Guata Morga Nürnberg

Erfolgreiche Morningshow trotz bescheidenen Mitteln

Sacha Gamper | Lokalrundfunktage Nürnberg | Juli 2012

Ablauf

• FM1 die Ostschweizer Nr. 1

• FM1 Wachmacher

• Grundsätze

• Flexibilität ist der Schlüssel zum Erfolg

• Konkrete Umsetzung

• Begleitung im Internet mit wenig Mitteln

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FM1 Sendegebiet

213‘000 Hörer am Tag

Nr. 1 in der Ostschweiz

Zielgruppe 20 - 40

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FM1 Wachmacher

5

Host

Chäller

4 Uhr bis 12 Uhr

Service/Sidekick Rosie

4 Uhr bis 12 Uhr

Produzent

Morge-Joe

8 Uhr bis 17 Uhr (flexibel)

News Anchor

wechselnd

4 Uhr bis 12 Uhr

Grundsätze

Lokalität Betrifft das Thema unsere Hörer im Sendegebiet?

Hörernähe Wie schaffen wir Hörernähe? (OffAir Aktion / Betroffenheit /

Diskussion)

Aktualität Ist ein Thema jetzt aktuell?

Nutzen Was für einen Nutzen hat der Hörer?

Image Zielgruppenkonform? Passt es zum Image von FM1?

Hörerschichten Decken wir alle Hörerschichten ab?

Personality Zu wem passt welches Thema?

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Flexibilität ist der Schlüssel zum Erfolg

Keine fixen Benchmarks

Chäller am Limit / Chällerphone / Rosie‘s Männerwelt / Mikrofonjäger Morge-Joe / Call Ins…

Was passt zu wem? Wer macht was, wie und wann?

Personalities stärken

Weniger ist mehr

Weniger Aktionen / weniger Promotions / Mut zur Wiederholung von Inhalten => dafür gute Qualität

FAZIT

Planung ist die Mutter der Flexibilität!

Der Wachmacher-Check eine unbezahlbare Planungszone!

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Konkrete Umsetzung

Ausgangslage

Die Königsetappe der Tour de Suisse führt am Samstag über 140 km quer durch das FM1 Sendegebiet.

Idee

Das Thema ist lokal, nah beim Hörer, unterhaltend, zielgruppenkonform und somit relevant.

Ganz klar eine Geschichte für den unsportlichen Chäller => Chäller am Limit

Deshalb soll Chäller die Königsetappe schon einen Tag vor den Radprofis absolvieren.

Alltag (interne Situation)

- OnAir Promotion hat keine Zeit und ist mit der nächsten Major Promotion komplett ausgelastet

- Marketingabteilung mit dem grossen Auftritt am OpenAir St. Gallen beschäftigt

- Redaktion unterbesetzt und diese Woche ist es sowieso ganz schlecht

FAZIT

Aktion gestorben!!!

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Lösungsansatz

Wir können das selbst!

Voraussetzung

Wir kommen nicht erst eine Woche vor dem Stunt auf die Idee!

Planung ist die halbe Miete

Im Wachmacher-Check werden die nächsten grösseren Geschichten besprochen (Brainstorming)

Resourcen verteilen

- Planung der Inhalte in der Vorwoche (Lancierung / Voting / Radprofi / Radhändler / Sportarzt /…)

- Andere Inhalte zurückfahren

- Marketingabteilung bekommt nur einen kleinen Auftrag für den Druck eines FM1-Radtrikots

- Redaktionell wird alles per Einschaltungen ins Programm abgehandelt - iPhone sei dank! (Audio File)

- Der ganze Stunt wird gefilmt (Technikvolontär, Internet-TV, Lokal TV, Student,…)

FAZIT

Aktion war ein Erfolg!

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Chäller am Limit

Hörer wollten wissen, wann er in ihrer Ortschaft

vorbei fährt

Hörer begleiteten ihn ein Stück weit mit dem

Fahrrad

Autofahrer feuerten ihn auf der Strecke an

Der Tourismus Verband Arosa meldete sich bei

uns im Studio und organisierte am Abend einen

Empfang im Zielort

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OnAir

- Livemassage

- Best Of

- Hinweis auf‘s Web

FM1 Website und Facebook Seite

- Streckenprofil

- Etappe (auch animiert)

- Video

- Fotos

- Audiofiles

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Tu Gutes und rede, twittere und facebooke darüber

Uf wiederlosa!

FM1 - Eifach gueti Musig