Semiótica e Design Wladmir Perez

PAINEL SEMIÓTICOPAINEL SEMIÓTICO

SEMIÓTICASEMIÓTICA

E DESIGNE DESIGNWladmir Perez

SEMIÓTICASEMIÓTICA

A Semiótica é mais que uma ferramenta deA Semiótica é mais que uma ferramenta decriação em projeto, ela determina os caminhospara que possamos manter uma comunicaçãodireta com os usuários.É por meio da semiótica que estruturamos umali d bj t á ilinguagem onde o objeto e o usuário serelacionam de forma significativa.

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LÓGICA TRIÁDICA DE PEIRCELÓGICA TRIÁDICA DE PEIRCE

A definição peirceana do signo inclui três categorias:g

1 – A da matéria;2 – A da objetivação;2 – A da objetivação;

3 – A da interpretação

ão ão

Mat

éria

Obj

etiv

açã

nter

pret

açI

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DA MATÉRIA, REALIDADE

D l ã d i i i é

DA MATÉRIA, REALIDADE

Da relação do signo consigo mesmo, isto é, da natureza do seu fundamento, ou daquilo que lhe dá capacidade para funcionar comoque lhe dá capacidade para funcionar como tal, que pode ser sua qualidade, sua existência concreta ou seu caráter de lei advém umaconcreta ou seu caráter de lei, advém uma teoria das potencialidades e limites da significação.significação.

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DA OBJETIVAÇÃODA OBJETIVAÇÃO

Da relação do fundamento com o objeto ouDa relação do fundamento com o objeto, ou seja, com aquilo que determina o signo e que é, ao mesmo tempo aquilo que o signo representaao mesmo tempo, aquilo que o signo representa como “imagem” e ao qual se aplica, e que pode ser tomado em sentido genérico como oser tomado em sentido genérico como o contexto do signo, extrai-se uma teoria da objetivação, que estuda todos os problemas j ç , q prelativos à denotação, à realidade e referência, ao documento e ficção, à mentira e decepção.

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DA INTERPRETAÇÃODA INTERPRETAÇÃO

D l ã d f dDa relação do fundamento com o interpretante, deriva-se uma teoria da interpretação com as implicações quanto aosinterpretação, com as implicações quanto aos seus efeitos sobre o intérprete, individual ou coletivocoletivo.

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DEFINIÇÕES DETALHADASDEFINIÇÕES DETALHADAS

OBJETO DO SIGNO( lid d )

SIGNO (qualquer coisa, de Representa uma outra coisa OBJETO DO

(realidade)

(q q ,qualquer espécie)

OBJETO DO SIGNO

Produz um EFEITO INTERPRETATIVO em uma mente real ou potencial, efeito este que é

h d d INTERPRETANTE DO SIGNOchamado de INTERPRETANTE DO SIGNO

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DEFINIÇÕES DETALHADASDEFINIÇÕES DETALHADAS


GRITO Representa uma outra coisa SOM APURO

SIGNO(realidade)

GRITO SOM, APURO, SOFRIMENTO OU

ALEGRIA

EFEITO INTERPRETATIVO: Angústia, desespero. Correr para ajudar, ignorar, gritar junto, etc.

INTERPRETANTEWladmir Perez

MAIS UM EXEMPLO EXISTE UMA BOLA DE BASQUETEMAIS UM EXEMPLO


REPRESENTAÇÃO NA MINHA MENTE. Representa uma outra coisa O QUE DESEJO

SIGNO (realidade)

MINHA MENTE. REPRESENTAMEN

O QUE DESEJO LHE TRANSMITIR

(A BOLA)( )

EFEITO INTERPRETATIVO: é o conceito que eu relaciono ao signo que crio na minha mente. Os valores que relaciono com a BOLA, seu significado.g

INTERPRETANTE

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OBJETO DO SIGNOOBJETO DO SIGNO

Tanto quanto o próprio signo, o objeto do signo também pode ser qualquer coisa de qualquer espécie. Essa “coisa” qualquer está na POSIÇÃO DE OBJETO porque écoisa qualquer está na POSIÇÃO DE OBJETO porque é representada pelo signo.

Signo é aquilo que está na mente no lugar do objeto

O que define signo, objeto e interpretante, portanto, é a posição lógica que cada um desses três elementos ocupa no processo representativo mentaldesses três elementos ocupa no processo representativo mental.

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AS TRICOTOMIAS DOS SIGNOSAS TRICOTOMIAS DOS SIGNOS

- QUALI-SIGNO, SIN-SIGNO e LEGI-SIGNORefere-se a natureza material, de potência do signo, p gou seja o que o signo tem valor ou “energia” para o interpretante, quem observa.

