cada vez más son la clave para lograr la diferencia en la llegada a la audien-cia de la región.

continúa creciendo en la región, sumando nuevos

desarrollando importantes

gracias al cual se han instalado ya más de quince cabeceras


Alberto Islas (Discovery) junto aMarcel Vinay Jr. (Comarex)

Humberto Garcia (Tepal) y Bernardo Castro (ATX Networks)

Fotogalería »

TEPAL2011

Entre el 27 y el 29 de julio se llevó a cabo una nueva edición de la Expo Convención de Tepal. Entre otras temáticas, se reclamó allí por mantener bien definidas las regulaciones que abarcan el sector de las telecomunicaciones.

Apertura de visitantes a la muestra en el salón Avalón del Hard Rock Hotel & Casino

Henry Reyes y Yecica Patricia Pineda de Max Media

Karina Melikyán, Victoria Vorontsova y Xenia Fédorova (RT)

Alejandro Bernal, Matilde Boshell, Cesar Heredia, Diana Visbal, Alejo Idoyaga, Monica Espitia, Alejandra Qui-roga, Jorge Tatto, Carlos Boshell y Hortensia Espitaletta

Diana Baumberguer, Patricia Villa y Griselda Fermin (Discovery Networks Latin America US Hispanic)


Almuerzo inaugural

Jorge Schwartz (TV CABLE), Horacio Rodriguez (CUTA), Walter Burzaco (ATVC), Luis Ruiz (Tepal), Nicolas Revilla (TEPAL), David Perez Tavarez (Indotel), Humberto Garcia (Tepal) y Agustín Becerra (ASOTEL)

Esteban Borrás (Claxson), Juan Toth, Hernán Chiofalo (TyC), Miguel Clutterbuck (Artear), Alejandro Kember (Pramer), Mariano Varela, Fernando Adad (Claxson) e Ignacio Guido (Pramer)

Mario Mira, Patricia Luna y Parra, Denisse Sierra (MTV)

Tanya Gómez Figuero y Yonatan Ornelas (BBC Worldwide)

Daniel Otaola, Nancy Rolón y Ariel Katz (Telefe)

Daniel Llewellyn-Jones, Javier Figueras y Mario Molins (HBO) junto a Yoselen Castillo (Netuno)

Daniel Otaola, Nancy Rolón y Ariel Katz (Telefe)

Angel Barrios y Leandro Rzezak (Interway)

Nathascha Rengifo y Milli Benet (Sony ET)

Miyuki Nomura y Mima Komori (NHK)


Fotogalería »

Brasil cambia sus reglas

200 empresas que ocuparon 97 stands, con un crecimiento de más de 30% con respecto a 2010.

Casi la mitad de las empresas expositoras de la ABTA 2011 fueron internacionales. Desde el año pasado, el número de expositores extranjeros en la feria aumentó un 50%. Son proveedoras de equipamientos y programadoras interesadas en el mercado brasileño, uno de los que más crecen en el mundo, con un 30% en 2010. Se hicieron presentes delegaciones de China, Estados Unidos, Corea, Perú, Japón, Reino Unido, España, Argentina, Francia y Taiwán.

DESTACADOS SPEAKERSEn los debates de este año, ejecutivos, espe-cialistas y autoridades respondieron los temas que se plantean ante el gran crecimiento que se viene observando en el sector de TV paga a lo largo de los últimos seis años. ¿Qué rumbos son los mejores para incrementar el ritmo de crecimiento del mercado de ahora en adelante? ¿Qué innovaciones en servicios y productos sorprenderán al consumidor en los próximos años? ¿Cómo se distribuirán los

Antonio Gálvez (Alpha), Miguel Torres-Bohly Brian Jackson (Castalia)

Saul Leal, Ricardo Ribes y Jo Ribes (BYU)

