SEMINAIRE 1

Le marketing territorial : attractivité et développement

économique

Programme

MatinéeEnjeux et stratégie : de nouveaux paradigmes

9h30/9h45 Introduction à la journée et à la matinée

9h45/10h30 L’inclusion comme vecteur de développement

• De nouveaux contextes économiques et sociaux

- Autonomie, mobilités, empowerment

• Valeurs et coûts : les cycles de vie des espaces urbains

- L'échelle de l’agglomération ; temporalités et investissement - le projet urbain comme gestion d’évolutions

• Inclusion et compétitivité.

- L’inclusion comme facteur de compétitivité, le projet social comme générateur économique , au service des personnes et des entreprises

• Quelles implications pour une stratégie d’agglomération ?

- Pré-synthèse, la stratégie doit déterminer le projet et non l’inverse

10h45/11h45 Le quartier comme service : marketing urbain et stratégie de transformation

• Le repositionnement du quartier

- vers : produits ou mode de vie ?

- Aux yeux des « habitants » d’abord, puis aux yeux des « prospects »

- intégrateur et populaire

• Les principes d’action

-Dynamiquesdediversification–sociale,fonctionnelle–etordredesfacteurs

- Smart city et place making

- Implication des habitants et communication

- Projection dans la ville

11h45/12h30 Stratégie et projets

• Synthèse permettant de simuler des organisations thématiques et d’acteurs différentes

- La question du management (orienté vers les objectifs ; inter-acteurs, domaines et disciplines ; collaboratif…)

• Les leviers disponibles dans le cadre de la politique de la ville

12h30/14h00 Déjeuner

Après-midi Projet et pilotage : retours d’expériences

14h00/17h00 Trois retours d'expériences

- Comment se génèrent (ou pas) de nouvelles relations entre le territoire et les entreprises ? Francis DUBRAC, Architecte, President Directeur Général de DUBRAC TP (350 salariés), Vice-président du Medef 93-94, Président de Plaine Commune Promotion (320 adhérents), 1er Vice-président de la chambre de métiers et d’artisanat de la Seine Saint-Denis

- La banlieue, un capital humain et social. Présentation de l’expérience de la coopérative Novaedia MOHAMED GNABALY, Maire de l’Ile Saint-Denis, Entrepreneur citoyen

- Pour un engagement coopératif dans le fonctionnement quotidien. Présentation de DionyCoop, une alternative à la grande distribution - DIDIER BRAOUEZEC, Directeur d’école, retraité

17h00/ 17h30 Bilan et évaluation de la formation

IntervenantPatrice NOISETTE, fil rouge, professeur à l'ESSEC