Pura qualidadeRefere-se a outro signoFaz parte de uma regra

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- ÍCONE, ÍNDICE e SÍMBOLO Tomando-se a relação do signo com seu objeto, sua

Éidentificação e nomeação. É a forma como classificamos o signo na mente.

Por esse motivos que nomeamos objetos como se fossem signos. Os signos são “objetos”, mentais. Como não podemos tê-g j , plos na mente (os objetos reais), temos os signos no lugar deles.

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- REMA, DICENTE e ARGUMENTOÉ a relação do signo com seu interpretante, isto é

i i f d tcomo o signo vai se formando na mente, como um processo dinâmico de raciocínio, significação.

Sentimos (REMA), verificamos as possibilidades (DICENTE) e por final concluímos algo (ARGUMENTO)p g

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PIRÂMIDE DE PEIRCEPIRÂMIDE DE PEIRCE

( I ) ( VIII ) ( X )( V )áRemático

IcônicoQualissigno

RemáticoSímbolo

Legissigno

ArgumetnoSimbólicoLegissigno

RemáticoIcônico

Legissigno

( II )Remático

IcônicoSinsigno

( VI )Remático

IndicialLegissigno

( IX )Remático

IcônicoQualissignoSinsigno Legissigno Qualissigno

( III )Remático

Indicial

( VII )DiscenteIndicial

Sinsigno Legissigno

( IV )Discente

IndicialSinsigno

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REFERÊNCIASREFERÊNCIAS

As referências Semióticas deverãoser obtidas do universo significativod á i d i l ldo usuário, do seu universo cultural. Seus valores, conceitos e idéias, e principalmente desejos, muitasp p jvezes não declarados.

Cabe ao Designer decodificar essesCabe ao Designer, decodificar essessignos

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REFERÊNCIASO PÚBLICO

REFERÊNCIAS

Conhecer o público a que se destina o produto envolve saber

• Hábitos, costumes• Comportamentos• Desejos declarados ou não• Preferências culturais• Gostos aspectos psicológicos e filosóficosGostos, aspectos psicológicos e filosóficos

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SIGNO e REFERÊNCIAS CULTURAISSIGNO e REFERÊNCIAS CULTURAIS

SUJEITO

PRODUÃO CULTURAL

AMBIENTE

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MEDIAÇÃO SEMIÓTICA e REFERÊNCIASMEDIAÇÃO SEMIÓTICA e REFERÊNCIAS

sujeito1Cenário

sujeito1significados Objetos

signos

sujeito2significados

sujeito3sujeito3Contexto Contexto mais amplomais amplo

significados

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DESIGN, PROJETO E ARGUMENTODESIGN, PROJETO E ARGUMENTO

SUJEITOS INTERESSES ENVOLVIDOS NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS

FUNÇÕES

USUÁRIO Novidades, bons produtos e preços razoáveis. PercepçãoNecessidades

DESIGNER Inovação atendimento das necessidades dos intérpreteDESIGNER Inovação, atendimento das necessidades dos usuários

intérprete tradutor

OBJETO Conjunto de significados, signos referentes as necessidades dos usuários Significar

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LINGUAGEM VISUALLINGUAGEM VISUAL

QUAL O PAPEL DAQUAL O PAPEL DA SEMIOTICA?

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LINGUAGEMVISUALLINGUAGEM VISUAL

Proporcionar Sentido culturalProporcionar Sentido cultural

Sentidos emocionaisSentidos emocionais

ao ao DESIGNDESIGN

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SEMIÓTICA E CULTURASEMIÓTICA E CULTURA

A cultura como linguagem. A linguagem é“o elo que une domínios diferentes da vidao elo que une domínios diferentes da vidano planeta”.Compreender toda e qualquer linguagem,todas as formas de expressão, que vão

lé d f i l tã ltalém da esfera social, estão na cultura eabarcam todos os aspectos da vida

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SEMIÓTICA E CULTURA

A cultura é memória é aquele conjunto de informações


A cultura é memória, é aquele conjunto de informaçõesque os grupos sociais acumulam e transmitem por meiode diferentes manifestações do processo da vida, como a

li iã t di it (l i ) f d t idreligião, a arte, o direito (leis), formando um tecido, um“continuum semiótico” sobre o qual se estrutura omecanismo das relações cotidianas.

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A cultura é inteligência coletiva um sistema de


A cultura é inteligência coletiva um sistema de“proibições e prescrições” que molda a dinâmica davida social, mas leva em consideração não só osaspectos do socius, mas todos os fenômenos queincidem sobre a consciência coletiva. São programasd t t it tde comportamento que permitem converteracontecimentos em conhecimento.

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As informações da natureza e dos fenômenos


As informações da natureza e dos fenômenoshistóricos e ambientais vão inferindo consciência nogrupo social e passam a fazer parte da memóriacoletiva: um dado signo ganha um só significado paraum dado grupo, se transformam em expressõesi bólisimbólicas.