La TV paga del Brasil ya llega a 11,1 millones de domicilios, lo que equivale a un 18,5% del mercado brasileño. Considerando el promedio de personas por

domicilio, divulgado por el IBGE (3,3 personas), el servicio llega a más de 36,6 millones de brasileños. En el primer semestre de 2011, el sector creció un 13,7%. Las nuevas licencias para TV por cable y la nueva reglamentación del sector harán que estas cifras aumenten aún más rápido. En este escenario positivo se realizó la ABTA 2011, la Feria y Congreso que nucleó la actualidad del mercado de TV paga, medios digitales y telecomunicaciones de América Latina, entre el 9 y el 11 de agosto en el Transamérica Expo Center de San Pablo. El encuentro, promovido anualmente por la Asociación Brasileña de TV paga (ABTA) y organizado por Converge Comunicações, estuvo dividido en feria y congreso y reunió a los principales líderes del sector para debatir temas relevantes del sector con especialistas, analistas y autoridades. Esta 19ª edición tuvo la participación de

Las nuevas licencias para TV por cable y la nueva reglamentación del sector fueron algunos de los temas principales discutidos en la Feria y Congreso de ABTA 2011. El evento nucleó la actualidad del mercado de TV paga, medios digitales y telecomunicaciones de América Latina, entre el 9 y el 11 de agosto en el Transamérica Expo Center, de San Pablo.

papeles entre los players de este mercado y cómo se dará la competencia en adelante? El Congreso se dividió en cuatro grandes paneles y trece sesiones especiales, de las cuales seis trataron el tema Mercado, cuatro fueron sobre Reglamentación y tres sobre Tecnología. La apertura del Congreso, el 9 de agosto, tuvo como tema “Innovación y desreglamen-tación: los caminos para el crecimiento”.

Alexandre Annenberg (ABTA), Ronaldo Sardenberg (Anatel) y Eduardo Braga (Senado)

Shigeki Fukuda y Miyuki Nomura (NHK World)

ABTA2011

Alessandra Pontes, Vera Buzanelo y Enrique Martinez (Discovery)

Ariel Griff ouliere, Erika Doi, Bibiana Zuazo y Baldomero Astudillo Hernández (Media Networks)

Adriana Demjen (All TV)Loïc Gosselin, Verena Kael y Catherine Vernay (Media Mundi)

Lucas Pereira, Javier Lorenzo y Felipe P. Dos Santos (Network Broadcast)

Horacio Giudice (Global Crossing) y Claudia Wagner (Bloomberg)

Alexandre Annenberg (ABTA), Ronaldo Sardenberg

11,1 millonesde hogares con TV paga

18,5% de penetración

13,7%de crecimiento en 2011

36,6 millonesde habitantes con TV paga


Promociones en el equipo gerencial de A&E

En respuesta al constante y acelerado crecimiento de su plataforma de canales, posicionando a History como el segundo canal de TV paga en México y en el Top 5 a nivel panregional, a A&E en los Top 20 a nivel panregional y a BIO con una distribución en más de 16 millones de hogares en toda la región, A&E Ole Networks anuncia promociones en su equipo gerencial. César Sabroso fue promovido a Vicepresidente Sénior de Mercadeo, Victor Hernandez a Vicepresidente Sénior de Finanzas, Miguel Brailovsky a Vicepresidente Sénior de Programación y de Producción de History y Bio y Cesar Coletti a Vicepresidente de Mercadeo de History.

Discovery Networks asciende a Enrique Martínez

Discovery Networks International nombró a Enrique R. Martínez Presidente y

Director General de Discovery Networks Latin America/US Hispanic. Además,

Martínez es responsable de los negocios de Discovery Communications en Canadá.

Este nombramiento refl eja las funciones y responsabilidades del cargo, que han

evolucionado de forma importante, y que incorpora la administración y la dirección

de las operaciones en plataformas múltiples con una variedad de modelos de negocios que incluyen canales tradicionales,

televisión digital terrestre y canales de entretenimiento, además de la representación del negocio de licencias y el incremento en

los ingresos generados por la venta de licencias y programación.

Nueva incorporación en DirecTV

Directv Argentina anunció recientemente el nombramiento de Francisco Ruiz Luque como nuevo Director de Customer Experience & Planeamiento Estratégico de la compañía. Ruiz Luque es Licenciado en Administración de Empresas, recibido en la Universidad Católica Argentina. También realizó un Posgrado de Negocios en la Universidad de San Andrés y un PED en el International Institute for Management Development de Suiza. Posee una amplia experiencia en el rubro de las telecomunicaciones, la publicidad y la tecnología. Antes de su llegada a Directv, trabajó en Telecom durante 16 años donde desarrolló una exitosa y ascendente carrera. A su vez trabajó para Global One en New York, USA.