A cultura é um sistema de armazenamento,processamento e transferência de informaçãoprocessamento e transferência de informação.

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REFERÊNCIAS, CUTURA E SIGNIFICAÇÃO

O PÚBLICO


Funções psíquicas tem origem nos processos sociais ( Funções psíquicas tem origem nos processos sociais ( são relações sociais interiorizadas). são relações sociais interiorizadas).

As Referências situam o usuário num As Referências situam o usuário num CONTEXTOSÓCIO-CULTURAL

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O PÚBLICO


Após a coleta de informacões é necessário organizarmos em categorias, numa hierarquia que nos possibilite associarmos a cada conceito e idéias, imagens (objetos, formas, etc) numa ordem de valor eformas, etc) numa ordem de valor e significação e dentro de uma taxionomia semiótica.

• Ícones• Índices• Símbolos

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ÉO PÚBLICO


É importante ressaltar que ossignificados só valem para o público de onde se obtém essas referências, nãopodendo ser inferidos a outros grupos

O PÚBLICO

podendo ser inferidos a outros grupos.

Cada signo significa algo para aquelepúblico é um conjunto de significadospúblico , é um conjunto de significados, um dicionário de idéias representadaspor meio de objetos, imagens, formas, aspectos gráficos, enfim um conjunto de p g , jrepresentacões PLÁSTICAS associadas a conceitos.

Para cada grupo de usuários podemoscriar um PAINEL DE REFERÊNCIASPAINEL DE REFERÊNCIAS

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PAINEL DE REFERÊNCIASPAINEL DE REFERÊNCIAS

É um conjunto de signos referentes a um determinado usuário, grupo , g psócio-cultural, com suas respectivas significações.

É um instrumento de codificação e decodificação dos desejos, necessidades, hábitos e comportamentos desses grupos.

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Um painel Semiótico advém de uma vastapesquisa das referências dos usuários. No d l d b ddesenvolvimento de um objeto devemosconsiderar as referências que possam ser transformadas em objetos.

Este Painel deve conter as principaisreferências do grupo de usuário ao qual se destina o produto do designdestina o produto do design.

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PAINEL DE REFERÊNCIAS

Vale dizer que tudo o que existe e que é

PAINEL DE REFERÊNCIAS

Vale dizer que tudo o que existe e que é percebido pelos sentidos (todos ossentidos) tem alguma significação para nós, porém algumas coisas tem significadosp g gmarcantes dentro de uma hierarquia de valor.

São essas referências que devemos buscare selecionar e que servirão para a construção do novo objeto.

Após a seleção das principais referênciasdevemos qualificá-las, conforme a seguir:

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IDENTIFICAÇÃO DE SUA CATEGORIA DE SIGNOSIGNO

Que classe de signo pertence o objetopercebido; ÍCONE, ÍNDICE ou SÍMBOLO.

Lembrando que cada definição do signo tem uma função um valor para quem percebe.

A rotulação e/ou nomeação doquepercebemos também serve para quepossamos nos lembrar e resgatar das nossaslembrançaslembranças.

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Signo emoção eSigno, emoção e conceito na mente

Percepção

SIGNIFICAÇÃOQualQual significadosignificado o o objetoobjeto percebidopercebido tem tem parapara o o

Realidade, contexto

usuáriousuário. . QueQue conceitosconceitos estãoestão relacionadosrelacionados aoao objetoobjetotodatoda vezvez queque o o usuáriousuário o o vêvê..

AA tudotudo queque percebemospercebemos damosdamos um valor e umum valor e umA A tudotudo queque percebemospercebemos damosdamos um valor e um um valor e um conceitoconceito, , alémalém de um de um rótulorótulo parapara queque nossanossa memóriamemóriaposssaposssa resgatáresgatá--lo lo posteriormenteposteriormente..

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JUSTIFICATIVAA justificativa é o entendimento dos significados, isto é cada detalhe plástico dacoisa percebida, sua textura, sua forma, suaslinhas composição representa e significalinhas, composição representa e significaalguma coisa. Se eu digo que a imagem ao ladorepresenta clareza, pureza é porque a cor azulnesse determinado tom tem esse significado

Elementos de Referência•• TexturasTexturas•• CoresCores•• FormasFormas

para mim, além dos outros detalhes darepresentação.

FormasFormas•• LinhasLinhas•• Organização, ComposiçãoOrganização, Composição

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PAINEL DE REFERÊNCIASPAINEL DE REFERÊNCIASPAINEL DE REFERÊNCIAS PAINEL DE REFERÊNCIAS

PortantoPortanto num num PAINEL SEMIÓTICO PAINEL SEMIÓTICO devodevoterter alémalém das das referênciasreferências (as (as coisascoisas) ) a a descriçãodescrição das das mesmasmesmas seguindoseguindo osos itensitensabaixoabaixo::

A CATEGORIA DO SIGNOA CATEGORIA DO SIGNOA CATEGORIA DO SIGNOA CATEGORIA DO SIGNO

SUA SIGNIFICAÇÃOSUA SIGNIFICAÇÃO

SUA JUSTIFICATIVASUA JUSTIFICATIVA

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EXEMPLOEXEMPLOO PÚBLICO

Defino o meu público, usuário. Quem é ele, em que contexto Q , q

ele está inserido, seus hábitos, valores; sociais, culturais,

políticos etcpolíticos, etc.

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EXEMPLOEXEMPLOSIGNOS

Painel de referência semióticas

Seleciono as referências que mais representam esse público. Classifico-os, identificando em que categoria de valor semiótico cada referência se enquadra.

símbolo

símbolosímboloíndice

ícone

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EXEMPLOEXEMPLOSIGNIFICAÇÃO, CONCEITO

Qual o significado cada referência tem para o público, que conceitos estão relacionados as coisas que selecionei. q

Por exemplo: A bandeira pode ser símbolo de nacionalismo, identidade, ufanismo...etc.

símbolo

símbolo

símbolo

índicesíndicesícone

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EXEMPLOEXEMPLOJUSTIFICATIVA

Cada referência tem um signo correspondente e consequentemente um conceito. Associo os significados às características plásticas: g pCores. Linhas, Formas, Texturas, Organização, etc.

símbolo

símbolo

símbolo

índicesíndicesícone

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EXEMPLOO PÚBLICO

EXEMPLO

PRODUTO


SIGNOb f áO objeto criado gera outro signo que fará

parte do conjunto de signos do usuário

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PAINEL DE REFERÊNCIASPAINEL DE REFERÊNCIAS Outros modelos

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REFERÊNCIAS E SIGNIFICAÇÃOREFERÊNCIAS E SIGNIFICAÇÃO

O fogo é um ícone de energia, vitalidade, O girassol é um índice da forma do sol,O fogo é um ícone de energia, vitalidade, dinamismo. A cor laranja enfatiza o aspecto energético, quente e de movimento. O fogo também tem um

át í ti t d

O girassol é um índice da forma do sol, tanto pelo seu aspecto formal como cromático. O girassol também se caracteriza como um símbolo por essas

t í ticaráter místico representando um ser misterioso e poderoso.

características.

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O filme Matrix pelas característicasO filme Matrix pelas característicasé / áfé / áf

O filme Matrix pelas características O filme Matrix pelas características estéticas (cor, cenário e argumento e estéticas (cor, cenário e argumento e filosofia) se caracteriza como um filosofia) se caracteriza como um íconeíconede modernidade, visão de futuro e de modernidade, visão de futuro e t l i El t bé t it lt l i El t bé t it l

Os aspecto estéticos/gráficos se tornaram Os aspecto estéticos/gráficos se tornaram um um símbolosímbolo no universo eletrônico no universo eletrônico transformandotransformando--se em papel de parede se em papel de parede representando um pensamento de representando um pensamento de

tecnologia. Ele também transita pelo tecnologia. Ele também transita pelo universo do universo do símbolosímbolo sendo referência e sendo referência e paradigma de inovação.paradigma de inovação.

p pp ppessoas que estão atentas as novidades e pessoas que estão atentas as novidades e novos conceitos.novos conceitos.

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A roda de bicicleta representa leveza, economia, movimento e ao mesmo tempo tecnologia, portanto pode se caracterizar como um símbolo Pode

Esta imagem/objeto representa doçura, leveza, amor pelas suas cores e suavidade das formas. Estas características, portanto podem ser um índice de amor ecaracterizar como um símbolo. Pode

também ser um índice de agilidade e flexibilidade.

portanto podem ser um índice de amor e delicadeza.

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REFERÊNCIAS E SIGNIFICAÇÃO

O filme Matrix pelas característicasEsta imagem pelas cores e formas representa dinamismo, modernidade,e criatividade. Podemos considerar essas características como de um ícone ou

O filme Matrix pelas características estéticas (cor, cenário e argumento e filosofia) se caracteriza como um íconede modernidade, visão de futuro e t l i Obj t ã i dcaracterísticas como de um ícone ou

mesmo símbolotecnologia. Objetos são criados utilizando recursos estéticos do cenário.

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PRODUTOPRODUTO CHUVEIROCHUVEIRO

A aplicação semiótica e o A aplicação semiótica e o desenvolvimento de um projeto passa desenvolvimento de um projeto passa inicialmente pela definição das inicialmente pela definição das características funcionais e requisitos características funcionais e requisitos básicos de um produtobásicos de um produto

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PROJETOPROJETO CHUVEIROCHUVEIRO

REFERÊNCIAREFERÊNCIA

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REFERÊNCIAREFERÊNCIA

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