Vme tiene nuevo Director de Ventas y Mercadeo

Vme informó que ha expandido su equipo de ventas con la incorporación de Ariel Martínez

al cargo de Director de Mercadeo Integral y Ventas Digitales. El ejecutivo se encargará

de liderar el crecimiento de las iniciativas de entretenimiento multiplataforma de Vme,

además de generar soluciones integradas a sus clientes a través de los equipos de ventas en

Nueva York, Chicago y Los Ángeles. Martínez llega a Vme de Univision, donde desarrolló alianzas a través de

los equipos de mercadeo y creó soluciones integrales para los clientes. El ejecutivo también lideró las iniciativas deportivas de

la compañía en Internet, estableciendo auspicios clave y alianzas con varias franquicias deportivas como NFL y Copa América.

Claudio Ipolitti ingresa a la venta de señales de Telefe

Claudio Ipolitti es la nueva cara del área de comercialización de señales satelitales de Telefe. Desde este cargo, será Responsable de las Gestiones de los Canales del Interior y Señales Satelitales, bajo un nuevo esquema unifi cado que permitirá focalizar en las problemáticas, necesidades y nuevos desa� os. El ejecutivo se ha desempeñado como Director de los Canales del Interior del Grupo Telefe desde el 2000 y actualmente suma a su cargo el área de Señales Satelitales reportando a Daniel Otaola, Gerente de Ventas.Ipolitti es Contador Público Nacional graduado en la Universidad de Rosario, con Postgrado en Negocios Globales e Innovación en la Universidad Austral de Argentina y en el IESE de Barcelona.

So� a Herrera, VP de Nuevas plataformas de Caracol

Caracol Televisión anunció recientemente la designación de So� a Herrera como nueva VP de Nuevas Plataformas de la compañía. La ejecutiva se puso al frente del nuevo cargo desde

este mes. Herrera venía desempeñándose desde noviembre de 2010 como Asesora en los procesos

de evaluación y desarrollo de proyectos especiales en el área de televisión por cable

e Internet de Caracol Televisión. “El objetivo de la unidad de Nuevas plataformas es

potencializar negocios que tienen un futuro muy amplio dentro de la industria de los

medios audiovisuales”, aseguró So� a Herrera, para quien este cargo reúne sus tres áreas de

experiencia: Internet, televisión por cable e innovación.

Nueva VP Sénior de Ventas Publicitarias en A&E Ole Networks

A&E Ole Networks anunció el nombramiento de Melisa Quiñoy al cargo de VP Sénior de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Nuevos Negocios de la compañía, donde supervisará las iniciativas de ingresos publicitarios y nuevas oportunidades de negocios. “Su experticia en América Latina, su conocimiento del mundo publicitario desde el punto de vista del cliente y sus visión estratégica, hace de Melisa una pieza clave para liderar la expansión de A&E Ole Networks en la industria competitiva y dinámica de televisión paga en América latina”, dijo Eduardo Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de A&E Ole Networks para América Latina. Previo a su llegada a A&E, la ejecutiva fue CEO de Dieste, una agencia hispana de Omnicom en Estados Unidos.

Caracol Televisión renueva su Gerente de Nuevos Canales

Alejandro Bernal Romano, quien se desempeñaba como Director de la Señal Internacional de Caracol Televisión, fue

promovido recientemente al cargo de Gerente de Nuevos Canales de la compañía. Esta área será la encargada de

potencializar el crecimiento de las señales de cable y diseñar la entrada de la compañía a la televisión digital

terrestre. “El reto es encontrar las oportunidades de mercado que permitan fortalecer la posición de Caracol Televisión y su portafolio de canales.

El fortalecimiento de esta posición debe estar enmarcada en la satisfacción de las audiencias a

las que llegamos, la sustentabilidad económica en el tiempo y el aporte estratégico que cada señal

haga al negocio global de Caracol Televisión”, comentó el ejecutivo.

d irectivos | Quién es quién en el mundo de los negocios

experiencia en el rubro de las telecomunicaciones, la publicidad

Vme tiene nuevo Director de

Vme informó que ha expandido su equipo de ventas con la incorporación de

y Ventas Digitales

además de generar soluciones integradas a sus

Nueva York, Chicago y Los Ángeles. Martínez llega a Vme de Univision, donde desarrolló alianzas a través de

So� a Herreracompañía. La ejecutiva se puso al frente del nuevo cargo desde

desempeñado como Director de los Canales del Interior del Grupo

este mes. Herrera venía desempeñándose desde noviembre

e Internet de Caracol Televisión. “El objetivo

potencializar negocios que tienen un futuro

medios audiovisuales”, aseguró So� a Herrera, para quien este cargo reúne sus tres áreas de

Caracol Televisión renueva su Gerente de

para liderar la expansión de A&E Ole Networks en la industria competitiva y dinámica de televisión paga en

terrestre. “El reto es encontrar las oportunidades de mercado que permitan fortalecer la posición de Caracol Televisión y su portafolio de canales.

enmarcada en la satisfacción de las audiencias a las que llegamos, la sustentabilidad económica en

de las operaciones en plataformas múltiples con una variedad


AGENDA fechas para estar informado

Chile se prepara para el gran show

Luego del éxito de las ediciones anteriores, Chile Media Show 2011 se llevará a cabo del 30 de noviembre al 2 de diciembre en el Hotel Marriot Santiago. Se perfila como uno de los eventos de mayor integración y oportunidades en un mercado que plantea significativos desafíos.La exposición comercial contará con 52 stands, donde numerosas empresas expon-drán en forma interactiva sus últimos pro-ductos al público. Además, se debatirá sobre los temas que atañen e interesan a la indus-tria, como la TV Digital, el marco regulatorio de cara a la implementación de nuevas tecnologías de comunicación, transmisión y recepción y el 10° Encuentro Latinoamerica-no de Operadores de Televisión, entre otros items que abarcan el presente y el futuro de las telecomunicaciones en la región.

Buenos Aires recibe a CAPER

Desde 1992, CAPER organiza anualmente la Exposición de Equipamiento Profe-sional y Servicios para Radio, Televisión, Cable, Cine, Satélite & Multimedia, que ya se ha convertido en un evento recono-cido internacionalmente y que convoca cada año a más de 6.000 directivos, pro-fesionales, técnicos y estudiantes relacio-nados con este medio.Este año se llevará a cabo entre el 26 y el 28 de octubre en los Pabellones 4 y 5 del Centro Costa Salguero, de Buenos Aires.En la exposición se expondrán empresas de Equipamiento Profesional y Servicios para Emisoras de TV Broadcasting, Tele-visión Digital / HDTV, Redes/Emisoras de TV Cable, Productoras de TV, Productoras de Cine y Video, Estudios de Cine Digital y Estudios de grabación, entre otros.

Vuelve a Mónaco la fi esta del deporte

Sportel Mónaco, que se llevará a cabo del 10 al 13 de octubre en el Grimaldi Forum de Mónaco, es reconocida mundialmente como el lugar donde se concretan las reuniones más importantes de los ejecutivos de alto nivel de la televisión internacional de deportes. El evento consiste en una serie de simposios internacionales, con-ferencias, eventos de prensa y mesas redondas para conocer las últimas tendencias del mundo deportivo. Tras más de veinte años de experiencia, Sportel se presenta este año como la mejor forma para la promoción de negocios. En esta edición de la feria participarán players diversos que superan el récord de ediciones anteriores.

o c t u b re

1 al 2MIPJUNIORCannes, Franciawww.mipworld.com/en/mipjunior

3 al 6MIPCOMPalais des FestivalsCannes, Franciawww.mipworld.com/en/mipcom

10 al 13SPORTEL MONACOGrimaldi Forum10 avenue Princess Grace, Monaco www.sportelmonaco.com

26 al 28CAPERCentro Costa SalgueroBuenos Aires, Argentinawww.caper.org.ar

n ov i e m b re

30 al 2 de diciembreCHILE MEDIA SHOWHotel MarriotSantiago de Chile, Chilehttp://chilemediashow.net

d i c i e m b re

30 noviembre al 2CHILE MEDIA SHOWHotel MarriotSantiago de Chile, Chilehttp://chilemediashow.net

7 al 9ASIA TV FORUMMarina Bay SandsSingapurwww.asiatvforum.com

e n e ro 2 0 1 2

23 al 25NATPEFontainebleau ResortMiami Beach, USAwww.natpe.org

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